Clase: Desarrollo de Productos Hora clase: 5:40pm Trabajo: Acumulativo parcial I Catedrtico: Lic. GERMAN E. W NEZ Alumna: Eleana Carolina Alvarado-200921010035 Fecha de entrega: 18 de Febrero del 2015
En que consiste la estrategia de Producto y Mercado
Es difcil definir un solo concepto de Producto-Mercado ya que ambos son trminos amplios y con muchas definiciones ya que son muy solicitados para muchos estudios e investigaciones, se entiende por mercado el lugar en que asisten las fuerzas de la oferta y la demanda para realizar las transacciones de bienes y servicios a un determinado precio. El mercado est en todas partes donde quiera que las personas cambien bienes o servicios por dinero. Se pueden identificar y definir los mercados en funcin de los segmentos que los conforman esto es, los grupos especficos compuestos por entes con caractersticas homogneas. Siguiendo con el contexto anterior las estrategias de producto-mercado se basan en adoptarlas y as lograr los objetivos, estas estrategias son implementadas de una manera muy simple en las matrices
que nos relatan de los mercados y
productos nuevos y actuales.
Segn estas estrategias hablamos de: Diversificacin Desarrollo de producto Desarrollo de mercado Penetracin Tanto para producto como para mercado ya que se busca competir en un mercado nuevo y actual.
En que consiste la propuesta de Igor Ansoff
La propuesta de Igor Ansoff consiste en un esquema de diferentes estrategias de crecimiento que puede desarrollar de manera general cualquier tipo de empresas, este esquema denominado por el mismo Igor La matriz de estrategias de crecimiento intensivo, clasifica las estrategias en funcin al producto ofertado (actual o nuevo) y del mercado que acta (actual o nuevo).
1. Estrategia de penetracin en el mercado: se considera la posibilidad de
crecer a travs de la obtencin de una mayor cuota de mercado en los productos.
2. Estrategia de desarrollo del mercado: Implica buscar nuevas
aplicaciones para el producto que capten a otro segmentos de mercado distintos de los actuales.
3. Estrategia de desarrollo del producto: este implica vender los productos
actuales en los mercados diferentes.
4. Diversificacin: Consiste en vender un nuevo producto en un mercado
nuevo.
Cul es su anlisis en relacin a las propuestas de Guiltinan y Paul y
la de Philip Kotler Para Philip Kotler, las principales fases en el desarrollo de un nuevo producto son: generacin de ideas, tamizado preliminar, desarrollo y pruebas del concepto, anlisis financiero, desarrollo del producto y comercializacin, Segn Guiltinan y Paul, el proceso contempla: generacin de ideas, seleccin, prueba de concepto, anlisis de factibilidad tcnica, prueba del producto, anlisis de rentabilidad, mercadeo de prueba e introduccin al mercado1. El modelo para el desarrollo de un nuevo producto industrial. Como se puede apreciar, el proceso es bsicamente el mismo; las diferencias estn en cundo realizar el estudio de rentabilidad o programar la estrategia de mercadeo.