10 mtricas para medir

o sucesso do seu canal

no Youtube
Tudo o que voc precisa saber sobre o maior site
de compartilhamento de vdeos do mundo.
Maio de 2014

ndice
Introduo 03

Hbitos e Comportamento dos Usurios nas Redes Sociais no Brasil 04

Os 10 maiores canais no Youtube brasileiro e quanto eles faturam 06
Dicas prticas para o canal da sua marca no Youtube 08
Iniciando o seu monitoramento no Buzzmonitor 10
Mtricas para a gesto do seu canal no Youtube 12
Batalha de Canais

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Introduo
O Youtube o principal site de vdeos online existente e tambm a
segunda rede social mais acessada no Brasil, com 1 bilho de usurios
ativos por ms no mundo. Se fosse um pas, seria o terceiro maior,
atrs apenas da China e da ndia.
So 6 bilhes de horas de vdeo assistidas por ms, ou seja, quase
uma hora para cada pessoa do planeta, e cem horas de vdeo
enviadas a cada minuto. Alm disso, o maior mecanismo de
pesquisa depois do Google.
Como ferramenta de marketing, o Youtube um meio eficaz e barato
para fortalecer a sua marca, aumentar as vendas, fazer promoes e
gerar engajamento com o seus consumidores. Atravs do uso
corporativo as marcas podem gerar ateno, informar e conversar
com seus clientes, potencializar as vendas e o retorno positivo sobre o
investimento.
Prestando ateno em todos estes dados e no rpido crescimento do
vdeo como meio de disseminao de contedo, disponibilizamos este
paper com o intuito de mostrar a importncia do Youtube no
marketing digital e, claro, estratgias de monitoramento com o
Buzzmonitor.
Esperamos que ao trmino deste material voc se sinta inspirado e
preparado para investir no Youtube como outro meio de
comunicao entre a sua marca e seus consumidores.
Boa leitura!

Hbitos e Comportamento dos Usurios

nas Redes Sociais no Brasil
Em 2014, a E.Life disponibilizou na ntegra e gratuitamente no
Buzzmonitor o estudo Hbitos e Comportamento dos Usurios
nas Redes Sociais no Brasil. Nele foram entrevistadas 650
pessoas com o objetivo de compreender o comportamento dos
internautas brasileiros e como eles avaliam e utilizam a web.
De acordo com a pesquisa, o Youtube a segunda rede social com
maior percentual de cadastros, com 77% - apenas 20 pontos
percentuais abaixo do Facebook.

97%
77%
72%
69%
64%

Facebook

YouTube

Google +

Twitter

Skype

Alm disso, a terceira rede social mais utilizada, principalmente,

por jovens entre 20 e 39 anos da classe B.

At
19 anos

96%

37%

39,5%

De 20 a
30 anos

43,2%

29%
40 anos
ou mais

20%

17,3%

18%

Entre as maiores motivaes para o uso do Youtube esto: ficar atento

s novidades e pesquisar sobre empresas, produtos e servios.
Para buscar informaes
de interesse

78,0%

Para ler notcias e me

manter informado sobre
novidades

57,0%

Para fazer pesquisas

escolares
Para me divertir com a
publicao dos meus
amigos
Para pesquisar sobre
empresas, produtos e
servios

38,8%

37,7%

30,9%

Os 10 maiores canais no Youtube brasileiro

e quanto eles faturam
Todo ano o site Social Blade acompanha os principais canais do Youtube e
contabiliza a receita Adsense de cada um, ou seja, no so inseridos
contratos de publicidade fechados diretamente com os youtubers e outro
tipo de remunerao que no venha dos anncios default do prprio site.
No ranking de 2014, d para notar o crescimento rpido do nmero de
inscritos. Em menos de 1 ano, alguns deles j aumentaram em 7 vezes seu
banco de usurios, como o caso do Porta dos Fundos, que em
fevereiro de 2013 tinha 1 milho de inscritos e hoje j est com mais de 7
milhes.
1) Porta dos Fundos
Inscritos: 7,1 milhes
Faturamento mdio: entre 25,5 mil e 305 mil dlares por ms
2) Galo Frito
Inscritos: 4,7 milhes
Faturamento mdio: entre 7,1 mil e 85,1 mil dlares por ms
3) Parafernalha
Inscritos: 4,2 milhes
Faturamento mdio: entre 8,1 mil e 97,3 mil dlares por ms
4) VenomExtreme
Inscritos: 2,7 milhes
Faturamento mdio: entre 7,4 mil e 89,3 mil dlares por ms
5) Mundo Canibal
Inscritos: 2,7 milhes
Faturamento mdio: entre 2,8 mil e 33,4 mil dlares por ms

Os 10 maiores canais no Youtube brasileiro

e quanto eles faturam
6) Felipe Neto
Inscritos: 2,7 milhes
Faturamento mdio: entre 505 e 6,1 mil dlares por ms
7) 5inco Minutos
Inscritos: 2,6 milhes
Faturamento mdio: entre 1,5 mil e 18,2 mil dlares por ms
8) Desce a Letra
Inscritos: 2,4 milhes
Faturamento mdio: entre 593 e 7,1 mil dlares por ms
9) RandonsPlays
Inscritos: 2,4 milhes
Faturamento mdio: entre 3,1 mil e 37,7 mil dlares por ms
10) Galinha Pintadinha
Inscritos: 2,1 milhes
Faturamento mdio: entre 17,7 mil e 212,5 mil dlares por ms

Dicas prticas para o canal da sua marca

no Youtube

Muitas empresas cometem o erro de criar uma

srie de comerciais disfarados e isso rejeitado

pelos usurios. Um vdeo de sucesso deve informar, educar ou entreter.

Michal Miller, autor dos livros YouTube 4 you e

YouTube for business: online video marketing for any business.

Tcnica
Tempo: Controlar a durao dos vdeos fundamental, estabelea um
padro em seus vdeos.
Equipamento: No necessrio algo muito sofisticado, mas tambm no
pode ser algo amador. Uma cmera HD seria a mais adequada.
Iluminao: No utilize iluminao interna. Compre uma luz para a
cmera ou uma lmpada photoflood. Coloque a iluminao artificial em
frente ou ao lado do objeto a ser filmado.
Som: Utilize um microfone se houver uma entrada na cmera. Coloque-o prximo a pessoa que vai falar para que no seja captado barulho do
ambiente.
Edio: Utilize um programa de edio que crie transies, fuses,
adicione ttulos, crditos e textos nas imagens. Isso servir para colocar o
endereo do site em evidncia.
No site: Quando escolher um software de edio, preste ateno no
formato dos arquivos. O YouTube aceita vdeos em quase todos os formatos
(.WMV, .AVI, .MOV e .MPG), mas bom se certificar.

SEO
Aplique SEO no ttulo, tags e descries: O ttulo do vdeo deve conter at
100 caracteres, use palavras-chave dentro dele.
A descrio do vdeo muito importante para SEO, ela lida pelos mecanismos de busca do Youtube e demonstra ao usurio do que se trata o vdeo.
Utilize bem este espao, crie um sumrio do vdeo, aplique na descrio a
mesma palavra-chave do ttulo, aproveite e insira um link para seu website.

ESTRATGIAS
Estabelea uma rotina: alm de definir o tempo de seus vdeos, se sero
longos ou curtos, estabelea uma rotina de publicao. Voc no quer que seus
seguidores esqueam-se do seu canal.
Crie playlists: Ao criar uma playlist, os vdeos relacionados ao que o
usurio est assistindo iro aparecer na barra de rolagem, o que aumenta as
chances dele assistir outro vdeo produzido pela sua empresa.
Adicione traduo e legenda: Inserir traduo e legenda aumenta consideravelmente o alcance do vdeo, porque ele poder ser visto por usurios de
outros idiomas e, consequentemente, influi diretamente na possibilidade de
compartilhamento.
Interaja com o seu pblico: Responda aos principais comentrios no
Youtube, faa hangouts ou livestream e interaja com seu pblico nas redes
sociais. Escute a opinio de seus espectadores: veja o que mais os agradou e
repita; veja o que mais os decepcionou e elimine.
Poste contedo relacionado ao seu negcio: Alm de divulgar novidades da
sua marca, crie um programa de dicas, curiosidades ou informaes relevantes
sobre o seu mercado.
Faa vdeos comerciais exclusivos para serem veiculados no YouTube e tenha
um vdeo institucional contando a histria da sua empresa.
Invista em divulgao: Divulgue seus vdeos nas redes sociais, principalmente
nos horrios de pico, e se possvel em blogs ou agregadores de links que
aceitem esse tipo de publicidade. Vale tudo, menos fazer spam.
9

Iniciando o seu monitoramento no Buzzmonitor

O mdulo Buzzmonitor Youtube Analytics funciona da mesma forma que o
Facebook Pages Performance e o Twitter Performance.
Atravs dele voc poder receber relatrios comparativos entre os canais no
Youtube da sua marca e dos seus concorrentes; como engajamento,
crescimento do nmero de assinantes, visualizaes, entre outros.
Depois de logar com a sua conta no Buzzmonitor, voc estar pronto para
cadastrar os canais que deseja monitorar.
1.

Em Brands (Marcas), clique no cone Editar de uma marca j

cadastrada ou adicione uma nova.

2.

Insira o link do canal da marca no Youtube e clique em

Estimar Buzz.

10

3.

Depois clique em Salvar marcas e ver meus relatrios.

4. V ao mdulo Social Analytics para encontrar a pasta

Youtube Analytics*.

*No Youtube Analytics necessrio esperar por um perodo de pelo menos 24 horas para
os dados serem recolhidos.

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Mtricas para a gesto do seu canal no Youtube

1.

Assinantes

O que : mostra o total de inscritos de cada canal e a diferena entre o
incio e o fim durante o perodo selecionado.

12

2.

Crescimento de Assinantes

O que : mensura a variao de inscritos nos canais durante o
perodo selecionado.

Junto com a mtrica Assinantes, analisar o crescimento importante
para tentar compreender os possveis motivos que levaram um canal a obter
mais inscritos do que o outro:

Nesse perodo, o canal X adicionou um novo vdeo? Se no, talvez tenha
havido uma nova divulgao nas redes sociais ou o canal pode ter sido mencionado em outro lugar.

Por isso essencial no s monitorar o Youtube, mas tambm as redes
sociais e inserir termos de busca que ajudem voc a ficar por dentro de tudo o
que falam a respeito das marcas concorrentes.

13

3.

Total de Vdeos

O que : alm de mensurar o total, contabiliza o crescimento
mdio e mximo de vdeos durante o perodo selecionado.

Se o canal X est obtendo mais inscritos do que o canal Y, talvez seja por
que ele mantm uma rotina de postagens. Como falamos anteriormente, postar vdeos regularmente importante para estabelecer um padro e no deixar
que seus seguidores se esqueam de voc.

14

4. Visualizaes

O que : alm de mensurar o total, contabiliza a variao de visualizaes
durante o perodo selecionado.

O grfico de visualizaes cumulativo, ou seja, o total de visualizaes
obtido at o dia 13 de maro de 2014, por exemplo, se somar as visualizaes
recebidas no dia 14.
Dessa forma, tambm possvel descobrir se durante o tempo analisado
algum vdeo foi excludo do canal, j que, se esse for o caso, o total de visualizaes de um dia estar menor do que o do dia anterior.

15

5. Engajamento

O que : engajamento um conceito utilizado para medir o quanto os
usurios se envolvem com a sua marca, ou seja, o quanto eles comentam, curtem e compartilham o seu contedo. o principal meio de proporcionar uma
base referencial para comparao com os concorrentes.

No Buzzmonitor Youtube Analytics mensurado o engajamento mdio
do canal durante o perodo selecionado, alm do total de interaes (curtidas,
descurtidas e comentrios).

Como calculado:

(likes + dislikes + comentrios)

n de inscritos

16

6.

Total Likes and Dislikes Rate

O que : compara em nmeros absolutos o total de curtidas e descurtidas de cada canal analisado. Alm disso, mostra em quais dias houve a melhor e a pior proporo.

17

7.

Total Growth Likes and Dislikes Rate

O que : mensura a variao de crescimento do total de likes e dislikes.
Alm disso, mostra em quais dias houve a melhor e a pior proporo.

18

8.

View Rate

O que : calcula o efeito viral do seu contedo, ou seja, focado no engajamento que o seu contedo gera. Quanto mais aes forem feitas, maior o
poder de engajamento do seu contedo.

Como calculado:

(likes + dislikes + comentrios)

visualizaes do perodo

19

9.

View Growth Rate

O que : calcula o total de horas assistidas do seu canal pelos usurios
do Youtube durante o perodo selecionado. Alm disso, mensura a diferena no
nmero de visualizaes.

Como calculado:

visualizao mais recente visualizao mais antiga

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10. Total Growth View Rate

O que : mensura a variao de crescimento do total tempo assistido
durante o perodo analisado.

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Batalha de Canais
Comparamos o desempenho de marcas concorrentes no Youtube.
Entenda as mtricas na prtica e visualize o porqu de cada uma ser to
importante para o seu monitoramento!

Batalha de Canais

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