#SAVEFULBRIGHT.

ORG - WIE MAN OBAMA MIT SEINEN EIGNEN WAFFEN SCHLGT

(UND VON WIEN AUS 30 MILLIONEN DOLLAR VOM US-KONGRESS ZURCK HOLT)

PICK & BARTH

D I G I T A L

CASE STUDY: #SAVEFULBRIGHT.ORG

Wie man Obama mit seinen eigenen Waen schlgt

( und von Wien aus 30 Millionen Dollar vom US-Kongress zurck holt)

S T R A T E G I E S

#SAVEFULBRIGHT.ORG - WIE MAN OBAMA MIT SEINEN EIGNEN WAFFEN SCHLGT

(UND VON WIEN AUS 30 MILLIONEN DOLLAR VOM US-KONGRESS ZURCK HOLT)

PICK & BARTH

D I G I T A L

S T R A T E G I E S

DIE BASICS
ZIEL:

ZIELGRUPPEN:

KANAL:

DRAMATURGIE:

Community organisieren
Krzung verhindern
300,000 Alumni & Alliierte

E-Mail

Online Advocacy Pressure

Wheel

#SAVEFULBRIGHT.ORG - WIE MAN OBAMA MIT SEINEN EIGNEN WAFFEN SCHLGT

(UND VON WIEN AUS 30 MILLIONEN DOLLAR VOM US-KONGRESS ZURCK HOLT)

EMAIL

PICK & BARTH

D I G I T A L

S T R A T E G I E S

#SAVEFULBRIGHT.ORG - WIE MAN OBAMA MIT SEINEN EIGNEN WAFFEN SCHLGT

(UND VON WIEN AUS 30 MILLIONEN DOLLAR VOM US-KONGRESS ZURCK HOLT)

EMAIL

PICK & BARTH

D I G I T A L

S T R A T E G I E S

PICK & BARTH

#SAVEFULBRIGHT.ORG - WIE MAN OBAMA MIT SEINEN EIGNEN WAFFEN SCHLGT

(UND VON WIEN AUS 30 MILLIONEN DOLLAR VOM US-KONGRESS ZURCK HOLT)

D I G I T A L

ONLINE ADVOCACY PRESSURE WHEEL

BUILD

MOBILIZE

LISTEN

INVOLVE

INFORM

S T R A T E G I E S

#SAVEFULBRIGHT.ORG - WIE MAN OBAMA MIT SEINEN EIGNEN WAFFEN SCHLGT

(UND VON WIEN AUS 30 MILLIONEN DOLLAR VOM US-KONGRESS ZURCK HOLT)

PICK & BARTH

D I G I T A L

S T R A T E G I E S

PHASE 1: AGENDA SETTING IN DER COMMUNITY

Das Problem

Unsere Lsung

Global verstreute Community

ohne Leadership

Globale Alumni-organisierte
Grassrootsinitiative mit
Koordination in Wien

Kein Bewusstsein/Wissen
ber Krzung

UntersttzerInnen aufmerksam
machen und Daten sammeln
durch Online Petition

Anti-Lobbying Act
verbietet es Fulbright
Geld fr Lobbying auszugeben

Echokammern ausntzen:
Jeden Erfolg medial
kommunizieren & feiern

#SAVEFULBRIGHT.ORG - WIE MAN OBAMA MIT SEINEN EIGNEN WAFFEN SCHLGT

(UND VON WIEN AUS 30 MILLIONEN DOLLAR VOM US-KONGRESS ZURCK HOLT)

PICK & BARTH

D I G I T A L

S T R A T E G I E S

PHASE 1: SOFORT GEZIELTE ERFOLGE

In der Mobilisierung

10.000 Unterschriften
von Top-Leuten
in nur 48 Stunden

Conversion-Rate
von ber 60%

Mediale Berichterstattung
in zielgruppen-relevanten
Medien

In der Thematisierung

Inside Higher Ed:

Awareness Raising
im fhrenden Medium
von Top-AkademikerInnen

Arkansas Gazette:
entlicher Druck
im Heimatstaat
des Programm-Grnders
Senator Fulbright

#SAVEFULBRIGHT.ORG - WIE MAN OBAMA MIT SEINEN EIGNEN WAFFEN SCHLGT

(UND VON WIEN AUS 30 MILLIONEN DOLLAR VOM US-KONGRESS ZURCK HOLT)

PHASE 1: BREITE US-MEDIA-COVERAGE

PICK & BARTH

D I G I T A L

S T R A T E G I E S

#SAVEFULBRIGHT.ORG - WIE MAN OBAMA MIT SEINEN EIGNEN WAFFEN SCHLGT

(UND VON WIEN AUS 30 MILLIONEN DOLLAR VOM US-KONGRESS ZURCK HOLT)

PICK & BARTH

D I G I T A L

S T R A T E G I E S

PHASE 2: MIT STORYTELLING EMOTIONALISIEREN

Das Problem

Unsere Lsung

Elfenbeinturm-Image:
Fulbright wirkt elitr, akademisch

Job Creators-Image prgen:

konomischen und kulturellen
Impact der Fulbrighters zeigen

Unklar, wann Abstimmung

ber Budget sein wird:
Wie kann man den
Dramaturgiebogen halten?

Fulbright Gesichter geben:

UntersttzerInnen schicken ihre
persnliche Fulbright Story.

Kein Geld fr Paid Media

Word of Mouth via Social Media

#SAVEFULBRIGHT.ORG - WIE MAN OBAMA MIT SEINEN EIGNEN WAFFEN SCHLGT

(UND VON WIEN AUS 30 MILLIONEN DOLLAR VOM US-KONGRESS ZURCK HOLT)

PICK & BARTH

D I G I T A L

S T R A T E G I E S

PHASE 2: GLOBAL ENGAGEMENT DER USER

Korea
500 Stories
like this one
from the US
Russia & Ukraine

Malaysia

#SAVEFULBRIGHT.ORG - WIE MAN OBAMA MIT SEINEN EIGNEN WAFFEN SCHLGT

(UND VON WIEN AUS 30 MILLIONEN DOLLAR VOM US-KONGRESS ZURCK HOLT)

PICK & BARTH

D I G I T A L

S T R A T E G I E S

PHASE 2: MIT STORYTELLING EMOTIONALISIEREN

self
Story of

us
now

PICK & BARTH

#SAVEFULBRIGHT.ORG - WIE MAN OBAMA MIT SEINEN EIGNEN WAFFEN SCHLGT

(UND VON WIEN AUS 30 MILLIONEN DOLLAR VOM US-KONGRESS ZURCK HOLT)

D I G I T A L

S T R A T E G I E S

PHASE 2: MIT STORYTELLING EMOTIONALISIEREN

Lsung
Weggabelung
Herausforderung
Setting

#SAVEFULBRIGHT.ORG - WIE MAN OBAMA MIT SEINEN EIGNEN WAFFEN SCHLGT

(UND VON WIEN AUS 30 MILLIONEN DOLLAR VOM US-KONGRESS ZURCK HOLT)

PICK & BARTH

D I G I T A L

S T R A T E G I E S

PHASE 2: MIT STORYTELLING EMOTIONALISIEREN

Nicht ber Betroene sprechen

Betroene sprechen lassen

#SAVEFULBRIGHT.ORG - WIE MAN OBAMA MIT SEINEN EIGNEN WAFFEN SCHLGT

(UND VON WIEN AUS 30 MILLIONEN DOLLAR VOM US-KONGRESS ZURCK HOLT)

PICK & BARTH

D I G I T A L

S T R A T E G I E S

PHASE 3: DIREKTER DRUCK AUF DIE POLITIK

Das Problem

Unsere Lsung

Nur Stimmen
von US-BrgerInnen zhlen
fr Kongress-PolitikerInnen

Segmentierung
der US-BrgerInnen
unter den UntersttzerInnen

Der Beschluss in
Unterausschssen entscheidet

Mobilisierung
Richtung Kongress
via Letter to Congress-Tool
auf savefulbright.org

Tracking und Optimierung

der Email-Action Alerts

#SAVEFULBRIGHT.ORG - WIE MAN OBAMA MIT SEINEN EIGNEN WAFFEN SCHLGT

(UND VON WIEN AUS 30 MILLIONEN DOLLAR VOM US-KONGRESS ZURCK HOLT)

PICK & BARTH

D I G I T A L

S T R A T E G I E S

PHASE 3: DER DURCHBRUCH

Neither the House nor the Senate supported the Presidents

proposed reductions of the Fulbright (President proposed a
cut of $30.5 million) and Citizen Exchange programs.

#SAVEFULBRIGHT.ORG - WIE MAN OBAMA MIT SEINEN EIGNEN WAFFEN SCHLGT

(UND VON WIEN AUS 30 MILLIONEN DOLLAR VOM US-KONGRESS ZURCK HOLT)

PHASE 3: DER DURCHBRUCH

PICK & BARTH

D I G I T A L

S T R A T E G I E S

#SAVEFULBRIGHT.ORG - WIE MAN OBAMA MIT SEINEN EIGNEN WAFFEN SCHLGT

(UND VON WIEN AUS 30 MILLIONEN DOLLAR VOM US-KONGRESS ZURCK HOLT)

PICK & BARTH

D I G I T A L

S T R A T E G I E S

PHASE 3: ALLE DREI ZIELE ERREICHT ERREICHT

Ziel 1, kurzfristig: Leadership etabliert

Weltweite Fulbright Community etabliert
Fulbright Alumni sammeln, informieren, Leadership etablieren

Ziel 2, mittelfristig: Geld zurck geholt

30 Millionen Dollar fr Fulbright erkmpft
Druck auf den Kongress, der Budgetentwurf wird revidiert

Ziel 3, langfristig: Absicherung des Erreichten

Obama wird Krzung nicht nochmal probieren
Absicherung des Erreichten. Politische Kosten (zwei Niederlagen
auf einem vergleichsweise unwichtigen Feld) fr US-Prsident zu
hoch, um es nochmal zu versuchen

#SAVEFULBRIGHT.ORG - WIE MAN OBAMA MIT SEINEN EIGNEN WAFFEN SCHLGT

(UND VON WIEN AUS 30 MILLIONEN DOLLAR VOM US-KONGRESS ZURCK HOLT)

DANKE! FRAGEN?
pick@pickundbarth.at
@yussipick
www.campaigners.tips

PICK & BARTH

D I G I T A L

S T R A T E G I E S