ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA LA DISTRIBUCION DE UNA EMPRESA

PRODUCTORA DE GASEOSAS Y BEBIDAS REFRESCANTES, MARCA EL

CNDOR CON SABORES INNOVADORES COMPETITIVOS EN LA CIUDAD DE
BARRANCABERMEJA

ALCANCE DEL PROYECTO

GASEOSAS CONDOR es una empresa dedicada a la venta de bebidas gaseosas
y refrescantes cuenta con un amplio portafolio de productos que incluye bebidas
sin alcohol, zumos de frutas, agua pura y con gas, bebidas energticas, es una
embotelladora
y
envasadora
de
gaseosas
en:
vidrio, pet, jugos, hidratantes, energizantes, refrescos en bolsa, bolis, agua pura
en pet y bolsa, nica del Huila.
Nuestro propsito es dar a conocer en la ciudad de Barrancabermeja a corto plazo
con sabores competitivos de la gaseosa el condor buscando el crecimiento de su
participacin en el mercado.

MATRIZ DOFA
DEBILIDADES:

Falta de Posicionamiento en el mercado

percepcin de la marca dentro de su pblico objetivo
Estrecha correlacin de la marca con nivel de ingreso familiar
La facilidad en la imitacin de sabores y/o estrategias

OPORTUNIDADES

Potencial incremento del consumo de bebidas gaseosas

Desarrollo del Fenmeno del Nio en Barrancabermeja
Llegada a segmentos de poblacin descuidados por otras marcas
Alto consumo de debidas en el segmento dirigido
Ampliacin del portafolio de bebidas gaseosas en el pas
Alto nivel de competitividad.

FORTALEZAS

Desarrollo de marcas locales

Adecuado sistema de distribucin
Variedad de sabores
Precios competitivos
La empresa podra incrementar el valor agregado de su producto con
nuevas presentaciones o con otros tipos de bebidas que no produce
actualmente, como bebidas light.
Posibilidad de creacin de nuevas plantas para una distribucin estratgica
en pas

AMENAZAS

Nuevos ingresos de bebidas econmicas.

Incremento de la informalidad de otras bebidas
Elevada competencia a nivel de la industria
Incremento en los costos de produccin y comercializacin
Igualacin de precios por parte de la competencia
Nuevos valores agregados a los productos de la competencia
Nuevos competidores en el mercado

OBJETIVO

OBJETIVO GENERAL:
Conocer el producto de la gaseosa el cndor para el aumento en el volumen de
venta, aumentando la distribucin del producto en nuevos puntos de venta con el
fin de que pueda estar ms al alcance del pblico objetivo y de esta manera lograr
mejorar los niveles de distribucin.

OBJETIVOS ESPECIFICOS

Identificar, los factores ms relevantes en el proceso de crecimiento y

expansin de la empresa GASEOSA EL CONDOR.
Precisar, la matriz DOFA de la empresa GASEOSA EL CONDOR., con el fin
de obtener una idea clara de las bases con que cuentan las estrategias de
costos desarrollas por la misma.
Establecer los aspectos ms destacados en la implementacin de
estrategias de costos, los cambios y los aportes en cuanto a participacin
en el mercado.

ESTRATEGIAS DF
La estrategia considera el desarrollo y lanzamiento de una campaa publicitaria
con el fin de presentar la marca en el mercado. Como parte de esta estrategia, se
emplea material grfico destinado a ser colocado en los distintos puntos de venta

ESTRATEGIA DO

Realizar campaas publicitarias que atraigan ms y nuevos clientes

Brindarle al cliente bonos de descuento
Realizar planes de accin que ayuden al cumplimiento de los objetivos y
estrategias referentes a la atraccin de nuevos clientes

ESTRATEGIA FO

Atraer nuevos clientes exponiendo las fortalezas de la empresa y los

beneficios que obtendrn por consumir la gaseosa
Fidelizar los clientes, a travs de acciones que permitan al cliente mayor
frecuencia de compra
Afianzar la relacin con los clientes

ESTRATEGIA FA

Utilizar las fortalezas de calidad en el servicio y producto para que esto sea
una barrera de entrada
Generar valor para diferenciar de la competencia y justificar el precio del
producto.