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PLAN
Introduction
Partie 1 : Animation On-line
A Les diffrents types de mdias sociaux
1. Les rseaux sociaux
2. Le blog
3. Newsletter
B. E-Learning
1. Le-learning dans loffre de formation
2. Lvolution du e-learning
3. Exemples de socit spcialiss dans le e-learning
C. Evaluation de la performance des rseaux sociaux
Partie 2 : La gestion des conflits dans un rseau
distribution
Conclusion
INTRODUCTION
Bien quaujourdhui tout le monde ou presque connaisse ou a entendu
parler
des
mdias sociaux, il convient de souligner que ces volutions dusage
dInternet
que
nous
vivons depuis quelques annes, introduisent une nouvelle dimension la
structuration
traditionnelle des modes de communication
Le public nest plus seulement rcepteur, il est devenu relais et metteur,
renforant
ainsi son pouvoir. Ce consommateur, autrefois simple cible marketing,
peut
dsormais
donner son avis, faire et dfaire un succs, recommander ou non,
sorganiser
et
exiger.
Grce aux blogs et aux rseaux sociaux, tout un chacun peut dsormais
produire
du contenu, le diffuser et le commenter de faon immdiate. Ce contenu
partag
et volutif, gnr par les internautes est appel UGC (User Generated
Content).
cette masse dinformations organises et archives, sajoute la notion de
conversation.
Ce changement de paradigme pourrait tre compar larrive du cinma
parlant
dans les annes 20 qui a engendr de nouvelles techniques de fabrication,
dcriture
et de mise en scne. Lre conversationnelle sur Internet cest la fin du
muet,
le
dbut
du dialogue. Le rseau Internet et ses outils dchanges (mdias sociaux)
a
renvers
le consensus.
Les questions que nous nous posons dsormais sont les suivantes :
Pourquoi sintresser aux mdias sociaux ?
Quels sont les diffrents types des mdias sociaux ?
Quelle serait la cl de russite pour sengager sur els mdias
sociaux ?
Comment valuer la performance des rseaux sociaux ?
Toutes ces questions nous amnent la problmatique suivante, les
entreprises ont-elle intrt utiliser les mdias sociaux ? et quels
sont les outils danimation on-line ?
leurs
proches
!
2. Le BLOG
Le blog est un outil de publication permettant quiconque (particulier,
groupe dindividus, entreprise) dchanger, commenter et partager du
contenu, selon sa propre ligne ditoriale. Cette simplicit et libert
dusage impliquent pour lauteur dassumer la responsabilit des propos
publis sur son blog. De plus en plus dentreprises dtiennent un blog en
plus de leur site internet institutionnel.
Mais quel est lintrt davoir un blog ?
Le blog boost le rfrencement
La premire raison pour laquelle les entreprises se mettent au blogging est
sans aucun doute lamlioration de leur visibilit sur le web par le
rfrencement. En effet, le blog est loutil parfait pour amliorer le
rfrencement dune entreprise. Le blog est par essence un moyen de
diffuser du contenu, de publier du texte et cela rgulirement. Parfait pour
le rfrencement Google.
Nanmoins avoir un blog dans le seul but doptimiser son rfrencement,
sans avoir en tte une ligne ditoriale et la recherche de valeur ajoute
dans ses articles, risque de napporter aucun bnfice, voire mme une
perte en terme dimage ou de ventes. Ainsi, il nest pas rare de voir des
articles avec de nombreux mots cls et dont le contenu na aucun intrt
sinon dtre plus visible sur google. A priori lorsquon visite ce genre de
blog, on repart aussitt. En revanche si lentreprise publie rgulirement
des articles intressants, ils contiendront naturellement des mots cls et
des backlinks1 seront naturellement crs vers son blog, cest ainsi
que son rfrencement sera boost.
Un blog pour donner une image diffrente de son entreprise
Un site institutionnel permet de montrer une vitrine de lentreprise, il est la
plupart du temps factuel et souvent sans me car il doit tre simplement
neutre. En revanche le blog doit tre vivant et permet une approche plus
amicale avec la cible de lentreprise. Il est possible de prendre un ton
plus lger par exemple ou encore de laisser les clients sexprimer
librement dans les commentaires des articles et crer ainsi des discussions
et une interaction.
Un blog pour promouvoir ses produits
Lautre laspect utile du blogging est de faire la promotion des produits de
lentreprise mais de faon bien videmment diffrente de celle dun site
normal. Il est important de publier des articles intressants et utiles pour
les lecteurs et pas seulement faire de la publicit pour les produits
Un blog pour diffuser de lactualit ses clients
Pour que les clients soient au courant de lactualit de la socit, des
produits ou services, rien de tel que de diffuser des informations sur un
1 Backling : Les liens retour sont les hyperliens pointant vers un site ou une page
Web. Leur nombre est une indication de la rputation de ce site ou de cette page.
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3. Newsletter
La newsletter peut se dfinir comme un e-mail d'information ou de
promotion envoy priodiquement la demande de l'utilisateur (opt-in).
En effet, celui-ci doit s'abonner afin de recevoir une newsletter, et peut,
tout moment rsilier cet abonnement. Dans le cas contraire, l'e-mail sera
plutt considr comme un spamming.
La newsletter est un moyen simple de renseigner l'abonn sur un sujet
quelconque, mais son but premier reste d'informer sur la vie et l'volution
d'un site web afin de motiver un intrt pour ce dernier et en augmenter
intelligemment le trafic. Il existe diffrents synonymes courants au terme
newsletter: lettre d'information, e-zine (magasine lectronique), lettre de
diffusion. Site web et newsletter: chacun son utilit. La newsletter assure
le plus souvent la promotion d'un site web en y faisant rfrence. Les
objectifs de la newsletter et du site Web sont donc diffrents, comme le
montre le tableau suivant.
Site web
Newsletter
B. E.LARNING
Clarification des concepts de base
Le-formation est encore souvent considre comme tant une simple
alternative la formation traditionnelle, en gnral qualifie de
prsentielle. Il sagit l dune double mprise.
Dabord parce que le-formation nest pas rduite la formation distance
(qui elle est bien en opposition avec la formation prsentielle), ensuite
parce que le-formation ne se limite pas la transmission classique de la
connaissance travers un cours.
Le-formation couvre en effet un spectre plus large de situations associes
au dveloppement et la gestion des connaissances.
A ses dbuts, le-formation tait rduite la formation assiste par
ordinateur. On parlait alors dEAO Enseignement Assist par Ordinateur
(en anglais CBT Computer Based Training). La notion de-learning est
apparue pendant la rvolution Internet.
Contextes dutilisation
Au niveau des contextes dutilisation, le-formation a progressivement
largi son spectre dintervention, en dehors des frontires classiques de la
formation traditionnelle. On trouve ainsi aujourdhui des exemples deformation qui couvrent lensemble du cycle de formation et qui dbordent
sur la gestion des connaissances. Beaucoup considrent la formation et le
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de
la
gestion
des
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Lvolution du e-learning
Le e-learning a connu un fort dveloppement pendant la priode de la
rvolution Internet. Durant cette poque de trs nombreuses socits ont
dvelopp des plates formes du e-learning. Depuis maintenant 3 ou 4 ans,
le march sest consolid et des leaders commencent merger. La
consolidation du march nest pas termine, mais la maturit des produits
est maintenant satisfaisante. Un investissement dans ce domaine nest
plus un investissement hasardeux. Un dveloppement sur mesure doit
tre justifi par une analyse srieuse des besoins de lentreprise, car il est
peu vraisemblable quune plate-forme ne puisse les couvrir.
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CONCLUSION
Les mdias sociaux utilisent lintelligence collective dans un esprit de
collaboration en ligne. Par le biais de ces moyens de communication
sociale, des individus ou des groupes dindividus qui collaborent crent
ensemble du contenu Web, organisent le contenu, lindexent, le modifient
ou font des commentaires, le combinent avec des crations personnelles.
Les medias sociaux constituent aujourdhui de rels avantages pour
lentreprise, lutilisation de ces medias permettent en effet de crer des
liens sans prcdent avec les consommateurs.
Les entreprises doivent utiliser celles ci comme moyen pour promouvoir
les produits et ainsi crer une communaut autour de la marque. Il est
primordial de savoir utiliser les medias sociaux, et comme il a t dit dans
ce document ; la visibilit doit tre prise en considration mais aussi
connatre les outils de gestion et danimation de ces diffrents medias. Les
entreprises ont aujourdhui tout intrt investir leurs efforts dans celles
ci afin damliorer leur image et leur notorit auprs des consommateurs.
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