LITA NICOLE PRIETO HERRERA

CARL HOVLAND,
ANTONIO PASQUALI,
CHARLES H. COOLEY
Biografa
Teora de la Comunicacin I

CARL IVER HOVLAND

Carl Iver Hovland, Naci en Chicago, Estados Unidos, en 1912, hijo de emigrantes
escandinavos. Estudi matemticas, ciencias y psicologa en la Northwestern University,
doctorndose en Yale bajo la direccin de Clark. L. Hull. Hovland comenz la actividad
docente en 1940 en Yale, en cuya Universidad permaneci hasta su muerte prematura. El
aporte de este estadounidense comenz hace 30 aos cuando en plena segunda guerra mundial
colabora con la Divisin de Informacin y educacin del Ejercito de los Estados Unidos, donde
coordin la evaluacin de programas de entrenamiento y empleo del cine de propaganda entre
las tropas norteamericanas, producto de esta labor pblico en 1949 el libro Experiments on
Mass Comunication, que tambin es firmado por Lumsdaine, Sheffield. Acabada la guerra, con
slo 33 aos fue nombrado director del Laboratory of Psychology, ah continu y desarroll
sus investigaciones sobre la comunicacin y conducta. De nuevo en Yale, con el apoyo de una
Fundacin llamada Rockefeller, desarroll un programa sobre comunicacin y cambio de
actitud. Era finales de los 50 y coordin los trabajos de creacin del Centro de Investigacin
sobre la Conducta de la Bell Telephone, entidad para la que Hovland prest parte de su
dedicacin hasta su fallecimiento. All trabaj con investigadores de la talla de Kurt Lewin.
En 1960 public un artculo titulado "Computer simulation of thinking", donde sealaba las
posibles ventajas que ofreca el empleo de los nuevos avances registrados en el campo de la
matemtica y en el de la tecnologa de los ordenadores para impulsar el progreso de las
ciencias humanas. El estallido de la Segunda Guerra Mundial interrumpi su labor docente con
su trabajo el en Departamento de Guerra de los Estados Unidos, donde coordino la evaluacin
de programas de entrenamiento y empleo del cine de propaganda entre las tropas
norteamericanas.
Antes de la Segunda Guerra Mundial, ya se haba creado una reputacin como psiclogo
experimental. Llamado al ejrcito en 1942, se interes profundamente en la comunicacin y
cambios de actitud.

El mtodo de Hovland, era un mtodo cuidadoso, hermtico,

experimental, en el cual variaba un solo elemento cada vez, controlando los otros, y probando
hiptesis tras hiptesis, estructurando lenta pero seguramente una teora sistemtica de la
comunicacin. Estudiaba, por ejemplo, el efecto de tener un comunicador digno de crdito o
prestigio, un mensaje con sentido o un doble sentido, exhortaciones de temor intenso contra

exhortaciones de temor dbil, mtodos de "vacunacin" de la gente contra la propaganda, y

otros fenmenos por el estilo.
El mtodo de Hovland, era un mtodo cuidadoso, hermtico, experimental, en el cual variaba
un solo elemento cada vez, controlando los otros, y probando hiptesis tras hiptesis,
estructurando lenta pero seguramente una teora sistemtica de la comunicacin. Hovland
muri en 1961 de cncer, a la edad de cuarenta y ocho aos en New Haven, Connecticut; peros
sus colegas y estudiantes continuaron llevando acabo la tradicin de su investigacin sobre la
comunicacin. A pesar de su temprana muerte, en Estados Unidos est considerado como uno
de los cuatro padres fundadores de los estudios sobre comunicacin, junto con Lasswell,
Lazarsfeld y Lewin. Entre

otros

libros,

escribi

con

Arthur

Lumsdaine

Fred

Sheffield; Communication and Persuasion (1953), con Irving Janis y Harold Kelley, y Effects
of the Mass Media of Communication (1954).

Bibliografa:

Teoras de la Comunicacin de Edison Otero Bello. 1997

Pg. 55 - 66
Enciclopedia internacional de las ciencias sociales. 1976 Pg.
525-528
http://www.infoamerica.org/teoria/hovland1.htm

ANTONIO PASQUALI

Nacido en Rovato (Brescia), Italia, emigr con su familia a Venezuela a los

18 aos, donde se nacionaliz en 1955. Es doctor en Filosofa por la
Sorbona de Pars. Fu catedrtico de Filosofa Moral y de Comunicacin
Social en la Universidad Central de Caracas hasta 1978, ao en que
empez a ocupar diferentes cargos en la Unesco.
Es considerado uno de los introductores en Amrica Latina del pensamiento
de la comunicacin que subyace en las fuentes tericas de la Escuela de
Frankfurt.

Entre

masas (1964), La

sus

obras

destacan: Comunicacin

comunicacin

reina (1992); Bienvenido

Global

cultura

cercenada (1990), El

Village (1998)

y 18

ensayos

de

orden
sobre

comunicaciones (2005). Ampli estudios en las universidades de Oxford y

Florencia. En la Facultad de Humanidades y Educacin, orient su accin

investigadora y formativa hacia los procesos de la comunicacin y los

medios masivos.
Fue asesor y consultor internacional en materia de comunicacin y medios,
fue el creador del Centro Nacional Audiovisual del Ministerio de Educacin
(1958), del Departamento de Estudios Audiovisuales de la Escuela de
Periodismo (1960) y del Instituto de Investigaciones de la Comunicacin
(ININCO) de la Universidad Central de Venezuela (1974). Miembro del
Consejo Nacional de la Cultura (CONAC) y coordinador del Proyecto
RATELVE sobre poltica de la radiotelevisin pblica (1974-78). Fue
subdirector general de UNESCO para el sector de la Comunicacin. Premio
Municipal de Literatura 1990 (Caracas).
Fundador del Comit por una Radiotelevisin de Servicio Pblico (RTSP). Doctor 'honoris
causa' por las universidades Central de Venezuela y Cecilio Acosta del estado Zulia
(Venezuela). A pesar de haber cumplido 80 aos de edad el 20 de junio de 2009, Antonio
Pasquali an hoy transita por las caticas calles de Caracas en una motoneta Vespa y es
sumamente activo en la vida social y poltica del Pas. Recientemente ha sido entrevistado y
citado numerosas veces gracias a sus palabras contra el posible cierre del canal de televisin
privado Globovisin y las numerosas denuncias contra la manera como el actual Gobierno de
Venezuela

maneja

Bibliografa:

los

medios

de

comunicacin

pblica.

Revista COMUNICACIN Edicin 50 aos de Pasquali Pg 56

63
http://teoriacomunicacioneinformacionpinzon.blogspot.com/201
2/07/antonio-arnaldo-pasquali.html

Charles Horton Cooley

Nacido en Ann Arbor, Michigan, Estados Unidos, hijo de un afamado jurista

y acadmico Thomas M. Cooley. Estudi ingeniera mecnica y, aos
despus, economa poltica y sociologa en la Universidad de Michigan,
donde se doctor en 1894 con una tesis de economa poltica sobre una
teora del transporte pblico, poco despus, Cooley se mud a Washington,
DC para trabajar por la Comisin Interestatal de Comercio y ms tarde la
Oficina del Censo. Ley su papel tesis, as como un segundo trabajo,
"Importancia Social de los ferrocarriles de calle" en una reunin de la
American Economic Association en 1890. En la Universidad de Michigan
ense ciencia poltica y economa (1892-1904) y sociologa (1904-1929).
Fue presidente de la American Sociological Society (1918), de la que fue
uno de sus fundadores en 1905, su discurso presidencial, pronunciado en la
Reunin Anual 1918 se titul "un cultivo primario para la Democracia." En
1918 escribi Cooley proceso social, este trabajo hizo hincapi en la
naturaleza no racional, provisional de la organizacin social y el impacto de
la competencia social. Cooley declar que presentan problemas fueron
causados por el conflicto entre los valores del grupo primario y valores
institucionales. Tambin produjo la Vida y el estudiante (1927), una
coleccin de escritos acumulados a lo largo de su vida, y Teora Sociolgica
e Investigacin Social (1930), piezas en la ecologa social. El joven Cooley,
de salud delicada y carcter tmido, descubri muy pronto los placeres de
la lectura, su creacin cientfica en este ltimo campo alcanz un
extraordinario relieve.

Libros como Human Nature and the Social

Order(1902), Social Organization (1909) en el que dedica una gran

importancia a la comunicacin, pero no slo en el plano interpersonal, sino
la comunicacin masiva de los medios y su papel en los procesos de
socializacin

vertebracin

de

la

naturaleza

social, Social

Process (1918),Life and the Student (1927) y Sociological Theory and Social
Research (pstuma,

1930)

son

especialmente

relevantes

sus

contribuciones acerca del concepto de grupo primario y la socializacin del

individuo o la dimensin social del yo (looking-glass self), el carcter social
de la personalidad y la naturaleza psicolgica de la sociedad. Los primeros

mentores de Cooley fueron Emerson, de quien saco inspiracin moral y

amor a la democracia, de Goethe gano la idea de que la propia vida debe
ser una obra de arte y de Thoreau Emerson sac el gusto por la vida simple
y la propensin al inconformismo.
Cooley public despus de varios artculos en revistas de la Sociedad,
incluyendo "Reflexiones sobre la Sociologa de Herbert Spencer" y "Now
and Then" que originalmente ley en una cena de la Reunin Anual 1923
(Diario de Sociologa Aplicada 1924). En 1928, la salud de Cooley comenz
a fallar, y en marzo de 1929 se le diagnostic un cncer, y dos meses
despus muri, el 07 de mayo 1929.
Bibliografa:
http://www.asanet.org/about/presidents/Charles_Cooley.cfm
Filosofa y Teora Social de Fernando Vidal Fernandez, 2005