Autor: Profesora Flores Lisseth

Twitter: @lissflores041

La Gerencia de Mercadeo y la
Generacin de Nuevos Productos
Venezolano Frente a la Escasez
La Gerencia de Mercadeo es la
encargada de desarrollar estrategias
que orienten los objetivos de
rentabilidad a los productos o
servicios que se desean implementar,
as como tambin la debida
asignacin eficiente de los recursos
para tal fin. Para llevar a cabo este
proceso se debe tener en cuenta el
impacto que puede tener la empresa
a nivel de competitividad dentro del
mercado, este impacto se puede
medir mediante la aplicacin de una
Matriz Foda; de esta manera buscar
las
estrategias
ptimas
para
satisfacer
las
necesidades
del
mercado. El mercado estratgico
generalmente se fija a un horizonte
de hasta cinco aos, sin embargo,
tambin un lapso como ese puede ser
modificado de acuerdo a los
diferentes cambios que puedan
suscitarse en el mercado en general.

Ahora bien, en la actualidad

en nuestro pas se muestra un
escenario econmico un tanto difcil,
puesto que se presenta una notable
falla en la distribucin de productos
de primera necesidad, as como
tambin la falta de variedad de los
mismos. Por tal motivo se presenta
una situacin de alarma en la cual las
personas
optan
por
comprar
cualquier producto que se encuentre
as no lo necesiten sino que
aprovechan
la
ocasin
para
comprarlos y guardarlos ya que
posiblemente luego no lo encuentren,
no sin esto queriendo decir que
hayan otras personas que lo compran
porque realmente si lo necesitan.
Esto conlleva a que la poblacin
gaste parte de su dinero que no tiene
dispuesto para tal fin pero que a un
mediano plazo ser una inversin en
algo que si necesitara.

Estamos viviendo una poca

en la cual consumimos lo que aparece
en los mercados, no escogemos
marcas ni precio sino simplemente

compramos el producto que pueda

satisfacer nuestras necesidades, a
falta de variedad y escasez
simplemente nos adaptamos a la
situacin, situacin a la cual no
debemos acostumbrarnos. Muchos
dicen que la presente situacin est
enmarcada
en
la
falta
de
adjudicacin de DIVISAS, ahora
bien nos preguntamos todos los
productos necesitan Divisas para su
produccin? Por otra parte
se
muestra una contraposicin que se
enmarca en la idea de una Guerra
Econmica, entonces nos volvemos a
preguntar Quin tiene la razn? O
simplemente si
las
diferentes
posiciones tienen sus argumentos
vlidos pero no toda la razn. Lo
nico cierto es que la poblacin es la
que sufre o padece las calamidades
que esto acarrea, invirtiendo su
tiempo en interminables colas para
conseguir algo, comprando los
productos a personas inescrupulosas
que se aprovechan de las necesidades
de los dems y venden los productos
a precios excesivos.
Ahora bien, bajo una ptica
empresarial esta situacin es un
mercado inestable debido a los
diferentes factores que afectan al
mismo, econmicos, polticos, legales,
de insumos entre otros. El culpable
de la escasez de los productos bsicos
en el pas podran no ser ni los
distribuidores, ni los mayoristas, sino
la falta de produccin, como

resultado de las restricciones que

tiene el empresariado nacional,
dejando ver un gran temor a la hora
de invertir. Para finalizar nos vamos
a un contextos ms amplio, ese temor
a la inversin en nuestro pas hace
que la idea apasionante y fascinante
de crear nuevos productos no sea tan
atractiva, ya que desde el punto de
vista
empresarial la falta de
distribucin de recursos (DIVISAS),
las medidas en materia econmica y
hasta legales causa una desconfianza
entre los inversionistas, que no
apuestan su capital en nuevas ideas
ya que la rentabilidad sustentable del
mismo es algo incierto, por tal
motivo prefieren seguir produciendo
lo poco que realizan pero de una sola
marca y no con la diversidad de
productos que el mercado demanda.
Esperamos se encuentre una solucin
factible a esta problemtica que se
presenta en nuestro pas, para que de
esta forma volvamos a ser una plaza
interesante para la inversin y
produccin.
Referencias:
-Actualidad de la economa venezolana
(2013) publicado por el Dr Omar Gmez en
Eumed. net de la Universidad de Mlaga
Junio, 2007.
-Gerencia de Mercadeo y Procesos decisorios
de Ricoveri Marketing en el buscador
Google. Informe de la CEPAL publicado en
el Diario El Panorama, el martes 5. De
Diciembre del 2006, pg de Economa.