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Kultur Dokumente
Escudo de
la Entidad
Acadmic
a.
Entidad acadmica.
Programa
Comunicacin y Cultura Digital
Clave
Semest
re /
Ao
08
Crditos
08
Carcte
r
Obligatorio ()
Optativo (x)
rea
Campo
de
conocim
iento
Etapa
Ti
po T ()
Ciencias de la
Comunicacin
Publicidad
P ()
(x)
Horas
Obligatorio E ()
Optativo E ()
Semanas
Tericas2
Prcticas2
Total4
Semestre/ Ao
Tericas:48
Prcticas: 16
Total64
Seriacin
Ninguna (x)
Obligatoria ( )
Asignatura
antecedente
Ninguna
T/P.
Asignatura
subsecuente
Ninguna
Indicativa ( )
Asignatura
ascendente
Asignatura
subsecuente
Ninguna
Ninguna
Objetivo general:
Comprender el origen, desarrollo y funcionamiento de las plataformas
digitales. Su impacto en la sociedad, las lneas de investigacin social
viables y la aplicacin de diversas herramientas para el ejercicio
profesional de la carrera de Ciencias de la Comunicacin y sus
especialidades.
Objetivos especficos:
1) Conocer la evolucin de las diversas plataformas digitales y sus
implicaciones sociales
2) Analizar los procesos de comunicacin generados a travs de
estas plataformas y sus casos ms relevantes
3) Describir las nuevas metodologas y tcnicas de anlisis para la
construccin de nuevos objetos de estudio en lo digital y de lo
digital
4) Desarrollar estrategias para la implementacin de herramientas
digitales para las especialidades terminales de la carrera de
Ciencias de la Comunicacin
ndice temtico
Tema
Horas
Semestre / Ao
Tericas Practica
s
1
De la Cultura Posindustrial a la Cultura
6
0
Digital
2
Nuevas Tcnicas y Objetos de Estudio en la 8
0
Investigacin Social
3
Consecuencias Sociales del Uso de Internet 6
0
4
Modelos de Negocio y Conceptos del
6
4
Comercio Electrnico
5
Estrategias de Comunicacin Digital
8
4
Aplicadas
Implementacin de Estrategias de
8
4
Comunicacin Digital Aplicadas
7
Evaluacin de Estrategias de Comunicacin 6
4
Digital Aplicadas
Total 48
16
Contenido Temtico
Tema
Subtemas
1
1.1 Antecedentes ARPANET
1.2 Concepto de Usuario
1.3 Productores, Intermediarios y Consumidores
1.4 Reconfiguracin de la Produccin Cultural en Entornos
Tecnolgicos
1.5 Nuevas Tecnologas, la Tcnica Moderna como Problema
2
2.1 Paradigmas y Metodologas Emergentes
2.2 Tcnicas de Investigacin Social en Lnea y Nuevos Objetos
de Estudio
2.3 Redes Sociales en el Desarrollo de la Investigacin
Cuantitativa
2.4 Anlisis Espacial y Procedimientos de Anlisis Cualitativo
2.5 Anlisis de Mtricas y Mapas de Interaccin
2.6 Ventajas y Desventajas de la Investigacin Social en Lnea
3
3.1 Ciberespacio e Internet como Ejemplo de Interaccin
3.2 Utopas, Categoras Ideolgicas y Sociedad de la Informacin
3.3 Brecha y Ecosistema Digital
3.4 Acceso, Participacin Cvica y Comunitaria
3.5 Identidad Sinttica y Prosumidor
3.6 tica y Cultura Digital
3.7 Propiedad Privada y Apropiacin de las Formas
3.8 Poltica y Nuevas Prcticas Sociales de Aprendizaje
3.9 Apertura, Seguridad, Control y Circulacin de Informacin en
la Nube
3.10 Estudio de Casos
4
4.1 Infraestructura del Comercio Electrnico
4.2 Modelos de Ingresos
4.3 Audiencia y Comportamiento del Consumidor
4.4 Plataformas de Marketing y Publicidad Digital
4.5 Modelos de Contratacin de Publicidad Digital
4.6 Optimizacin de Audiencia en Lnea la Nueva Visin del
Posicionamiento
4.7 Plataformas de Desarrollo para Altos Volmenes de
Informacin
Portafolios
( )
Listas de cotejo
( )
Otras (especificar)
(x)
Diseo de Estrategia Digital
Perfil profesiogrfico
Licenciado/a en Ciencias de la Comunicacin.
Investigacin, Planeacin, Desarrollo, Implementacin
y Evaluacin de Estrategias de Digitales
Titulo o grado
Experiencia
docente
Otra
caracterstica
Bibliografa bsica:
Unidad 1
Unidad 2
Unidad 3
Unidad 4
Unidad 5
Unidad 6
Unidad 7
Bibliografa complementaria:
Ajzen, I &Fishbein. Understanding Attitudes and Predicting Social
Behavior, Englewood Cliffs, NJ: Prentice - Hall 1980
Chardonneau, Ronan. Google Analytics. 2da ed. ENI Ediciones
[Libro Electrnico] Espaa 2014
Davidson, D.K. The moral Dimension of marketing: Essays on
Business Ethics, Mason, OH: Thompson Higher Education. 2002
Gabriella Coleman. Our Weirdness is free. The logic of
Anonymous, online army, agent of chaos, and seeker of justice.
[Libro Electrnico] Investigacin auspiciada por Triple Canopy,
Brown Foundation, Departamento de Cultura de la Ciudad de
Nueva York y Consulado de Humanidades de Nueva York. 2012