UNIVERSIDAD NACIONAL AUTNOMA DE

MXICO

Entidad acadmica.
FACULTAD DE CIENCIAS POLTICAS Y SOCIALES
CARRERA: CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
OPCIN: PUBLICIDAD
Plan de estudios.
2015

Programa
TALLER DE PRESENTACIONES DE ALTO IMPACTO
Clave

Semest
re 8

Crditos
08

Modalid Curso () Taller (x)

ad
Lab () Sem ()
Carcte
r

Obligatorio ()
Optativo (x)

Obligatorio E ()
Optativo E ()
Semanas 16

rea
Ciencias de la
Campo
Comunicacin
de
Publicidad
conocimi
ento
Etapa
Ti
po T ()
P ()
(x)
Horas

Semestre/ Ao

T/P.

Tericas 8
Prcticas 8
Total 16

Tericas
Prcticas
Total de Horas: 64
Seriacin
Ninguna (x )
Obligatoria ( )

Asignatura
antecedente
Asignatura
subsecuente
Indicativa ( X )
Asignatura
ascendente

DISEO DE PROYECTOS PROFESIONALES

Asignatura
subsecuente
Objetivo general:
El alumno aplicar las tcnicas adecuadas para desarrollar
presentaciones de alto impacto en proyectos profesionales en empresas
privadas y otras organizaciones a travs de herramientas multimedia.
Objetivos especficos:
- El alumno reconocer las caractersticas que tienen una
presentacin de negocios efectiva.
- El estudiante realizar una presentacin de alto impacto efectiva
para poder posicionar sus proyectos dentro del mercado laboral.
- El alumno comprender y aplicar la importancia que tienen los
anlisis de las diversas situaciones que existen en las
organizaciones.
- El estudiante aprender a realizar mensajes de tipo cualitativo y
cuantitativo en las presentaciones de alto impacto dentro en las
negociaciones.
- El alumno reconocer las caractersticas que tiene un storyboard
para presentaciones de alto impacto en las plataformas
multimedia.
- El estudiante comprender la importancia que tiene la revisin de
los materiales, el tiempo de exposicin y las pruebas para hacer
las presentaciones de alto impacto en negociaciones de una
manera asertiva.
ndice temtico

Bibliograf
a por
tema.
1

Tema

CARACTERSTICAS DE UNA
PRESENTACIN DE NEGOCIOS
EFECTIVA.
PROCESO DE ELABORACIN DE
LAS PRESENTACIONES
ANLISIS DE LA SITUACIN
DEFINIR LOS MENSAJES
CREACIN DEL STORYBOARD

Horas
Semestre / Ao
Tericas
Practic
as
8horas
8 horas

4
4
4

4
4
4

DESARROLLO DE MENSAJES
4
CUALITATIVOS Y CUANTITATIVOS

7.

REVISION DEL MATERIAL Y

PRUEBA DE LA PRESENTACIN

32

32= 64
horas

3
4
5

Total

Tema
1.
CARACTERS
TICAS DE
UNA
PRESENTACI
N DE
NEGOCIOS
EFECTIVA.
2 PROCESO
DE
ELABORACI
N DE LAS
PRESENTACI
ONES

1.1
1.1
1.2
1.3
1.4
1.5
1.6

Contenido Temtico
Subtemas
La persuasin.
Definir el Objetivo
Coherencia.
Claridad.
Creatividad
Dinamismo.
Brevedad.

2.1. Definicin de ideas.

2.2 Diseo.
2.3 Guin, Estructura o Storyboard.
2.4 Crear una idea por diapositiva.
2.5 Tamao de texto.
2.6 Tipo de letra.
2.7 Combinacin de colores.
2.8 Imgenes que transmitan cosas y que inspiren.

3
ANLISIS 3.1 Tipos de Anlisis.
DE
LA 3.2 Anlisis de Escenarios.
SITUACIN
3.3 Anlisis de la Organizacin.
3.4 Anlisis de la competencia.
4 DEFINIR
LOS
MENSAJES

4.1
4.2
4.3
4.4
4.5

Caractersticas de los mensajes.

La transmisin de los mensajes Forma Correcta.
La transmisin de los mensajes Forma Incorrecta.
La importancia del lenguaje: A quien se dirige.
Caractersticas de los clientes por jerarqua.

5 CREACIN
DEL
STORYBOAR
D
6
DESARROLL
O DE
MENSAJES
CUALITATIVO
SY
CUANTITATIV
OS

5.1
5.2
5.3
5.4

Estructura.
Contenido.
Tiempo.
Edicin de imgenes y textos.

6.1 Mensaje Cualitativo.

6.2 Mensaje Cuantitativo.
6.3 Mensajes mixtos.

7.1
7.2
7.3
7.4
7.5
7 REVISION 7.6
DEL
7.8
MATERIAL Y
PRUEBA DE
LA
PRESENTACI
N

Cuestionamientos bsicos.
Anlisis del contenido de la presentacin.
Anlisis del contenido visual.
El dominio de las plataformas multimedia.
Los tiempos exactos.
El impacto en las audiencias.
Anlisis de la presentacin final.

Estrategias
didcticas
Exposicin
( x)
Trabajo en equipo
(x )
Lecturas

Evaluacin del aprendizaje

Exmenes parciales
( )
Examen final
( )
Trabajo y tareas

( x)
Trabajo de investigacin
(x )
Prcticas (taller o laboratorio)
( )
Prcticas de campo
( )
Aprendizaje por proyectos
(x)
Aprendizaje basado en problemas
( )
Casos de enseanza
(X)
Otras (especificar)
( )

Titulo o grado

Experiencia docente

Otra caracterstica

(x)
Presentacin de tema
(x)
Participacin en clase
( x)
Asistencia
(x)
Rbricas
( )
Portafolios
( )
Listas de cotejo
( )
Otras (especificar)
( )

Perfil profesiogrfico
Licenciatura/Estudios
de
Posgrado
en
comunicacin, publicidad o investigacin de
mercado.
Mnimo 5 aos impartiendo cursos a nivel
superior. Cursos instruccionales de marketing,
publicidad y presentaciones de alto impacto de
manera profesional
en empresas privadas,
gubernamentales y ONGs.
Dominio de tcnicas de investigacin cualitativa
y cuantitativa en la creacin de mensajes para
organizaciones e iniciativa privada.

Bibliografa bsica:
Tema 1 Caractersticas
efectiva.

de

una

presentacin

de

negocios

Brown, A.C. Tcnicas de Persuasin. De la propaganda al lavado de

cerebro. Madrid. Ed. Alianza. 1995
Fonseca Yerena. Diseo de campaas persuasivas. Mxico. Ed. Pearson
Educacin. 2002

Guski, Rainer. La percepcin. Diseo psicolgico de la informacin

humana. Barcelona. Ed. Herder 1992.

Tema 2 Proceso de elaboracin de las presentaciones.

Gonzlez Naji Ral. Manual para la realizacin de storyboards.
Espaa.Ed. politcnica Valencia, 2006

Tema 3 Anlisis de la situacin.

Christopher Lovelock, Jochen Wirtz. Marketing de servicios, personal
tecnologa y estrategia. Mxico, Sexta edicin, . Editorial Pearson
Educacin. 2007
Karl T. Ulrich. Diseo y desarrollo de nuevos productos. Mxico. Quinta
edicin Mc-Graw Hill. 2012
Tema 4 Definir los mensajes.
Ellis Richard, Ann McClintock Teora y prctica de la comunicacin
humana. Espaa, Ed. Paids. 1993.
Gutirrez, Aragn, Raquel. Lxico de Ciencias Sociales. 3 edicin.
Mxico. Ed. Porra 1991.
Nightingale Virginia El estudio de las audiencias. Barcelona Buenos
Aires y Mxico Paidos 1999.
Padilla, Rebeca (Universidad Autnoma de Aguascalientes),Jernimo
Repoll(Universidad Autnoma de la Ciudad de Mxico), David
Gonzlez(Universidad de California),Gabriel Moreno, Hugo Garca,
Darwin Franco y Guillermo Orozco -Coordina (en lnea). Mxico: la
investigacin de la recepcin y sus audiencias. Hallazgos recientes y
perspectivas.
http://es.scribd.com/doc/52871127/Recepcion-y-audiencias-hallazgosrecientes-Mexico

Pramo, Teresa (coordinadora) Sociedad y comunicacin. Una mirada al

siglo XXI. Mxico. Ed. Plaza y Valds. 2006
Reardon Kelley. La persuasin en la comunicacin teora y contexto.
Mxico. Ed. Paids. 1991.

Tema 5 Creacin del storyboard.

Gonzlez Naji Ral. Manual para la
Espaa.Ed. politcnica Valencia, 2006

realizacin

de

storyboards.

Tema 6 Desarrollo de mensajes cualitativos y cuantitativos

Reese, Kroesen y Gallimore)
Cualitativos y cuantitativos no
cuantitativos vs. Cualitativos , Rebeca y Sergio Antonio Sandoval
(comps) Tras las vetas de la investigacin cualitativa. Perspectivas y
acercamientos desde la prctica. Tlaquepaque: ITESO. 2007
Trevio, Rubn M. Publicidad Comunicacin integral en marketing.
Mxico, Tercera edicin. Ed. Mc Graw Hill, 2010.
Vasilachis de Gialdino Irene (Coord.) La teora fundamentada en los
datos, Estrategias de investigacin cualitativa. Buenos Aires: Gedisa.
2007
Tema 7 Revision del material y prueba de la presentacin
Briones, Guillermo. Mtodos y Tcnicas de investigacin social para las
Ciencias Sociales. Mxico. Ed. Trillas, 1998.
Hernndez Sampieri, Roberto, et.al Metodologa de la investigacin. 3
Edicin. Mxico Mc-Graw Hill. 2003

Bibliografa complementaria:

Ellis Richard, Ann McClintock Teora y prctica de la comunicacin

humana. Espaa, Ed. Paids. 1993.
Kloter Philip, Eduardo. Mercadotecnia Social: Estrategias para cambiar
el comportamiento pblico. Mxico. Ed. Diana 1992.
Orozco Guillermo, Rodrigo Gonzlez. Una coartada metodolgica.
Productora de contenidos Culturales, Mxico. Serie Brjula, 2011
Schnarch Kiirberg Alejandro. Desarrollo de nuevos productos y
empresas. Mxico. Quinta edicin. Ed. Mc Graw Hill, 2009