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INTEGRANTE:
Vernica Tenorio, C.I. 16.269.200
Marzo de 2015
Analizar
las
consumidores
momento
algunas
de
de
al
escoger
las
bebidas
Se
entrevista
realizar
profunda
una
sobre
de
registro
de
la
informacin.
El proceso de interrelacin:
sido
previamente
preparadas
Perfil de informante
clave. Nmero de
utilizar
Edad
Sexo
Estrato
Nivel
Lugar de
Regin
Cualquiera
2-6
Cualquiera
Ciudad
Ideales
Polticos
Central Cualquiera
Nombre:
Juan Fernndez
Estrato econmico:
Edad: 25 aos
Sexo: M
Productos
Agua Minalba
Cantidad de
Si consume
Frecuencia de
producto
ms de uno,
compra (Diaria,
consumido
explique el
semanal, mensual)
en el da
motivo
Explique
Por economa y
Diaria
salud
Jugos Yukery
Diaria
Refrescos Golden
Semanal
C.- Expectativas:
E.- Satisfaccin:
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Categorizacin y Estructuracin
CITAS
CATEGORA
RELACIN
Calidad
Opinin del
Producto
Calidad
mucho el sabor.
Opinin del
Producto
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Mejoras
Recomendacin
Calidad
Calidad del
fuera ms agradable.
Si se siente placer al comprar algo
que te quita la sed, adems de
Producto
Comparacin
Calidad del
Producto
Empresas Polar.
Como en un 80% ya que debera
Mejoras
Recomendacin
Anlisis de la Entrevista
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Tema
Categora
Sesiones
Entrevista
Grupales
Calidad
Muy Buena
Cumple las
Necesidades
Mejoras
Precio
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Precio y Sabor
Preferencia en el
mercado de los
Comparacin
Refrescos Golden
El Mejor en el
Elaborado por la
Mercado
mejor empresa
Conclusin
La investigacin cualitativa nos permite rescatar de la persona su
experiencia, su sentir, su opinin con respecto a lo que se investiga, conocer
sobre sus hbitos, costumbres, cultura, maneras de pensar y proceder. Es
recomendable, entre otros casos, cuando los temas de la investigacin
puedan ser individualizados: conocer estilos de direccin y su impacto en el
crecimiento de la organizacin o saber cmo piensan los consumidores
sobre los beneficios de un producto o servicio, tambin cuando sea difcil
cuantificar resultados crticos: percepcin sobre los resultados de un cambio
en el producto y su distribucin, cambios de imagen de una marca o de la
organizacin. Tambin se usa en la evaluacin de los efectos de los
programas a travs del impacto en los diferentes niveles de aplicacin:
cmo impactan los cambios de polticas de ventas?, cambios en la
estrategia de distribucin directa o exclusiva, uso y manejo de productos y
servicios. Cuando se manejan diferentes tratamientos, con grupos de control
y no control, ayuda a evaluar las similitudes en el manejo de los diferentes
segmentos de mercado o grupos especficos de consumidores. Finalmente,
se usa en pruebas de degustacin, medicin de la influencia de los medios
en la actitud de los ciudadanos ante el voto y el candidato por ejemplo. La
investigacin cualitativa supone la recogida, anlisis e interpretacin de datos
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