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PRLOGO
El trabajo de la Licenciada en Economa (UBA) Dra. Laura Mc Lean Cien aos de
administracin comenz como trabajo prctico bajo tutora en la Ctedra de
Administracin General para el curso a distancia del primer cuatrimestre de 1999.
La autora debi enfrentarse en su comienzo con la innumerable cantidad de autores que
haban acometido el objetivo, algunos de ellos clebres docentes de la casa como el Dr.
Bernardo Kliskberg con su ya famoso libro El Pensamiento Organizativo Depalma
1971; o el del Dr. Jorge Hermida con el no menos ledo Administracin, Metodologa y
Evolucin de las Ideas, El Coloquio 1976.
Su percepcin la llev a no intentar competir con quienes haban recorrido ya el camino y
propuso un enfoque distinto, focalizando su esfuerzo en describir los aportes disponibles
hasta el da de hoy y presentarlos de modo que puedan identificarse clara y rpidamente
qu variables contribuyeron al incremento de la productividad en las organizaciones que
aplicaron las propuestas de los autores citados. As, el resultado obtenido permitir, a
quien recorra las pginas de este artculo, identificar claramente a qu filosofa adscriben
los distintos autores y situarlos temporalmente.
Por su claridad, su poder de sntesis, y por haber abarcado cien aos de aportes de
autores importantes para la administracin, la presente constituye una buena gua para
quienes quieran adentrarse en los orgenes de las tcnicas que aplicamos usualmente y
fundamentalmente, constituyen para el firmante un estmulo para continuar en su tarea
de tutora y docencia universitaria.
Buenos Aires, 03 de agosto de 1999.
Dr. Jorge Rubn Vzquez
Profesor Adjunto de las ctedras
Administracin General, y
Sistemas Administrativos
F.C.E. U.B.A.
INTRODUCCIN
A travs del anlisis de la evolucin del pensamiento administrativo puede destacarse un
elemento comn o ms bien una bsqueda similar en todos o casi todos los enfoques.
Cada uno describe adecuadamente la organizacin o una parte de ella, explica su
comportamiento y predica soluciones para incrementar la productividad. Durante un
perodo de tiempo el enfoque se aproxima a la realidad y logra una aceleracin en el
ritmo de crecimiento de la productividad hasta alcanzar un mximo. En esta etapa la
corriente se posiciona como dominante, y sus ideas se desarrollan, maduran y se
difunden por todo el mundo. Sin embargo, casi imperceptible al principio, se desacelera
este proceso de mejoras en la productividad hasta llegar finalmente al estancamiento.
Los esfuerzos del enfoque en boga dirigidos a incrementarla ya no producen los
resultados esperados. Frente a este agotamiento en el denominmoslo modelo de
pensamiento o paradigma en dar respuestas al mundo de las organizaciones, surgen
nuevos enfoques que intentarn reemplazar al anterior. Slo tendr xito aquel que logre
efectivos aumentos en la productividad, pero los resultados siempre sern parciales,
porque no logran reemplazar por completo los aportes e ideas-fuerza del enfoque
antecesor.
Por ello, considero que el hilo conductor en la evolucin del pensamiento administrativo
es la bsqueda constante de incrementos sostenidos en la productividad. Coincido con P.
Drucker al identificar tres etapas. La primera sera La Revolucin Industrial, basada en la
aplicacin del saber sobre las herramientas, procesos y maquinarias. Y cuando ya no
fueron posibles sucesivos incrementos en la productividad, es F. Taylor y su
Administracin Cientfica, quien viene a dar una solucin. Drucker la denomina la
Revolucin de la Productividad, en la cual el saber es aplicado al trabajo humano. La
ltima fase comenzara luego de la segunda Guerra Mundial, momento en el cual
grandes contingentes de hombres vuelven a sus respectivos pases, para reincorporarse
a la actividad productiva, a las organizaciones, no siempre listas y predispuestas a
absorber semejante masa de oferta laboral. Drucker denomina a esta tercera etapa, la
Revolucin de la Gestin, donde el saber se aplica sobre el saber mismo. El saber
desplaza a los dems factores antes considerados clave en la obtencin de aumentos en
la productividad.
Finalmente, cabe agregar que estos ciclos de aceleracin y desaceleracin en los
incrementos de la productividad tienen un sustento terico bastante sencillo y vlido, la
Ley de los Rendimientos Decrecientes. Si bien Malthus se refera al factor tierra, puede
aplicarse tambin de la siguiente manera: cada corriente o enfoque propone la
intensificacin de un determinado instrumento o conjunto de ellos, el cual al principio
brinda resultados positivos, hasta alcanzar un punto donde sucesivos incrementos en el
uso de los mismos ya no son efectivos y en algunos casos contraproducentes.
1. CORRIENTE CLSICA
1.1. Frederick Winslow Taylor y la Administracin Cientfica
Al intentar comprender el enfoque de Taylor es fundamental situarlo en el contexto en el
cual desarrolla sus ideas-fuerza, donde es la organizacin la que produce, y ya no el
artesano. El exceso de oferta laboral (ejrcito de desempleados segn Marx) permita
mantener las remuneraciones al nivel del salario de subsistencia. La mano de obra no
gozaba de proteccin alguna. La mquina era considerada el factor de eficiencia por
excelencia en la produccin. Es el fin de la etapa que Drucker identifica como la
aplicacin del saber sobre las herramientas, procesos y productos. F. Taylor escribe para
esta sociedad, enfocando su estudio en el plano formal productivo de la organizacin.
El defina al obrero semejante a un buey slo capaz de utilizar su fuerza fsica y no
mental, ignorante, carente de destrezas, bsico, limitado, rudimentario, haragn, e
incapaz de aportar soluciones para el incremento de la eficiencia en sus tareas. La
motivacin del mismo seria nicamente la obtencin de un salario que lo alejara del
hambre y la miseria.
El objetivo del empresario era la maximizacin de las utilidades slo posible a travs del
aumento de la productividad. Para conciliar dicho objetivo con el del obrero utiliza el pago
a destajo, compartiendo, de esta manera, los incrementos en la utilidad generados por la
mayor productividad, con el obrero. Por ende, no exista el conflicto bajo este enfoque y,
si suscitaba alguno, era rpidamente reprimido dados los estrictos canales formales para
el ejercicio de la autoridad y el bajo costo de reemplazo de los obreros. La autoridad es
por tanto rgida, desptica, lineal y autocrtica; es el propietario quien detenta el poder
absoluto.
La sntesis de su aporte se encuentra en la Administracin Cientfica en 1911. El carcter
de cientfica se debe a que aplic, por primera vez, la ciencia al estudio del trabajo,
especialmente fsica y matemtica. Consisti en el estricto estudio de tiempos,
movimientos y resistencias, hasta hallar la manera ms eficiente de realizar una tarea
dada, para luego estandarizar el mtodo y subdividirlo en tareas simples normalizadas.
Esto posibilit el adiestramiento sistemtico y en gran nmero de los obreros. Fue el
paso de los mtodos empricos, aprendidos a travs de la experiencia hacia los mtodos
cientficos; como bien dice Drucker, es la aplicacin del saber al trabajo.
Esta innovadora forma de organizacin productiva logr un incremento sostenido en la
productividad que dur hasta fines de la segunda Guerra Mundial. Su piedra angular es
la Divisin del Trabajo, al descomponer una tarea compleja en tareas simples disminuyen
los costos de instruccin, capacitacin y entrenamiento del obrero, se logra su
especializacin y a travs de la estandarizacin de las tareas, el producto resultante es
homogneo y ms barato para la sociedad en su conjunto.
supuestos bsicos sobre los que est construido su modelo de organizacin no conciben
dicha aparicin.
2. CORRIENTE HUMANISTA
2.1. George Elton Mayo y la Escuela de Relaciones Humanas
Su desarrollo se basa principalmente en los resultados obtenidos por Elton Mayo y sus
colaboradores en los estudios Hawthorne, lugar donde la empresa fabricante de
telfonos Western Electric de Chicago tena sus talleres. Su enfoque sobre la conducta
humana y las relaciones no formales dentro de la organizacin fue el primer intento de
humanizar y democratizar la Administracin.
Dicha empresa cumpla con los principios clsicos de divisin del trabajo, abonaba
excelentes salarios, ofreca proteccin al trabajador, etc.; sin embargo, se verificaban
cadas en el rendimiento productivo, descontento y murmuracin. Las recetas clsicas
sobre cmo aumentar la productividad haban encontrado un lmite y no se cumplan. Por
ende, se deban encontrar soluciones alternativas fuera de este paradigma, que
evidenciaba signos de agotamiento, no slo respecto a las organizaciones sino tambin
en la organizacin de la sociedad misma. El problema de la Western Electric no era un
fenmeno aislado; el proceso de democratizacin, el acceso a la educacin, el
mejoramiento en el nivel de vida de los trabajadores, la legislacin laboral, la fuerza
sindical y el creciente desarrollo de las ciencias humanas eran una nueva realidad.
Dentro de este marco, ya no era posible mantener la concepcin del hombre como un
ser bsico, ignorante, semejante a un buey, que slo responde a estmulos econmicos
ya que su necesidad ms acuciante era no sufrir hambre. Su comportamiento ya no es
semejante al de la mquina, previsible; por el contrario, el individuo desea alejarse de
ese concepto mecanicista sobre su comportamiento. El obrero es ahora un individuo
educado, capaz de expresar libremente su pensar y sentir. Es un ser social, que acta en
grupo, y necesita del reconocimiento y aprobacin del mismo.
Los resultados de los estudios Hawthorne trajeron a la luz estos cambios, imperceptibles
para el enfoque tradicional dada su focalizacin slo en los aspectos formales de la
organizacin. La Escuela de las Relaciones Humanas define a la organizacin como un
ente que produce bienes y servicios, pero que a su vez cumple un rol social. El
trabajador ocupa una gran porcin de su vida social en el trabajo, generalmente dentro
de la empresa, y su aporte debe ser reconocido.
La experiencia de Hawthorne se bas en cuatro experimentos; se trabaj sobre grupos
reducidos y se mantuvo prcticamente ausente la tarea de supervisin por parte de
individuos ajenos al grupo. El primer experimento consisti en someter a un grupo a un
aumento en la luz y a otro (grupo testigo) no, partiendo de la idea clsica de que
mejorando las condiciones laborales de trabajo se mejorara la eficiencia. Los resultados
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3. MODELO BUROCRTICO
3.1. Max Weber y la Burocracia
Max Weber public su libro Economa y Sociedad en 1922, en el que present un
modelo de control social denominado Burocracia. Esta sera una clase especfica de
organizacin administrativa autocrtica sostenida por una estructura piramidal jerrquica
que ejerce autoridad formal a travs de canales tambin formales, legitimada por un
conjunto de normas aceptadas en forma generalizada. Su piedra angular, al igual que los
Clsicos, es la Divisin del Trabajo funcional; cada tarea se encuentra especificada,
estandarizada, normalizada, y exige capacidades tcnicas que guardan relacin directa
con el puesto ocupado. Goza adems de autonoma frente al medio; no existe la
interaccin entre ambos.
No hay cabida en este sistema a factores emocionales ni irracionales como los
defendidos por la Escuela de Relaciones Humanas. El concepto de hombre es tambin
clsico, slo que aparece la figura del burcrata tecncrata, que si bien no es un
hombre buey, sigue siendo considerado como una mquina, con comportamientos
absolutamente previsibles, e incapaz de aportar ideas que modifiquen el statu quo. Su
motivacin sigue siendo econmica, si bien ya no sufre hambre, el hacer carrera, subir
de puesto y, por ende, elevar su remuneracin es su meta final.
El orden prevalece en este tipo de organizacin. El comportamiento individual se
encuentra preestablecido, slo se deben seguir las rutinas y procedimientos
estandarizados, ya que ellos son impuestos por normas legtimas que garantizan la
mayor efectividad y racionalidad en su uso.
La autoridad es estrictamente formal y rgida, y su estructura piramidal con jerarquas de
mando bien definidas. El concepto innovador en este enfoque es la definicin de la
autoridad como burocrtica o racional legal, legitimada por el sistema de normas y leyes
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aceptadas en forma generalizada por todos los miembros de la organizacin. Por ello, al
no ser cuestionadas las normas y leyes no existe el conflicto dentro de este modelo. El
comportamiento individual es previsible ya que nunca se desviar de lo que las normas
le asignan como deberes y derechos; prevalece, por tanto, el orden, la disciplina, el
control, y la subordinacin de los intereses particulares al inters general.
El modelo burocrtico de Weber, al regular todas las actividades dentro de la
organizacin, facilita la estandarizacin de rutinas, mtodos, procedimientos, tareas,
generacin de informacin (dura), etc. Obtiene reducciones de costos y consecuentes
aumentos de la productividad al garantizar la precisin, velocidad y certidumbre en la
tarea de administrar.
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4. TEORA DE LA ORGANIZACIN
En Administracin se puede estar con Simon o contra Simon, pero no sin Simon,
segn el Dr. Frischknecht.
La Teora de la Organizacin surge luego de la Segunda Guerra Mundial; sus principales
exponentes son Herbert Simon, J. March, R. Cyert, D. Miller, entre otros. Esta corriente
presenta un enfoque integrador e interdisciplinario basado en el estudio de las
interacciones simultneas entre organizacin, hombre, administracin y el medio,
descartando la tradicional metodologa de estudio sobre las relaciones causa efecto.
Su concepto de organizacin es de carcter universal, lo cual le permite construir una
Teora General sobre ellas. Define a la organizacin como un sistema de actividades
coordinadas, compuesta por una coalicin de participantes: clientes, empresario,
proveedores y empleados, los cuales realizan aportes a la organizacin y reciben a
cambio compensaciones por parte de ella. El ajuste permanente Aporte Compensacin
confiere a la organizacin flexibilidad hacia el cambio, alcanzando posiciones de
equilibrio en los que mantiene la participacin de todos sus actores. Los aportes pueden
ser directos e indirectos; los primeros se dan cuando la finalidad de la organizacin
coincide con el valor personal del individuo. En cambio, los segundos se dan aunque no
exista coincidencia entre ambos; por este tipo de aportes la organizacin debe entonces
ofrecer un sistema de compensaciones materiales o no materiales. Por lo tanto, el
equilibrio y supervivencia de la organizacin se alcanza en la medida en que sta sea
capaz de generar incentivos (compensaciones) dinmicos que mantengan la
participacin (aportes) de sus actores. Bajo esta visin de equilibrio o Teora del
equilibrio, el objetivo ya no es nico, general y unilateral, como lo establece el enfoque
clsico y weberiano, sino que existe un conjunto de objetivos, no estticos, resultantes
de la interaccin de los distintos participantes. El objetivo nico de maximizacin de
utilidades es refutado por Simon, quien sostiene que la organizacin busca satisfacer las
restricciones impuestas por sus participantes y que los objetivos sern el fruto de la
negociacin entre ellos. Ningn grupo podra en forma independiente alcanzar su
objetivo si no es a travs de la organizacin, ni tampoco podra modificar los objetivos
conjuntos organizacionales sin tener en cuenta la influencia sobre los dems.
En la conceptualizacin del hombre, esta corriente introduce un nuevo concepto, el de la
racionalidad limitada. El hombre ya no es un agente maximizador de utilidades, que toma
siempre la decisin ms eficiente en un contexto cierto y previsible. Es un individuo con
limitaciones dadas por el acceso a informacin imperfecta, por la interpretacin de su
escala de valores de acuerdo a las circunstancias, su experiencia, factores psicolgicos y
sociales, dada la distinta percepcin que tiene sobre los fenmenos, siempre inmerso en
un contexto de incertidumbre. Todas estas restricciones lo llevan a tomar decisiones no
maximizadoras, sino satisfactorias dentro de un conjunto acotado de alternativas
disponibles que lo ubiquen ms cerca de su objetivo. Introducen as el concepto de
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5. Teora de Sistemas
Un sistema es ms que la suma de sus elementos, goza de algunas propiedades que
ninguno de sus elementos posee individualmente y, a su vez, cada parte o elemento
tiene propiedades que se pierden fuera del sistema. Con lo cual es intil, por ejemplo,
aislar un elemento problemtico del sistema para su estudio e imponerle soluciones en
forma independiente, ya que ste puede simplemente dejar de ser problemtico al
separarse del sistema o bien no ser problemtico en s mismo, sino slo en interaccin
dentro del sistema. Por lo tanto, encontrar soluciones a un problema en forma parcial sin
analizar el efecto sobre el todo no implica haber encontrado la solucin verdadera. Esta
corriente propone primero estudiar el sistema y sus propiedades para luego focalizar
dicho elemento (en nuestro ejemplo un elemento problemtico) dentro del sistema, en
funcin de su participacin y ubicacin.
La Teora de los Sistemas define a la organizacin como un sistema abierto en
permanente mutacin, que interacta con el medio. Pero, ms all de esta definicin, el
verdadero aporte de este enfoque es el carcter multifactico, interdisciplinario,
abarcador, amplio, su visin de conjunto y su metodologa de estudio basada en un
esquema de razonamiento global, que tiene en cuenta las interrelaciones simultneas del
objeto bajo estudio (sistema) con sus componentes y el medio.
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Los nuevos desafos a partir de los aos 70 eran producidos por los cambios
permanentes en las condiciones de desenvolvimiento, mercados estancados, creciente
competencia, el fenmeno de turbulencia, entre otros. Estos hacan necesaria una nueva
perspectiva, que trascendiera la visin cortoplacista, que favorezca la flexibilidad y rpida
adaptacin frente a los cambios y que revitalice la eficacia de las organizaciones, para
poder hacer frente a la creciente competencia. Es en este marco donde Harry Igor Ansoff
desarrolla esta escuela basndose en un concepto de larga tradicin en el mbito militar
- diplomtico, la estrategia.
La administracin estratgica es la suma del planeamiento estratgico, el desarrollo
estratgico y el control estratgico. El primero se basa en el anlisis de escenarios
futuros desde la perspectiva actual. Consiste en elaborar una estrategia que permita salir
a la organizacin de la situacin inercial de hoy y hacer del futuro deseado, esperado,
una realidad concreta. El desarrollo estratgico se basa en la definicin de objetivos,
recursos disponibles y viabilidad a travs de la estructura organizativa, la cual deber ser
modificada. El principio que rige es que la estrategia define la estructura y no la
estructura a la estrategia. Finalmente, el control estratgico consiste en la evaluacin
permanente de los resultados obtenidos gracias a la estrategia, pero este tipo de control
no es rgido, es ms bien flexible, no castiga los desvos del plan original, sino que
permite procesos de retroalimentacin, que dan flexibilidad al plan original y lo mantienen
acorde a las exigencias y cambios imperantes.
En pocas palabras, la administracin estratgica no ms que la definicin de objetivos,
diseo de polticas que guiarn la accin y un programa de accin a ejecutar por un
perodo determinado, establecidos de tal manera que definan en qu negocios la
empresa est o quiere estar y qu clase de empresa es o quiere ser.
Competidores potenciales
Productos sustitutos
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Cada una ofrece caractersticas propias a evaluar a partir de las cuales se podr hacer
un diagnstico sobre las amenazas y oportunidades que el medio ofrece. Otro elemento
innovador es la incorporacin en el anlisis de la accin gubernamental y la manera en
que afecta a las cinco fuerzas.
Las interrelaciones que Porter propone entre la organizacin, los proveedores y los
clientes son ms complejas que las propuestas por la Teora de la Organizacin. Esta
ltima acota las relaciones a un simple intercambio de Aportes Compensaciones dado
por la imposibilidad de las partes de alcanzar sus objetivos en forma independiente. Si
tomamos del anlisis el poder de los proveedores, de l se desprende que es posible
alcanzar relaciones de suma positiva basadas en alianzas estratgicas o acuerdos de
exclusividad, compromisos de financiamiento y asistencia tcnica, etc. O, por el
contrario, pueden desarrollarse relaciones adversas, de suma negativa, donde uno se
beneficia a costa del otro dadas, por ejemplo, por las constantes amenazas del
proveedor para aumentar sus precios, disminuir la calidad, cortar el suministro, e
integrarse hacia delante, entre otras estrategias. Estos ejemplos ya no describen a un
proveedor relativamente pasivo, slo interesado en la relacin Aporte Compensacin,
donde el juego es de suma cero, y no se generan ni economas ni diseconomas en el
intercambio, y donde no existen costos asociados al cambio de proveedores, tal como el
modelo de Competencia Perfecta construido por los Neoclsicos establece.
Finalizado el anlisis estructural del sector, la organizacin debe implementar una
estrategia que la aleje de las amenazas, evitando la confrontacin contra los elementos
que el sector impone si ella es dbil para contrarrestarlos. Y conducir a la organizacin
por un camino viable donde sus fortalezas aprovechen al mximo las oportunidades
abiertas por el medio. De esta manera, la estrategia ubica a la organizacin en una
posicin defendible frente a las cinco fuerzas operantes. Las tres estrategias genricas
propuestas por Porter son:
1. Liderazgo en costos
2. Diferenciacin
3. Enfoque de alta segmentacin
Cualquiera de estas estrategias permitir a la organizacin ser la ms productiva del
sector, es decir obtendr una tasa de rentabilidad superior a la media del sector. La
advertencia de Porter es que nunca se debe quedar a mitad de camino en la
implementacin de la estrategia, ya que sta es la peor situacin donde no es posible
alcanzar la ventaja competitiva y la organizacin se encontrar atrapada en una
posicin donde competir en desventaja contra el lder en costos, los diferenciadores y
los enfocadores.
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Finalmente, Porter sostiene que para ser productivo se debe alcanzar la ventaja
competitiva. Este ltimo concepto no se puede aplicar a la organizacin como un todo
(ver ms adelante el concepto competencias centrales en el enfoque del Aprendizaje),
sino que radica en las muchas actividades discretas que desempea, sea el diseo,
produccin, mercadotecnia, entrega y apoyo de sus productos. La herramienta
novedosa que presenta para identificar las fuentes de ventaja competitiva, actuales o
potenciales, es la cadena de valor, la cual est compuesta por actividades de valor,
divididas en primarias y de apoyo. Las actividades primarias son las que se relacionan en
forma directa con el producto en todas sus etapas: creacin, transformacin, venta y post
venta. Se clasifican en cinco categoras: logstica interna operaciones logstica
externa mercadotecnia ventas y servicios. Mientras que las actividades de apoyo
hacen factibles a las anteriores, las sustentan proporcionando los insumos, tecnologa,
recursos humanos y variadas funciones apoyndose tambin entre s. Se clasifican en
cuatro categoras: abastecimiento desarrollo de tecnologa administracin de
recursos humanos - infraestructura. Esta ltima, si bien no apoya a las actividades
primarias en forma particular, apoya a la cadena de valor entera.
Dentro de cada actividad de valor se pueden tambin identificar actividades directas,
indirectas y de calidad, las cuales aportan cualidades distintas a la ventaja competitiva.
Las directas estn directamente implicadas en la creacin del valor para el comprador
del producto/servicio. Las indirectas apoyan a las anteriores, las hacen posibles. Hasta
aqu tendramos el mismo criterio de divisin pero en el mbito de cada actividad sea
esta primaria o de apoyo. Finalmente, la calidad consiste en el monitoreo, inspeccin,
pruebas, ajustes, etc., para garantizar la calidad de otras actividades, afectando el costo
o la efectividad de las mismas.
Aunque las actividades de valor son las generadoras de ventaja competitiva, la cadena
de valor no es la simple agrupacin de las mismas en forma independiente. Las
actividades se relacionan a travs de los eslabones de la cadena, y son stos los
encargados de unir las ventajas generadas en cada actividad con las dems en dos
formas, mediante la optimizacin de tiempos y costos o a travs de la coordinacin.
Los temas de Administracin Estratgica y el enfoque de Porter sobre Estrategias
Competitivas, el anlisis estructural del medio competitivo y Posicionamiento no fueron
incluidos en el cuadro sinptico ya que son prcticamente nulas las referencias que estos
realizan respecto al concepto del hombre, la tcnica motivacional, el conflicto dentro de
la organizacin, etc. Sus anlisis estn centrados principalmente sobre el diagnstico,
diseo, e implementacin de estrategias que siten a la organizacin en una posicin
defendible frente a todos sus competidores actuales y potenciales.
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Tipo de
Configuracin
Mecanismo de
Coordinacin ms
usado
Herramental
tomado de
Parte de
organizacin
que se impone
Presin
ejercida para
Organizacin
Empresaria
Supervisin Directa
H. Fayol
pice Estratgico
Liderar y controlar
la toma de
decisiones
Organizacin
maquinal
Normalizacin de
los
procesos de trabajo
F. Taylor
Tecnoestructura
Racionalizar
Organizacin
profesional
Normalizacin
de las habilidades
Teora de la
organizacin
Ncleo de
operaciones
Organizacin
diversificada
Normalizacin
de los outputs
Neoclsicos
Lnea media
Organizacin
innovadora
Adaptacin mutua
Corrientes
humanistas
Staff de apoyo
Colaborar y
participar
Organizacin
misionera
Normalizacin
de las reglas
Modelo
burocrtico
Ideologa
Aglutinar
Organizacin
poltica
Ninguno
Ninguna
Ninguna
Segregar
Profesionalizar,
lograr
mayor
independencia
Balcanizar,
descentralizar,
lograr mayor
autonoma
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gentica, etc., los cuales enfrentan a las organizaciones ante nuevos desafos. Los
autores del enfoque del Aprendizaje utilizan la metfora de la carretera para ejemplificar
este desafo: En esta carrera hacia el futuro hay conductores, pasajeros y vctimas de la
carretera. Los conductores de la revolucin son aquellos que anticiparon el cambio,
tendrn al futuro en sus manos, lo cual les ser recompensado. Los pasajeros son
aquellos que perciben el cambio, pero mantienen una actitud adaptativa de subsistencia,
no lo pueden liderar, slo lo siguen. Estos llegarn al futuro, pero ste no estar en sus
manos, y sus beneficios sern modestos. Mientras que las vctimas de la carretera sern
aquellos que se mantuvieron aferrados a su sistema, y no comprendieron el cambio, lo
cual les impide llegar al futuro, mueren en el camino.
Existe una tendencia cultural arraigada por la cual la organizacin tiende a desarrollar un
patrn de socializacin a partir de la estrategia que ha funcionado con xito por aos.
La convierte en dogma, creyendo que el xito pasado y actual le garantizarn el xito
futuro; este es el razonamiento reduccionista sigamos haciendo ms de lo mismo.
Posiblemente dentro del paradigma existente este patrn signifique una fortaleza para la
organizacin. El problema surge cuando el paradigma cambia, y lo que supo ser una
fortaleza se convierte en una debilidad. La estrategia ubica a la organizacin en el
escenario, pero si este cambia, entonces la estrategia tambin debe cambiar. El enfoque
del Aprendizaje va ms all de este razonamiento lgico. Sostiene que no se debe
esperar a que el cambio se produzca. Las organizaciones tienen que anticiparse a l y
ser protagonistas del mismo. La estrategia no debe posicionarme en el medio
competitivo existente, tal como sostiene Porter, sino que debe modelar, disear
escenarios futuros, crear su futuro. Esta nueva visin sobre la estrategia est asociada al
concepto de la innovacin. Es un proceso de descubrimiento; el encontrar nuevos
patrones de oportunidades futuras, implica creatividad, imaginacin y participacin de
todos los integrantes de la organizacin. Segn H. Fainstein, es fundamental esta mirada
hacia el futuro que sea capaz de identificar recursos y oportunidades hoy invisibles a los
ojos, no previsibles, en lugares y formas impensables. Para facilitar este proceso tambin
se debe acudir al cliente, para detectar sus preferencias, sus deseos inconscientes y as
poder anticiparse al cambio y preparar al cliente tambin para el cambio.
Uno de los ejes principales para construir una estrategia consiste en identificar las
competencias centrales que posee la organizacin y tambin las que no posee pero
desea adquirir. Estas competencias no son las clsicas ventajas competitivas que
supieron tener las empresas en cuanto a distribucin, marca, tecnologa, diseo,
infraestructura, etc. Hoy da stas se transformaron en el precio mnimo para entrar en
el juego de la mayora de las industrias. La competencia central es el conjunto de
habilidades nicas que tiene una empresa, tiene un componente tecnolgico y otro de
aprendizaje, es conocimiento, experiencia incorporada, de carcter tcito, intangible, no
codificable, de imperfecta transmisibilidad y, por ende, de difcil imitacin o copia por
parte de los competidores. No se encuentra en reas determinadas como puede ser el
departamento de Investigacin & Desarrollo o de diseo, la competencia central
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aptitudes, adquisicin de capacidades nuevas y valores, slo pueden ser logrados por
las personas que se dirigen a s mismas. Por ende, es clave que la influencia
organizativa provea de elementos que fomenten el querer aprender y la voluntad de
cambio.
El conflicto dentro de las organizaciones que aprenden no est ausente. La persistencia
de modelos mentales preestablecidos, la inercia, la resistencia al cambio, el
enfrentamiento entre los que creen en el cambio y los que no creen en l y se mantienen
aferrados al sistema viejo, son fuentes de conflicto permanente. La solucin propuesta
por la Quinta Disciplina es la presencia de lderes con pensamiento de sistemas, que
conduzcan el cambio y mantengan el proceso de aprendizaje siempre abierto, en
permanente evolucin.
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Uno de los conflictos actuales de las organizaciones (con fines de lucro) es volver a
encontrar el equilibrio entre los resultados financieros y la funcin social que sta debe
cumplir. La obsesin por brindar valor a los accionistas se ha convertido en algo
perverso. El problema radica en que las empresas que slo se proponen desempear
funciones sociales van a quebrar, y aquellas cuyo nico objetivo es la ganancia sern
atacadas por la gente y destruidas por sus propios empleados. Ambos extremos la
condenan a la destruccin; es por ello que se debe encontrar un equilibrio. Pero no
existen recetas mgicas que lo garanticen; Minztberg agrega que son situaciones que
slo se pueden resolver a travs de la experiencia, se tienen que vivir y percibir.
Posiblemente la solucin que encuentre una determinada organizacin a este conflicto
no sea de utilidad para otra con similar problema. En conclusin, este enfoque combate
la generalizacin y defiende ante todo la diversidad.
Este ltimo enfoque fue incluido para poder apreciar que existen otros visiones distintas
al Aprendizaje, con otras propuestas de caminos a recorrer, y que ninguna puede
imponerse sobre la otra. Quin transita el camino acertado? La respuesta estar en el
nuevo milenio.
Lic. en Economa
Laura Mc Lean
Universidad de Buenos Aires
Bibliografa:
Qu es Administracin? Las organizaciones del futuro Ediciones Macchi
Introduccin a la Teora General de la Administracin (captulos .5 y 6) I. Chiavenato,
Ediciones .Mc Graw Hill
Abordajes en el pensamiento administrativo Jess Castreje Suarez
Estrategia Competitiva (captulos 1 y 2) Michael E. Porter, Ca. Editorial Continental
S.A.
Ventaja Competitiva (capitulo 2) Michael E. Porter, Cia. Editorial Continental S.A.
Mintzberg y la Direccin (2 parte) Henry Mintzberg, Ediciones Daz de Santos S.A.
El futuro ha llegado Entrevista a C.. K. Prahalad, Revista Gestin (Vol.3 N2 de marzo abril 1998)
Con mucha disciplina Entrevista a Peter Senge, Revista Gestin (Vol.3 N1 de enero
febrero 1998)
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