Acuerdo Nacional Domi

Acuerdo Nacional por el Turismo
Acuerdo
Nacional por
el Turismo
El Acuerdo representa un
esfuerzo indito de la sociedad para
fortalecer, en su conjunto y en los
hechos, esta palanca del desarrollo
nacional. Es, tambin, una expresin
de la unidad que existe para apoyar
el turismo, y el reconocimiento de que
juntos podemos concertar acciones
que consoliden a Mxico como una
potencia turstica mundial. Hoy el
turismo nos une ms all de nuestras
diferencias.
xico es un milagro que merece ser revelado: prodigio por

prodigio, enigma por enigma,
leyenda por leyenda... Esta patria es un jolgorio de encantos,
colores, sonidos, aromas, sabores, fervores y recuerdos que aparecen como espritus fascinantes e inmortales a lo largo y ancho de
sus casi dos millones de kilmetros cuadrados de
territorio.
A Mxico no basta con conocerlo; ni siquiera descubrirlo es suficiente recompensa. Ineludiblemente,

esta cuna de dioses poderosos y fuente permanente
de grandeza que se asoma en misteriosos monumentos, imponentes haciendas, caones, prismas,
arrecifes, pueblos mgicos, tejados pintorescos,
paisajes agaveros, santuarios, pantanos, cenotes,
playas cristalinas y peas, es una tierra que impone y que envuelve desde el primer instante en que
se percibe. Aqu, donde moran los naguales, los
aluxes, los orgullosos portadores de la sabidura
de ms de medio centenar de culturas indgenas, y
millones de hombres y mujeres nobles, es imposible
resignarse a ser un mero espectador. Mxico no
deja otra opcin que el regocijo, slo permite ser
honrado, y luego amado.
La bandera ms bella ondea en sus cielos, la
plata ms abundante emana de sus entraas, las
aguas ms hermosas rodean sus costas y, en su
superficie, los bosques, las selvas, los desiertos, las
pastizales, las praderas, los humedales y las ms
de 100 mil especies identificadas que lo habitan
convierten a este edn en uno de los ambientes ms
diversos del mundo.
La grandeza de Mxico se presiente en todo
lugar y en todo momento; se saborea en sus delicias
gastronmicas y se adivina en el corazn de su gente. El hechizo es inevitable. Cmo no proclamarlo
y cmo no compartirlo?
El turismo es la mejor respuesta, es el ms eficiente medio para anunciar la divina bondad de
esta tierra y el camino ms llano para impulsar
el desarrollo econmico y cultural. Es por ello que
el Acuerdo Nacional por el Turismo y su objetivo
fundamental de colocar a Mxico entre los cinco
primeros destinos tursticos del planeta es, ms que
un noble propsito, un acto de justicia.
La publicacin que resea este trascendente

acuerdo promovido por el Presidente de la Repblica, Lic. Felipe Caldern Hinojosa y por la Secretara de Turismo, y avalado por los mandatarios de
cada una de las entidades federativas del pas, los
lderes del Congreso de la Unin, los representantes
de los principales organismos de turismo en el pas
y en el mundo, y los dirigentes de las ms destacadas organizaciones empresariales y sociales de
Mxico, describe los ejes bsicos del Acuerdo, cada
una de las acciones comprometidas, las metas, los
plazos y la forma en que este pacto se ver reflejado en cada una de las entidades del pas.
Este ejemplar del Acuerdo Nacional por el Turismo es un testimonio del proyecto ms trascendente
del presente sexenio en materia turstica. Estoy
plenamente convencida de que su huella ser honda y ser beneficiosa. Es por ello que me complace
invitarlo, distinguido lector, a disfrutar las siguientes pginas y a atestiguar el arribo de Mxico a las
grandes ligas del turismo mundial.
Mtra. Gloria Guevara Manzo

Secretaria de Turismo
ANTECEDENTES
NTE CE D E NTE S
6
na larga historia se ha escrito en

Mxico desde los viajes que se
realizaban con propsitos de comercio o peregrinacin en la poca prehispnica y las diligencias o caminos de
mula de la Colonia. Y tendramos que retroceder ms de un siglo y medio para comprender
la Gua de Forasteros y Repertorio de Conocimientos tiles publicada por Juan N. Almonte,
hijo de Jos Mara Morelos, que es considerada la primera gua de viajes de Mxico.
Lo cierto es que, durante aos, el turismo ha enviado seales evidentes de su potencial como uno de los ms nobles aliados
del desarrollo econmico, social y cultural
de Mxico. Y esta realidad es an ms contundente en esta era contempornea, imposible de concebirse sin aviones que surcan
incesantemente los cielos, puertos que dan

la bienvenida a gigantescos cruceros, autopistas permanentemente transitadas y florecientes centros tursticos que se multiplican
a un ritmo acelerado para hacer frente a la
demanda de experiencias que slo el turismo
es capaz de satisfacer.
Hoy por hoy, la llamada industria sin chimeneas ha reclamado, y ha ganado, el sitio
que le pertenece. Ms an, el turismo se perfila hoy como una de las grandes alternativas
nacionales.
Actualmente, el turismo es la tercera fuente
de ingresos de divisas en Mxico. Este sector es responsable de generar 7.5 millones
de empleos directos e indirectos y su aportacin a la economa representa casi el nueve
por ciento del Producto Interno Bruto. En el
El presidente Felipe Caldern Hinojosa firm el decreto que convierte al 2011 en

el Ao del Turismo en Mxico.
ao 2010, la Repblica Mexicana recibi a

Para el Gobierno
ms de 22 millones de turistas internacionales, adems de seis millones de viajeros
de Mxico no cabe
ms que llegaron a los puertos nacionales
duda la importancia
del pas va crucero y cerca de 50 millones
de la actividad
de visitantes en la frontera con los Estados
turstica del pas
Unidos de Amrica.
Pero el potencial del pas nos anuncia
Felipe Caldern Hinojosa
cifras mucho ms ambiciosas y sa fue la
Presidente de la repblica
principal motivacin para que el gobierno federal, junto con las entidades federativas, legisladores, empresarios, representantes de
organizaciones empresariales y tursticas as como sindicatos
obreros, campesinos, de profesionistas y prestadores de servicios, se comprometieran con la misin de llevar a Mxico,
del dcimo lugar mundial que hoy ocupa, a uno de los sitios
ms destacados del escenario turstico mundial.
Compartir las bondades de esta tierra en forma estratgica,
con un acuerdo definido, con orden, sistema y disciplina, adems de enaltecernos como nacin, nos permitir abrir nuevos
cauces de desarrollo, crear ms y mejores empleos, impulsar
economas locales y consolidar al turismo como el principal
motor del crecimiento de Mxico.
2011 AO DEL TURISMO EN

MXICO
El antecedente directo
La grandeza es el destino de Mxico y el esfuerzo conjunto, el
mejor de los caminos. En el sector turstico, estamos convencidos de emprender la travesa hacia el liderazgo mundial porque contamos con todos los recursos para lograr el objetivo.
Primeramente, una vasta oferta que se manifiesta en fascinantes maravillas naturales, diez mil kilmetros de litorales, majestuosas ciudades coloniales, la cuarta biodiversidad del mundo, pueblos encantadores que parecen destellos celestiales,
rutas temticas, zonas arqueolgicas donde se perpeta el
espritu y la sabidura de las civilizaciones ms notables, imponentes museos, una gastronoma sazonada por la pasin
que ha sido declarada Patrimonio Inmaterial de la Humanidad
y un legado musical incomparable, adems de arte esplndido, cultura diversa y festividad vehemente.
Si a ello aadimos que las condiciones son propicias, que
existe el nimo de participacin de todos los sectores y que
el inters de allanar todos los caminos es genuino, la ecuacin est completa. As, con la frmula idnea, el contexto
apropiado y la intencin perfecta, se levantaron los pilares del
Acuerdo Nacional por el Turismo.
El primer paso y el antecedente ms inmediato del Acuerdo
fue la designacin del 2011 como Ao del Turismo en Mxico.
Al firmar el decreto, durante la Convencin Nacional de Turismo organizada por la Confederacin de Cmaras Nacionales
de Comercio, Servicios y Turismo deimportancia de la actividad turstica en el pas e invit a todos los sectores relacionados a disear y poner en prctica acciones que conviertan a
Mxico en el principal destino de viaje para muchos turistas.
La riqueza de nuestro pas en materia de recursos naturales,
patrimoniales y culturales, afirm, es factor envidiable que nos
coloca en un sitio privilegiado para el desarrollo del turismo a
nivel mundial.
Sigamos trabajando, en este Ao del Turismo, para convertirlo en un verdadero parteaguas del desarrollo de esta importante actividad en beneficio de todos los mexicanos.
A los mexicanos
nos gusta abrir la
puerta de nuestra
casa al visitante y
decirle: sta es tu
casa
Durante la ceremonia en la que se firm el Acuerdo Nacional por el Turismo, el presidente Felipe Caldern
recibi la Carta de Solidaridad con el Turismo de la OMT y del Consejo Mundial de Viajes y Turismo. El
Presidente de Mxico fue el primer mandatario en firmar el Libro de Oro del Turismo, una publicacin que
incluir a los dos mil lderes mundiales del sector.
acuerdo
ac u e r do
10
El Presidente Felipe Caldern Hinojosa asegur que nuestro deber es impulsar

el turismo, sumando los esfuerzos de todos los que participamos de una u otra
manera con el sector. Este Acuerdo es un paso decidido en la direccin correcta.
Decisiones
convertidas
en hechos
s, el Ao del Turismo fue el marco perfecto para la consolidacin

y despegue del principal proyecto
de turismo de los ltimos aos: el
Acuerdo Nacional por el Turismo.
Desde el ao 2010, a travs de la Secretara de Turismo, el gobierno federal inici en la
Residencia Oficial de Los Pinos una consulta
incluyente con el sector empresarial, organizaciones sindicales, prestadores de servicios,
representantes de los tres Poderes de los rdenes de gobierno estatal y municipal, universidades, organizaciones de la sociedad civil y
medios de comunicacin. Rectores de escuelas de turismo, hoteleros, restauranteros, desarrolladores, abastecedores de productos,
agentes de viajes, tour operadores, representantes de aerolneas, cruceros, transportistas,
guas de turistas y arrendadoras para sentar
los cimientos de este Acuerdo que, en palabras de la secretaria de Turismo, Gloria Guevara Manzo, tiene un solo propsito: MXICO.
A partir de este
Acuerdo, sigamos
trabajando, en este
Ao del Turismo, para
convertirlo en un
verdadero parteaguas
del desarrollo de esta
importante actividad
en beneficio de todos
los mexicanos
Este plan, que pretende llevar al pas a los

primeros cinco principales lugares del escenario turstico mundial, tanto en nmero de turistas como en entrada de divisas, considera
el esfuerzo conjunto para la ejecucin de un
centenar de acciones concretas y especficas
englobadas en diez grandes ejes referentes
a aspectos como infraestructura, conectividad, promocin, inversin, financiamiento y
competitividad.
Entre los objetivos primordiales del Acuerdo Nacional por el Turismo, programados
El desarrollo equilibrado
sustentable es uno de los
grandes ejes del Acuerdo.
para cumplirse a ms tardar en el ao 2018,

destacan: la creacin de ms de cuatro millones de empleos directos, alrededor de 12
millones ms de empleos indirectos y el incremento a 40 mil millones de dlares en el
ingreso de divisas. El Acuerdo tambin busca elevar el flujo de turistas nacionales a 300
millones de personas y recibir a 50 millones
de turistas internacionales.
La pretensin fundamental es que el turismo en Mxico se convierta en motor del crecimiento del pas, mejore la calidad de vida
de millones de mexicanos y fomente el desarrollo sustentable.
La secretaria de Turismo, Gloria Guevara Manzo

afirm que el Acuerdo es el inicio de una nueva
etapa turstica en nuestro pas.
11
acuerdo
ac u e r do
Una Ceremonia Histrica
l Palacio Nacional sirvi de escenario para la firma del Acuerdo Nacional por el Turismo que reuni a
decenas de lderes de todos los
mbitos de la vida nacional.
El Acuerdo fue suscrito por el Presidente de
Mxico y por representantes de diversos sectores que representan la suma de voluntades
que da sustento, fuerza y vigencia a esta aspiracin genuina de ubicar a Mxico a la vanguardia del turismo mundial.
El presidente Felipe Caldern asegur que,
debido a su potencial, el turismo es una prioridad nacional y una prioridad de poltica pblica. Sabemos, dijo, que para millones de
mexicanos esta actividad es la nica o la primordial fuente de ingresos, y que muchas de
las comunidades ms pobres del pas, paradjicamente, viven en los sitios ms bellos y
ms ricos en recursos naturales de nuestro
Mxico.
El mandatario mexicano destac que el turismo es una oportunidad para compartir con
el mundo lo mejor que tenemos: nuestra historia, nuestras riquezas naturales y nuestra
tradicional hospitalidad. Hoy, el turismo tiene
en los mexicanos una esperanza y, a la vez,
los mexicanos tenemos una gran esperanza
en el turismo.
El presidente Caldern recibi la Carta de
Solidaridad con el Turismo de la OMT y del
Consejo Mundial de Viajes y Turismo, y fue
el primer Jefe de Estado en firmar la primera plana del Libro de Oro de este organismo
40
mil millones
de dlares de ingresos
por turismo es la meta
para el ao 2018
12
David Scowsill, director del Consejo Mundial de

Viajes y Turismo. dijo que Mxico es ms atractivo
frente a otras naciones por su riqueza cultural y su
biodiversidad.
Taleb Rifai, secretario de la Organizacin Mundial del Turismo consider que el

turismo en Mxico es slido y que el pas cuenta con la suficiente oferta turstica
para ser el principal destino de viaje de muchos visitantes internacionales.
internacional, una publicacin que incluir a

los dos mil lderes mundiales del sector.
El seor Taleb Rifai, secretario general de
la Organizacin Mundial del Turismo (OMT),
quien asisti como testigo de honor, destac
el esfuerzo del gobierno mexicano para desarrollar el turismo de manera sustentable y
calific al presidente Caldern como el principal promotor del turismo por haber situado al
sector como una prioridad nacional.
El presidente y director general del Consejo Mundial de Viajes y Turismo, seor David Scowsill, afirm que el trabajo que realiza
el gobierno federal con el sector privado de
Mxico es un ejemplo para el resto del mundo.

Con la representacin de la Comisin de
Turismo de la Confederacin Nacional de Gobernadores, el gobernador de Nayarit, Ney
Gonzlez, reafirm la necesidad de fortalecer
la industria turstica como una alternativa para
mitigar la dependencia del petrleo. El turismo, dijo, es el camino ms conveniente para
los mexicanos.
Desarrollar una conciencia

nacional sobre la importancia
del turismo y la conservacin
del patrimonio cultural es
otro de los grandes ejes del
Acuerdo.
13
firma del A cuerdo nacional

p or el turismo
p alacio nacional
28 de f e b rero 201 1
ejes del acuerdo
JE S de l ac u e r do
20
100 acciones divididas en 10 grandes ejes

que permitirn posicionar a Mxico entre
los principales cinco pases en materia
turstica
Incrementar la conectividad y facilitar el

trnsito, para generar un aumento en el
nmero de asientos por cielo, mar y tierra
dentro del pas y hacia Mxico, as como
para agilizar la llegada, el trnsito y la salida de los
turistas.
Construir, mantener y mejorar la infraestructura turstica y fomentar el ordenamiento urbano, que mejore las condiciones de
los destinos tursticos y favorezca su competitividad en beneficio de los visitantes y de las
comunidades vinculadas a estos lugares.
Fortalecer la promocin turstica en el pas y en el extranjero,

para mejorar significativamente la imagen de Mxico como
destino competitivo y para difundir su
amplia y diversa oferta turstica.
Fomentar la inversin pblica y privada y facilitar el

financiamiento al sector turstico, con medidas que incentiven el flujo de recursos para el
desarrollo de los destinos tursticos y
estimulen el crecimiento y la participacin de las pequeas y medianas
empresas en el sector.
Elevar la competitividad de los destinos y

empresas tursticas para garantizar la experiencia del turista, a travs del desarrollo
de programas de mejora continua, capacitacin de personal, certificacin de procesos de
instalaciones tursticas y otras medidas que incidan
favorablemente en la satisfaccin de las expectativas del viajero.
Diversificar y enriquecer la oferta

turstica, con destinos, productos y servicios de mayor calidad, modernos y diferenciados
a fin de incrementar la estada y el gasto
del turista en nuestro pas.
21
puntos de acuerdo
u ntos de ac u e r do
22
Fomentar la integracin de
cadenas productivas nacionales, para incrementar
por parte de las empresas
del sector turstico, el consumo de
productos y servicios de las diferentes regiones del pas.
Ofrecer el mejor servicio y promover una

cultura turstica que desarrolle una conciencia nacional sobre la importancia del
turismo y la conservacin del patrimonio
cultural y natural, a travs de acciones educativas, de difusin, de capacitacin y de formacin
de recursos humanos.
Impulsar cambios regulatorios a favor del sector turismo,

para crear las condiciones
que faciliten y fortalezcan el
desarrollo del sector.
10
Promover el
desarrollo equilibrado sustentable, para que
los prestadores de servicios tursticos acten con conciencia
y criterios de conservacin del
medio ambiente, de ahorro de
energa y de preservacin de
las riquezas naturales.
50
millones
de visitantes extranjeros al
ao es uno de los objetivos
del Acuerdo Nacional por
el Turismo
23
Noroeste
Sublime abrazo de mar
venturoso y tierra imponente
24
BAJA CALIFORNIA
BAJA CALIFORNIA SUR
SONORA
SINALOA
NAYARIT
25
participantes
a rti c i pantes
26
BAJA CALIFORNIA
l turismo en Mxico es muy importante y se desarrolla como en

pocos lugares en el mundo. Las alternativas tursticas del pas se multiplican por la combinacin de factores como
la ubicacin privilegiada, la pluralidad de paisajes, edificios histricos y sitios arqueolgicos,
el folklore, la gastronoma y la infraestructura
para eventos. Esta conjuncin de elementos
hace que Mxico sea atractivo para sectores
como la industria flmica, convenciones, cruceros o eventos deportivos. La importancia
del turismo aumenta si consideramos que es
la actividad econmica que genera el mayor
nmero y la mayor variedad de empleos por
su efecto multiplicador.
Importancia del Acuerdo Nacional

por el Turismo
Mxico necesitaba un marco de referencia
de este tipo. El Acuerdo es un parteaguas
porque conjunta diferentes perspectivas, de
los tres niveles gobierno, legisladores, empresarios y acadmicos. Es el reconocimiento de que el turismo merece mayor prioridad
en los programas de gobierno, tanto federales como estatales y, particularmente en el
nivel local, en los municipios.
El hecho de que sea un acuerdo incluyente es un primer gran paso; lo que sigue es
que este Acuerdo se regionalice. Hay aspectos genricos para todo el pas pero debemos detectar las particularidades del turismo
en la frontera norte, en la zona centro, en el
En Baja california Sur...

Tijuana. Ciudad cosmopolita en la
que se ubica el cruce fronterizo ms
visitado del mundo.
Rosarito. Destino de clase mundial frente al Ocano Pacfico conocido como la capital mundial de la
langosta.
Lic. Juan Tintos Funcke
Titular Secretara de Turismo,
Baja California
Ensenada. Adems de sus tranquilas playas, este puerto de cruceros

es tierra de vinos y sede de eventos
culturales.
San Felipe. Es la puerta al Mar de
Corts y capital del camarn azul. Lugar ideal para el descanso y las actividades acuticas
Baha de los ngeles. Confluencia de desierto y mar ideal para la
observacin de ballenas y la pesca
deportiva.
sureste. Como bien dijo la secretaria Gloria

Guevara, debemos buscar que este Acuerdo rebase trienios y sexenios, que tenga
continuidad; de ah la importancia de la participacin de acadmicos, empresarios y
organizaciones diversas. Este Acuerdo es
importante porque es un reflejo del impulso
integral que demanda el turismo en Mxico.
Compromisos
El primer compromiso es aplicar el Acuerdo
en Baja California, replicar esa visin, generar un consenso para el impulso integral del
turismo con las municipalidades; involucrar a
los organismos empresariales del estado y a
las instituciones acadmicas. La intencin es
llevar este compromiso a un captulo Frontera
Norte y as, sumarnos a esta gran convocatoria del Presidente Caldern y de la Secretaria Guevara. Aunque algunas de las acciones
y de los grandes ejes que plantea el Acuerdo
ya se han iniciado en Baja California, nuestro
compromiso sera consolidar esa aplicacin a
nivel estatal y luego regional para apoyar este
gran esfuerzo.
Jos Guadalupe Osuna Milln

Gobernador Constitucional
del Estado de Baja California
Baja California es la tierra del

vino en Mxico. La Ruta del
Vino es un abanico de viedos,
plantas vincolas, gastronoma,
cultura y atractivos naturales.
27
participantes
a rti c i pantes
28
BAJA CALIFORNIA SUR
l turismo es de suma importancia para Mxico porque representa una de las actividades econmicas
que son fundamentales para el pas.
En Mxico, contamos con una extensa variedad
de atractivos y recursos para impulsar el turismo y convertirlo
en la principal actividad de Mxico.
Lic. Jacobo Turquie

Alcerreca
Baja California Sur
Importancia del Acuerdo Nacional por el Turismo

La realizacin de este Acuerdo constituye un gran acierto porque se trata de un compromiso comn que plantea la participacin y la colaboracin de todos en torno a un mismo objetivo: el turismo.
Este compromiso y el desarrollo de las acciones planteadas lograrn colocarnos en la plataforma internacional y harn
que Mxico tenga los destinos ms competitivos del mundo
entero.
En Baja california Sur...

La Paz. Capital situada en una de las
bahas ms biodiversas de Amrica cerca del Pueblo Mgico de Todos Santos.
Los Cabos. Este municipio, que incluye
a Cabo San Lucas, es uno de los principales destinos tursticos de Mxico.
Loreto. Destino predilecto para el turismo cultural y recreativo. En l se
encuentra la primera misin de la
pennsula.
Baha Magdalena. Es el refugio natural
de la ballena gris que ofrece al turista
un espectculo incomparable.
Muleg. Edificios antiguos, pinturas rupestres, playa y pesca deportiva son algunos de los atractivos de este destino.
Este paraso, baado por el

Mar de Corts y el Ocano
Pacfico, es la entidad con
mayor extensin de litoral
en el pas.
Narciso Agndez Montao

del Estado de Baja California Sur
Compromisos
Los compromisos del gobierno de Baja California Sur consisten en trabajar conjuntamente para alcanzar los objetivos planteados en el Acuerdo y reforzar las relaciones entre los tres niveles de Gobierno.
Adems, tenemos la voluntad de promover a Mxico y asus
destinos como opciones nicas y exclusivas en el mundo.
29
participantes
a rti c i pantes
30
SONORA
l turismo es una
actividad econmica muy importante por su
potencial para generar empleos, mejorar el transporte,
C.P. Eduardo Javier Tapia
atraer inversiones, propiciar
Camou
derrama econmica y atraer
Coordinador General de
visitantes extranjeros. En el
Fomento al Turismo, Sonora
aspecto cultural, esta actividad tiene repercusin
porque pone en contacto a personas de diferentes culturas y formas de pensar sin importar su posicin econmica u otros factores.
Y lo ms importante es que cuando esto sucede, se promueve la paz mundial que todos
anhelamos.
Como bien se sabe, en Mxico existen diversos tipos de turismo que estn determinados por las diferentes necesidades y
preferencias de viaje. Est el turismo de negocios que motiva el traslado de las personas por un tiempo definido para realizar un
trabajo temporal; el turismo deportivo que
tiene propsitos de prctica y competencia o el turismo de aventura que realizan las
personas que buscan retos y emociones
nuevas. As, el turismo es un abanico de
oportunidades y posibilidades que no podemos soslayar.
por el Turismo
Este Acuerdo tiene especial trascendencia porque permitir fortalecer los principales proyectos tursticos en nuestro pas
como son: el aumento de la conectividad

entre ciudades, estados y pases, ya sea
por va area, martima o terrestre. Ello favorecer la diversificacin de destinos, el mejoramiento de la infraestructura y, por ende,
la consolidacin de la imagen de nuestro
pas en el mundo. Considero que con este
acuerdo podremos posicionarnos fcilmente en el mediano plazo entre los destinos
preferidos por los turistas internacionales.
En Sonora...
lamos. Principal rincn cultural del
estado. Pueblo Mgico de caminos
de piedra, edificios coloniales y paisaje colorido.
Baha de Kino. Sus tranquilas aguas
y paisaje nico le dieron a esta playa
el nombre de La Perla del Mar de
Corts
San Carlos, Nuevo Guaymas. Paisaje incomparable que combina desierto, montaa y aguas clidas.
Puerto Peasco. La moderna infraestructura en sus playas y los proyectos ecolgicos como la Reserva
de la Bisfera de El Pinacate le dan a
este destino un cariz especial.
Isla Tiburn. La mayor isla del pas
es una majestuosa reserva ecolgica
resguardada por una comunidad seri.
Compromisos
Mis compromisos en materia turstica son: impulsar
la conectividad nacional e
internacional apoyando la
apertura de rutas areas
hacia Sonora; promover la
entrada de cruceros internacionales a nuestro pas,
y promocionar las playas
y pueblos de Sonora en
el mercado norteamericano aprovechando el clima
de seguridad que se vive
en este estado, adems de
cumplir y coordinar los compromisos expresados por el
gobierno del estado de Sonora en este Acuerdo.
Guillermo Padrs Elas

del Estado de Sonora
Lugar mgico por sus atractivos

naturales, su gastronoma y la
riqueza histrica que prevalece
en sus edificios, petroglifos,
fsiles y tradiciones indgenas.
31
participantes
a rti c i pantes
32
SINALOA
L
Lic. Oralia Rice Rodrguez
Sinaloa
a importancia del turismo

es reconocida mundialmente por su contribucin
al crecimiento econmico,
a la generacin de empleos, la preservacin del ambiente y el desarrollo regional. El turismo representa,
para los estados, municipios y el Distrito Federal, un factor de crecimiento, tanto en materia de infraestructura
como de desarrollo econmico, ya
que parte del Producto Interno Bruto
del pas proviene de la actividad turstica. El turismo fortalece el desarrollo de las pequeas y medianas
empresas (PYMES), genera empleos
directos e indirectos, reduce la pobreza en todos los espacios que

tienen productos tursticos y genera
infraestructura en los mismos.
Importancia del Acuerdo
Nacional por el Turismo
La trascendencia de este Acuerdo radica en el objetivo a mediano
plazo de posicionar a Mxico como
uno de los cinco destinos preferidos
en el mundo. Y en este objetivo de
los mexicanos es fundamental la
unidad y la participacin de gobernadores, legisladores, organizaciones y empresarios.
En Sinaloa...
Mazatln. La capital cultu Culiacn. Ciudad capital
ral de sol y playa de Mxico.
centenaria que ha apostado
Destino de cruceros y de fespor la modernidad sin pertividades como su tradicional
der su identidad histrica y
Carnaval.
cultura.
Corredor Barranca del Cobre. En este recorrido destaca la moderna ciudad de Los
Mochis, sitio estratgico del
noroeste.
El Fuerte. Joya colonial y
valiosa herencia histrica. En
1824 fue la primera capital
del Estado de Occidente.
Cosal. Los estrechos callejones y la arquitectura verncula de este Pueblo Mgico

invitan a un fascinante viaje
al pasado.
Oasis de naturaleza,
pasado seorial y orgulloso
presente enmarcado por el
Mar de Corts, el Ocano
Pacfico y la Sierra Madre.
Mario Lpez Valdez

del Estado de Sinaloa
Compromisos
Creacin de un Gabinete Turstico que incluya la
participacin y definicin de acciones en materia de
turismo de las diferentes secretaras estatales.
Celebracin de convenios interestatales en los
siguientes rubros:
- Ruta de Barrancas del Cobre
- Carretera Mazatln - Matamoros
- Comit de Cruceros del Mar de Corts.
Participacin en la integracin de un fondo tripartita
para Sealizacin Turstica.
Promocin activa en apego al Programa Nacional de
Financiamiento e integracin de las micro, pequeas y
medianas industrias tursticas en el estado.
Creacin del Centro de Excelencia Turstica de Sinaloa.
Diseo e impulso de programas de capacitacin
y aplicacin de un Programa de Certificacin de
Habilidades de los trabajadores de la industria turstica.
Adems, haremos una invitacin decidida a las
autoridades municipales para crear y aplicar normas de
comercio informal y establecerlas como requisito para
designar municipios tursticos.
33
participantes
a rti c i pantes
34
NAYARIT
En Nayarit...
Riviera Nayarit. Infraestructura de clase mundial y
playas cristalinas conforman un paraso turstico a lo
largo de 290 kilmetros de litoral.
Nuevo Vallarta. La puerta de entrada a Riviera Nayarit cuenta con playas, campos de golf, delfinarios y
un parque acutico.
San Blas. Pueblo costero al final de la Riviera que
aloja al Parque Nacional la Tovara, un magnfico bosque de manglar.
Mexcaltitln. Se cree que esta isla detenida en el
tiempo es la mtica Aztln, lugar de nacimiento de la
cultura azteca.
Arq. Edwin Hernndez
Quintero
Nayarit
Tepic. La ciudad capital posee una valiosa arquitectura religiosa y es una exposicin permanente del
arte cora y huichol.
Ney Gonzlez Snchez

del Estado de Nayarit
Riviera Nayarit es un
esplendoroso destino de
clase mundial ideal para el
descanso, el golf, el buceo,
el avistamiento de ballenas.
35
Noreste
Prodigiosa fusin de
naturaleza. tradicin y progreso
36
CHIHUAHUA
COAHUILA
NUEVO LEON
TAMAULIPAS
DURANGO
ZACATECAS
SAN LUIS POTOSI
37
participantes
a rti c i pantes
38
CHIHUAHUA
En Chihuahua...
Barrancas del Cobre. Asombrosas panormicas en
la zona tarahumara que pueden ser apreciadas en el
Ferrocarril Chepe.
Zona del Silencio. Este territorio desrtico misterioso atrae a cientficos y observadores de todo el
mundo.
Chihuahua. La capital del estado ms grande de
Mxico es una ciudad colonial con gran desarrollo
industrial.
Paquime. Zona arqueolgica que muestra una ciudad desarrollada con elementos de las culturas
mesoamericanas.
Parral. En este poblado lleno de historia y tradicin,
fue asesinado el revolucionario Francisco Villa.
Lic. Hctor Valles Alvelis

Chihuahua
Cesar Duarte Jquez

del Estado de Chihuahua
La ruta del ferrocarril Chepe,

con sus 37 puentes y 86 tneles,
es una de las obras maestras de
la ingeniera mexicana.
39
participantes
a rti c i pantes
40
COAHUILA
a actividad turstica no es solamente la ventana que

permite mostrar al
mundo las enormes bellezas
naturales y la riqueza histrica, cultural, artstica y gastronmica de nuestro pas,
sino que se consolida como
un rea estratgica para la
promocin de la inversin y
Pablo Gonzlez Gonzlez
la generacin de empleos.
Esto significa que el turismo
Coahuila
es un eje fundamental para el
desarrollo y fortalecimiento de
nuestra economa; por ello este sector figura
como la tercera fuente de ingresos del pas y
representa casi el nueve por ciento de su Producto Interno Bruto.

por el Turismo
El gran potencial turstico de Mxico debe
ser aprovechado al mximo en beneficio de
su imagen y, sobre todo, de su economa. Ello
exige la aplicacin de medidas y acciones
tendientes a fortalecer este sector con el concurso de todas las partes involucradas, principalmente de los tres niveles de gobierno,
empresarios, prestadores de servicio y organizaciones promotoras de esta actividad. Bajo
esta premisa, resulta muy positiva y significativa la consolidacin, en este 2011 declarado
como el Ao del Turismo, de un Acuerdo Nacional que nos permitir unir esfuerzos y trazar
lneas de accin y estrategias comunes para
impulsar la posicin de nuestro pas hasta
convertirlo en uno de los mejores y ms importantes destinos tursticos del mundo.
En Coahuila...
Cuatro Cinegas. Esta rea Natural Protegida es un
santuario de biodiversidad con ms de 70 especies
endmicas.
Saltillo. Ciudad moderna con templos, edificios y el
Museo del Desierto que narra ms de 70 millones de
historia.
Parras. Prspero Pueblo Mgico que cuenta con una
infraestructura vincola que es orgullo del pas.
Torren. Alberga museos con importantes colecciones como el Museo de la Revolucin.
Sierra de Arteaga. Lugar conocido como La Suiza de Mxico embellecido por cascadas, bosques y
montaas.
Cuatro Cinegas es un
maravilloso testimonio del
milagro de la creacin.
Jorge Torres Lpez

del Estado de Coahuila
Compromisos
Para el gobierno de Coahuila que me honro encabezar, el
desarrollo y promocin de la actividad turstica ha sido de vital
importancia. Prueba de ello es que hemos logrado importantes avances que recibirn un impulso adicional con la firma
del Acuerdo Nacional por el Turismo, como es el caso de la
creacin y el mejoramiento de nuestra infraestructura turstica,
la capacitacin permanente de los prestadores de servicio y
la cada vez ms amplia promocin nacional e internacional
de las bellezas y riquezas de nuestra entidad. Con lo anterior, quiero expresar el fuerte compromiso que tenemos con
el turismo y, por lo tanto, reiterar la disposicin de mi administracin para continuar en este camino, siempre en total coordinacin y colaboracin con los dems niveles de gobierno,
empresarios y promotores tursticos de Mxico, en el marco
de este Acuerdo Nacional.
41
participantes
a rti c i pantes
42
TAMAULIPAS
n los ltimos aos se ha hecho patente la influencia del turismo en el

desarrollo del pas. Esta actividad ha
abierto espacios a la inversin y ha
generado nuevas fuentes de empleo. Tambin
ha propiciado un aumento en la competitividad
de la economa y logrado mejorar el desarrollo social. El sector turstico genera riqueza y lo
consigue sin necesidad de provocar grandes
sacrificios al medio ambiente o a la naturaleza.
Estas razones explican por qu Mxico se
sita entre los diez primeros pases con mayor
afluencia de visitantes extranjeros y por qu el
turismo aporta ya el 9% del PIB nacional. Esa
es nuestra industria de esparcimiento; una actividad que eleva los niveles de bienestar y que
respeta los valores ambientales y ecolgicos.

por el Turismo
El Acuerdo simboliza un paso histrico. Por
primera vez, se determinan objetivos para la
creacin de polticas pblicas en materia turstica. Este pacto da cohesin a las diversas
acciones emprendidas por las instancias federal, estatales y municipales. Con este gran
consenso, el turismo ya posee una visin de
Estado y se ubica en el mismo nivel de importancia que otras actividades productivas.
Con un sector turstico impulsado como palanca de desarrollo, habr un crecimiento importante de las inversiones, del empleo y de la
infraestructura del pas.
En Tamaulipas...
Tampico. Puerto rico en historia y riquezas naturales. Por su arquitectura neoclsica es llamado el Nuevo Orleans mexicano.
El Cielo. Impresionante Reserva de la Bisfera
que conjunta vegetacin tropical, bosques, cuevas y especies endmicas.
C.P. Mnica Gonzlez
Garca
Secretaria de Desarrollo
Econmico y Turismo,
Tamaulipas
Playas. La Pesca, Bagdad, Barra del Tordo y Miramar son las opciones para disfrutar sol y mar
en esta zona del Golfo.
Campos Cinegticos. Tamaulipas es lder nacional en turismo cinegtico. La cacera de especies como venados cola blanca y bfalos atrae
a miles de aficionados cada ao.
Pesca Deportiva. Las aguas del Golfo y los ros,
lagunas y presas del estado son un edn para la
pesca deportiva.
Compromisos
En principio, hemos tomado
la decisin de crear una agenda
estatal del sector, que estar basada en los temas del Acuerdo
Nacional de Turismo y en el Plan
Estatal de Desarrollo Tamaulipas
2011-2016. En segundo lugar,
vamos a establecer las correspondencias entre nuestro plan
de trabajo y el Acuerdo Nacional para relacionar cada una de
las dependencias y organismos
con las lneas de accin definidas. De esta forma, conseguiremos una mejor coordinacin
con la Federacin, el Poder Legislativo y la iniciativa privada en
torno al objetivo de promover las
inversiones, la competitividad y
el desarrollo social de nuestro
estado y del pas a travs de la
actividad turstica.
Egidio Torre Cant
del Estado de Tamaulipas
El turismo nutico es uno de

los atractivos en Tamaulipas.
Playa Miramar es ideal para
practicar la vela.
43
participantes
a rti c i pantes
44
NUEVO LEON
E
Lic. Luis Trevio Chapa
Director General de la
Corporacin para el Desarrollo
Turstico De Nuevo Len
l turismo se ha convertido en un brazo fundamental

de la economa nacional. La generacin de empleos
e ingresos permite que el sector se integre a ese
crculo virtuoso capaz de sacar adelante a Mxico.
La firma de acuerdos recientes y las posiciones asumidas en el
mundo consolidan la imagen de Mxico en el extranjero como
destino turstico, de esparcimiento y de negocios. A ello habra
que sumar el inters de los grandes grupos empresariales para
invertir con nosotros. Desde luego, el potencial del turismo en
Mxico est sustentado en sus races y tradiciones; en su cultura nica y en el mosaico de costumbres de cada estado. La
magia de Mxico, sus colores y sitios, son la base de nuestro
turismo.
La sinergia entre los tres niveles de gobierno es la base
para el crecimiento en cualquier rea de beneficio colectivo, y
as ocurre con el turismo. Mxico tiene un gran compromiso
y un proyecto a corto plazo: ser uno de los cinco pases ms
visitados del mundo. Ello exige trabajar en rubros como infraestructura, nuevas conexiones y mejoramiento turstico, entre otros. El Acuerdo Nacional por el Turismo supone cimentar
esas aristas y trabajar en conjunto.
Sin duda, este Acuerdo lograr su cometido si trabajamos
en forma ardua y responsable para aplicar ideas innovadores
y acciones concretas en favor del turismo de Mxico.
En Nuevo Len...
Monterrey. La Sultana del Norte es
una pujante ciudad rodeada de montaas con amplia oferta cultural y de
diversin.
Garca. En este municipio estn las majestuosas Grutas de Garca, el parque
Xenpal y el Centro Histrico Garca.
Santiago. Pueblo Mgico con viejas casonas y calles empedradas, rodeado de
cascadas, bosques, presas y caones.

Cola de Caballo. Esta cascada de 25
metros de altura es una joya natural y
un emblema de Nuevo Len.
Chipinque. En las faldas de la Sierra
Madre Oriental, este oasis de bosque
ofrece una panormica inigualable de
Monterrey.
La Macroplaza, extenso
complejo urbanstico y de
reas verdes, es el smbolo
de la ciudad de Monterrey.
Rodrigo Medina Cruz

del Estado de Nuevo Leon
Compromisos
El compromiso central es la aplicacin de estrategias creativas que fusionen oferta con innovacin. Cada estado tiene
sus propias caractersticas pero a todos nos mueve un solo
objetivo: ser un pas turstico. La Corporacin para el Desarrollo Turstico de Nuevo Len ya comenz a trabajar en cada uno
de los puntos mencionados en la firma del Acuerdo Nacional
del Turismo, y nos hemos comprometido a sacarlos adelante
y difundirlos globalmente. Nuevo Len tiene hermosas montaas que permitirn crear destinos ecotursticos nuevos y nicos. Adems, somos la capital industrial y por esta razn estamos diseando nuevos formatos para el turismo de negocios,
aunque tambin estamos interesados en fortalecer el turismo
cultural, de naturaleza y mdico que reporta un desarrollo creciente en nuestro Estado. Lo lograremos con un plan de infraestructura estatal y dando especial atencin a los rubros
mencionados, sin dejar de lado la sustentabilidad y el cuidado
del ambiente.
45
participantes
a rti c i pantes
46
DURANGO
l turismo es un sector
que tiene gran importancia para Mxico.
Es relevante por su
aportacin actual pero principalmente por el potencial que
tiene para convertirse en base
del desarrollo econmico nacional. Es manifestacin del espritu libre, imaginativo y creativo.
Es el alma y la chispa dentro de
las actividades formales econmicas. El turismo es un puente
entre culturas y tradiciones, y es
tambin una oportunidad nica
para el pas.
El Acuerdo Nacional por el Turismo es una herramienta que nos
Lic. Juan valos Mndez

Durango
En Durango...
Durango. Centenaria ciudad cuyo patrimonio incluye
templos, edificios, museos, plazas y parques.
Regin Lagunera. Once municipios de Durango forman parte de esta regin rica en cultura y recursos
naturales.
Canutillo. La hacienda del siglo XVIII, hoy convertida en museo, fue residencia de Francisco Villa en sus
ltimos aos.
Ojuela. Poblado de 400 aos de antigedad que conserva un puente colgante que es considerado maravilla de la ingeniera.
Ranchos Cinegticos. La cra de especies permite
la prctica de la cacera sin afectar los ecosistemas
silvestres.
permite unir esfuerzos y que

favorece la coordinacin de
acciones para dar un impulso nico, fuerte y armonizado
a favor del desarrollo del turismo. El propsito es detonar la
actividad turstica donde slo
aparece como una opcin lejana, y fortalecerla y reinventarla donde parece que ya
todo est definido.
Compromisos
El compromiso primordial es
el de ofrecer mi mejor esfuerzo y, principalmente, mi
ingenio, mi creatividad y mi
pasin con el propsito de
lograr resultados y alcanzar
metas concretas; que las
cosas se den. Asumo la responsabilidad de ser un puente y un canal de comunicacin; un facilitador para que
las buenas ideas aterricen
en proyectos que brinden un
beneficio de la sociedad y
del pas.
Jorge Herrera Caldera

del Estado de Durango
La exuberancia natural y
los maravillosos paisajes son
polo de atraccin para la
industria flmica, el turismo
cinegtico y el ecoturismo.
47
participantes
a rti c i pantes
48
ZACATECAS
l turismo tiene
una importancia fundamental.
Este sector debe
ser considerado como uno
de los principales ejes para
el desarrollo econmico de
Mxico. Nuestro pas posee
una riqueza cultural, arquitectnica, gastronmica y,
por supuesto, natural que
representa un potencial de
Lic. Carlos Alberto Puente
Salas
desarrollo y de generacin
de empleos. La llamada inZacatecas
dustria sin chimeneas puede
brindarnos las condiciones
necesarias para detonar el desarrollo y crear
esas oportunidades de trabajo que tanto se
necesitan en nuestra nacin.

por el Turismo
La importancia del Acuerdo Nacional por el
Turismo es muy alta, ya que abre las puertas
para realizar un trabajo de unidad. Esta unin
y conjuncin de esfuerzos es imprescindible
para desempear el trabajo requerido y fomentar el desarrollo en este sector. Al trabajar
en forma coordinada se establecen sinergias
entre los tres rdenes de gobierno: federal,
estatal y municipal; la iniciativa privada, las
instituciones acadmicas, las organizaciones
sindicales y la sociedad. De esta manera, todas las acciones pueden estar orientadas hacia el mismo sentido y el resultado ser el fortalecimiento del sector turstico de Mxico.
En Zacatecas...
Zacatecas. Heroica Ciudad de cantera
y plata que es Patrimonio Cultural de la
Humanidad.
Jerez. La cuna de Ramn Lpez Velarde
es un Pueblo Mgico que suena a tamborazo y sabe a membrillo y asado de
bodas.
Sombrerete. Fue uno de los pueblos
mineros ms importantes del pas y posee un valioso patrimonio colonial.

Sierra de rganos. Impresionantes formaciones rocosas entre siete caadas
que semejan un paisaje prehistrico.
Arqueologa. Altavista y La Quemada son los principales testimonios
arqueolgicos de Zacatecas.
Compromisos
El compromiso del gobierno de Zacatecas consiste en
trabajar todos los das para
lograr la unidad de todos los
actores involucrados en el
sector turstico del estado. En
este contexto, pretendemos
cumplir cada uno de los puntos que nos corresponden y
realizar las acciones definidas en el Acuerdo Nacional
por el Turismo. Nuestro objetivo tambin es el de coordinar los esfuerzos de las entidades federativas que forman
parte de la zona centro de la
Repblica Mexicana, como
me corresponde como representante de esta regin ante
el Comit para el Seguimiento del Acuerdo Nacional por
el Turismo.
Miguel Alonso Reyes
del Estado de Zacatecas
El Teatro Caldern es joya

arquitectnica y smbolo
cultural de Zacatecas.
49
participantes
a rti c i pantes
50
SAN LUIS POTOSI
a mayor integracin mundial, aunada a la riqueza

cultural y natural
de nuestro pas, genera el
potencial para que el turismo se desarrolle y se convierta en uno de los ejes del
progreso del pas. El crecimiento acelerado en el mundo anuncia un incremento
importante en la demanda
Lic. Enrique Abud Dip
de servicios tursticos en
San Luis Potosi
los aos venideros y la poblacin pensionada en los
pases industrializados representa una proporcin cada vez mayor de
individuos con amplios recursos socioeconmicos que desean realizar largos viajes a destinos atractivos.

por el Turismo
El Acuerdo es importante para impulsar decididamente al sector a travs de la estrecha
vinculacin entre los participantes. Uno de los
objetivos es integrar las localidades pequeas y medianas a la oferta turstica para detonar el crecimiento, mitigar la pobreza y fortalecer la participacin de pequeas y medianas
empresas.
El Acuerdo plantea aprovechar al mximo la vocacin turstica del pas y traducirla
en mejores empleos, mayores ingresos y el
cumplimiento de las metas planteadas a corto, mediano y largo plazo. Sin embargo, para
lograrlo es indispensable ejecutar polticas
pblicas y presupuestales acordes consecuentes, incluyendo la coordinacin entre los
diferentes niveles de gobierno. La nica finalidad de convertir al turismo en una actividad
prioritaria para el desarrollo de nuestro pas.
En San Luis Potosi...

San Luis Potos. La tercera ciudad de
Mxico con mayor nmero de edificios
histricos.
Tamtoc. La mayor zona arqueolgica

descubierta en la Huasteca. Ms de 60
estructuras conforman el complejo.
Real de Catorce. Pueblo Mgico minero

cuyo encanto antiguo y mstico atrae la
atencin de turistas de todo el mundo.
El Stano de las Golondrinas. Uno de

los abismos subterrneos naturales ms
grandes del planeta. El Monumento Natural aloja a miles de aves.
Huasteca. Tierra de cultura y tradicin

ideal para el ecoturismo y el turismo de
aventura.
Compromisos
En San Luis Potos hemos identificado prioridades en el marco del Acuerdo Nacional por
el Turismo, entre las que destacan:
Aplicar acciones de planeacin
coordinadas para promover el turismo
Impulsar el mercado interno, uno de
los que ms demanda los atractivos
tursticos de San Luis Potos.
Diversificar las opciones tursticas para
desarrollar nuevas comunidades y
fortalecer el mercado interno.
Mantener la originalidad en las
manifestaciones culturales.
Aprovechar en forma sustentable los
recursos naturales, sociales y culturales
del turismo, en apego a las nuevas
expectativas de turistas y operadores.
La sustentabilidad es un requisito indispensable para ingresar a mercados cada vez ms

competidos. Los grandes operadores mayoristas prefieren integrar destinos verdes e
instalaciones sustentables a sus catlogos
de venta. San Luis Potos pretende capitalizar
su extensa riqueza natural a travs de estrategias de innovacin y valor agregado.
Fernando Toranzo Fernndez

del Estado de San Luis Potosi
Me he de comer esa tuna!

El colonche, bebida de tuna
fermentada, el queso de tuna y
la gelatina de tuna son tradicin
en la gastronoma potosina.
51
Bajo-Centro
El orgullo de una soberbia
historia sin par
52
AGUASCALIENTES
jalisco
COLIMA
GUANAJUATO
QUErEtARO
HIDALGO
MICHOACAN
EsTADO DE MEXICO
DF
Morelos
TLAXCALA
PUEBLA
53
participantes
a rti c i pantes
54
AGUASCALIENTES
n cualquier parte
del mundo, hablar
de Mxico es hablar de su turismo;
de sus playas, bosques, desiertos, pueblos, volcanes,
costumbres, lenguas, gastronoma, pirmides, historia
y, sobre todo, su gente. Para
los mexicanos, el turismo es
la gran oportunidad de mostrar a los visitantes extranLic. Vernica Snchez
Alejandre
jeros la riqueza de Mxico y
su fusin de dos mundos.
Aguascalientes
Pero tambin, conocer nuestro propio pas representa el
orgullo de nuestra identidad, de los colores,
sabores y razas que forman el gran mosaico
nacional.
Mxico est dentro de los diez pases ms
visitados del mundo y ello se traduce en captacin de divisas y representa un gran reto:
estar a la altura de las circunstancias.
Aguascalientes es tierra de gente buena y
trabajadora; de aguas termales y jardines;
de majestuosas iglesias y tradicionales ferias regionales y nacionales, as como huertos
frutales, pueblos mgicos, festividades religiosas, museos, tradicin taurina y modernas

fbricas donde an se respira el grato sabor
de la provincia. La entidad ha incrementado
significativamente su capacidad de atencin
a los turistas. Al cierre de 2010, el valor de la
actividad turstica se estim en 4,986 millones de pesos lo que representa el 4% del PIB
estatal, casi a la par del sector primario en el
estado (4.6%).
por el Turismo
La importancia de este Acuerdo consiste en
definir la prioridad y relevancia que merece el
turismo en Mxico, as como asumir compromisos concretos de trabajo y coordinacin
estratgica por un solo objetivo: que Mxico
siga siendo uno de los lugares ideales para el
turismo en el mundo.
En Aguascalientes...
Aguascalientes. Sede de la famosa Feria Calvillo. La capital mundial de la guayaba. Sus calles son una fiesta de sabores
de San Marcos y escenario de edificios
coloniales, parques y museos.
y olores.
Real de Asientos. Pueblo Mgico fundado en 1548 conocido por sus minas y sus
acueductos subterrneos del siglo XVIII.
Sierra Fra. Reserva natural con paisajes
de caones que alberga a especies como
el guila real y el puma.
El Cristo Roto. La escultura de 25 metros es parte de un proyecto turstico religioso en San Jos de Gracia.
Carlos Lozano de la Torre

del Estado de Aguascalientes
Compromisos
El Gobernador de Aguascalientes suscribi el Acuerdo Nacional con el compromiso de cumplir las disposiciones establecidas. En este sentido, hemos avanzado en acciones como
la firma de un Convenio de Colaboracin en Materia Turstica
con el estado de Zacatecas que plantea, entre otras acciones: campaas de publicidad e investigaciones conjuntas, intercambio de misiones empresariales, de informacin y de especialistas; organizacin de ferias y congresos, capacitacin
e intercambio cultural, deportivo y artstico.
Los compromisos fueron incluidos en el Plan Sexenal de
Gobierno para reforzar su obligatoriedad en las dependencias
que estn directa o indirectamente involucradas en el desarrollo turstico de Aguascalientes.
El Centro Histrico de

Aguascalientes invita a un
recorrido por la historia
a travs de sus palacios,
plazas templos.
55
participantes
a rti c i pantes
56
Jalisco
n los ltimos 50
aos, el turismo ha
hecho una aportacin relevante
al desarrollo socioeconmico de Mxico y, en particular, de Jalisco. Esta actividad
contribuye a generar divisas
y empleos, atrae inversin
extranjera e impulsa un desarrollo regional ms equilibrado. Mxico se ha ubicado
Aurelio Lpez Rocha
entre los diez primeros desJalisco
tinos mundiales, destacando
Puerto Vallarta como el destino mexicano de playa por excelencia y Guadalajara como importante polo de turismo cultural
y de negocios.
El turismo en Mxico tiene grandes perspectivas y es una actividad estratgica para
alcanzar el crecimiento sustentable. Por su
nivel de desarrollo, por su potencial y por su
efecto multiplicador en la economa, el turismo representa una de las mejores opciones
para impulsar el desarrollo socioeconmico

de Mxico en beneficio de regiones y comunidades ricas en recursos humanos, naturales, culturales e histricos.
por el Turismo
El Acuerdo es un programa de accin surgido
de una iniciativa presidencial que logr el consenso de todos los actores del sector y de los
tres niveles de gobierno. La estrategia comn
busca el desarrollo sustentable de la actividad y su continuidad en un entorno mundial
competitivo e interdependiente. Desde hace
aos, el turismo en Mxico enfrenta grandes
retos relacionados con la vulnerabilidad ante
conflictos externos, la necesidad de avanzar
en el desarrollo sustentable y la adaptacin
a los nuevos patrones de consumo y a los
cambios tecnolgicos en la gestin de viajes.
Por estas razones, que se combinan con
una creciente competencia a nivel internacional, era imperativo definir una poltica turstica
de Estado, como el Acuerdo Nacional por el
En Jalisco...
Guadalajara. La segunda ciudad ms
importante del pas es la tierra del mariachi y de mltiples joyas culturales e
histricas.
Puerto Vallarta. Este destino combina
la belleza natural de sus playas y atardeceres con el encanto de su arquitectura tradicional.
Pueblos Mgicos. Tapalpa, con sus
tejas rojas, y Mazamitla, con su paisaje
de montaa, son bellos testimonios de

historia y leyenda.
Tequila. El lugar que dio nombre a la
bebida nacional destaca por sus campos agaveros que son Patrimonio de la
Humanidad.
Chapala. El lago ms grande de Mxico y un clima perfecto conforman
este refugio de extranjeros y paraso de
turistas.
Jalisco es una de las

regiones artesanales ms
importantes de Amrica.
Tlaquepaque y de Tonal
fascinan a los turistas.
Emilio Gonzlez Mrquez

del Estado de Jalisco
Turismo, que oriente los esfuerzos del sector para convertir a

Mxico en un pas lder mediante la diversificacin de sus mercados, productos y destinos, y el fomento a la competitividad
de las empresas tursticas.
Compromisos
Nuestro compromiso es colaborar activamente para cumplir
con las acciones incluidas en los diez ejes estratgicos definidos para ubicar a Mxico entre los cinco pases con mayor
afluencia de turismo a nivel internacional. Es voluntad del Gobierno de Jalisco seguir invirtiendo en el desarrollo de productos, promocin y grandes eventos, as como impulsar la coordinacin intersecretarial para que el presupuesto se oriente a
las acciones definidas en el Acuerdo.
57
participantes
a rti c i pantes
58
COLIMA
l hablar de turismo, sin duda alguna, nos estamos refiriendo a una de las actividades ms importantes para
la economa de Mxico; la tercera en importancia en
lo que se refiere a generacin de empleos y captacin de divisas.
El turismo es la actividad econmica que puede ser aprovechada con mayor facilidad y que es capaz, a su vez, de detonar otros sectores de la economa, logrado como resultado
la generacin de ms empleos y mayores ingresos que permitan mejorar, en forma suficiente, la calidad de vida de los
mexicanos.
Arq. Jos Fernando Morn
Rodrguez
Colima

La importancia del Acuerdo Nacional por el Turismo est implcita en su mismo nombre. Se trata de un acuerdo que nos permitir trabajar en equipo a favor de la actividad turstica. Es un
proyecto que nos permite participar con objetivos muy claros
y en un mismo sentido. Esta es la primera vez que surge una
convocatoria de este tipo a partir del Gobierno Federal, por conducto de la Secretara de Turismo que encabeza nuestra amiga,
En Colima...
Manzanillo. Extensas playas y moderna infraestructura
que forman uno de los principales destinos tursticos de
Occidente.
Comala. Pueblo Mgico de rica tradicin con identidad
nica, tradiciones y numerosos sitios de inters
Colima. Ciudad capital con testimonios arqueolgicos, museos, monumentos, templos, riqueza natural y
balnearios.
El Salto. Cada de agua de 20 metros de altura en cuya
base se forma un pozo enmarcado por formaciones
rocosas.
Tecomn. La capital mundial del limn mexicano conserva sus tradiciones folklricas.
Gloria Guevara Manzo, a quien

deseo felicitar por el buen tino
que demuestra en todo lo que
est haciendo.
Compromisos
El compromiso de la Secretara de Turismo del estado de
Colima consiste, precisamente, en trabajar conjuntamente
con otras entidades de la Repblica y, como un equipo, con
las autoridades municipales de
nuestro estado y el gobierno federal. Seguramente, habr algunos asuntos o acciones que
sean competencia solamente
de gobierno federal, pero tambin habr muchos aspectos
en los que vamos a participar
con todo el entusiasmo posible. Ya hemos tenido la oportunidad de realizar reuniones de
trabajo con nuestros amigos de
la regin del Pacfico mexicano,
como son Baja California Sur,
Sinaloa, Nayarit, Jalisco y Guerrero, y los resultados han sido
muy alentadores.
Mario Anguiano Moreno

del Estado de Colima
Pueblos de encanto, playas,

arqueologa, lagunas e
impresionantes grutas son
algunos de los atractivos
tursticos del estado de Colima.
59
participantes
a rti c i pantes
60
GUANAJUATO
a actividad turstica es un importante

motor de la economa nacional pues
genera ms de 2.5 millones de empleos y en 2010 atrajo una inversin
privada superior a los 3,500 millones de dlares
en proyectos del sector. El impulso al turismo
en Mxico permitir elevar la competitividad e
incrementar el nmero de visitantes internacionales (en 2010 fue de 22.3 millones). Estos
compromisos tienen adems el propsito de
aumentar el gasto promedio de los visitantes y,
por lo tanto, favorecer la atraccin de divisas y
mejorar la calidad de vida de los habitantes de
cada destino. En el ao 2010, la derrama econmica producida por el turismo internacional
fue de 9.8 millones de dlares.
En Guanajuato...
Guanajuato. Bella ciudad virreinal declarada Patrimonio Mundial famosa por sus callejones, edificios y
minas.
San Miguel Allende. Tambin Patrimonio Mundial,
este lugar alberga rica historia, arquitectura y una artesana irresistible.
Dolores Hidalgo. En la cuna del Mxico libre est la
Parroquia de Dolores, la casa de Hidalgo y el Museo
de la Independencia.
Atotonilco. Por sus murales barrocos, este santuario
Patrimonio Mundial ha sido llamado la capilla sixtina
mexicana.
Len. La capital del calzado deleita con sus edificios
virreinales, museos y eventos como el Festival de
Globo Aerosttico.
Ing. Sergio Enrique

Rodrguez Herrera
Secretario de Desarrollo
Turstico, Guanajuato

El Acuerdo Nacional del Turismo simboliza la definicin de acciones concretas y precisas para que la actividad
turstica de Mxico pueda alcanzar
el objetivo de proporcionar mayores
beneficios econmicos y sociales a
la poblacin del pas. Adems, los
compromisos del Acuerdo estn encaminados a convertir a Mxico en
una potencia turstica mundial.
Compromisos
Nuestro compromiso es poner en
prctica las acciones necesarias de
gestin, planeacin, desarrollo y promocin para que el estado de Guanajuato impulse y desarrolle en mayor
medida el turismo. De esta manera,
estaremos contribuyendo a incrementar la demanda y la oferta turstica. Otro de los objetivos esenciales es favorecer una mayor derrama
econmica y el aumento en la captacin de divisas. Se pretende que estos avances coloquen a Mxico en el
quinto pas en captacin de turismo
internacional para el ao 2018.
Juan Manuel Oliva Ramrez

del Estado de Guanajuato
Guanajuato esw una

espectacular ciudad colonial
cuyas calles y callejones
estn llenas de historias,
leyendas y tradiciones.
61
participantes
a rti c i pantes
62
QUERETARO
l turismo se ha desarrollado en forma importante hasta convertirse

en la tercera fuente de ingresos
para nuestro pas. Esta actividad
se distingue por ser la que tiene mayor dinamismo y por ser el sector que crea empleos
con ms facilidad. La derrama econmica
que genera el turismo se extiende y se propaga hacia todas las ramas de la industria.
por el Turismo
La importancia de este acuerdo se manifiesta en la posibilidad de conjugar acciones y
objetivos comunes. La alineacin de polticas pblicas y privadas permite proporcionar
En Queretaro...
Quertaro. Museos, templos y sitios prehispnicos
adornan la ciudad. Su Centro Histrico es Patrimonio
Cultural de la Humanidad.
Tequisquiapan. Las plazuelas floreadas y angostas
calles de este poblado son sede de festividades y actividades culturales.
Bernal. Pueblo Mgico rico en cultura y tradiciones
vigilado por una pea que es el tercer monolito ms
grande del mundo.
Sierra Gorda. En esta Reserva de la Bisfera hay
cinco misiones franciscanas Patrimonio Cultural de la
Humanidad.
Jalpan. Esta poblacin es hogar del Museo Histrico
de la Sierra Gorda instalado en un fuerte que data de
1576.
Lic. Mauricio Alberto

Salmn Franz
Queretaro
al turismo la capacidad y el poder necesarios para su desarrollo. Asimismo, los ejes y acciones planteados permitirn
potenciar la cantidad interminable de atractivos naturales y
culturales con los que cuenta
nuestro pas.
Compromisos
Los compromisos del gobierno de Colima estn enfocados
a la elaboracin de estrategias
conjuntas con los diferentes niveles de gobierno, as como
con la representacin de la sociedad. Estas acciones fundamentales estarn encaminadas
a favorecer el desarrollo equilibrado y sustentable del sector
turstico, apoyando la actividad
empresarial, productora de bienes, servicios y tecnologas
sustentables, e incentivando
la generacin de mayor valor
agregado en la oferta turstica para consolidar su presencia en el mercado nacional e
internacional.
Jos Calzada Rovirosa

del Estado de Queretaro
El templo y exconvento
de San Agustn es una
admirable expresin del
esplendor barroco del siglo
XVIII
63
participantes
a rti c i pantes
64
HIDALGO
a importancia del sector turstico se

ha generalizado en el mundo debido, en buena parte, a cambios estructurales como la reduccin de la
actividad manufacturera y el crecimiento del
sector de los servicios. Por su participacin en
el crecimiento econmico, en la generacin de
empleos, en la preservacin del medio ambiente y en el desarrollo regional, el turismo es uno
de los principales ejes rectores de la economa
de Mxico y es la segunda fuente de ingresos
directos para el pas. Esta actividad representa
una derrama econmica importante para el pas
y, por ello, los prestadores de servicios buscan
brindar atencin a los turistas nacionales e internacionales creando nuevos polos tursticos
y recreativos. Todos estos factores inciden en
el crecimiento y desarrollo econmico de la
nacin.
Importancia del Acuerdo Nacional por

el Turismo
La creacin de una sinergia entre las distintas
secretaras federales y las secretaras de turismo de los estados para el apoyo y fomento de
las actividades tursticas, incide de manera directa en la promocin de las diferentes regiones de nuestro pas. De manera coordinada,
la bsqueda de productos tursticos al interior
de los estados, y entre los estados, fomenta
una mayor productividad de los prestadores de
servicios, lo que finalmente favorece el incremento del nmero de visitantes nacionales y
extranjeros, y el crecimiento de la derrama econmica. Adems, la definicin de una agenda
integral impulsar la promocin a nivel internacional y ofrecer a los turistas diversas opciones al momento de decidir cundo y qu visitar
en nuestro pas.
En Hidalgo...
Pachuca. La Bella Airosa fue fundada en
1598 y tiene un vasto patrimonio histrico, arquitectnico y
cultural.
Lic. Mara Oralia Vega

Ortz
Hidalgo
Huasca. Pueblo Mgico con lagos, bosques,

seoriales haciendas
y maravillas naturales como los Prismas
Baslticos.
sus calles empedradas,

edificios tpicos, plazas
y callejones.
Tula. Conocido por
sus vestigios toltecas
y sus atlantes, tambin alberga templos
y balnearios de aguas
termales.
Epazoyucan. La ex
Hacienda de Tepozotln y la Iglesia de San
Mineral del Monte.
Andrs, construida en
Pueblo Mgico eminen1540, son los tesoros
temente minero con
de este lugar.
Compromisos
El compromiso del estado de Hidalgo en
materia turstica consiste en:
Coordinar actividades a nivel
regional para incentivar el flujo de
visitantes en diferentes estados.
Promover la agenda turstica a
favor de la promocin nacional e
internacional.
Coadyuvar, junto con la Secretara
de Turismo federal y Fonatur, en
la creacin de proyectos para
generar polos de desarrollo
turstico al interior del estado, as
como para fomentar el crecimiento
y desarrollo de las zonas tursticas.
Emprender campaas y acciones
de promocin turstica.
Miguel ngel Osorio Chong

del Estado de Hidalgo
El Acueducto del Padre

Tembleque, impresionante
obra de ingeniera hidrulica
del siglo XVI, es una de las
maravillas de Hidalgo.
65
participantes
a rti c i pantes
66
MICHOACAN
l Acuerdo Nacional por el Turismo,

que suma las voluntades de todos
los interesados en el sector
(gobierno y sociedad civil)
plantea estrategias para llevar
al turismo nacional hacia planos superiores de desarrollo
y beneficiar fundamentalmente a las familias mexicanas.
Mxico cuenta con gran poDr. Jaime Genovevo
tencial turstico que es neceFigueroa Zamudio
sario poner en valor y que se
Michoacan
expresa en su gran riqueza
histrica y cultural (Pueblos
Mgicos, sitios considerados
Patrimonio Cultural de la Humanidad y zonas
arqueolgicas); en una gran diversidad de naturaleza y destinos de sol y playa, en la gran infraestructura para el turismo de convenciones
y, lo ms importante, en la tradicional hospitalidad que siempre ha caracterizado al pueblo
mexicano.

por el Turismo
En definitiva, era necesario un Acuerdo Nacional que permitiera que todos los actores
e instituciones: gobernadores, senadores, diputados de la Comisin de Turismo y lderes
empresariales del sector, entre otros, hicieran
una labor de equipo para detonar el turismo
en Mxico. Es la nica forma de lograr la meta
de colocar a Mxico entre los primeros cinco
lugares del mundo. A travs de las cien acciones agrupadas en los diez ejes estratgicos
del Acuerdo Nacional, se busca llegar a 50
millones de visitantes internacionales, 300 millones de turistas nacionales y 40 mil millones
de dlares en ingresos, adems de la generacin de ms de cuatro millones de puestos
de trabajo directos.
En Michoacan...
Morelia. Por su belleza arquitectnica inigualable, la ciudad capital fue
designada Patrimonio Cultural de la
Humanidad.
Ptzcuaro. Emblemtico Pueblo Mgico a orillas de un lago que muestra
testimonios de la cultura purpecha y
colonial.
Santa Clara del Cobre. Pueblo Mgico
que tiene fama mundial por la habilidad
de sus artesanos para trabajar el cobre.
Otros Pueblos Mgicos. Tlalpujahua,

rincn de historia y artesana, y Cuitzeo,
expresin cultural en las mrgenes de
un lago, enriquecen la oferta turstica
del estado.
Mariposa Monarca. En Michoacn se
ubican buena parte de los bosques que
sirven de refugio a millones de mariposas monarca.
Compromisos
El Gobierno de Michoacn considera al
turismo como una actividad estratgica que favorece la generacin de empleos, el crecimiento econmico y el desarrollo del estado. En los ltimos aos,
la Secretara de Turismo de Michoacn
ha tenido un crecimiento sustancial en
su presupuesto y ha potenciado los recursos estatales para el desarrollo de infraestructura y para la promocin a travs de los Convenios de Reasignacin
de Recursos con la SECTUR y con el
CPTM. Ello nos ha permitido incrementar el flujo de visitantes, la ocupacin hotelera, la derrama econmica y la aportacin del turismo al PIB estatal.
Michoacn le apuesta al turismo y
est convencido de que es la nica va
para generar desarrollo y bienestar para
las comunidades y para los pequeos
y medianos empresarios. Por ello, apoyamos y asumimos el compromiso de
apoyar esta gran cruzada que representa el Acuerdo Nacional por el Turismo
para Mxico.
Leonel Godoy Rangel

del Estado de Michoacn
El lago de Ptzcuaro es un
sitio fascinante. La celebracin
del Da de los Muertos atrae
cada mes de noviembre a
visitantes de todo el mundo.
67
participantes
a rti c i pantes
68
Estado de Mexico
E
Lic. Martha Hilda
Gonzlez Caldern
Estado de Mxico
l turismo es una actividad

estratgica para Mxico
por su potencial de desarrollo econmico y social
en los mbitos local, regional y nacional mediante la generacin de inversin pblica y privada, la creacin
de empleos, la contribucin fiscal y
la captacin de divisas. Este sector
aporta el 9% del PIB nacional, genera
2.5 millones de empleos directos y
ms de cinco millones indirectos que
representan el 6.8% del total nacional, adems de ser una de las ramas
que mayor nmero de espacios conceden a las mujeres.
Pese a ser la tercera fuente de divisas, despus de las exportaciones
En el Estado de Mxico...
Teotihuacn. Esta zona arqueolgica de
arquitectura monumental es una de las
ms importantes de Amrica.
Valle de Bravo. Pueblo mgico embellecido por un lago artificial, calles empedradas, artesana y magnficos paisajes.
Ixtapan de la Sal. Paraso de sol conocido por sus aguas termales y su rica
vegetacin.
Malinalco. Pintoresco poblado ancestral de calles empedradas, templos virreinales y un fascinante templo azteca
monoltico.
Tepotzotln. Alberga el Museo Nacional de Virreinato, adems de valiosas
joyas del arte novohispano y tradiciones
coloniales.
de petrleo y del envo de remesas

familiares, hace falta revalorar el lugar del turismo en la definicin de las
estrategias de desarrollo y promocin ya que generalmente se asignan menos recursos para apoyar a
aquellos destinos que reciben un
mayor porcentaje de turistas nacionales. No perdamos de vista un dato
contundente: el turismo domstico
representa el 83% del movimiento
turstico total del pas y es el que ha
sacado adelante al sector en las crisis de los ltimos aos. Sin duda,
el turismo extranjero es muy importante para fortalecer nuestra economa pero es primordial mantener un
equilibrio entre los dos mercados.
El Estado de Mxico es
hogar de sitios prehispnicos,
joyas coloniales, balnearios
y destinos como Valle de
Bravo.
Enrique Pea Nieto

del Estado de Mxico
Importancia del
Acuerdo Nacional por el
Turismo
Considero que el Acuerdo es
un instrumento que nos permite hacer una recopilacin
de todas las acciones realizadas por las diversas instancias gubernamentales y
los organismos empresariales y acadmicos, lo que sin
duda permitir que hagamos
un ejercicio incluyente, que
identifiquemos, cada uno,
las acciones que nos corresponden y que se establezcan
compromisos que incidan de
manera directa en el desarrollo y fortalecimiento del sector para alcanzar las metas
propuestas. No obstante,
creo que para un acuerdo de
esta magnitud debern contemplarse recursos extraordinarios que apoyen las acciones propuestas, muchas
de las cuales seguramente
no estn consideradas en los
presupuestos.
Compromisos
Tenemos la voluntad de dar
seguimiento y cumplir de manera puntual los compromisos adquiridos por el Lic. Enrique Pea Nieto, gobernador
del Estado de Mxico y que
han sido estipulados en el
Acuerdo que firm con el Presidente de la Repblica.
69
participantes
a rti c i pantes
70
Distrito Federal
a importancia del
turismo no ha sido
suficientemente valorada por la
mayora de los gobiernos a
diferencia del sector privado que cada vez se muestra
ms interesado. Esta actividad genera empleos regularmente mejor pagados y
da ocupacin a ms jvenes
y mujeres, adems de proLic. Alejandro Rojas Daz
Durn
mover el orgullo nacional, el
entendimiento entre las naDistrito Federal
ciones y la sustentabilidad.
La divisa turstica es disputada por un creciente nmero de pases lo
que favorece su democratizacin pero tambin es cierto que esta actividad no siempre
alcanza los niveles de competitividad que
poseen otras ramas de la industria, de ah la
tendencia a considerarlo como una actividad
secundaria o que propicia la dependencia de

mercados externos y la concentracin excesiva en pases subdesarrollados. Sea como
sea, es indiscutible que el turismo representa
una alternativa natural, invaluable y estratgica
para el desarrollo.
por el Turismo
El Acuerdo considera 101 acciones y 10 ejes
prioritarios que buscan promover la conectividad, el desarrollo y mejoramiento de infraestructura, el ordenamiento urbano, la inversin
y el financiamiento. Estas acciones, que plantean la participacin de todos los sectores,
buscan diversificar y enriquecer la oferta turstica del pas. La meta del gobierno federal es
ubicar a Mxico entre los cinco pases ms
importantes en materia de turismo, adems
de elevar la competitividad de los destinos tursticos y de las empresas.
En el Distrito Federal...
Barrios. Pintorescos ambientes y alegres festividades caracterizan los barrios capitalinos como Tlalpan, San
ngel y Coyoacn.
Museos. Decenas de recintos de historia, arte, cultura y ciencia enriquecen

la oferta cultural del D.F. El Museo de
Antropologa es uno de los ms importantes del mundo.
Xochimilco. Colorido rincn de encanto

natural y riqueza cultural que evoca la
Paseo de la Reforma. La belleza de la
antigua cuenca lacustre de Mxico.
principal avenida de la ciudad es admirada en todo el mundo. Ah se alza el
Centro Histrico. El corazn de la
ngel de la Independencia, smbolo de
ciudad es un mosaico de majestuola metrpoli.
sos tesoros histricos, artsticos y
arqueolgicos.
Marcelo Ebrard Casaubn

del Distrito Federal
Compromisos
El gobierno del Distrito Federal se propone apoyar los siguientes puntos:
Promover ante los legisladores, federales y estatales, el
reconocimiento del turismo como sector prioritario en la
Constitucin Poltica de los Estados Unidos Mexicanos
y en las Constituciones estatales.
Pugnar porque se destine el 3% del Producto Interno
Bruto al fomento del turismo.
Deducir impuestos en los viajes familiares dentro de la
Repblica Mexicana.
Gestionar la tasa cero en Congresos y Convenciones
para empresas nacionales con el fin de abatir la
estacionalidad de la ocupacin hotelera e incrementar
la cultura fiscal del pas.
Fomentar el turismo social con mecanismos eficientes
para que la poblacin de escasos recursos pueda
acceder al turismo.
Incorporar la materia de turismo en el plan de estudios
de educacin primaria.
Xochimilco, el histrico lugar

de canales, chinampas,
flores y trajineras adornadas,
es Patrimonio Cultural de la
Humanidad.
71
participantes
a rti c i pantes
72
MORELOS
l turismo en Mxico es muy importante porque

representa y proyecta la identidad de nuestro
Lic. Hugo Salgado
Castaeda
pas en el mbito internacioTitular Secretara de Turismo,
nal. Adems, el descubriMorelos
miento del legado cultural
e histrico es factor decisivo para la consolidacin del
sentimiento nacional. La actividad turstica es
principal generadora de empleo y su aportacin al Producto Interno Bruto tiene tanta
relevancia como cualquier otra actividad econmica importante en el pas.

por el Turismo
Sin duda alguna, la importancia del Acuerdo radica en su ejecucin, en lograr que esta
suma de voluntades no se quede en la parte dogmtica sino que responda a la determinacin del Presidente de la Repblica, Felipe
Caldern. Esta decisin debe verse materializada en el gasto transversal efectivo del presupuesto asignado al Gabinete a fin de consolidar la infraestructura turstica nacional y
lograr otros objetivos planteados como promover la movilidad, facilitar la conectividad y
aprovechar de la mejor manera el legado antropolgico, arqueolgico y cultural para obtener resultados superiores.
En Morelos...
Cuernavaca. La Ciudad de la Eterna
Primavera ofrece todos los servicios tursticos y atractivos como el Palacio de
Corts y la Catedral.
Tepoztln. Rodeado por el majestuoso
Tepozteco, este poblado es una seductora combinacin de naturaleza con arte
indgena y colonial.
Xochicalco. La zona arqueolgica declarada Patrimonio Cultural de la Humanidad es la quinta ms visitada del pas.
Tequesquitengo. El mar de Morelos es

un espacio para la diversin y la prctica de deportes acuticos y extremos.
Ruta de Zapata. Desde Anenecuilco,
donde naci el revolucionario, hasta
Chinameca, lugar de su muerte, en Morelos abundan los sitios emblemticos
de la lucha zapatista.
La Primavera de Mxico
es un vergel de sonidos,
colores y sabores, y un
edn para la aventura, el
descanso y la recreacin.
Marco Antonio Adame Castillo

del Estado de Morelos
Compromisos
El gran compromiso derivado de este Acuerdo Nacional por
el Turismo consiste en la aplicacin de las acciones planteadas por parte de todas las entidades federativas del pas y de
las dependencias del Gabinete nacional. La ejecucin de los
compromisos asumidos es fundamental porque suscribir un
documento sin materializarlo es convertir en demagogia los
programas brillantes. Cada quien debe cumplir con total objetividad las acciones a las que se oblig y, de esta manera,
al final de este 2011 que ha sido declarado Ao del Turismo
en Mxico, podremos confirmar si este Acuerdo se hizo realidad o si se qued slo en el discurso o se limit a buenas
intenciones.
73
participantes
a rti c i pantes
74
TLAXCALA
Lic. Marco Antonio Mena

Rodrguez
Tlaxcala
En Tlaxcala...
Tlaxcala. La capital es una ciudad de
leyendas, historia, arte, tradicin pulquera y pasin taurina.
Huamantla. Pueblo Mgico donde se
elaboran tapetes de flores y se festeja
con cohetes, danzas, pulque y panela
de mugano.
Cacaxtla. Sitio olmeca-xicalanca cuya
herencia principal es la extraordinaria
pintura mural que adorna varios de sus
edificios.
Malintzi. Montaa mtica ideal para
acampar y practicar el montaismo.
Haciendas. Tlaxcala conserva hermosas haciendas que ofrecen servicios
de hospedaje, restaurante y recorridos
tursticos.
Historia, tradicin, arte,

pasin y fe inundan el
territorio del estado de
Tlaxcala.
Mariano Gonzles Zarur

del Estado de Tlaxcala
75
participantes
a rti c i pantes
76
PUEBLA
ctualmente, el
turismo es un
pilar de desarrollo econmico
y social. En el caso particular de Mxico, la actividad
turstica concluy el 2010
como la tercera fuente de
ingresos del pas, con 9%
del Producto Interno Bruto y
aproximadamente 7.5 millones de empleos directos e
indirectos. Por ello, los sectores pblico, privado, social y acadmico, y los tres
niveles de gobierno, consideraron que era importante

trabajar en forma coordinada
para convertir al turismo en
el motor de desarrollo que
el pas necesita, tal como ha
sido mencionado por las autoridades correspondientes.
Importancia del
Acuerdo Nacional por
el Turismo
El Acuerdo Nacional por
el Turismo ser el incentivo para que Mxico pueda
En Puebla...
Puebla. Abriga cuatro siglos de historia. Su Centro Histrico, que es Patrimonio de la Humanidad, alberga 2,619
edificios.
Cholula. Tiene una historia de 3,500
aos reflejada en su Gran Pirmide, su
arquitectura colonial y sus mltiples
iglesias.
Cuetzalan. Pueblo Mgico asentado en
la Sierra Madre Oriental productor de
caf, vino de hierba, bordados y tejidos
de palma.
Atlixco. Ciudad con clima incomparable
y encanto particular que resguarda valiosas construcciones coloniales.
Zacatln. La sede de la Feria de la
Manzana es uno de los sitios ms tpicos del estado. Un reloj de flores adorna
su plaza.
Lic. ngel Francisco Javier

Trauwitz Echeguren
Puebla
Enclavado en la sierra

poblana, el Pueblo Mgico
de Cuetzalan resguarda
tesoros coloniales como la
Parroquia de San Francisco.
Rafael Moreno Valle Rosas

del Estado de Puebla
de ello, crear nuevos empleos y generar una derrama

econmica que beneficie a
los habitantes de la entidad e
incentive la inversin privada.
Buscamos crear conciencia,
a travs de campaas, sobre los destinos tursticos de
nuestra entidad, sobre la seguridad que vivimos en todo
el estado y la diversidad turstica que ofrecemos.
La realizacin constante de
monitoreos de la actividad turstica para orientar nuestras
decisiones, la promocin de
Compromisos
Nuestros
compromisos la competitividad, el mejoraapuntan a unificar, en el mar- miento de los estndares de
co de este Acuerdo, a todos calidad de los prestadores de
los organismos empresaria- servicios por medio de mles, instancias gubernamen- todos como los distintivos
tales y dems actores que y el fomento del consumo
participan en el sector, con el de productos poblanos, son
propsito central de ubicar a tambin parte de los comPuebla en un lugar relevante promisos ms importantes en
en materia turstica y, a travs nuestro estado.
ofrecer un mejor nivel de vida
a sus habitantes y se convierta en uno de los cinco principales destinos del mundo.
Debemos destacar que para
cumplir con los objetivos del
Acuerdo resulta indispensable mantener la unidad y la
participacin de los tres niveles de gobierno, de las organizaciones y de los empresarios, a fin de lograr un trabajo
colectivo en beneficio de los
mexicanos.
77
Sur-Sureste
Paraso impregnado de
hechizos legendarios
78
Guerrero
Veracruz
Oaxaca
Tabasco
Chiapas
Campeche
Tucatan
Quintana Roo
79
participantes
a rti c i pantes
80
GUERRERO
Ernesto Rodrguez
Escalona
Secretario de Fomento
Turstico, Guerrero
En Guerrero...
Acapulco. Paraso mexicano de sol y
playa que ofrece atractivos mundialmente conocidos como los clavados de
la Quebrada.
Taxco. Pintoresco poblado que tiene
reliquias arquitectnicas y festividades
nicas, y es el centro platero ms famoso del pas.
Ixtapa-Zihuatanejo. Concebido como
un destino de playa categora mundial, este lugar ofrece experiencias
inigualables.
Cacahuamilpa. Maravilla natural. Las
grutas estn consideradas entre las
ms bellas y grandes del mundo.
Iguala. La ciudad que vio nacer la bandera nacional invita al turista a vivir las
tradiciones del Mxico antiguo.
La imagen del valiente

clavadista que se lanza
desde un acantiladoes
smbolo de Acapulco y
una tradicin nica.
Carlos Zeferino Torreblanca

del Estado de Guerrero
81
participantes
a rti c i pantes
82
VERACRUZ
l turismo en Mxico es un eficiente

motor del desarrollo econmico,
capaz de generar empleos,
modernizar infraestructura,
generar divisas, impulsar actividades productivas, revalorizar los recursos naturales
o equilibrar las balanzas de
pagos de una nacin. Otro
factor importante derivado
Mtra. Leticia Perlasca
Nez
de las actividades tursticas
es el que se refiere a los laVeracruz
zos culturales que se establecen entre anfitriones y
turistas; lazos que favorecen la comprensin
entre los pueblos y el respeto por las costumbres y tradiciones.
El turismo adquiere tambin importancia especial desde el punto de vista de la sustentabilidad. Gracias a esta actividad los visitantes
pueden conocer los atractivos naturales del
planeta y adquirir conciencia sobre el desafo
de cuidar y proteger el entorno.

Mxico posee una riqueza de bellezas
naturales, historia y cultura muy diversa
que explica por qu el pas se encuentra
entre los principales destinos del turismo
internacional.
por el Turismo
La importancia del Acuerdo radica en las premisas de impulsar la accin concertada y
consensuada de todos los actores del turismo, sentar las bases para una poltica de Estado de largo plazo con sentido social, y definir compromisos y estrategias claras para
todas las entidades federativas.
El reconocimiento del turismo como una
actividad prioritaria en el marco de un Acuerdo Nacional, constituye la base necesaria
para articular los mecanismos legales, institucionales, presupuestales y operativos
necesarios para conformar un sistema de
coordinacin entre entidades federativas y
con el gobierno Federal.
En Veracruz...
Veracruz. Casi cinco siglos de historia,
playas, exquisita gastronoma y msica festiva se encuentran en el principal
puerto del pas.
Coatepec. Pueblo Mgico cafetalero

con asombrosos paisajes que adems
fue declarado Patrimonio Histrico de la
Nacin.
Tlacotalpan. Pueblo colonial a la orilla

del Papaloapan. Su Centro Histrico es
Patrimonio Cultural de la Humanidad.
Los Tuxtlas. Esta regin de vasta biodiversidad es morada de la laguna de

Catemaco y la Reserva Ecolgica de
Nanciyaga.
El Tajn. El que fuera uno de los principales centros polticos y religiosos del
mundo prehispnico es hoy Patrimonio
Mundial.
Compromisos
Contribuir a incrementar las
inversiones en el sector a travs
de una poltica de desarrollo de
nuevos productos en ventanas de
oportunidad sumamente atractivas
del norte, centro y sur de la
entidad.
Alentar la transversalidad del
presupuesto estatal, a fin de alinear
programas y recursos e incidir en
el presupuesto de otras secretaras
para el desarrollo de actividades
que beneficien al turismo.
Disear y operar un programa
de capacitacin sin precedentes
dirigido a prestadores de servicios
tursticos, servidores pblicos y
poblacin en general.
Actuar en corresponsabilidad
con el Gobierno Federal para
la certificacin de procesos de
gestin e instalaciones tursticas.
Gestionar ante autoridades
municipales la definicin y
aplicacin de normas para
combatir el comercio informal en
zonas tursticas.
Javier Duarte de Ochoa

del Estado de Veracruz
Veracruz es un colorido

abanico de naturaleza,
tradicin, historia y tesoros
arqueolgicos como El Tajn.
83
participantes
a rti c i pantes
84
OAXACA
s all de la generacin de divisas, de la creacin de empleos

y de la atraccin de inversiones, en la actualidad el turismo representa para Mxico, la oportunidad
de conservar y acrecentar nuestro patrimonio
cultural, promover el desarrollo sustentable
y la responsabilidad social de las empresas,
al tiempo que preservamos la diversidad y riqueza natural de nuestro pas.
por el Turismo
La importancia del Acuerdo Nacional por el
Turismo reside en que promueve la corresponsabilidad y alinea los esfuerzos de los
tres rdenes de gobierno, abre espacios a
la participacin social e impulsa la integracin regional.
Lic. Jos Zorrilla de San

Martn Diego
Titulal Secretara de Turismo,
Oaxaca
En Oaxaca...
Oaxaca. Ciudad rica en tradiciones que rene mltiples culturas. Es escenario de la Guelaguetza, la principal celebracin del estado.
Monte Albn. Esta zona arqueolgica fue la antigua
capital de los zapotecos y una de las primeras ciudades mesoamericanas.
Mitla. El Lugar de los Muertos es un conjunto arqueolgico que se distingue por la ornamentacin de
sus edificios.
Bahas de Huatulco. Nueve bahas forman un paraso de 36 playas que son refugio de turistas nacionales e internacionales.
Puerto Escondido. En este bello rincn del Pacfico, llamado Costa Esmeralda, se practica el buceo, la
pesca y el surfing.
Compromisos
Entre los compromisos del
gobierno de Oaxaca destacan los siguientes:
Mejorar la atencin al
turista
Intensificar la
promocin nacional e
internacional
Renovar la imagen en
nuestros destinos
Desarrollar la oferta y el
sector turstico
Impulsar programas y
proyectos estratgicos,
y
Estimular el
financiamiento para
las micro, pequeas
y medianas empresas
tursticas.
Gabino Cu Monteagudo
del Estado de Oaxaca
Las joyas arquitectnicas son

uno de los atractivos tursticos
del estado. Vivir la cultura
oaxaquea es una experiencia
nica para los visitantes.
85
participantes
a rti c i pantes
86
TABASCO
En Tabasco...
xico es uno de los 10 destinos

ms importantes del mundo. En
la escala nacional, esta actividad
representa el 9% del Producto
Interno Bruto y es la tercera
fuente de captacin de divisas con la participacin de
ms de 43 mil unidades econmicas de las cuales el 80%
son pequeas y medianas
empresas.
El patrimonio natural y cultural de Mxico confirma que
es posible propiciar una industria sustentable capaz
de construir escenarios de
Lic. Yolanda Osuna Huerta
prosperidad. La actividad
turstica en Mxico muestra
Tabasco
una relacin costo-beneficio
altamente rentable, tiene incidencia local, regional y nacional y contribuye de manera permanente a la creacin de
empleos y al fortalecimiento de la actividad
empresarial. El turismo juega un papel estratgico en la construccin de condiciones
para lograr un desarrollo nacional integral.
Villahermosa. La Esmeralda del

Sureste posee exuberancia natural y
riqueza cultural reflejada en sus museos y edificios.
Comalcalco. Ciudad maya construida
con ladrillos de barro cocido. Tabasco es la puerta de entrada al mundo
maya.
La Venta. Fue el centro cvico-religioso ms importante de la cultura
olmeca, una de las ms antiguas de
Mesoamrica.
Ruta del Cacao. El recorrido por el
mundo del cacao es adems un acercamiento a la cultura maya-chontal.
Pantanos de Centla. Esta Reserva
de la Bisfera es el principal humedal
de Amrica y un museo vivo de flora
y fauna.
federal, los gobiernos estatales y municipales, la iniciativa privada, el Poder Legislativo,

el sector financiero, los medios de comunicacin, los sindicatos, las universidades y
la sociedad. Esta visin holstica confiere al
Acuerdo Nacional por el Turismo una importancia estratgica en trminos de eficiencia
de recursos y tiempo. Su estructura, basada
en un conjunto de ejes, plantea metas y plapor el Turismo
El Acuerdo responde a la necesidad de zos especficos y beneficios de amplios horiconvertir posibilidades en realidades, y es la zontes. El documento plantea una evaluacin
expresin de una poltica pblica que suma permanente de los avances en el cumplimienfortalezas y alinea las acciones del gobierno to de las metas.
Compromisos
Tabasco busca aprovechar sus recursos tursticos para posicionar al
estado como un destino regional y
nacional de excelencia, en forma
conjunta con los sectores pblico, privado y social. Hemos definido diversas acciones que coinciden plenamente con los ejes del
Acuerdo y esta concordancia facilita la consecucin de metas y refuerza el compromiso compartido
del Acuerdo Nacional por el Turismo. La conectividad, el trnsito, la
construccin y mejora de infraestructura turstica, la promocin de
la cultura, la diversificacin, el enriquecimiento de la oferta turstica
y la promocin del desarrollo sustentable dan sustento a una serie
de proyectos que, en consonancia
con el Acuerdo Nacional, pretenden consolidar al sector y vincularlo
con un desarrollo econmico trascendental en Tabasco.
Andrs Granier Melo

del Estado de Tabasco
Las cabezas colosales son

las espresiones artisticas ms
conocidas de los Olmecas,
cultura que floreci en el
actual territorio de Tabasco.
87
participantes
a rti c i pantes
88
CHIAPAS
l turismo en Mxico es un sector que beneficia el

desarrollo econmico del pas y favorece, particularmente, a las comunidades anfitrionas mediante la creacin de fuentes de empleo. A travs de
la actividad turstica, estas localidades obtienen ingresos y
coadyuvan al progreso y bienestar de sus habitantes. Adems, el turismo es muy noble ya que fortalece los lazos de
amistad y el intercambio cultural entre los pueblos que a travs de l interactan.
Importancia del Acuerdo Nacional por el
Turismo
La importancia del Acuerdo Nacional por el Turismo en Mxico radica en la formacin de un frente comn en el que
participan gobernantes, empresarios y acadmicos con el
En Chiapas...
Arqueologa. Palenque (Patrimonio de la
Humanidad), Bonampak y Yaxchiln son
los principales sitios mayas de Chiapas.
Ciudades coloniales. San Cristbal, Comitn y Chiapa de Corzo son pintorescas
localidades ricas en cultura e historia.
Can del Sumidero. Con sus paredes
de casi un kilmetro de altura, este Parque Nacional es un paraso de cuevas y
cascadas.
Lagos de Montebello. Parque Nacional formado por 59 lagos y bosques que
impresiona por sus intensas y bellas
tonalidades.
Cascadas de Aguazul. Incomparables
saltos de agua de color azul intenso que
forman uno de los espectculos ms bellos de Mxico.
Lic. Juan Carlos Cal y

Mayor Franco
Chiapas
Escenario de milagros
naturales, ciudades
coloniales y coloridas
festividades engalanadas
por los alegres sonidos de
la marimba.
Juan Sabines Guerrero

del Estado de Chiapas
propsito de trabajar por el de Chiapas participar en acfortalecimiento y la consoli- tividades como:

dacin de la actividad tursti Impulsar campaas
ca en el pas y, consecuentepara crear conciencia
mente, obtener beneficios en
sobre la importancia de
el mbito econmico, social,
hablar bien de nuestro
cultural y ambiental. Estos
estado y de nuestro
factores son de suma imporpas.
tancia para el desarrollo turs Mantener la
tico sustentable.
competitividad y los
El Acuerdo Nacional por
estndares de calidad
el Turismo puede ser un paren la prestacin de
teaguas para que Mxico se
servicios tursticos,
consolide como una potencia
participando
mundial y logre convertirse en
activamente en el
uno de los cinco principales
monitoreo estadstico
destinos del planeta.
de la actividad turstica
Compromisos
Los compromisos consisten en participar activamente
en los diferentes programas
tendientes a consolidar la
actividad turstica, desde el
mbito de mi competencia laboral y personal. El gobierno
para la toma de
decisiones.
Establecer y
promover una mayor
coordinacin entre
las micro, pequeas
y medianas empresas
(Mipymes) tursticas.
89
participantes
a rti c i pantes
90
Campeche
l turismo es una
de las industrias
que propician, en
mayor medida, el
crecimiento econmico, la
generacin de empleos y,
Lic. Luis A. Garca Rosado
por lo tanto, el bienestar y la
calidad de vida para las famiCampeche
lias mexicanas. Es un sector
de servicio que por su naturaleza no corre el riesgo de agotarse como
ocurre con el petrleo.
En Mxico, el turismo simboliza una esperanza para muchas comunidades que
pueden obtener una derrama econmica a
cambio de ofrecer al visitante una experiencia
nica a travs de nuestros diversos atractivos
y nichos tursticos. Principalmente, el turismo
representa Mxico la gran oportunidad para
que Mxico capitalice econmicamente su
gran riqueza natural, cultural e histrica, y el
innegable deseo de retorno que provoca en
sus visitantes.
Compromisos
El Acuerdo Nacional por el Turismo ser un
xito solamente si logra la participacin comprometida de todos los sectores y de los tres
niveles de gobierno. En Campeche desarrollamos el turismo con base en cuatro ejes
principales:
Promocin enfocada al mercado
nacional (grandes metrpolis y a nivel
regional), Estados Unidos (Texas,
Florida y California), Europa (Alemania,
Espaa, Italia y Francia).
Desarrollo de infraestructura turstica
para crear rutas y desarrollar nuevos
atractivos.
Mejorar la conectividad area, terrestre
y martima.
Atraccin de inversin privada.
De esta manera, lograremos incrementar

en forma importante la afluencia turstica y,
por ende, el crecimiento econmico de Campeche. Estamos decididos a convertir la actividad turstica en enfoque primordial para el
crecimiento econmico a travs de una mapor el Turismo
yor inversin y el desarrollo de los principales
El Acuerdo tiene una importancia mayscula ejes pero tambin mediante la integracin de
para Mxico porque plantea, por vez primera, la industria turstica a las decisiones fundaun enfoque prioritario de la poltica del Esta- mentales de gobierno.
do hacia esta importante industria que da con
da fortalece la economa del pas. Mxico an
no ha capitalizado su gran potencial turstico y
este Acuerdo representa el comienzo de una
serie de acciones que propiciarn el aumento
progresivo de nuestros visitantes hasta convertir al pas en una de las cinco potencias tursticas del mundo.
En Campeche...
Campeche. Ciudad histrica fortificada nombrada
Patrimonio Cultural de la Humanidad.
Calakmul. Ubicada en la selva ms grande del
pas, es una de las principales ciudades mayas
descubiertas.
Edzn. Ciudad maya llamada Casa de los Itzaes
que se destac por sus avances en arquitectura e
ingeniera.
Ciudad del Carmen. Pujante ciudad con riquezas
arquitectnicas como la Parroquia de la Virgen del
Carmen.
Haciendas. A lo largo del territorio campechano hay
hermosas haciendas como Blanca Flor, Santa Cruz y
Uayamn.
Fernando Eutimio Ortega Berns

del Estado de Campeche
Patrimonio histrico
invaluable. La capital,
Campeche, es una de las
pocas ciudades amuralladas
de Amrica y la nica en
Mxico.
91
participantes
a rti c i pantes
92
YUCATAN
or su diversidad
de recursos naturales, culturales
y humanos, as
como por su ubicacin geogrfica, nuestro pas rene
condiciones idneas para
Sr. Juan Jos Martn
el desarrollo de la actividad
Pacheco
turstica. Mxico tiene regioTitular Secretara de Turismo,
nes que son reconocidas en
Yucatn
el mundo como verdaderos
conos de la cultura occidental y que son polo de atraccin de flujos elevados de turistas, lo que ha ubicado al pas
en el dcimo lugar mundial en la captacin de
visitantes internacionales. El turismo genera
empleos, atrae inversiones y estimula la apertura de nuevas empresas. Junto con el petrleo y las remesas, es uno de los sectores que
aporta mayores divisas a la economa nacional.
La actividad turstica es factor relevante para el
desarrollo nacional y ofrece perspectivas muy
positivas de crecimiento futuro.
por el Turismo
En los dos aos recientes, la actividad turstica mundial ha registrado un panorama particularmente adverso. En el caso de Mxico,
dicho periodo ha sido acompaado por escenarios inditos como la contingencia sanitaria provocada por la influenza AH1N1 y la
recesin econmica 2008-2009. Frente a las
adversidades, el turismo demostr ser una industria capaz de sortear con xito estos ciclos
negativos; de ah la importancia de impulsar
una poltica pblica capaz de proveer el dinamismo requerido para aprovechar nuestras
fortalezas y ubicar a Mxico entre las primeras

potencias tursticas del orbe, en el mediano y
largo plazo.
El Acuerdo Nacional de Turismo, suscrito
el 28 de febrero de 2011 e impulsado por el
Gobierno Federal, representa la oportunidad
para integrar los esfuerzos de los tres niveles
de gobierno, del sector privado y de la sociedad en general para alcanzar el objetivo
de fortalecer el desarrollo turstico del pas en
beneficio de la economa nacional y, consecuentemente, de las familias que dependen
de esta actividad.
En Yucatn...
Mrida. Ciudad colonial que asombra
por su exquisita arquitectura, esplndida cultura y alegra permanente.
Chichn Itz. El Castillo, emblema
de esta majestuosa ciudad maya, es
una de las siete maravillas modernas.
Tesoros arqueolgicos. Uxmal y otra
decena de sitios mayas abiertos al pblico enriquecen la oferta cultural de
Yucatn.
Izamal. La Ciudad de las Tres Culturas y Pueblo Mgico resguarda tesoros arqueolgicos y un convento
con el atrio ms grande de Amrica
Latina.
Maravillas naturales. Cenotes como
los de Xkeken y grutas como Loltn,
dibujan la geografa yucateca y la hacen nica.
Yucatn preserva el legado

de cultura y sabidura de
los mayas. El Caracol,
observatorio de Chichn Itz,
es smbolo de su genialidad
astronmica.
Ivonne Ortega Pacheco

del Estado de Yucatn
Compromisos
Yucatn se compromete a integrarse a las directrices del
Acuerdo Nacional de Turismo, en apego a nuestro Programa
Sectorial de Fomento Turstico 2007-2012 que orienta la planeacin estratgica para el sector en la presente administracin. Sern definidas acciones para mejorar la atencin al turista, la sealizacin en carreteras, la certificacin de servicios
tursticos y la capacitacin de prestadores locales. Asimismo,
la oferta de productos mediante proyectos especficos como
Rutas Tursticas de Mxico recibir un impulso importante.
93
participantes
a rti c i pantes
94
QUINTANA ROO
l turismo es la tercera fuente generadora de divisas para el pas. Es un promotor del desarrollo
regional y el nico instrumento eficaz para el combate a la pobreza. En Mxico prevalece una gran
marginacin; ms del 70% de los municipios del pas vive en
condiciones de marginacin media, alta y muy alta. En contraste, dos terceras partes de los 233 municipios tursticos
del pas presentan una condicin de marginacin baja y muy
baja. Por ello, debemos considerar la notable experiencia
mexicana de utilizar el turismo como impulsor del desarrollo
regional, como ha sido evidente en el caso de Cancn.
Al visualizar la zona sursureste del pas, encontramos
que predominan los niveles ms bajos de bienestar con la
excepcin evidente de Quintana Roo que, pese a compartir
los problemas estructurales de la regin, ha encontrado en
el turismo, una alternativa real de desarrollo. El turismo es
una actividad intensiva en mano de obra y, en Mxico, esto
lo demuestran los 2.4 millones de empleos que genera. El
empleo derivado del turismo no slo es importante por su
volumen sino por otras caractersticas como el hecho de
ser 29% mejor pagado que el resto y por ocupar significativamente a ms mujeres (55.9%) que la media nacional
(36.6%).
Lic. Sara Latife Ruz

Chvez
Quintana Roo
En Quintana Roo...
Cancn. Es el destino turstico ms importante de Mxico y del Caribe superando a Bahamas y Puerto Rico.
Riviera Maya. Comprende Tulum, la
nica zona arqueolgica junto al mar;
Xel-Ha, el acuario natural ms grande
del mundo, Playa del Carmen y la Bisfera de Sian Kaan.
Costa Maya. La baha de Chetumal y el
Pueblo Mgico de Bacalar, con su laguna de siete colores estn en esta zona.
Holbox. Exuberante belleza y blancas

playas. Uno de los pocos lugares del
mundo que puede albergar a los tiburones ballena.
Cozumel. Paraso de aguas ntidas y
arrecifes de coral. Es la meca del buceo y el principal destino de cruceros en
Mxico.
Hace cuatro dcadas era

una isla desierta y casi
desconocida. Hoy, Cancn
es el centro turstico ms
importante de Mxico.
Roberto Borge Angulo

del Estado de Quintana Roo

Por un lado, la importancia del Acuerdo tiene que ver con el
cumplimiento del viejo anhelo de convertir al turismo en una
Prioridad Nacional en forma paralela a la articulacin de una
poltica de Estado en materia turstica. El Acuerdo Nacional
por el Turismo nos permitir articular, de manera transversal, la
participacin de las dems dependencias y de los tres niveles
de gobierno, para llevar a Mxico a los primeros lugares del
ranking turstico mundial.
Compromisos
Quintana Roo ha definido as sus compromisos en materia de
turismo:
Integrar y consolidar reas tursticas en una sola
imagen.
Diversificar su oferta turstica a partir de las ventajas
comparativas que la naturaleza y la historia le otorgan.
Impulsar el desarrollo y modernizacin de la
infraestructura turstica y de transporte.
Formar y capacitar permanentemente los recursos
humanos necesarios en la poca actual y en el futuro.
Nuestro estado est obligado a liderar el ambicioso proyecto del Acuerdo ya que la oferta turstica de Quintana Roo debe
y puede satisfacer las necesidades del turista internacional en
los prximos aos.
95
Acuerdo Nacional
por el Turismo
Anexo de acciones
96
La tradicin mexicana dice

que cuando un individuo
muere su espritu contina
viviendo en Mictln, lugar
de residencia de las almas
97

Acuerdo Nacional Domi

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Acuerdo Nacional por el Turismo

xico es un milagro que merece ser revelado: prodigio por

A Mxico no basta con conocerlo; ni siquiera descubrirlo es suficiente recompensa. Ineludiblemente,

La publicacin que resea este trascendente

Mtra. Gloria Guevara Manzo

na larga historia se ha escrito en

incesantemente los cielos, puertos que dan

El presidente Felipe Caldern Hinojosa firm el decreto que convierte al 2011 en

ao 2010, la Repblica Mexicana recibi a

2011 AO DEL TURISMO EN

El Presidente Felipe Caldern Hinojosa asegur que nuestro deber es impulsar

s, el Ao del Turismo fue el marco perfecto para la consolidacin

Este plan, que pretende llevar al pas a los

para cumplirse a ms tardar en el ao 2018,

La secretaria de Turismo, Gloria Guevara Manzo

Una Ceremonia Histrica

David Scowsill, director del Consejo Mundial de

Taleb Rifai, secretario de la Organizacin Mundial del Turismo consider que el

internacional, una publicacin que incluir a

Mxico es un ejemplo para el resto del mundo.

Desarrollar una conciencia

firma del A cuerdo nacional

ejes del acuerdo

100 acciones divididas en 10 grandes ejes

Incrementar la conectividad y facilitar el

Fortalecer la promocin turstica en el pas y en el extranjero,

Fomentar la inversin pblica y privada y facilitar el

Elevar la competitividad de los destinos y

Diversificar y enriquecer la oferta

Ofrecer el mejor servicio y promover una

Impulsar cambios regulatorios a favor del sector turismo,

l turismo en Mxico es muy importante y se desarrolla como en

Importancia del Acuerdo Nacional

En Baja california Sur...

Ensenada. Adems de sus tranquilas playas, este puerto de cruceros

sureste. Como bien dijo la secretaria Gloria

Jos Guadalupe Osuna Milln

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l turismo se ha convertido en un brazo fundamental

cascadas, bosques, presas y caones.

Rodrigo Medina Cruz