DIREO DE MODELO PARA

FOTO PUBLICITRIA
INTRODUO

O Corpo se comunica
Ns automaticamente interpretamos os sinais que o nosso corpo nos transmite.
O fotgrafo deve ter conscincia disso e fazer uso proposital dessa informao.
Posies e Atitudes
a)
b)
c)
d)

Nosso corpo transmite sensaes, e para uma boa direo, temos que
conhecer os principais grupos e significados.
Ns nos movimentamos pelas articulaes, portanto, devemos respeitlas.
Devemos indicar a pose e sermos capazes de demonstrar. P
Para se aprender a ler o comportamento do corpo devemos treinar
fazendo anlises e anotando no modelo de quadro abaixo.

OBS: sugesto de livro: Os Gestos de Desmon Morris

Significados das sensaes

3 grupos principais:
- quantidade e exposio do corpo exposto
- posio da cabea
- direo do olhar

Quantidade e Exposio
- Oferecer:
- Proteger:
- Minimizar:
- Exibir:

apresentar uma grande poro do corpo sem proteo

fechar o corpo.
geralmente o perfil, ou outra tcnica que reduza a
superfcie.
tocam-se partes do corpo.

Cabea
- Reta:
- Levantada:
- Abaixada:
- Inclinada lateral:

paridade
superioridade
submisso
desejo de agradar

Olhar
- Ausncia do contato visual:

tem menos tenso/nervosismo. O fotgrafo

pode se preocupar em estar no ponto-de-vista
do observador:
DESCONTRAIDO: olhando algo, com
expresso atenta (ligado/esperto)
CONCENTRADA: expresso forte, no tensa.
CONTATO DIRETO: buscar uma reao real
para a situao desejada. Ex.: convidativa,
exploradora ou agressiva.

ANLISE DE IMAGENS

MODELO
O modelo (mulher, homem ou crianas), empresta a sua imagem para
um produto, marca ou conceito (dentro da lei de direto de imagem)

DIREO
Qualquer pessoa pode ser fotografada, a diferena ser se um
profissional ou no.
S h 3 regras bsicas (para profissionais e pessoas comuns):
- foco no objetivo da foto (briefing lembrando-se de tudo o que foi visto at
aqui)
- educao
- motivao

Dicas para um bom dia de trabalho com pessoas

1) Comea com um bom planejamento para atender o briefing:
- quem ou so os modelos
- quem maquiador/cabeleireiro
- produtor de figurino
- produtor de locao
- assistente fotogrfico
- definio do dia/local e hora
- chegar antecipadamente: fotgrafo e equipe
- comida e etc.
2) Em externa, primeira providncia ao chegar providenciar uma base de
trabalho e acomodar maquiador/cabeleireiro + camarim
3) Se voc vai conhecer o modelo no dia da foto, enquanto maquia, j comea
quebrar o gelo conversando de assuntos diversos para s mais tarde falar
sobre o trabalho em si. A se explica o objetivo da foto.
4) Ainda em externa, depois de conversar com o modelo, mapeia-se o local
(melhor take + melhor luz/horrio no take), verificar tomadas/tenso e preparar
o flash e deixar fotometrado.
5) Se for estdio, deixar o esquema de luz pronto e fotometrato, se possvel no
dia anterior.
6) O fotgrafo o dono do show, portanto tudo ter sua cara, o bom ou o mau
resultado e andamento do dia. Seja voc mesmo e haja sempre com muita
educao.

7) Ao fotografar, tanto o fotgrafo como a equipe tem que ficar atento aos
detalhes. Ex.: produt. de fig. fica de olho na roupa, maquiador idem, e assim
por diante. O Assistente o brao direito do fotgrafo e coringa.
8) O produtor executivo (quando h necessidade de ter um) quem faz o
trabalho de fazer o trabalho funcionar redondo e deixar o fotgrafo se
concentrar na foto. O ideal criar um momento especial entre modelo e
fotgrafo.
9) O fotgrafo percebe o jeito do modelo e define se o ambiente: msica,
silncio, conversa paralela e outros rudos.
10) O making-of s feito se houver autorizao da modelo e fotgrafo, e
nunca outra cmera profissional no set que no tenha sido combinado.

Perfil de modelo/possveis problemas

- Modelo inexperiente: deixar o mais tranqilo possvel, ter muita pacincia,

disponibilidade e explicar/ensaiar a pose at ficar natural.
- Modelo muito mais experiente: naturalmente ela vai se auto dirigindo e a
voc no percebe que est sendo dirigido pela modelo, se empolga com boa
poses, boas atitudes e s vai perceber quando for editar as imagens. Tornando
o trabalho de auto risco, pois pode ou no esta dentro do briefing.
- Modelo muito conceituada/famosa: depois de explicado o trabalho, deixar o
modelo desenvolver e prestar ateno ao objetivo. Quanto houver
necessidade, intervir somente em questes tcnicas, pois normalmente o
cliente contratou tal pessoa para aparecer como ela .
- Modelo com perfil diferente ao briefing: isso acontece normalmente com
fotgrafos inexperientes ou por exigncia do cliente que pode fazer a escolha
por questes pessoais e no tcnicas. Quando isso acontece, se tentar forar o
modelo a se adequar, ele pode ficar inseguro e estragar o clima do trabalho. O
ideal que se faa uma adequao no lay-out.
- Modelos com vcios ou hbitos inadequados ao job: um procedimento
um pouco trabalhoso, porm fcil. Sempre com muita educao, corrige-se
somente para o modelo algumas vezes. Na segunda etapa, solta a cmera e
vai no set conversar ele sobre problema e ainda no vai adiantar, mas j deixa
o modelo de alerta. Por ltimo voc vai apenas dando uns toques sobre o
problema. Sempre sem criar tenso.
- Modelo polmico ou chato: so casos extremos, portanto deixe-o solto um
pouco pr esquentar, pr que ele no se sinta reprimido e assuma uma
postura defensiva.

Se tecnicamente o modelo estiver indo bem, mantenha o clima e d

apenas um toque (reservadamente),
Se o problema continuar, pea para o /prod. figurino e/ou maquiador
explicar o que est acontecendo.
Depois disso, comunicar o booker/agente e pedir para que tome alguma
providncia.
Ainda no funcionando, o fotgrafo s vai intervir neste momento,
apenas ficando em silncio absoluto com a cmera em punho e olhando
diretamente para o modelo.
E por ltimo o fotgrafo chama o cliente e o modelo e expe que
trabalhe de acordo ou haver o cancelamento do trabalho e mantendo o
pagamento.

LUZ PARA PESSOAS EM PUBLICIDADE

Tendo sempre como o objetivo o briefing e somando os conhecimentos

sobre comportamentos, o fotgrafo tem sempre que propor sua caracterstica e
criatividade.
Os exemplos apresentados a seguir so os mais tradicionais. Porm
apenas servem de ponto de partida, cada fotgrafo tem sua caracterstica e
sensibilidade para montar seu esquema de luz conforme o briefing
apresentado, podendo combinar posies e acessrios, entre outros.

Frontal
D maior visibilidade ao sujeito inteiro, poucas sombras e pouca textura.
muito usada, por exemplo, em beauty (close de rosto para cosmticos) e
tambm quando precisamos de bastante visibilidade no objeto.
45
Sendo Hazy, cria uma sombra discreta, que acentua o efeito tridimensional e
evidencia a textura, Bom para rostos e figuras humanas, Quando for uma fonte
de luz mais dura e concentrada, pode utilizar o rebatedor.
A fonte de luz vinda da direita cria sensao de abertura, por acompanhar o
sentido da leitura. Vinda da esquerda produz uma sensao mais intimista.
Lateral 90
Mais dramtica, evidenciando somente um lado. Deixa o outro lado bem
escuro, traz muita textura.
Contra luz
Evidencia o contorno do sujeito. No caso de externa pode ser usada para dar
um ar mais suave, pois tem que se fotometrar o sujeito na rea de sombra. Em

estdio no serve como luz principal (somente em excees) e sim como um

efeito especial. (pode vir de qualquer direo - ambos lados, cima e baixo)
De cima
a direo natural para os seres vivos por simular a posio do Sol. Bem
utilizada tem aspecto bem natural.
De baixo
As sombras tem o objetivo de deformar o sujeito, pois no natural. Produz um
drama na cena ou mesmo surrealismo.

EXTERNA COM LUZ NATURAL

Direta
O sol produz luz dura, portanto bom usar do amanhecer at as 10:30 horas e
depois das 16:00 horas. Nesses horrios no h necessidade de utilizar
rebatedor, pois h reflexo do ambiente, fazendo com que tudo fique cheio de
luz.
Rebatida/refletida
Indireta e suave
Filtrada
Utilizando acessrios que possam interferir na caracterstica da luz direta com
objetivo de suavizar ou colorir, podendo ser usada no intervalo das 10 as 16
horas.
O rebatedor deve ser usado quando no tem opo de fotografar no horrio
ideal.

ESTDIO - LUZ CONSTRUDA

Luz principal
Ilumina e d a textura no sujeito, deixando-o visvel e altera a psicologia
conforme a direo.
Luz de compensao/preenchimento
Clareia as sombras produzidas pela luz principal
Luz de efeito
qualquer luz colocada a mais que a principal e de preenchimento, por
exemplo, a clssica contraluz, luz colorida, mistura de flash com contnua e etc.

Luz de fundo
independente das do sujeito

TABELA DE INTENSIDADE DE LUZ DE FUNDO

INTESIDADE

RESULTADO

Menor ou igual a principal

Ilumina o fundo sem

evidenciar a fonte

Maior que a principal

Evidencia a existncia de
uma fonte especfica

MONTAGEM DAS LUZES DE ESTDIO

Distncia entre sujeito/luz
Tem que ser suficiente para iluminar o sujeito inteiro (conforme o
enquadramento). A distncia da fonte est ligada diretamente ao resultado
visual. Ex.: Um hazy de 80x120 cm suave se colocado a no mximo 2 m do
sujeito e perde a suavidade, se colocado a 6 m.
Distncia entre sujeito/fundo
Toda luz principal projeta uma sombra, para que esta no aparea, o
sujeito tem que ficar a no mnimo 3 m do fundo. Caso contrrio tem que se
considerar a sombra na composio.
Altura da luz principal
Deve ser controlada conforme a necessidade e resultado desejado,
observando a sombra no nariz, evitar sombra pr cima.
Iluminao do olho
Esta opo tem ser levada sempre em considerao, pois como na
direo da luz (direita/esquerda), muda a sensao.
Ex.: quando h o reflexo na ris, temos a sensao que abre o rosto que a o
sujeito fica mais vivo, alegre. E quando no h, temos a impresso contrria, o
sujeito fica com uma expresso um pouco fechada.

EXEMPLOS DE ESQUEMAS DE LUZ