UNIVERSIDAD NACIONAL AUTNOMA DE MXICO

FACULTAD DE CIENCIAS POLTICAS Y SOCIALES

PLAN DE ESTUDIOS

PROGRAMA
FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA POLTICA Y PUBLICITARIA
Clave

Semestr
e

Crdito
s
08

Modalida
d

Curso (X) Taller ()

Lab () Sem ()

Carcter

Obligatorio ()
Optativo (x)

rea
Campo de
conocimient
o

Ciencias Sociales
Comunicacin
Poltica
Publicidad

Etapa
Tip
o
T (X)

P ()
()
Horas

Obligatorio E ()
Optativo E ()
Semanas
Tericas 3

Semestre
Tericas 48

T/P

Prcticas 1
Total 4

Prcticas 12
Total 64
Seriacin
Ninguna ( X )
Obligatoria ( )

Asignatura
antecedente
Asignatura
subsecuente
Indicativa ( )
Asignatura
ascendente
Asignatura
subsecuente
Objetivo general:
Conocer los elementos tericos fundamentales de la mercadotecnia,
enfocados en el campo electoral y publicitario; as como sus principales
procesos. Identificar las estrategias y planificaciones necesarias en la
elaboracin de proyectos que requieran el empleo de las tcnicas de la
mercadotecnia, ya sea de carcter poltico o publicitario. Reconocer los
diferentes tipos de mercadotecnia empleados en el campo poltico y
publicitario.
Objetivos especficos:

Identificar las herramientas fundamentales de la mercadotecnia.

Aplicar los procesos de creacin de un plan de mercadotecnia.
Entender los elementos del marketing mix.
Reconocer la importancia del planteamiento estratgico del plan de
mercadotecnia y su ejecucin en medios.
Entender la especificidad de las audiencias y reconocer las
diferencias entre segmentos de mercado y pblicos objetivos a
travs de la investigacin
Medir la efectividad de un plan frente al mercado
ndice temtico
Tema

Introduccin a la mercadotecnia

Horas
Semestre
Tericas
Practica
s
10

Elementos de la mercadotecnia (marketing

10

mix)
Comportamiento del consumidor y

10

4
5
6

determinantes del mercado

Proceso de mercadotecnia
Planes de comunicacin integrada
Mercadotecnia especializada

Tem
a

Total
Contenido Temtico
Subtemas

3.

1.2 Conceptos bsicos

1.2.1 Necesidad
1.2.2 Deseo
1.2.3 Demanda
1.2.4 Transaccin
1.2.5 Relacin comercial
1.3 Campos de accin de la mercadotecnia
2.1. Producto
2.2 Precio
2.3 Plaza
2.4 Promocin
3.1. Tipos de mercado

4.

3.2. Toma de decisiones del consumidor

4.1. Definicin

1.

2.

14
10
10
64

4.2. Anlisis de oportunidades de mercado

4.2.1 Sistemas de investigacin
4.2.2 El macro-entorno
4.2.3 Segmentacin del mercado
4.3 El plan de mercadotecnia
4.3.1 Elementos que lo integran
4.3.1 Situacin actual de la marca-producto
4.3.2 Anlisis SWOT
4.3.3 Objetivos financieros
4.3.4 Objetivos de mercadotecnia
4.3.5 Estrategia de mercadotecnia 4.3.6 Plan de accin
5.

4.3.7 Plan de accin

5.1. Objetivos de marca, de negocio y de comunicacin

5.2. Estrategia de comunicacin-Brand Scope

5.3. Presupuesto
5.4. El proceso de Brief
5.4.1 Publicidad
5.4.2 Promocin
5.4.3 Direct Marketing
5.4.4 Relaciones Pblicas
5.4.5 Merchandising
5.4.6 Ventas personales
6.

5.4.7 Publicity
6.1. Social
6.1.1 No lucrativa
6.1.2 De causas
6.1.3 Green marketing
6.1.4 De la cultura y las artes
6.2. Poltica
6.3. Deportiva
6.4 De servicios
6.5 Internacional Global
6.6 Industrial

6.7. Endomarketing
Estrategias didcticas
Exposicin
(X)
Trabajo en equipo
( )
Lecturas
(X)
Trabajo de investigacin
( )
Prcticas (taller o laboratorio)
(X)
Prcticas de campo
( )
Aprendizaje por proyectos
( )
Aprendizaje basado en problemas
( )

Evaluacin del aprendizaje

Exmenes parciales
(x )
Examen final
(X)
Trabajo y tareas
(X)
Presentacin de tema
( )
Participacin en clase
(X)
Asistencia
( )
Rbricas
( )
Portafolios
( )

Casos de enseanza
( )
Otras (especificar)
( )

Listas de cotejo
( )
Otras (especificar)
( )
Perfil profesiogrfico
Licenciado en Ciencias de la Comunicacin

Titulo o grado
Experiencia docente
Otra caracterstica
Bibliografa bsica:
Tema 1
Stanton William.Fundamentos de la mercadotecnia Mc Graw Hill.

Mxico 2000
Solomon
Stuart.Mercadotecnia:Personas

Reales-Decisiones

reales.Ed Prentice Hall

Tema 2
Malcom HB Mc Donald. Marketing Plans: how to prepare them and

how to use them. Heinemann Profesional. Oxford

Stanton William.Fundamentos de la mercadotecnia Mc Graw Hill.
Mxico 2000

Tema 3
Fernndez Valias Ricardo. Segmentacin de Mercados. Editorial

ECAFSA, Mxico.
Orozco Arturo. Investigacin de Mercados. Editorial Grupo Norma,
Mxico.

Tema 4
Kotler Philip. Direccin de Mercadotecnia. Editorial MC. Graw Hill,

Mxico.
Malcom HB Mc Donald. Marketing Plans: how to prepare them and

how to use them. Heinemann Profesional. Oxford

Institute of Management. Checklists de Mercadotecnia

Estrategia. Editorial Panorama, Mxico.

Tema 5
Ries Al y Trout Jack. Posicionamiento. Editorial MC. Graw Hill,

Mxico.
Trevio Rubn. Publicidad Comunicacin Integral en Marketing.

Editorial MC. Graw Hill, Mxico.

Bibliografa complementaria: