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NMERO 89
OUTUBRO 2014
QUANTO VALE?
EDITORIAL
NDICE
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Aspiraes essenciais
COMENTRIOS DE LEITORES
RECEBIDOS POR E-MAIL, REDES
SOCIAIS E NO SITE DE Pgina22
INBOX
ESCOLA DE ADMINISTRAO DE EMPRESAS
www.vendoeditorial.com.br
EDITOR DE FOTOGRAFIA Bruno Bernardi
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COMERCIAL E PUBLICIDADE
Nominal Representaes e Publicidade
Mauro Machado
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REDAO E ADMINISTRAO
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CONSELHO EDITORIAL
Ana Carla Fonseca Reis, Aron Belinky,
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Muito oportuna a abordagem da revista de aplicar o debate sobre as desigualdades para alm do espao das
rendas. Rodrigo Nunes F.
FSC
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CAPA
12 Economia Verde
14 Entrevista
Cadu (Young) d uma aula que deveria ser pauta obrigatria de gestores
pblicos e privados. O descaso com
as externalidades igualmente uma
responsabilidade destes. E concordo
que a induo o nico caminho para
se mudar cenrios. Clovis Borges
36 Excessos
44 Empacotamento
SEES
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NOTAS
VALE O CLICK
GUA
Inteligncia coletiva
Olha isso!
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RENE-MAGRITTE_WIKIART.ORG
"A
FABIO F. STORINO
Voto inconsciente
primeira impresso a que
fica, diz o ditado. O que at
pouco tempo atrs no sabamos, entretanto, quo pouco tempo
levamos para formar essa primeira impresso. De acordo com pesquisas utilizando ressonncia magntica funcional
(fMRI), observar um rosto por um segundo o bastante para que nossos crebros
faam inferncias sobre a personalidade
da pessoa em questo. Como isso se aplica na hora do voto?
Na ltima coluna (Bilhete premiado,
goo.gl/r9x5tR), abordei a questo do
valor que atribumos, ainda que de maneira inconsciente, s aparncias, com
consequncias (em geral negativas) para
outros valores caros para ns enquanto
sociedade, como a igualdade de oportunidades uma vez que a beleza no igualmente distribuda entre a populao. Em
tempos de eleies, parece importante
destacar o que aprendemos recentemente sobre critrios muitas vezes ocultos por trs das escolhas que fazemos
sobre nossos representantes polticos.
Em 2005, pesquisadores da Universidade de Princeton testaram a capacidade que inferncias instantneas sobre
rostos tinham para prever o resultado de
eleies (ver estudo em goo.gl/JH0oMe).
O experimento exps a voluntrios, por
O Instituto Jatobs, organizao da sociedade civil nascida no municpio de Pardinho, no interior de So Paulo, criou uma
iniciativa chamada Think & Do Tank Sustentabilidade (TdTSus), com objetivo de gerar
e disseminar conhecimento por meio da
inteligncia coletiva pesquisadores acadmicos, dos setores pblico e privado e
cidados renem-se para criao conjunta
WEB
Em 2008, pesquisadores da Universidade Northwestern, utilizando metodologia similar, encontraram uma diferena de critrios entre eleitores homens
e mulheres na avaliao de candidatos hipotticos (ver estudo em goo.gl/lZK9ju).
Embora todos valorizassem aqueles
percebidos como mais competentes,
eleitores homens preferiram candidatas
mulheres mais atraentes, enquanto eleitoras mulheres demonstraram valorizar
candidatos homens mais afveis segundo os autores, um atalho mental do
comportamento reprodutivo remanescente de nosso processo evolutivo.
Os modelos tradicionais de explicao do voto enfatizam elementos como
alinhamento ideolgico e situao da
economia (crescimento premia continuidade, crises incitam a troca de comando).
Tudo isso permanece vlido, mas um corpo crescente de estudos vem mostrando
que tambm h muitos critrios subjetivos envolvidos na escolha de nossos representantes, desmistificando a ideia de
um eleitor racional.
Isso diminuiria de alguma forma a
importncia do debate poltico e do confronto de ideias entre os candidatos?
Decerto que no. Se para ser eleito a gentica s vezes ajuda, para o exerccio de
governar, o poder est nas ideias.
PRATA DA CASA
possvel que, em alguns anos, o Polo Gesseiro do Araripe, no serto pernambucano, passe
de um cenrio de degradao severa da Caatinga para outro de manejo florestal e, depois,
de completo reaproveitamento do gesso. para isso que os empresrios do setor e parceiros como o Ministrio Pblico de Pernambuco e Ministrio do Meio Ambiente tm se mobilizado.
Quase todo o gesso usado no Brasil (97%) vem dessa regio, que detm a segunda maior reserva de gipsita do mundo, matria-prima do produto. A lenha a principal fonte de energia do processo produtivo, usada para a queima do minrio em fornos de altas temperaturas. O problema
que ela vem sendo retirada indiscriminadamente da vegetao local, para abastecer a atividade
gesseira e tambm os foges a lenha domsticos e a formao de forragem para a pecuria.
At dezembro, empresrios do polo que so grandes consumidores dessa biomassa pretendem assinar um Pacto de Sustentabilidade da Matriz Energtica. Outros atores devem contribuir com a causa, como a Fundao Araripe, que estuda meios para um melhor aproveitamento
da lenha. No futuro, a inteno diversificar a matriz usando energia solar, mas, por enquanto,
a prioridade fazer o manejo correto, fortalecendo a biomassa florestal, diz a consultora Dhyan
Shamaa, da Matura, consultoria responsvel por elaborar o documento e articular foras entre
o poder pblico e o privado para reverter o quadro atual.
Em paralelo a isso, estudos buscam meios para destinar corretamente os resduos do gesso
e, mais para a frente, reaproveit-los totalmente no processo produtivo.
Leia a ntegra da reportagem em fgv.br/ces/pagina22.
WIKI CVICA
Civviki um site focado
em inovao cvica, novas
tecnologias e democracia
participativa. Assim como a
Wikipdia, uma ferramenta
colaborativa. Recebe artigos,
materiais multimdia, projetos,
alm de informaes de
instituies e ferramentas
com essa finalidade e est
hospedado no site do Instituto
de Tecnologia & Sociedade do
Rio de Janeiro (wiki.itsrio.org).
MUNDO AFORA
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ANTENA
Jornalista
SINTONIZANDO
RELATRIO GVces 2013
Confira os destaques do
trabalho do GVces em
2013 em nosso Relatrio
de Atividades totalmente
digital (relatorio2013.gvces.
com.br), trazendo desta
vez uma linguagem mais
artstica e ldica, alinhada
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brasil adentro
SRGIO ADEODATO
tendncia ntida de aumento. O setor de energia foi o que apresentou maior presso, com
crescimento de 126% no perodo. Nos setores
de processos industriais e resduos, as emisses aumentaram respectivamente 65% e
64%. J no setor agropecurio, a alta registrada foi de 45% entre 1990 e 2012.
A representatividade desses cinco setores
dentro do inventrio nacional de emisses mudou profundamente nesse perodo. Nos anos
1990, as emisses de mudana no uso da terra
representavam quase 70% das emisses nacionais. Em 2012, esse valor tinha cado para
32%, equiparando-se aos setores de energia
e agropecuria, com 30% cada. exatamente
essa mudana profunda no perfil das emisses
brasileiras que impe um desafio claro para as
polticas pblicas: reduzir emisses a partir da
queda no desmatamento no mais suficiente.
O Brasil dever cumprir a meta voluntria
de reduo de emisses fixada em 2010 para
2020, mas, seguindo a trajetria atual, provvel que nos prximos anos redues adicionais
do desmatamento sejam inferiores ao aumento
de emisses nos demais setores, levando a um
novo perodo de crescimento, argumenta Tasso Azevedo, coordenador do Seeg.
necessrio planejar e investir em um modelo de desenvolvimento baseado em redues progressivas de emisses, aponta Carlos
Rittl, secretrio-executivo do OC. No Brasil,
no temos ainda essa viso de longo prazo. O
Pas est ficando para trs nos investimentos
em uma economia de baixo carbono, afirma.
A ntegra dos estudos est disponvel em
observatoriodoclima.eco.br.
com a transdisciplinaridade
de nossos projetos e aes.
Profisso mateiro
Eles entendem de mato e de vida selvagem. De Norte a Sul, mostram como o dom
de resistir a condies adversas na natureza pode ser usado para conserv-la
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ECONOMIA VERDE
No caminho da integrao
A
Seu propsito
buscar consenso
em torno da
estrutura integrada
de relatrios
e desenvolver
diretrizes e
ferramentas de
sustentabilidade
nos processos de
tomada de deciso
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incorpore os valores de criao sustentvel de riqueza pela organizao empresarial e faa parte da
estratgia, explica Nelson Carvalho, professor da
FEA-USP, com assento no IIRC.
No Brasil, representantes de empresas que divulgam relatrios de sustentabilidade, com diferentes estgios de abordagem, apontam como um dos
grandes desafios do novo modelo de relato a necessidade de uma governana colaborativa entre reas
e equipes distintas. Ou seja, somente essa interao
ser capaz de assegurar a gesto integrada.
A participao da alta liderana representa outro aspecto fundamental para o bom alinhamento
do trabalho. Sem isso, no ser possvel avanar,
atesta Alexsandro Broedel, diretor de Controle Financeiro do Ita Unibanco, que em abril divulgou o
Relatrio Anual Integrado 2013 , o primeiro exerccio de comunicao integrada do banco, um dos
integrantes do programa-piloto criado pelo IIRC.
A gerente de sustentabilidade do Grupo AES
Brasil, Luciana Alvarez, avalia que o relato integrado tem um objetivo maior de fortalecer a confiana
entre a empresa e os investidores de longo prazo.
As diretrizes oferecem caminhos para que essa
confiana seja percebida pelos investidores, na gesto e na comunicao empresarial, diz, adiantando
que o primeiro RI do ciclo 2014 ser divulgado pela
controlada AES Tiet.
Alm de comunicar um conjunto de resultados
aos stakeholders, o relato integrado deve subsidiar
a tomada de deciso, identificar riscos e inovaes e
reequilibrar as mtricas de desempenho para evitar
a nfase excessiva na gerao de caixa em curtssimo prazo. Se a gesto no parte do pressuposto da
integrao, o relatrio refletir essa desconexo,
afirma Roberto Pedote, vice-presidente de Finanas
e Relaes Institucionais da Natura.
As diretrizes do relato integrado implicam mudanas na cultura corporativa diante do desafio de
externar a gesto integrada das empresas. Esse
processo ainda levar algum tempo para amadurecer, observa Vania Borghert, assessora especial da
presidncia do BNDES, frente da Comisso Brasileira de Acompanhamento do Relato Integrado, criada em 2013, e que rene hoje perto de 200 integrantes em discusses e trabalhos sistemticos sobre o
tema. Mas, como avalia, o pensamento integrado
dever facilitar a gesto integrada.
A estrutura conceitual do RI abrange seis tipos
de capital que, de algum modo, j vm sendo conAcesse o relatrio em bit.ly/1skxibR.
Iniciativa que
rene no Brasil e
no mundo mais de
100 organizaes
empresariais
Na verso digital
desta seo
em fgv.br/ces/
pagina22, leia
a ntegra das
entrevistas
com Rodolfo
Nardez Sirol, da
CPFL Energia, e
Roberto Pedote,
da Natura,
alm de uma
nota sobre
relatrios de
sustentabilidade
Disponvel em reportsustentabilidade.com.br.
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ENTREVISTA
MART PERAN
A fadiga liberta
POR AM L I A SAF AT L E
Na parede de uma sala da Faculdade de Economia, Administrao e Contabilidade (FEA) da USP, o relgio
marcava as horas atrasado. Descompassado no tempo, parecia funcionar como pea de resistncia,
fazendo jus s palavras rebeldes de Mart Peran, que ali se apresentava. Este crtico de arte, curador e
professor da Universidade de Barcelona esteve no Brasil em setembro, aceitando o convite do Instituto
de Estudos Avanados (IEA) para discorrer sobre como a fadiga que acomete a sociedade contempornea
e hiperativa pode servir de inflexo para a nossa emancipao.
Citando intelectuais como o escritor e ensasta Eloy Fernndez Porta, Peran sustenta que, mais que nunca, estamos entregues nossa prpria sorte, conta e risco. No que chamam de capitalismo after pop,
cabe apenas a ns criar nossos prprios sujeitos. Impelidos a tomar diariamente dezenas de decises
profissionais, emocionais e sociais, temos de construir nossas prprias vidas e, mais que isso, nossa identidade. Em termos de retrica poltica dos pases em crise, como a Espanha, de onde eu venho, isso est
na ordem do dia. Traduz-se na apologia do empreendedorismo. Constri a si mesmo, do-it-yourself. Toma
iniciativa. Invente algo. Voc o responsvel. Ponha a sua vida inteira a trabalhar. Nos querem vivos, diz.
Ele prope que a fadiga seja a dor que alerta para essa autoexplorao, a fim de provocar libertao, e
que algumas estruturas que oferecem amparo ao cidado sejam recuperadas.
Em sua anlise, o capitalismo ps-fordista deslocou-se
da produo de bens com valor de troca para a produo
de subjetividade e, hoje, a mais-valia concentra-se
na autoproduo de identidade. O senhor afirma que
se imps a lgica do sujeito da autoexplorao. Por
que isso aconteceu? Essa mudana se deve apenas
revoluo tecnolgica?
No. A revoluo tecnolgica apenas facilitou e acelerou esse
processo. Esse processo responde sensivelmente ao capital
que desde sempre tem de renovar suas matrias-primas. E
chegou o momento em que a matria-prima do capital passou
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a ser a subjetividade. No h novos materiais para a construo de objetos com valor de troca a no ser os que tm como
matria-prima a subjetividade. J alcanamos a cota mxima,
que a utilizao das nossas prprias vidas como principal fora produtiva. A fora produtiva agora reside no processo de
fazermos a ns mesmos. Estamos constantemente obrigados
a gerar projetos, processos de trabalho, encontros e interseces, garantir que a mquina no pare.
Essa lgica do faa-voc-mesmo desemboca no labirinto da
hiperatividade, em um estado crnico de nervos. A tecnologia,
em lugar de abrir outros horizontes, como perfeitamente po-
Professor titular de Teoria da Arte da Universidade de Barcelona, Peran dirige o Roundabout Encounter Program, que promove intercmbios entre
Barcelona e cidades como Bangcoc, Jerusalm, Istambul e Santiago. Escreve regularmente para jornais e revistas, impressos e eletrnicos, como
BBC e Exit Express
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MART PERAN
deria fazer, colocou-se a servio dessa lgica de
autoexplorao. Os fenmenos de utilizao das
redes sociais e o incremento dessa dependncia de
uma conexo que construa a sua visibilidade, constantemente mediante uma selfie, no vo alm de
se colocar a servio dessa tecnologia, neste novo
capitalismo after pop.
O relato convencional diz que a fadiga deve ser reparada. Se est cansado, d um break e poder regressar produo em condies timas. A est
uma gesto teraputica da fadiga, que consiste em
san-la para poder regressar espiral incessante.
No digo que no tenha de ser reparada. Digo que ao
menos h de ser utilizada como possibilidade de um
despertar para a conscincia. Se estamos fatigados,
no porque a vida estruturalmente fatigue, e sim
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porque convertemos a vida nesse processo de autoexplorao que nos obriga a uma hiperatividade e
inevitavelmente nos leva ao cansao.
H que corrigir a
hiperatividade que
s conduz pobreza
de experincia
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REPORTAGEM CAPA
SELVASP
ual ser o xampu mais adequado entre a mirade de detergentes capilares enfileirados
nas prateleiras dos supermercados? Aquele
que ajuda a ancorar o cabelo
, pois contm
pronutrium ginseng? Ou aquele outro da
frmula refrescante com bio nutrium e mentol? Devo
abastecer o carro com lcool ou com gasolina? Comum
ou aditivada? Pagar no crdito ou no dbito? CPF na
nota? Sabia que os ovos e a manteiga j regressaram ao
rol de alimentos saudveis? O leo de coco e de linhaa
tambm so bons para a sade, assim como o azeite de
oliva. Mas o glten e a lactose so os novos viles, pelo
menos at o fechamento desta edio. Pilates ou musculao? Para os filhos, educao tradicional, construtivista ou ensino pblico? Tem plano de sade? Em caso
de emergncia, qual o hospital de sua preferncia? Gostaria de ver a carta de vinhos? So mais de 300 opes.
Gelo e limo na Coca? Suas definies de vrus foram
atualizadas. Esqueci o carregador, e agora? Senha invlida. Digite novamente, por favor...
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CAPA
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CONSTRUA-TE A TI MESMO
O fordismo, o ps-fordismo e o ps-ps-fordismo so o pano de fundo dessa construo dos valores. Na segunda semana de
setembro, o professor titular de Teoria da
Arte da Universidade de Barcelona Mart Peran proferiu uma palestra na Faculdade de
Economia, Administrao e Contabilidade
da Universidade de So Paulo (FEA-USP) intitulada Como converter a fadiga em uma
exposio?
Sua tese de que, enquanto o modelo fordista de capitalismo gerava valor e mais-valia mediante mercadorias originadas em uma
cadeia de produo, o ps-fordismo situou a
mais-valia na produo de subjetividade, no
valor imaterial, o que acabou gerando uma fadiga, ou um estado de nimo ferido. Enquanto o fordismo se caracterizou pela produo
em massa, o ps- fordismo adotou mtodos
de produo flexvel, marcada pela inovao
tecnolgica (leia mais na Entrevista pg 14).
O filsofo e jornalista austro-francs,
Andr Gorz, no livro O Imaterial, de 2003,
conforme resenha da pesquisadora do Centro de Desenvolvimento Sustentvel da
Universidade de Braslia Valdenize Tiziani,
reconhece que at a cincia e as artes de que
os indivduos usufruem em seu tempo livre
foram postas a servio da produo no ps-fordismo. O essencial deixou de ser a competncia profissional. As habilidades sociais
adquiridas fora do ambiente de trabalho se
tornaram mais valiosas. De acordo com Gorz,
esse mais um recurso gratuito, do qual as
empresas se apropriaram. No mais o sujeito que adere ao trabalho, mas o trabalho
que adere ao sujeito
, assinalou.
Essa tendncia das pessoas de explorar
as suas capacidades fora do trabalho, em
uma autoafirmao de que podem mais do
que realizam profissionalmente, pode estar
pavimentando um modelo de capitalismo
para alm do ps-fordismo, denominado por
Mart Peran de capitalismo afterpop. Ao
contrrio do ps-fordismo pop
, que favoreceu o espetculo, o cio e uma suposta li-
Espaos de
relaes sociais
ocupados por
agentes que
participam do jogo
social um conceito
do fim dos anos
1970, proposto pelo
filsofo francs
Pierre Bourdieu
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CAPA
A superao do catastrofismo
gresso era, para esse colega, uma corrida insana pela explorao dos ltimos
recursos que haviam sobrado no planeta. Tinha certeza de que os anos 1970
seriam um momento terrvel e nico da
histria humana.
Quarenta anos depois, o premiado
fsico usa essas recordaes para contrastar as duas nicas concepes do
mundo que lhe parecem possveis. A
otimista, que se comprovou correta, diz
que os humanos so solucionadores de
problemas. A pessimista, ao contrrio,
afirma que essa capacidade de resolver
um problema criando o prximo , na
verdade, uma doena para a qual a sustentabilidade seria a cura.
Ora, irnico que Deutsch ignore que
a principal revista dedicada temtica
da sustentabilidade tem por ttulo justamente Solutions, e que seus principais
editores so chamados de solutionaries (thesolutionsjournal.com). Essa ignorncia s pode decorrer de sua estranha crena de que o verbo sustentar s
tenha dois significados, quase opostos:
garantir o que se necessita, e evitar/im-
DEUTSCH, David. The Beginning of Infinity; Explanations That Transform the World. Penguin Books: 2011, p. 431.
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anlise
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RETRATO
Imagens do cotidiano
FOTOS BRUNO BERNARDI
Nos versos Socorro/ J no estou sentindo nada - Arnaldo Antunes alerta para uma crise da sociedade contempornea; a
saturao dos corpos e das mentes pela enxurrada de informaes e valores j dados em detrimento da capacidade de experimentar e de se afetar. Foi procurando uma forma de escapar dessa fora que o fotgrafo Bruno Bernardi comeou a fazer um
dirio imagtico, dispondo-se, como ferramenta, da cmera de seu aparelho celular. Tendo o o que me toca como critrio para
a seleo das cenas das fotos, as imagens passaram a compor uma cartografia afetiva do autor.
Dessa forma, o que parecia uma simples experimentao se transformou em instrumento para gerar novos valores e significados. As sensaes ou afeces do lugar e/ou do momento de sua produo foram agregadas ao prprio produto e so atualizadas ao passo que tocam o olhar tanto do espectador, quanto do prprio criador. Ou seja, geram potncia de afetar e ser afetado.
Assim, fica a dica do fotgrafo: Com as facilidades que a tecnologia nos trouxe, comear a utilizar a fotografia para tecer sua
prpria memria afetiva no requer nada muito alm da vontade.
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LEONARDO BOFF
DIVULGAO
ENTREVISTA
A razo sensvel
P O R AML IA SAF ATL E
A minha esperana de que, esgotado o capital natural, comecemos a explorar o capital espiritual:
nossa capacidade de conviver com respeito, em sintonia com os ritmos da natureza, afirma o telogo
Leonardo Boff nesta entrevista concedida a Pgina22 por e-mail. Segundo ele, esse seria o legado maior
da crise que estamos sofrendo. Boff evoca a necessidade de cultivar a razo sensvel para conseguirmos
enfrentar a crise civilizatria que ameaa a vida na Terra.
Telogo, filsofo e escritor, Boff um expoente da Teologia da Libertao no Brasil, que interpreta os ensinamentos de Jesus Cristo sob a tica da libertao de
injustias econmicas, polticas e sociais. Em 1985, foi condenado pela Igreja Catlica a um ano de "silncio obsequioso". Em 1992, ante novo risco de punio,
desligou-se da Ordem Franciscana e pediu dispensa do sacerdcio. Sua reflexo teolgica abrange os campos da tica, da ecologia e da espiritualidade
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DIEGO VIANA
LEONARDO BOFF
natureza. Perdemos o sentimento de pertena com o todo. Precisamos introduzir uma nova mente (nova viso do mundo) e
um novo corao (reanimar a razo sensvel e cordial para equilibrar a razo intelectual enlouquecida). Se no conseguirmos
essa aliana entre a cabea e o corao, no teremos motivaes para amar e cuidar da natureza, de cada ser que conosco
convive. No dia em que o ser humano aprender a respeitar cada
mnimo ser, seja vivo, seja inerte, no precisar que ningum lhe
ensine a respeitar o outro ser humano e seus direitos. A tica do
respeito, do cuidado e da responsabilidade coletiva nos poder
salvar. O verdadeiro Gnesis, dizia Ernst Bloch (filsofo marxista do sculo XX), no est no comeo, mas no fim.
A razo sensvel inerente ao ser humano. Est ligada emergncia do crebro lmbico que surgiu h
cerca de 210 milhes de anos quando
apareceram os mamferos. Com esse
tipo de crebro irrompeu o que no havia
ainda no Universo conhecido: o amor, o
cuidado, o afeto e a sensibilidade protetora para com a cria. A nossa dimenso
mais profunda feita de afeto, sensibilidade e cuidado. A razo surgiu bem mais
tarde com o neocrtex, perto de 5 milhes a 7 milhes de anos atrs. Portanto, h um descompasso
enorme entre um tipo de razo, a cordial, e a intelectual. Ocorre
que a modernidade inflacionou a razo intelectual.
Chegamos quase ditadura da razo, como se fosse a nica
instncia a dar conta da condio humana. Mais: a sensibilidade foi recalcada, pois atrapalharia o olhar frio da razo. Hoje
sabemos que todo saber est impregnado de afeto e por detrs de todo saber h interesses basta lembrar o clssico de
Jrgen Habermas, Conhecimento e Interesse e o que a fsica
quntica trouxe ao afirmar que tudo tem a ver com tudo em
todos os momentos e em todos os pontos em que o sujeito
entra na determinao do objeto. No precisamos inventar
nada. Basta fazer um exerccio socrtico, desentranhar a razo sensvel e torn-la um valor civilizatrio consciente. Se
repararmos bem, somos feitos de paixes, emoes, simpatias e antipatias. Os psicanalistas nos convenceram empiricamente dessa realidade.
Essa razo cordial deve ser evocada na escola, nas relaes
humanas, nas polticas pblicas, em cada palavra e gesto das
pessoas. (Blaise) Pascal dizia bem nos Penses: o corao
que sente Deus e no a razo. Isso se aplica em todos os campos. Somos humanos na medida em que sentirmos o pulsar
do corao do outro, da natureza, da Terra e do Infinito. Hoje o
Por todas as partes se nota um cansao em relao ao consumo e acumulao de bens materiais.
Emerge uma espiritualidade, no como
expresso de uma religio, mas como
um dado antropolgico de base. Temos, alm da exterioridade corporal, a
interioridade psquica e tambm a profundidade, aquela dimenso de nosso
profundo de onde emergem as questes radicais: Quem somos? Para onde
vamos? Que podemos esperar depois de
nossa morte? Quem se esconde atrs do curso das estrelas?
Quem sustenta a totalidade do universo? Ao responder a essas
questes que esto sempre na agenda de cada ser humano irrompe a dimenso espiritual.
A moderna neurocincia identificou o ponto Deus no crebro.
Sempre que se abordam temas que tm a ver com a totalidade,
com o sentido da vida e com os sagrado, no lobo frontal, h uma
excitao anormal e poderosa dos neurnios. uma espcie de
rgo interno pelo qual captamos aquela Realidade frontal que
tudo liga e religa e que d sentido totalidade. Ela foi chamada
por mil nomes: Tao, Shiva, Jav, Al, Olorum, Deus. No importam os nomes. Importa que o ser humano possui uma vantagem evolutiva que lhe abre uma janela para o infinito e para uma
energia poderosa e amorosa que o cerca por todos os lados,
com a qual pode dialogar, entrar em comunho e se unir a ela.
Ocorre que nossa cultura materialista cobriu este ponto
Deus com camadas poderosas de indiferena. Mas, ao serem
removidas, nos humanizamos mais e mais. E a descobrimos
que somos um projeto infinito, sempre buscando o objeto adequado ao nosso impulso infinito. Quando o encontramos, repousamos e ficamos em paz. A religao com todas as coisas
se refaz e nos sentimos realmente parte de um Todo maior.
(Colaborou: Magali Cabral)
A espiritualidade
emerge no como
religio, mas como
dado antropolgico
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artigo
Desde o incio da crise financeira, a busca por alternativas econmicas ganhou ateno.
Como vamos produzir, distribuir, transacionar? O que pode acontecer com o trabalho,
a remunerao, a contratao? Que tipo de moeda ser empregada?
em modos de comrcio informais. Profissionais que se sentem lesados protestam, como os taxistas em guerra contra
o aplicativo Uber, que faz de qualquer
proprietrio de automvel um chofer.
Com isso, estudiosos se perguntam se
faz sentido chamar de compartilhamento a transformao de todo bem pessoal em ativos. Se a resposta for no,
o que entra em pauta a necessidade de
regulamentar os servios.
Um dos mais animados campos de
batalha nas novas modalidades econmicas no poderia deixar de ser o dinheiro, esse obscuro objeto da economia e do
desejo. Por enquanto, s chegaram ao
dia a dia das pessoas as plataformas de
financiamento, com as quais j se produziram livros e filmes ao redor do mundo.
Mas o escopo dessas plataformas limitado e raros so os projetos que conseguem apoio alm de um crculo restrito
de conhecidos.
Porm, a inovao monetria vibrante em outras direes. Dos clubes de troca com moedas temporrias
aos complexos algoritmos conhecidos
como criptomoedas, multiplicam-se as
formas de dinheiro complementar. As
motivaes para adot-lo so inmeras,
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REPORTAGEM ESTMULOS
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um mal-estar no ar nesses tempos de excesso de informao, de estmulos visuais, auditivos e artificialmente sensoriais: a ntida impresso de que, cada vez
mais, as pessoas esto sendo consumidas por aquilo que consomem. A poluio de
estmulos hoje tema recorrente na agenda de acadmicos de diversas reas, da
Comunicao Psicologia.
Entre os que esto se debruando sobre a questo, a concluso geralmente aponta para
duas direes: em primeiro lugar, estamos perdendo o foco. Essa a teoria do psiclogo americano Daniel Goleman, autor de um clssico da dcada de 1990, Inteligncia Emocional. Em seu
novo livro Foco: a ateno e seu papel fundamental para o sucesso, o autor d dicas sobre como
se manter concentrado em um mundo com tantas distraes disposio. H, inclusive, vrias
ferramentas on-line para ajudar o internauta a no se distrair, como Concentrate, StayFocused, Antisocial, FocusMe, entre outras.
Em segundo lugar: estamos perdendo a noo do que realmente importante na vida, do que
faz tudo valer a pena. Itens que a antroploga Franoise Hritier listou em seu livro O Sal da Vida
(Editora Valentina, 2013). Famlia, lazer, trabalho voluntrio, tempo para pensar ou dedicar-se
espiritualidade, um piquenique no parque com as crianas, tempo para falar com os amigos (ao
vivo e em cores, e no pelas redes sociais) ou para descansar a mente. Isso tudo parece ter ficado
em segundo plano. Temos ferramentas demais e, na essncia, estamos menos disponveis.
Na dcada passada, pensadores como o socilogo italiano Domenico De Masi chamaram a
ateno para a importncia do cio como habitat do processo criativo. Essa ideia, no entanto, no contempornea. J aparecia entre as preocupaes de Plotino, filsofo neoplatnico
que se ocupou de temas como a contemplao e o silncio. Nos anos 200 d.C. Plotino falava da
contemplao criadora.
Mas o ato de contemplar tornou-se luxo. Nossa ateno constantemente requisitada,
mesmo quando estamos desconectados. No elevador e no metr, h circuitos internos de TV.
Na cabeleireira, h rdio, TV e wi-fi. Nos nibus, quase todos usam fones de ouvido e o motorista escuta o rdio. Nos carros mais modernos, h toda sorte de recursos, que invariavelmente
emitem sinais luminosos e sonoros.
As crianas j nascem em meio a um turbilho de estmulos. Reportagem publicada na revista Exame Info , relata que a Academia Americana de Pediatria e a Sociedade Canadense de
Pediatria recomendam que bebs de 0 a 2 anos no sejam expostos tecnologia de aparelhos
mveis como celular, tablets e jogos eletrnicos. E at os 18 anos o uso desses aparelhos deve
ser limitados a duas horas por dia.
Entre as consequncias para os que ultrapassam at cinco vezes essa recomendao esto
o crescimento cerebral acelerado, atraso no desenvolvimento, obesidade epidmica, privao
do sono, agressividade, criao de dependncia, e outros males.
O mundo mudou em uma velocidade que parece superior nossa capacidade de raciocinar
sobre essas mudanas. Eis a a dor e a delcia do homem contemporneo.
Abordamos, a seguir, alguns dos principais estmulos com os quais somos bombardeados cotidianamente: sonoros, luminosos e digitais, a ponto de caracterizarem verdadeiras poluies.
Lanado no Brasil
em janeiro deste
ano pela Editora
Objetiva
Acesse em abr.ai/1iLum5X.
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ESTMULOS
POLUIO SONORA
O rudo do desenvolvimento
No Brasil, apenas Fortaleza providenciou uma carta acstica, embora
So Paulo seja considerada uma das cidades mais barulhentas do mundo
U
Decibel (dB)
uma unidade
logartmica que
indica a proporo
de uma quantidade
fsica (neste caso,
intensidade) em
relao a um nvel
de referncia
especificado.
Um decibel um
dcimo de um Bel,
unidade raramente
usada, e nomeada
em homenagem
a Alexander
Graham Bell
Perodo da
ditadura militar
que registrou
crescimento da
economia acima da
mdia
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MAPA DE RUDOS
Do ponto de vista das polticas pblicas,
uma das emergncias apontadas por especialistas no tema a elaborao de mapas de
rudos das cidades mais populosas. Na Unio
Europeia, a partir de 2002 as cidades com
mais de 200 mil habitantes foram obrigadas
a fazer suas cartas acsticas (mapa de rudos). Tiveram cinco anos para a elaborao
dos mapas, e depois mais cinco para implementar aes julgadas necessrias para corrigir problemas e manter a tranquilidade de
espaos considerados ilhas de silncio.
Para se ter uma ideia do quo longe estamos do nvel europeu, em So Paulo, considerada uma das metrpoles mais barulhentas
Segundo
o Inmetro, o
rudo gerado
por brinquedos,
independente da
faixa etria a qual
se destinam, no
deve ser maior que
85 decibis, no caso
de rudo contnuo,
e 100 decibis
no caso de rudo
instantneo
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ESTMULOS
POLUIO LUMINOSA
Estrelas cadentes
Regulamentaes para combater o excesso de luz artificial so
crescentes no mundo, mas no Brasil ainda existem poucos avanos
POR FERNANDA MACEDO
A
Referncia no
tema, foi a primeira
organizao
americana a chamar
ateno para os
perigos da poluio
luminosa
energia eltrica trouxe diversos beentre a exposio luz artificial noite e pronefcios sociedade. Graas a ela, foi
blemas de sade, como distrbios do sono,
possvel estender a durao da jornada
alteraes hormonais e at cncer de mama.
produtiva e das atividades recreativas que
Combater o excesso de luz artificial que
exigem luz. As cidades comearam a contar
causa tantos danos simples, mas o assunto
com a iluminao artificial a partir da se pouco divulgado. A International Dark-Sky Association (IDA) recomenda que, em
gunda metade do sculo XIX. Passados cerca
toda instalao luminosa, a luz incida nica
de 50 anos, os astrnomos americanos pere exclusivamente na rea que precisa ser iluceberam que o excesso de luz deixava os cus
minada . Por isso, luminrias que projetam
cada vez mais brilhantes, prejudicando a oba luz somente em uma direo so mais indiservao das estrelas e dos astros.
cadas, ao contrrio daquelas que dispersam
Era o primeiro alerta de poluio lumiiluminao lateralmente ou para cima, caunosa, que corresponde a toda a iluminao
sando assim o efeito do brilho asutilizada de modo excessivo e inaproPara
colaborar com
pecto alaranjado do cu que difipriado, de acordo com apostila elaprojetos de cincia
culta a visualizao das estrelas.
borada pelo Laboratrio Nacional
cidad, que buscam
o caso de muitas luminrias
de Astrofsica . Hoje, esse tema
alertar o pblico para o
um campo multidisciplinar, impacto da poluio luminosa, disponveis no mercado, como
procure o projeto Globe at
pois a poluio luminosa tem
os modelos esfricos ou globos
Night ou baixe os aplicativos
impactos comprovados sobre os
de luz, bastante comuns em prapara smartphone Dark Sky
Meter (iOS) ou Loss of
seres humanos e a natureza.
as pblicas.
the Night (Android).
Os efeitos da luz artificial sobre
Para Tnia Dominici, astrofsia fauna e a flora j so bem conhecica do Museu de Astronomia e Cincias
dos. Por exemplo, a exposio prolongada
Afins e pesquisadora do Ministrio da Cin luz artificial impede muitas rvores de se
cia, Tecnologia e Inovao e autora do blog Poajustarem s variaes sazonais. Essa muluio Luminosa, preciso que arquitetos, endana traz implicaes para espcies que degenheiros e outros envolvidos em construo
pendem das rvores como habitat natural.
civil e no redesenho esttico das cidades e ediPesquisas sobre insetos, tartarugas, aves,
ficaes eliminem essas luminrias de seus
peixes, rpteis e outras espcies selvagens
projetos. Segundo ela, nos Estados Unidos j
mostram que a poluio luminosa pode alteexiste certificao para luminrias que consirar comportamentos, reas de alimentao
dera os critrios de uma iluminao eficiente.
e ciclo reprodutivo, no apenas nos centros
Alm de luminrias mal projetadas, h
urbanos, mas tambm nas reas rurais . Por
iluminao em excesso nas cidades. A ideia
outro lado, os efeitos da poluio luminosa
de que iluminar um bairro ou uma regio
sobre a sade humana ainda so incertos,
em particular possa reduzir o ndice de criembora haja uma quantidade convincente de
minalidade local no consenso e foi critievidncias que apontam para uma associao
cada pela IDA. Um programa de iluminao
Acesse a apostila em bit.ly/1y71Nqr.
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Acesse em darksky.org.
conta a iluminao interna e a externa. Algumas aes propostas para reas internas so
a reduo da potncia de luminosidade em ao
menos 50%, ou seu total desligamento aps o
horrio da jornada de trabalho comum
, comenta Felipe Faria, diretor da Green Building
Council Brasil. Para tanto, os projetos consideram sistemas de monitoramento e controle de
iluminao, timers para acionamento automtico, sensores de presena, painis de controle
de iluminao etc. Outras opes so o acionamento automtico de persianas ou aquelas de
fachada que permitem a passagem de at 10%
da luminosidade da rea externa.
A poluio luminosa impede tambm que
um dcimo da populao mundial tenha a experincia de ver a Via Lctea noite. De acordo
com o relatrio The First World Atlas of the Artificial Night Sky Brightness , o brilho artificial
do cu est acima do limiar da viso noturna.
O fotgrafo australiano Mark Gee produziu um vdeo para promover a Semana
Internacional dos Cus Escuros, em abril de
2014, com imagens que ressaltam a diferena
entre ambientes com luminosidade excessiva e a viso do cu no escuro. Ele considera
que esta pode ser uma boa forma de educar as
pessoas sobre o problema, j que as imagens
provam que h um espetculo de estrelas
passando sobre as cidades diariamente que
no possvel apreciar.
O Leadership
in Energy and
Environmental
Design (Leed)
um sistema
internacional
de certificao
e orientao
ambiental para
edificaes. O
Green Building
Council Brasil
oferece cursos
sobre a ferramenta
Elaborado por P. Cinzano, F. Falchi, e C.D. Elvidge em 2001, este relatrio foi publicado pelo peridico Monthly Notices of the Royal Astronomical Society, um dos principais
veculos acadmicos em Astronomia e Astrofsica. Para assistir, acesse vimeo.com/92093160.
EXCESSO DE CONECTIVIDADE
A vida em bits
Permanecer on-line por tempo ilimitado tornou-se um grave problema de sade,
com impactos tambm sobre os relacionamentos pessoais e profissionais
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ESTMULOS
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IMPACTO NO TRABALHO
Viver conectado tem suas vantagens. Muitos argumentam que os smartphones permitem cumprir horas de trabalho de forma mais
flexvel e com maior autonomia. Mas preocupa a percepo de que cada vez mais difcil
desconectar-se totalmente do trabalho ao
fim do dia, ou nos momentos de folga.
Uma pesquisa feita pela consultoria TI
Solar Winds revela que as
empresas esperam que
seus funcionrios trabalhem mais rpido e cumpram prazos menores por
estarem mais conectados.
Alm disso, gerada uma
expectativa de que o funcionrio permanea disponvel em qualquer
hora ou lugar.
Essa condio mais um fator de estresse
em rotinas j bastante concorridas em termos
de tempo. A professora Janiene Santos, mestre em Cincias da Comunicao pela Universidade de So Paulo (USP), diz que, diante das
transformaes tecnolgicas e do modo de
vida urbano, tem faltado mais tempo livre do
que jamais faltou em outras dcadas.
A velocidade da rede e a disponibilidade
de tanta informao acabam se refletindo no
comportamento das pessoas (mais sobre a falta de tempo na reportagem Os novos luxos,edio 59, em bit.ly/1DbJWPb).
De fato, mudanas tecnolgicas, como
o acesso internet, tm contribudo para a
intensificao da jornada de trabalho. Uma
vez que o tipo de gesto empresarial predominante orientado por metas e objetivos, o
funcionrio precisa cumprir sua tarefa independentemente da quantidade de horas trabalhadas. Se no der conta durante a jornada
Departamento
Intersindical
de Estatstica
e Estudos
Socioeconmicos
desenvolve
pesquisas para
fundamentar
reivindicaes do
trabalhador
Estudo do Dieese
aponta que reduo
da jornada em 4
horas criaria cerca
de 3,2 milhes de
novos empregos,
e representaria
um impacto de
apenas 1,99% nos
custos totais das
empresas
A reduo da
jornada virou
bandeira no Brasil
e no mundo
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REPORTAGEM MERCANTILIZAO
Vida empacotada
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MERCANTILIZAO
Classe de
recursos, tanto
naturais como
feitos pelo homem,
dos quais todos
podem usufruir
sem a necessidade
de pagamento
Armadilha
descrita pelo
bilogo Garrett
Hardin. Como
os benefcios da
explorao de um
bem comum so
individuais, e a
responsabilidade
por sua
conservao
difusa, cria-se
um padro que
pode levar
superexplorao e
eventual exausto
A Riviera um
condomnio fechado
ocupado, quase
exclusivamente,
por imveis de
veraneio de alto
padro
Um condomnio
com lazer
completo tende a
possuir estrutura
similar a de um
clube incluindo
mas no limitado a
piscinas, quadras
poliesportivas,
reas verdes e
playground
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BRINCADEIRA SRIA
Foi justamente nesse processo de eroso
que aspectos fundamentais da vida cotidiana
foram empacotados. A relao com a cidade
um caso paradigmtico.
Tomemos, por exemplo, a forma radical
como a infncia urbana mudou em pouco
mais de uma gerao. Para qualquer pessoa
na casa dos 30 anos ou mais, boa parte das
memrias infantis envolve brincadeiras na
rua com pouca ou nenhuma superviso adulta. Hoje, um pai que deixasse seus filhos brincarem sozinhos na rua provavelmente teria
de dar explicaes ao Conselho Tutelar.
Segundo a coordenadora do Ncleo de Estudos e Pesquisas em Simbolismo, Infncia
e Desenvolvimento (Nepsid), Adriana Friedmann, muitos fatores convergiram para esse
resultado. Os mercados imobilirio e automobilstico tomaram os espaos pblicos.
Mas tambm temos a violncia urbana e as
mes que entraram no mercado de trabalho
,
pontua a pedagoga.
No demorou at que empresas de diferentes ramos descobrissem a um filo. No
setor imobilirio, a garantia de um espao
seguro para os filhos de seus compradores
tornou-se um argumento de venda para os
empreendimentos equipados com estrutura
lazer completo.
de
Eles vendem lazer completo, mas o lazer
seria ainda mais completo se fosse a cidade
,
ironiza a psicloga Las Fontenelle. Ela atua
como consultora do Instituto Alana, organizao da sociedade civil que se tem notabilizado
pela defesa dos direitos da infncia e est por
trs da produtora Maria Farinha, responsvel pelos documentrios Muito Alm do Peso ,
Criana, a Alma do Negcio e Tarja Branca.
Como os condomnios tendem a ser socialmente homogneos, as crianas terminam
presas em uma bolha social que reduz suas
oportunidades de convivncia com grupos
externos. Isso muito ruim para o cresciPara assistir, acesse goo.gl/ctLRyK.
Disponvel em goo.gl/pKIo5N.
RESGATE
Nem todo o empacotamento da infncia
vem necessariamente para o mal. H uma
nova gerao de empreendimentos desenhados para acolher as crianas da melhor forma possvel. Uma das pioneiras dessa onda
Luciane Motta, que h cerca de cinco anos
fundou a Casa do Brincar. Ao contrrio de
uma escola ou berrio tradicional, l possvel fechar pacotes por hora e no se aceitam
crianas em perodo integral.
Ela conta que percebeu a carncia desse tipo
de servio depois de se tornar me e optar por
tirar um ano sabtico para se dedicar prole.
O ponto de virada foi a descoberta de uma loja
de brinquedos educativos que, paralelamente,
realizava sesses de brincadeiras centradas
no desenvolvimento psicomotor das crianas.
No precisou de muito para que ela intusse
que ali havia um nicho. So famlias que no
querem que seus filhos entrem na escola prematuramente ou que desejam uma atividade
complementar
, destaca a empresria.
H mais coisas fermentando. Adriana, por
exemplo, mostra-se moderadamente otimista com a retomada de espaos pblicos
perdidos principalmente praas e parques.
um contramovimento muito interessante
que est acontecendo
, entusiasma-se. A Ala-
MOCHILO
Sair das cidades com destino a algum paraso isolado no garantia de fuga dos empacotamentos. O turismo, afinal, um campeo
nesse quesito. Para criar um produto turstico, pega-se um hotel e uma srie de bens comuns, como uma paisagem natural ou uma
manifestao cultural, e pe um preo
, descreve Mariana Madureira. Junto com Marianne Costa e Lucila Egydio, ela scia da Razes
Desenvolvimento Sustentvel, empreendimento social que desenvolve projetos tursticos com base no conceito de turismo de base
comunitria (TBC) e trabalha com comunidades de ceramistas do Vale do Jequitinhonha.
Ficaram para trs os dias de turismo alternativo ingnuo
, em que bastava colocar
uma mochila nas costas e passar uns dias em
alguma comunidade de pescadores. Quando
voc faz um mochilo desses, em que se hospeda na casa de um pescador, o produto turstico no existe. Para ser considerado assim,
precisa ser uma coisa bem-acabada (formatada)
, explica o gestor da Pousada Uacari, do
Instituto Mamirau, Gustavo Pereira.
O potencial predatrio da indstria do
turismo famoso. No faltam exemplos de
comunidades tradicionais que acabaram expulsas para abrir espao para um novo resort
ou outro empreendimento. Foi o que aconteceu no Pelourinho (em Salvador). As famlias
que moravam l foram removidas com a desculpa de requalificar a regio que, hoje, tem
hotis e restaurantes de luxo
, protesta o entrevistado. Nesse sentido, o empacotamento
da experincia turstica pode at ser a atitude
Nome comercial
do metilfenidato,
medicamento usado
no tratamento
do transtorno de
dficit de ateno
e hiperatividade
(TDAH).
Conceito que
procura envolver
mais ativamente
a comunidade
local na atividade
turstica, tanto
no planejamento
quanto na diviso
dos benefcios
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REGINA SCHARF
MERCANTILIZAO
LIKES E ENDORFINA
Nem a nossa dimenso mais ntima est a
salvo. A publicidade emocional est em alta
com campanhas que do mais peso a apelos
emocionais do que s funcionalidades dos
produtos que tentam vender. Os cursos de
graduao ensinam isso em muitas disciplinas tcnicas, os livros texto apregoam isso
,
preocupa-se Ana Paula Bragaglia, professora
da Universidade Federal Fluminense.
O fenmeno no novo, mas tem ganhado
espao nos ltimos anos. Uma das explicaes
o fato de que os diferenciais em termos de
produto estariam cada vez mais rarefeitos.
Com as marcas comercializando praticamente as mesmas coisas, foi preciso encontrar outros caminhos para diferenci-las. Um deles
por meio da criao de vnculos emocionais
com um consumidor
, explica a professora.
As redes sociais tambm tm sido bastante criativas em descobrir formas de empacotar a subjetividade. O Facebook permite
ter o nosso eu validado e isso viciante do
ponto de vista fisiolgico: quanto mais likes,
mais endorfina
, diz Bia Granja, cofundadora
do youPIX, maior festival dedicado cultura
de internet do Brasil.
No quer dizer que Mark Zuckerberg seja
algum tipo de vilo de opereta. Eu no gosto
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coluna
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Pode levar
Praticamente toda semana, Nano Gontarski pendura potes improvisados com mudinhas
de manjerico na frente de sua casa, no bairro paulistano de Pinheiros. Nem sei quantas
j doei, conta. Ele acredita que, assim, outras pessoas tomaro gosto por produzir mais
alimentos em casa. Assim que a plantinha enraza, l vai ele do-la ao mundo.
Minha principal motivao pensar que, levando essas mudinhas, as pessoas tenham,
por menor que seja, interao com uma planta, diz. Mas seu prazer tambm o de mexer
na terra e experimentar. Ele agora tenta produzir salsinha e erva jambu. Esta fotografia
Nano tirou quando saa para o trabalho. A ns, da Pgina22, conta que no imaginava que a
foto iria parar longe. Assim so as sementes, no mesmo? Amlia Safatle
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NANO GONTARSKI