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Estruturas de Mercados

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6. ESTRUTURAS BSICAS DO MERCADO

Na teoria microeconmica estudamos:
O comportamento do indivduo que dotado de uma renda e diante do fator objetivo
preo* e de fatores subjetivos (hbitos e preferncias) e condicionantes
psicolgicas busca a combinao de bens ou servios que maximize satisfao,
prazer, felicidade, bem-estar (mxima utilidade);
A teoria da firma, onde o empresrio orientado por determinada tecnologia
combina fatores de produo para produzir bens e/ou servios, que vendidos,
busca o equilbrio na conduo do seu negcio (RT = CT) (maximizao de lucro
ou lucro zero), onde lucro (L) = RT CT.
*Preo denominador comum entre oferta e demanda. Se do lado da oferta o
empresrio defronta com a escassez de insumos, portanto, suas expectativas so
finitas e limitadas; do lado da demanda o consumidor possui ansiedades infinitas e
ilimitadas. A determinao de equilbrio est condicionada finalidade da empresa
e estrutura mercadolgica em que esteja inserida.
6.1 Definio de mercado
Mercado um conjunto de pontos de contados voluntrios entre vendedores e
potenciais compradores de um bem ou servio, que mediante condies contratuais de compra
e venda concretizam os negcios. Aspectos implcitos no conceito de mercado:
O contexto comporta qualquer tipo de intercmbio: trocas diretas (negociaes
diretas entre os vendedores em qualquer lugar) e trocas indiretas (negociaes
atravs de bolsas de mercadorias, bolsas de cereais ou em instituies congneres).
Assim, a definio de mercado caracterizada pela idia de espao econmico, ou
seja, no est circunscrita a uma regio determinada.
Negociaes so voluntrias e o sistema de preos funciona como denominador
comum nas trocas.
Desnecessidade da presena explcita das partes envolvidas no processo. Essa
possibilidade possvel pelo desenvolvimento de redes internacionais de
telecomunicao em tempo real e padronizao de produtos (commodities). Assim,
os mercados se desenvolvem em termos locais, regionais, nacionais e
internacionais.
Diferentes estgios no processo de transao: atacado e varejo.
6.2 Determinantes das estruturas de mercados
So dois os elementos que determinam as estruturas mercadolgicas nas quais
acontece a atuao da firmas: a quantidade de agentes e a natureza do produto final ou servio
ou do fator de produo.
A quantidade de agentes mas, principalmente, pela forma de atuao e no pela
quantidade dos agentes. O comportamento dos agentes diz respeito existncia ou no de
reaes entre eles quando as decises particulares entrarem em cena. Podem surgir duas
possibilidades:

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- mercados atomizados, presena de grande quantidade de agentes em que as

decises individuais dos agentes no influenciam a decises dos demais agentes
concorrentes. Os indivduos atuam como tomadores de preos e, isoladamente,
jamais pressionaro o preo que vier a ser ditado pelo mercado. Essa situao
ocorre nos mercados concorrenciais.
- mercado no atomizado, onde existem poucos agentes (mercados no
concorrenciais) e a deciso de qualquer um deles ter influncia sobre as
decises dos demais. Neste mercado aos agentes conseguem, em certas
circunstncias, ditar preos.
A natureza do produto final ou servio ou do fator de produo neste caso os
mercados tambm podem ser classificados em duas categorias:
- mercados puros, quando os produtos so homogneos, portanto, substitutos
perfeitos. Exemplos: gua mineral sem gs, flores, cimento e commodities.
- mercados imperfeitos, quando os produtos no so homogneos quanto origem,
condies de comercializao e qualidade, e no so bons substitutos (perfeitos
ou homogneos).
A diferenciao do produto final, servios ou fator de produo ocorre quando
existir manifesta preferncia do agente por um deles em detrimento dos demais, embora todos
possam, em princpio, atender a mesma finalidade. E, pode se identificada pelos atributos
tcnicos, fsicos e/ou intrnsecos; imagem transmitida e caractersticas dos agentes:
atributos tcnicos, fsicos e/ou intrnsecos: resultam, entre outras especificidades,
da forma (configurao), estilos, durabilidade, cor, qualidade, tipo de embalagem,
condies de uso, denominaes no similares, disponibilidade e tecnologia
incorporada;
imagem transmitida: masculinidade, feminilidade, marca (etiqueta), prestgio,
posio social (status) exemplificam essa situao;
caractersticas dos agentes: compreendem, entre diversas possibilidades,
localizao geogrfica, polticas de transao (preo e crdito), condies de
higiene/limpeza do local da negociao, comportamento e/ou modo de atuao de
prepostos (at de empregados) como boas maneiras no relacionamento, prestao
de assistncia tcnica ps-vendas e disponibilidade para a realizao/execuo de
servios.
No Quadro 6.1 est evidenciada uma sntese das estruturas mercadolgicas segundo
a quantidade dos agentes e a natureza do produto e/ou servio ou fator de produo. No
Quadro 6.2 da pg. 144, temos outra representao das principais caractersticas das
estruturas bsicas de mercado

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Quadro 6.1. Estruturas mercadolgicas

NATUREZA, PRODUTO FINAL/SERVIO
QUANTIDADE
OU FATOR DE PRODUO
Agentes
Homognea
Diferenciada
Concorrncia Pura
Concorrncia Monopolstica
Muitos
ou
ou
(Atomizado)
Concorrncia Perfeita Concorrncia Monopsonstica
Oligoplio Puro
Oligoplio Diferenciado
Poucos
ou
ou
(ou alguns)
Oligopsnio Puro
Oligopsnio Diferenciado
Monoplio
No aplicvel
Um
ou
Monopsnio
Nota: concorrncia pura ou perfeita uma estrutura utpica dado que sempre existira algum grau
de diferenciao, por isso, se admite a denominao concorrncia (quase) pura e
concorrncia (quase) perfeita.

6.3 Estruturas clssicas bsicas de mercado

As estruturas bsicas de mercados so divididas em: concorrncia perfeita,
monoplio, concorrncia monopolista, oligoplio, monopsnio e monoplio bilateral.
Tambm, existem modelos marginalistas de oligoplio: modelo de Cournot, modelo de
Sweezy; cartel perfeito e modelos de liderana-preo que no sero tratados aqui.
6.3.1 Concorrncia perfeita
Como todas as formulaes microeconmicas, a estrutura de mercado caracterizada
por concorrncia perfeita uma formulao irreal (ou seja, uma concepo ideal), porque os
mercados altamente concorrenciais no existem, na realidade so apenas aproximaes desse
modelo. No obstante, til como aproximao para descrever o funcionamento econmico
de muitas realidades complexas.

; Hipteses do modelo de concorrncia perfeita

Dizemos que um mercado apresenta uma estrutura em concorrncia perfeita quando:
1) Existe um grande nmero de produtores (tambm chamados de vendedores).
2) Cada um dos produtores pequeno em relao dimenso do mercado.
3) Os produtos elaborados so homogneos, sendo substitutos perfeitos entre si.
4) Existe um grande nmero de compradores, sendo que cada um deles pequeno em
relao dimenso do mercado.
5) Existe completa informao e conhecimento sobre o preo do produto por parte dos
produtores e dos consumidores.
6) No existe habilidade das firmas para influenciar a procura de mercado atravs de
mecanismos extra-preos, como propaganda, melhoria de qualidade, mecanismos de
comercializao, etc.
7) A entrada e a sada de firmas no mercado so livres.

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Exemplos de mercados com estruturas prximas da concorrncia perfeita so os

produtores de hortalias e os vendedores de picol numa rea de lazer.
A hiptese de que a firma, individualmente, seja incapaz de alterar o preo do
produto tem uma conseqncia importante, porque implica a curva de demanda do produto
ser perfeitamente elstica, ou seja, horizontal (Figura 6.1).
P

P0

d = RMa

= P

Figura 6.1. Demanda de concorrncia perfeita

A empresa em regime de concorrncia perfeita s fixa a quantidade a ser vendida,
pois o preo est fixado pelo mercado ( uma varivel exgena). Assim, se o preo fixado
pelo mercado for de p reais por unidade do produto, a firma sempre receber sempre p reais
por unidade adicional que vender. Ento, a receita marginal (RMa) ser de p reais, o mesmo
acontecendo com a receita mdia (RMe).
Se a firma ofertar o produto a um preo abaixo do preo dos concorrentes, a firma vender
toda a sua produo e no afetar o preo de equilbrio de mercado. E se ofertar o seu produto acima
do preo de mercado, nada vender.

Portanto, a curva de demanda do produto de uma firma em um mercado em

concorrncia perfeita uma reta horizontal paralela ao eixo das abscissas (Figura 6.2), mas a
curva de demanda de mercado continua descendente da esquerda para a direita, porque
descreve a demanda total do produto, dados seus diferentes nveis de preos (Figura 6.3).
P

P0

d = RMa

P0
D

Figura 6.2. Curva da demanda

do produto da firma

Figura 6.3. Curva da demanda

de mercado

Todos os produtores e consumidores recebem e pagam o mesmo preo unitrio pelo

produto, pois ele homogneo e existe completa informao sobre o produto.
Considerando que as receitas total, mdia e marginal para uma firma em uma
estrutura de mercado em concorrncia perfeita so determinadas por:
dRT
RT
RT = P.q
RMa =
=P
RMe =
=P
dq
q
de modo que RMe = RMa = P.

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A firma maximiza lucro desde que:

P CVMe, pois se CVMe > P a firma torna-se invivel no longo-prazo. Mesmo
no curto prazo ela pode incorrer em prejuzos para pagar parte dos CF e tentar
manter-se no mercado; e
CMa = RMa, sendo o custo marginal crescente, o empresrio fixar a quantidade a
ser vendida de forma a obter o lucro mximo, o que acontecer quando RMa =
CMa (Figura 6.4).
P

CMa
d = RMa

= P

Figura 6.4. Maximizao de lucro em concorrncia perfeita

Vamos colocar num mesmo grfico vrias curvas de demanda pelo produto de uma
firma (D1, D2, D3) e as curvas de CMa (veja a Figura 6.5).
Assim, uma firma em concorrncia perfeita vai ofertar pontos como A, B e C sobre a
curva de custo marginal (CMa). Desse modo, podemos dizer que a curva de oferta de uma
firma em concorrncia perfeita a sua curva de custo marginal a partir do ponto de custo
varivel mdio mnimo (Figura 6.6).
P

CMa

CVMe
C

P3

P2
P1

q1

D3

P3

D2

P2
P1

D1

q2 q3

Figura 6.5. Curva de procura e

CMa de uma firma

C
B
A

q1

q2 q3

Figura 6.6. Curva de oferta de

uma firma

Analogamente, a curva de oferta do setor como um todo ser a soma das curvas de
oferta de todas as firmas no setor. As firmas com CVMe > P tero de abandonar o setor a
longo prazo, de forma que somente as mais eficientes permanecem. Outrossim, a mobilidade
e inexistncia de barreiras garantem que novas empresas entrem no setor se houver lucros
maiores que em outros setores. Com a entrada de novas empresas, h um deslocamento da
curva de oferta do setor para a direita, e, consequentemente, os preos sero menores (Figura
6.7).

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Figura 6.7. Oferta de Mercado

P

O'

P
P'

d = RMa
d ' = RMa '

P
P'

Firma (dezenas)

Mercado (milhares)

Nesse mercado os agentes devem competir pela eficincia em custos, pois no

podero concorrer pela diferenciao de produtos (que permitiria discriminar preos). Sempre
que a pretenso da firma for a de manter lucro diante de uma oferta cada vez maior e preos
cada vez menores, ter de administrar os respectivos custos, mantendo-os nos patamares mais
baixos possveis.

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6.3.2 Monoplio
Uma estrutura de mercado caracterizada como sendo de monoplio quando temos
as seguintes condies:
1) o setor (ou mercado) produtor constitudo por uma nica firma;
2) a firma em questo elabora um produto para o qual no existe substituto prximo;
3) existe concorrncia entre os consumidores; e
4) a firma procura estabelecer mecanismos que garantam o monoplio do mercado.
Exemplos de monoplios so os servios de telefonia, guas e esgotos e energia
eltrica em uma cidade. Esse tipo de monoplio estabelecido por concesso do setor
pblico.
Observe que em uma estrutura de mercado em concorrncia perfeita temos um
grande nmero de firmas elaborando um bem homogneo. No monoplio temos apenas uma
firma. A firma em concorrncia perfeita controla apenas a quantidade produzida, enquanto a
firma em monoplio controla a produo ou o preo.
Como temos no monoplio apenas uma firma, a curva de demanda do mercado por
um produto torna-se a curva de demanda pelo produto elaborado pela firma. E a receita mdia
para cada nvel de produo o preo unitrio, pois RMe = RT / Q = P.Q / Q = P .
A receita marginal (RMg) que representa variaes na RT em funo de varies nas
quantidades vendidas (Qv), RMg = RT/Qv, enquanto for positiva (RMg > 0), a cada P
Qv mais que proporcional P, o que RT. Contudo, a partir do ponto em que RMg = 0,
a RT pela P maior que o ganho obtido pelo Qv. Assim, o Qv s LT at o ponto em
que RMg = CMg, que o ponto de lucro mximo.
Na Figura 6.8, temos as curvas de demanda, D, e de RMg no monoplio. Como a
curva de RMg decrescente e positiva no segmento OQ1 e negativa no segmento Q1B, a
curva de RT da firma monopolista tem o formato mostrado na Figura 6.9. A RT atinge o
ponto mximo quando RMg = 0.

; O equilbrio da firma monopolista no curto-prazo

Consideramos que a firma monopolista no exerce qualquer influncia nos preos
dos fatores de produo, ou seja, a firma monopolista obtm os fatores de produo no
mercado de concorrncia perfeita e vende o seu produto num mercado com estrutura de
monoplio.
A firma monopolista maximiza o lucro produzindo a quantidade onde CMg = RMg.
Em outras palavras, enquanto RMg > CMg ser consistente com seus objetivos aumentar o
nvel de produto, pois seu lucro total estar aumentando.
Na Figura 6.8, a igualdade entre CMg e RMg ocorre no ponto F, determinando a
quantidade Qe. Esse volume de produo determina o preo Pe sobre a curva de demanda de

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mercado. O custo total de produzir Qe a rea OQeBA. A receita total a rea OQeEPe e o
lucro total rea ABEPe.
Observe que o preo de cada unidade do produto determinado pela curva de
demanda e no pela curva de RMg; o lucro determinado pelo preo e custo mdio e no pelo
preo e CMg.

B
0

Q1

Figura 6.8. Equilbrio da firma monopolista no curto prazo

Figura 6.9 Curva de receita total da

firma monopolista

Fonte: E Q U I P E D E P R O F E S S O R E S D A U S P ( 2 0 0 5 , p . 1 9 3 ) .
Painel (a): curvas de D e RMa.
Ponto A na curva D so vendidos 9
diamantes a $550 cada RT = $4.950.
Para vender o 10 diamante, o preo de
todos os 10 diamantes tem de ser reduzido
para $500, como se mostra no ponto B. Em
conseqncia, a RT conforme a rea
sombreada em cinza claro (o efeito
quantidade: $500), mas diminui conforme a
rea sombreada em cinza escuro (o efeito
preo: -$450). Assim, a RMa do 10
diamante $50 (a diferena entre as reas
cinza claro e cinza escuro), o que muito
menos que seu preo de $500.

RMe = D

RMa

LT = RT CT
LT = (RT/Q CT/Q) x Q
LT = (P CMe) x Q
Painel (b): curva de RT
medida que a Qv vai de 0 a 10
diamantes, a RT. Ela alcana o seu
mximo em 10 diamantes, quando RMa =
0, e declina depois disso. O efeito
quantidade domina o efeito preo quanto a
RT est ; o efeito preo domina o efeito
quantidade quando a RT est .

Figura 6.10. Curvas de demanda, RT e RMg de um monopolista de diamantes

Fonte: K R U G M A N , P a u l R . ; W E L L S , R o b i n ( 2 0 0 7 , p . 2 9 6 ) .

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Na estrutura de mercado monopolista, a firma e nica de maneira que a entrada de

novas firmas alteraria a estrutura do mercado. Em conseqncia, o monoplio somente se
mantm se a firma conseguir impedir a entrada de outras firmas no mercado. Diversos fatores
podem concorrer para a manuteno do monoplio, representando barreiras ao acesso de
novas firmas, dentre as quais destacamos:
a) a dimenso reduzida do mercado;
b) a existncia de patentes, o que impede a produo de um dado produto por firmas
concorrentes;
c) a proteo oferecida por leis governamentais; e
d) o controle das fontes de suprimento de matrias-primas para a produo de seu
produto.
Em razo dessas vantagens, o monoplio pode apresentar lucro maior que outros
setores. Nesse sentido, interessante distinguir lucro normal e lucro extraordinrio:

lucro normal: inclui a remunerao do empresrio e o seu custo de oportunidade;

lucro extraordinrio: situao do monoplio que permite ao monopolista

auferir um lucro acima do lucro normal.

Contudo, pouco provvel que um monoplio se perpetue no longo prazo: as

patentes tornam-se obsoletas; novos produtos, e mais refinados, so desenvolvidos por outras
firmas; matrias-primas substitutas tornam-se disponveis, entre outros fatores. A manuteno
do monoplio somente e mais factvel quando o mercado garantido por meio de leis
governamentais.
Se o mercado de uma firma for reduzido, provvel que ele permanea no regime de
monoplio, mesmo auferindo lucros vantajosos. Se outra firma entrar no mercado, o preo do
produto poder tornar-se to baixo que as duas sofrero prejuzo. Adicionalmente, no longo
prazo, o desenvolvimento tecnolgico da origem produo de novos mtodos e tcnicas que
determinam o surgimento de novos produtos, de melhor qualidade e substitutos daqueles bens
anteriormente monopolizados. Existem, entretanto, alguns instrumentos que podem exercer
certo controle sobre o poder do monoplio, por exemplo, a regulamentao do preo do
produto e a imposio fiscal.

; Tipos de monoplio
Existem monoplios com nica planta industrial e monoplios com unidades fabris
distintas (plantas mltiplas), bem como monoplios com preo nico ou sem discriminao de
preo (aplicvel aos monoplios naturais) e monoplios com preos diversos em um mesmo
instante de tempo, como por exemplo:
preos de ingressos em estdios e casas de espetculos;
tarifas de energia diferenciada por tipo de destino (residencial, comercial e
industrial); e

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tarifa telefnica diferenciada por horrio.

A discriminao de preos em monoplio acarreta a presena de situaes distintas
classificadas em trs graus:
discriminao de preos de 1 grau (perfeita): quando o nmero de usurios
pequeno e o monopolista estabelece preo diferenciado para cada um deles, como
no caso de cirurgias altamente especializadas e lances de leilo;
discriminao de preos de 2 grau: quando os preos variam de acordo com o
volume de utilizao do bem. Por exemplo, tarifa de servios grficos com os
valores unitrios por cpia decrescentes conforme lotes; e
discriminao de preos de 3 grau: o mercado segmentado adotando-se como
parmetro as caractersticas da elasticidade-preo da procura para os diversos
grupos de usurios e/ou patentes do bem. Os preos mais elevados so
estabelecidos para os grupos em que essa elasticidade seja menor e vice-versa. Ex.:
preos de ingressos em estdios e teatros e viagens internacionais.

; Vantagens e desvantagens do monoplio

Como vantagem tem-se que a produo em larga escala reduz custos, que se repassados
aos consumidores beneficiar a coletividade;

No caso da desvantagem, pelo menos trs colocaes desabonariam a figura do

monoplio:
9 possibilidade de ineficincia da firma monopolista e at falta de estmulo para
melhoria dos mtodos produtivos;
9 limitao imposta aos consumidores quanto s oportunidades de compra e escolha;
9 preos abusivos eventualmente fixados ao consumidor que, em conseqncia,
traduziriam-se como lucros elevados ao monopolista.

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141

6.3.3 Concorrncia monopolstica

Um mercado (ou setor ou indstria) possui uma estrutura caracterizada por
concorrncia monopolstica desde que:
1) Existe um nmero elevado de firmas.
2) Cada uma das firmas pequena em relao ao tamanho do mercado.
3) As firmas produzem bens diferenciados, mas que so substitutos prximos entre si.
4) Existe um grande nmero de compradores, que so pequenos, individualmente, em relao
ao tamanho do mercado.
5) As firmas elaboram esquemas para garantir preferncia dos consumidores.
6) Existe livre entrada e sada de firmas do mercado.
Exemplos de mercado em concorrncia imperfeita so os vendedores de diferentes
marcas de cigarros, de sabonete, de refrigerantes, de roupas e as mercearias em uma cidade.
Nessa estrutura, cada firma tem determinado poder sobre a fixao de preos, ou
seja, a curva de demanda com a qual se defronta negativamente inclinada, apesar de ser
pouco inclinada (bastante elstica), pois a existncia de substitutos prximos permite aos
consumidores alternativas para fugirem de aumentos de preos.
A diferenciao de produtos pode ocorrer por caractersticas fsicas (composio
qumica, potncia, etc.), pela embalagem, ou pelo esquema de promoo das vendas
(propaganda, atendimento, fornecimento de brindes, manuteno, entre outros).
Como no existem barreiras entrada de firmas, no longo prazo h uma tendncia
para a existncia de lucros normais (RT = CT), sem lucros extraordinrios.

6.3.4 Estrutura de mercado caracterizado por oligoplio

Caracteriza-se por:
1) Existncia de um nmero pequeno de produtores (tambm chamados de
vendedores) fabricando que so substitutos prximos entre si, com elevada
elasticidade cruzada.
2) Alguns produtores detm parcela elevada da produo; que em alguns casos lhes
permite exercer uma liderana na fixao de preo no mercado.
3) As decises das empresas quanto produo e preo so interligadas. Se uma
empresa rebaixar o preo de seu produto para aumentar sua fatia do mercado,
ser acompanhada pelas demais empresas. Se uma empresa produzir acima de
sua fatia de mercado, ter que carregar estoques.
4) As empresas procuram manter o seu oligoplio atravs de diferenciao de
produtos, acordos com revendedores, propaganda, etc.

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142

5) No existe livre entrada e sada do mercado. As barreiras entrada podem ser

tecnolgicas, ou o alto valor do capital necessrio produo, entre outras
razes.
So exemplos de oligoplios a indstria de automveis, a indstria de tratores, a
indstria de medicamentos veterinrios, servios de transporte areo e rodovirio, setores
qumicos e siderrgico e outros.
Existem muitos modelos de oligoplios. Os primeiros modelos consideravam que a
firma desejava maximizar a massa de lucros (modelos clssicos de oligoplios); e, a partir da
dcada de 30, foram desenvolvidos modelos onde o preo fixado por um mark-up sobre o
custo varivel mdio. A firma fixa esse mark-up de modo a obter a maior taxa de lucro
possvel.
Dentre os muitos modelos de oligoplios alternativos a anlise marginalista da
maximizao da massa de lucros apresentamos, em seguida, o modelo de Hall e Hitch.
R. L. Hall e C. J. Hitch fizeram uma pesquisa emprica na Inglaterra na dcada de
1930, questionando os mecanismos de fixao de preos utilizados pelos empresrios.
Concluram que o preo de cada firma fixado pela seguinte frmula:

P = CVMe + m1 .CVMe + m2 .CVMe

14243 1424
3
CFMe

(6.1)

Lucro Unitrio

Na expresso (6.1), temos:

CVMe = custo varivel mdio
m1 . CVMe = CFMe = custo fixo mdio
m2 . CVMe = lucro unitrio
m1 fixado tal que m1 . CVMe = CFMe, ou seja, m1 =

CFT
q

Mas Hall e Hitch no explicaram como fixado m2.

P = (1 + m1 + m2) . CVMe

(6.2)

Chamando (m1 + m2) = m temos:

P = (1 + m) . CVMe

(6.3)

Alguns autores denominam (1 + m) de mark-up.

Observe na expresso (6.2) que se ocorrer uma recesso na economia de modo que
o CFMe aumente, a firma elevar o valor de m1, de modo que m na expresso (6.3)
aumentar, conduzindo ao aumento do preo do produto. Assim, de acordo com o modelo de
Hall e Hitch em um perodo de recesso a empresa pode ser conduzida a aumentar o preo de
seu produto.

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143

6.3.5 Estruturas de mercados caracterizadas por monopsnio e oligopsnio

No mercado monopsnio existe um nico comprador e muitos vendedores. A

empresa compradora impe um preo de compra do produto ou servio. Esse preo pode ser
ficado de acordo com os interesses da firma. Se desejar aumentar a oferta do produto ou
servio a empresa compradora eleva o preo de compra.
Exemplos de mercado caracterizado por monopsnio a presena de uma grande
usina siderrgica numa cidade, sendo ela a nica empregadora de mo-de-obra; ou a
Petrobrs na compra de lcool anidro e hidratado dos produtores; ou uma grande indstria
esmagadora de laranja em uma regio onde existem muitos pequenos produtores de laranja
no organizados em associaes ou cooperativas.
No mercado oligopsnio existem poucos compradores (sendo que alguns detm
parcela elevada do mercado) e muitos vendedores. Os compradores conseguem impor um
preo de compra dos produtos aos produtores. Tal preo de compra no deve desestimular os
produtores, mas no de magnitude que compense os compradores a executarem ele prprios
a produo.
Exemplo: caso da relao entre a Sadia, Chapec e Perdigo com os produtores de
frango em Santa Catarina.

6.3.6 Estrutura de mercado caracterizada por monoplio bilateral

Existe apenas um produtor (um monopolista) e um consumidor (um monopsonista).

O preo e a quantidade transacionada so feitos por acordo, pois o monopolista deseja vender
dada quantidade de produto por um preo, e o monopsonista deseja obter a mesma
quantidade por um preo diferente daquele pretendido pelo monopolista. Inicialmente
acordam a quantidade a ser transacionada, com o monopolista fixando o preo mnimo a
aceitar P1 e o monopsonista o preo mximo a pagar P2. O preo estabelecido por acordo,
respeitando o limite mnimo de P1 e o limite mximo de P2.

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144

QUADRO 6.2. PRINCIPAIS CARACTERSTICAS DAS ESTRUTURAS BSICAS DE MERCADO

Caractersticas

Concorrncia
Perfeita

Monoplio

1. Quanto ao n. de
empresas

Muito grande

S h uma
empresa

2. Quanto ao produto

3. Quanto ao controle
das empresas sobre
os preos

Homogneo

No h substitutos prximos

No h possibilidade
de manobras pelas
empresas

As empresas tm grande poder

para manter preos
relativamente elevados,
principalmente quando no h
intervenes restritivas do
governo (leis antitrustes)

4. Quanto
concorrncia
extra-preo

No possvel nem
seria capaz

5. Quanto s
condies de
ingresso na
indstria

No h barreiras

Concorrncia
Monopolstica

Oligoplio
Pequeno

Grande

Pode ser homogneo

ou diferenciado
Embora dificultado
pela interdependncia
entre as empresas,
essas tendem a formar
cartis controlando
preos e quotas de
produo

Diferenciado

As empresas geralmente
recorrem a campanhas
institucionais, para salvaguardar
a sua imagem

intensa, sobretudo
quando h
diferenciao do
produto

H barreira ao acesso de novas

empresas

H barreira ao acesso
de novas empresas

Pouca margem de
manobra, devido
existncia de
substitutos prximos
intensa,
exercendo-se pelas
diferenas fsicas, de
embalagens e
prestao de
servios
complementares
No h barreiras

Fonte: Vasconcellos, Marco Antonio Sandoval de; Garcia, Manuel Enriquez. Fundamentos de Economia. 2
ed. So Paulo: Saraiva, 2005, p.81.

6.4 Concentrao e desconcentrao

O grau de concentrao (GC) de um mercado pode ser determinado de duas
maneiras:
a) Por uma regra prtica com base nos dados de faturamento das empresas onde:

GC =

Faturamento das 4 maiores empresas de cada ramo de atividade

Faturamento total do setor

Se GC 100% segmento altamente concentrado (monoplio).

Se GC 0% segmento de baixa concentrao (maior grau de concorrncia).
Se GC < 40% mercado concorrencial (competitivo).
Se GC > 60% setor mais concentrado.

b) ndice de Herfindahl-Hirschiman (IHH)

Ordena-se no mximo 50 firmas de acordo com a participao de cada uma no setor, as
quais, considerando um conjunto de n firmas, so p1, p2, ..., pn. Ento, obtm-se o IHH pela
expresso: IHH = (p1 ) 2 + (p 2 ) 2 + ... + (p n ) 2 .
Se IHH > 1.800, o mercado concentrado.
Se IHH < 1.000, o mercado de alta competio.
Se IHH = 10.000 monoplio.
Se IHH = 0 concorrncia perfeita.

Aula 19 - 404065- IE. Prof. Eziquiel Guerreiro. Estruturas de Mercados

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LISTA DE EXERCCIOS N 05
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.

O que so estruturas de mercados?

Como esto divididas as estruturas bsicas de mercados?
Como o monopolista determina o ponto de lucro mximo?
Que fatores propiciam a existncias de monoplios?
Quais as hipteses da concorrncia perfeita?
Como a demanda em concorrncia perfeita horizontal?
Que outras estruturas clssicas voc conhece? Descreva as resumidamente.
Que modelos de oligoplios so mais conhecidos?
Cite exemplos de estruturas de mercado observadas na economia brasileira semelhantes as observadas
no texto.