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LA GERENCIA DE MERCADEO Y LA GENERACIN

DE NUEVOS PRODUCTOS VENEZOLANOS FRENTE A


LA ESCASEZ DE ESTOS Y LA FALTA DE VARIEDAD
Por: Jess Lpez
Lcdo. en Administracin UCLA
Correo: jglopez_31@hotmail.com
Twitter: @jesusglr
Los fenmenos socioeconmicos que
atraviesa actualmente Venezuela,
son escenarios con una gran
complejidad para las organizaciones,
en donde los gerentes, en general y
en este caso puntual y especfico de
mercadeo, deben aplicar a fondo
todas las herramientas de gestin
organizacional idneas para ms que
sortear, resolver y solucionar de
manera estructural la incertidumbre y
el riesgo en la toma de decisiones,
debido a la escasez de productos y
servicios, proveedores, control de
cambio y dems avatares que afectan
el desarrollo de las organizaciones y
la estabilizacin de mercados, siendo
as necesario conocer y aplicar
alternativas, siendo clave mtodos,
decisiones innovadoras y alternativas
que permitan la consolidacin de
planificaciones viables para permitir la
sostenibilidad y factibilidad del futuro
organizacional.

beneficiar tanto a la organizacin,


como al sector al cual va dirigido
como objetivo; bien sea la prestacin
de servicios o produccin y venta de
productos, citando al economista Luis
Vicente len, profesor de la UCAB y
del IESA y director de la firma
consultora datanlisis Emprender
en Venezuela, si o no? Las mejores
inversiones en la historia son en
momentos donde la mayora cree
que no vale la pena.

Si bien es cierto que las economas


modernas,
tienen
como
caracterstica en comn inflaciones
En lo personal, considero que estas
de un dgito o menos y que,
coyunturas que estamos atravesando
presentan a su vez escenarios
en la actualidad son escenarios que a
socioeconmicos
sin
las
pesar de la complejidad de los
extravagancias
que
presenta
mismos; son a su vez oportunidades,
Venezuela. Es menester para el
que pueden aprovecharse para
gerente que se desenvuelve en este
emprender, desarrollar, innovar, crear
entorno
aplicar
y concretar ideas, que
slidos
criterios
pueden
ser En los momentos de crisis, slo la de gestin del
sustentables
y imaginacin es ms importante que el caos,
de
la
sostenibles
para conocimiento.
Albert Einstein

incertidumbre, ver mas all, ese plus


ultra que le genere valor agregado a
la organizacin de manera tal de
que la famosa y muy usada frase de
ver la oportunidad en la crisis sea
realmente determinante y con una
planificacin integral bien hecha sea
esto ms que retorica una realidad
concreta en donde la falta de
variedad de productos y servicios en
conjunto con otras necesidades de
mercado sean satisfechas por la
innovacin y el emprendimiento, a
pesar de la poca libertad econmica
y la coyuntura actual.

son vitales para que en el mercado


nacional no se observen ms
distorsiones y polticas erradas.
A su vez, los gerentes de mercadeo
desarrollaran estrategias que deban
fundamentar la orientacin que se
desea darle al producto servicio con
los objetivos de rentabilidad y de
asignacin eficiente de los recursos.
En ste proceso se debe evaluar con
detalle el impacto que puede tener la
organizacin con el respectivo y
necesario anlisis de sus fortalezas,
debilidades,
oportunidades,
amenazas; as como de las ventajas
competitivas en las condiciones tan
particulares del mercado Venezolano.
As pues, se buscarn las estrategias
ms ptimas a travs de planes y
estudios de mercado, que sean bien
integrados, que coordinen el precio
incluyendo esto las regulaciones de
precios por parte del gobierno
nacional, el producto, la logstica de
distribucin y las comunicaciones de
la oferta del producto servicios que
se tienen para satisfacer las
necesidades
de
los
diversos
mercados, incluyendo esto el manejo
del recuso de las redes sociales
como herramienta de comunicacin.

Por lo que, es necesario que los


gerentes responsables de las reas
de mercadeo en las organizaciones
sean menos utpicos y ms
pragmticos, ya que si es posible
crear, innovar y emprender pero con
la determinacin necesaria de la
bsqueda de la satisfaccin y cubrir
necesidades bien sea de un target,
nicho de mercado y tambin
poblacin en general, sin embargo,
la correccin y rectificacin de las
polticas econmicas, fiscales y
monetarias por parte de los rganos
y organismos del
poder
pblico Cuando un hombre no sabe hacia
nacional encargados dnde navega, ningn viento le es
del rea econmica favorable.

Sneca

Referencias
Gmez, O. (2007). Gerencia de Mercadeo y la generacin de nuevos
productos venezolanos frente a la escasez existente y la falta de variedad de
los
mismos
en
la
actualidad.
Disponible
en:
http://www.eumed.net/cursecon/ecolat/ve/2007/orgc-mercadeo.htm Consultado el
09/03/2015
Luis Vicente Len: "Primeros seis meses de 2015 sern difciles". Disponible en:
http://www.panorama.com.ve/contenidos/2014/11/14/noticia_0077.html Consultado
el: 09/03/2015

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