O guia completo

do redator web
Aprenda a transformar seu contedo em uma poderosa arma de marketing

O Guia Definitivo para Guest Blogging

NDICE
>> Introduo ........................................................................................................... 3
>> Antes de mais nada, o contedo rei! .......................................................... 6
>> Organize suas ideias - A pirmide invertida .............................................. 11
>> Ttulos: a arma secreta da escrita para a Internet ................................... 14
>> A importncia da formatao do texto ...................................................... 21
>> E ncontrabilidade: Dicas de SEO e compartilhamento social para
Escritores ........................................................................................................... 25
>> Concluso .......................................................................................................... 34
>> Sobre o autor ..................................................................................................... 35
>> Sobre a Rock Content ...................................................................................... 36
>> Referncias ......................................................................................................... 37

O Guia Definitivo para Guest Blogging

Introduo

Quando a Internet surgiu poucas pessoas imaginariam que ela se

tornaria uma ferramenta to presente em nossas vidas pessoais
e profissionais. Hoje as pessoas se voltam Internet em busca de
informao, interao e entretenimento e isso faz com que haja
centenas (milhares!) de oportunidades para geradores de contedo
que queiram ser lidos, reconhecidos e at transform-las em negcio.
Uma pessoa com somente um blog e quase nada de investimento
consegue atingir milhes de leitores, um privilgio que antes s era
reservado a empresas de mdia ou departamentos de marketing com
milhes de dlares investidos em divulgao. Essa democratizao
permitiu que qualquer um pudesse criar e publicar seu contedo para
o mundo, mas como consequncia, fez com que o volume de contedo
acessvel crescesse assustadoramente, o que tambm gerou uma srie
de novos desafios.

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O maior desafio de todos conseguir se destacar nesse mar virtualmente

infinito de contedo presnete nesse novo suporte virtual da Internet
que, para complicar mais ainda, est em constante mutao. Quem
disse que seria fcil, no ? Por essa razo a maneira de se escrever para
a Internet acabou se adaptando e tornando-se nica para o ambiente
virtual. Mas afinal, o que devemos saber para conseguir escrever
efetivamente para a Web? exatamente sobre isso que iremos falar
nesse e-book.

O novo jeito de se escrever para a web

Mas no final das contas, o que esse novo jeito de se escrever para a
Web? Antes de mais nada, vamos deixar claro que a Internet grande
o suficiente para acomodar, com sucesso, vrios tipos de escrita, mas
de forma geral existem algumas regras que servem como receita de
bolo para o sucesso. E bom lembrar que o foco desse e-book o
marketing de contedo, ou seja, textos que possuam um objetivo
especfico dentro de uma estratgia de alguma empresa ou indivduo.
No estamos dizendo que um cronista ou um poeta no possuem
espao na Internet, mas com certeza esse livro ser um pouco menos
til para esse tipo de contedo (mas ainda sim til!).
Escrever para a Web escrever pensando em vrios fatores tcnicos,
sociais e psicolgicos que quando misturados formam essa plataforma
nica do mundo on-line. importante lembrar que seu texto ser lido em
dispositivos diversos, de televises a smartphones; ser compartilhado
em centenas de redes sociais, cada uma com um formato diferente, e
ser lido em agregadores de notcias, feeds de RSS e muitas outras
plataformas. Alm disso estar competindo com jogos, janelas de

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chat e fotos pela ateno do leitor, ou seja, voc possui menos de um

segundo para conseguir prender a ateno do internauta no meio de
tanta informao e distraes.
A boa notcia que aps ler esse e-book voc conhecer vrias tcnicas
e boas prticas para aumentar suas chances de se destacar. A m notcia
que no existem solues mgicas universais e por causa disso voc
ainda ter que fazer muitos testes at achar o formato que melhor se
encaixe s necessidades de sua empresa. Na verdade, mentira, existe
uma regra que universal: o contedo rei, e exatamente sobre isso
que falaremos no prximo captulo.

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Antes de mais nada, o

contedo rei!

Ao longo desse livro iremos mostrar vrias tcnicas e boas prticas

para se escrever bem para a Web, mas de nada adianta um site super
otimizado para SEO, textos com ttulos matadores e at mesmo uma
boa gramtica se o seu contedo no for de qualidade e relevante para
o pblico que voc quer atingir.
O primeiro passo para se escrever com qualidade conseguir identificar
seu pblico-alvo e entender o que esse pblico procura, qual seu
interesse, o que ele necessita e como pensa. Somente assim voc
conseguir produzir algo relevante para esse pblico, e relevncia o
que define se um contedo de qualidade ou no. Seu leitor ir at
perdoar alguns deslizes gramaticais ou um design no muito atraente,
mas se o contedo no for relevante, ele abandonar a pgina na hora.

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Conhecendo seus leitores

Mas ento, como identificar esse pblico? O primeiro passo pensar
no objetivo de sua estratgia de marketing para saber qual pblicoalvo mais relevante para os objetivos comerciais de sua empresa. O
mais provvel que esse pblico seja composto pelos seus possveis
clientes, mas nem sempre esse o caso, ento pense com calma quem
ser atingido pelos seus esforos de gerao de contedo.
Responda s seguinte perguntas e voc j ter uma boa ideia de quem
sero seus leitores:
Qual a idade deles?
Qual o sexo principal? (se for relevante)
Qual o nvel de educao?
Com o que eles trabalham?
Qual o tamanho da empresa? (Em caso de B2B)
Qual o mercado de atuao da empresa? (Em caso de B2B)

E agora, o que escrever?

Bem, com o pblico identificado agora vem a parte mais difcil, entender
esse pblico e saber o que interessa a ele para gerar seu contedo..
Existem vrias maneiras de se conhecer melhor seu pblico, aqui vo
alguns exemplos e tcnicas:
A
 nalise o que est sendo procurado na Internet: atravs de
ferramentas como o Keyword Tool (grtis), SEMRush ou SEOMoz

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(pagos), possvel ver o que est sendo buscado na Internet e se

ter uma ideia do que interessa seu pblico.
A
 companhe as conversaes: participar de grupos de Facebook
ou fruns uma tima maneira de saber sobre o que seu pblico
est conversando e ter vrias ideias de textos para responder s
perguntas que surgem com mais frequncia.
L eia o que eles leem: os leitores que voc est buscando
provavelmente j consomem contedo em algum outro lugar.
Descubra e acompanhe quais so seus concorrentes, descubra
o que o mais atraente no trabalho deles e use isso a seu
favor. No, isso significa simplesmente copi-los, no mundo do
marketing chamado de benchmarking.
A
 proveite o conhecimento de seus vendedores e/ou suporte:
se voc tem uma empresa seus vendedores e seus profissionais
de suporte esto sempre em contato direto com seus clientes,
logo, possuem vrios conhecimentos sobre eles que algum
mais distante no consegue captar. Crie um canal interno (pode
ser um simples formulrio) para que esses profissionais possam
contribuir com o responsvel pelo contedo.
F aa pesquisas e entrevistas: se voc ou sua empresa possui
recursos para isso, conduzir pesquisas ou fazer entrevistas
diretas uma tima maneira de conhecer melhor que interessa
ao seu pblico. Pesquisas on-line podem ser feitas de maneira
relativamente barata com bons resultados.
A
 companhe suas prprias mtricas: se voc j est gerando
contedo mea religiosamente tudo que necessita ser medido e
use esses dados como base para gerar novas pautas. Veja quais
textos seus fazem mais sucesso e derive novos textos sobre o
mesmo assunto, repita os formatos mais eficientes, etc.

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Incentive o dilogo
Uma das grandes vantagens de se escrever um texto de qualidade para
o pblico certo que existe uma maior chance de que esse leitor se
identifique com o contedo e, consequentemente, tenha o interesse de
interagir com ele de alguma maneira. O bom do contedo estar disponvel
na Internet que as plataformas virtuais, principalmente blogs, possuem
canais de interao, como os comentrios, que permitem a existncia
de um dilogo entre o escritor e os leitores, aumetando ainda mais o
engajamento.
Se do ponto de vista tcnico os canais e recursos para incentivar o
dilogo j esto prontos e disponveis, resta ao escritor do texto moldar
seu contedo de maneira a incentivar o uso desses recursos. Um recurso
simples e eficiente que voc pode usar basicamente terminar seu
texto convidando o leitor a comentar e participar da conversa. Comece
a prestar ateno e voc ir reparar que a grande maioria dos blogs
sempre termina seus posts com alguma pergunta ou convite para dar
uma opinio.
Outra boa tcnica gerar polmica no seu texto, seja atravs de temas
polmicos ou mesmo dando opinies controversas sobre algum assunto.
Um bom post sem nenhuma polmica pode at agradar todo mundo, s
que de maneira bem limitada. Um bom post com algum tipo de polmica
ir fazer com que algumas pessoas amem seu contedo e interajam
muito mais. At mesmo quem no concordar com seu ponto de vista
tambm se sentir motivado a discordar de voc nos comentrios. Mas
lembre-se: gerar controvrsia sem contedo de qualidade no adianta
de nada e vai fazer com que voc acabe se passando por superficial.

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Outro ponto crucial de se incentivar o dilogo em seus textos

acompanhar as discusses e participar ativamente delas, de maneira
que o leitor saiba que est participando de uma conversa. Isso aos
poucos gera um senso de comunidade entre seu blog e seus leitores.
Bem, agora voc j aprendeu a importncia de se descobrir para
quem escrever e o que escrever, a base para que seu contedo seja de
qualidade. Mas s isso no suficiente, ento a partir de agora vamos
aprender vrias tcnicas mais especficas para que seu contedo bombe
na Internet.

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Organize suas ideias A pirmide invertida

Informaes mais importantes:
Quem? O que? Onde? Quando? Porque? Como?
Deve passar a ideia geral do texto e sua concluso.

Dados importantes que ajudam a

entender melhor a histria, mas no
so cruciais para seu
entendimento.

Informaes
adicionais

A pirmide invertida j uma velha conhecida dos jornalistas e consiste

em inverter a lgica natural de uma histria para que as concluses e
os fatos mais importantes sejam ditos j no incio do texto e os fatos
adicionais, menos importantes, fiquem no final. Essa tcnica muito
usada no jornalismo para a transmisso de notcias, pois permite que
o leitor possa abandonar o texto a qualquer momento sem deixar de
entend-lo e tambm permite que ele seja conduzido pelos detalhes
da histria.
Apesar de no haver um consenso de sua origem, sabe-se que a
pirmide invertida se popularizou no sculo XIX, impulsionada por

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uma nova forma de jornalismo e tambm pelo uso em maior escala do

telgrafo. Desde ento a forma, mesmo criticada, sobreviveu no meio
jornalistico e se tornou ainda mais forte na Internet, principalmente
quando se trata de marketing de contedo.
A pirmide invertida soluciona um dos maiores desafios do gerador
de contedo para a Internet: captar a ateno do leitor em um
ambiente on-line em que as pessoas so bombardeadas por milhares
de informaes lutando por sua ateno. Com a pirmide invertida
possvel prender a ateno do leitor e transmitir a mensagem desejada
rapidamente, aumentando as chances de que ele se interesse pelo
texto e decida l-lo por completo.
Em um texto que segue a estrutura de pirmide invertida, o primeiro
pargrafo, chamado de Lead, o mais importante. Nele deve-se
responder as questes:
Quem?
O que?
Onde?
Quando?
Porque?
Como?
Com essas informaes explicitadas o leitor j capaz de entender
plenamente a ideia principal do texto e ir continuar lendo os maiores
detalhes caso o lead consiga chamar sua ateno. Bem, agora que voc
j aprendeu o bsico da estrutura de textos para a web, est pronto
para escrever textos ainda mais eficientes.

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Quando no usar a pirmide invertida

Apesar da pirmide invertida ser muito til e seu uso ser a soluo
mais rpida e prtica para a maioria dos cenrios, ela no adaptada
para todos os tipo de contedo ou estratgia, ento antes de mais
nada pense exatamente no tipo de contedo que voc quer criar, a
sim decida se ir usar a pirmide invertida ou no.
Os crticos da pirmide invertida argumentam que uma maneira no
natural de se escrever e pouco artstica, pois ao invs de se construir
uma histria com incio, meio e fim o texto pula diretamente para as
concluses e depois ir destrinchar os detalhes. No podemos dizer
que esses argumentos no so vlidos, mas artstico uma palavra
que raramente combina com marketing de contedo.
Mas, como sempre, lembre-se que existem infinitas maneiras de se
engajar seus clientes com contedo para a web e nunca uma boa
ideia eliminar todos os formatos e possibilidades de cara em troca das
frmulas mais prticas e tradicionais.
Um bom exemplo de contedo com narrativa tradicional que fez um
sucesso absurdo foi a matria Snowfall do New York Times, que mistura
texto e outros formatos para gerar uma pea interativa e engajante
que muitos chamaram de o futuro do jornalismo. claro que uma
matria dessas envolve um esforo e investimento que a maioria das
pessoas no possui, mas mostra que ainda h espao para vrios
tipos de escrita e estratgias, desde que bem feitas. Alm disso, no
existe arma melhor do que a criatividade para se combater limites de
oramento.

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Ttulos: a arma
secreta da escrita
para a Internet

Ok, ento voc j escreveu um texto com um contedo interessante e

estruturado de uma maneira atraente, agora falta uma das partes mais
importantes: fazer com que o pblico realmente acesse seu contedo e
a melhor arma para isso um bom ttulo.
O ttulo to importante que existem profissionais que defendem que
ao criar um texto voc deve gastar 50% do seu tempo com ele (eu acho
um pouco exagerado), mas uma coisa fato: voc pode ter o melhor
texto do mundo que ele no ser lido se no possuir um ttulo atraente.

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Mas por que os ttulos possuem tanta importncia? Porque ele que ir
definir se a pessoa continuar lendo seu contedo ou no.
Pense na maneira como posts de blog so compartilhados na Internet
hoje em dia. Na grande maioria das vezes tudo o que voc v um
ttulo no meio do feed de notcias do Facebook ou em um tweet de
140 caracteres, e nos resultados de busca, o ttulo a informao que
possui o maior destaque. Como o seu ttulo est disputando valiosos
cliques com outros milhares na Internet, muito importante aprender a
escrever ttulos matadores.
A principal caracterstica de um bom ttulo, seja ele qual for, ser bem
claro no benefcio que o texto est trazendo para seu leitor, pois no final
das contas isso que as pessoas esto buscando. um tutorial? Deixe
claro o que a pessoa ir aprender. uma notcia? Deixe claro que uma
novidade e aumente o senso de urgncia.
Veja esse ttulo:
10 dicas para economizar dinheiro
um ttulo claro e eficiente por j deixar claro que o texto ser em forma
de lista, mas ele ainda est sem aquele apelo que ir diferenci-lo de
ttulos parecidos e atacar de forma ainda mais direta os desejos do leitor.
Que tal melhorar esse ttulo com uma promessa:
10 dicas de economia para voc se aposentar antes dos 40
Bem melhor, no? Esse foi um exerccio simples, mas que pode ser
aplicado a todos os ttulos que voc for criar.

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O uso de palavras-chave
Escolher quais palavras-chave usar em um ttulo de extrema
importncia para seu sucesso, mas esse um ponto que gera bastante
discrdia principalmente entre profissionais de SEO, basicamente por
causa de algumas prticas clssicas que hoje em dia j no so mais to
importantes.
Voc pde reparar que no exemplo acima algumas palavras acabaram se
alterando. No segundo ttulo no existe a palavra dinheiro e economizar
virou economia. Um profissional de SEO - antiquado, devo dizer- poderia
argumentar que ao trocar essas palavras houve uma diminuio na
minha chance de rankeamento no Google pois no h um match exato
entre as palavras do primeiro e do segundo ttulo. Bem, hoje em dia isso
importa cada vez menos.
O uso de ferramentas como o Keyword Tool ainda importante, mas
no para saber exclusivamente volumes e matches exatos, mas sim
para entender sobre o que as pessoas esto buscando e como esto
buscando. Ao descobrir isso o crucial usar as palavras-chave para
escrever ttulos humanizados, no direcionados aos motores de busca.
Hoje 100% das buscas feitas pelo Google so interpretadas, ou seja,
ele entende o significado das palavras, sabe o contexto e sinnimos
para entregar o melhor resultado. Ento no h motivo para nenhuma
obsesso em relao a isso.
Se voc quer ter uma obsesso em seu ttulo essa: escreva-o da melhor
maneira possvel para atrair a ateno (e os cliques) das pessoas e fazer
com que esse contedo seja compartilhado de maneira eficiente em
redes sociais.

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Meu ttulo deve ser curto?

Como via de regra: sim, melhor que seu ttulo seja curto desde que para
isso voc no sacrifique a eficincia da mensagem a ser transmitida. Se
tiver que optar entre qualidade e tamanho, aposte no primeiro. Existem
alguns motivos pelos quais bom manter seu ttulo curto:
E
 scaneabilidade: se o ttulo de seu post estiver em alguma
pgina que agrega vrias notcias, o leitor ir dar somente uma
passada de olho rpida por ele.
C
 ompartilhamento: lembre-se que o Twitter s possui 140
caracteres e sabe-se l em quais outras redes seu contedo
poder ser compartilhado, ento melhor se prevenir.
S
 EO: na maioria das plataforma de blog o ttulo do seu post
tambm ser o ttulo da pgina no navegador e por questes
tcnicas melhor que ele inferior a 60 caracteres. Lembre-se que
o ttulo da pgina (a tag <title>) provavelmente ainda ir incluir
outras informaes como o nome do blog.
Existe uma frmula mgica, uma regra universal de tamanho? Muitos
escritores defendem que um bom ttulo deve possuir no mximo 8
palavras. Apesar de acreditar que se ater a um nmero to especfico
seja perda de tempo, esse valor uma boa referncia geral. O maior
desafio aqui escrever ttulos concisos e engajadores.

Tcnicas para despertar o interesse do leitor

Existem infinitas maneiras de se conseguir despertar o interesse do leitor
e fazer com que ele leia seu contedo, aqui vamos citar algumas que
so comprovadamente eficientes na Internet. Usando essas tcnicas

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mais um pouco de criatividade e, claro, testes e eficincia, ir trazer bons

resultados.
Mas lembre-se, independente da tcnica, o ttulo oferece sempre uma
promessa que deve ser cumprida no contedo do texto.

Use adjetivos fenomenais

O uso de um bom adjetivo no ttulo uma tima maneira de fazer

com que o texto parea intrigante e incentiva o leitor a clicar para
conseguir descobrir o que ser essa novidade. Imagine palavras como:
controverso, fenomenal, chocante, impressionante.
Exemplo: Conhea uma maneira chocante de escrever ttulos de
sucesso, ficaria muito menos atrativo sem a palavra chocante no meio,
no ?

Desperte a curiosidade

Criar um suspense em seu ttulo uma maneira interessante de conseguir

deixar o leitor curioso e fazer com que ele clique para acessar seu texto.
O segredo conseguir fornecer informaes o suficiente para despertar
a curiosidade mas no o bastante para evitar que ele clique.
Exemplo: Voc no ir acreditar nos ttulo que conseguir escrever com
essa nova tcnica

Crie um senso de urgncia agora

Agregar um senso de urgncia ao ttulo de seu post faz com que o leitor
se sinta mais inclinado a clicar naquele momento, pois voc estar
oferecendo um benefcio que mais valioso o quanto antes ele for
conhecido.

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Exemplo: Pare de perder visitas com essas 5 dicas para escrever ttulos
matadores. O ttulo passa a ideia de que cada minuto em que o leitor no
usar as 5 dicas, estar perdendo visitas, gerando, assim, um sentimento
de urgncia.

Exclusividade
Pessoas adoram saber que fazem parte de um grupo exclusivo, por isso
deixe claro em seu ttulo que, ao absorver o contedo de seu post, o
leitor ir fazer parte de um grupo seleto de pessoas e se sentir especial
Exemplo: Aprenda a escrever ttulos como os melhores jornalistas do
mundo

Controvrsia
Gerar um pouco de controvrsia, tanto no ttulo quanto no texto, uma
tima maneira de fazer com que as pessoas se interessem pelo seu texto,
gerando engajamento. Fazer um texto que todo mundo concorda ir fazer
com que muitas pessoas gostem dele, mas fazer um texto controverso
ir fazer com que algumas pessoas amem seu texto, o que mais valioso
(mesmo com algumas discordando completamente).
Exemplo: A Internet no tem leis: comece a usar palavres em seus
ttulos

Algumas receitas de bolo de ttulos eficazes

C
 omo fazer <algo> como <algum>: tutoriais no estilo como
fazer fazem muito sucesso na Internet, afinal, geralmente as
pessoas esto buscando uma soluo para algum problema. Ir

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um pouco alm no ttulo ajuda a torn-lo mais atraente e pode

inserir um benefcio extra ou dar a sensao de exclusividade:
Como fazer abdominais como um atleta olmpico bem melhor
do que simplesmente Como fazer abdominais.
9 9 maneiras de se fazer uma lista: Leitores adoram listas,
principalmente na Internet. Colocar no ttulo um nmero (sempre
em numeral, nunca por extenso) e o benefcio a maneira mais
direta e objetiva de se dizer o que ser dito no texto.
O
 segredo para <benefcio>: uma boa maneira de se criar
suspense prometer que ir contar algum segredo para oferecer
algum benefcio que o leitor est procurando.
C
 omece agora a usar imperativos: usar um imperativo uma
tcnica muito boa para aumentar o senso de urgncia e estimular
a pessoa a visitar sua pgina e ler seu contedo.
 Veja como eu comecei a usar depoimentos e ganhei muitas
visitas: colocar um depoimento no ttulo aumenta a percepo
de que o contedo ser realmente til para o leitor, afinal, j
funcionou para algum! (Se for usar essa tcnica, encontre um
depoimento verdadeiro!)
V
 oc sabe a importncia de se usar perguntas em ttulos?: como
j foi dito anteriormente, em geral as pessoas esto buscando
respostas para alguma dvida na Internet, logo, ao colocar uma
questo que seja a mesma que seu leitor possui, voc j promete
responder mesma dvida que ele no texto.

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A importncia da
formatao do texto

Bem, se cumprimos bem nossa misso no captulo anterior voc j

est bem ciente e convencido de que quando se trata de escrever (ou
fotografar, ou filmar) para a Internet nada mais importante do que um
contedo de qualidade. Mas, como sempre, o buraco mais embaixo
e apesar do contedo de qualidade ser a base de tudo, ele somente
parte do processo de criao.
Atrair o leitor para seu blog com um bom ttulo ou atravs de
recomendaes sociais ainda no garante que seu contedo ser lido,
pois voc ainda estar competindo com o Facebook, Google Talk e
outras abas do navegador pela ateno da pessoa. Se, ao bater o olho

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em seu texto, o leitor ficar com preguia de l-lo, existe uma grande
chance que ele abandone sua pgina e, consequentemente, no
interaja com seu contedo.
Como evitar isso ento? Existem vrias precaues que necessitam ser
tomadas, como por exemplo ter um design que facilite no dificulte
a leitura do texto e no distraia o leitor. Mas como esse livro sobre
criao de textos, iremos falar sobre o que o escritor do contedo pode
fazer: formatar seu contedo para torn-lo escanevel, ou seja, de fcil
leitura e que consiga chamar a ateno do leitor que estiver somente
dando uma passada rpida de olhos pela pgina.

Ento, como tornar meu contedo escanevel?

Para deixar seu contedo escanevel voc precisa de basicamente
romper a uniformidade do texto de maneira a no apresentar seu
contedo somente atravs de blocos gigantes de texto que iro
assustar seus leitores. Existem vrias tcnicas que podem ser usadas
para se alcanar esse objetivo, vamos citar algumas aqui:

Subttulos
Subttulos so uma tima maneira de quebrar a uniformidade do seu
texto, pois o olhar do visitante do seu site ir automaticamente buscar
esses elementos visuais em destaque ao escanear a pgina. Divida seu
texto em blocos de contedo de maneira que o leitor tenha uma ideia
geral do assunto e no precise necessariamente seguir uma leitura
linear para chegar ao contedo que for mais interessante para ele. Ah,
as dicas que demos sobre ttulos tambm se aplicam aqui!

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Negrito
Colocar uma palavra em negrito faz com que ela seja facilmente
visualizada no meio de um pargrafo. Pense no que a informao
mais importante de um pargrafo e coloque-a em negrito para fazer
com que o leitor saiba rapidamente o que est sendo dito sem ter que
passar por um bloco de palavras.

Listas
Sempre que possvel use o formato de lista ao invs de pargrafo
corrido. Listas so de fcil leitura rpida e passam informaes de
maneira eficiente. Alm disso, pessoas adoram um Top 10. Aqui vai
uma lista (r!) com dicas:
L istas ordenadas (com nmeros) devem ser usadas somente
quando a ordem dos itens for relevante, como por exemplo em
uma srie de instrues em um tutorial.
N
 o faa listas muito longas. Listas com muitos itens acabam se
tornando confusas.
N
 o faa listas muito curtas tambm, uma lista de 2 itens, por
exemplo, melhor explicada em um pargrafo.
U
 se negrito para destacar a ideia principal de cada tem da lista,
tornando-a ainda mais fcil de ser escaneada.

Imagens
O uso de imagens ajuda a tornar a leitura mais leve, quebrando
blocos de texto e, caso a imagem seja relevante para a transmisso da
informao, facilitando seu entendimento. Algumas dicas para o bom
uso de imagens:

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T
 ente sempre usar imagens de qualidade, mas se no for
possvel, uma foto de smartphone j melhor do que imagem
nenhuma.
Coloque legendas nas fotos.
M
 uitas plataformas de blog possuem imagens destacadas,
use sempre esse recurso, pois bem provvel que essa imagem
ser a que ir aparecer nos compartilhamentos em redes sociais.
P
 adronize os formatos: selecione um ou dois tamanhos padro
para usar sempre em seu blog, geralmente um que use a largura
inteira e outro que use metade da largura da pgina. Isso torna o
blog mais profissional e diminui seu trabalho na hora de formatar
o texto.
C
 uidado com direitos autorais! Colocar uma imagem sem
autorizao pode te dar uma grande dor de cabea. Se voc no
puder fazer suas prprias imagens, compre de algum banco de
imagens ou procure por imagens pblicas e sob licena Creative
Commons.

Pargrafos curtos

Quando as pessoas esto escaneando textos, elas possuem a tendncia

a ler somente as primeiras sentenas dos pargrafos, por isso manter
seus pargrafos curtos importante, alm do espao visual dar um
respiro para a leitura. Mas ateno, no adianta sair por a quebrando
seus pargrafos em vrios s para encurt-los, pois isso ir quebrar um
assunto no meio. Lembre-se, um pargrafo uma unidade que deve
fazer sentido e seu tamanho no pode ser arbitrrio.

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Encontrabilidade: SEO
e compartilhamentos
sociais

Um dos indicadores de sucesso de uma estratgia de marketing de

contedo atingir o maior nmero possvel de pessoas. Para alcanar
isso necessrio fazer com que seu contedo seja encontrvel na
Internet e para isso so utilizadas tcnicas de SEO (Otimizao para
Mecanismos de Busca). Antigamente SEO significava estar entre as
primeiras posies nos buscadores, principalmente no Google, porm
hoje em dia este conceito vai muito alm. preciso que seu contedo
seja encontrvel, compartilhvel e valioso.

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Atingir mais pessoas pode significar uma destas duas coisas - Atrair
um grande nmero de visitantes muito rapidamente (contedo fresco
e viral), ou voc pode estar querendo que o seu contedo atraa um
fluxo constante de pessoas por um longo perodo (contedo perene,
ou evergreen). Portanto, fique de olho nestas dicas para criar um bom
contedo encontrvel.

Pense em quem voc est tentando alcanar com o seu

contedo
O contedo que voc deseja criar depende de quem voc quer alcanar
e com que rapidez. Se voc quiser obter mais engajamento em sites
sociais como o Pinterest, pense em imagens - infogrficos, timas
fotos, piadas visuais, grficos inteligentes, produtos interessantes.
Para conseguir ter seu contedo compartilhado no Twitter e Facebook,
pense que no apenas o contedo que importa, mas tambm onde
(em que comunidade) e como voc o compartilha (hashtags no Twitter,
a marcaes no Facebook, etc.).
Se voc estiver criando contedo visando trazer um fluxo contnuo
de visitas, voc precisar optar pelo contedo perene, do ingls
evergreen. Este tipo de contedo se caracteriza por ser informativo e
de referncia, nunca saindo de moda, como receitas e tutoriais.

Pesquise palavras-chave e entenda sua audincia

As frases e palavras que voc utiliza em seus artigos, especialmente
nos ttulos, tem um grande impacto na encontrabilidade do seu

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artigo. Se voc escreve um artigo intitulado 5 bugs do iOS7, voc

provavelmente tem uma boa chance de ser encontrado quando as
pessoas procuram por bugs do iOS7 ou problemas do iOS7, mas
provavelmente existem muitos sites por a que tem tambm oferecem
este tipo de contedo. importante fazer uma pesquisa de palavras
chave, para entender qual das variaes mais usada e sempre que
possvel adot-la.
Outra dica importante para sua pesquisa de palavras chave verificar
as palavras chave relacionadas ao tema do seu artigo. Estas tendem
a demonstrar claramente as dvidas e interesses das pessoas sobre
aquele assunto, logo elas so uma tima maneira de encontrar
oportunidades para enriquecer seu texto.
A ferramenta mais comum para esse tipo de pesquisa o Keyword
Tools do AdWords, que te permite descobrir algumas informaes
bsicas, mas essenciais, sobre os termos buscados no Google. Um
guia bsico de como usar a ferramenta:
E
 scolha palavras-chave que so relevantes na sua estratgia
de marketing de contedo, por exemplo decorao de espaos
pequenos poderia ser usado por uma construtora.
E
 ntre no Keyword Tool e, no campo palavra ou frase, insira
suas palavras-chave, uma por linha, selecione o pas (preencha
o Captcha, se estiver deslogado) e clique em Pesquisar
O
 resultado ser uma grande lista de frases relacionadas,
com duas colunas mostrando pesquisas globais mensais e
pesquisas locais mensais. Essa informao muito valiosa pois
mostra de qual maneira as pessoas mais buscam, o que bom
tanto para melhorar o posicionamento no Google quanto para
compartilhamentos em redes sociais (afinal, reflete a linguagem
que as pessoas esto usando)

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O Guia Definitivo para Guest Blogging

U
 se essa lista para encontrar o termo mais usado e coloque-o
no ttulo do seu texto (e durante o texto tambm, mas sem
exagerar), seguindo o que voc aprendeu nos captulos
anteriores. No caso da construtora do exemplo, usar decorao
de pequenos apartamentos uma opo muito melhor pois o
volume de busca maior.
P
 ronto! Voc acabou de fazer uma pesquisa bsica de palavraschave.
 ica: quanto mais especfica a palavra-chave, mais qualificado
D
ser seu trfico e maior a chance de um alto engajamento om seu
contedo.
Um detalhe muito importante: sempre escreva tendo o SEO e a busca
de palavras-chave em mente, mas nunca escreva pensando somente
nisso. Foi-se o tempo em que entupir um texto de palavras-chave
ajudava em algo. Hoje em dia o Google est valorizando cada vez mais
uma linguagem natural, escrita para pessoas, do que algo artificial.
Alm disso um texto com escrita natural possui mais chances de ser
compartilhado em redes sociais.

Invista em Guest Posting e escreva com esse objetivo

Marketing de contedo no apenas escrever coisas para seu prprio
site. Voc tambm pode escrever para outras publicaes, investir
em guest posting, e assim criar sua prpria autoridade criando uma
opinio respeitada na sua rea de atuao e alm disso ganhando
links para seu site.

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Cultive relacionamentos com blogs, revistas e jornalistas do seu

mercado. A criao de contedo de qualidade demorada, mas vale
definitivamente a pena dedicar tempo e esforo para criar informaes
que os leitores de outras publicaes vo achar til.
Olhe para os blogueiros e jornalistas em seu setor - revistas e blogs
de comrcio, agncias de notcias especializadas, sites independentes
que escrevem sobre o mercado. Veja se eles no esto esquecendo
de alguma coisa que seus leitores gostariam e que voc poderia
proporcionar. Oferea idias s publicaes e pergunte se elas
gostariam de receber algum contedo de qualidade gratuitamente.
Lembre-se sempre de escrever pensando no pblico-alvo do blog que
ir publicar seu texto, para aumentar o valor para os leitores e deixar
seu contedo mais atrativo.
Ser publicado em um site com maior notoriedade e autoridade (por
exemplo, um site mais bem classificado no Google que voc), bom
para o seu site, porque o link que aponta de volta para voc vai dar
ao seu domnio um pouco mais de notoriedade. Repita este processo
vrias vezes e voc est tornando no s seus artigos, mas tambm o
seu site mais encontrvel.
Confira nosso guia de guest blogging para aprender os segredos de
como se tornar uma autoridade no seu nicho e assim ampliar sua
audincia.

Bounce rate - um fator de SEO importantssimo

Bounce quando algum clica em uma pgina de resultados de um
buscador para ler o seu artigo, acessa seu site, mas o abandona quase

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imediatamente.O visitante saiu do seu site a partir da mesma pgina

atravs da qual entrou, sem olhar para qualquer outra pgina.
Se os usurios voltam a fazer uma pesquisa, eles enviam um sinal
negativo para o buscador, indicando que talvez o seu artigo no seja
o que eles estavam procurando ou no tenha qualidade suficiente,
o que pode impactar negativamente no seu posicionamento nos
buscadores.
Como escritor, no pense somente em envolver, entreter e informar o
leitor. Pense sobre o que mais poderia fazer, uma vez que eles j tenham
lido o seu artigo. D um motivo para eles continuarem no seu site, seja
recomendando artigos relacionados, convidando-os a comentar ou os
convidando para tomar uma ao especfica.

Entregue o que voc promete no ttulo

Uma coisa que pode afetar as bounce rates um fracasso na hora de

atender as expectativas. No adianta nada realizar uma boa pesquisa
de palavras-chave e gerar ttulos fantsticos como 10 dicas melhorar
sua produtividade no trabalho se, na verdade, seu artigo sobre
como criar uma rotina. Seu ttulo deve ser atraente, mas tambm deve
refletir claramente sobre o que a histria.

Mark up importante. Conhea as tags HTML.

O mark-up (ou marcao) html a maneira como seu contedo
hierarquizado para todos os navegadores e, consequentement, os
buscadores e redes sociais. A marcao HTML , simplesmente, um
estilo estrutural, ela separa sees do seu artigo, como corpo do texto,
ttulo principal, ttulo secundrio, etc. claro que voc, como produtor
de contedo, no precisa se importar em aprender HTML, mas h
algumas prticas essenciais que voc pode seguir:

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Subttulo no texto em negrito

Um dos erros bsicos de escritores para a web usar somente negrito,

espaos e mudar o tamanho da fonte para fazer um subttulo, afinal,
ficou com cara de ttulo, certo? O problema que dessa maneira o
texto no fica corretamente estruturado, apesar de visualmente ser a
mesma coisa.
Toda pgina deve possui um cabealho principal, tag <h1>, que deve
aparecer somente uma vez na pgina inteira. Normalmente voc no
precisa se preocupar com esse cabealho, pois o campo ttulo dos
software de blog automaticamente associado a essa tag.
A partir do segundo cabealho no h mais limite de quantidade, o
importante saber que toda vez que voc for colocar um subttulo, use
as opes de cabealho, presentes no seu software de blog, ao invs
de somente texto formatado. Quanto mais importante na hierarquia,
menor o nmero, ou seja, um cabealho 2, tag <h2>, pode conter
vrios cabealho 3, tag <h3>, e por a em diante.
A utilizao de subttulos ajuda muito os buscadores a priorizar e
organizar o seu texto, alm de torn-lo escanevel pelo leitor. O uso
de negritos ou enfses (as tags <b> ou <strong>) servem para ajudar o
buscador a reconhecer as palavras de importncia especial. E claro,
alm da importncia semntica e de SEO, estes pequenos detalhes
tambm ajudam o leitor a seguir pelo seu artigo mais facilmente

Faa suas listas corretamente

Lembra-se que no captulo anterior mencionei da importncia do uso

de listas para facilitar a leitura de seu texto? Ento, da mesma maneira

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que com os subttulos, no adianta simplesmente comear uma linha

com hfen e colocar quebras de linha manualmente, importante
seguir as boas prticas.
No caso das listas ordenadas e no ordenadas, geralmente o editor
que voc estiver usando para subir o post no blog possuir botes
para inser-las, mas s de curiosidade, essas so as tags HTML
L istas ordenadas - Onde cada elemento sequencial ao anterior
e deve-se utilizar a tag <ol> (ordered list);
L istas no ordenadas - Onde cada elemento no sequencial
ao anterior e deve-se utilizar a tag <ul> (unordered list);
I ndependente do tipo de lista, cada elemento deve vir dentro
de uma tag <li> (list item).

Imagens! Apenas palavras no so mais suficientes

Imagens so contedo tambm, no se esquea! Ter uma imagem
em seu contedo torna ele mais atraente quando compartilhado,
pois ele aparecer com imagens em miniatura, aumentando a taxa
de cliques. Alm disso, se as fotos so chamativas, seus artigos sero
mais compartilhveis em sites como Facebook e Pinterest.
Alm disso, uma grande proporo do trfego de busca vem de pessoas
pesquisando no Google Imagens, ao invs da busca de texto. No ter
imagens em seus artigos significa reduzir a sua encontrabilidade.
Lembre-se sempre de colocar a descrio alternativa, atributo ALT, pois,
alm dessa prtica ser valorizada pelo Google, no caso da imagem no
ser carregada (como ocorre muito em dispositivos mveis), o leitor
pode entender do que se trata a imagem.

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Use links para fontes e outros artigos teis em seu blog

Sempre oferea links para as fontes de informao, de maneira que
seu leitor possa se informar mais sobre uma parte do assunto que seja
de seu interesse. Alm disso aproveite artigos antigos de seu blog e
faa links para eles. Alm de otimizar o fluxo interno no seu site, os
links ajudam a reduzir o bounce rate e aumentam o tempo gasto pelo
leitor no seu site.

Revise seu artigo antes de publicar e otimize novamente

Depois de ter terminado o seu artigo, revise a ortografia, pontuao,
gramtica e consistncia. Pode no parecer, mas estes fatores fazem
com que seu artigo seja mais respeitado pelos buscadores e mais
compartilhado pelos leitores.
Para um checklist curto e simples para reviso, confira:
S
 e existe excesso de palavras e frases no importantes - voc
quer que as frases mais importantes de apaream o quanto
antes no artigo e sempre que possvel, sejam repetidas.
M
 arcao de ttulos e subttulos - Antes de publicar confira se
eles esto entre tags <h1> e <h2>
M
 arcao de listas, pargrafos e enfases - Verifique se estes
esto usando as tags html corretas
I magens - Elas tm um texto alternativo prtico e compreensvel,
caso o ocorra algum problema e elas no carreguem?

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Concluso

Como voc pode perceber ao ler esse ebook, escrever para a Internet
exige uma srie de novos conhecimentos que antes na produo de
contedo em mdias impressas, como pensar na maneira em que esse
texto ser distribuido nas redes sociais ou como ele ir ser lido em um
suporte digital em que a ateno das pessoas cada vez mais difcil de
se atrair no meio de tantas outras distraes e contedos.
O contedo presente nesse ebook somente o primeiro passo para
que voc comece a escrever textos cada vez melhores e que tem um
potencial muito maior de fazerem sucesso na Internet. A parte mais
importante s depende de voc, que pesquisar e criar um contedo
interessante e de qualidade para seus leitores e nunca se esquecer de
analisar o que funciona ou no funciona com seu pblico, seja dentro
de uma estratgia de marketing de contedo para uma empresa, seja
em seu blog pessoal.
Boa escrita!

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Sobre os autores
Vitor Peanha
Vitor Peanha co-fundador da Rock Content,
profissional calejado de marketing digital
com experincia como gerente de produto e
consultor de negcios em StartUps. Tambm
atleta generalista amador quando no est
trabalhando (o que no ocorre muito).

O Guia Definitivo para Guest Blogging

A Rock Content a empresa lder em marketing de contedo no

mercado brasileiro. Ns ajudamos marcas a se conectarem com seus
clientes atravs de contedo fantstico e blogs corporativos sem
monotonia.
Atravs de nosso servio de consultoria montamos estratgias de
contedo para nossos clientes que so executadas pelo nosso time de
milhares de escritores freelance qualificados.
Possumos vrios materiais educativos gratuitos e sempre temos
algum artigo interessante no blog do Marketing de Contedo.

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Referncias
http://www.slideshare.net/thiagoturini/como-escrever-para-web-guilhermefranco-13207802
http://contentmarketinginstitute.com/2011/04/valuable-content-checklist/
http://resultadosdigitais.com.br/blog/6-dicas-para-tornar-seu-conteudo-mais-escaneavel/
http://www.problogger.net/archives/2008/08/14/how-to-choose-a-topic-for-your-nextblog-post/
http://www.problogger.net/archives/2008/08/12/how-to-craft-a-blog-post-10-crucialpoints-to-pause/
http://seoblogoptimizer.com/seo-content-writing-tips/
http://en.wikipedia.org/wiki/Inverted_pyramid
http://www.poynter.org/how-tos/newsgathering-storytelling/chip-on-yourshoulder/12754/writing-from-the-top-down-pros-and-cons-of-the-inverted-pyramid/
http://www.copyblogger.com/writing-headlines-that-get-results/
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