CONSUMO SUSTENTVEL: utopia?

Odla Cristianne Patriota Albuquerque1

Resumo: Reflete-se sobre o impacto do consumo e do desuso orquestrado

sobre o meio ambiente. Apresentam-se os estudos de Baudrillard (2011),
Lipovetsky (2009) e Campbell (2007) sobre sociedade de consumo, valor
signo, busca do self e obsolecncia programada, bem como, os conceitos de
desenvolvimento sustentvel (BIDONE, ? e MONTIBELLER-FILHO, 2001) e
direito e dever fundamental ao meio ambiente protegido (MEDEIROS, 2004).
O objetivo discutir sobre a ideia de consumo sustentvel para que a
equidade intrageracional e intergeracional no seja utopia.
Palavras-chave: Consumo. Sociedade de consumo. Desenvolvimento
sustentvel. Direito fundamental. Dever fundamental.
Abstract: The impact of consumption and orchestrated disuse on the
environment are reflected upon. The studies of Baudrillard (2011),
Lipovetsky (2009) and Campbell (2007) on consumption society, sign-value,
search for self and planned obsolescence are presented. As well as the
concepts of sustainable development (BIDONE, ? and MONTIBELLER-FILHO,
2001) and fundamental right and duty regarding the environmental
protection (MEDEIROS, 2004). The aim is to discuss the idea of sustainable
consumption for intragenerational and intergenerational equity not being
utopia.
Keywords: Consumption. Consumption society. Sustainable development.
Fundamental right. Fundamental duty.

1 INTRODUO
Uma das entrevistas2 mais comentadas na revista Exame da primeira
quinzena de Julho de 2014 foi sobre as constataes ambientais do cientista
canadense Vaclav Smil, o qual traz tona os nmeros que chocaram o mais
novo ativista do sculo XXI, Bill Gates: a China consumiu mais cimento nos
ltimos trs anos do que os Estados Unidos em todo o sculo 20.
Os nmeros vm do livro Making the Modern World: Materials and
Dematerialization (Fazendo o mundo moderno: materiais e desmaterializao,
sem traduo para o portugus), onde Vaclav Smil defende que o atual modelo
1 Mestranda do programa de Ps-Graduao em Cultura e Sociedade da
Universidade Federal do Maranho. odlachris@gmail.com
2 ROSSI, Lucas. Modelo de consumo americano invivel, diz cientista. Disponvel em
<http://exame.abril.com.br/revista-exame/edicoes/1068/noticias/inovar-nao-basta> Acesso em
10.Jul.2014

de consumo impede que os avanos tecnolgicos minimizem o impacto

ambiental das indstrias no mundo.
Para Vaclav Smil, a sociedade contempornea no sustentvel
medida que o modelo da economia atual est baseado em crescimento
econmico, o que significa aumento de consumo per capita. Percebe-se, ento,
que os pases em desenvolvimento, como a China, por exemplo, no esto
interessados em crescer apenas 1% ou 2%, mas sim, buscam um crescimento
de dois dgitos.
Da surge o dilema deste sculo: como equilibrar consumo e
sustentabilidade? Como deter a obsolescncia programada, to comum entre
as grandes marcas que dominam a publicidade? Como evitar que os pases em
desenvolvimento no consumam? E como dessacralizar o consumo?
Sim, o homem contemporneo encontra no consumo a satisfao do
self. O ato de consumir passa a ser a forma de afirmar, confirmar e construir a
sua identidade. (CAMPBELL, 2007). O consumo a resposta crise de
identidade deste homem que se autodefine quase sempre exclusivamente em
termos de seus gostos. Parafraseando Campbell (2007, p. 47): eu consumo,
logo sei que existo.
Pensando-se em consumo, Vaclav Smil aponta em sua obra os
nmeros do consumo da China no que tange at produtos de luxo. O cientista
diz que a China j compra mais produtos de luxo, como Louis Vuitton, Gucci e
Prada - do que todo o resto do mundo junto. Alm disto, o pas o maior
importador de petrleo no mundo e o maior consumidor de energia. Para
Vaclav Smil, isso invivel em escala global. Compreende-se a preocupao
do cientista, especialmente em se tratando de toda a escassez de matriasprimas nos dias atuais mas, como culpar a China pela escassez? Como
acusar os Chineses de consumistas se vivemos em uma sociedade de
consumo? Como apontar a China como responsvel por fazer algo que todo o
mundo desenvolvido vem fazendo desde o boom da Revoluo Industrial?
Como afirmou Baudrillard (2011, p. 13): [...] os homens da opulncia
no se encontram rodeados, como sempre acontecera, por outros homens,
mas por mais objetos. E so estes objetos que identificam o homem
contemporneo, que o fazem ser aceito na sociedade. Como negar isso
China?

2 CONSUMO E FELICIDADE
Observa-se que o ttulo traz consumo antes de felicidade e
exatamente isto que representa o sculo XXI. Baudrillard (2011, p. 49) nos
lembra que todo o discurso sobre as necessidades assenta em uma
1

antropologia ingnua: a da propenso natural para a felicidade, sendo esta

felicidade a referncia absoluta da sociedade de consumo, revelando-se como
o equivalente autntico da salvao.
Mas, seria o consumo o caminho para a igualdade entre os povos? O
modelo americano de consumo - criticado por Vaclav Smil transformaria a
China em uma potncia mundial?
A resposta pode at ser afirmativa, no entanto, as prticas consumistas
e a nsia pela posse e pela distino, acabam conferindo uma estratificao
social dos consumidores o que contradiz a proposta inicial: consumir para ser
aceito, ser reconhecido. Os mesmos objetos que levam felicidade so o
limite das possibilidades das pessoas, e sendo assim, marcam tambm seus
lugares na sociedade.
Vaclav Smil (2014) exemplifica este limite quando expe o consumo e a
pobreza na China:
A China um exemplo perfeito disso. Tudo l gigante. Os carros,
as casas, os prdios... A China tenta ser maior do que os Estados
Unidos. No uma questo de buscar o desenvolvimento humano.
uma questo de ser o primeiro animal na cadeia.
Ainda h milhes de chineses pobres, enquanto uma fatia da
populao vive melhor do que americanos ricos.

Vemos assim que a questo do consumo como justificao pela busca

da felicidade algo independente de ocidente ou oriente, uma questo
humana e social. Na verdade, passa pela idia de modernidade. Kumar apud
Campbell (2007, p. 49) diz que uma das principais caractersticas da
modernidade a individualizao, o que quer dizer que as estruturas da
sociedade moderna consideram como sua unidade o indivduo, ao contrrio do
que ocorria nas sociedades agrrias e rurais, que consideravam o grupo ou a
comunidade.
Quando se pensava no grupo ou na comunidade, pensava-se em
consumo para a satisfao das necessidades bsicas dos seus integrantes:
comida, gua, aquecimento, etc. No entanto, o consumidor moderno em vez de
se preocupar em satisfazer necessidades, est mais interessado em saciar
vontades: comer fast food no McDonalds, tomar uma Coca-cola e ligar o
aquecedor da marca X. No importa se a conquista desta felicidade gerar
mais lixo, usar alimentos transgnicos e se o aquecedor gastar mais energia
no-renovvel. O importante a afirmao do self na aldeia global.

3 O MERCADO CONSUMIDOR E O DESUSO ORQUESTRADO

O homem apresentar necessidades e desejos uma mxima em

qualquer livro bsico de marketing. Segundo Kotler e Keller (2006) as
necessidades resultam de situaes de privao por itens bsicos ao passo
que os desejos so a forma que as necessidades humanas assumem quando
so particularizadas por determinada cultura e pela personalidade individual. As
demandas existem quando tais desejos so apoiados pelo poder de compra.
O poder de compra que possibilitar a realizao dos desejos. E
esta a mola que movimenta o mundo em que vivemos, o qual se ordena sob a
lei da renovao imperativa, do desuso orquestrado, da imagem, da solicitao
espetacular e da diferenciao marginal. (LIPOVETSKY, 2009)
E para que haja a oferta de itens que venham a realizar estes desejos,
as empresas fazem de tudo: pesquisa de mercado, estudos do comportamento
de compra, contratam antroplogos urbanos e psiclogos sociais, etc. Vale
tudo para ser o primeiro a satisfazer o desejo do mercado consumidor. E assim,
o consumidor, nunca saciado, alimenta o ciclo do desuso orquestrado, e no
percebe que
A sociedade de consumo programao do cotidiano: ela manipula e
quadricula racionalmente a vida individual e social em todos os
interstcios; tudo se torna artifcio e iluso a servio do lucro
capitalista e das classes dominantes. (LIPOVETSKY, 2009, p. 182)

Inegavelmente percebe-se que tanto a oferta quanto a procura por

bens funcionam pelo que novo. As publicidades giram em torno das
novidades dos produtos: a inovao condio sine qua non para se manter
em um mercado to competitivo e assim o desuso se acelera. O aparelho
celular que foi lanado h menos de seis meses j possui o seu substituto, o
qual traz algumas inovaes que fazem toda a diferena: a tela que era
pequena passa a ser maior, assim como j foi maior h cinco anos e passou a
ser pequena, e assim por diante. E no adianta, o consumidor vai trocar o seu
aparelho que tem menos de um ano de uso. Isso acontecer porque todos os
integrantes do seu grupo de referncia j possuem o novo modelo e ele no se
sente incluso ou porque ele percebeu que no conseguir mais se comunicar
com os demais uma vez que o aplicativo que todos usam agora no existe para
o seu modelo de aparelho.
Mas, por que as empresas orquestram este desuso? A verdade :
[...] uma firma que no cria regularmente novos modelos perde em
fora de penetrao no mercado e enfraquece sua marca de
qualidade em uma sociedade em que a opinio espontnea dos
consumidores a de que, por natureza, o novo superior ao antigo.
(LIPOVETSKY, 2009, p. 185)

E sero as instncias burocrticas especializadas que definiro os

objetos e as novas necessidades. Sero as grandes da tecnologia, como Apple
e Samsung, por exemplo, que diro o que satisfar o consumidor e o quanto
ele dever pagar para encontrar a felicidade. E isso acontecer para a toda a
aldeia global j que os lanamentos a partir de ento so mundiais.
E se pensarmos que o homem contemporneo se afirma pelo que
consome, trataremos de um conceito importante trabalhado por Baudillard
(2011): valor-signo. A idia que no se consome o objeto em si, pela sua
utilidade e sim pelo que ele representa. O objeto, ento, remete o indivduo a
certa posio, a um determinado status. E assim, Baudillard nos faz entender
que a lgica do consumo provoca algumas iluses, pois o consumidor no
conquista a satisfao real. E assim, segue em busca de mais objetos.
[...] a sociedade de consumo, com sua obsolescncia orquestrada,
suas marcas mais ou menos cotadas, suas gamas de objetos, no
seno um imenso processo de produo de valores signos cuja
funo conotar posies, reinscrever diferenas sociais em uma era
igualitria que destruiu as hierarquias de nascimento. (LIPOVETSKY,
2009, p. 199)

A questo que nos chama a ateno e nos faz refletir onde este
acmulo de objetos vai parar? Onde todos os objetos em desuso sero
enterrados? Se a busca de satisfao do self no tem fim e as empresas
buscam satisfazer este consumidor vido pelo novo, como se pensar em
crescimento econmico sem aumento de consumo?
Confrontar o crescimento das necessidades e o aumento da produo
equivale a pr em evidncia a varivel da intermediria decisiva,
que a diferenciao. A relao deve estabelecer-se, portanto, entre
a diferenciao crescente dos produtos e a diferenciao crescente
da procura social de prestgio. Ora, a primeira limitada, mas no a
segunda. No existem limites para as necessidades do homem
enquanto ser social (isto , enquanto produto de sentido e enquanto
relativo aos outros em valor). A absoro quantitativa de alimento
limitada, o sistema digestivo limitado, mas o sistema cultural da
alimentao revela-se como indefinido. E, sem embargo, representa
um sistema relativamente contingente. precisamente a que
residem o valor estratgico e a astcia da publicidade; atingir cada
qual em funo dos outros, nas suas vaidades de prestgio social
reificado. (BAUDRILLARD, 2011, p.71- 72)

Resta-nos questionar se o desenvolvimento sustentvel apenas um

mito ou se algo ainda possvel no mundo globalizado.

4 CONSUMO E DESENVOLVIMENTO SUSTENTVEL

O homem consome desde o momento em que nasce, sejam alimentos
e gua, seja o prprio oxignio que necessrio para mant-lo vivo. Na
verdade, ele consome ainda no ventre da me, a qual compra vitaminas e
4

cido flico para uma gestao saudvel, escolhe o enxoval e moblia para
receb-lo, etc. Assim vemos que o consumo faz parte da natureza humana,
seja o consumo em virtude de necessidades bsicas ou mesmo o consumo de
valores-signos como comentado anteriormente. O ponto crucial : como
continuar esse ciclo sem acabar com o meio-ambiente?
Se o objetivo das empresas atender s necessidades e desejos do
mercado consumidor e se, por outro lado, os recursos so limitados, a
administrao dos recursos existentes dever ser feita de forma racional,
econmica e eficiente.
Segundo Bidone (?, p. 5) o desenvolvimento econmico e a
conservao ambiental no so objetivos mutuamente excludentes. Como
qualquer sistema produtivo depende(r) diretamente ou indiretamente de
recursos naturais. Dessa forma, nada mais racional do que aliar
desenvolvimento sustentabilidade.
O conceito de desenvolvimento sustentvel foi usado a primeira vez
por Robert Allen em 1980 no artigo intitulado How to save the world. O conceito
trazido era de desenvolvimento requerido para obter a satisfao duradoura
das necessidades humanas e o crescimento (melhoria) da qualidade de vida.
(BIDONE, ?, p. 5) No entanto, o conceito mais divulgado e utilizado o do
Relatrio Brundtland (1987) que diz: desenvolvimento sustentvel aquele
que atende s necessidades do presente sem comprometer a possibilidade de
as geraes futuras atenderem suas prprias necessidades. Vemos aqui a
diferena crucial no que tange a preocupao com as futuras geraes
(equidade intergeracional), alm de visar demanda da gerao presente
(equidade intrageracional). Mas, quem seria responsvel por garantir esta
equidade? O Estado? Ou as empresas que produzem os objetos?
Montibeller-Filho (2001) nos lembra que h o predomnio do
pensamento segundo o qual as empresas so capazes de encontrar as
melhores solues, mesmo para a crise ecolgica global. Entretanto, o cientista
Vaclav Smil ressalta que na medida em que a inovao nos permite fazer um
produto de forma mais eficiente, com menos materiais e energia, os preos
caem e o consumo sobe. E cita um exemplo: usar-se- menos metal por
telefone, s que mais telefones sero comprados, ento haver mais metal no
balano final. E agora? As empresas por si s encontraro a soluo para o
desenvolvimento sustentvel?
Acserald et al (2009, p. 14) observa que
a estratgia da modernizao ecolgica aquela que prope
conciliar o crescimento econmico com a resoluo dos problemas
ambientais, dando nfase adaptao tecnolgica, celebrao da
economia de mercado, crena na colaborao e no consenso.
(GRIFO NOSSO)

E assim, mais uma vez, volta-se idia de que desenvolvimento

econmico e conservao ambiental no so objetivos mutuamente
excludentes. Ou no deveriam ser.
De fato, o Estado tem o dever de proteger o ambiente. Medeiros (2004,
p. 109) frisa que em decorrncia desse novo anseio comunitrio e universal
acabou sendo reconhecido um novo direito fundamental, tendo como objeto a
proteo jurdica do meio ambiente, na condio de bem fundamental. A autora
nos lembra que pelo prisma constitucional o ambiente constitui-se em bem
jurdico tutelado pela nossa Carta Maior, por exemplo.
Dessa forma, ao incluir o meio ambiente como um bem jurdico
passvel de tutela, o constituinte delimitou a existncia de uma nova dimenso
do direito fundamental vida e do prprio princpio da dignidade da pessoa
humana, pois no meio ambiente o espao em que se desenvolve a vida
humana. E deste ambiente so extrados os recursos que, direta ou
indiretamente, sero transformados em bens de consumo.
Medeiros (2004, p. 113), no entanto, nos lembra que a proteo ao
ecossistema no qual estamos inseridos, e do qual fazemos parte, foi concebida
para respeitar o processo de desenvolvimento econmico e social, ou seja,
com o escopo de conservao/alteraes produzidas por deciso democrtica
socioindividualmente constituda para que o ser humano desfrute de uma vida
digna. E a vida aqui mencionada engloba a satisfao de necessidades bsicas
do ser humano, bem como sua auto-realizao (a qual supe a satisfao de
desejos, e no apenas de necessidades). Assim, mais uma vez, percebemos
que o consumo encontra-se no campo da complexidade humana envolve
seus valores, desejos, hbitos, gostos e necessidades.
No entanto, uma vida humana no pode cercear outra vida humana,
para que assim todo e qualquer ser humano desfrute de uma vida digna.
Vemos assim, a ratificao da importncia da equidade intergeracional. O
consumo desta gerao no pode degradar os recursos do ambiente impondo
limites vida de geraes futuras.
Medeiros (2004, p. 125) frisa que esse dever fundamental est
suportado em uma base de solidariedade para que haja a sua execuo uma
vez que exigida a participao de todos para que esse mesmo todo tenha
vida. Portanto, o dever fundamental de defesa do ambiente um dever conexo
ao direito fundamental de desfrutar um ambiente saudvel.
Estamos, assim, diante de um dever fundamental que possui como
titular muito mais do que somente o Estado, mas sim toda a coletividade.
Caracterizando-se como um dever que afeta mais do que uma comunidade
6

nacional, afeta toda a comunidade humana, toda a humanidade. (MEDEIROS,

2004, p. 139) Humanidade constituda pelos consumidores e pelos fabricantes
e vendedores. Independente da funo que cada um destes indivduos exera
na sociedade, todos devem entender que a proteo ao meio ambiente no
s um direito, mas tambm um dever fundamental.
Dessa forma, o dever fundamental se caracteriza pela obrigao
incumbida ao Estado e a cada um dos indivduos integrantes de nossa
sociedade em manter um ambiente saudvel, sadio e equilibrado para as
geraes presentes e futuras. Enfatiza-se a dependncia humana da qualidade
ambiental.

4 PARADIGMAS A SEREM VENCIDOS

Uma vez entendendo que a proteo ao meio ambiente um direito,
mas tambm um dever fundamental; percebemos que no h como transferir a
responsabilidade da degradao do meio ambiente a um s indivduo, ou a
uma s empresa, ou mesmo, s ao Estado.
Vaclav Smil nos lembra que se antes usvamos o mesmo aparelho
telefnico por 20 anos, agora temos um novo a cada seis meses. Jogamos fora
bilhes de equipamentos todos os anos, o que no faz sentido algum se temos,
tambm, o dever de proteger o meio ambiente. Portanto, para tornar as coisas
mais sustentveis, precisamos ser mais radicais e reformular a forma como
consumimos. No se pode transferir esta responsabilidade s para o
fabricante. O consumidor tambm ator fundamental nesta histria.
Outro ponto a ser lembrado o papel exercido pela Economia, bem
como pela Cincia e Tecnologia. O caso chins ilustra como ocorre a presso:
a urbanizao intensa usa muitos recursos naturais (principalmente cimento).
Mas, isto gera renda, que gera consumo, o que por sua vez tambm aumenta a
demanda por recursos. E como proteger os recursos naturais que so
limitados? Como diminuir o consumo ou torn-lo sustentvel?
Segundo Caleiro (2014), para Vaclav Smil e Bill Gates, o ritmo de
aumento do consumo e do padro de vida no vai diminuir to cedo. Por
conseguinte, a nica soluo para evitar uma escassez no futuro melhorar a
eficincia e encontrar substitutos, alm de apoiar fontes sustentveis de
energia.
Entretanto, Bidone (?, p. 13), enfatiza que
[...] os ambientalistas insistem que a capacidade de nosso planeta em
receber nossos resduos e dejetos e em prover matria bruta e
energia limitada, e que esta limitao no pode ser desconsiderada

pela crena em que os avanos tecnolgicos so verdadeiros saltos

que eliminam nossos problemas.

No que tange a perspectiva de um consumo mais consciente, Vaclav

Smil no muito otimista, pois para ele, o consumo uma ferramenta para
mostrar que estamos frente socialmente. O cientista afirma que somos
animais buscando uma gradao social. Sendo assim, os indivduos seguem
comprando brinquedos a vida toda para mostrar superioridade: o carro maior,
a casa maior e milhes de aparelhos eletrnicos. Bens de consumo que so
valores-signos, como j comentado anteriormente.
Baudrillard (2011, p. 69) afirma que
Uma das contradies do crescimento consiste no fato de produzir
simultaneamente bens e necessidades, mas no com o mesmo ritmo
uma vez que o ritmo de produes dos bens funo da
produtividade industrial e o ritmo de produo das necessidades,
funo da lgica da diferenciao social.

Destarte, as empresas sempre estaro percorrendo um longo caminho

na tentativa de satisfazer este indivduo que em um mundo globalizado tenta
afirmar o self atravs do consumo. E, mais uma vez, o consumo exercido desta
forma, no sustentvel, pois no se consome por necessidades bsicas, mas
sim por desejos, os quais no tm limite. Baudrillard (2011) demonstra tal
pensamento quando nos adverte que a lgica do consumo provoca algumas
iluses, a comear pela idia de satisfao real dos indivduos. Os meios
realizadores das pessoas, sugeridos pelo consumo, nunca encontram lugar
fixo, esto sempre em coisas diferentes e inferiores s expectativas geradas.
E o ciclo de degradao dos recursos naturais limitados segue. E a
pergunta persiste: como equilibrar consumo e sustentabilidade? No algo
local, global. O exemplo da China s nos faz lembrar de onde viemos e para
onde iremos.
Vaclav Smil adverte que em algum momento, os recursos vo ficar
mais caros, as questes ambientais complicaro o consumo e possivelmente
teremos novas crises econmicas. A China, por exemplo, tem altos nveis de
consumo de gua, o que far com que esse recurso fique mais caro no futuro,
assim como j no Oriente Mdio.
Alm do mais, a China tambm j importa muita comida. Mas,
enquanto tudo isso ainda controlvel, o crescimento de consumo deve se
manter alto. E onde isso ir parar?

5 CONSIDERAES FINAIS

Impossvel no concordar com Bidone (?, p. 15) quando ele diz que o
crescimento da renda e a proteo do meio ambiente e dos recursos naturais,
apesar de no excludentes, so dois fins conflitantes.
O indivduo que possui a renda para consumir, ir consumir. Ele ter
em mente que suas necessidades e desejos devero ser satisfeitos, faz parte
da complexidade humana. O desenvolvimento econmico ainda ter no
aumento do consumo per capita seu motor. Entretanto, o uso sustentvel dos
recursos naturais, requer uma mudana nas prioridades deste crescimento.
(BIDONE,?, p. 15)
Como tambm j alertado por Vaclav Smil, a tecnologia por si s no
dar conta de diminuir a degradao do meio ambiente, uma vez que mesmo
com a substituio de matrias-primas mais poluentes por outras menos
poluentes, o aumento do nmero de bens de consumo acarretar em uma
maior quantidade de dejetos. E, claro, reconhecer que o desuso orquestrado
contribui para a degradao.
E quem so os culpados? Somos todos ns. Todos os que consomem
para auto-afirmao e auto-realizaro, que so movidos pela publicidade e pelo
consumo desenfreado. Todas as empresas que produzem bens de consumo
sem ter a responsabilidade pela logstica reversa. Todo o poder pblico que
no fiscaliza as empresas em sua manufatura, no controlando a produo e
comercializao e o emprego de tcnicas, mtodos e substncias que
comportem riscos para a vida, para a qualidade de vida e para o meio ambiente
e assim, no resguarda o direito fundamental das geraes atuais e nem
futuras a um meio ambiente protegido.
Da mesma forma que a proteo ao meio ambiente um direito
fundamental, tambm um dever. Falta-nos conhecer a lei e segui-la, tanto no
que tange a exigncia do seu cumprimento pelo Estado, como de nossos
deveres como pessoa humana dependente deste ambiente.

REFERNCIAS

ACSELRAD, Henri, MELLO, Ceclia. C. do A., BEZERRA, Gustavo das N.. O

que Justia Ambiental. Rio de janeiro: Garamond, 2009.
BAUDRILLARD, Jean. A sociedade de consumo. Lisboa: Edies 70, 2011.
BIDONE, Edison D.. Introduo Questo Ambiental e Noo de
Desenvolvimento sustentvel: aula I. ?. 17 f. Notas de aula. Instituto Militar
de Engenharia. Xerocopiado.
9

CALEIRO, Pedro J. Veja a comparao entre EUA e China que chocou Bill
Gates. Disponvel em < http://exame.abril.com.br/economia/noticias/veja-acomparacao-entre-eua-e-china-que-chocou-bill-gates> Acesso em 10.Jul.2014
CAMPBELL, Colin. Eu compro, logo sei que existo: as bases metafsicas do
consumo moderno. In: BARBOSA, Livia; CAMPBELL, Colin (org). Cultura,
Consumo e Identidade. RJ: Ed. FGV, 2007.
KOTLER, Philip, KELLER, Kevin Lane. Administrao de Marketing. 12. ed.
So Paulo: Prentice Hall, 2006.
LIPOVETSKY, Gilles. O imprio do efmero: a moda e seu destino nas
sociedades modernas. So Paulo: Companhia das Letras, 2009.
MEDEIROS, Fernanda L. F. de. Meio Ambiente: direito e dever fundamental.
Porto Alegre: Livraria do Advogado editora, 2004.
MONTIBELLER-FILHO, Gilberto. O mito do desenvolvimento sustentvel:
meio ambiente e custos sociais no moderno sistema produtor de mercadorias.
Florianpolis: Editora da UFSC, 2001.

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