Bernardo y Mariano: las transformaciones del periodismo poltico en Argentina, de los

aos ochenta a los aos noventa

Micaela Baldoni
UBA-CONICET-UNGS
micaelambaldoni@yahoo.com.ar
Gabriel Vommaro
(UNGS-CONICET)
gvommaro@yahoo.com.ar

1- Introduccin
Entre las vastas transformaciones en la relacin entre los medios de comunicacin y la
actividad poltica profesional en Argentina, nos interesa aqu ocuparnos de la construccin
histrica reciente del rol de los periodistas polticos como mediadores sociales. Por un lado,
como participantes en las escenas mediticas en las que tiene lugar la disputa simblica por la
definicin de las coyunturas, de sus problemas y de sus soluciones (lo que llamaremos el
espacio de la comunicacin poltica). Por otro lado, como voceros, en esas escenas, de las
audiencias vistas como distantes de la poltica frente a los polticos percibidos como clase
separada de la sociedad. En fin, y en virtud de ese lugar mediador que pretenden para s, como
una suerte de fiscales de la moralidad de las actividades polticas, al decodificarlas en la clave
binaria transparencia-corrupcin.
Pero esta posicin de los periodistas no es para nada natural, sino que tiene una
historia de trabajosa construccin sobre la que nos gustara realizar algunas anotaciones, y que
se relaciona tanto con transformaciones en la estructura de propiedad de los medios de
comunicacin como con la profesionalizacin de la actividad periodstica. As, para indagar
estas cuestiones reconstruiremos el itinerario profesional de Mariano Grondona y Bernardo
Neustadt, dos de los referentes del periodismo poltico durante los aos ochenta y noventa, y
mostraremos en el contraste de la manera en que se despliegan las trayectorias de estos dos
casos el modo en que se constituye una autonoma profesional en la tensin entre los
condicionamientos y las lealtades polticas y los condicionamientos y las lealtades empresarias.
En este sentido, nos ocuparemos especialmente de la manera en que estos actores se
posicionaron en su campo, las estrategias y capitales que pusieron en juego, y del estilo y tipo
de intervenciones pblicas que delinearon sus perfiles. La reconstruccin de estos recurridos
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permitir echar luz sobre algunas de las principales modificaciones que sufri, durante este
perodo, el campo profesional del periodismo poltico, as como la relacin de este mbito con
el espacio ms amplio de la comunicacin poltica.

2- Comunicacin poltica, medios, periodismo poltico: la poltica como espectculo, la

poltica como objeto de la crtica
La configuracin de lo que llamamos espacio de la comunicacin poltica constituye un
fenmeno reciente en la sociedad argentina. Si bien la esfera meditica y la esfera poltica han
presentado, a lo largo del siglo XX, diversas formas de imbricacin 1, es recin hacia fines de
este siglo que puede hablarse de la constitucin de un espacio de la comunicacin poltica,
entendido ste como un mbito meditico de interaccin en el que se despliega parte de la
lucha poltica aquella que se desarrolla en los medios o que tiene por objeto ser mediatizada
y en el que participan diversas categoras de actores comprometidos con esa lucha. Este
proceso no supone solamente un relativo reemplazo de los escenarios tpicos de la poltica
partidaria hacia los marcos propuestos por los gneros mediticos (de la plaza a la pantalla),
sino que es el emergente de una serie de fenmenos relativos tanto a las lgicas especficas
de cada espacio el meditico y el poltico como a las relaciones que stos mantienen entre
s.
Entre los aos ochenta y los aos noventa se produjeron una serie de transformaciones
que alteraron tanto la forma en que los medios se vinculaban con la poltica, como la manera
en que el quehacer poltico se orientaba hacia los medios. Si en los aos ochenta los medios
se ocupaban principalmente de cubrir los procesos electorales y de seguir las disputas intra e
interpartidarias que caracterizaron a la vida poltica de la restitucin democrtica, hacia fines de
esos aos y, particularmente, en la dcada del noventa los medios se constituyeron como uno
de los escenarios propios de las contiendas polticas (Landi, 1992). Asimismo, a lo largo de
estos aos las prcticas proselitistas tendieron a profesionalizarse y a mediatizarse (Waisbord,
1995): cada vez tuvieron menor gravitacin en las campaas polticas aquellas prcticas que
suponan la copresencia de candidatos y electores como las caravanas, los actos partidarios,
etc.-, y cobraron mayor relevancia las acciones del marketing poltico, ligadas a la publicitacin
meditica de la imagen de los candidatos (Muraro, 1991), y de los sondeos de opinin,

Sobre diferentes modos de relacin entre la prctica periodstica y el mbito poltico a lo largo del siglo XX
pueden verse Satta (1998), Sidicaro (1993) y especialmente para el caso del nuevo periodismo de los aos 60 y
70: Bernetti (1995 y 1997), Mazzei (1997) y Ramrez (1999).

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presentados en diversos medios como un nuevo indicador del desarrollo de la lucha poltica
pre-electoral (Vommaro, 2008a).
Estas prcticas proselitistas orientadas hacia los medios, asentadas en la legitimidad de
un saber tcnico ms que en un saber especficamente poltico, se abrieron paso en un
contexto de paulatina desacreditacin de la actividad poltica-partidaria, que colocaba a los
polticos como una clase separada de la sociedad, y que daba por supuesta la existencia de
un sector importante de ciudadanos polticamente independientes de los partidos y de
indecisos sin preferencias polticas estables a la hora de definir su voto, lo que justificaba el
carcter general de estas campaas mediticas diseadas para interpelar a un gran pblico y
no ya slo a un sector especfico de la poblacin. Desde la esfera meditica, estas emergentes
figuras del electorado fueron incorporadas a la, tambin flamante, categora de la gente. La
acepcin de esta expresin, que en el mbito periodstico progresivamente reemplaz a la ms
tradicional categora de pueblo, refera a un conjunto de ciudadanos independientes, de
gente comn, que si bien constituan el demos de la representacin democrtica mantenan
una relacin distante con la poltica. A partir de la instauracin en el espacio meditico de este
constructo, la gente, los medios, autoerigindose como aquellos que recogan y le daban
expresin pblica a las preocupaciones del hombre comn, se posicionaron progresivamente
como representantes de esa voz y, por tanto, como mediadores sociales entre la clase poltica
y la sociedad (Vommaro, 2008b). As, se produjo una mutacin del perfil de los periodistas
polticos: stos pasaron de ser actores polticamente comprometidos a ser actores que
asentaban la legitimidad de sus intervenciones en la construccin de una posicin de
enunciacin propia, que se pretenda independiente tanto de los partidos como del Estado.
Las transformaciones que se produjeron en la organizacin del sistema meditico
contribuyeron a reforzar este posicionamiento. Durante los aos ochenta, si bien la estructura
de los medios se mantuvo casi inalterada, los medios de prensa realizaron una campaa proprivatizadora tendiente a promover esa transformacin (Waisbord, 1995), que fue acompaada
de la construccin de una voz autnoma de las empresas mediticas frente a los partidos y el
Estado. La defensa de criterios e intereses comerciales se engarzaba as con una demanda
poltica de autonoma periodstica, que reivindicaba que la objetividad y la transparencia
meditica, supuestamente reclamada por un nuevo pblico adepto a los valores democrticos,
slo eran realizables en el marco de la independencia de la actividad privada. Esta distancia,
sostenida desde el discurso meditico, con los principales actores del sistema poltico, que
habilitaba a los medios a autoposicionarse como mediadores sociales, se consolid an ms
con la efectiva transformacin de la estructura de propiedad meditica en los aos noventa
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(Vommaro, 2008b). La privatizacin, concentracin y amplificacin de la industria de las

comunicaciones a lo largo de aquellos aos (Becerra & Mastrini, 2009), no slo supuso la
conformacin de multimedios con un gran poder de reproduccin de acontecimientos polticos,
sino que tambin promovi la conformacin de una audiencia nacional (Landi, 1992); cuya
bsqueda estableci a la competencia por el rating como una de las lgicas centrales de la
polticas de las empresas mediticas, a la vez, que se constituy como uno de la resortes de la
pretensin representativa de los medios.
En el marco de estos procesos de crisis de representacin poltico-partidaria, de
emergencia de nuevas prcticas proselitistas vinculadas a la lgica meditica y de
transformacin de la estructura de propiedad del sistema de medios, se configura el espacio de
la comunicacin poltica como un mbito circunscripto de interpenetracin entre la esfera
meditica y la esfera poltica, en que se hace efectiva parte de la lucha poltica, que es
principalmente una lucha por la construccin social del sentido, por la imposicin de ciertas
formas de ver y de creer, en la que intervienen actores diversos con intereses analticamente
diferenciables2.
Al mismo tiempo, la mutacin del perfil de los periodistas polticos tena su correlato con
una serie de cambios, producidos entre los aos ochenta y noventa, en los criterios que regan
la propia actividad periodstica y que derivaron en la construccin y legitimacin de la figura del
periodista independiente. Si, como mencionamos anteriormente, a principios de los aos
ochenta el periodismo poltico se concentr principalmente en cubrir los avatares de la vida
poltica partidaria, hacia fines de esa dcada cobraron impulso una serie de prcticas
periodsticas ligadas a la produccin de denuncias sobre las irregularidades del poder
gubernamental y del sistema poltico en su conjunto, a partir de las cuales los periodistas se
iran posicionando cada vez ms como un actor independiente que ejerca el papel de
contralor del poder poltico. Esta posicin se reforzara an ms en los aos noventa con la
emergencia de multimedios en los que la independencia se haba constituido en la bandera
de sus campaas de promocin. Desde estos espacios, y especialmente en el mbito
televisivo, los periodistas polticos no slo ejerceran su papel de analistas objetivos de la
coyuntura poltica sino tambin de organizadores de los debates pblicos, posicin que los
habilitaba a ubicarse por fuera, o ms bien por encima, de la lucha poltica, a la vez que

En relacin a la definicin del espacio de la comunicacin poltica como una cierta forma de lucha por la
constitucin significativa del mundo social, por la definicin de la coyuntura y de los grupos existentes, remitimos a
Vommaro (2008a).

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participaban de ella pero en tanto que voceros de una supuesta voz que estaba afuera de la
escena: la voz de la gente que se encontraba frente a la pantalla (Vommaro, 2008b).
En este proceso que llev a que la independencia y la objetividad se convirtieran en
los aos noventa en los basamentos del sentido comn periodstico y en los estandartes del
discurso legitimador de sus intervenciones pblicas, tuvo un rol fundamental la emergencia del
periodismo de investigacin. A comienzos de la transicin democrtica los medios y los
periodistas no se encontraban en una situacin muy favorable: la manipulacin informativa
operada durante el conflicto blico en las Islas Malvinas haba mellado la confianza del pblico
en la veracidad de la palabra periodstica. Los actores del periodismo poltico se encontraron
en aquellos aos con el desafo de recuperar el crdito perdido para constituirse en un pilar del
proceso democrtico, lugar que la prensa haba ocupado en las contemporneas transiciones
democrticas suscitadas en otras fronteras nacionales. As, en principio la nueva coyuntura
propici la incorporacin a la filas del periodismo poltico de toda una nueva camada de
ingresantes que deban ocuparse de los sucesos generados por la restitucin, tras aos de
ausencia, de la poltica partidaria en el escenario pblico local. A la vez que los periodistas ms
jvenes se entrenaban y formaban bajo los nuevos lineamientos que la prctica periodstica ira
paulatinamente asumiendo, los periodistas que contaban con una larga trayectoria en los
medios debieron reformular sus prcticas profesionales para aggiornarse a las nuevas
condiciones impuestas por la restitucin de las libertades cvicas. Desde un sector del
periodismo poltico que se autodefina como independiente y progresista3 esa reformulacin
supuso la produccin de denuncias sobre los procedimientos represivos ejecutados por la
dictadura militar y los resabios de esas lgicas autoritarias en el actual rgimen poltico. Estas
denuncias sobre la acciones del rgimen dictatorial constituyeron, as, los primeros impulsos de
una nueva prctica periodstica centrada en la investigacin del poder poltico que se ira
configurando hacia fines de los aos ochenta y que se generalizara recin en los aos
noventa.
Dos fenmenos periodsticos marcaran el apogeo del periodismo de investigacin: por
un lado, la aparicin en 1987 de Pgina/12. Este diario innovador y de contrainformacin, que
trastocara el gnero del periodismo poltico, presentaba a lo largo de sus pginas un estilo
dominante de trabajo periodstico que combinaba el anlisis y la opinin con la investigacin y
produccin de denuncias, especialmente, de casos de corrupcin poltica. Por otro lado, la
3

Nos referimos al sector del periodismo grfico agrupado en torno a una serie de revistas que aparecieron entre los
ltimos aos de la dictadura militar y los inicios de la transicin y que estaban fuertemente abanderadas tras el
ideario democrtico. Dos casos paradigmticos son la revista mensual El porteo y el semanario El periodista de
Buenos Aires.

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proliferacin y el rotundo xito de ventas, a principios de los aos noventa, de los libros de
investigacin periodstica, que mostraban los resultados de indagaciones periodsticas sobre
las tramas ocultas del poder poltico y econmico, daban cuenta de la consagracin de este
gnero periodstico tanto al interior del campo como hacia el pblico. Como afirma Pereyra
(2010), a medida que esta prctica de produccin de noticias se fue generalizando perdi su
ligazn estrecha con un trabajo sistemtico de investigacin para derivar en una forma de
tratamiento de los sucesos polticos asentada en la denuncia de hechos de corrupcin. No
obstante, el vector comn de este estilo periodstico sigui siendo la asuncin por parte de los
periodistas de una postura crtica frente a los polticos (Muraro, 1997) que se basaba
principalmente en una lectura en clave moral del sistema poltico en su conjunto (Vommaro,
2008b). Esta clave de decodificacin del campo poltico de tipo moral, que se afianz en los
aos noventa va la produccin de una serie de escndalos mediticos de corrupcin, les
permita a los periodistas consolidar su trabajo de presentacin como contralor del poder
gubernamental.
Por otra parte, la difusin del periodismo de investigacin se vio favorecida por las
transformaciones operadas en la estructura meditica. La preeminencia de la lgica comercial
resultaba congruente con el desarrollo de esta labor periodstica de fuerte impacto y que atraa
a buena parte de la audiencia. De este modo, segn un reconocido periodista, las empresas
periodsticas descubrieron el negocio de la verdad (Majul en Ulanovsky, 1997:356). Con todo,
la configuracin de estos nuevos criterios de legalidad de la prctica periodstica, que
estableca en cierta medida algunos de los principales rasgos que sta deba tener para ser
considerada como tal es decir, para ser considerada como prctica periodstica legtima,
supuso tambin la emergencia de nuevas formas de consagracin y jerarquizacin hacia el
interior y el exterior del campo del periodismo. Publicar un libro de investigacin periodstica o
bien intervenir en la produccin de un escndalo de corrupcin, constitua una oportunidad para
que un periodista se consagrara tanto como un referente en su campo profesional (Pereyra,
2010; Waisbord, 2001) as como en una figura pblica con capacidad para intervenir en los
debates librados en el espacio de la comunicacin poltica. Por otro lado, la independencia
respecto a los actores poltico-partidarios se fue constituyendo en parte de la doxa periodstica.
Ser un periodista serio y profesional, implicaba no slo mantener esa posicin
pretendidamente autnoma sino adems sostener una actitud de desconfianza frente a esa
clase que ejerca la actividad poltica, actividad que cada vez ms era considerada como una
prctica espuria dominada por intereses particulares ms que por los intereses generales a los
que en teora deba atender.
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La creciente amplificacin y segmentacin del sistema meditico operada tras el

proceso de privatizacin constituye otro de los fenmenos que afectaron al periodismo poltico.
Si bien ste haba tenido un importante desarrollo en la prensa grfica, al punto de ser
considerado por el gobierno de Menem como un partido poltico de oposicin (Ulanovsky,
1997:379), el escenario del periodismo poltico se desplaz paulatinamente del papel a la
pantalla. A lo largo de los aos noventa algunos programas polticos ocuparon importantes
espacios en los canales de la televisin abierta y se multiplicaron en los canales de cable de
noticias, que por su incipiente desarrollo ofrecan nuevas oportunidades laborales a los
periodistas y la posibilidad de llegada a un pblico masivo pero a la vez interesado en la
actualidad. Si la publicacin de libros operaba como un modo de jerarquizacin periodstica,
con el desarrollo de este gnero televisivo, conducir un programa poltico, especialmente en la
televisin abierta pero tambin en canales de cable con un buen ndice de audiencia, como
Todo Noticias, constituy una de las formas en que ciertos periodistas se consagraron
profesional y pblicamente. En el caso de aquellos que no slo conducan sino que producan
sus programas, lo que les permita presentar a estos espacios como islas absolutas de
independencia, esta diferenciacin con el resto de sus colegas era an ms notoria.
En estas arenas televisivas, los periodistas polticos encontraran un lugar propicio para
desplegar sus visiones y posturas frente a las problemticas de la coyuntura poltica. No
obstante, stos no slo asumiran el rol de analistas polticos sino que a su vez detentaran la
posicin de organizadores de los debates pblicos que se entablaban en los espacios por ellos
conducidos. En stos intervenan asiduamente dirigentes polticos y expertos, lo que
involucraba tanto a la expertise ligada al saber de alguna materia especfica como aquella
vinculada con la produccin de sondeos como modo de medir el humor de la opinin pblica
respecto a una candidatura o bien sobre alguna problemtica particular. Esta novel tecnologa
que generaba la ilusin de la existencia de una opinin homognea mayoritaria y precisa en
el pblico tambin sera utilizada de diferentes maneras por los periodistas para traer la voz de
la gente a la escena y potenciar el, tambin ilusorio, efecto de estar hablando desde fuera
(Vommaro, 2008a). Esta posicin reforzaba an ms el supuesto carcter objetivo de quin
oficiaba de organizador y constitua el lugar desde el que los periodistas podan y, segn
ellos, deban interpelar a los polticos (dice la gente antepona a cada una de sus
preguntas un famoso periodista en su programa). As, desde los marcos televisivos, la figura
del periodista independiente, que se fue consolidando a lo largo de este proceso general de
autonomizacin de la prctica periodstica y de configuracin del periodismo poltico como

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profesin mediadora, cobrara an ms visibilidad y se constituira en el parangn del buen

periodista.

3. Separados al crecer: Mariano, Bernardo y la profesionalizacin periodstica

Este proceso de autonomizacin de los periodistas es an ms notorio en el caso de los
notables de la profesin, quienes desde sus espacios mediticos se convierten en punto de
pasaje obligado para la existencia pblica de los dirigentes partidarios y para la notoriedad de
los expertos. Sin olvidar todo el ejrcito periodstico que, sin poder de individualizacin de
ser reconocido en tanto que personaje y por tanto cuya legitimidad individual es un efecto de
campo, intervienen en el juego de la comunicacin poltica, nos ocuparemos aqu de dos
casos, el de Bernardo Neustadt y el de Mariano Grondona, para analizar, a travs de sus
trayectorias mediticas y extramediticas, algunas de las transformaciones del lugar de los
periodistas en ese juego, as como de la relacin entre el periodismo y la poltica.

3.1 Las lecciones del pasado

Mariano Grondona naci en 1932, en la ciudad de Buenos Aires. Abogado y Doctor en
Derecho y Ciencias Sociales por la Universidad de Buenos Aires, realiz estudios de posgrado
en sociologa en la Universidad de Madrid y en ciencia poltica en el Instituto de Estudios
Polticos de Madrid. Fue profesor titular de Derecho Poltico en la Facultad de Derecho y
Ciencias Sociales de la UBA desde 1987 y profesor consulto en la misma Facultad desde 2004.
Fue tambin, durante los aos 1980, acadmico visitante y luego profesor visitante en el Centro
de Asuntos Internacionales y profesor visitante en el Departamento de Gobierno, ambos de la
Universidad de Harvard.
El caso de Grondona muestra de manera clara el proceso de autonomizacin de los
periodistas frente a la poltica partidaria y estatal, lo cual supuso, al mismo tiempo, un
fortalecimiento de su rol poltico como participantes de las luchas simblicas por la constitucin
del mundo social como mundo de sentido; su caso representa una generacin de periodistas
fuertemente comprometidos con el campo poltico que, adems, constituan su lugar en el
campo periodstico, fuertemente dependiente del anterior, al hacer valer esas relaciones y
posiciones polticas. En los aos 1990, a partir de un trabajo de autocrtica y distanciamiento
tanto respecto de su propia trayectoria como de las posiciones ms claramente partidistas,
Grondona construy una posicin con pretensin de objetividad y mirada crtica, algo que para
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las generaciones ms jvenes, en especial para aquellos periodistas formados en los aos
1980 y que se consolidaron en la actividad en la dcada siguiente, comenz a ser algo casi
dado por sentado, en tanto valor profesional ligado a la conquista de una posicin prestigiosa
en el campo: la de periodista independiente. En este proceso, la crtica de la poltica, de las
acciones de los polticos, y la evocacin en cada interpelacin y reportaje a los intereses de la
gente sera crucial.
Grondona tuvo, en su juventud, una activa participacin en los grupos universitarios
antiperonistas y, como l mismo confes, particip en los Comandos Revolucionarios Civiles
durante el golpe militar que derroc a Pern en 1955; en 1962 particip activamente, ya como
periodista y columnista poltico del diario La Nacin, del golpe que derroc a Arturo Frondizi.
Por entonces era, adems, profesor en la Escuela Superior de Guerra. Sus vnculos con la
derecha catlica y las fuerzas armadas crecieron a medida que aumentaba su prestigio dentro
del campo periodstico. Grondona trabaj en los aos 1960 en las revistas Confirmado, Todo
desde las que se dedic a criticar duramente al gobierno del radical Arturo Illia y a apoyar el
golpe de Estado de 1966, Primera Plana y, luego, en los aos 1970, en el diario La Opinin;
dirigi adems el semanario Carta Poltica, desde donde apoy el golpe de Estado de 1976.
La adquisicin de un cierto conocimiento masivo lleg sin embargo a partir de su
participacin en Tiempo Nuevo, programa televisivo que, desde 1969, conduca Bernardo
Neustadt en Canal 11. Grondona particip primero como asiduo invitado, hasta que al poco
tiempo el conductor/periodista convenci al periodista/profesor, quien era ya una pluma
prestigiosa de los medios grficos, que se convirtiera en columnista, y que hiciera, al final de
cada programa, un cierre con la interpretacin de lo sucedido en las dos horas anteriores. Ya
desde entonces Grondona comenz a ser, como afirma Eduardo Rinesi (1992) en su Mariano,
un profesor en la televisin. Y precisamente la particularidad del personaje radicaba en su
capacidad para unir su prestigio periodstico con su incipiente prestigio acadmico y con sus
relaciones en el campo del poder. Durante aproximadamente veinte aos, Grondona fue
columnista del programa cuando ste lograba permanecer en el aire en medio de los vaivenes
polticos e institucionales del pas.
El nuevo tiempo lleg, por fin, en los aos 1980, con la transicin democrtica. Por
entonces, Tiempo Nuevo tena mucha audiencia y pasara, con rapidez, de un ms o menos
abierto apoyo al gobierno de Alfonsn a una oposicin ms o menos clara, una vez que, con la
derrota en las elecciones legislativas y provinciales de 1987, la suerte del alfonsinismo pareca
echada y que, por presiones de los dirigentes radicales que controlaban la informacin poltica
en los medios estatales, el programa pasara de Canal 11 al recientemente privatizado Canal 2.
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En 1989, Grondona, ya profesor invitado en Harvard y otra vez columnista de La

Nacin, decidi separarse de Neustadt y crear su propia emisin: all naci, en Canal 7, Hora
Clave, uno de los principales programas periodsticos de los aos 1990, y en cuyos estudios
se realizaran algunos de los debates y reportajes ms clebres del perodo. Hora Clave
permaneci en ATC hasta 1992 y luego, ya definitivamente exitoso en cuanto a rating, pas a
Canal 9, donde estara en el aire hasta 2006.
La separacin con Neustadt no es slo producto de problemas personales, de contrato
o de protagonismo. Est ligada tambin a la eleccin de un perfil periodstico diferente:
mientras Neustadt, como veremos enseguida, eligi convertirse en el principal publicista del
gobierno de Menem y en especial de las reformas econmicas que ste llevaba a cabo,
Grondona prefiri construir una posicin crtica y distante del presidente, aunque acordara con
la lnea general de sus acciones en especial en las reas dirigidas por los principales
referentes de la lnea tcnica del menemismo, representada por D. Cavallo y no dejase de
manifestarlo de manera ms solapada que su antiguo compaero. En su biografa sobre el
personaje, Martn Sivak (2005) afirma sobre esta transformacin que, segn Grondona,
Neustadt se enamor del Presidente [] A pesar de que apoyaba las transformaciones,
Grondona prefiri mantener cierta distancia del gobierno. Uno de los modos de hacerlo fue
abrir "Hora Clave" a los ms furiosos opositores. Y, adems, iniciarse en la prctica de la
crtica moral a la clase poltica, a partir de la publicidad de las denuncias de corrupcin que,
como vimos, comenzaban a multiplicarse por esos aos. Segn M. Sivak, Grondona jams
busc esas grandes denuncias, pero le dio aire a quienes lo haban hecho: por su programa
desfilaron periodistas de Pgina/12 y otros medios crticos, dirigentes opositores, abogados y
legisladores con algo que reportar.
En 1992 el eslogan del programa era, as, Lejos del poder, cerca de la gente, lo que
sintetiza bien el giro que el periodista quiso darle a su carrera. Durante los aos que quedaban
de menemismo, Hora clave lleg a ser el principal ciclo poltico de la televisin y, en algunas
emisiones, a alcanzar cuotas de rating propias de telenovelas o partidos de ftbol. Durante los
primeros cuatro aos, adems, Grondona cre el llamado televoto, una encuesta telefnica
que, en cada programa, preguntaba a una muestra no representativa en trminos
estadsticos, por supuesto sobre algn tema de actualidad (est usted a favor de la
despenalizacin del aborto?, est usted de acuerdo con la reforma laboral?), de modo de
traer la voz de la gente al set televisivo y hacer de los habituales comentarios de cierre de
Grondona un dilogo con esa voz del demos. El dispositivo, manejado por un experto
informtico que quiso reconvertirse en encuestador, Javier Otaegui Javier, a secas, para el
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conductor, termin por revelarse completamente inexacto cuando se propuso medir la

intencin de voto para las elecciones legislativas de 1993 y dio ganador al perdedor; as,
Grondona reemplaz pronto a su experto fallido por un televoto menos sofisticado desde el
punto de vista tcnico pero igualmente efectivo desde el punto de vista simblico: en su
programa se realizaba una compulsa en base a los llamados de la audiencia, que deca ms
sobre las opiniones de quines ven a Grondona por televisin que sobre lo que la gente
quiere, pero que, de todas formas, reactualiza la ficcin de la democracia televisiva, de la
representacin del hombre comn en la voz del periodista poltico.
En su libro La corrupcin basado en un ciclo de conferencias dictadas por Grondona
en la Facultad de Derecho de la UBA, que publica en 1993 la editorial Planeta en la misma
coleccin en que haba salido Robo para la corona de Horacio Vertbisky, el periodista expone
el ncleo de su nuevo lugar en el juego de la comunicacin poltica, as como de la
representacin periodstica de ese espacio. El sugestivo ttulo del libro, de hecho, indicaba la
preocupacin principal del autor, quien afirmaba:
La tesis de este trabajo es que despus de haber resuelto los desafos de la
inestabilidad poltica y de la econmica, los argentinos, apoyndonos en la nueva seguridad
que nos da el haber integrado las lecciones del pasado, nos disponemos a enfrentar un tercer
desafo: la corrupcin.
En efecto, para Grondona, luego de haber aprendido a respetar a las instituciones y a
rechazar al populismo en materia econmica, de lo que se trataba era de encarar la lucha
contra la corrupcin. Y, en esa lucha, a l no slo le tocaba un papel importante en virtud de
su lugar entre las elites intelectuales y econmicas, sino tambin por su rol, asumido como
principal por esos aos, de periodista de la era del gora electrnica. Veamos: para Grondona
la televisin y el auge de las encuestas han sido elementos definitivos para la constitucin de
este nuevo tipo de mentalidad cvica que era el que encarnaba el pblico independiente, quien
participaba crecientemente, mediante las encuestas, en los debates televisivos, una suerte de
permanente asamblea ateniense. Hasta aqu una justificacin de su televoto que nada agrega
a lo dicho por los apologistas tradicionales de la televisin y los sondeos. Sin embargo,
Grondona agregaba algo respecto de su propia posicin: en esta nueva gora electrnica los
periodistas tienen el deber de actuar como transmisores de las inquietudes del demos, lo que
implica un rol crtico que los gobiernos de turno tendran que saber aceptar, porque forma parte
del juego democrtico. Es desde all que interrogara a los actores polticos. En el libro en
cuestin, que ensayaba una historia de la corrupcin, de su ligazn con el subdesarrollo y de
su disfuncionalidad, el autor haba invitado a Luis Moreno Ocampo, presidente de Poder
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Ciudadano y principal experto en lucha contra la corrupcin del pas, a escribir un captulo
breve y didctico en que el abogado sacaba a relucir su capacidad de ordenar y resumir para el
gran pblico las diferentes formas de actos corruptos, sus significados, etc. El experto, adems,
coincida con Grondona en asignar una importancia central a los medios en la lucha a librar,
pero, liberalismo obliga, ligaba este rol de los medios a su gestin privada: la competencia
entre los medios propia de la economa de mercado produjo un aumento de la libertad de
expresin; por ltimo, mencionaba la encuesta de Gallup a la que ya hemos hecho referencia
para sustentar la tesis de que el tema haba despertado una enorme conciencia en los
ciudadanos.
Esta mirada moralizadora sobre la poltica, tan central para la expertise y para los
periodistas polticos, llevara a Grondona y por cierto tambin a Moreno Ocampo a apoyar
ms o menos abiertamente la Alianza entre la UCR y el Frepaso en las elecciones
presidenciales de 1999. La debacle de la Alianza y, con ella, de las promesas anticorrupcin
que aglutinaban antimenemismo y progresismo en un mismo espacio, fue tambin, en cierta
forma, la debacle de la Argentina en la que Grondona haba aprendido a ser un ecunime y
crtico periodista poltico. Los aos que siguieron a la crisis y las movilizaciones de 2001/2002
lo encontraran en una cada vez ms incmoda posicin: la crtica al poder ya no era posible en
un contexto en el que las bases mismas del juego de la comunicacin poltica, que se sustenta
en la creencia en que hay alguien, por fuera, la gente, que escucha y ve lo que se dice y luego
toma partido, estaba en crisis de la mano del rechazo radical a la clase poltica que haba
nacido de esos aos 1990. Como otros periodistas estrella, Grondona suspendera la crtica
severa y hasta llamara a la participacin electoral en las presidenciales de 2003, cuando era
preciso reestablecer los principios de legitimidad del juego poltico.
Con los aos de Kirchner, sin embargo, el periodista volvera a las posiciones crticas y
a la frrea oposicin, pero ya no desde una posicin que se quiere neutra, objetiva,
representante de la gente, sino desde la defensa de alguna gente la gente como uno?
frente a lo que perciba como el triunfo y la revancha de los guerrilleros Montoneros frente a las
fuerzas vivas de la nacin (nunca estuve tan lejos de un gobierno como ahora, dijo Grondona
en 2004). Este nuevo viraje no afect, sin embargo, los valores dominantes del campo
periodstico, que an seguan reposando sobre el compromiso con la gente y no sobre la toma
de partido, sobre la independencia y no sobre la parcialidad. De modo que Grondona, estrella
de los aos 1990, se vera cada vez ms relegado a posiciones marginales pasara de Canal
9 a Amrica 2 en 2007 con Debate con Mariano Grondona y, en paralelo, tendra un nuevo
programa en Canal 26 de cable, La Clave de Mariano Grondona y a cuotas de rating cada
- 11 -

vez ms bajas. Su autocrtica por las posiciones autoritarias del pasado, al mismo tiempo, sera
olvidada en pos de nuevas defensas de la ltima dictadura militar y hasta de Augusto Pinochet
aunque en sus palabras quedaran, an, rasgos de sus convicciones anticorrupcin, como
cuando el da de la muerte de Pinochet, en diciembre de 2006, dijo sobre el dictador chileno:
Yo puedo aceptar que alguien tenga una ideologa fascista [...] pero lo que a m me defraud
realmente, fue que tuviera cuentas en Suiza, eso es inadmisible.
Tal vez su radicalizacin poltica sea directamente proporcional a su prdida de lugares
centrales en el periodismo televisivo. Sin embargo, no es relevante en este caso si las
pretendidas objetividad e independencia que postulaba Grondona eran o no sinceras. Lo que
queremos marcar aqu es que el discurso de la objetividad y de la independencia se convirti
en un valor profesional, en un discurso, por as decirlo, hegemnico en el campo periodstico, y
que desde esa auto-posicin los periodistas polticos, y en especial los ms clebres, miraran
e interpretaran la poltica, interpelaran a los polticos y ocuparan su lugar en el espacio de la
comunicacin poltica hasta nuestros das. La importancia de la independencia como valor es
an ms visible si comparamos el caso de Grondona con el de su antiguo socio y compaero,
Bernardo Neustadt.

3.2 Ms predicador que periodista

Bernardo Neustadt naci el 9 de enero de 1925, en Rumania. A diferencia de Grondona,
Neustadt se form como periodista y es en ese campo donde construy su posicin en el
espacio de la comunicacin poltica. Su profesin, sin embargo, no le impedira forjar estrechos
vnculos con el campo poltico y el Estado; podramos decir que Neustadt es, en este sentido,
un caso ejemplar del periodista poltico de los aos anteriores a la autonomizacin de la
profesin respecto de la poltica. Iniciado en el periodismo deportivo a principios de los aos
1940, rpidamente logr entrar en la seccin poltica del diario El Mundo, donde permaneci
hasta que fue despedido en 1956. En paralelo, trabaj en la revista deportiva Racing, cuyo
dueo era el ministro de Hacienda de Pern, Ramn Cereijo. Sus vnculos con el primer
peronismo le permitiran combinar una intensa actividad periodstica con la participacin en
cargos de gobierno. Segn relata Martn Sivak en la biografa de Grondona ya citada, Neustadt
se afili al PJ en 1952, al mismo tiempo que era contratado por el Ministerio de Relaciones
Exteriores para desarrollar tareas de prensa. Su ascenso como hombre de prensa del
peronismo sera bastante rpido: llegara a ser primero secretario privado del almirante Alberto
Tessaire vicepresidente de Pern durante su segundo mandato y luego, a partir de mayo de
- 12 -

1953, jefe de prensa del Consejo Superior Peronista. En octubre de 1954, Neustadt pas a la
Secretara de Estado de Asuntos Polticos, donde fue ascendido a Director General de
Relaciones con las Organizaciones del Pueblo.
Su compromiso con el peronismo le traera dificultades una vez que se produjera el
golpe de 1955: perdera su trabajo en El Mundo y debera comparecer ante la comisin que
investigaba a Tessaire. Es entonces que comenzara un rpido proceso de desperonizacin,
mucho ms exitoso que el que el gobierno de facto imaginaba para el pas, y que le permiti
poco despus volver al periodismo en El Mundo pero en especial comenzar su carrera como
periodista de televisin, tarea en la que lograr construir su posterior notoriedad. En efecto, es
a travs de su trabajo televisivo que Neustadt llegar a ser una de las figuras ms importantes
del periodismo poltico argentino, a la vez que una persona de consulta de militares, fuerzas
polticas diversas y gobierno de orientaciones tambin diversas. En una conferencia
pronunciada en la Universidad del Centro de Estudios Macroeconmicos de Argentina (CEMA)
en junio de 2005, Neustadt se referir a ese momento de su vida como un acontecimiento
transformador:
Me pregunt: Ahora qu hago?. Acostumbrado al diario, me perd; pero luego
agradec porque haba encontrado otro rumbo que era la televisin. Desde mi punto de vista
era

llegada

ms

gente,

me

gustaba

ms

ser

predicador

que

ser

periodista

(http://www.cema.edu.ar/cgc/neustadt.html).
En 1961, con el nacimiento de los canales de televisin privada, Neustadt trabaj junto
a la conductora Lidia Satragno, Pinky, en el programa periodstico Nosotros (Canal 13), y
poco despus en Incomunicados (Canal 9), Nuestro tiempo, Vivamos sin miedo y
Reportaje al pas; en tanto con Mnica Mihanovich, luego conductora del noticiero de Canal
13, haran en Canal 7 un ciclo de biografas televisivas de presidentes de grandes empresas
llamado Lo que nunca se cont. Pero es sin duda a partir de 1969, con el inicio de su
programa Tiempo Nuevo (Canal 11) que naci como un programa dirigido a los jvenes y en
el que, precisamente, se invitaba a un grupo de jvenes a debatir sobre un tema de actualidad
, que el periodista llegara a convertirse en ese predicador que quera ser. Tiempo Nuevo,
lleg a ser uno de los ciclos ms vistos al momento de salir y volvi a convertirse en un xito de
audiencia en los aos 1980 y a principios de los aos 1990. Entonces, desde la televisin, el
periodista terminara de devenir, definitivamente, un publicista y predicador del homo
economicus neoliberal que impulsar las transformaciones econmicas producidas por el
gobierno de Menem. Si Neustadt haba tenido, hasta entonces, mucha cercana con lo que
Grondona llam los gobiernos de turno y haba celebrado, entre otros, al presidente de facto
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Jorge Videla con elogios que pronto tratara de hacer olvidar, no es sino hasta 1989 que se
convirti abiertamente en un publicista activo y constante de una figura poltica. El abrazar una
causa de manera explcita y directa coincidi con y favoreci la separacin periodstica con
Grondona.
A medida que Grondona avanzaba hacia la conquista de una posicin que se pretenda
independiente del campo poltico, Neustadt no dej de aproximarse a ste con cada vez mayor
compromiso con el menemismo. A diferencia de Grondona, quien buscaba persuadir desde el
lugar (construido, por supuesto) de la imparcialidad, Neustadt asuma abiertamente su
parcialidad: no me pidan que sea objetivo: yo no soy un objeto, soy un sujeto, dira en su
programa. Si Grondona haca toda una puesta en escena para revisar sus compromisos
autoritarios del pasado, Neustadt deca, como en una entrevista publicada en Pgina/12, no
hago actos de arrepentimiento, como se piden ahora (05-10-1998). Si Menem no concurra al
programa de Grondona, elegira la tribuna de Neustadt como espacio privilegiado de aparicin
televisiva. Y si Grondona comenzara a criticar a Menem con la idea de que su rol, como voz
del demos, era criticar al gobierno de turno, Neustadt decidira promover una manifestacin
de apoyo al entonces presidente y en especial a las reformas emprendidas, que se conocera
luego como La Plaza del S, realizada en Plaza de Mayo y compartida con otros empresarios
de medios como Julio Ramos, director del diario de negocios de mayor predicamento en el
establishment empresario, mbito Financiero, Constancio Vigil, accionista de Canal 11 y
propietario de Editorial Atlntida, y Gerardo Sofovich, conductor televisivo que poco despus
sera designado interventor de Canal 7. Para convocar a los manifestantes, Neustadt haba
dicho, en un contexto de movilizaciones generalizadas, y en especial de los trabajadores que
resistan a las privatizaciones de los servicios pblicos: no permitan que las minora que allan
ganen las calles. Ms all del relativo xito de la convocatoria la nica de apoyo a Menem
durante su gestin y que mostr, adems, la confluencia de los sectores altos con los sectores
populares en dicho gobierno, la Plaza del S dio cuenta del posicionamiento de ciertos
actores de los medios como constructores de consenso de las reformas estructurales.
En su trabajo de pedagogo del credo neoliberal, como haba hecho desde los aos
1980, Neustadt construira un interlocutor privilegiado que sera, a la vez, la fuente de su
legitimidad y la voz interpelada: Doa Rosa. Este personaje representaba a un ama de casa
que, a la manera del hombre comn, encarnaba la simpleza de las verdades que l, Neustadt,
quera enunciar, y que se relacionaban con los argumentos de los publicistas de las reformas
neoliberales respecto de la ineficiencia del Estado y la necesidad de apartarlo de la gestin de
los servicios pblicos, de la eficiencia de las empresas privadas a las que haba que dar
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oportunidades de negocios que redundaran en beneficios para toda la sociedad y de la

inconveniencia de toda forma de proteccin, regulacin o intervencin estatal en el manejo de
la economa del pas. Cuando, en 1998, le preguntaron en una entrevista qu momento
profesional considera el ms significativo de su vida?, el periodista respondi:
Momentos importantes fueron aquellos en los que pude hacer campaas para renovar
el repertorio argentino econmico mental, explicarle a la gente que podamos tener un pas
abierto, que en los telfonos no estaba la patria ni la bandera ni la soberana. Que se poda
comprar un auto financiado sin necesidad de pagarlo antes y recibirlo despus. Esto fue en los
aos '80. Tuve muchos problemas, recib algunas agresiones, pero la idea germin y hoy
tenemos un pas abierto. (Pgina/12, 05-10-1998).
Cada vez ms Neustadt no sera, adems, activo movilizador del discurso
anticorrupcin, de modo que el tiempo de moralizacin poltica que se avecinaba con el
ascenso de la Alianza, y en el que Grondona tendra, como vimos, un papel central, fue
relegando a su ex compaero a espacios cada vez menos centrales en el campo periodstico
vinculado al gobierno de Menem, la legitimidad periodstica de Neustadt ira decayendo a
medida que se erosionaba la legitimidad de su defendido. En 1998, la gerencia de
programacin del Canal 11 privatizado decide finalmente levantar Tiempo Nuevo no por
desacuerdos ni censuras polticas, sino por un argumento de mercado que Neustadt haba
ayudado a instaurar: la disminucin del rating. Neustadt seguira contando con el apoyo
econmico de lo que l haba bautizado las empresas a las que les interesa el pas, lo cual le
permiti conservar espacios televisivos en canales de cable y radios y hasta comprara una
estacin de FM, pero perdera la batalla en el campo periodstico, donde nuevos notables de
la profesin, como Jorge Lanata quien fuera director del diario Pgina/12, pionero en el
periodismo independiente y de investigacin, y luego conductor del programa televisivo Da
D, en el que se parodiaba la poltica en clave de denuncia o Luis Majul quien hacia fines de
los aos 1990 y comienzos de los aos 2000 pregonaba desde su programa televisivo la
desconfianza (no le creas a nadie, ni siquiera a este programa, el espritu crtico es lo que te
va a salvar, deca al final de La cornisa) como actitud ciudadana bsica frente a la poltica y
frente a los polticos, mostraban que el estilo de distancia crtica y sospecha moral de la
clase poltica, as como la bsqueda de hablar en nombre de la gente, eran ya valores
instituidos. Ni los tiempos de la Alianza ni los de la Argentina post-2001 tendran a Bernardo
entre los principales animadores del espacio de la comunicacin poltica. Si, en cambio, sera el
tiempo del protagonismo de Lanata y de Majul.
- 15 -

4. Algunas reflexiones sobre el anlisis de la prctica periodstica

Recapitulando, en la primera parte de este escrito presentamos el contexto general en
el que tuvo lugar un creciente proceso de autonomizacin profesional del periodismo poltico
entre los aos ochenta y los aos noventa. As, vimos cmo los lineamientos dominantes que
asumi este tipo de prctica periodstica se relacionaron con el desarrollo particular del campo
del periodismo, a la vez que se enmarcaron en una serie de transformaciones ms generales
en las lgicas que rigen las relaciones entre poltica y medios. En la segunda parte, intentamos
dar cuenta de la emergencia y consolidacin de estos procesos a travs de la reconstruccin
de las trayectorias de dos reconocidos periodistas polticos. Haciendo hincapi tanto en los
puntos de contacto como en las divergencias de los recorridos de M. Grondona y B. Neustadt,
nos concentramos en la manera en que esta autonomizacin profesional se constituy en la
tensin entre los condicionamientos y las lealtades polticas y los condicionamientos
mercantiles y las lealtades empresarias. A modo de cierre intentaremos plantear algunas
reflexiones provisorias sobre el anlisis de la prctica periodstica inspiradas en el anlisis
precedente.
Principalmente, cabra preguntarse por la utilidad, en trminos heursticos, de trabajar
cualitativamente con trayectorias de actores particulares en este tipo de indagaciones cuyos
interrogantes refieren a procesos con un nivel relativamente alto de generalidad. Sobre este
punto, como intentamos mostrar implcitamente a travs del tipo de recorte analtico que
realizamos, el anlisis de trayectorias particulares permite aprehender el carcter no lineal de
este tipo de procesos. En efecto, a travs de este tipo de anlisis es posible identificar una
serie de criterios que se instauran como dominantes en un campo de accin social especfica
en este caso el de la prctica periodstica, los cuales legitiman ciertas prcticas y sancionan
otras; a la vez que puede atenderse al modo en que la produccin y reproduccin de los
mismos a travs de prcticas y relaciones sociales concretas no se produjo de una manera
unvoca ni sin entrar en tensin con otras lgicas.
Este tipo de enfoque abre as el espacio para intentar identificar cules son las
mediaciones existentes entre un mbito de accin particular y espacios ms generales y, en
este sentido, comprender de qu manera ciertas prcticas periodsticas se relacionan tanto con
su espacio especfico de produccin el espacio meditico-periodstico como con otros
rdenes sociales. As, por ejemplo, en los casos analizados es posible observar como los
cambios en la forma en que se relacionan el campo meditico y el campo poltico operan como
condicionantes tanto de los tipos de estrategias no necesariamente conscientes que pueden
emprender estos actores, como de las posiciones que estos detentan en las distintas
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coyunturas. Ahora bien, desde el otro anverso, en los recorridos de estos periodistas tambin
es posible advertir cmo estas condiciones generales no se imprimen en las prcticas
mecnicamente sino que estn mediatizadas por un conjunto de relaciones sociales y sentidos
propios de ciertos marcos de interaccin en los que esas prcticas se inscriben. Al centrar
nuestro foco de anlisis en la manera en que estos actores se constituyeron como figuras
notables del periodismo poltico, vemos cmo la construccin de esta posicin estuvo
condicionada tanto por las transformaciones estructurales del sistema meditico y de sus
vnculos con otras esferas, como por aquello que, desde Bourdieu, podramos concebir como
los capitales especficos que estos actores incorporaron a lo largo de su trayectoria profesional.
En este sentido, tanto las posiciones objetivas que detentan estos actores a lo largo de
sus carreras como el tipo de relaciones sociales que establecen para acceder a ellas resultan
dos dimensiones productivas para emprender el anlisis de trayectorias. Como vimos en los
casos de M. Grondona y B. Neustadt, al comienzo de sus carreras stos parten de posiciones
analticamente diferenciables. Mientras Grondona se form en el campo poltico y desde este
mbito, haciendo valer esas relaciones y posiciones, ingres al campo periodstico; Neustadt
se form como periodista y desde este lugar construy su posicin en el campo meditico,
aunque esto no le impidi establecer un conjunto de relaciones con sectores de la elite poltica
que contribuyeron al desarrollo de su carrera periodstica. Por lo tanto, en ambos casos, el
peso que tuvieron las relaciones con actores polticos como un modo de acceso a ciertas
posiciones periodsticas nos estara hablando en cierta medida de la porosidad de las fronteras
entre la esfera meditica y la esfera poltica y de cmo el compromiso poltico no supona, en
aquellos aos, una tensin con el rol de periodista.
Asimismo, por ltimo, atendiendo al modo en que los actores cambian a lo largo de sus
trayectorias su lgica relacional o bien realizan estrategias divergentes para posicionarse como
referentes del espacio periodstico, se puede aprehender la manera en que emergen y se van
configurando nuevos criterios de legitimidad en el propio campo que entran en colisin con
criterios presentes o pasados. A modo de ejemplo, como vimos, la ruptura radical de M.
Grondona con su antiguo socio y el distanciamiento de sus compromisos polticos pretritos, a
principios de la dcada del noventa, dan cuenta del intento de una construccin de una
posicin periodstica prestigiosa ligada a la emergente figura del periodista independiente2.
Mientras que en el caso de B. Neustadt ste conjuga, en esta etapa, su posicin de periodista
polticamente comprometido con nuevas formas de legitimacin ligadas a los altos niveles de
rating y a la posicin de representante de la voz de la gente, a travs de la construccin de la
figura de Doa Rosa. Con esto queremos subrayar que en el nivel de estas estrategias,
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relaciones y/o disputas emprendidas por actores que pugnan por un lugar privilegiado en el
campo periodstico se definen y redefinen constantemente los criterios de legitimacin
especficos de este espacio.
La construccin de la profesin periodstica, de los aos ochenta a los aos noventa,
puede ser vista, de este modo, tanto como el producto de procesos macro que fijaron
condiciones de posibilidad de la actividad (la mercatilizacin de los medios, las
transformaciones de vnculos y prcticas polticas, etc.), como del modo en que los actores
dominantes de ese espacio, al tiempo que ajustaban sus estrategias y sus recursos a la nueva
realidad, impriman su sello individual a sus intervenciones y, en ese sentido, hacan de la
profesionalizacin periodstica y de sus valores hegemnicos un logro colectivo, conflictivo en
algunas de sus aristas pero recortado sobre un fondo incuestionado de bsqueda de
distanciacin y autonoma. En el contraste entre el derrotero de un periodista devenido
publicista y un intelectual devenido periodista esperamos haber contribuido a analizar este
proceso.

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