Repblica Bolivariana de Venezuela

Ministerio del Poder Popular para la Educacin Superior

Universidad Central de Venezuela
Escuela de Economa
Ctedra: Matemtica

EL CONSUMISMO EN VENEZUELA
Aspectos psicolgicos y econmicos

Prof(a):

Autores:

Mryori Gnzalez

Arnaldo Said Paredes

C.I. 19314311
Dayana Verastegui
C.I. 21482248
Caracas, 30 mayo de 2011

NDICE
Contenido
INTRODUCCIN.............................................................................................. 3
MARCO TERICO............................................................................................ 4
1.

CONSUMO VS. CONSUMISMO................................................................4

2.

ORIGEN Y EVOLUCIN DEL CONSUMISMO............................................4

2.1 Origen del consumismo en Venezuela...............................................5

3.

ASPECTOS QUE IMPULSAN EL CONSUMISMO........................................6

A modo general........................................................................................ 6
El caso de Venezuela.................................................................................... 10

4.

COMPORTAMIENTO Y CARACTERSTICAS DEL CONSUMIDOR VENEZOLANO

13

5. IMPACTO EN LA ECONOMA VENEZOLANA DE LOS PATRONES DE CONSUMO

DE LA POBLACIN...................................................................................... 16
MARCO METODOLGICO............................................................................. 18
1.

Instrumento y finalidad.......................................................................18

2.

Resultados.......................................................................................... 18

3.

Anlisis de resultados.........................................................................18

REVISION HEMEROGRAFICA.........................................................................19
Venezuela consumista............................................................................... 19
Consumismo en el pas del socialismo del siglo XXI..................................21
El consumismo impone la desigualdad.....................................................24
Los expertos opinan: son consumistas?..................................................26
Consumismo del bueno............................................................................. 28
Consumismo arrollador............................................................................. 29
El Consumo ( Consumismo) en Venezuela...........................................................31
CONCLUSIN................................................................................................ 33
BIBLIOGRAFA............................................................................................... 34
ANEXOS........................................................................................................ 35

INTRODUCCIN
En la actualidad, el trmino consumismo ha tenido una extensa difusin a nivel
mundial. Las razones son mltiples. El capitalismo, originario de hace siglos, se ha venido
desarrollando a un ritmo vertiginoso en las ltimas dcadas y marca el camino de la
economa mundial. La diversidad tecnolgica actual que cada da pone en prctica la
inventiva del ser humano y est en constante actualizacin introduce una gama de
productos y comodidades que se convierten en una necesidad en un mundo donde la
globalizacin ha llegado a todos los campos. El ritmo acelerado con que la poblacin se
multiplica y desarrolla, y as su ritmo de vida, sobre todo en las ciudades, impone nuevas
condiciones, nuevas conductas, nuevos estilos. En este sentido, una serie de nuevos
elementos han sido introducidos en las sociedades del mundo, ante los cuales la poblacin
es vulnerable. Las personas parecen interesarse cada vez ms en llevar un estilo de vida
donde lo habitual es comprar, consumir, inclusive ms all de sus necesidades. Venezuela
no es la excepcin. Su condicin de pas de Amrica Latina, es vas de desarrollo, con una
economa petrolera y bajo una revolucin hacia el socialismo le imputan ciertas
caractersticas muy especficas que de alguna u otra manera estimulan o frenan la conducta
consumista y que a su vez, acarrean ciertas consecuencias, sobre todo a nivel econmico
El objetivo de este trabajo es revisar y analizar cules son los aspectos psicolgicos
y econmicos que inducen al venezolano al consumo para responder as la interrogante:
Somos los venezolanos consumistas?. As mismo, se pretende evaluar el impacto que
tienen los patrones de consumo del venezolano en la economa de este pas.
La investigacin se basa en una recopilacin de sitios web y artculos de prensa que
tratan el tema y lo abordan desde diversas perspectivas.
El fragmento metodolgico se vale de la realizacin de una encuesta con el fin de
complementar la realizacin del objetivo de este trabajo.

MARCO TERICO
1. CONSUMO VS. CONSUMISMO
Es necesario separar lo que es consumo y lo que es consumismo, ya que son conceptos que
muchos no tienen claramente diferenciados.
Segn

se

extrae

de

la

pgina

del

Instituto

Educativo

de

Tecnologas

http://concurso.cnice.mec.es/cnice2006/material003/Trabajos/ConsumismoB/Definicin.pdf,

consumo es

el uso que hace el hombre de los bienes

el

o servicios que estn a su

disposicin con el fin de satisfacer sus necesidades.

Mientras, el consumismo, segn lo define la Real Academia Espaola es la Tendencia
inmoderada a adquirir, gastar o consumir bienes, no siempre necesarios.
As, consumidor es aquel que compra para satisfacer sus necesidades y consumista el que
compra por necesidad patolgica, aunque no lo necesite para satisfacer sus necesidades.
2. ORIGEN Y EVOLUCIN DEL CONSUMISMO
La llamada sociedad de consumo, apareci como consecuencia de la produccin en masa de
bienes que revel que era ms fcil fabricar los productos que venderlos, por lo que el
esfuerzo empresarial se desplaz hacia su comercializacin (publicidad, marketing, venta a
plazos, etc.). Este modelo fundado en los llamados felices veinte se estir, con un
prolongado perodo de depresin econmica, hasta que, en torno a 1970, se inici la que
algunos llaman, Tercera Revolucin Industrial, la revolucin de la microelectrnica, del
automatismo y de la informtica.
Concretamente, fue partir de la Segunda Guerra Mundial, en la dcada de los 50, cuando la
produccin cobr una gran importancia, contribuyendo a aumentar las necesidades; entre
otras causas, porque las exigencias del propio desarrollo capitalista condujeron a una
situacin en la que la demanda del consumidor deba ser a la vez estimulada y orientada.

2.1 Origen del consumismo en Venezuela

En Venezuela, la cultura del venezolano y su tendencia al consumismo tiene su origen en
las bonanzas petroleras que desde 1936, especialmente a partir de la segunda mitad del s.
XX han fomentado los ingresos al pas y el aumento del consumo. Podemos clasificar la
evolucin del consumo del venezolano y sus caractersticas estacionales ms importantes
ante los cambios socio-econmicos del pas en cuatro etapas diferenciadas:

1950 1970: Bonanza

Venezuela tuvo ingresos per cpita elevados, casi al nivel de los pases industrializados,
lo que permiti un estilo de vida refinado en las clases medias y altas de la sociedad y el
consumo de productos y servicios con estndares superiores a los de la mayora de
consumidores de Amrica Latina.

1980 1990: Recesiones.

El consumidor venezolano, a pesar de las limitantes adquisitivas, conceda una mayor

preferencia y valor a las marcas lderes tradicionales debido, entre otras cosas, al
creciente grado de lealtad y compromiso adquirido con el pasar de los aos.

1999 2003: Inestabilidad.

Cambios de patrones de consumo, cuestin que se caracteriza por la sustitucin de

marcas y productos o por la reduccin de los productos consumidos. El venezolano tuvo
que jerarquizar sus necesidades y gastar en lo que realmente le es indispensable, debido
a las limitaciones existentes de presupuesto y de acceso a las marcas que regular y
tradicionalmente demanda.

2004 2007: Recuperacin.

El empuje econmico por los ingresos petroleros y la existencia de una poltica

distributiva del gobierno, atpica en la regin, hace que el gasto pblico incrementado
se lleve a las masas ms populares, especficamente a las clases D y E, quienes, sin
5

dejar de vivir en esa condicin, ahora tienen una mayor capacidad y una mayor
disposicin para gastar, lo que activa el consumo de una manera positiva.
Como reza el Artculo de prensa Venezuela Consumista de BBC Mundo (Vase
Artculo n 1), extrado de

http://www.entorno-empresarial.com/imprimir.php?

id=1312

Venezuela simplemente gasta aquello que gana por concepto de oro negro. En los
aos 60 el precio de petrleo que paso de US$ 1,80 a US$ 20 gener que el dinero
corriera a manos llenas y que los venezolanos de clase media realizaran habituales
viajes de compra a Miami con el Ta barato, dame dos de la poca. As mismo
ocurri a finales de los aos 90 cuando el barril se cotiz en US$ 140 y el gasto
pblico y privado se multiplic.
Pero si hay que marcar un antes y un despus entre la Venezuela consumista y la no
consumista, esta ruptura bien puede situarse en la coyuntura 1974-1982 con el
famoso cambio del dlar a 4,30, que ya vena desde 1973, consolidado con el boom
petrolero de 1974 y que perdur hasta 1982.

3. ASPECTOS QUE IMPULSAN EL CONSUMISMO

A modo general
3.1 Aspectos psicolgicos
a) Patologas psicolgicas.
Algunas patologas facilitan la creencia en el pbico quien la sufre de que pueden resolver
sus

problemas

consumiendo

indiscriminadamente

alimentos,

bebidas,

artculos

milagrosos u otro tipo de productos.

El miedo y la inseguridad determinan las dependencias y el escenario consumista ofrece
garantas de seguridad. El consumidor compulsivo utiliza la posesin inmediata de los
objetos como neutralizador de su ansiedad, sustituyendo deseos idealizados por la compra
de objetos.
b) La publicidad
A travs de la publicidad se fabrican necesidades para abrir nuevos campos donde colocar
los productos que el consumidor no pide ni necesita. Se investigan los deseos, las ilusiones
y apetencias para crear nuevas falsas necesidades a travs de la mercadotecnia y el
desarrollo de tcnicas psico-sociales. La nueva publicidad parece considerar irrelevantes la

utilidad, calidad, composicin o diseo del producto. Se usan y crean smbolos que
representen valores y asocien emociones, es el caso de las marcas.
Ya se han visto algunas aplicaciones de la psicologa a la publicidad, en los estudios sobre
imagen, hbitos y personalidad del consumidor. Los psiclogos han trabajado en lo que se
conoce como pre-test de televisin; es esta una evaluacin del comercial de televisin antes
de que salga al aire. La evaluacin se hace teniendo en cuenta el hecho de recordar el
mensaje, la comprensin del comercial, la intencin de compra y las actitudes hacia el
comercial.
c) Personalidad del consumidor
La evaluacin de la personalidad del consumidor ha tenido varios enfoques; por una parte
se han estudiado los rasgos de personalidad que posee el consumidor de un determinado
producto; asimismo se ha investigado acerca de la imagen que l posee de s mismo, sus
valores, el tipo de motivo por el que especialmente se rige su conducta, y los rasgos de
personalidad deseados. Los estudios sobre la personalidad buscan conocer cmo es el
consumidor o cmo quisiera ser, para hablarle publicitariamente en una forma determinada,
u ofrecerle productos determinados.
d) Estilo de vida
El esfuerzo por entender al consumidor ha llevado a estudiar su forma o estilo de vida. El
estilo de vida es la forma de actuar, sentir y pensar de una comunidad o grupo. El estilo de
vida se ha estudiado comparando la conducta del consumidor de distintos conglomerados
sociales: ciudades, clases, grupos de edad, etc. buscando qu los diferencia y cules son
esas cualidades o caractersticas que mejor describen a una sociedad o a un segmento de
ella.
Las elecciones que se hacen de determinados productos, as como la forma de consumo,
son tomadas como un reflejo de la forma de vida de una sociedad.
e) Afectivos
Determinados por el grado de aceptacin o rechazo social por poseer o no un bien.

f) Sexo y edad
Segn el blog de internet Consumo y consumismo los jvenes son ms consumistas que
aquellos de mayor edad. Los del sexo masculino son ms consumistas que las de sexo
femenino.
g) Ideologa
Normalmente, las sociedades responden a patrones ideolgicos que determinan los patrones
de consumo de una sociedad. La ideologa capitalista por ejemplo, se basa en el consumo.
El consumo es considerado como un fenmeno que se produce como contexto del sistema
de produccin del capitalismo del sistema industrial. Se trata del elemento vital de ese
sistema econmico
h) Educacin y valores
Desde el hogar se fomentan las actitudes de cada individuo ante la sociedad. Muchas veces,
la conducta consumista de padres o maestros y, en general, las personas del entorno social
de un individuo, cultivan desde temprana edad actitudes tendentes al consumo
desmesurado.
i) Predisposicin por las marcas
La marca es una seal de distincin, llevar un artculo cuya legitimidad es reconocida por
todos. La mayora de estas marcas tan famosas, fabrican sus productos en fbricas situadas
en pases subdesarrollados y con mano de obra muy baja. Estos productos salen al mercado
a un precio muy elevado y sus costes son realmente bajos.
j) Moda y presin social
A medida que un producto es posedo por la mayora de las personas, se eleva la presin
para que los que an no lo tienen lo adquieran.
3.2 Aspectos econmicos
a) Estatus

El nivel socioeconmico, que viene dado por el nivel de ingresos, determina en gran
medida el consumo.
Segn el blog de internet http://www.consumoyconsumismo.blogspot.com/, titulado
Consumo y consumismo:
las familias pobres deben de gastar su renta sobre todo en bienes de primera
necesidad: alimentos y alojamiento. Conforme aumenta la renta, se incrementa el
gasto en muchos artculos alimenticios. Sin embargo, la cantidad de dinero extra que
gastan en alimentos cuando aumenta su renta es limitada. Por consiguiente, la
proporcin del gasto total que se dedica a alimentos disminuye a medida que aumenta
la renta. El gasto en ropa, actividades recreativas y automviles aumenta ms que
proporcionalmente con la renta despus de impuestos, hasta que se le alcanza una
elevada renta. El gasto de artculos de lujo aumenta en una proporcin mayor que la
renta.
b) Masificacin
La produccin en masa promueve el consumo y ha hecho posible que personas que no
pertenecen a las lites puedan tener acceso a productos o servicios similares, a menores
precios y en mayor cantidad.
c) Programacin de la obsolescencia de los objetos para incrementar su consumo
Segn el Documental Comprar, tirar, comprar, la obsolescencia programada es el motor
secreto de la sociedad de consumo del s XX y XXI ya que nuestra sociedad est dominada
por una economa de crecimiento cuya lgica no es crecer para satisfacer las necesidades
sino crecer por crecer. Expone el deseo del consumidor de poseer algo un poco mas
nuevo, un poco antes de lo necesario. Desde los aos 20, los fabricantes empezaron a
acortar a vida de los productos para aumentar las ventas, empezando con la reduccin
tcnica de la vida til de las bombillas a 1000 h.
Surgi al mismo tiempo que la produccin en masa y la sociedad de consumo. Acerca del
modelo de produccin americano, asegura que el enfoque americano es crear un
consumidor insatisfecho con de producto que ha disfrutado, que lo venda de segunda mano,
y que compre lo ms nuevo con la imagen ms nueva. Despus de la Segunda Guerra
Mundial el diseo y el marketing seducan al consumidor para que deseara siempre el
ltimo modelo.
9

d) Los precios y las ofertas

Muchas veces, el pblico adquiere artculos porque tienen un bajo precio o estn en oferta,
a pesar de que no lo necesiten realmente. En este escenario, la lealtad hacia las marcas se
debilita y las promociones y ofertas adquieren mayor importancia.
El caso de Venezuela
En el caso puntual de Venezuela, existen ciertos aspectos muy especficos que impulsan el
consumo y/o consumismo, atribuidos a su condicin de pas en vas de desarrollo y
econmicamente dependiente del petrleo.

En primer lugar, al abordar los aspectos psicolgicos se encuentra que:

La "publicidad que se ha desarrollado en el pas ha estado orientada al carcter

deprimido por la exclusin que hemos sufrido todos los venezolanos", segn el
testimonio del diputado Simn Escalona, miembro de la comisin de Finanzas de la
Asamblea Nacional. (Vase Artculo n 2).
Con respecto a la educacin, el mismo Escalona resalta que:
es hora de "un programa educativo, de orientacin, de cambio de cultura", para que
"el venezolano le d un margen de ahorro, a fin de administrar lo necesario en sus
gastos corriente familiar". Para la mexicana Ana Esther Cecea, directora de la
Revista Chiapas, y ponente principal del foro "Los pueblos frente al consumismo",
efectuado el 29 de mayo de 2009 en el Celarg, esta conducta (la consumista)
aprendida la adoptamos en la escuela, la iglesia, la casa, pero sobre todo a travs de la
televisin. All nos dictan las pautas que nos permiten consumir desenfrenadamente,
pero no nos permite decidir si queremos o no". (Vase Artculo n 3). Roberto Nunes,
miembro de Clase Media Socialista opina que desde las escuelas ya te ensean a ser
consumistas. Te exigen libros de marca, crayones que tienes que comprar. Por eso debe
atenderse la educacin del ser humano, del nuevo hombre. (Vase Artculo n 4)

Por supuesto, al igual que en el resto del mundo, el patrn ideolgico capitalista de
consumo predomina en la sociedad venezolana, a pesar de ser un pas que se dice
encaminado a un cambio en el modelo ideolgico, encaminado hacia una economa social,
centrada en el hombre y no en el objeto.

10

No es mucho lo que se puede afirmar sobre la personalidad y estilo de vida del

venezolano, pues se requerira un estudio sociolgico en el tema. Lo que s es cierto es que
su estilo de vida est sujeto a la situacin de ciudadano de un pas en vas de desarrollo y
econmicamente dependiente del petrleo. Segn se cita de artculo de prensa del
Universal, Consumismo del bueno (Vase Anexo n 5), el consumidor venezolano no
solo gusta de consumir productos de buena calidad, sino que adems se comporta
racionalmente El venezolano asocia consumo con calidad de vida.

En segundo lugar, haciendo referencia a los aspectos econmicos que impulsan el

consumismo en Venezuela, encontramos variados elementos que nutren esta
conducta.

Un asunto primordial en este estudio es el mercantilismo, expresa el profesor de

Economa de Instituto de Estudios Superiores de Administracin, Hugo Faras. Para l, el
pas simplemente gasta aquello que recibe por concepto de la renta petrolera. (Vase
Artculo n 1).
La recuperacin de la economa venezolana se sustenta en gran medida en los crecientes
ingresos petroleros y por ende hay gran liquidez y a su vez, le permiten a gobierno tener
una poltica expansiva, es decir, un alto presupuesto. Todos estos factores repercuten
directamente en el consumo, incrementndolo, aunque sea slo por concepto de una
ilusin de armona. (Vase Anexo n 6).
Segn Rafael Simn Hernndez, autor del artculo El consumo ( Consumismo) en
Venezuela (Vase Artculo n 7) el Estado venezolano, desde hace algunos aos, ha
estado

patrocinando-promocionando-desarrollando

importantes

programas

de

transferencias de recursos a una masa importante de agentes de los estratos sociales ms

bajos, fenmeno que les ha permitido mejorar su poder adquisitivo considerablemente.
El mejoramiento del poder adquisitivo de los grupos de menores recursos entre 1998 y
2008, segn el cual la pobreza cay de ms de 70% a 23% (Vase Anexo n 2), repercute en
el incremento del consumo.

11

Para el Dr. Carlos Mora Vanegas, Ingeniero- Administrador, Profesor titular en el rea de
estudios de Postgrado de la Universidad de Carabobo el consumidor venezolano vive
desde hace varios aos en un ambiente econmico deteriorado, que ha afectado su
capacidad de compra. Sus remuneraciones han crecido pero los precios han aumentado
en mayor proporcin. Asegura que La mayor parte del presupuesto familiar se destina a la
compra de alimentos, seguida de los gastos de vivienda y servicios bsicos. Ante la
reduccin del presupuesto familiar, el consumidor ha reaccionado de diferentes maneras,
dependiendo del estrato socioeconmico y la categora de bienes y servicios.
Segn Roberto Len Parilli, miembro de la Asociacin de Consumidores en Venezuela,
por la volatilidad de la economa, el venezolano se ve obligado a modificar el patrn de
conducta. Cuando el Estado dice que va a devaluar la moneda, sale corriendo a comprar
electrodomsticos. Y luego la inflacin que tienen es tan elevada que las personas comprar
lo que pueden antes de que se le suba el precio. (Vase Artculo n 4).
4. COMPORTAMIENTO
VENEZOLANO

CARACTERSTICAS

DEL

CONSUMIDOR

En Venezuela se vive una ebriedad consumista segn el socilogo Tulio Hernndez,

consultado en el artculo de BBC Mundo Consumismo arrollador (Vase Artculo n 6).
El consumo en este pas puede ser caracterizado bajo diversos hechos puntuales.
Segn datos de la Cmara Automotriz de Venezuela, en el ao 2006 las ventas de autos de
duplicaron con respecto al 2005. Este dato es una referencia de la bonanza que vive la
economa venezolana en los ltimos aos.
Segn cifras de la industria, extradas del artculo Venezuela Consumista, Venezuela se
encuentra entre los primeros consumidores de whisky de la mejor calidad del mundo, de
hecho, en 2008 ocup el primer lugar en Amrica Latina. Supera a pases como Mxico y
Brasil en ventas de celulares Blackberry, con ms de 1.600.000 unidades en uso, segn
testimonio de experto en tecnologa, Froiln Fernndez.
En los sectores populares se evidenci una mayor disponibilidad de dinero efectivo. Alie
Charr, investigadora de Datos explica en el artculo Venezuela Consumista que Ms
12

de la mitad del pas tuvo dinero contante y sonante para consumir hecho que les permite
aumentar su consumo de alimentos, beneficiados por programas de distribucin de
alimentos a bajos precios; y adquirir productos a los que antes no tenan acceso, como
hornos microondas, DVDs, aire acondicionado, ciruga plstica, TV por cable, celulares,
internet, tarjetas de crdito, artefactos elctricos, entre otros.
Al respecto, son varias las fuentes que sustentan el hecho. Como se cita del artculo del
diario El Universal Consumismo del bueno (Vase Artculo n 5), en ocasiones las
clases populares prefieren los supermercados privados a los Mercales oficiales en busca de
mayor variedad y ofertas de precios en alimentos () la totalidad de la poblacin posea TV
y celulares; que el pas cuente con millones de internautas; que la clase media bancarizada
tenga tarjetas de crdito; que la televisin por cable y el uso de artefactos elctricos haya
llegado a los barrios. Por otro lado, la Presidenta de la Sociedad de Ciruga Plstica,
Marisol de Arreaza, indica que no ha disminuido en forma proporcional el nmero de
intervenciones destinadas a embellecer la figura. Aunque a veces esto implique algunos
sacrificios. (Vase Artculo n 1). As mismo para Fernando Morgado, Presidente de
Consecomercio, entrevista incluida en el artculo de BBC Mundo Los expertos opinan
son consumistas? (Vase Artculo n 4) el venezolano se esfuerza por tecnologa de punta
"El venezolano ha aprendido a tener durante los aos de democracia, a partir de 1958,
acceso al modernismo, a la innovacin () La gente hace un esfuerzo por adquirir alta
tecnologa. Los estudios dicen hoy que las clases ms humildes, que hace aos no tenan
acceso a ciertos productos, ahora estn haciendo esfuerzos para acceder a ellos."
Yolanda Valery, periodista de BBC Mundo en su artculo Consumismo en el pas del
socialismo del siglo XXI (Vase Artculo n 2) asegura que Venezuela se ubica en los
niveles de consumo medio-alto en comparacin con el resto de Amrica Latina. Segn
datos de la Comisin Econmica para Amrica Latina (CEPAL) en 2008 los venezolanos
consumieron el equivalente a US$ 5.906 por persona, ms del doble que Per y Colombia.
El pas se ubicaba ligeramente por encima del promedio regional, con un nivel de consumo
8% superior (Argentina consumi 61% ms que el promedio).
La popularizacin de los centros comerciales, en busca de mayor seguridad, ha ocasionado
que entre las razones de compra de los venezolanos la moda y las marcas tiendan a tener un
13

gran peso. Al respecto, el artculo Venezuela consumista ilustra este hecho: Minutos
antes de las 11 de la maana, decenas de personas se agolpan impacientes ante las puertas
cerradas del centro comercial Sambil, uno de los ms populares de Caracas. Van a mirar,
pasear y comprar... A sambilear, segn un verbo de nuevo cuo.
Hctor Daz Polanco al exponer su posicin en el Foro Los pueblos frente al consumismo
enfatiz la imposicin de una Macdonalizacin del planeta (Vase Artculo n 3). Es
decir, la generalizacin de la red de comida rpida Mcdonalds no slo es propiciada por
el patrn capitalista, productor, sino tambin por el pblico, consumidor, este ltimo quizs
atribuido al incremento del poder adquisitivo, de la aceleracin del ritmo de vida actual,
etc.
Desde esta perspectiva, todo parece indicar que el comportamiento del venezolano en las
ltimas dcadas es el de un individuo consumista. Roberto Len Parilli, miembro de la
Asociacin de Consumidores (Vase Artculo n 4), opina que lo que hay es un descontrol
del comportamiento, que es achacable a la volatilidad de la economa. Para Iraida Vargas,
historiadora y profesora de la Universidad Central de Venezuela los antivalores del
consumismo y el capitalismo en el pas estn vivitos y coleando (Vase Artculo n 3).
Como se expresa en el

artculo Venezuela consumista: Los economistas no estn

cmodos con el trmino, los polticos lo usan de acuerdo a su inclinacin ideolgica, pero
el comn de la gente habla de ello como si se tratase de una verdad establecida: parece que
en Venezuela para ser hay que tener. En ese sentido los venezolanos seran consumistas. O
no es as?.
Ana Martnez, participante de la ctedra de mercadotecnia del postgrado Gerencia de la
calidad y productividad de Faces, Universidad de Carabobo, en el artculo de
www.articuloz.com ofrece un panorama bastante diferente con respecto a la caracterizacin
del consumidor venezolano.
El consumidor venezolano est actualmente influenciado por el factor precio en todos los
sentidos, la gran mayora de las empresas busca ser percibido por el consumidor como el
que tiene los precios ms econmicos, mejores ofertas, etc. En este escenario, la lealtad
hacia las marcas se debilita y las promociones y ofertas adquiere mayor importancia.
14

Ante la reduccin del presupuesto familiar y de la gran inseguridad existente en el pas, el

consumidor no slo es ms planificado, comedido, cauteloso sino que ha cambiado sus
exigencias de consumo.
Se ha notado la clave tendencia por sustitucin de marcas, disminucin de consumos y
eliminacin de productos que en aos anteriores formaban parte del mercado cotidiano de
las familias y que ahora lo dejan en segundo plano como por ejemplo: helados, chucheras,
variedad de bebidas. En cuanto ha vestido y calzado la tendencia es comprar lo
imprescindible y reutilizar piezas del vestuario.
Se ha aumentado la inclinacin del venezolano por paseos por centros comerciales en pro
de su seguridad y han disminuido los viajes de disfrute y sobre todo los viajes al exterior
por las limitaciones en adquisiciones de divisas.
El venezolano elabora una planificacin de los gastos, de acuerdo al orden de prioridades,
es decir, exhibe una excelente administracin del dinero disponible. Tiene preferencia en el
uso de tarjetas de crdito, al momento de realizar las compras e incluso pago de servicios
del hogar, ha disminuido la compra de comida rpida para el disfrute de la familia ha
eliminado algunos servicios como por ejemplo televisin por cable e internet. Presenta una
tendencia creciente a buscar medicacin gratuita a travs de mdulos del gobierno sin
detenerse a pensar en las consecuencias sobre la salud, tendencia creciente por el
desabastecimiento de algunos alimentos de sustituir los mismos o eliminarlos de su dieta de
alimentacin. Ha disminuido las compras de vehculos y viviendas.
Afirma que el consumidor venezolano ha evolucionado, que es ms selectivo y que est
mejor informado. Estirar un presupuesto y administrar con rigidez, produjo un consumidor
ms agudo, ms cauteloso, ms organizado a la hora de comprar, menos impulsivo y ms
racional. Esto ha influenciado tambin, a que pruebe y cambie de marcas de valor. La
conciencia, las condiciones objetivas del ingreso, el lugar de compra y la razn de compra,
estn cambiando de manera relevante.
15

5. IMPACTO EN LA ECONOMA VENEZOLANA DE LOS PATRONES DE

CONSUMO DE LA POBLACIN

El hecho de que parte de la poblacin est ahora dotada de recursos significa que stos
acuden al mercado a obtener bienes y servicios, es decir, gastar, demandar recursos,
demandar bienes finales, evento que se nota en el mercado.
Pero, el pas est perdiendo recursos y la oportunidad de dar bases slidas a la economa.
Desde el punto de vista industrial, Venezuela posee una estructura productiva altamente
dependiente de recursos importados para poder llevar a cabo la elaboracin, ensamblaje y
produccin de bienes. De all que la demanda creciente de productos se est cubriendo con
importaciones y no est fomentando la produccin nacional. Segn datos de la Comisin de
Administracin de Divisas, Cadivi, la oficina que administra el control de cambios que rige
desde hace tres aos, en lo que va de 2006 fueron aprobados US$16.872 millones para
importaciones, un tercio ms que lo aprobado el ao anterior.
El aumento de poder adquisitivo y del consumo de la poblacin genera en el mercado una
alta liquidez, el problema es que esa liquidez, excesiva segn algunos, acta como un
`boomerang pues presiona los precios. Lo que explicara que la inflacin sea la ms alta de
Amrica Latina., como explica el artculo Consumismo arrollador (Vase Artculo n 6).
Inclusive Venezuela se ha situado en el top 5 a nivel mundial. Segn estadsticas del Banco
Mundial encontramos que, la inflacin en Venezuela para el perodo 2005-2008 (como %
de variacin anual en los precios al consumidor) se ha ubicado en 16,0%, 13,7%, 18,7% y
31,4% respectivamente.
Por otro lado, el alto consumo repercute en el ahorro privado. Las compras como forma de
proteger el dinero frente a la prdida de valor debido a la inflacin y la devaluacin de la
moneda ha generado que, segn Consumismo en el pas del socialismo del siglo XXI en
Venezuela no haya tradicin de ahorro. Por esa misma razn el venezolano prefiere
consumir hoy y no quedarse con el sinsabor y la imposibilidad del maana, valora sus
alternativas de entre alternativas actuales vs. consumo presente y consumo futuro.
16

Para Miguel Prez Abad, Presidente de Fedeindustria (Vase Artculo n 4), el consumismo
atenta contra el desarrollo de los pases y contra el propio modelo (capitalista), porque
terminas destruyendo materias primas, energa y hace poco sostenible el sistema de
produccin en el mundo.

17

MARCO METODOLGICO
1. Instrumento y finalidad
Encuesta
Tcnica de investigacin sociolgica que implica la administracin de cuestionarios a la
poblacin objeto de estudio para recopilar sistemticamente informacin.
La

anterior

definicin

fue

extrada

de:

http://www.globe.veoliaenvironnement.com/globe/es/descubrir-cuidad/glosario.aspx
La finalidad de realizar una encuesta es, en este caso, recopilar informacin sobre algunos
aspectos del estilo de vida de la poblacin venezolana y sus preferencias respecto a
alimentacin, importancia que otorgan a las marcas y los gastos respectivos que efectan
con este propsito. (Vase Anexo n 1)
2. Resultados
Se realiz un modelo de encuesta a una muestra de la poblacin de 30 personas. Las
mismas responden a las siguientes caractersticas:

Sexo
o Femenino: 20 personas
o Masculino: 10 personas
Edad
o Entre 15 y 20 aos: 7 personas
o Entre 21 y 30 aos: 10 personas
o Entre 31 y 40 aos: 5 personas
o Ms de 41 aos: 8 personas
Ocupacin
o Estudiantes: 13 personas
o Empleados: 12 personas
o Profesionales: 5 personas

3. Anlisis de resultados

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Venezuela consumista
Yolanda Valery
BBC Mundo
Los economistas no estn cmodos con el trmino, los polticos lo usan de acuerdo a su
inclinacin ideolgica, pero el comn de la gente habla de ello como si se tratase de una verdad
establecida: parece que en Venezuela para ser hay que tener. En ese sentido los venezolanos
seran consumistas. O no es as?
Minutos antes de las 11 de la maana, decenas de personas se agolpan impacientes ante las puertas
cerradas del centro comercial Sambil, uno de los ms populares de Caracas. Van a mirar, pasear y
comprar... A "sambilear", segn un verbo de nuevo cuo.
En un terreno vacante del oeste de la ciudad, un grupo de familias sin techo levanta viviendas con
tablas y cartones. Sus pertenencias estn apiladas, entre ellas, televisores de gran formato y un
decodificador de canales por cable, conectado a un poste de luz.
Luego, algunos nmeros. Segn cifras de la industria, Venezuela se encuentra entre los primeros
consumidores de whisky de la mejor calidad del mundo (primer lugar en Amrica Latina en 2008).
Venezuela supera a Mxico y Brasil en ventas de celulares Blackberry, con ms de 1.600.000 unidades
en uso, le dijo a BBC Mundo el experto en tecnologa, Froiln Fernndez.
Elementos que forman parte de la ecuacin, en un pas que se dice encaminado a un cambio en el
modelo ideolgico, alejado del patrn capitalista de consumo y hacia una economa social, centrada en
el hombre y no en el objeto.

Con-su-mismo
Yo no estoy dispuesto a seguir dando dlares para importar whiskey en las cantidades que estn dando.
Qu revolucin es esta, la del whiskey, la de los Hummers (automviles de lujo)? No!
Hugo Chvez

Algunos argumentan que estos indicadores hablan de preferencias y circunstancias. El centro comercial
sera una opcin de entretenimiento seguro frente a la delincuencia y el whisky, una costumbre
heredada de los petroleros estadounidenses que explotaron los primeros campos en el siglo XX.
Otros sealan que no tiene sentido hablar de consumismo cuando una buena parte del pas no gana lo
suficiente para cubrir sus necesidades bsicas. "Aqu s hay consumismo", reza un chiste popular: "consu-mismo pantaln, con-su-mismo par de zapatos".
As lo cree el economista marxista Manuel Sutherland, quien le dijo a BBC Mundo que el discurso
oficial contra el consumismo no es ms que una coartada para ocultar el problema de la pobreza.

REVISION HEMEROGRAFICA

Sin embargo, hay algo de historia y tradicin que pareciera no permitir descartar completamente la
pregunta n
que1:encabeza este artculo. Est ligado, precisamente, al petrleo, principal producto de
Artculo
exportacin nacional.

Oro negro
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"Hablemos del verdadero asunto, que es el mercantilismo",
protesta el profesor de economa del
Instituto de Estudios Superiores de Administracin, IESA, Hugo Faras, que critica un modelo rentista
tambin cuestionado por portavoces gubernamentales, como el ministro de Energa, Al Rodrguez
por el cual el pas simplemente gasta aquello que gana por concepto de "oro negro". A barril caro, pas
contento, y viceversa.

Ocurri en los aos '60: el precio del petrleo pas de US$1,80 a US$20 y el dinero corri a manos
llenas. "'T barato, dame dos", dicen que decan los venezolanos de clase media en sus habituales
viajes de compras a Miami.
Volvi a ocurrir hace un par de aos, cuando el barril hizo palidecer los US$10 de finales de los '90
para cotizarse hasta por US$140. El gasto pblico se multiplic y el privado le sigui el trote.
"Yo no estoy dispuesto a seguir dando dlares para importar whisky en las cantidades que estn
dando. Qu revolucin es sta, la del whisky, la de los Hummers (automviles de lujo)? No!", dijo
el propio presidente Hugo Chvez en octubre de 2007.
La explosin del consumo se expres tambin en la adquisicin, por parte del estrato econmico ms
empobrecido, de hornos de microondas (el nmero de hogares que lo posee se triplic), DVDs (se
septuplic), aire acondicionado (se cuadruplic) y otros productos.
Estos venezolanos, que representan el 53% de la poblacin, vieron elevarse sus ingresos reales por
hogar en 132% entre 2004 y 2008, todo de acuerdo con la encuestadora venezolana Datos.
"Ms de la mitad del pas tuvo dinero constante y sonante para consumir", le explic a BBC Mundo la
investigadora de Datos, Allie Charr. Y para eso parece haberlo usado.

Cambios y "contradicciones"
Hablemos del verdadero asunto, que es el mercantilismo
Manuel Sutherland

Ahora el barril volvi a bajar hasta ubicarse en unos US$70 y el pas entr tcnicamente en recesin.
Se acab el consumismo?
Cifras recientes la encuestadora Datanlisis sealan que el consumo masivo no alimentario cay en un
10% durante el primer trimestre de 2010. El de alimentos retrocedi 3%. Sin embargo, algunos
indicadores van contracorriente. El presidente de Consecomercio, Fernando Morgado, asegura que las
ventas en el sector de alta tecnologa no "estn asfixiadas".
Por su parte, la presidenta de la Sociedad Venezolana de Ciruga Plstica, Marisol de Arreaza, indica
que no ha disminuido en forma proporcional el nmero de intervenciones destinadas a embellecer la
figura. Aunque a veces esto implique algunos sacrificios.
Las pasadas navidades, el presidente Chvez volvi a fustigar el consumismo. Lo hizo en el contexto
de la inauguracin de ventas de vehculos e hipermercados de electrodomsticos manejados por el
Estado.
La clave de esta aparente contradiccin tiene que ver, segn explic, con que estas tiendas se
ajustarn a un modelo de "comercio socialista", donde lo importante es suplir una necesidad a un
precio justo. Parece implicar que nadie compre si no necesita, y que nadie venda ms caro de lo que
necesite.
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Quin o qu determina lo que es "necesario"? Dnde termina la necesidad y empieza el
"consumismo"? Alguna de las interrogantes que abordamos en este especial de BBC Mundo.

Consumismo en el pas del socialismo del siglo XXI

Yolanda Valery
BBC Mundo
Venezuela se ubica en los niveles de consumo medio-alto en comparacin con el resto de
Amrica Latina, aunque eso parece decir poco acerca de si el pas puede o no definirse como
"consumista", segn coinciden analistas de todas las tendencias.
Datos de la Comisin Econmica para Amrica Latina (CEPAL) sobre el consumo per cpita
correspondiente a 2008 los ms recientes disponibles ubicaban al pas ms cerca de mercados
grandes como Mxico o Argentina, con los que comparta niveles de produccin ms parecidos, que
de aquellos con una poblacin similar (Per) o cercanos geogrficamente (Colombia).
De acuerdo con esos nmeros, ajustados por ndices de precios (en lo que los economistas llaman
"paridad de poder de compra", ppp, y que permite comparar a los distintos pases tomando en cuenta
variaciones en costos de productos), en 2008 los venezolanos consumieron el equivalente a
US$5.906 por persona, ms del doble que Per y Colombia.
La cifra constituy la culminacin de una curva ascendente, que comenz en 2004 con un consumo
de US$2.523 per cpita y no se detuvo hasta 2009, coincidiendo con una bonanza petrolera sin
precedentes.
Un estudio de esa misma comisin, del ao 2005, ubic a Venezuela en la cuarta posicin entre los
pases suramericanos que ms consumieron, por debajo de Argentina, Chile y Uruguay. El pas se
ubicaba ligeramente por encima del promedio regional, con un nivel de consumo 8% superior
(Argentina consumi 61% ms que el promedio).
PRODUCCIN Y CONSUMO (AJUSTADO)*

Valery, Y. (2010). Venezuela Consumista. BBC Mundo. Extrado el 17 de mayo desde

http://www.bbc.co.uk/mundo/america_latina/2010/05/100504_consumo_venezuela_intro.sh
tml

Artculo n 2

*Fuente: CEPAL, FMI, Clculos propios

Entonces s?

21

Pero inferir que, porque consume como los grandes, el pas es "consumista", es -cuando menosapresurado. Primero porque, en todo caso, produce petrleo en grande. Y segundo porque, como dice

"El consumo viene dado por patrones de necesidades diferentes. Est asociado con algn contenido
prohibido, como por ejemplo, los costos que representa en destruccin del ambiente. Para m se
trata de una categora de condena, como si te estuvieran diciendo qu puedes comprar y qu no. Se
necesita una definicin operativa para establecer dnde comienza el consumo extraordinario",
opina.
Balza aadi que el incremento del consumo haba tenido que ver con un mejoramiento del poder
adquisitivo de los grupos de menores recursos. De acuerdo con cifras del Instituto Nacional de
Estadsticas, la pobreza cay de ms del 70% a un 23% entre 1998 y 2008.
Manuel Sutherland, fundador de la Asociacin Latinoamericana de Economistas Marxistas
(ALEM), cree que la tesis del consumismo es un invento oficialista para enmascarar la realidad de
un pas "de gente pobre, de barrios arrables, donde la mayora de las personas no puede satisfacer
sus necesidades bsicas".
El especialista le dijo a BBC Mundo que slo el 7% de las familias venezolanas, en los estratos
ms altos, estara en capacidad de entrar en esa categora. Lo dems es "una proyeccin de este 6 o
7% que aparece en televisin".
Segn Sutherland, esto viene ligado a un uso ideolgico del trmino "consumismo". "Se usa como
una excusa para disfrazar los resultados econmicos () Hace pensar que el socialismo es una
cuestin de parias o acetas o de gente muy pobre y que el socialismo es tratar de consumir lo
menos posible. Engels deca que el socialismo era la sociedad de la abundancia", afirm.

Entonces no?

LO DIJO EL PRESIDENTE CHVEZ...

"El consumismo lleva por dentro una clula cancergena, se llama la corrupcin. Cul es la raz de la
corrupcin? Ah!, el ansia de poseer bienes materiales. Marzo 2007.
"El que tenga una nevera, una cocina, un ventilador, que lo regale, no seamos egostas". 12 de junio de
2007.
"Ahora algunos han tomado, 'que mi hija cumple quince aos, vamos a regalarle los senos postizos'. Qu
cosa tan horrible!". 9 de octubre de 2007.
"El sistema capitalista, de manera absurda, nos hizo creer que el que no tiene un carro es un pendejo!
() No es posible que haya personas que se quitan el bocado de alimento por tener un carro". 23 de diciembre 2009.
"Por qu hay que comprar ropa nueva todos los diciembres? () A quin favorece eso, no a los
comerciantes que venden la ropa, (sino) a los dueos de eso, los ricachones ". 25 de diciembre 2009.

Con todo, el portavoz de la ALEM reconoce que hay un "efecto demostracin" de adquisicin de
esttus a travs de la compra- que estara impulsando un consumismo "innecesario".
Esto es lo que critica el oficialismo. El diputado Simn Escalona, miembro de la comisin de
Finanzas de la Asamblea Nacional, le dijo a BBC Mundo que la "publicidad que se ha desarrollado
en el pas ha estado orientada al carcter deprimido por la exclusin que hemos sufrido todos los
venezolanos".
Escalona rescata como un aspecto positivo el que estos sectores excluidos hayan visto mejorar su
situacin y ahora puedan "adquirir algunos bienes propios, ms que de consumo, de necesidad",
pero resalta que es hora de "un programa educativo, de orientacin, de cambio de cultura", para
que "el venezolano le d un margen de ahorro, a fin de administrar lo necesario en sus gastos
corriente familiar".
He aqu otro posible indicador de consumismo: el ahorro privado. Pero en este caso las cifras son
ms elusivas.
Segn la encuestadora Datos, 60% de las personas que ahorran lo hacen fuera del sistema
financiero, a travs de esquemas como pirmides
22o "bolsas".
Por otro lado, los resultados de una encuesta de la compaa internacional Nielsen en 2009 acerca
del destino que los latinoamericanos le dan al dinero que les sobra no parecen dejar a Venezuela
muy mal parada.

Sin embargo, la encuesta incluye un factor subjetivo: qu y cunto consideran los encuestados es el
dinero que les sobra?
Los analistas confirman que en Venezuela no hay tradicin de ahorro, un fenmeno en parte
determinado por marcada volatilidad en los precios. Ya en 2005 la CEPAL ubicaba a Venezuela en la
cuarta posicin de las naciones suramericanas en que es ms caro vivir.
La compra sera una forma de proteger el dinero frente a la prdida de valor tanto por inflacin como
por devaluacin de la moneda en el mercado paralelo (que sirve de referencia para la fijacin de
precios, aunque la tasa de cambio se encuentre controlada oficialmente).
EN QU SE GASTA EL DINERO SOBRANTE?*

*Fuente: Nielsen (2009)

Cmo queda el socialismo?

As, pues, el diagnstico parece quedar ms o menos como sigue: en la Venezuela que sus lderes
encaminan a lo que describen como el "socialismo del siglo XXI", la renta petrolera le permiti a los
estratos menos favorecidos mejorar su poder adquisitivo, y as lo hicieron. Este grupo se uni al de
mayores recursos en la compra de bienes y servicios a los que antes no tena acceso.
Los economistas son cautelosos a la hora de llamar esto "consumismo", pero concuerdan en que
varios elementos parecen encajar en la definicin: la satisfaccin de la necesidad de "estatus", la
poca cultura de ahorro y el consumo como barrera
23ante la inflacin y la devaluacin.
Puede esto inclinar la balanza en la transformacin poltica del pas que estos lderes se proponen?
Algunos creen que s, otros que no, un tercer grupo seala que una cosa no tiene que ver con la otra.

El consumismo impone la desigualdad

Mayo 29, 2009 - 16:44 (em)
Abolir la esclavitud impuesta por las elites capitalistas que obligan a
la gente a comprar lo que no sirve y a endeudarse ms all de los
limites de su capacidad, son los ejes centrales que deben cambiarse
en el mundo de hoy, para construir una sociedad mejor
Por: Adriana Quintero
El segundo da de discusiones y deliberaciones en torno a la actividad "Los intelectuales frente a la
crisis del capitalismo", centr el debate en la lucha que libran los pueblos del mundo frente al
modelo que impone el consumismo como patrn ideal.
El foro "Los pueblos frente al consumismo", efectuado en la sala 1 del Centro de Estudios
Latinoamericanos Rmulo Gallegos (Celarg), reuni a un grupo de investigadores dedicados a ver
las aristas de los problemas que atraviesan los pases debido a la crisis financiera.
La participacin de Ana Esther Cecea (Mxico), Hctor Daz Polanco (Mxico), Tania Pilsen
Temoche (Per), James Early (Estados Unidos) y por Venezuela, Iraida Vargas, Judith Valencia y
Jorge Arreaza, fue propicia para resaltar la importancia del momento histrico donde se observa
como se derrumba un modelo opresor y se fortalece otro que lleva aos luchando por emerger.
Comprometidos con el futuro : La ponencia central estuvo a cargo de la mexicana Ana Esther
Cecea, directora de la Revista Chiapas, quien comenz destacando el valor de la lucha que
actualmente libra Amrica Latina, "procesos en los cuales los pueblos estn tomando las riendas,
porque tienen conocimiento de causa de lo que necesitan y se muestran comprometidos con el
futuro".
Cecea explic que el capitalismo parte de la relacin sujeto - objeto y con el pasar de los aos se ha
ido profundizando y posicionando valores como el sistema de competencia, "que hace que la nica
manera de salir adelante es destruyendo al otro".

Valery, Y. (2010). Consumismo en el pas del socialismo del siglo XXI. BBC Mundo.
Extrado
el
17
de
mayo
de
2011
desde
Dej claro que ese modelo permite el control de los seres humanos e impone patrones de consumo,
http://www.bbc.co.uk/mundo/america_latina/2010/05/100504_consumo_venezuela_socialis
"que no importa si no responden a nuestras necesidades, pero esta conducta aprendida la adoptamos
mo.shtml
en la escuela, la iglesia, la casa, pero sobre todo a travs de la televisin. All nos dictan las pautas
que nos permiten consumir desenfrenadamente, pero no nos permite decidir si queremos o no".
Para Ana
Cecea, el cambio por un modelo mejor ha tenido tres propuestas, "la Zapatista que
Artculo
n Esther
3

es donde caben todos los mundos, la venezolana que plantea la construccin del nuevo socialismo
del siglo XXI y la de Ecuador, que es la de vivir bien o la del buen vivir. Todas apuntando a un
mundo sin capitalismo, sin represin y sin militarismo".
La Macdonalizacin del planeta : "Son los liberales ms atrasados a nivel mundial", exclam
Hctor Daz Polanco al referirse a la reunin del Cedice, titulada "Libertad y Democracia", a su
juicio, los intelectuales reunidos all enfatizan la libertad pero sin enfrentar la desigualdad mundial,
pues la concepcin del mundo liberal que pregonan no tienen nada que ver con la ideas liberales que
24
se plantean ahora en el mundo.
Al exponer su posicin del consumismo fue enftico al afirmar que lo que se impuso a la sociedad
fue la macdonalizacin del planeta, con unos principios que fueron adoptados por la mayora de las

Estos principios parten de la eficiencia, la calculabilidad, los costos precisos y los tiempos de
produccin muy calculados, donde "no hay posibilidad de sorpresas con control absolutos de los
procesos, frases aprendidas y control del cliente", es decir, un adoctrinamiento que se opone a los
pueblos que tienen sus propios patrones de consumo y que "transforman y destruyen los procesos
tradicionales de produccin".
Consumismo factor de destruccin
El objetivo del consumismo es apartar a la poblacin de sus verdaderas ilusiones y necesidades, as
lo subray la periodista Tania Nilsen Temoche, investigadora peruana.
"El consumismo es un factor de destruccin de la sociedad, donde el consumidor trabaja demasiadas
horas para consumir y esto lo lleva a obtener una hipoteca a futuro", acot.
Asegur que el consumismo y la pobreza conviven en un mundo desigual, porque el modelo
capitalista y neoliberal desde sus inicios ha dejado como huella, "2 mil 800 millones de pobres en el
mundo".
Poltica cultural contra el consumismo
"El consumismo es una invasin psicolgica que debilita la capacidad de enfrentar nuestras propias
realidades", expuso el director de Poltica de Patrimonio Cultural del Instituto Smithsoniano en
Washington, DC, James Early.
El estadounidense dijo que la mejor manera de preparar al pueblo frente al constante bombardeo, es
ensearlo a identificar cules son las caractersticas de ese modelo impuesto y formarlos como
portavoces de cultura en sus comunidades.
"Con una poltica cultural real la poblacin comprender que tiene la capacidad intelectual de
combatir esos patrones", puntualiz.
No todos los pueblos pueden ser capitalistas
Para Iraida Vargas, historiadora y profesora de la Universidad Central de Venezuela, el problema
radica en que nos vendieron y nos convencieron que emulando el modelo de vida de Estados
Unidos, que se basa en sus preceptos de libertad, democracia y civilizacin, todos nos
desarrollaramos por igual.
"El capitalismo como sistema socioeconmico cultural ya no sirve para mantener la sociedad y si
seguimos practicndolo el planeta colapsar", aclar la profesora Vargas, quien tambin manifest
que esos preceptos no se pudieron cumplir porque "no todos los pueblos del planeta pueden ser
capitalistas".

25
Por otra parte, hizo hincapi en que el proceso de cambio en Venezuela se ha dado poco a poco,
porque los antivalores del consumismo y el capitalismo en el pas "estn vivitos y coleando", y eso
debe cambiar.

Los expertos opinan: son consumistas?

Yolanda Valery

BBC Mundo
Los venezolanos, son particularmente consumistas o no? El debate parece estar en boca de
todos. BBC Mundo le pregunt a economistas, socilogos y expertos relacionados con la venta y
compra de productos de consumo qu piensan. Y la respuesta es mixta.
Roberto Nunes, Clase Media Socialista
"Desde la escuela".
"Yo s podra decir que somos consumistas. Todos nos dedicamos a ver por lo que ostentan los dems
y no por lo que podemos comprar. Por los medios publicitarios, aunque es parte del mercado, la libre
competencia y poder escoger lo que t quieras. Lo que s veo grave es el consumismo que la gente
tiene, que es capaz de endeudarse, crear grandes morosidades, por consumir lo que no pueden
consumir.
"Yo creo que desde las escuelas ya te ensean a ser consumistas. Te exigen libros de marca, crayones
que tienes que comprar. Por eso debe atenderse la educacin del ser humano, del nuevo hombre. Hay
que incentivar es al ahorro", dice el vocero de la ONG.
Luis Pedro Espaa, socilogo
"Es relativo".
El socilogo, investigador sobre el tema de la pobreza de la Universidad Catlica Andrs Bello, dice
no dudarlo: "El venezolano? Por supuesto. Digamos que buena parte del progreso material de los
venezolanos lo traducen en consumo de bienes durables, semidurables y el aprecio por la calidad".
"Lo que pasa es que es relativo para cada persona. Nadie puede decir que hay comprarse un jabn
azul (de panela) para lavarse el pelo y no champ, porque eso es consumismo. Las sociedades se
comportan frente a los mercados a su manera y estarlo calificando de bueno o malo es absurdo. Eso
es casi del autoritarismo".
Fernando Morgado, presidente de Consecomercio
"Esfuerzo por tecnologa de punta".
"El venezolano ha aprendido a tener durante los aos de democracia, a partir de 1958, acceso al
modernismo,
a la innovacin.
Yo que estoy
en el sector
comercial no creo
que sea consumista
en el
Quintero,
A. (2009).
El consumismo
impone
la desigualdad.
Venezolana
de Televisin.
sentido de que sea 'malbaratador', sino que le gusta adquirir tecnologa.

Extrado el 17 de mayo desde http://www.vtv.gov.ve/art%C3%ADculos/reportajes/18729

"La gente hace un esfuerzo por adquirir alta tecnologa. Los estudios dicen hoy que las clases ms
humildes, que hace aos no tenan acceso a ciertos productos, ahora estn haciendo esfuerzos para
acceder
Artculo
n a4 ellos. En efecto, si usted entra a una casa humilde va a encontrar una nevera de alta
tecnologa. Yo creo que hay que orientar el consumo, no regularlo, para que los consumidores se
enfoquen en sus prioridades".
Roberto Len Parilli, Asociacin de Consumidores (Anauco)
"Economa voltil"
"El venezolano es igual al ciudadano de cualquier
26pas del mundo. Se llama consumista a la persona
que consume ms all de lo que debiera consumir para tender un estndar natural. Lo que pasa es que
en Venezuela, por la volatilidad de la economa, el venezolano se ve obligado a modificar el patrn
de conducta. Cuando el Estado dice que va a devaluar la moneda, sale corriendo a comprar
electrodomsticos. Y luego la inflacin que tienen es tan elevada que las personas compran lo que

"Lo que hay es un descontrol del comportamiento, que es achacable a la volatilidad de la economa y
a la gama de oportunidades que cada da se cierra ms".
Miguel Prez Abad, presidente de Fedeindustria
"Modelo de produccin capitalista".
"Yo creo que en trminos generales hay una tendencia global al consumo. Todo el modelo de
produccin capitalista est orientado en la direccin de que todos consuman bienes y servicios. No
tengo una clasificacin para indicar si es ms o menos consumista, pero en todo caso, la economa
venezolana, al igual que la mayora de las economas modernas, est basada en el consumo.
"Pero no es lo mismo consumir para sectores que tienen necesidades que para aqul que no las tiene.
Ms del 80% de las personas aqu estaban excluidas de los bienes y servicios. Lo que ha pasado es
que estos sectores ms pobres se han incorporado al mercado de consumo, y esto es algo positivo, no
27 El consumismo es cuando reemplazas bienes y
negativo, porque necesitaban cubrir sus necesidades.
servicios sin condicionamiento. Eso atenta contra el desarrollo de los pases y contra el propio
modelo, porque terminas destruyendo materias primas, energa y hace poco sostenible el sistema de
produccin en el mundo".

Valery, Y. (2010). Los expertos opinan: son consumistas?. BBC Mundo. Tomado el 17 de mayo de
http://www.bbc.co.uk/mundo/america_latina/2010/05/100521_consumo_venezuela_encuesta.shtml

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Artculo n 5

Consumismo del bueno

Las bodegas de Mercal han perdido cerca de ochocientos mil

consumidores desde el 2009
JUAN ANTONIO MULLER | EL UNIVERSAL
Mircoles 18 de mayo de 2011 12:00 AM

La recomendacin de Chvez a los trabajadores que han recibido un discreto aumento salarial, de no
dejarse seducir por el consumismo capitalista y traten de ahorrar, queremos interpretarla como un
mal chiste producto de su incontinencia verbal. Las estadsticas del BCV muestran cmo la
capacidad de compra est siendo afectada por el deterioro real de sus remuneraciones. El ao pasado
el consumo a nivel nacional disminuy casi un 7%, afectando particularmente a los trabajadores
informales y buena parte de los trabajadores de la Administracin Pblica. Estos grupos representan
el 60% de la poblacin trabajadora y sus ingresos rondan alrededor de uno a dos salarios mnimos sin
que hubiesen sido debidamente ajustados por la revolucin socialista.
Como dato curioso, las bodegas de Mercal han perdido cerca de ochocientos mil consumidores desde
el 2009 a pesar de que distribuyen productos subsidiados. La explicacin necesariamente est en que
los aumentos salariales son insuficientes para los aumentos en el costo de la canasta bsica.
Es necesario puntualizar que el consumidor venezolano no solo gusta consumir productos de buena
calidad, sino que adems se comporta racionalmente. Por ello en ocasiones las clases populares
prefieren los supermercados privados a los Mercales oficiales en busca de mayor variedad y ofertas
de precios en alimentos.
El venezolano asocia el consumo con calidad de vida. De ah que la totalidad de la poblacin posea
TV y celulares; que el pas cuente con millones de internautas; que la clase media bancarizada tenga
tarjetas de crdito; que la televisin por cable y el uso de artefactos elctricos haya llegado a los
barrios. Eso es consumismo inteligente y del bueno.
juaamilq249@cantv.net

Muller, J. (2011). Consumismo del bueno. El Universal. Extrado el 20 de mayo de 2011

desde http://opinion.eluniversal.com/2011/05/18/consumismo-del-bueno.shtml

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Artculo n 6

Consumismo arrollador
Carlos Chirinos
BBC Mundo, Caracas
La venta de autos explica desde el caos del trnsito hasta la evolucin econmica venezolana.
"Hay mucho carro nuevo" suele ser la explicacin favorita que se le da a los embotellamientos de
trfico en Caracas.
Segn datos de la Cmara Automotriz de Venezuela, este ao las ventas de autos se han duplicado y
esperan cerrar el 2006 con ms de 300.000 unidades vendidas.
Es el dato preferido de todos para ilustrar la bonanza que vive la economa venezolana.
Algunos para expresar satisfaccin porque "las cosas van bien", otros para alertar sobre el
"inconveniente" frenes consumista que vive la sociedad venezolana.
Los carros son la parte mas visible -y molesta- del boom econmico venezolano. Pero todo -desde
telfonos celulares hasta electrodomsticos, inmuebles, hasta paquetes de turismo- todo est en gran
demanda.
Es un comportamiento que viene registrando la economa venezolana desde 2003 cuando empez a
recuperarse de los efectos del paro que vivi el pas de diciembre de 2002 a febrero de 2003.
Ilusin de armona
El ministro de Finanzas, Nelson Merentes, asegur la semana pasada que la economa venezolana
deba cerrar con un crecimiento del 8% este ao.
Esa recuperacin ha sido posible en gran medida por los crecientes ingresos petroleros y, como
consecuencia, "hay plata en la calle", es decir, una gran liquidez.
"Esos altos ingresos fiscales le estn permitiendo al gobierno tener una poltica fiscal muy expansiva,
es decir, un presupuesto muy alto (...) el ms alto desde 1974", asegur a BBC Mundo Jos Manuel
Puente, economista del Instituto de Estudios Superiores de Administracin de Caracas.
"Yo creo que la sociedad venezolana est viviendo una ilusin de armona -que se manifiesta
claramente en altos patrones de consumo- pero no necesariamente bienestar ni estabilidad en el
mediano y largo plazo".
Ebriedad consumista: Muchos advierten que esa ilusin ya se vivi en los aos '70 y '80, cuando
tambin se registraron altos precios del petrleo.
"Estamos en una ebriedad consumista en el pas y que se parece mucho a la de los aos '70 de la Gran
Venezuela. Estamos en una reedicin 'revolucionaria', entre comillas porque no hay un proceso de
transformacin real en el pas", le dijo a BBC Mundo el socilogo Tulio Hernndez.
Como entonces, el pas estara perdiendo recursos y la oportunidad de dar bases slidas a la
economa lo que se evidenciara en que el alza en que la demanda se est cubriendo con
importaciones y no fomentando la produccin nacional.

30

Segn datos de la Comisin de Administracin de Divisas, Cadivi, la oficina que administra el

control de cambios que rige desde hace tres aos, en lo que va de 2006 fueron aprobados US$16.872
millones para importaciones, un tercio ms que lo aprobado el ao anterior.
Por cierto que de ese monto la mayor parte, US$2.136 millones, fueron las importaciones de autos
que cubrieron ms de la mitad de la demanda.
Pobreza reducida
No obstante, segn datos del Instituto Nacional de Estadsticas de Venezuela, la pobreza se ha
reducido del 55% en el 2003 a un 33,9% este ao. Mientras que la pobreza extrema baj del 25,1% al
10,6% en el mismo lapso.
El sueldo mnimo tambin ha aumentado hasta el equivalente de US$250,00, aunque hay que
considerar que el sueldo mnimo est disponible para quienes estn empleados formalmente. En
Venezuela ms de la mitad de la poblacin activa trabaja en el sector informal.
Incluso los ltimos aumentos de sueldo decretado por el gobierno han permitido una recuperacin del
poder adquisitivo real, ya que han estado por encima de la inflacin.
Esa mejora, aunque cuestionada por algunos analistas, es recogida en el ltimo informe del ndice de
Desarrollo Humano del Programa para el Desarrollo de Naciones Unidas, PNUD, en el que se refleja
la tendencia a la reduccin de la pobreza.
En los sectores populares la mayor disponibilidad de dinero efectivo les permite aumentar su
consumo de alimentos de la canasta bsica y se benefician de un programa de distribucin de
alimentos a bajos precios, muchos de ellos subsidiados.
El problema es que esa liquidez, excesiva segn algunos, acta como un "boomerang" pues presiona
los precios. Lo que explicara que la inflacin sea la ms alta de Amrica Latina. Se estima que
cerrar 2006 en un 15%, superando en tres puntos la meta oficial.
Ya el Ministerio de Finanzas dijo esperar que baje en el 2007 hasta llegar eventualmente a un dgito a
finales de la dcada.
Algunos analistas creen que es posible porque no habr la variable electoral. La tradicin venezolana
marca que cuando vienen elecciones el gobierno abre el grifo de recursos para apuntalar la sensacin
de bienestar.

Chirinos, C. (2006). Consumismo arrollador. BBC Mundo. Extrado el 17 de mayo desde

http://news.bbc.co.uk/hi/spanish/specials/newsid_6166000/6166594.stm

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Artculo n 7

El Consumo ( Consumismo) en Venezuela

Por Rafael Simn Hernndez
La inquietud me ha venido hoy, por encontrar en das pasados, un artculo en la BBC Mundo que
titulaba Venezuela Consumista, en la que expertos en temas como economa, sociologa y
empresa, comentaban sobre el fenmeno del consumo en el pas al norte del sur, y la validez o no
de la cua consumista que se ha dado a tal comportamiento del venezolano.
El tema est permanentemente en boca de muchos, porque de a por todas, es un tema sensible por el
que hay que pasar a la hora de consolidar finalmente el modelo poltico-econmico que se intenta en
Venezuela en estos momentos.
Para las instancias de poder, el tema de ese consumismo es inconcebible de compaginar con el
modelo poltico-econmico planteado hoy da, y ojo, pues parece que en lo inconcebible del
consumo caen todos en el mismo saco: los de arriba, los del medio y los de los estratos sociales ms
bajos.
Ciertamente, en Venezuela se ve de todo puntear entre los pases de mayor consumo per cpita de
whisky en el mundo, del consumo de helado, del consumo de pastas, superar a gigantes como Brasil
en la adquisicin de BlackBerry (se estima que el nmero de estos aparatos en Venezuela ronda
1.600.000 unidades); ahora bien, el slo hecho de puntear en estos ranking no basta y habra que ser
muy fino a la hora de intentar explicar este engorroso fenmeno.
As mismo, no basta solamente con ubicar grandes cifras macro. Por ejemplo, Haciendo una revisin
rpida a los datos del Banco Mundial, el Producto Interno Bruto per Cpita en Venezuela (USD a
precios actuales) para el perodo 2005-2008 result en 5.475$, 6.826$, 8.299$ y 11.246$
respectivamente. Por supuesto, hay que recordar que los incrementos que experimenta esta variable
para el caso venezolano, y que sirve para hacer comparaciones entre nuestra economa y otras de la
Regin o en el Resto del Mundo, es particularmente sensible a los vaivenes de la dinmica petrolera,
porque tal como est configurada la estructura socio-productiva en Venezuela estamos atados al
carrusel del commodity del oro negro.
Ahora bien, calificar de consumista el fenmeno del consumo en Venezuela resulta cuesta arriba
por varias razones, y que quienes critican el fenmeno parecen olvidar.
El Estado venezolano, desde hace algunos aos, ha estado patrocinando-promocionandodesarrollando importantes programas de transferencias de recursos (considerables, por cierto) a una
masa importante de agentes de los estratos sociales ms bajos, fenmeno que les permiti mejorar
-considerablemente- su poder adquisitivo. Ahora bien, dotar de recursos a esa masa enorme de gente
qu significa?, qu lo guardarn bajo el colchn?... pues no, acuden -al igual que cualquier otro- al
mercado a hacerse con bienes y servicios, es decir, van a gastar, van a demandar recursos,
demandan bienes finales y eso el mercado lo nota.
Para la Encuestadora Datos (segn nota de prensa de la BBC Mundo), el 53% de la poblacin vieron
elevar sus ingresos reales en 132% entre 2004 y 2008.
Polticas de transferencias de recursos como las que han venido desarrollndose hasta ahora, no
pueden esperar que los recursos transferidos (ayudas, becas, etc.) sean llevados a una cuenta de
ahorros en una institucin bancaria por parte de los beneficiarios, lo metan en una perola y lo
guarden en casa para ms tarde, por si acaso.

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Desde el punto de vista industrial, encontramos en Venezuela una estructura productiva altamente
dependiente de recursos importados para poder llevar a cabo la elaboracin-ensamblaje-produccin
de bienes, que encuentran hoy da, una especie de embudo que complica la opciones reales para
materializar la oferta de bienes y servicios, adems del agobio y todas las complicaciones de ndole
institucional a las que ha estado sometida la industria y el comercio en Venezuela por un perodo de
tiempo considerable.
Otro de los fenmenos que ayuda a enredar el pastel, viene dado por el fenmeno de la inflacin, que
podemos definir como, un proceso de alza persistente en el nivel general de precios.
Venezuela ha experimentado en los ltimos aos, procesos de inflacin considerablemente altos, tanto
que nos ha colocado -de un tiempo para ac- en el top 5 de la inflacin en el mundo.
Nuevamente, haciendo uso de estadsticas del Banco Mundial encontramos que, la inflacin en
Venezuela para el perodos 2005-2008 (como % de variacin anual en los precios al consumidor) se
ha ubicado en 16,0%, 13,7%, 18,7% y 31,4% respectivamente.
Como siempre comento que, la cosa con estas cifras est bastante moderada, porque hay que tomar
en consideracin el hecho de que una parte importante de bienes al consumo en Venezuela estn
sujetos a regulacin y control de precios, lo que suaviza las cifras.
El venezolano se ha ido curtiendo con las experiencias vividas desde los 80 en este tipo de
fenmenos, y entiende que la inflacin persistente deteriora cualquier opcin de consumo en tiempo
futuro; la inflacin es como una especie de tijera que va cortando los billetes y las monedas,
hacindole perder posibilidades de cambio a la hora de adquirir bienes y servicios.
En ese particular, el venezolano de a pe, ha aprendido a valorar sus alternativas entre recursos
actuales versus consumo presente y consumo futuro, entendiendo perfectamente, que ante la
inestabilidad de los precios y opciones siempre factibles de devaluaciones de la moneda, sus
alternativas para adquirir bienes se vern socavadas. Lo que puede estar en la cabeza de cualquier
individuo es aquello de prefiero consumir hoy y no quedarme con el sinsabor y la imposibilidad del
maana.
Finalmente me llamo mucho la atencin en el artculo, la opinin expresada por uno de los
consultados, Manuel Sutherland, fundador de la Asociacin Latinoamericana de Economistas
Marxistas (ALEM), quien comentaba que el trmino de consumismo se viene utilizando en
Venezuela desde la visin particular de una ideologa, pues "Se usa como una excusa para disfrazar
los resultados econmicos () Hace pensar que el socialismo es una cuestin de parias o acetas o
de gente muy pobre y que el socialismo es tratar de consumir lo menos posible. Engels deca que el
socialismo era la sociedad de la abundancia".

Hernndez, R. (2010). El consumo ( Consumismo) en Venezuela. V-economa. Extrado el

19 de mayo desde http://v-economia.blogspot.com/2010/06/el-consumo-o-consumismo-envenezuela.html

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CONCLUSIN
Se generan entonces diversos criterios y opiniones sobre el nivel de consumismo del
venezolano. Los hechos econmicos muestran las dos facetas de la realidad. Por un lado el
consumo aumenta y el acceso a diversos productos aumenta por parte de cada vez ms
venezolanos consecuencia del aumento en el poder adquisitivo de las clases bajas de la
sociedad. Por el otro, la reduccin del presupuesto familiar de la clase media hace constar
una reduccin en la adquisicin y consumo de otra parte de la poblacin e inclusive,
imposibilidad de cubrir las necesidades bsicas. La respuesta ante la interrogante de si el
venezolano es consumista aun no est esclarecida. Lo cierto es que estos comportamientos
generan cierto impacto en la economa venezolana que si bien no puede ser medido, si
caracterizado.

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ANEXOS

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