ingresos para diversos segmentos

de la sociedad.
A partir del inicio del rgimen
chavista ha ocurrido un embestida
frontal a la economa de mercado,
aplicando trabas, barreras y
costosos costos clandestinos que
causan cada vez menor inversin,
produccin, generacin de
empleos y de riquezas. El
ambiente de negocios en
Venezuela se ha malogrado e
introduce inseguridad por las
expropiaciones, censuras a la
libertad de asociacin y despilfarro
de recursos que utiliza el rgimen
chavista para concentrar el poder
a travs del populismo y el
clientelismo.
Venezuela se sita como uno
de los pases con mayores trabas
para hacer negocios. La embestida
al funcionamiento de la economa
de mercado es una de las
principales razones de la crisis
econmica, social y poltica que
vive Venezuela. Esto sucede
porque los incentivos a incursionar
en actividades econmicas se
desvanecen y se producen menor
cantidad de bienes y servicios; se
genera escasez que resulta en
necesidades humanas
insatisfechas. El desempleo de
factores de produccin implican
menores salarios, alquileres e

Considerando todo lo antes

expuesto, la gerencia de mercadeo
junto con las dems reas de la
organizacin, tendrn que ser
visionarias y estrategas para
gerenciar los recursos y poder
garantizar la participacin exitosa
de su empresa.
Para ello, se esforzar en disear,
aplicar y evaluar una mezcla de
marketing (producto, precio, plaza
y promocin) efectiva para
manejar las variables existentes.
Entre las medidas desarrolladas
por algunas industrias
venezolanas para contrarrestar la
escasez, se encuentran:
reformulacin de productos donde
se sustituye el trigo por yuca, arroz
o maz para el caso de las harinas,
y se crean productos con frmulas
que pueden comercializarse a un
mejor precio que el regulado por el
Estado; desarrollo de nuevos
productos de marcas genricas a
precios competitivos y ms
accesibles a los consumidores en
la industria farmacutica,
alimenticia y de lnea blanca.
Adicionalmente, las empresas han
buscado alianzas estratgicas
para obtener la materia prima y
mejorar la distribucin; para

manufacturar productos para las

cadenas de abastecimiento
popular que subsidia el gobierno,
adems de buscar promocionar un
producto acompaado de un
complemento. Tambin hay
estrategias dirigidas a promocionar
productos cuyo costo puede ser
muy elevado.
Ciertamente, el panorama no
se torna sencillo ni para el
empresario ni para el consumidor,
encontrndose en un estado de
incertidumbre ante el escenario
nacional. La mayora de los
economistas y analistas del
mercado coinciden en que las
polticas pblicas deben variar
para quela produccin nacional
tenga incentivos y haya una mayor
oferta, porque eso a la vez
combatira al especulador y al
acaparador, que no tendran
espacio en la economa
venezolana.
Mientras tanto, la empresa
venezolana seguir planificando a
corto plazo y deber seguir
demostrando flexibilidad de
adaptacin ante las presiones del
entorno. Resulta clave la
concertacin entre el gobierno yel
sector privado, con una clara

conciencia de que se trabaje para

generar bienestar en los usuarios,
generar productividad, puestos de
trabajo dignos, buena poltica
comercial entre las partes y
fortalecer al pas que es
vanguardia en nuestro continente.
Y de igual forma, poder desarrollar
un sistema productivo que est a
la altura de aprovechar las
oportunidades para que las
empresas venezolanas
incursionen en los mercados
internacionales y den a conocer
sus fortalezas, productos, servicios
amparndose en los Tratados
Internacionales y alianzas que se
manifiestan en el presente.

Autor: Lismar Delgado