Resea critica

Andrea Vergara
Mash-Ups, Re-Cuts y Fake Trailers: manifestaciones mediticas del consumidor
contemporneo
Jon Dornaleteche Ruiz y Eva Gil Pons
Handmade trailers: manifestaciones audiovisuales vanguardistas
En este texto se analizan las diferentes manifestaciones audiovisuales que
surgieron a partir del triler por parte del espectador, quien gracias al internet y a
nuevas herramientas tecnolgicas de fcil acceso para editar se convirti en una
pieza clave para la difusin de filmes.
En primer lugar, se explica la funcin de mercadeo que cumplan los triler
anteriormente y se expone cmo el espectador empez a ser parte de dicho
mercadeo, no solo consumiendo sino participando en la realizacin de contenidos a
partir de los productos ya realizados. Como primera manifestacin se encuentran
los fandoms los cuales alcanzaron mayor difusin con el auge de las redes sociales.
Posteriormente, dichos fandoms evolucionaron con la creacin de fan vids los
cuales representan el paso del consumidor pasivo de mensaje a productor de los
mismos. No obstante, de la mano con la creacin de videos y el auge de las redes
sociales surge la creacin colaborativa, que consiste en la participacin virtual y
masiva en la realizacin de un producto audiovisual. Es aqu cuando empieza el
concepto de intercreatividad (hacer cosas o resolver problemas juntos).
Una vez se explican dichos conceptos se pasa a hablar del handmade triler que se
refiere a un triler hecho por el espectador y los cuales representan una relectura de
los trailers originales. Es aqu donde aparecen tres conceptos de categoras de
handmade trailers como son el mash-up, el re-cut y el el fake triler.
El texto explica objetivamente cada una de las manifestaciones audiovisuales
participativas de los espectadores en relacin con los trailers y de esta manera
expone cmo el espectador actual vive la industria. Los Re-cuts, Mash Ups y Fake

Trailers no solo son un producto audiovisual de promocin sino que son una pieza
en s misma. Entonces, la industria productora de trailers empieza a pensar en el
espectador no solo participativamente dentro del mercadeo sino tambin teniendo
en cuenta que la audiencia actual tiene una educacin audiovisual la cual le permite
crear, replantear e identificar las caractersticas de los trailers. Adems, las
comunidades de la web crean un escenario para la critica y la admiracin.
Finalmente, en el texto comparan estas manifestaciones con las vanguardias
nacidas en la modernidad lo cual se puede relacionar claramente ya que el
replanteamiento y la participacin de grupos de personas en base a los cnones
establecidos que existan sobre la difusin meditica de un filme por medio de un
trailer es una expresin que necesariamente utiliza el lenguaje audiovisual para
poder ser entendida. Los cambios de genero, el uso del ritmo para acentuar los
mash-ups dependiendo de lo que se quiera generar y el entendimiento de la
narrativa del filme en el cual se est basando el handmade trailer es muestra de
ello.