Redaccin publicitaria en Internet.

La ilusin de conversar.

El uso del lenguaje para vincular a anunciante y navegante en las acciones

publicitarias para Internet presentadas al Festival El Sol 2009.

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Redaccin creativa en Internet. La ilusin de conversar.

Estbamos tan tranquilos haciendo publicidad [] cuando de repente aparece

internet y en pocos aos causa una revolucin que pone patas arriba toda la
industria. Sin avisar nos han cambiado las reglas del juego y ahora el juego que
jugamos es otro. []

Daniel Solana,
Postpublicidad. Reflexiones sobre una nueva cultura publicitaria en la era digital

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ndice
1. Introduccin
1.1. Cmo surge la idea
1.2. Cmo se desarrolla
2. Objeto de estudio
2.1. Importancia del tema
2.1.1. Es el tema demasiado amplio?
2.1.2. En realidad se estudiar el tema?
2.1.3. La informacin puede analizarse?
2.1.4. Es importante el problema de estudio?
2.1.5. Pueden generalizarse los resultados?
2.1.6. Es apropiad el enfoque planeado para el estudio?
2.2. Objetivos
2.2.1. Generales
2.2.2. Especficos
3. Hiptesis y/o interrogantes de la investigacin
Preguntas o hiptesis
3.1. Para el objetivo general
3.2. Para los objetivos especficos
4. Marco terico
4.1. El enfoque comunicacional.
4.2. Pragmtica
4.2.1. La teora de los actos de habla de Searle
4.2.2. Teora de la cortesa o imgen pblica de Lakof
4.3. La Teora de la Enunciacin
4.4. Pragmtica. Enunciacin. Anlisis del discurso.
4.4.1. Lingstica del discurso. Principios tericos.
4.4.2. Lingstica enunciativa.
4.4.3. Convergencia entre la Teora de la Enunciacin y la Pragmtica
4.5. La Ciberpragmtica
4.6. Lenguaje y referente.
*En definitiva
5. Conceptos importantes
5.1. Redaccin publicitaria en Internet.
5.1.1. Redaccin
5.1.2. Redaccin Publicitaria / Redaccin Creativa

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Redaccin creativa en Internet. La ilusin de conversar.

5.1.3. Internet
5.1.4. La ilusin de conversar
5.1.4.1.

Dialogismo

5.1.4.2.

Dialogismo dirigido o personalizado

5.1.5. Redaccin publicitaria, o postpublicitaria, en Internet

5.1.5.1.

Oralidad /escritura

5.1.5.2.

Netspeak / Ciberhabla

5.1.5.3.

La interfaz: el contexto de la conversacin

5.1.5.4.

Redaccin creativa/publicitaria/postpublicitaria en Internet

5.2. Recursos lingsticos de manipulacin enunciativa

5.2.1. Texto
5.2.2. Discurso
5.2.3. Enunciacin y enunciado
5.2.4. Manipulacin
5.2.4.1.

La cohesin gramatical

5.2.4.2.

La cohesin lxica

5.2.5. Manipulacin enunciativa

5.2.5.1.

Actoral

5.2.5.2.

Espacial

5.2.5.3.

Temporal

5.2.6. La deixis
5.2.6.1.

Clases de deixis

5.2.6.1.1.

Segn su pureza

5.2.6.1.2.

Segn la proximidad

5.2.6.2.

Usos de las expresiones decticas

5.2.6.2.1.

De persona

5.2.6.2.2.

Deixis social

5.2.6.2.3.

De lugar

5.2.6.2.4.

Deixis temporal

5.2.6.2.5.

Deixis de manera

5.2.6.2.6.

Deixis textual

5.2.6.2.7.

Deixis de interfaz

5.3. Categoras gramaticales

5.3.1. Categoras en la gramtica tradicional
5.3.2. Distintas clasificaciones. La gramtica generativa.
5.3.3. Categoras gramaticales en este trabajo

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5.3.3.1.

El sustantivo y el sintagma nominal

5.3.3.2.

Los pronombres

5.3.3.3.

El verbo y el sintagma verbal

5.3.3.4.

El adjetivo y el sintagma adjetival

5.3.3.5.

El adverbio y el sintagma adverbial

5.3.3.6.

La preposicin y el sintagma preposicional

5.3.3.7.

El artculo

5.3.3.8.

Las conjunciones

5.3.3.9.

Las locuciones

5.3.3.10. Las interjecciones

5.3.3.11. Los signos de puntuacin
5.4. Los actos de habla
5.4.1.
6. Definiciones operacionales
6.1. Marcas interactivas. La deixis
6.1.1. Clasificacin de las marcas
6.1.1.1.

Personal

6.1.1.2.

Social

6.1.1.3.

Espacial

6.1.1.4.

Temporal

6.1.1.5.

Modal

6.1.1.6.

Textual

6.1.1.7.

De interfaz

6.2. Categoras gramaticales

6.2.1. Definicin
6.2.2. Categoras
6.2.2.1.

El nombre

6.3. Correspondencias entre categoras gramaticales y marcas decticas.

6.3.1. Categoras que corresponden a la deixis personal
6.3.2. Categoras que corresponden a la deixis de cortesa
6.3.3. Categoras que corresponden a la deixis de lugar
6.3.4. Categoras que corresponden a la deixis temporal
6.3.5. Categoras que corresponden a la deixis modal
6.3.6. Categoras que corresponden a la deixis textual
6.3.7. Categoras que corresponden a la deixis de interfaz
6.4. Gradacin dectica de las categoras gramaticales.
7. Metodologa
7.1. Propuestas cuantitativas
7.2. Propuestas cualitativas
8. Campo de estudio
8.1. Primera definicin del campo de estudio
8.2. Descripcin de la poblacin.

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Redaccin creativa en Internet. La ilusin de conversar.

8.3. Justificacin y ajuste de la muestra.

8.3.1. Qu es un banner
8.3.2. Que es una pieza de rich media
8.4. Clasificacin
8.4.1. Acciones de comunicacin concursantes
8.4.2. Poblacin de acciones concursantes en castellano.
8.4.3. Poblacin de banners y rich media en castellano.
8.4.4. Muestra.
8.4.5. Banners y rich media en la lista corta.
8.4.6. Palmars.
8.4.6.1.

Categora 1. Consumo

8.4.6.2.

Categora 2. Servicios

8.4.6.3.

Categora 3. Instituciones Sociales

9. Respuesta a la hiptesis y a los interrogantes de la investigacin

9.1. Objetivo general
9.1.1. Respuesta a la hiptesis
9.1.2. A las preguntas
9.1.2.1.

Cmo se han usado los RME?

9.1.2.2.

Relacin entre uso y reconocimiento en premios

9.2. Respuestas a las preguntas sobre los objetivos especficos

9.2.1. Hay RME que puedan generar ilusin de conversar? Qu RME aparecen?
9.2.2. Clasificacin de RME y correspondencia con categoras gramaticales.
9.2.3. Gradacin de la capacidad de cada categora gramatical para generar
ilusin de relacin. Hay relacin entre premios e intencin interaccin
medida?
9.2.4. Se puede definir un modelo de uso de los RME? Cmo es.
9.2.5. Qu modelos de emisor y receptor se dibujan en los textos de los textos
estudiados?
10.Reflexin y conclusiones
10.1.

Generales

10.2.

Especficas

11.Definicin de un modelo de uso de las marcas interactivas en la redaccin

publicitaria en Internet que genere ilusin de interaccin entre anunciantes
y navegantes.
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ANEXOS

1. Anexo 1. Transcripcin de banners y rich media por categoras

1.1. Categora 1: Consumo
1.2. Categora 2: Seccin servicios
1.3. Categora 3: Instituciones sociales

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2. Anexo 2. Anlisis de las piezas

2.1. Leyenda y comentarios
2.1.1. Leyenda
2.1.2. A tener en cuenta.
2.2. Anlisis, cuantificacin y datos de los banners y rich media
2.2.1. No seleccionados en la lista corta
2.2.2. Seleccionados en la lista corta
2.2.3. Banners y rich media premiados
2.3. Marcaje, referencia y valoracin
3. A.2. Presentacin de los datos
3.1. Datos globales
3.2. Muestra de los no seleccionados en la lista corta
3.3. Lista corta
3.4. Premiados
4. A.3. Representacin grfica de los datos
4.1. Datos globales
4.2. Muestra de los no seleccionados en la lista corta
4.3. Lista corta
4.4. Premiados
5. A.4. Anlisis de los resultados
6. A.5 Representacin grfica de los resultados
7. El Prosumidor
7.1. Etimologa
7.2. El origen
7.3. Actualidad
7.4. Referncias
7.5. Ms
7.6. Enlaces
8. Glosario
9. Bibliografa

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