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1 CONTRATO DE PUBLICIDAD
CONCEPTO
Un contrato de publicidad es un convenio en el que una empresa o proveedor se compromete a realizar la
publicidad para un particular, empresa o institucin, con el fin de promocionar los servicios, productos,
actividades o ideales que ofrece a la poblacin en general.
Se trata de realizar los conocidos como comerciales, que seran difundidos en carteles, aparadores o diversos
mtodos de comunicacin.
CONTRATO DE PATROCINIO
El contrato de patrocinio publicitario es el acuerdo de voluntades por el que el patrocinado, a cambio de una
contraprestacin econmica, generalmente destinada a la realizacin de su actividad deportiva, benfica,
cultural, cientfica o de otra ndole, se compromete a colaborar en la publicidad del patrocinador.

Patrocinador: por lo general suele tratarse de una persona jurdica que persigue fines comerciales (coincide
con el anunciante a que se refiere la Ley General de Publicidad), pero no hay impedimento alguno para que
pueda ser una persona fsica o que persiga un objetivo no comercial ni publicitario (fundaciones que
patrocinan eventos culturales o conceden becas de investigacin, ayuda humanitaria, sin necesidad de
obtener publicidad a cambio), sino simplemente el prestar una ayuda a un tercero.

Es habitual la participacin de varios patrocinadores en una misma relacin con un patrocinado (copatrocinio), debiendo
regularse las condiciones aplicables para que la coincidencia en un mismo patrocinado sea armnica entre ellos.

Patrocinado: puede tratarse de un artista o un deportista individual, un equipo deportivo, orquesta o grupo
musical, una competicin deportiva o cultural, un museo, un evento concreto (concierto, festival, exposicin),
una expedicin de montaa, una ONG para llevar a cabo ayuda humanitaria.
CONTRATO DE DIFUSION PUBLICITARIA
El contrato de difusin publicitaria es un modelo de contrato mediante el cual un medio de publicidad se obliga a favor de
un anunciante o agencia de publicidad a permitir la utilizacin publicitaria de unidades de espacio o de tiempo disponibles y
a desarrollar la actividad tcnica necesaria para lograr el resultado publicitario, a cambio de una contraprestacin fijada en
tarifas preestablecidas
Los medios publicitarios son los canales que los publicistas utilizan para lograr este proceso. Los cinco
principales medios publicitarios son la prensa, la radio, la televisin, la publicidad en exteriores e Internet.

Medios o canales publicitarios son los medios o canales a travs de los cuales se envan los mensajes o anuncios
publicitarios al pblico, es decir, los medios o canales a travs de los cuales sepublicitan los productos o servicios de
una empresa.

Para elegir el medio o canal publicitario adecuado debemos tomar en cuenta las caractersticas de nuestro pblico
objetivo (por ejemplo, cules son los medios que ms utilizan, o los que podran tener mejores resultados en ste), as
como nuestro presupuesto publicitario.

CONTRATO DE CREACION PUBLICITARIA

El Contrato de creacin publicitaria es un modelo de contrato entre personas fsicas, jurdicas o mixtas, mediante el
cual un especialista creativo se obliga a favor de un Anunciante o Agencia de Publicidad a idear y elaborar un proyecto
de campaa publicitaria, una parte de la misma o cualquier otro elemento publicitario, a cambio de un precio.
DISEADOR
El diseador publicitario es un especialista cuyo objetivo es mejorar la imagen de una empresa, marca o un producto o bien
promocionar su venta, utilizando su experiencia, creatividad y originalidad para obtener el mximo efecto.
El diseador publicitario es un publicista creativo, imaginativo y con slidos conocimientos artsticos, que elabora los
mensajes necesarios para crear o fortalecer la imagen de un producto o de una empresa.
El profesional del diseo publicitario combina y conjuga, grafismos, colores y texturas para conseguir imgenes adecuadas
al producto, armnicas para la percepcin del usuario de dicho producto, perdurables y fciles de retener.
El diseador publicitario debe usar la abstraccin, imaginacin, diseo grfico, originalidad y conocimientos tcnicos y
artsticos y debe tener conocimientos de: fotografa, geometra, dibujo a mano alzada y lineal, psicologa de la percepcin,
tipografa, tecnologa y comunicacin.
Agencia de publicidad
Una agencia de publicidad es una organizacin comercial independiente, compuesta de personas creativas y de negocios,
que desarrolla, prepara y coloca la publicidad, por cuenta de un anunciante que busca encontrar consumidores para
sus bienes y servicios o difundir sus ideas. Estas agencias estn especializadas en la comunicacin y ofrecen a sus clientes,
de forma directa o subcontratada, los siguientes servicios:

Asesoramiento en marketing

Asesoramiento en comunicacin

Creacin y produccin de los elementos tcnicos de difusin

Planificacin de medios (negociacin, compra y control de espacios publicitarios)

Control de la evolucin de la campaa

El anunciante
El anunciante es el emisor, inversor, ordenante y responsable de la publicidad. Como tal, tiene unos derechos y
unos deberes. Desde el punto de vista legal es la persona natural o jurdica en cuyo inters se realiza la publicidad (art. 10
de , Ley General de Publicidad).
Puede ser anunciante una empresa, una organizacin sin nimo de lucro, la Administracin pblica -cuyo presupuesto le
convierte en uno de los principales anunciantes-. incluso un individuo que, de manera particular, contrata un espacio en un
medio para difundir su mensaje. El hecho de que realice por su cuenta la campaa o de que la encargue a una agencia no
modifica su condicin de anunciante, por tanto, nunca puede delegar la responsabilidad econmica y jurdica que
conlleva ser el ordenante final de esta actividad y del mensaje que se emite. Por ltimo, no importa el tiempo que dure la
campaa o el nmero de anuncios que aparezcan en los medios ni tampoco la calidad creativa; se es anunciante en el
momento en que se entra en el mercado publicitario para poder realizar una campaa que busque producir un efecto en el
pblico insertando un mensaje en el espacio que los medios destinan a publicidad.
Para llevar a cabo la campaa los anunciantes necesitan contar con profesionales que sepan de publicidad. En ocasiones
los encargados de esta funcin no se dedican a ella en exclusiva, pero si el volumen de publicidad que realiza es
importante, puede crear incluso un departamento propio. En cualquier caso, debe llevar a cabo una labor de
planificacin y dedicar una partida presupuestaria a publicidad.