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Laventana | Mircoles,25deseptiembrede2013

mediosycomunicacin

Comunicarlaotraeconoma
MarcosPearsonsostienequelaeconomasocialysolidariaesunapropuestaintegral
queentiendeloeconmicoenvnculoinseparableconlosocial,loculturalylo
poltico,yplantealanecesidaddeabordarlocomunicacionalallcomodisputade
sentidosporlaampliacindelospropioshorizontes.
PorMarcosPearson*
DesdeTandil
Durantelosltimosaoslaeconomasocialysolidariahacomenzadoaganarcadavezmslugarenlaagenda
pblica.Lasprcticasdediversosactoressocialesorganizacionessociales,cooperativas,asociacionesde
pequeosproductores,fbricasrecuperadas,movimientosdetrabajadoresdesocupados,etc.hanencontrado
ecoenelmbitodelasuniversidadesyendiversaspolticasqueestndestinadashaciasupromocin,
poniendodemanifiestounaformadistintadeabordarlatemticadeltrabajo,laproduccin,elcomercioyel
consumo,entreotrosaspectos.Endefinitiva:unapropuestaquecorreelfocodelafndelucrocomonica
motivacin,paraponercentroenelserhumanoyenlareproduccindelavidacomoobjetivoesencialdela
economa.
Comodatocontextualesbuenosaberqueenalgunosdenuestrospaseshermanossehansancionadoleyes
nacionalesyreformasconstitucionalesqueincluyenestasmiradas.Ennuestropascontamostambinconuna
bateraimportantedepolticaspblicas,programasyreasendistintosorganismos,ascomodiversasleyes
provincialesyordenanzasmunicipalesquedancuentadelaexistenciaybuscanpromoverlagrancantidadde
prcticasqueelmovimientoylasorganizacionesdelaeconomasocialysolidariaparierondurantelaslargas
dcadasdeneoliberalismo.

Laferiaeselmensaje
Laeconomasocialysolidariaesunapropuestaintegralqueentiendeloeconmicoenvnculoinseparablecon
losocial,loculturalylopoltico.Estonosplantealanecesidaddeabordarlocomunicacionalyasumirel
desafoqueimplicapromoverotraeconoma,comodisputadesentidosporlaampliacindelospropios
horizontes.
Lasferiasymercadosdelaeconomasocialysolidariasonunaexpresinqueprimerodesdelas
organizacionesyahoraconimpulsodesdeelEstadotienenmuchoparaensearenestesentido.
AscomoMarshallMcLuhansostenaqueelmedioeselmensajealanalizarloscondicionamientospero
tambinlaspotencialidadesquevienenincorporadasconcadasoportedelacomunicacin,podemosdecir
tambinque,paralaeconomasocialysolidaria,laferiaeselmensaje,oquealmenosconstituyeun
importanteinstrumentocomunicacionalparallegarhaciaotrossectoresdelasociedad.
Convencidosdeesto,desdelaUniversidadNacionaldelCentro,juntoconotrasinstitucionesyorganizaciones
queintegramoslaMesadelaEconomaSocialySolidariadeTandil,hacemsdedosaoscomenzamosa
impulsariniciativasdeestetipo.AsseconformelCircuitodeFeriasdelaEconomaSocialySolidariade
Tandil.Eneseandarcolectivoaprendimosquecadaferiaesunmensajeensmismo,unhechoculturaly
comunicacionalquesintetizadeunmodoinmejorableloquequeremosdecircuandohablamosdeunaeconoma
distinta.
Encadaferiaseponeenvalornuestraproduccinyculturalocal.Elencuentrodeproductoryconsumidornos
permiteconocerdedndevienenycmofueronelaboradoslosproductosquevamosaconsumir.Perosobre

todonospermiteconocernos(yreconocernos)yvalorarlasmanosylaspersonasqueloscrearon.
Cadaferiaademsnosobligaaresignificarlarelacinmercadoconsumopredominanteenelcapitalismo,nos
interpelaareflexionarsobrenuestropropioconsumoynosdesafaapensarcmomultiplicarestosotrostipos
deintercambios.Eslomismoquelosproductosqueconsumimosseanrealizadosbajorelacionesequitativas,
asociativasycooperativas?Daigualqueesosproductosseanelaboradoscuidandoelambienteonotraigan
cargaresidualdequmicos?Acasonoimportasiunproductodenuestroconsumodiarioesextremadamente
baratoporquetraeconsigorelacionesdeexplotacinsobrecentenaresdepersonas?
Endefinitiva,cadaferia,enelmarcodelaeconomasocialysolidaria,esunapequeamaquetayunapotente
herramienta,atravsdelacualpodemoscomunicarlesaotrosyotrascmoesesasociedadquequeremosy
estamosconstruyendo.
*LicenciadoenComunicacinSocial.CoordinadordelProgramadeEconomaSocialySolidariadela
SecretaradeExtensindelaUniversidadNacionaldelCentrodelaprovinciadeBuenosAires(Unicen).
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