EVALUACION CORRESPONDIENTE

Cuando a finales de los 90 comenz a sonar en los foros norteamericanos de

especialistas de Internet el concepto de posicionamiento de buscadores,
no podamos siquiera sospechar que, alguno aos ms tarde, sera el origen
de una nueva actividad sumamente especializada que mueve cada vez un
volumen econmico mayor.
Aunque hay quien alardea de trabajar en posicionamiento en buscadores
desde los mismos inicios de la web en los primeros aos 90, fue realmente
la revolucin en el mundo de la bsqueda web marcada por la irrupcin de
Google, seguida por todo los nuevos buscadores de segunda generacin
(Yahoo!, MSN Seach, Ask, Etc.), junto a la leccin aprendida durante la crisis
de las puntocom del ao 2000. Los dos hechos que crearon las
condiciones de competitividad adecuadas para el despegue del
posicionamiento en buscadores.
Por un lado, los nuevos buscadores basados en agentes automtico de
indexacin (robots, araas) precisan que los sitios web muestren un cierto
tipo de caractersticas que permitan el libre trnsito de estos agentes por
las paginas, as como que sus contenidos estn organizados de tal forma
que los buscadores sean capaces de calcular su pertinencia respecto a una
cierta categora de bsquedas, y su relevancia respecto a otros contenidos
clasificados en la misma categora.
El libro explica en que consiste el posicionamiento en buscadores. Porque es
importante para cualquier iniciativa en Internet de la que espere un retorno
sobre la inversin, cuales son los sectores que ms se pueden beneficiar de
este tipo de estrategia promocional y cul es su papel respecto a otros tipos
de promocin.
Antes que perseguir los primeros puestos en trminos muy concretos de
bsqueda creamos (y nuestra experiencia as lo demuestra) que el objetivo
ltimo del posicionamiento en buscadores es lograr aumentos significativos
del trafico cualificado de una web personas interesadas en productos o
servicios cuyas visitas se traducirn, finalmente en una mejora de su
cuenta de explotacin.
El manual aporta tambin frmulas para incrementar la popularidad de una
web y alerta acerca de aquellas prcticas prohibidas o no recomendadas por
los buscadores y cuyo empleo, aun de forma inconsciente, puede acarrear la
expulsin de esa web el ndice de un buscador.
Finalmente el libro le gua en la interpretacin de los datos de trafico de su
web y en cmo construir un cuadro de mando a partir de distintas
estadsticas que le permitan descubrir lo que buscan sus clientes y como y
donde lo buscan.
Fragmento de la introduccin del libro posicionamiento en buscadores de
ANAYA MULTIMEDIA