Brand Equity

O Brand Equity, um termo da rea do marketing o valor adicional que se atribui a algum
produto ou servio. Esse valor influencia na forma como o consumidor pensa, sente e age
em relao marca, assim como nos preos, na parcela de mercado e na lucratividade
proporcionada pela marca empresa.
O Brand Equity representa um importante ativo intangvel que corresponde a um valor
psicolgico e financeiro da organizao.
A AMA (American Marketing Association) traz a palavra marca definida como um nome,
sinal, termo, smbolo ou design, ou um conjunto de todas essas palavras, com o intuito de
diferenciar um produto ou servio de um grupo de fornecedores.
H sculos que existe o branding para se distinguir os produtos de cada fabricante.
Antigamente na Europa j se exigia que os arteses colocassem marcas em seus produtos
para eu assim eles ficassem protegidos e para facilitar ao consumidor na compra de
produtos de melhores qualidades.
O Papel das Marcas
As marcas servem para identificar a origem ou o fabricante de um determinado produto,
alm de permitir que o prprio consumidor atribua as devidas responsabilidades ao
fabricante ou distribuidor.
Um produto idntico pode ser avaliado de forma completamente diferente, dependendo de
como se estabeleceu sua marca. H o reconhecimento de determinada marca por meio de
alguma experincia anterior com o produto e o programa de marketing deste.
As marcas tambm desenvolvem um papel valiosssimo para as organizaes, pois alm de
simplificar e ajudar no rastreamento e controle de estoque, ainda oferece empresa
proteo jurdica quanto aos recursos ou questes exclusivas do produto.
O nome e logotipo de uma marca podem ser protegidos por marcas registradas e os
processos manufatureiros por patentes, alm das embalagens que podem ser protegidas por
direitos autorais. Esse sentimento de proteo da fora para que as empresas invistam em
suas marcas de forma segura e receba todos os benefcios desse valioso ativo.
Para as organizaes as marcas so uma propriedade legal e muito valiosa, que tem uma
grande influncia no comportamento do consumidor, podem ser comercializadas, ou seja,
tem grande valor na compra e na venda, e ainda oferecem segurana de futuras receitas.
As Principais Vantagens De Marketing Que Uma Marca Forte Oferece So:
-uma melhora na mensurao do desempenho de um produto;
-desenvolvimento da fidelidade do consumidor;
- menos vulnervel s aes da concorrncia e s crises de marketing;
-obteno de maiores margens de lucro;
-menor sensibilidade por parte do consumidor s variaes de preo;
-comunicao de marketing mais eficaz;
-possibilidades de licenciamento da marca;
-oportunidades de estender a marca;

A Construo Do Brand Equity

As organizaes cuidam da construo de seu brand equity criando as estruturas certas de
identificao e conhecimento da marca com os consumidores certos. Esse trabalho de
identificao e conhecimento depende de todos os fatores ligados marca, porm, pela
perspectiva da administrao de marketing, h trs grupos principais de impulsionadores do
brand equity.
O primeiro grupo refere-se s decises dos elementos ou identidades da marca, como o
nome, logotipo, smbolo utilizado, caracteres, slogan, a embalagem, por exemplo. Esses
elementos exercem diversos papis ao se construir uma marca. Um consumidor que no
analisa muitas informaes antes de tomar alguma deciso sobre um produto faz com que
os elementos de uma determinada marca sejam facilmente lembrados e reconhecidos, alm
de servirem como fator de persuaso.
O segundo grupo representa o produto, o servio que o acompanha e todas as aes de
marketing ligadas, alm de programas de apoio. muito importante que o cliente se sinta
satisfeito e associe esse sentimento de satisfao marca comercializada, isso faz com que
crie uma ligao de fidelidade entre o consumidor e o produto adquirido.
O terceiro grupo refere-se outras associaes indiretamente transferidas para a marca,
formando um vnculo a alguma outra entidade, seja ela uma pessoa, local, objeto entre
outros, ligando a imagem e o conceito que as pessoas tm sobre a entidade com o produto,
trazendo assim maior confiabilidade marca.