INTRODUCCION

En las situaciones ms difciles o momentos de

adversidades la imaginacin es capaz de crear cosas
sumamente maravillosas pero aun ms necesarias, En
tiempos de crisis la imaginacin es mas afectiva que el
intelecto Albert Eintens. Y pues no cabe duda que esto
es lo que actualmente ocurre en el Pas, pero cuando
hablamos del mercadeo en Venezuela decimos que en
la actualidad los gerentes de mercadeo desarrollan
estrategias las cuales deberan fundamentar en si la
orientacin que se le desea dar a un producto, hay que
marcar los objetivos, la rentabilidad, pero sobre todo la
asignacin eficiente de la existencia de esos productos
y cuidadosamente se debe evaluar el impacto que
puede tener para las empresas, las fortalezas que el
producto traer pero tambin las debilidades
las
oportunidades,
las
amenazas
y
las
ventajas
competitivas.
Es as como un programa dentro de la gerencia
de mercadeo bien integrado que coordine los productos
la distribucin el precio y las comunicaciones en las
ofertas de bienes o servicios deben estar inter
relacionadas con lo que el consumidor est en la
bsqueda constante en el mercado venezolano, atreves
de esto estar satisfaciendo sus necesidades y ser
poseedor de su mercado meta.
Pero ahora bien, Que pasa en Venezuela frente
a la escases de aquellos productos que si bien no es
una realidad alejada ya con tanta facilidad no se
encuentran en los anaqueles de los principales abastos,
tampoco en aquellas cadenas de supermercado
nacionales en donde se solan encontrar?Qu papel
juega la mercadotecnia en todo esto?, Que factor
amenaza a estos productos ya posicionados en el
mercado? y Que beneficio puede tener estas variables
ante la aparicin de una generacin de nuevos
productos?, son un sinfn de vertientes, preguntas y
respuestas que no es ms que una baja en la
produccin venezolana y es que segn el reporte
mensual del Banco Central de Venezuela el ltimo mes
del ao pasado y principios de este 2015, Venezolanos
han sufrido por la escasez grave de varios alimentos
de la cesta bsica. La mayora de los rubros dependen
en gran parte para su procesamiento de la importacin
de insumos y de materia prima que escasea entre los
empresarios.

Banco central de Venezuela

Entonces qu papel juega la generacin de nuevos
productos en el mercado venezolano, que si bien han
venido a suplir aquellos faltantes tambin abren paso a
una nueva generacin de relevo donde se apuesta a la
innovacin pero sobre todo a cumplir con las
necesidades de un consumidor que ya no encuentra lo
que buscaba en los anaqueles de los mercados ni en los
establecimientos de servicio debido a muchos factores
que han hecho que hoy la capacidad de produccin sea
menor que hace diez aos, fbricas que haban en el
pas se han visto obligadas a cerrar sus puertas por las
fallas en los presupuestos y la escases de materia
prima para trabajar.

En la Venezuela actual pasan varios fenmenos que

alertan al ciudadano comn cuando intenta comprar
alimentos y artculos de higiene personal. Cuando trata
de conseguir medicinas para el tratamiento de las
enfermedades. Cuando busca un repuesto para su
medios de transporte. Cuando pregunta dnde
encontrar cualquier insumo para las actividades
escolares o laborales. Pues en fin, cuando necesita
adquirir cualquier bien y no lo consigue. He all la
oportunidad de nuevos proyectos que se empiezan a
abrir, pero pasa algo mas, algo grave que termina de
desmejorar la situacin la produccin no se incrementa
al contrario y la calidad de los productos (nuevos)
entrara en duda porque quizs no sern las mismas
que los productos anteriores y el precio probablemente
venga ms elevado, entonces aqu es donde viene la
tarea de una buena estrategia de mercadeo,
marketing, produccin de publicidades que en corto
plazo cubran las espectativas del consumidor.

Anaqueles de algunas cadenas de sper mercado en

Venezuela, muestra e la fasta de productos para la
venta
Segn Elio C. Ohep A. Actualmente la actividad
de mercadotecnia en Venezuela est pasando por
confusos momentos. Es por estas razones que algunos
conocedores de la materia recomiendan que se debe
estar mas interesados en esta actividad como un tipo
de Mercado Social. Otros dicen que todo es pasajero,
que esta actividad es y seguir siendo siempre
mercadeo, o mercadotecnia, o marketing. Sin embrago
la inclusin de nuevos productos en el mercado
venezolano frente a la escases de los que el
consumidor normalmente encontraba est pasando por
una revolucin en el mercadeo venezolano porque
hasta las publicidades y la manera de hacer este
trabajo ha variado y se ha adaptado a las necesidades
del consumidor.
Cabe destacar que en la realidad, el mercadeo
viene siendo todo lo que haga para hacerle llegar a la
sociedad todo lo que necesita para satisfacer sus
necesidades y deseos, pero principalmente trabajando
en mejorar su calidad de vida. En otras palabras, todo
lo que se haga para mejorar la vida de los
consumidores dentro de la sociedad es el objetivo de
quienes dentro de esta rea laboran.

Eduardo Villanueva 1982@gmail.com