Cuando a finales de los 90 comenz a sonar en los foros norteamericanos de
especialistas de Internet el concepto de posicionamiento de buscadores, no podamos siquiera sospechar que, alguno aos ms tarde, sera el origen de una nueva actividad sumamente especializada que mueve cada vez un volumen econmico mayor. Aunque hay quien alardea de trabajar en posicionamiento en buscadores desde los mismos inicios de la web en los primeros aos 90, fue realmente la revolucin en el mundo de la bsqueda web marcada por la irrupcin de Google, seguida por todo los nuevos buscadores de segunda generacin (Yahoo!, MSN Seach, Ask, Etc.), junto a la leccin aprendida durante la crisis de las puntocom del ao 2000. Los dos hechos que crearon las condiciones de competitividad adecuadas para el despegue del posicionamiento en buscadores. Por un lado, los nuevos buscadores basados en agentes automtico de indexacin (robots, araas) precisan que los sitios web muestren un cierto tipo de caractersticas que permitan el libre trnsito de estos agentes por las paginas, as como que sus contenidos estn organizados de tal forma que los buscadores sean capaces de calcular su pertinencia respecto a una cierta categora de bsquedas, y su relevancia respecto a otros contenidos clasificados en la misma categora. El libro explica en que consiste el posicionamiento en buscadores. Porque es importante para cualquier iniciativa en Internet de la que espere un retorno sobre la inversin, cuales son los sectores que ms se pueden beneficiar de este tipo de estrategia promocional y cul es su papel respecto a otros tipos de promocin. Antes que perseguir los primeros puestos en trminos muy concretos de bsqueda creamos (y nuestra experiencia as lo demuestra) que el objetivo ltimo del posicionamiento en buscadores es lograr aumentos significativos del trafico cualificado de una web personas interesadas en productos o servicios cuyas visitas se traducirn, finalmente en una mejora de su cuenta de explotacin. El manual aporta tambin frmulas para incrementar la popularidad de una web y alerta acerca de aquellas prcticas prohibidas o no recomendadas por los buscadores y cuyo empleo, aun de forma inconsciente, puede acarrear la expulsin de esa web el ndice de un buscador. Finalmente el libro le gua en la interpretacin de los datos de trafico de su web y en cmo construir un cuadro de mando a partir de distintas estadsticas que le permitan descubrir lo que buscan sus clientes y como y donde lo buscan. Fragmento de la introduccin del libro posicionamiento en buscadores de ANAYA MULTIMEDIA