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Eduardo Valladares e Rafael Cunha
31.03.2015
Este contedo pertence ao Descomplica. Est vedada a cpia ou a reproduo no autorizada previamente e por escrito.
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Eduardo Valladares e Rafael Cunha
31.03.2015
Essa notcia, publicada em uma revista de grande circulao, apresenta resultados de uma
pesquisa cientifica realizada por uma universidade brasileira. Nessa situao especfica de
comunicao, a funo referencial da linguagem predomina, porque o autor do texto prioriza
a) as suas opinies, baseadas em fatos.
b) os aspectos objetivos e precisos.
c) os elementos de persuaso do leitor.
d) os elementos estticos na construo do texto.
e) os aspectos subjetivos da mencionada pesquisa.
O Texto Propagandstico
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31.03.2015
3.
O anncio publicitrio est intimamente ligado ao iderio de consumo quando sua funo
vender um produto. No texto apresentado, utilizam-se elementos lingusticos e extralingusticos
para divulgar a atrao Noites do Terror, de um parque de diverses.
O entendimento da propaganda requer do leitor:
a) a identificao com o pblico alvo a que se destina o anncio.
b) a avaliao da imagem como uma stira s atraes de terror.
c) a ateno para a imagem da parte do corpo humano selecionada aleatoriamente.
d) o reconhecimento do intertexto entre a publicidade e um dito popular.
e) a percepo do sentido literal da expresso noites do terror, equivalente expresso
noites de terror.
Como se pode perceber, o texto publicitrio sempre dirigido a um leitor ou a um pblico-alvo
(genrico ou especfico), com o objetivo de persuadir. Para que isso seja possvel, a linguagem
propagandstica costuma apresentar-se de modo sugestivo, muitas vezes misturando o formal e o
informal, o culto e o coloquial. Alm disso, a linguagem verbal e a no-verbal unem-se, garantindo
a adeso do leitor.
Veja mais alguns exemplos:
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31.03.2015
CALORIAS
A substituio de alimentos na rotina dos mais ricos no significa necessariamente uma
melhora nutricional. Famlias com rendimento superior a cinco salrios mnimos por pessoa
consomem 52,19% das calorias totais em carboidratos, um percentual abaixo do mnimo
necessrio, de 55%.
(Jornal Gazeta do Povo, 17/12/2004.)
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9. Podem-se destacar alguns elementos que caracterizam o texto como propaganda de uma rede
de supermercados. Assinale a alternativa que cumpre melhor esse intento.
a) Referncia explcita a produtos industrializados, tais como "saia", "doce", "goiabada",
"queijo", todos potencialmente venda em supermercados.
b) Apelo ideia de que a felicidade depende de elementos naturais, tais como "lua", "praia" e
"mar", aonde s se chega por meio das relaes de compra e venda da sociedade de
consumo.
c) Meno aos atos de "dormir cedo e acordar tarde", que evocam, por oposio e contraste,
o ciclo do trabalho, base da vida voltada para as necessidades do consumo.
d) Citao dos sonhos, em "ou so os sonhos que te fazem feliz?", para simbolizar tudo
aquilo que a noo do consumo leva as pessoas a almejar.
e) Evocao da liberdade, na figura do pssaro, em "um pssaro, ser dono do seu nariz", a
qual sugere abandonar as limitaes das pessoas compelidas a consumir mais.
Estamos comemorando a entrega de mais de mil imveis. So mais de 1000 sonhos realizados.
Mais de oito imveis so entregues todo dia. Quer ser o prximo? Ento vem para a X
Consrcios. Entre voc tambm para o consrcio que o Brasil inteiro confia.
(Texto de anncio publicitrio, editado.)
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10. No contexto em que se encontra, a pergunta - Quer ser o prximo? - mostra-se ambgua.
a) Explique por qu.
b) Mostre como desfazer a ambiguidade, reescrevendo a pergunta.
Brasil
Seu destino crescer.
Nosso turismo j um produto de exportao com prestgio no mundo inteiro.
Antes, para o resto do mundo, ramos apenas o pas do Carnaval e do futebol. Isso h muitos
anos. Agora diferente, agora o pas tem rumo. Com o PNMT - Programa Nacional de
Municipalizao do Turismo -, mais de 1.200 cidades tursticas esto sendo preparadas para que
se tornem melhores para os turistas e para quem vive nelas. Treinamos e capacitamos mais de
500 mil profissionais, nas diversas reas ligadas ao turismo em todo o Brasil. Leis do tempo do
Imprio foram atualizadas, abrindo novos horizontes, principalmente para o turismo martimo. S
em 2001 tivemos 30 dos maiores transatlnticos do mundo navegando pelo nosso litoral. Com o
cenrio brasileiro modernizado e mais atraente, de 2 milhes passamos para 5 milhes de turistas
estrangeiros recebidos anualmente. O turismo traz os benefcios de um maravilhoso produto de
exportao, ajudando a combater nossas dificuldades sociais com a gerao de mais emprego,
mais renda e divisas para o pas.
Consulte seu agente de viagens.
(Embratur, Ministrio do Esporte e Turismo, Governo do Brasil.)
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Eduardo Valladares e Rafael Cunha
31.03.2015
Gabarito
1. E
A norma que limita o uso de 140 caracteres na emisso de mensagens do Twitter exige a
produo de frases claras e objetivas, o que potencializa a comunicao interativa, como
se afirma em [E].
2. B
A funo referencial existe na generalidade das mensagens e determinada pelo contexto:
o emissor tem a inteno de informar, de referir, de descrever uma situao, um estado de
coisas, um acontecimento. Como o artigo publicado na revista Veja tem o objetivo de
informar o leitor sobre a importncia da dimenso do Aqufero Alter do Cho, o autor faz
uso de linguagem objetiva e precisa, como se afirma em [B].
3. LetraD
O dito popular Quem vivo sempre aparece distorcido propositalmente no texto
publicitrio para que a frase provoque estranheza no leitor e ao mesmo tempo faa
referncia diverso das Noites do Terror.
4. D
5. D
6. B
7. E
8. D
9. A
10. a) A pergunta mostra-se ambgua, pois, vindo logo aps " mais de oito imveis entregues
todo dia", leva a associar, erroneamente, prximo a imvel: prximo imvel a ser entregue.
Com a leitura da sequncia, aparece o significado da pergunta visado pelo anncio: o
prximo referncia ao leitor, o prximo a receber um imvel (ou a realizar um sonho, a
comemorar). Diante do contexto anterior, a falta de determinao da palavra "prximo"
ocasiona a ambiguidade.
b) Quer ser o prximo a realizar um sonho? Quer ser o prximo que realizar (ou: que vai
realizar) um sonho?
Quer ser o prximo a receber um imvel? Quer ser o prximo que receber (ou: que vai
receber) um imvel?
Quer ser o prximo a ser contemplado com um imvel? / Quer ser o prximo que ser
(ou: vai ser) contemplado com um imvel?
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11. B
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