FEBRUAR 2015

KLARTEXT

DAS PASSIERT MIT DER SUCHE, WENN GOOGLE UND TWITTER

GEMEINSAME SACHE MACHEN

Adam Skalak, Head of Natural Search, iCrossing UK

ICROSSING, EINE EINHEIT DER HEARST CORPORATION. ALL RIGHTS RESERVED.

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FEBRUAR 2015

Erst wurde spekuliert, jetzt ist es besttigt: Google bringt Tweets zurck in die Google-Suchergebnisse
und zwar in Echtzeit. Wann? Das ist ungewiss, aber definitiv noch dieses Jahr.
Und das sind richtig gute Neuigkeiten. Brands knnen massiv davon profitieren, da Google diesmal
den Agenturen, Brands und Werbenden Zeit bis zum Launch einrumt. Dadurch knnen diese die
damit einhergehenden neuen Mglichkeiten in ihre Digital Marketing-Strategie einbauen.
Im Moment ist es ein Vorteil, dass diese Art von Zusammenarbeit zwischen Google und Twitter keine
absolute Neuheit ist. Sprich, wir knnen unsere Erfahrungen von der erstmaligen Integration nutzen,
um Erwartungen und Vorhersagen fr 2015 zu erstellen.
Doch was genau ist zu erwarten? Brands mssen sich darauf einstellen, dass sich die relevanten Search
Result Pages (SERP) verndern. Die Einbindung von Tweets beeinflusst Suchmaschinenergebnisse
brandaktueller Themen und zeitabhngiger Suchanfragen sowie markenspezifische Resultate (vor
allem jener Marken, die hei diskutiert werden).
Tipp: Bei Suchergebnissen, die wahrscheinlich von dieser Neuerung betroffen sein werden,
erscheint News als zweite Option in der Google-Navigation. Das ist ein Wink mit dem Zaunpfahl
von Google, dass neue aktuelle Themen als sehr relevant eingestuft werden.

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FEBRUAR 2015

WAS HEISST DAS FR BRANDS?

In erster Linie bedeutet diese Vernderung fr Brands, dass das Thema Monitoring, und zwar in
Echtzeit, immer wichtiger, ja sogar unabdingbar wird. Denn sowohl negative als auch positive
Kommentare werden einen enormen Einfluss auf das Image einer Brand haben.
Im Moment sind die News-Themen-Box und aktuelle Suchergebnisse die einzigen beiden
zeitspezifischen Elemente in Googles SERPs. Vor einiger Zeit gab es auch noch die Box mit neuesten
Ergebnissen, in der Tweets direkt eingespeist wurden. Und genau diese Rubrik kommt jetzt wieder,
wobei noch nicht klar ist, in welcher Form. Im Idealfall kommt das alte Format dieser SERPSuchergebnisse mit weiteren Funktionen, sodass man die Ergebnisse zum Beispiel nach Ort, Uhrzeit
und / oder Autor filtern kann.
Die Auswirkungen des Google-Twitter-Deals werden sich also zwangslufig in den Click-ThroughRates der organischen und Paid-Suchergebnissen widerspiegeln, indem sie den Traffic verbessern
oder eben auch verschlechtern. Denn nur Brands, die proaktiv an Twitter-Konversationen teilnehmen
und relevanten Content produzieren, werden profitieren.
Es gibt aber noch greres Potenzial fr Brands: Wenn Brands es schaffen, die Marken- und
Kernbotschaften ihrer Kommunikation im Search-, Paid-, und Social-Bereich mit relevanten Hashtags,
Keywords, Ad-Kampagnen und On-Site-Content zu versehen, birgt der Google-Twitter-Deal sehr viele
Chancen und kaum Risiken. Vor allem bei der Planung von Produkt-Launches oder im Wettstreit mit
der Konkurrenz bietet die Neuerung eine Plattform fr effektives und langfristiges Marketing.
Letztendlich hoffen wir natrlich, dass im Zuge dieser Kooperation nicht nur die oben aufgefhrten
Optionen und Vorteile fr das digitale Marketing in Kraft treten werden, sondern dass es grere
Kreise zieht. Denn auch Google Analytics und das Webmaster-Tool knnten mglicherweise im Zuge
dessen einen neuen und effektiveren Anstrich bekommen.

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