Edicin de Diarios y Revistas

Profa. Silvia Vernica Rivera Navarrete

SITUACIN ACTUAL DE LA INDUSTRIA EDITORIAL MEXICANA

Seccin: Cultura hoy maana y siempre (Revista Siempre)
Fecha: 5 noviembre, 2013
Rubn Snchez Monsivis
PRIMERA DE TRES PARTES
Cuando se habla de la industria editorial, el comn de la gente piensa en las empresas privadas que arriesgan su capital
para producir libros. Sin embargo, desde sus orgenes esta industria ha tenido al menos dos vertientes: las empresas que
publican peridicos y las que se especializan en libros. Cada una de ellas tiene a su vez mltiples variantes. Por ejemplo,
entre las compaas que se dedican a la produccin de libros estn las que editan textos escolares, acadmicos, de
referencia profesional; las que publican obras de literatura infantil, filosofa, poesa, novelas, poltica, libros para especialistas
y de inters general. Algunas forman parte de conglomerados trasnacionales y complementan su negocio con la edicin de
revistas (especializadas o de inters general). Las empresas periodsticas tambin aprovechan sus instalaciones para
publicar revistas, suplementos y en ocasiones libros. Adems, hay compaas que slo hacen revistas: de moda, turismo,
sociales, del llamado mundo del espectculo, de programas y artistas de la TV. Otras editan revistas de antropologa, historia,
geografa, literatura, etctera.
La industria editorial en la era electrnica y neoliberal
Por la ndole de los productos que elaboran, las editoriales se encuentran entre las empresas que ms resienten los vaivenes
de la economa, ya que los artculos que ofrecen no son de primera necesidad. Se puede deducir fcilmente que en una
situacin de crisis econmica, como la que padece el mundo desde hace ms de tres dcadas, cuando se adopt el modelo
neoliberal, muchas editoriales pequeas y medianas hayan desaparecido o hayan sido absorbidas por grandes consorcios
internacionales. A esta situacin adversa se suman las nuevas tecnologas que compiten con las publicaciones tradicionales
impresas y encuadernadas en papel. De hecho, todas las compaas del ramo han tenido que iniciar la edicin en formato
electrnico (PDF) de las obras que integran sus catlogos para su venta por internet. Si bien este recurso ofrece ciertas
ventajas, como la reduccin sustancial de los costos de produccin, ya que no utiliza tres de los insumos ms caros: papel,
impresin y encuadernacin, tambin es desventajoso para las editoriales de los pases en vas de desarrollo en los cuales
no toda la poblacin tiene acceso a estas tecnologas, y porque deben competir con los grandes consorcios trasnacionales,
que cuentan con una mayor variedad de ttulos y de mercados ms amplios en los pases desarrollados lo que les permite
ofrecer menores precios de venta.
Por su parte, las empresas periodsticas han experimentado una notable reduccin en la venta de sus ejemplares impresos,
en gran medida por la competencia de los medios electrnicos, en especial la televisin, tanto pblica como de paga. Varias
de las editoriales que publican peridicos y que gozan de gran prestigio en Estados Unidos y Europa se han visto obligadas a
suspender sus publicaciones impresas para dedicarse slo a la edicin electrnica, lo que ha ocasionado despidos masivos
de personal.
En Mxico, se suman otros problemas
Adems de estos problemas, la industria editorial de nuestro pas enfrenta otros como el poco hbito de lectura de la
poblacin en general, que es apenas del 2 %. Nuestro nivel de competitividad en materia de comprensin de lectura nos
ubica, segn la OCDE, en el lugar 35 en una escala mundial. Esos factores, aunados a otros que se mencionarn ms
adelante han ocasionado que anualmente la produccin de libros haya disminuido 4.2% y las ventas 5.2% durante la ltima
dcada. Puede considerarse que esta drstica reduccin ha dado lugar a una autntica crisis. Sin embargo, de manera
paradjica, la oferta de libros ha aumentado; esto se debe a las ediciones que cuentan con patrocinio gubernamental. En
efecto, el gobierno mexicano, por medio de la Comisin Nacional del Libro de Texto Gratuito (CONALITEG), de editoriales
como Fondo de Cultura Econmica, CONACULTA y de las coediciones con diferentes organismos pblicos, como el INBA, las
secretaras de estado, etc.), se ha convertido en el principal productor de libros, desplazando a la industria privada.
La CANIEM (Cmara Nacional de la Industria Editorial Mexicana) da un dato revelador: en 1991 tena registrados a 423
editores privados; para 2013 esa cantidad se redujo a slo 230 (con una diminucin anual, en este periodo, de 23.6%). Desde
luego, estos datos no muestran el panorama completo, pues no todos los editores son miembros de la cmara. De hecho, las
llamadas editoriales independientes han empezado a unir fuerzas, porque en su opinin la CANIEM slo defiende los
intereses de los texteros. Al unirse buscan tener mayor influencia y disponer de mejores canales de distribucin para
promover los libros que integran sus catlogos. De manera marginal estn las que operan en el mercado informal (las
editoriales piratas), que copian las obras editadas y slo invierten en los costos de papel e impresin, por lo que pueden
vender los ttulos a precios ms bajos, en perjuicio de las empresas establecidas. Es difcil calcular cuntos ejemplares
venden las empresas piratas al ao, pero se estima que captan de 10 a 15% del mercado.
De acuerdo con el INEGI, la crisis econmica ha ocasionado una reduccin drstica en el nmero de empleos y un descenso
significativo en los salarios de los trabajadores de esta industria.
La disminucin o el aumento mnimo de las ventas han hecho que se encarezca el precio de los libros y que se hayan
reducido las exportaciones. Simultneamente han crecido las importaciones, en especial de libros y revistas espaoles.
El caso de los diarios no es muy diferente, pues la mayora subsiste gracias a la compra de espacios por parte del gobierno, y
muy pocos pueden presumir que viven de sus ventas al pblico o de la publicacin de anuncios y publicidad. Desde luego,
estos subsidios le permiten al gobierno asegurar que los medios impresos publiquen la informacin que conviene a sus
intereses.
Cabe aclarar que ni la crisis econmica mundial ni los factores antes mencionados explican cabalmente lo que sucede con la
industria editorial mexicana. Se debe considerar que hay antecedentes histricos que pasan inadvertidos, pero que influyen
en su desempeo y evolucin.
Al principio, libros religiosos y algunos ms

Edicin de Diarios y Revistas

Profa. Silvia Vernica Rivera Navarrete
Es sabido que en la capital de la Nueva Espaa se estableci, en 1539, la primera imprenta que hubo en el Nuevo Mundo. Es
decir apenas 18 aos despus la cada de Tenochtitlan. La instalacin de este aparato inventado por Gutenberg casi cien
aos antes, fue resultado de las gestiones que hicieron el Arzobispo de la Ciudad de Mxico, Juan de Zumrraga y el Virrey
Antonio de Mendoza, ante el rey de Espaa Carlos V (Carlos I de Espaa). Estos personajes adujeron ante el monarca que
era esencial publicar libros religiosos para la evangelizacin de la poblacin autctona y documentos oficiales del virreinato.
Poco aos ms tarde se instalaron imprentas en otras ciudades de la Nueva Espaa. Sin embargo, la mayor parte de los
libros que se lean en la colonia provenan de la pennsula ibrica.
La historia oficial narra que durante los siglos XVI al XVIII y la primera dcada del XIX, el libro fue sobre todo un instrumento
de adoctrinamiento; sin embargo, gracias a las imprentas, que tambin funcionaban como editoriales, se publicaron no slo
obras religiosas, sino tambin de gramtica, literatura, medicina, leyes, msica, etc. Se debe mencionar que casi todas ellas
pasaron primero por la censura de la Inquisicin, ya que en 1553, el papa Julio III emiti un decreto segn el cual no se poda
imprimir ningn libro sin el permiso de esta institucin. Esta prohibicin motiv que se introdujeran subrepticiamente los libros
que difundan las nuevas ideas de los pensadores europeos.
Los primeros diarios
En 1722 se public el primer diario editado e impreso en nuestro pas, La Gaceta de Mxico y Noticias de la Nueva Espaa,
que fund el clrigo Juan Ignacio de Castorena y Ursa. Esta publicacin slo apareci durante seis meses. Desde entonces
a los diarios se les dio un uso prctico. Segn Jorge Calvimontes, autor del libro El peridico, era posible encontrar en las
gacetas narraciones de sucesos de la poca, ensayos de autores nacionales o extranjeros sobre diversos temas, como
astronoma o el cultivo de las zanahorias. Explica que en las colonias el peridico se populariz porque se adaptaba a las
necesidades de hombres ocupados que requeran informacin prctica en lenguaje cotidiano.
Imprentas volantes para la Independencia
Durante los once aos que dur la Guerra de Independencia (1810-1821) se redujo de manera muy notable la produccin de
libros, aunque surgieron las llamadas imprentas volantes (o ambulantes) que fueron instrumentos importantes para difundir
las ideas de los independentistas en peridicos y panfletos. Cuando termin esta lucha, la actividad editorial permaneci
estancada, debido a las constantes guerras internas y las luchas por el poder impidieron que la economa en general se
reactivara.
Tres meses despus del inicio de la Guerra de Independencia surgi en Mxico el periodismo poltico con la aparicin del
Despertador Americano, el diario fundado por el cura Miguel Hidalgo en Guadalajara el 20 de diciembre de 1810, que tuvo
como director a Francisco Severo Maldonado.
Zarco, Prieto y Ramrez, perseguidos
Posteriormente, aparecieron otros peridicos como el Pensador Americano, dirigido por Jos Joaqun Fernndez de Lizardi,
el Sud de Jos Mara Morelos, el Correo Americano del Sur dirigido por Jos Manuel Herrera, etctera. Durante la Guerra de
Reforma, de nuevo los peridicos y los panfletos fueron los medios para difundir las ideas de liberales y conservadores.
Durante la Intervencin Francesa (1862-1867), la prensa desempeo una funcin de importancia, a pesar de la persecucin
que ejerci el gobierno imperial en contra de los periodistas que apoyaban la causa republicana (Francisco Zarco, Guillermo
Prieto e Ignacio Ramrez). Los periodistas liberales, no slo tuvieron que ocultarse y huir constantemente, sino que fueron
objeto de ataques de escritores al servicio del gobierno monrquico de Maximiliano en publicaciones como El Boletn de
Orizaba, El verdadero eco de Europa, La Opinin, La Reaccin y El Veracruzano, adems de los diarios de la capital, La
Prensa y El pjaro verde.
Jurez y su reforma educativa
Cuando el gobierno liberal, presidido por Benito Jurez, derrot al Segundo Imperio, restableci la vigencia de la Constitucin
de 1857, que decretaba el carcter laico de la enseanza. Segn explica Beatriz Zepeda en su libro, Ensear la nacin. La
educacin y la institucionalizacin de la idea de nacin en el Mxico de la Reforma (18551876), publicado por CONACULTA
en 2011, para los liberales era muy importante crear un sistema de enseanza que librara a los nios y jvenes de la
influencia que haba ejercido durante tres siglos la Iglesia Catlica. Para alcanzar estos objetivos, decidi implantar un
sistema sumamente ambicioso, basado en las ideas positivistas, que tena como propsito fundamental dar a los nios y
jvenes las herramientas para que impulsaran un desarrollo cientfico y tecnolgico, similar al que tenan los pases ms
avanzados. La educacin laica deba erradicar el fanatismo e inculcar el sentido de nacionalidad y el amor al trabajo, de esta
manera se conseguira que toda la poblacin persiguiera los mismos objetivos. De hecho, Jurez emprendi una verdadera
reforma educativa, debo aclarar, aunque parezca ocioso, muy distinta a la que hoy trata de imponer el PRI (que es de tipo
laboral), la cual cambi radicalmente los programas de enseanza de acuerdo con los postulados del positivismo. La
educacin habra de ser gratuita y obligatoria. Sin embargo, haba un gran obstculo para alcanzar esta meta: el Estado
mexicano no contaba con los recursos econmicos suficientes para construir todas las escuelas que se necesitaban, ni con el
personal docente calificado, un problema que persiste hasta ahora. Por ello se permiti que parte de la educacin la
impartieran los colegios privados, siempre que adoptaran los mismos mtodos de enseanza. Los liberales advirtieron que
necesitaban nuevos libros de texto adecuados para llevar a cabo este vasto proyecto. Algunos de los intelectuales ms
destacados, como Ignacio Manuel Altamirano, se dieron a la tarea de escribir dichas obras. Esto propici que los editores se
interesaran en la publicacin de estas obras.
Las limitaciones econmicas constituyeron impedimentos para que los gobiernos liberales pudieran ejercer supervisin sobre
todas las escuelas, esto hizo posible que muchos colegios, sobre todo privados, tuvieran la oportunidad de volver a impartir la
educacin confesional. Esta heterogeneidad en la enseanza persisti a pesar de los esfuerzos de los intelectuales liberales
mexicanos y, por desgracia, se ha prolongado hasta nuestros das.
El gobierno de Benito Jurez (1858-1872) fue respetuoso de la libertad de expresin, un derecho establecido en la
Constitucin de 1857. Pero esta actitud de apertura fue aprovechada por sus enemigos que no dudaron en lanzar calumnias
en su contra y en contra de los periodistas liberales, lo que dio origen a una confrontacin entre ambos grupos que en
ocasiones lleg a los insultos. Esta tendencia persisti an despus de que el general Porfirio Daz lleg a la presidencia en
1876. Para frenar a los periodistas de pensamiento liberal, al inicio de su primera reeleccin les asign a los principales
diarios una subvencin mensual, y de esta manera trat de acallar las crticas a su gobierno. Sin embargo, le fue imposible

Edicin de Diarios y Revistas

Profa. Silvia Vernica Rivera Navarrete
evitar que aparecieran medios que incitaban a la lucha de clases y que se oponan al reeleccionismo. Es muy conocido el
caso de los hermanos Jess y Ricardo Flores Magn, que en 1900 empezaron a publicar el diario Regeneracin, en el que
exponan sus ideas radicales. Asimismo el del Hijo de Ahuizote, pasqun annimo, el Anti Reeleccionista (que cont con la
colaboracin de Jos Vasconcelos y Jos Guadalupe Posada), El Demcrata Coahuilense de Francisco I Madero y La No
Reeleccin de Aquiles Serdn. El dictador persigui, encarcel e incluso desterr a los periodistas y caricaturistas de esos
peridicos.
El imparcial y los grandes tirajes
Es importante mencionar que durante el gobierno de Porfirio Daz, Rafael Reyes Espndola fund el diario El Imparcial (con
apoyo del dictador) que en esa poca fue el peridico ms moderno de Mxico. Este diario tom como modelo a sus pares
estadunidenses, que contaban con secciones, tenan corresponsales en otras ciudades y compraban servicios noticiosos de
la agencia Associated Press (AP). Esta novedosa forma de editar un diario le atrajo mayor nmero de lectores. El Imparcial
lleg a tener tirajes de hasta 100 mil ejemplares, y prcticamente borr del mapa a su competencia comercial. Sus talleres
eran los ms modernos, pues contaban con rotativas y linotipos, que hacan posible grandes tirajes, as como la reproduccin
de fotografas. Esta infraestructura se aprovech para publicar las revistas El Mundo y El Mundo Ilustrado. El Imparcial se
public hasta el primero de octubre de 1916. Un ao ms tarde el constitucionalista Flix F. Palavicini fund El Universal y
Rafael Alducn el Exclsior, que subsisten hasta la actualidad.

SEGUNDA DE TRES PARTES

Los libros en el Porfiriato
Se debe recordar que durante el porfiriato, la educacin laica tuvo un retroceso, porque proliferaron las escuelas privadas,
que eran las que educaban a los hijos de las buenas familias. Desde luego las editoriales que publicaban los libros de texto
utilizados en estos colegios tuvieron un crecimiento moderado, pero an as la produccin de libros era reducida porque la
mayora de la poblacin no saba leer ni escribir. Por estos aos se empezaron a importar los primeros equipos
automatizados de impresin aptos para mayores tirajes, esto hizo posible que la produccin de libros pasara de la etapa
artesanal a la industrial.
El proyecto editorial de la Revolucin Mexicana
Durante la Revolucin Mexicana, estas dos ramas de la industria se vieron afectadas por la falta de crecimiento econmico,
pero este panorama cambi a partir de la dcada de 1920, cuando el Estado se convirti en un fuerte impulsor de la
publicacin de libros, en especial en el periodo durante el cual Jos Vasconcelos estuvo a cargo de la Secretara de
Educacin. Es conocido que Julio Torri promovi un vasto programa editorial que incluy la edicin de textos clsicos, que se
distribuyeron de manera gratuita, cuando fund el Departamento de Bibliotecas de la SEP.
Tanto en el decenio de 1920 como en el de 1930, la educacin (bsicamente la alfabetizacin) fue una de las prioridades de
los gobiernos postrevolucionarios, ya que el pueblo de Mxico se hallaba muy dividido por las diferentes facciones que
encabezaban los caudillos y por la oposicin de los conservadores y del clero a las reformas de carcter laico que llevaron a
cabo los gobiernos. En 1934, el Congreso de la Unin aprob la propuesta del Partido Nacional Revolucionario (PNR) de
modificar el artculo tercero constitucional, que ya reformado, estableca: la educacin impartida por el estado deber ser
socialista, excluir toda doctrina religiosa y combatir el fanatismo mediante la inculcacin de un concepto racional y exacto del
universo y de la vida social. Asimismo, ampliaba las facultades del gobierno federal tanto para controlar los distintos grados
del sistema educativo como para vigilar el funcionamiento de las escuelas privadas.
Aunque se intent alcanzar este objetivo durante el gobierno del general Lzaro Crdenas, con resultados modestos, la
administracin de su sucesor, Manuel vila Camacho, volvi a tolerar la educacin de tendencia conservadora que impartan
los colegios privados.
El Fondo de Cultura Econmica
Beatriz Rodrguez Sierra en su trabajo de investigacin para obtener el doctorado en Biblioteconoma y Documentacin en la
Universidad Complutense de Madrid, comenta que un ejemplo del papel del Estado como impulsor de la industria editorial del
libro lo constituye la fundacin de Fondo de Cultura Econmica en 1934 por un grupo de intelectuales mexicanos, para
publicar obras de economa, que eran necesarias pero que resultaban poco atractivas comercialmente para las editoriales
privadas. Hacia 1940, FCE haba expandido la comercializacin de su catlogo a todo el mercado de habla hispana.
Los exiliados espaoles
En esta misma dcada, algunos exiliados republicanos establecieron editoriales, imprentas y distribuidoras de libros.
Aparecieron empresas como Editorial Leyenda, especializada en arte e historia, EDIAPSA de don Rafael Gimnez Siles,
Unin Tipogrfica Hispano Americana (UTHEA) de Gonzlez Porto, Grijalbo de Juan Grijalbo, Joaqun Mortiz, ERA de
Espresate, Rojo y Azorn, y muchas ms. Estas empresas le dieron un fuerte impulso a la publicacin de libros, a tal grado
que empezaron a exportar a otros pases de Amrica Latina e incluso a Espaa. Hacia 1951 estas editoriales haban
publicado ms de 2 mil 250 nuevos ttulos.
Es notable la labor que llevaron a cabo Grijalvo, EDIAPSA y UTHEA cuya organizacin mercantil las situ entre las ms
importantes de habla hispana.
Las historietas
Abro aqu un parntesis para incluir un fenmeno que hizo posible el avance de la industria editorial a partir de 1930 y que se
extendi hasta 1980: la produccin de revistas, en especial las historietas, que logr establecer un amplio mercado. De nueva
cuenta tenemos que recurrir a datos histricos que ya son parte de nuestra cultura. Varios diarios mexicanos aprovecharon el
gusto de los lectores por las caricaturas y por las diminutas historietas que algunas empresas haban utilizado en el siglo XIX
para promover la venta de sus productos, y empezaron a incluir las tiras cmicas en las primera dos dcadas del siglo XX.
Hacia 1930 aparecieron las primeras historietas en formato del comic book estadounidense. Esta industria tuvo un
crecimiento exponencial, pues era una forma barata de entretenimiento y de lectura sencilla. Hacia 1950 redujeron su formato

Edicin de Diarios y Revistas

Profa. Silvia Vernica Rivera Navarrete
para que los lectores pudieran llevarlas en los bolsillos, lo que ayud a que incrementaran notablemente sus ventas; hubo
historietas que vendieron ms de un milln de ejemplares a la semana e incluso algunas, como Kalimn, Lgrimas, Risas y
Amor, El libro Vaquero y Memn Pingun llegaron a la cifra rcord de dos millones. Sin embargo, la empresa ms exitosa fue
Editorial Novaro que empez a traducir los comics estadounidenses con gran xito entre las clases medias. Incluso las
export a todos los pases de Amrica Latina y a Espaa, de esta manera pronto se convirti en la mayor empresa editorial
del habla hispana. Despus produjo sus propias historietas, revistas especializadas y libros. Infortunadamente desapareci
en el decenio de 1980, debido a la mala administracin de sus nuevos dueos. Por estos aos, Mxico era el mayor
consumidor de historietas por habitante del mundo, pues imprima cerca de 40 millones al mes. Las principales editoriales
eran Editorial Argumentos, Editorial EJEA y Novedades Editores. Esta industria tuvo su declinacin en la dcada de 1990,
debido a diferentes factores, o debo decir, para hablar como los tecncratas variables: el aumento de los precios del papel,
la prdida de poder adquisitivo de los trabajadores (gracias a las polticas neoliberales) y la obsesin de los editores por
publicar historietas semipornogrficas. En la actualidad esta industria subsiste a duras penas, con ventas mximas de 50 mil
ejemplares a la semana.
Libros de texto
Este auge de la industria editorial mexicana tambin se vio reflejado en la produccin de libros de texto escolar, en virtud de
que este mercado haba crecido, como resultado de los esfuerzos realizados por los gobiernos para educar a la poblacin, lo
que aumento no slo la matrcula de las escuelas primarias, sino de las secundarias, preparatorias y las instituciones de
enseanza superior. Varias empresas dedicaron todos sus recursos a la produccin de estos libros, entre ellas Editorial
Trillas, Limusa Wiley y UTHEA. Entre los decenios de 1950 a 1980 hubo textos escolares que se convirtieron en autnticos
xitos de ventas (o best sellers) y que enriquecieron a las editoriales y a sus autores, al punto de que algunos de ellos
fundaron sus propias empresas. Muchos de nosotros recordamos libros como los de Arqumedes Caballero, el libro de
msica del maestro Sandi, Etimologas Latinas de Agustn Mateos, etc.
Cuando asumi la presidencia Adolfo Lpez Mateos, en 1958, an era numerosa la poblacin del pas analfabeta. A esto su
sumaba la pobreza que impeda que muchos mexicanos pudieran enviar a sus hijos a la escuela. En opinin del secretario de
Educacin Pblica, Agustn Yaez (discpulo de Vasconcelos) no se podra solucionar este problema si los padres de los
nios carecan de los recursos para comprar los libros de texto. Por ello decidieron lanzar una masiva campaa de
alfabetizacin, en la cual cada menor en edad escolar deba cursar al menos la educacin bsica, con libros de texto pagados
por la Federacin. De esta manera surgi en 1959 la Comisin Nacional de Texto Gratuito (CONALITEG). Esta decisin
ocasion muchas protestas de diversos sectores conservadores, que se oponan a que los alumnos de escuelas privadas
recibieran estos libros que tenan contenidos contrarios a su ideologa. A pesar de sus objeciones, con esta medida de cierta
manera se cumpla el anhelo de Benito Jurez de homogeneizar la educacin. Desde luego, las editoriales privadas se
opusieron, pero como compensacin, el gobierno les ofreci el mercado de secundaria, que se convirti en el ms disputado.
Sin embargo, la SEP determin que para que un libro pudiera adoptarse en secundaria, deba contar con la aprobacin del
Consejo Nacional Tcnico de la Educacin (de hecho estableci un comit de evaluacin para cada materia) integrado por
funcionarios de la propia secretara. Las editoriales se dieron a la tarea de producir los textos necesarios, y para asegurar la
aprobacin buscaron tener como autores a propios miembros de dichos comits. De esta manera lograron tener ventas de
mayores a los 100 mil ejemplares. Cito un ejemplo. Como puede suponerse este mercado era muy disputado y en muchas
ocasiones hubo quejas de los editores que no resultaron beneficiados.
Esta situacin cambi radicalmente en la dcada de 1980 cuando se descentraliz la educacin y ya no fue posible lograr la
adopcin unnime de los textos, aunque he de aclarar que an persisten los que podramos considerar best sellers.
Los libros universitarios
Por su parte, las facultades de la UNAM y las escuelas del Politcnico requeran libros de texto adecuados para sus
programas de estudio, pero haba pocos ttulos adecuados escritos por autores mexicanos o de habla hispana, por eso se
hizo necesaria la traduccin de obras, sobre todo las escritas en ingls, aunque tambin se tradujeron del francs, alemn e
italiano. Las editoriales que empezaron a realizar esta labor progresaron rpidamente. Es digno de mencin el caso de
Gonzlez Porto, un inmigrante espaol que primero lleg a Cuba donde se dedic a la venta de libros de puerta en puerta.
Cuando se traslad a Mxico sigui con esta labor, pero al hacerlo se dio cuenta de que los libros que ms venda eran textos
en ingls de ingeniera, fsica, qumica y medicina. Sin dudarlo mucho, compr los derechos para la publicacin de estos
libros en espaol, se rode de un grupo de asesores y fund una editorial muy exitosa.
Hubo casos como en el de Nueva Editorial Interamericana establecida por Jorge de la Vega, de origen cubano, que se
convirti en la mayor empresa productora de obras de medicina en espaol y que export a Espaa e incluso a Filipinas;
tambin se debe mencionar a Editorial Trillas y Limusa Wiley. Una ancdota curiosa: en 1976 hubo una huelga de las
facultades de psicologa en Colombia para protestar porque casi todos los libros de psicologa eran de una empresa
extranjera: Editorial Trillas.
Los nuevos diarios
Vuelvo a los diarios: los gobiernos del PRI no variaron su poltica con los peridicos, pues siguieron entregndoles
subvenciones econmicas y en especie: el papel diario (por medio de PIPSA, entonces la comercializadora estatal de este
insumo). Cabe mencionar que PIPSA era la nica compaa autorizada para vender papel diario. Sin embargo, hubo
peridicos como el Excelsior, dirigido por Julio Scherer Garca, que mantuvieron su autonoma informativa, esto disgust al
gobierno de Echeverra que maniobr para destituir a este periodista y entregarle el peridico a uno de sus incondicionales. A
pesar de estos intentos, por fortuna surgieron nuevos diarios y revistas como La Jornada y Proceso (de Scherer) que
mantienen su actitud crtica al gobierno.
Las editoriales extranjeras
El mercado de las obras traducidas al espaol experiment un cambio en el decenio de 1960 cuando las empresas
propietarias de los derechos advirtieron que el mercado mexicano resultaba atractivo, amn que desde aqu podran exportar
sus obras a todo el resto del continente. Fue as como empezaron a operar en el pas editoriales como McGraw-Hill, Prentice
Hall y McMillan.

Edicin de Diarios y Revistas

Profa. Silvia Vernica Rivera Navarrete
En esos aos CBS, que era la propietaria de las principales compaas que editaban libros de ciencias de la salud realiz la
compra hostil de Nueva Editorial Interamericana. Su estrategia consisti en presionar al dueo, Jorge de la Vega, para que
les cediera la editorial o de lo contrario le quitaran los derechos de traduccin de las obras de mayor venta. De manera
paradjica, tres aos despus, CBS sali del mercado editorial e Interamericana fue adquirida por McGraw-Hill.
La CANIEM y el neoliberalismo
En 1964 las editoriales con sede en Mxico se unieron para fundar la CANIEM, Cmara Nacional de la Industria Editorial, que
desde entonces fue el organismo que las represent. A pesar de que esta cmara defendi, no siempre con tino, los intereses
de sus agremiados, poco pudo hacer cuando el gobierno de Miguel de la Madrid adopt el sistema neoliberal, que favoreci
la importacin de libros provenientes de Espaa, los cuales entraron a precios de dumping, ya que el estado peninsular
reintegraba a sus editoriales el costo del papel. De esta manera aparecieron en el mercado mexicano miles de ttulos a bajos
precios, lo que perjudic gravemente a las empresas locales, en especial a las dedicadas a la produccin de novelas y libros
de inters general (incluidos los talleres de impresin, negativos y encuadernacin).
Libros y revistas en la actualidad
Me referir de nuevo a los diarios, en la actualidad en la Repblica Mexicana se publican ms de 300 peridicos, que tienen
una circulacin diaria de 9 millones de ejemplares. En la capital del pas se publican unos 25 peridicos, algunos de ellos con
distribucin nacional.
En lo que respecta a las revistas, se ha observado una disminucin en el volumen de ventas, sin embargo en la actualidad
operan con buenos resultados Expansin, Armona, Televisa, Contenido e impresiones areas. Merecen una mencin aparte
las revistas y suplementos culturales como los que editan la UNAM, otras universidades pblicas y privadas, algunas revistas
como Siempre, el Museo Nacional de Antropologa, CONACULTA, Antropologa e Historia, que tienen un pblico lector ms o
menos constante.
Desde 1980, los gobiernos han considerado prioritario, al menos en su discurso pblico, el crecimiento del mercado nacional
del libro y el acceso de todos los mexicanos a los materiales impresos. Para ello han emprendido acciones como el Programa
Integral de Fomento a la Lectura 1986-1988 y La feria del Libro Infantil y Juvenil. En el periodo de Carlos Salinas 19881994, se cre el Consejo Nacional para la Cultura y las Artes, que tiene una direccin de publicaciones, la cual aporta
recursos pblicos para financiar coediciones con las casas editoriales mexicanas.
Los gobiernos de Ernesto Zedillo, Vicente Fox y Felipe Caldern, tambin llevaron a cabo proyectos culturales que de poco
sirvieron para fomentar el hbito de la lectura, y que ms bien han tenido efectos nocivos para la Industria Editorial.
Dada la tendencia ultraconservadora de los gobiernos del PAN, ha habido retrocesos en la educacin laica, e incluso intentos
por introducir las clases de religin en las escuelas pblicas. Acorde con esta tendencia hicieron cambios en los programas
escolares que intentan borrar toda referencia a los sucesos histricos en los cuales la Iglesia fue un elemento de retroceso.
Actualmente las escuelas privadas, con la anuencia de las autoridades, imparten una educacin distinta a la que se da en las
escuelas oficiales. Aunque tienen que llevar por ley los libros de texto gratuito, no los utilizan y obligan a comprar a sus
alumnos libros de editoriales privadas, que tienen contenidos diferentes a los que dictan los programas oficiales. No obstante
estas escuelas obligan a sus estudiantes a llenar cada fin de curso los libros de texto gratuito, para cumplir con las normas de
esta secretara.
Las editoriales que actualmente dominan este mercado, como Santillana que pertenece al mismo grupo que edita El Pas,
presionan para se quite la gratuidad de los libros de texto, pues este mercado es enorme, y como ejemplo cito un dato:
cuando se empezaron a publicar los libros de texto gratuitos, el gobierno de Lpez Mateos imprimi 117 millones de
ejemplares; en el gobierno de Felipe Caldern este tiraje super los mil millones.
El libro de texto gratuito ha sido modificado de acuerdo con las tendencias ideolgicas de los gobiernos en el poder.
Inicialmente fueron escritos y diseados con la supervisin de la SEP y tuvieron una calidad ms que aceptable, puesto que
participaron en su elaboracin intelectuales, acadmicos y artistas de reconocido prestigio. Sin embargo, los gobiernos
neoliberales dejaron que empresas privadas, favorecidas del rgimen, se hicieran cargo de esta labor con los resultados que
ahora tenemos a la vista casi 200 errores ortogrficos fcilmente detectables y un sinnmero de errores de redaccin.
En lo que respecta al mercado de novelas, ensayos, crnicas, libros de inters general y los que ofrecen las frmulas para ser
el mejor vendedor del mundo, alcanzar la felicidad en cuatro pasos, vivir con plenitud el amor y el sexo durante doce sexenios
con la misma pareja, debo decir que se haya dominado por empresas extranjeras, en especial espaolas.

TERCERA Y LTIMA PARTE

La crisis de la industria editorial tiene como complemento los daos colaterales, que han afectado a las compaas ligadas
a la cadena de produccin, distribucin y venta de libros y revistas: es decir, los talleres de impresin, las distribuidoras y las
libreras. Muchas empresas se han declarado en quiebra, en especial las medianas y pequeas. En el caso de las imprentas,
la mayora de ellas subsiste con equipos adquiridos hace ms de 40 aos, porque les resulta incosteable su renovacin. Por
si esto fuera poco deben competir en un mercado globalizado, que ofrece mejor calidad a costos ms bajos (en especial los
pases de Asia) en tiros que superan los 7 mil ejemplares. Desde luego hay talleres grandes que pueden hacer frente a esta
competencia, pero varios de ellos son propiedad de empresas trasnacionales.
Slo 500 libreras
Por otra parte, cualquier casa editorial que desea comercializar los libros que integran su catlogo y que no cuenta con los
medios para hacerlo, tiene que acudir a las distribuidoras, que exigen un descuento hasta del 60% en relacin al precio de
venta al pblico. Ante esta situacin los editores se ven obligados a elevar el precio de sus libros para obtener la utilidad
prevista; esto, naturalmente, tiene repercusiones negativas en sus ventas. Una dificultad adicional que enfrentan las
empresas editoriales para la comercializacin de sus obras es la escasez de libreras. Segn datos proporcionados por

Edicin de Diarios y Revistas

Profa. Silvia Vernica Rivera Navarrete
Deborah Holtz, representante de las editoriales independientes, en toda la repblica hay un poco ms de 500 libreras, y
como salta a la vista muchas de ellas se encuentran en la Ciudad de Mxico.
Los editores mexicanos consideran que el gobierno se preocupa ms por actuar como competencia, en vez de adoptar
polticas que estimulen el crecimiento de la industria. Mencionan que es absurdo que el segundo mercado ms importante de
habla hispana, el estadounidense, se encuentre dominado por las editoriales espaolas a pesar de que Mxico tiene la
ventaja no slo de la cercana geogrfica, sino cultural. Comentan que la industria editorial en Mxico apenas aporta 0.7 por
ciento del producto interno bruto (PIB), cuando en pases como Espaa representa 5.5 del PIB, por lo que aducen que el
gobierno mexicano debe darse cuenta de que es posible crecer si se tiene la determinacin de hacer de la industria editorial
un proyecto importante y estratgico para el pas. Aaden que en la actualidad la industria editorial espaola enfrenta una
crisis de gran magnitud y se abre la oportunidad para promover la reactivacin de la mexicana, mediante estmulos fiscales y
polticas culturales eficaces para el fomento de la lectura.
El editor en Estados Unidos
Tanto las empresas periodsticas, como las editoriales de libros y revistas, han experimentado cambios importantes en su
estructura y organizacin como resultado de las polticas gubernamentales (en especial las tendencias econmicas) y la
introduccin de nuevas tecnologas. Estos cambios han modificado el concepto tradicional de editor, que como expuse al
inicio, es la persona que arriesga su capital para producir libros. En trminos generales se puede decir que esta nocin es
acertada, sin embargo, vara mucho segn la nacionalidad y el tamao de la empresa.
En las compaas estadounidenses, que tienden a la especializacin, hay distintos tipos de editores: los que se encargan de
buscar nuevos ttulos (sponsor editor), los que se encargan de revisar y adecuar los contenidos (supervisor editor), y los que
se encargan de la comercializacin. La funcin que corresponde a nuestro concepto de editor, la lleva al cabo el llamado
Publisher que en realidad es un director editorial, y quien es el encargado de escoger las obras que se proponen para su
publicacin o, en el caso de editoriales de libros de texto, de buscar a los especialistas que pueden escribir una obra que
hace falta en el mercado. En estos casos contratan a profesionales por un sueldo mensual y regalas por ventas. Las
editoriales incluyen en su planta laboral personal especializado en el diseo de las pginas interiores y de las portadas.
Adems cuentan con especialistas en arte, que se encargan de contratar a dibujantes y pintores para que elaboren las
ilustraciones. El editor supervisor tiene la responsabilidad de contratar en forma externa a los correctores de estilo. Adems
es el responsable de entregar el manuscrito completo al departamento de produccin, para que se encargue del diseo,
formacin e impresin del libro. El resto del personal lleva a cabo funciones de apoyo administrativo y contable.
En las editoriales que publican obras de literatura, el Publisher cuenta con el apoyo de asesores, quienes leen los
manuscritos que envan los autores y emiten un dictamen sobre la calidad de los mismos y sus posibilidades comerciales. En
muchas ocasiones el Publisher hace sugerencias a los autores cuando advierte que es posible mejorar un manuscrito.
El editor, aqu y ahora
En las editoriales espaolas y mexicanas, hay un respeto total por la obra del autor de una obra literaria. El editor se limita a
verificar que el libro no tenga errores ortotipogrficos.
Las empresas nacionales de textos no tienen esta divisin tan especializada del trabajo, puesto que el mercado no es tan
grande como el estadounidense. Segn el tamao de la empresa, puede haber uno, dos y tal vez hasta cinco editores, que
en realidad se encargan de dirigir los trabajos de correccin de estilo. La elaboracin de cuadros, grficas e ilustraciones,
diseo grfico, diseo de portada y la correccin ortotipogrfica de pruebas queda a cargo del departamento de produccin.
Antes de que se implantara el sistema econmico neoliberal, las empresas editoriales tenan como principal meta la
obtencin de utilidades razonables, y para ello deban ofrecer productos de calidad. En consecuencia se preocupaban por
contratar personal suficiente y bien calificado e incluso le daban capacitacin para que pudiera desempear en forma
adecuada su trabajo. Sin embargo, cuando el llamado capitalismo salvaje empez a influir en las empresas, prevaleci la
meta de maximizar las utilidades, lo que no siempre va acorde con la idea de calidad, ni con una planta laboral numerosa. As
en la actualidad, podemos ver que muchos de los libros, revistas y peridicos contienen errores graves no slo ortogrficos,
sino de concepto. En no pocas ocasiones las empresas despiden a personal calificado porque tienen salarios altos. Esta
tendencia se observa en todas las editoriales del mundo.
De manera paralela, las nuevas tecnologas han modificado notablemente los procesos de manufactura que se han vuelto
ms automatizados, lo que ha permitido que las empresas editoriales eliminen plazas de trabajo e intenten sustituir el trabajo
humano por el que realizan las computadoras.
Abro un nuevo parntesis para mencionar que en las escuelas de enseanza superior no existe la carrera de editor, por ello
las empresas contratan a profesionistas cuya formacin es afn a esta especialidad, como los egresados de ciencias de la
comunicacin y, en menor nmero, de las carreras de Lengua y Literatura. Dado que los capacitan cuando estas empresas
los contratan, realizan labores administrativas, es decir, reciben manuscritos, los asignan a uno o varios correctores de estilo,
o a uno o varios traductores si es una obra en ingls, y una vez corregidos y traducidos los transfieren al departamento de
produccin. Otros profesionales que son necesarios para la edicin de las publicaciones son los diseadores, cuya formacin
bsicamente es publicitaria. En la actualidad les imparten como parte de la carrera diseo editorial pero con los mismos
criterios que son vlidos para la publicidad
Por ello ahora encontramos diarios, revistas y libros con faltas de ortografa, errores de concepto y datos falsos. En lo que
atae al diseo, los profesionales de esta carrera trasladan las enseanzas que recibieron a estas publicaciones sin tomar en
cuenta nociones tan elementales como la legibilidad. De seguro todos hemos visto las revistas impresas en letra light (o de
impresin tenue) sobre papel brillante, que hace que luzca el diseo, pero que dificulta mucho su lectura. Adems suelen
utilizar los prrafos desalineados (lneas perdidas) en obras extensas, sin considerar que hace ms ardua la lectura. Adems
estn de moda las letras en blanco sobre pantallas de color, una tendencia que no cuenta una regla esencial: el diseo debe
hacer ms fcil y grata la lectura.
Las nuevas tecnologas
Las nuevas tecnologas, nos han llevado a cambios ms radicales, como la edicin electrnica de todo tipo de publicaciones.
Ya mencion que en la actualidad algunos diarios slo se editan en internet, y que las editoriales han subido sus catlogos

Edicin de Diarios y Revistas

Profa. Silvia Vernica Rivera Navarrete
a la red con el fin de lograr una mejor comercializacin de sus obras. Hay muchos recursos que las editoriales nacionales han
empezado a explotar, como los libros interactivos, que llevan al lector instantneamente a la pgina donde se halla el
concepto o el trmino que le interesa. Una accin que en un libro impreso en papel requiere la bsqueda del trmino en el
ndice analtico y luego en las pginas que aparecen al lado de ste. Asimismo, la bsqueda de los captulos toma apenas
dcimas de segundo.
Como una opcin adicional estn los publicaciones hechas para la App Store, en las cuales se incluyen iconos en diversos
lugares del texto (la clave de sol, una paleta o pinceles, plumas) que al seleccionarlos con el cursor dan lugar a que
aparezcan imgenes y se escuchen sonidos. Por ejemplo, cuando un personaje famoso afirma que su compositor favorito es
Mozart aparece el icono de la clave de sol y al seleccionarlo se escucha alguna de sus sinfonas y se puede leer su biografa.
Con frecuencia en plticas informales alguien pregunta si las ediciones impresas y encuadernadas en papel van a
desaparecer por la competencia de las publicaciones electrnicas. Esto casi siempre da lugar a una discusin, que me
parece ociosa, pues hay lectores para los dos tipos de publicaciones, los de ms edad nos inclinamos por lo que conocemos
y amamos: los libros impresos, pero no despreciamos las ventajas de las nuevas tecnologas, ni somos acrticos.
El futuro de la industria editorial
Sin importar la opinin que cada persona pueda tener, lo que realmente importa para esta pltica es que la industria editorial
mexicana se encuentra sumida en una crisis profunda que bsicamente se debe a dos factores: las polticas econmicas
neoliberales y el poco hbito de lectura de nuestra poblacin.
Es cierto que el gobierno en ocasiones acta como competencia de las editoriales, pero tambin es cierto que sin su
intervencin no se habran publicado muchas obras que han sido fundamentales para la evolucin del pensamiento. Ms an
muchas generaciones de mexicanos no habran tenido acceso a la educacin formal.
De manera simultnea, es innegable que las polticas y acciones que ha emprendido, lejos de mejorar la educacin y
preparacin acadmica de la poblacin han tendido a mantener a la poblacin en la ignorancia, para que la clase gobernante
pueda imponer decisiones que slo benefician a pocas familias.
En conclusin, el futuro de la industria editorial depende de que el gobierno tome conciencia de sus posibilidades como
fuente generadora de riqueza y de empleos. De que se adopten medidas eficaces para fomentar el hbito de lectura, con el
fin de que los peridicos, revistas (ojal sean culturales o cientficas) y los libros tengan un mayor mercado. Asimismo con el
objetivo de que se adopten medidas que estimulen la creacin de libreras en todo el pas para reducir los monopolios.
El futuro tambin depende de que los editores tomen conciencia de que el objetivo de sus empresas no slo es obtener
utilidades, sino ofrecer productos de calidad.