Estrategias Comunicacion Promocion Salud PDF

II ENCUENTRO NACIONAL DE VIGILANCIA,
PREVENCION Y CONTROL DE EMFERMEDADES

CRONICAS NO TRANSMISIBLES
Estrategias de Comunicacin
para la Promocin de la
Salud
Direcci
Direccin de Promoci
Promocin de la Salud y Control de ENT
Subsecretaria de Prevenci
Prevencin y Control de Riesgos
El uso estratgico de la comunicacin sirve para:
Llamar la atencin de quienes toman las decisiones

Obtener el apoyo y el compromiso de las personas
Cambiar la manera como se comprende determinado tema
Cambiar conductas y estilos de vida
Direcci
Direccin de Promoci
OBJETIVOS de la estrategia de comunicacin:
Informar y sensibilizar acerca de los riesgos para la salud del

tabaquismo pasivo, sedentarismo y alimentacin inadecuada
Lograr consenso, participacin y fundamentalmente cambios de conducta
Integrar las diversas acciones sobre estilos de vida, entornos y regulacin

Direcci
Direccin de Promoci
Desarrollo del plan de comunicacin:
Investigacin diagnstica y anlisis de la situacin
Para qu? Definir el problema que se abordar.
Objetivos mensurables
A Quines? Definicin del pblico objetivo y principales actores
Segmentacin por perfiles

Qu? Mensaje
Cmo? Identificar recursos, planificar acciones
Cundo? Planificacin del cronograma
Direcci
Direccin de Promoci
Qu voy a comunicar?
Mensajes
Reduccin del consumo de sal

Evitar el consumo de grasas trans
Reduccin del tamao de las porciones
Consumir 5 porciones diarias de frutas y hortalizas
Acumular al menos 30 minutos diarios de actividad fsica
Defender el derecho a respirar aire puro y proteger la salud
Direcci
Direccin de Promoci
Cmo voy a transmitir el mensaje?
En funcin de los
ejes de accin
Canales interpersonales
Canales institucionales
Medios de comunicacin masivos
Eventos
Direcci
Direccin de Promoci
- Elaboracin de cronograma
- Evaluacin de los resultados durante el proceso
Determinar la eficiencia del plan de comunicacin
respecto de los objetivos planteados
Ajustes y rediseo de la estrategia
Direcci
Direccin de Promoci
Ejes de accin
1. Estilos de vida
2. Entornos
3. Regulacin
Campaas masivas de
comunicacin.
Establecimientos
educativos saludables.
Contenido de grasas
trans, sodio y azcares
Seales en puntos de
decisin.
Proyectos saludables en
provincias y municipios.
Etiquetado y publicidad
Proyectos educativos
saludables.
Guas de actividad fsica

Instituciones y lugares de y salud
trabajo saludables.
Panaderas y servicios de
comida responsables.
Direcci
Direccin de Promoci
Campaas masivas de prensa y comunicacin
Acciones para la promocin de estilos de vida saludables: caminatas,

clases de baile, elongacin, medicin de la edad del pulmn, taller de
alimentacin saludable. Actividades para toda la comunidad.
Da Mundial de la Actividad Fsica (6 de abril)

Da Mundial Sin Tabaco (31 de mayo)
Da Mundial del Corazn (ltimo domingo de septiembre)
Da Internacional del Aire Puro (3 jueves de noviembre)

Direcci
Direccin de Promoci
Pauta en medios
Material de comunicacin
Pgina web
Publicidad no Tradicional (PNT)
Alianzas estratgicas. REDES.
Lderes de opinin
Acciones en prensa:
jornadas de capacitacin a
periodistas, notas, gacetillas
Direcci
Direccin de Promoci
Campaa Nacional 100.000 corazones

para un cambio saludable
Direcci
Direccin de Promoci
Seales en puntos de decisin
La funcin es persuadir para

el cambio de conducta
Promocin del uso de las escaleras

Promocin de la pausa activa
Reduccin del consumo de sal
Promocin de frutas y hortalizas
Direcci
Direccin de Promoci
Direcci
Direccin de Promoci
Proyectos Educativos Saludables
Concursos para alumnos y docentes

Promocin de estilos de vida saludables en
escuelas (ej. naipes) y universidades
Direcci
Direccin de Promoci
Estrategia de comunicacin:
Integral y Transversal
Estilos de vida
Regulacin
Direcci
Direccin de Promoci
Entornos
Concurso Nacional Menos Sal Ms Vida

La Estimacin del consumo de sal en Argentina es de 12 a 13 gramos por da/hte (La OMS
recomienda no mas de 5 gr.)
60% de la sal proviene de alimentos procesados.
El beneficio de reducir su consumo es para toda la poblacin y no solo para los hipertensos.
Hay mayor frecuencia de factores de riesgo a menor ingreso econmico: HTA,

tabaco, obesidad, etc
La reduccin de sal es una de las estrategias ms costoefectivas (OMS)
La reduccin de 3 gr. de sal de la dieta de la poblacin disminuira el 10% de la mortalidad

cardiovascular.
La reduccin de 1 gr. podra lograrse reduciendo la sal de panificados, que explican

el 25% de la sal que consumimos. Esto evitara unos 20.000 eventos
cardiocerebrovasculares x ao y una 2000 muertes.
Tenemos estudios locales que nos avalan a reducir 1,5 g% el contenido de sal del
pan sin que se perciba sensorialmente ni afecte las ventas del mismo (MS, INTI y
FAIPA)
Direcci
Direccin de Promoci
Objetivos
Sensibilizar a la poblacin sobre el impacto en la salud con la

reduccin del consumo de sodio
Estilo de vida
Promover la reduccin de sal en la elaboracin del Pan Artesanal

Regulacin
Direcci
Direccin de Promoci
Pblico objetivo y Mensajes
Panaderos
Recomendaciones para la elaboracin de productos panificados
Poblacin General
Reducir la cantidad de sal por da reduce el riesgo de accidentes
cerebrovascular y enfermedades coronarias, tanto en personas con
hipertensin como con presin arterial normal
Direcci
Direccin de Promoci
Actores
Organizadores
Ministerio de Salud de la Nacin (MSAL)
Federacin Argentina de la Industria del Pan y Afines (FAIPA)
Instituto Nacional de Tecnologa Industrial (INTI)
Auspiciantes
Organizacin Panamericana de la Salud (OPS)
Logstica
Centro de panaderos local
Destinatarios
Poblacin General
Panaderas de produccin artesanal
Direcci
Direccin de Promoci
Recursos
Materiales para la implementacin de la campaa:

- Vaso medidor de sal
- Afiche dirigido al consumidor
- Afiche instructivo para elaboracin de panificados
- Bases y condiciones del concurso
- Formulario de inscripcin y Encuesta
Direcci
Direccin de Promoci
Direcci
Direccin de Promoci
Planificacin
1ra. Etapa: Lanzamiento e inscripcin. Difusin

2da. Etapa: Distribucin de material
3ra. Etapa: Monitoreo
4ta. Etapa: Entrega de Premios y Certificados
5ta. Etapa: Evaluacin del proceso y concurso
Direcci
Direccin de Promoci
Ministerio de Salud Saludable
Direcci
Direccin de Promoci
Estrategia de comunicacin para la promocin de la salud:
Integral y Transversal
Ambientes
laborales
Campaas masivas, seales en puntos de decisin
Est.Educativos
Estilos de vida
Entidades
recreativas y de
Act. Fsica
Sectores de gobierno
Espacio urbano
Mensajes
Entornos
Pblico objetivo
Regulacin
Recursos
Grasas trans,
sodio y azcares
Etiquetado y
publicidad
Guas de Act.
Fsica
Acciones
Objetivos
Org. de la soc. civil
Sector privado
T R A B A J A R
Direcci
Direccin de Promoci
E N
R E D
No existe la comunicacin perfecta.

La mejor estrategia es:
detectar las variables en juego y
operar desde lo posible
Direcci
Direccin de Promoci
Tips

Investigacin para el diagnstico

Planificar los tiempos: cronograma de acciones y
actividades
Plantear objetivos alcanzables y mensurables a corto y
largo plazo
Mensajes claros, simples y especficos para cada pblico y
etapa de la comunicacin. Mltiples canales.
Documentar y monitorear
Facilitar el feedback con los actores involucrados
T R A B A J A R EN R E D
Direcci
Direccin de Promoci
Gracias!
ncoton@msal.gov.ar
argentinasaludable@msal.gov.ar
www.msal.gov.ar/argentina_saludable
Direcci
Direccin de Promoci

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II ENCUENTRO NACIONAL DE VIGILANCIA,

PREVENCION Y CONTROL DE EMFERMEDADES

El uso estratgico de la comunicacin sirve para:

Llamar la atencin de quienes toman las decisiones

OBJETIVOS de la estrategia de comunicacin:

Informar y sensibilizar acerca de los riesgos para la salud del

Lograr consenso, participacin y fundamentalmente cambios de conducta

Integrar las diversas acciones sobre estilos de vida, entornos y regulacin

Desarrollo del plan de comunicacin:

Investigacin diagnstica y anlisis de la situacin

Para qu? Definir el problema que se abordar.

A Quines? Definicin del pblico objetivo y principales actores

Segmentacin por perfiles

Cmo? Identificar recursos, planificar acciones

Cundo? Planificacin del cronograma

Reduccin del consumo de sal

Cmo voy a transmitir el mensaje?

Ajustes y rediseo de la estrategia

Guas de actividad fsica

Campaas masivas de prensa y comunicacin

Acciones para la promocin de estilos de vida saludables: caminatas,

Da Mundial de la Actividad Fsica (6 de abril)

Campaa Nacional 100.000 corazones

Seales en puntos de decisin

La funcin es persuadir para

Promocin del uso de las escaleras

Proyectos Educativos Saludables

Concursos para alumnos y docentes

Concurso Nacional Menos Sal Ms Vida

60% de la sal proviene de alimentos procesados.

Hay mayor frecuencia de factores de riesgo a menor ingreso econmico: HTA,

La reduccin de sal es una de las estrategias ms costoefectivas (OMS)

La reduccin de 3 gr. de sal de la dieta de la poblacin disminuira el 10% de la mortalidad

La reduccin de 1 gr. podra lograrse reduciendo la sal de panificados, que explican

Sensibilizar a la poblacin sobre el impacto en la salud con la

Promover la reduccin de sal en la elaboracin del Pan Artesanal

Pblico objetivo y Mensajes

Materiales para la implementacin de la campaa:

1ra. Etapa: Lanzamiento e inscripcin. Difusin

Ministerio de Salud Saludable

Estrategia de comunicacin para la promocin de la salud:

Campaas masivas, seales en puntos de decisin

No existe la comunicacin perfecta.

Investigacin para el diagnstico

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