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APRIL 2015

KLARTEXT
GOOGLE ALGORITHMUS UPDATE: MOBILETAUGLICHKEIT IST MOBILER RANKINGFAKTOR
Masched Akil, Head of Owned Media, iCrossing

DIE NEUERUNG BEI GOOGLE


Google hat am 21. April 2015 den Algorithmus der mobilen Suche so umgestellt, dass Webseiten,
die fr mobile Endgerte nutzerfreundlich optimiert sind, Vorteile im mobilen Ranking haben. Dieser
Algorithmus betrifft allein die Smartphone-Suche. Mit anderen Worten: Webseiten, die nicht mobiloptimiert sind, mssen mit enormen Nachteilen innerhalb der mobilen Suche rechnen.

HINTERGRUNDINFORMATION
Durch die zunehmende Nutzung mobiler Endgerte, insbesondere Smartphones, steigt die Anzahl der
mobilen Suchanfragen weltweit rasant. Diesen Bedarf der User greift Google nun mit dem AlgorithmusUpdate auf. Das bedeutet: Webseiten sollten nicht nur auf dem Desktop, sondern auch mobil nutzerfreundlich
sein. Sprich, der suchende Nutzer muss eine Webseite auch auf dem Smartphone bedienen knnen.

AUSWIRKUNGEN
Die SEO-Branche geht davon aus, dass Unternehmen ohne mobilfreundliche Webseite dieses GoogleUpdate stark zu spren bekommen mit sichtbaren Trafficverlusten von bis zu 30 %. Natrlich werden
die Auswirkungen des Updates nur die mobilen Suchergebnisse betreffen, jedoch schtzt man, dass
das Ranking-Signal einen weitaus hheren Einfluss auf die Suchergebnisse hat, als die Updates Panda
oder Penguin.

WAS GENAU HAT SICH GENDERT?


Mobile Suchergebnisse wurden bisher stark von der Desktopversion einer Webseite beeinflusst.
Webseitenarchitektur, Ladegeschwindigkeit und Backlinks gehrten mit zu den wichtigsten
Rankingfaktoren. Mit dem neuen Algorithmus spielt in der mobilen Suche auch die MobileWTauglichkeit (mobile friendliness) einer Webseite eine groe Rolle und gilt offiziell als Rankingfaktor.
Der neue Algorithmus evauliert die Mobile-Tauglichkeit einer Webseite in Echtzeit. Das bedeutet,
dass Webseiteneigentmer sowohl positive als auch negative Vernderungen in den mobilen
Suchergebnissen sofort sehen werden.
Google bestimmt die Mobil-Tauglichkeit einer Webseite auf Seitenebene. Das heit, dass jede einzelne
Seite einer Webseite fr mobile Endgerte optimiert sein muss, um als mobilfreundlich zu gelten.
Laut Google ist jede Webseite mobilfreundlich, die es dem Nutzer erlaubt, eine Websiete nur durch
hoch- und runterscrollen auf Smartphones gut lesen zu knnen. Webseiten, die schwer ohne zu zoomen
lesbar sind, oder man sogar horizontal scrollen muss, werden nicht als mobilfreundlich gesehen.
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WAS TUN?
Die iCrossing-Checkliste zum Google-Update:





Mit dem von Google bereitgestellten Test auf Optimierung fr Mobilgerte berprfen, ob die
Webseite bereits mobil-tauglich ist.
Webseite in den Google Webmaster Tools auf Crawling-Fehler hin prfen.
Fehlerhafte Umleitungen (sog. Faulty Redirects) einer Desktop-Seite, die Nutzer mobiler Endgerte
auf eine nicht relevante mobile Seite weiterleitet, auflsen.
robots.txt auf blockierte Verzeichnisse und Dateien prfen. (Alle Webseiten sollten fr Webcrawler
leicht zugnglich sowie indexierbar sein und nicht blockiert werden.)
Prfung der Webseiten-Ladezeit mit Google PageSpeed Insights sowie Umsetzung der darin
gegebenen Empfehlungen.
Falls anstatt von Responsive Webdesign eine separate Mobil-Variante der Webseite existiert, Seiten
mithilfe von Canonical-Tags sowie rel=alternate-Tags verknpfen.

ICROSSING HILFT
Sollten Sie weitere Fragen haben, wenden Sie sich an Ihren iCrossing Ansprechpartner oder an die
untenstehenden Kontaktdaten und lassen Sie Ihre Webseite anhand des iCrossing Mobile-Ready-Tests
fachgerecht berprfen.

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