METODOLOGA DE LA INVESTIGACIN SOCIAL

SIMULACRO DE EXAMEN DE CONOCIMIENTOS Y HABILIDADES

(CULMINACIN DEL SEGUNDO PARCIAL)
Nombre de la alumna (o):_________________________________________
Grupo: ______ No. de respuestas correctas:_____ x 100 / 34 (# de
reactivos totales). Calificacin obtenida: ______
I.

ANOTA F O V:

1. La fidelidad en una medicin consiste en elaborar preguntas que tengan

ms de un sentido (ambigedad): _____
2. Las diversas formas que toma una variable son llamadas modalidades o
dimensiones:_____
3. La agrupacin de medidas de diversas variables son los ndices: _____
4. Las dimensiones son ms especficas que los indicadores: _____
5. Las intenciones y opiniones como categora a medir en las personas,
constituyen una variable sociodemogrfica:_____
II.

SUBRAYA LA OPCIN CORRECTA: (Valor 2 pts. c/u).

1. Al preguntar por el tipo de pelculas que acudes a ver a una sala de cine,
se est midiendo:
Una intencin

Un comportamiento

Una condicin material de existencia

Una opinin

2. Si te preguntan si prefieres Maruchn, Macarroni and Cheez o Sopa

Casera, la escala utilizada es:
Ordinal
De proporciones
Nominal
3. Si tus opciones de respuesta en un cuestionario son: Totalmente de
acuerdo Medianamente de Acuerdo Escasamente de acuerdo En desacuerdo y
Totalmente en desacuerdo, la escala es:
Ordinal
De proporciones
Nominal
Adems, por la manera en que se presentan estas opciones del reactivo
3, puede considerarse que el instrumento guarda:
Fidelidad
Precisin
o
Validez?
4.- Si tus opciones para responder un reactivo de encuesta son:
De 20 a 30 aos

De 30 a 40 aos

De 40 a 50 aos

De 50 a 60 De 60 aos o ms

la escala de medicin es:

Ordinal
III.

De proporciones

Nominal

COMPLETA DE MANERA CORRECTA Y PRECISA (Valen

como doble reactivo):

1. Lo que debe ser bastante abundante como para sustentar la formulacin

de una hiptesis y, eventualmente, validarla: _____
2. Caracterstica o rasgo de la realidad que puede ser medido
(mensurable): ____
3. Depende del grado de matiz de la medicin registrada: _____
4. En ella, los conceptos abstractos son traducidos a medidas precisas y se
detalla el procedimiento para obtener esa medida precisa: _____
5. Categoras (referentes empricos) que son medidas por los indicadores:_
6. Permite clasificar o jerarquizar evaluando situaciones,
comportamientos, creencias, etc. que van de ms a menos o viceversa
en un rango numrico o de opciones verbales en gradacin o
progresin:_____
7. Cuando se obtiene un nmero preciso, pero permite no slo atribuir
valores numricos a los fenmenos medidos, sino decir por cuntas
unidades de medicin es superior o inferior un dato a otro: _____
8. Tiempo en el que se captura media cuartilla, es un ejemplo de escala:
_____
9. Determinante de un fenmeno, la causa o estmulo con un impacto
preciso y que en ocasiones es manipulado por el propio investigador
(durante un experimento): _____
10.Etiquetas cualitativas (categoras significativas) que permiten distinguir
las cosas entre s a partir de su estado: _____
11.Cuando una medicin permite verdaderamente evaluar lo que supone
que medir (ni ms ni menos): _____
2

OPCIONES DE RESPUESTA PARA LA SECCIN III:

a) Variable dependiente
b) Fidelidad o confiabilidad
c) Escala ordinal
d) Comportamientos
e) Variable independiente
f) Datos relativos al fenmeno por estudiar en la etapa de
documentacin / Datos relativos al mismo fenmeno que ha sido
sometido a prueba emprica.
g) Intenciones
h) Definicin conceptual o terica
i) Condiciones objetivas o materiales de existencia
j) Es una variable medida bajo la escala de proporciones
k) Precisin
l) Escala de medicin nominal
m) Opiniones
n) Validez
o) Escala de proporciones
p) Indicador
q) Definicin operativa u operacional

IV.

Ejercicio integral de aplicacin: (Valor 10 pts.)

VARIABLE
(CONCEPTO)

DIMENSIONES

Top of mind
(mbito, aspecto o
modalidad que puede
llegar a tomar la
variable)

Recordacin [sic.] de
marca
Nivel de conocimiento
que el consumidor tiene
de una marca
(definicin conceptual
o terica)

Share of mind
(mbito, aspecto o
modalidad que puede
llegar a tomar la
variable)

INDICADORES
Respuestas de los
encuestados en
relacin a la
primer marca
que se les venga
a la mente
respecto de X
producto, o
porcentaje de
(porcentaje del
total de personas
encuestadas que
mencionaron una
marca en primer
lugar)
Respuestas de los
encuestados en
relacin a
marcas que se
les venga a la
mente respecto
de X producto
(porcentaje del
total de menciones
que una marca
recibe, sin
importar el lugar
en el que fue
mencionada).

NDICE

ndice de
recordacin
[sic.] de
marca
(que conjuga o
contempla la
suma o
promedio de las
dos mediciones
anteriores)

Reactivo tpico para evaluar o medir Top of mind

Si te digo pasta de dientes cul es la primera marca que recuerdas o que se te venga a la mente?,
o bien, menciona la primera marca que recuerdas cuando escuchas pasta de dientes
Reactivo tpico para evaluar o medir Share of mind
Qu marcas de pasta dental recuerdas?, o bien: menciona todas las marcas de pasta dental que
recuerdes.

El ejercicio consiste en:

a) Redactar al menos una pregunta y un objetivo de investigacin respectivamente que
pudieran inferirse a partir de la informacin con la que cuentas en el ejemplo
anterior:

b) Redactar al menos una hiptesis relacionada con la variable que se desea medir en
el ejemplo anterior (determinando adems si esa hiptesis es univariada, bivariada
o multivariada y, en el caso de que sean del tipo de las dos ltimas, especificar cul
o cules son las independientes y dependientes.