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FUTURE

FUTURE

CONCEPTS
CONCEPTS
191 INSPIRATIONEN
FR NEUE PRODUKTE,
BUSINESSMODELLE
UND MRKTE

191 INSPIRATIONEN
FR NEUE PRODUKTE,
BUSINESSMODELLE
UND MRKTE

Inhalt

FUTURE

CONCEPTS

191 I n s p i r a t i o n e n i n
14 M e g a t r e n d - H o t - S p o t s

Ad-Hoc-Gesellschaft 1 2
OMline 2 4
Super-Suchen 3 4
SoLoMo 4 4
Curated Food 5 2
Social Innovation 6 0
Responsibility Business
Zero Waste 8 0
Gamification 90
DIY-Kultur 9 8
Remix Economy 1 0 6
Smar t Life 1 1 6
Real Digital 1 2 6
Wearables 1 3 4
Einleitung

70

08

Referenzen: Megatrends/Branchen

142
07

Einleitung

Man knnte meinen, Cronuts und Cragels htten ebenso wenig mit
Tough-Mudder-Events zu tun wie Underground-Gemsefarmen mit dem
BMW i8. Sie erscheinen wie Einzelphnomene auf einem trubeligen
Markt unzhliger Innovationen, Start-ups, Nischenphnomene und
avantgardistischer Ideen. Wer hier Orientierung sucht, verliert sich
leicht in der Vielzahl der Eindrcke.
Oder gibt es doch mehr Gemeinsamkeiten,
als auf den ersten Blick erkennbar? Was dafr
spricht, ist der Erfolg der genannten Beispiele. Diese Ideen haben sich auf dem Markt und
in den Kpfen der Menschen durchgesetzt und
sind nicht untergegangen in der unbersichtlichen Masse von Angeboten, die unsere konomie hervorbringt. Phnomene mit solchem
Zukunftspotenzial sind es, die wir in der Trendforschung immer wieder in den Blick nehmen.
Denn an ihnen kristallisieren bestimmte Themen und Bereiche des Lebens, in die besonders
viel und hufig investiert wird: Felder und Bereiche, in denen Innovationsbedarf und Marktchancen offenbar in besonderem Ma gesehen
werden.
Als phnomenologische Grundlage dienen
uns dieses Mal ausschlielich sogenannte Best
Practices Beispielflle von Produkten, Services, Angeboten, technischen Lsungen oder
Bewegungen, die dadurch augenfllig geworden
sind, dass sie etwas grundlegend anders machen
als die Masse und damit erfolgreich sind bei
den Verbrauchern: Sie bedienen bislang nicht
erfllte Bedrfnisse und erobern damit neue
Marktrume. Dabei handelt es sich keineswegs
08

um zufllig erfolgreiche Innovationen und Einzeltaten von Freaks, denen gerade eine groartige Idee gekommen ist. Die Best Practices, die
hier vorgestellt werden, sind nicht nur einfach
Erscheinungen, die in verschiedene Schubladen
einsortiert werden knnen. Sondern sie sind die
konkrete Ausprgung von langfristigen Trends
im Alltag. Sie funktionieren nach Prinzipien,
hinter denen interessengebundene Businessplne stehen, die erfolgreich den Markt analysiert,
Bedrfnisse erkannt und den Bedarf gedeckt
haben.
Diese Innovationen werden von Entwicklern
mit einem marktorientierten Interesse vorangetrieben. Sie folgen gezielt einem bestimmten
Muster und setzen auf hnliche Konzepte, anstatt aus der Laune einzelner Erfindergeister zu
entstehen. Bei all den vorgestellten Konzepten
geht es stets um ein treibendes, hnliches Prinzip, nach dem einzelne Produkt-, Service- und
Unternehmensideen funktionieren, das zum
Garanten des Erfolgs der Idee wird. ber die
kleinen Vernderungen werden die Ideen zu einem Element einer greren Bewegung, zu einem Teil eines Effekts: Sie sind die wirklichen
Avantgarden, die Triebfedern von Trends.

Zukunftsinstitut | Future Concepts

Trends sind Vernderungsbewegungen und


Wandlungsprozesse, die nicht ungerichtet in
ein zuflliges und willkrliches Ereignis mnden, sondern sich in eine ganz bestimmte Richtung entwickeln. Ein einzelner Ursprung eines
Trends ist hufig gar nicht mehr auszumachen,
meist entsteht er aus der gegenseitigen Verstrkung von mehreren einzelnen Phnomenen, die
dieselbe Idee verfolgen und zeitgleich aufkommen.

die aber auch Orientierung verschaffen und


Lsungen fr aktuelle Problemstellungen bieten knnen;

Trends sind zunchst einmal Zeitdiagnosen,


keine Prognosen. Sie sind aber sowohl Treiber
als auch ihrerseits Produkt von

Die bedeutendsten Trends mit dem grten


Wirkungsbereich sind die Megatrends. Sie wirken langfristig und global: Ihre Halbwertszeit
betrgt gut mehrere Jahrzehnte, und ihr Impact
ist so gewaltig, dass sie die Art des gesellschaftlichen Zusammenlebens und die bestehenden
Wirtschaftsstrukturen nachhaltig verndern.
konomie, Kultur, Konsum, Politik keiner
dieser Bereiche bleibt von dem Wandel, den ein
Megatrend zu bewirken vermag, unberhrt.

soziokulturellen Vernderungen und gesellschaftlichen Entwicklungen, sich wandelnden Wertorientierungen und Einstellungen
und den daraus resultierenden Lebensstilen der
Menschen, die von ihren Lebensgefhlen, Motiven, Wnschen und Bedrfnissen getragen
werden;

kurzfristigen, verbraucher- und marktbezogenen Konsumtrends, die zu einer Nachfrage an bestimmten Produkten, Services und
neuen Geschftsmodellen fhren, die ihren Ursprung nicht selten in den beiden erstgenannten, greren Trends haben.

wirtschaftlichen, schlsseltechnologischen
Errungenschaften, die einen sowohl aktivierenden als auch bremsenden Einfluss auf das
Lebensgefhl der Menschen haben knnen,
09

Ad-Hoc-Gesellschaft

Zero Waste

Mit einem Leben, das immer schneller wird, ndern


sich auch die Ansprche der Menschen: berall
und kurzfristig verfgbare Services sind gefragt. Das
Marketing kontert bereits seinerseits mit berraschenden Pop-up-Aktionen.

Recycling und Ressourceneinsparung werden in


Zukunft konsequent zu Ende gedacht: Probleme vermeiden statt beseitigen diese neue Faustregel wird
Energiewirtschaft, Produktion und Handel grundlegend verndern.

OMline

Gamification

Entschleunigung ist ein altes Zauberwort, das neue


Wertschtzung erfhrt: Menschen suchen nach
Mglichkeiten, auf verschiedene Art und Weise
abzuschalten und temporr auszusteigen.

Der Spieltrieb des Menschen ist ungebrochen und


wird nun endlich auch jenseits der Unterhaltungsbranche als Chance erkannt, Menschen zu erreichen
und sie fr etwas zu begeistern.

Super-Suchen

DIY-Kultur

Wenn das Internet alles mglich macht, mchte


man auch immer von allem das Beste finden knnen:
Suchdienste, Bewertungsplattformen und spezielle
App-Formate erfllen das Bedrfnis, tatschlich
alles Vorstellbare auf der Welt suchen und finden zu
knnen.

Konsummdigkeit, neues Umweltbewusstsein und


eine wachsende Kreativ-Kultur fhren dazu, dass
immer mehr Menschen Dinge wieder selbst machen
und erschaffen wollen.

SoLoMo

Remix Economy

Den Kunden auf der Strae abholen: Location Based


Services fr das Handy sind fr die modernen Nomaden als Dienstleistung und auch als Geschftsmodell noch lange nicht ausgereizt.

Innovationen berfluten den Markt. Viele davon


machen nicht wirklich neugierig. Erfolgreich ist
dagegen, wer berraschen kann mit neuartigen
Kombinationen von zwei Dingen, die bislang nichts
miteinander zu tun hatten.

Curated Food

Smart Life

Ernhrung ist zu einer Lebensaufgabe geworden.


Menschen nehmen Dienste, die beim Filtern der Angebote und der Auswahl des richtigen Essens helfen,
dankbar in Anspruch.

Intelligente Technologien werden von Menschen


immer mehr in ihren Alltag integriert wenn sie es
schaffen, berzeugend fr mehr Komfort, Zeitersparnis und eine hhere Lebensqualitt zu sorgen.

Social Innovation

Real Digital

Gemeinsam etwas erreichen: Menschen rcken


zusammen und entwickeln mit Sharing-Konzepten,
Crowdfunding und sozialem Engagement einen
neuen Wertekanon jenseits von Profit, Konsum und
Besitz.

Virtuelle und physische Welt verschmelzen zu einer


einzigen Wahrnehmung und Erfahrung von Wirklichkeit. Die Unendlichkeit der virtuellen Mglichkeiten erzeugt aber auch Wnsche, die noch darauf
warten, erfllt zu werden.

Responsibility Business

Wearables

Wirtschaftswelt im Wandel: Etablierte Unternehmen


erkennen die Zeichen der Zeit und ffnen sich neuen
Formen der mitarbeiterorientierten Unternehmensfhrung.

Der Krper ist als Medium der Selbst- und Welterfahrung wiederentdeckt worden: Seine Mglichkeiten werden mithilfe moderner Technik sogar noch
erheblich erweitert.

Zukunftsinstitut | Future Concepts

Vernderungsbedarf anzeigen und kurzfristige


Inspiration liefern mit Blick auf sich ffnende
Mrkte und Vernderungen. Sondern die auf
langfristigeren Strategien beruhen, die wir oben
als Prinzipien bezeichnet haben.

Die 14 Hot Spots


der Megatrend-Map:
Was kann man
daraus lernen?
Future Concepts sind Vorzeigemodelle, aber
nicht zu verwechseln mit Kopiervorlagen. Wer
den Erfolg solcher Best-Practice-Unternehmen
zum Anlass nimmt, sein eigenes Unternehmen
auf genau dieselbe Art und Weise zu strukturieren oder exakt dieselbe Methode und dasselbe
Vorgehen anzuwenden, wird scheitern. Future
Concepts reprsentieren nicht einen idealen
Standardfall, ihr Konzept hat keine universelle
Gltigkeit. Vielmehr sind sie als Empfehlungen
zu verstehen, aus denen jeder fr seine Branche,
seine Firma oder fr sich selbst seine eigenen
Schlsse zu ziehen hat. Darum kann man sie
auch alternativ als Best Fits bezeichnen: Ideen,
von denen man sich inspirieren lsst, die man
als Anreiz nimmt aus denen man aber, damit
sie zu den eigenen Strukturen passen, einen eigenen Cocktail an Strategien ableiten muss. Um
dazu in der Lage zu sein, ist es umso wichtiger,
das dahinterstehende Prinzip zu erkennen: zu
verstehen, was genau ein Vorzeige-Unternehmen innovativ und erfolgreich gemacht hat.

Wir haben diese Future Concepts herausgelst


aus ihren ursprnglichen Zusammenhngen
unserer Studien, Reports und Auftragsarbeiten
sowie aus den Einzeleindrcken, die monatlich
in unserem Magazin TREND UPDATE entstehen. Damit konnten wir aus einer neutrahhhleren Perspektive einen neuen und ungetrbten Blick auf die einzelnen Innovationen
gewinnen. Wir haben ihre allgemeingltige Relevanz analysiert, sie in branchenbergreifende
Zusammenhnge gestellt und sind damit zu einer vllig neuen Clusterung gekommen.
Damit Sie dennoch mit branchenspezifischem
Interesse in den Future Concepts stbern knnen, haben wir die besonders angesprochenen
Branchen unterhalb der Beispiele vermerkt und
in einem Branchenindex registriert. Fr Neugierige, die sich fr die Zukunft der Megatrends
interessieren und die gespannt sind auf die neuesten Entwicklungen innerhalb der einzelnen
Megatrends, steht zudem eine MegatrendZuordnung samt einem Branchen-Register als
Referenz bereit.

Die vorgestellte Sammlung ist ein Best Of der


Future Concepts, denen wir im vergangenen
Jahr 2014 begegnet sind und die wir in unseren Publikationen zusammengetragen und nun
herausgesiebt haben. Best Of heit: die mit
dem grten Zukunftspotenzial. Die, die nicht
nur als Signale zu verstehen sind, die nicht nur
Einleitung

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Ad-Hoc-Gesellschaft
Hier! Jetzt! Sofort! Unsere heutige Gesellschaft ist hochgradig mobil und damit oft auch sprunghaft
und ungeduldig geworden. Immer grer wird der Wunsch nach berall und kurzfristig ad-hoc verfgbaren
Services. Wer schnell lebt, mchte auch entsprechenden Komfort auf der berholspur geboten bekommen. Mit
Stundenhotels zum Arbeiten und Salat-Automaten um die Ecke wird solchen Bedrfnissen bereits
ebenso wie mit kleinen Gadgets wie dem Unterwegs-Drucker entgegengekommen.
Viele Unternehmen haben aber auch erkannt, dass die zunehmende Kurzlebigkeit von Produkten
und Angeboten nicht zu ihrem Nachteil ausfallen muss: Pop-up-Events sind ein Symptom der Adhoc-Gesellschaft. Sie kultivieren die kurze Lebensdauer sogar, inszenieren knstliche Verknappung
und begrenzte lokale Verfgbarkeit.
Damit wird ein neuer Wert geschaffen: Konsum wird wieder zu einem Erlebnis. Ort, Zeit und
Produkt sind nur kurzzeitig verfgbar, erzeugen Aufmerksamkeit und gewinnen damit eine neue
Einmaligkeit, die in der heutigen Lebenswelt selten geworden ist. Sowohl Kunde als auch Anbieter
sind damit treibende Krfte des Ad-hoc und warten gegenseitig auf weitere berraschungen.

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Zukunftsinstitut | Future Concepts

Lese-Flash

Plansch-Kino
Mobile Kche

Gesundheit aus dem Automat

Taschen-Drucker
Helfende Hnde per Internet

Mobiles Bibliothekslabor
Abenteuerorte und wandernde Kunst

Konzerthalle auf Reisen


Rezepte bestellen
Katerbus
Der spontane Weg von A nach B

Stundenhotel zum Arbeiten


Pop-up-Parks

One Day Stand

Bank macht mobil

Mietparkplatz fr zwischendurch
Wenns mal hngt Rckruf garantiert

Abenteuerorte und wandernde Kunst

Art in the Dark, Shanghai; Marco Di Noia

Mobiles Bibliothekslabor
Der Frysklab-Bus ist die Makers-Antwort auf den
Bibliotheksbus. Er ist ausgestattet mit 3D-Druckern
und weiteren elektronischen und programmierbaren
Tools, die vor allem Kindern und Jugendlichen nher
gebracht werden sollen. Da sich bisher die FabLabs
in urbanen Gegenden befinden und die Energie der
Makerspaces samt des Learning-by-Doing-Prozesses
die lndlichen Gegenden nicht erreicht, wurde in den
Niederlanden das erste mobile FabLab gegrndet. Es
gehrt zur Bibliothek in Frysln, einer kleinen Provinz
im Norden der Niederlande, und knnte ein Modell
fr die Zukunft des Lernens sein. Der Fokus liegt auf
Themen, die fr die Region von Bedeutung sind. Ein
Ziel ist es auch, die lokalen Unternehmen mit jungen
Talenten auszustatten.

In regelmigen Abstnden organisiert Emmelie


Koster temporre Ausstellungsformate in Metropolen
wie Amsterdam, Hamburg, Mumbai, Paris, Kopenhagen, Rotterdam und Shanghai. Neben den Knstlern,
darunter lokale Talente und Knstler vom vorherigen
Standort, stehen vor allem die Ausstellungsorte im
Vordergrund des Konzepts. Die Prsentationsflchen
knnen reprsentativ, ungewhnlich oder schwer zugnglich sein in jedem Fall dienen sie nicht als unsichtbare Hintergrundflche fr die Kunst, sondern
als ebenbrtiger Anziehungspunkt einer temporren
Galerie. Die Hinterfragung und Umdeutung eines
gefundenen Ortes, der sich auerhalb der Kulturinstitutionen platziert, ist der Anker des Konzepts. Die
ausgestellten Werke bis dato unbekannter Knstler
gewinnen durch die Besonderheit der Bhne, auf der
sie prsentiert werden, an zustzlicher Attraktivitt und Relevanz. Zu den neu interpretierten Orten
zhlen die Nordkapelle des Vestre-Friedhofs in Kopenhagen, der Westerpark in Amsterdam (in dem die
Kunstwerke fr nur 24 Stunden an Bumen befestigt
wurden) sowie eine zum Verkauf stehende Luxuswohnung in Rotterdam. In einer stillgelegten Mhle in
Mumbai mussten die neugierigen Besucher erst durch
die Ruinen der Mhle steigen, um in den Ausstellungsraum zu gelangen.
www.nomansart.com

MEGATREND: Urbanisierung
BRANCHE: Medien und Kultur

www.frysklab.nl

MEGATREND: Neues Lernen


BRANCHE: Medien und Kultur; Bildung

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Ad-Hoc-Gesellschaft

Zukunftsinstitut | Future Concepts

Konzerthalle auf Reisen

Berhmt geworden ist der Hangover Heaven, ein


Bus, der in Las Vegas gemietet werden kann und neben
einer Chill-out-Lounge fr Verkaterte auch medizinische Infusionen gegen die Nachwirkungen bermigen Feierns bereitstellt. Mittlerweile bietet das Unternehmen aber auch Shuttles in die Hangover-Klinik
an. Und wer es nicht aus dem Bett schafft, kann die
Kater-Behandlung auch direkt ins eigene Hotelzimmer ordern.

Unweit der Bucht von Matsushima, umgeben von


zahlreichen Bumen, liegt die Ark Nova wie ein riesiger violetter Donut. Die weltweit erste aufblasbare
Konzerthalle besteht aus einem elastischen Kunststoffmaterial, ist 36 Meter lang, 30 Meter breit und 18
Meter hoch und komplett ausgestattet mit Bhne
und Soundsystem. Auf eleganten Holzbnken bietet
sie rund 500 Zuschauern Platz. Fr das Design sind
der britische Bildhauer Anish Kapoor und der japanische Architekt Arata Isozaki verantwortlich. Das
Projekt entstand nach einer Idee des Intendanten
des Schweizer Lucerne Festivals, Michael Haefliger.
Dieser wollte mit einem Musikfestival der 2011 von
einem Tsunami heimgesuchten Region im Nordosten Japans helfen. Die Ark Nova ist mehr als nur eine
Konzerthalle. Sie ist nicht nur ein Anziehungspunkt
fr Bewohner und Touristen, sondern symbolisiert
auch den Wiederaufbau eines kulturellen Lebens in
der Katastrophenregion.

www.hangoverheaven.com/our-bus

www.ark-nova.com

MEGATREND: Mobilitt
BRANCHE: Services und Dienstleistungen

MEGATREND: Urbanisierung
BRANCHE: Medien und Kultur

Katerbus

Lucerne Festival ARK NOVA 2013


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LiquidSpace: Dieses Stundenhotel ist frs Arbeiten da; www.liquidspace.com

Mobile Kche

Stundenhotel zum Arbeiten

Der Name Outstanding in the field ist ein Wortspiel: Outstanding bedeutet hervorragend, Outstanding in the field also aus dem Feld hervorragend. Dahinter steckt ein gastronomisches Konzept,
das das Prinzip Regionalitt auf die Spitze treibt: Anstatt die Region in die Kche zu bringen, bringt es
die Kche in die Region. Auf Bauernhfen, in Grten,
auf Berggipfeln oder am Strand wird ein langer Tisch
aufgebaut, auf dem dann ausschlielich Speisen aus
der angrenzenden Gegend serviert werden. Zubereitet
werden die lokalen Spezialitten von einem Spitzenkoch aus der Region. Hintergedanke ist, eine neue
Verbindung zwischen Speisen und dem Land ihrer
Herkunft zu schaffen und den rtlichen Bauern und
kulinarischen Kunsthandwerkern die Ehre zukommen zu lassen, die ihnen gebhrt. Bereits seit 1999
gibt es das Konzept in den USA, mittlerweile wird
es lngst auch in Asien und Europa praktiziert in
sterreich beispielsweise im Weinviertel.

ber die Plattform Liquid Space vermieten Hotels


auch stundenweise leere Zimmer. Allerdings nicht fr
die Liebe, sondern zum Arbeiten: Das Marriott bietet z.B. seit einem Jahr Workspace on Demand an,
das Westin stellt mit Tangent innovativ ausgestattete Rume fr spontane Kreativ-Meetings zur Verfgung. 87 Prozent der Befragten einer Umfrage von
Hilton Worldwide gaben an, dass Meetings im Hotel
den Vorteil einer relaxten Umgebung haben, 63 Prozent finden Meetings auerhalb des Bros produktiver. Diese Zahlen werden in Zukunft sicher noch
steigen, wenn andere Hotels auf den Zug aufspringen
und ihren Komfort mit Annehmlichkeiten fr mobile
Arbeiter kombinieren.

www.outstandinginthef ield.com/about
www.weinviertel.at/tafeln-im-weinviertel

www.liquidspace.com
www.workspaceondemand.marriott.com
www.westingrandmunich.com/de/westin-tangent

MEGATREND: New Work


BRANCHE: Hotel, Gastronomie (Gastgewerbe)

MEGATREND: Urbanisierung
BRANCHE: Hotel, Gastronomie (Gastgewerbe);
Tourismus
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Ad-Hoc-Gesellschaft

BEST PRACTICE EDITION 2015

FUTURE CONCEPTS

191 Inspirationen fr neue Produkte,


Businessmodelle und Mrkte
Diese geballte Informationsquelle bndelt auf 143 Seiten die Zukunft
der Produkt- und Dienstleistungspalette fr den Endverbrauchermarkt. Als wertvolles und praktisches Navigationswerkzeug ist die
Studie gemacht fr alle Branchen und Experten in den Bereichen Produktentwicklung, Beratung, Marketing und Research.

Chefredaktion:
Thomas Huber
Chefredaktion:
Verena Muntschick
Viktoria Wegscheider
Informationsvisualisierung:
Bianca Traub
175,- Euro zzgl. MwSt.
ISBN: 978-3-938284-95-7

Erfolgreiche Produkte und Services adressieren echte Marktbedrfnisse, bedienen die Ansprche von Avantgarden - und werden zu
Triebfedern fr ausgeprgte Trends, die neue Marktrume erobern.
Wie aber lassen sich echte Innovationen von Eintagsfliegen unterscheiden? Ohne detaillierte Marktanalysen ist das nahezu unmglich,
fr ausfhrliches Trend-Scouting fehlt meist die Zeit. Und der Zufall
als Inspirationsquelle lsst oft auf sich warten. Deshalb liefern wir
Ihnen mit der neuen Studie Future Concepts 191 Best Practices: richtungsweisende Trend-Ausprgungen, die die Marktbedrfnisse der
Zukunft bedienen werden.
Themenschwerpunkte
Die 191 Future Concepts haben wir zu 14 Schwerpunkten gebndelt:
branchenbergreifende Trend-Cluster, von Ad-hoc-Gesellschaft bis
Zero Waste. Sie knnen aber auch ganz gezielt nach Megatrends
sortiert oder branchenspezifisch in den Future Concepts stbern: Die
jeweils relevanten Branchen sind bei den Best Practices vermerkt
und in einem Branchenindex gesammelt.

>> Faxantwort +49 (0) 69 26 48 48 9-20


oder online unter www.zukunftsinstitut.de/artikel/future-concepts

Exemplar(e) der Best Practice Edition Future Concepts zum Preis von
Ja, ich bestelle
je 175, Euro zzgl. 7% MwSt., 112 Seiten

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Geschftsbedingungen: Versandkostenanteil Inland 3,- Euro, Ausland 5,- Euro. Sie haben ein Rckgaberecht von zwei Wochen nach Erhalt der Ware laut BGB 312.
Bei umfangreicheren Bestellungen rumen wir Ihnen gerne Rabatte ein.
Kontakt: Anna Kunz, a.kunz@zukunftsinstitut.de, Tel.: +49 (0)69 264 848 9-22
Internationale Gesellschaft fr Zukunfts- und Trendberatung | Kaiserstrae 53 | D-60329 Frankfurt | Telefon: +49(0)69 26 48 48 9-0 | Fax: +49(0) 69 26 48 48 9-20