2.

1 Revistas Especializadas en Diseo

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or su contenido las revistas se pueden clasificar en inters general y espe-

cializadas; las de inters general no tienen un tipo de lector especfico y

abordan diferentes temticas como poltica, entretenimiento, msica y arte, entre

otros, sin profundizar en ninguna, ejemplos de estas son Selecciones del Readers
Digest y Muy Interesante. Las especializadas son aquellas que van dirigidas a
un pblico con intereses en comn y abordan temas a profundidad. En esta clasificacin se encuentran ttulos como Cosmopolitan revista dirigida a un pblico
femenino y A! Diseo que dedica su contenido a temas relacionados con el rea
del diseo grfico. Dentro de ambas clasificaciones se encuentran ttulos de distribucin comercial y gratuita; cuya periodicidad vara de acuerdo a su demanda y
presupuesto de la casa editorial a la que pertenecen.
Las revistas especializadas en diseo abordan temas relacionados a esta
disciplina y pueden tener la funcin de informar, educar o entretener. Las que
tienen como funcin informar y educar manejan una composicin simple que permite acomodar grandes cantidades de texto, el contenido editorial puede utilizar un
tono simple o complejo que depende de su grado de especializacin. Las que
tienen como funcin entretener mantienen un diseo dinmico, jugando con los
elementos de composicin y manteniendo un tono editorial ms simple y contenidos poco relevantes.

2.2

Diseo de revistas

2.2.1 Marca
La marca es uno de los elementos ms importantes dentro de los programas de

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identidad de una revista; debe expresar claramente las caractersticas y cualidades del objeto que representa. Constituidos a partir de un soporte tipogrfico,
la marca no slo debe ser atemporal, original, nica y coherente en su imagen
grfica, sino tambin cumplir con una versin semntica especfica. La marca se
puede conformar con imgenes abstractas, con tipografa o con una combinacin
de ambas, adems de reflejar la identidad del producto, debe ser reconocible y
contar con caractersticas que le permitan permanecer en la mente del lector.
De todas las formas de comunicacin no verbal, el color es el mtodo ms
instantneo para transmitir mensajes y significados ya que ste estimula y acta
con todos los sentidos, transmite conceptos y pensamientos abstractos, expresa
fantasa y produce una respuesta emocional.
El color en las revistas es una herramienta de gran importancia, pues como
se mencion anteriormente las publicaciones peridicas requieren de un atractivo
visual para seguir llamando la atencin del lector, actualmente existen varios ttulos que deben competir por la atencin. El uso del color permite ms experimentacin en la composicin y una revista especializada en diseo debe tener esta
posibilidad para reflejar su tono e identidad.
La portada de una revista es como el aparador de una tienda, es una combinacin de titulares e imgenes que debe reflejar el contenido de la revista e invitar a
su lectura. Los editores de revistas comerciales concuerdan en que la mejor portada
es la que vende. Owen dice que cuando las revistas no dependen de las ventas, son
mayores las posibilidades de experimentacin en el diseo de su portada, siempre
y cuando sus factores esenciales de reconocimiento no se alteren.

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2.2.2 Composicin de la pgina

Cada revista desarrolla un carcter propio y la apariencia fsica es un factor primordial de dicho carcter. Una revista debe basar su diseo en la personalidad que
quiere proyectar a sus lectores. Owen define el formato como un esquema de
tipografa y espacio que facilita la produccin y ayuda a la revista a ser reconocida
por el lector. El formato se establece tras un anlisis del pblico meta y de la valoracin adecuada de los materiales de impresin disponibles.
El punto de partida para el diseo de revistas, se fundamenta en la composicin de la pgina; para lo cual se debe desarrollar un concepto bsico de diagramacin que resuelva la organizacin del contenido y que proyecte la identidad de
la publicacin.
De acuerdo a Samara (2002) la pgina impresa se compone de los siguientes elementos:
1. Columnas. Alineaciones verticales de tipografa que crean divisiones
horizontales entre los mrgenes.
2. Mdulos. Unidades individuales de espacio separados por intervalos regulares
que, cuando se repiten en el formato de la pgina, crean columnas y filas.
3. Marcadores. Indicaciones de posicin para texto subordinado o repetido a lo
largo del documento.
4. Zonas espaciales. Grupos de mdulo que, en conjunto, forman campos
claramente identificables.
5. Lneas de flujo. Alineaciones que rompen el espacio dividiendo en bandas
horizontales.
6. Mrgenes. Espacios negativos entre el borde del formato y el contenido, que

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rodean y definen la zona en la que pueden disponerse la tipografa y las

imgenes.
El contribuyente ms importante al orden en el diseo de una pgina es el
equilibrio, la sensacin de contrapeso resultante de una distribucin de los pesos
en relacin con el centro ptico de un rea de diseo. La armona resulta del
contraste controlado de los elementos visuales y de su congruencia con el tema
o con los lectores del mensaje que est siendo comunicado. Cada doble pgina
debe tener equilibrio visual de texto y de imgenes que reflejen el tema del texto
al que estn apoyando y que a su vez mantenga congruencia con la identidad y
temtica de la revista.

2.2.3 Retculas

La retcula divide el espacio en secciones sobre las que se colocan el texto y las
imgenes, de acuerdo con los requerimientos editoriales da continuidad y unidad
visual a lo largo de la revista, y permite que varias personas colaboren en el diseo
sin que sus caractersticas visuales se vean afectadas. Una retcula eficaz proviene de la correcta valoracin del contenido de la revista en cuanto a sus caractersticas visuales y semnticas. La planeacin de las retculas depende de dos fases
de desarrollo: en la primera fase se valoran las caractersticas informativas y los
requisitos de produccin del contenido, y en la segunda se acomodan los elementos de acuerdo a la retcula, su uso pertinente en todas las pginas proporciona
unidad global en el diseo. Una retcula bien planeada permite experimentacin
grfica que proporciona versatilidad en el diseo.
Construir una retcula eficaz para un proyecto determinado significa valorar

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de forma profunda su contenido especfico. El primer paso del proceso radica en

considerar cul es el tipo de diagramacin que se adaptar mejor a las necesidades especficas del proyecto de esta tesis, que pretende la creacin de una pieza
editorial, por eso se examinarn algunas clases de retculas bsicas que ayudarn
a la adecuada diagramacin del prototipo.

Retcula de columnas

La informacin discontinua presenta la ventaja de que puede disponerse en columnas verticales. La retcula de columna es flexible y puede utilizarse para separar
diversos tipos de informacin. Debe encontrarse una anchura en la que quepan
tantos caracteres como resulte cmodo leer en una nica lnea de tipografa de un
cuerpo determinado, en una columna demasiado estrecha, habr participaciones
de palabras, y ocasionar ros tipogrficos y en una columna demasiado le resultar
difcil al lector encontrar el principio de las lneas consecutivas. El uso de una retcula de columnas en revistas permite acomodar grandes o pequeas cantidades
de texto e imgenes, y uso refleja un diseo limpio y ordenado. Una diagramacin
de varias columnas permite un dinamismo grfico ya que estas pueden depender
una de otras, ser independientes o cruzarse para crear columnas ms anchas.

Retcula jerrquica

Estas retculas se adaptan a las necesidades de la informacin que organizan y

estn basadas en la disposicin intuitiva de alineaciones vinculadas a las proporciones de los elementos. El desarrollo de una retcula jerrquica empieza por anali-

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zar la interaccin ptica que provocan los diversos elementos si se sitan de

manera espontnea en diferentes posiciones. Este tipo de retcula es generalmente usado en pginas web, pero puede ser de gran utilidad para diagramar portadas
de revista y de esta forma obtener unidad grfica en cada nmero.
Samara propone tres tipos de diagramacin sin retcula, los cuales se mencionan a continuacin y se explica de qu forma se podran utilizar en la publicacin
propuesta en esta tesis.
Deconstruccin lingstica. Las pistas verbales o conceptuales dentro del
contenido pueden utilizarse para romper una estructura reticular. El ritmo natural
del lenguaje hablado, por ejemplo, suele utilizarse como gua para cambiar el peso,
el cuerpo, el color o la alineacin en las lneas de tipografa; las palabras pronunciadas con voz ms alta o ms rpido pueden componerse en una tipografa mayor,
negrita, o bien cursiva, en funcin de los nfasis y los intervalos del discurso real.
Si se le da una voz al lenguaje visual, ello puede ayudar a alterar la estructura
de un texto. Separar palabras o frases que pertenecen a un texto corrido atrae
la atencin hacia las partes individuales que conforman el discurso, en algunos
casos esto puede resultar adecuado para el contenido del texto, y producir asociaciones entre palabras o imgenes que remarquen el significado literal del texto.
Esta retcula permite hacer un diseo dinmico, a travs del juego de la tipografa
ya sea para dar nfasis a ciertas palabras clave, y permite convertir el texto en una
imagen que se relacione y represente el texto.
Composicin ptica espontnea. Este mtodo compositivo puede describirse como la disposicin intuitiva de material en funcin de sus aspectos formales:
esto es, ver las relaciones y las de un material determinado, y establecer vnculos
para el observador a partir de dichas relaciones. Cuando empiezan a interactuar

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las diversas cualidades pticas de los elementos en cuestin, el diseador puede

determinar cules se ven afectadas por sus primeras decisiones, e ir haciendo
ajustes para potenciar o anular las cualidades como resulte ms adecuado para la
comunicacin. Esta diagramacin permite gran libertad y dinamismo en el diseo,
ya que una vez analizados los elementos que se acomodarn en la pgina se crea
una composicin con una tcnica muy parecida al collage, en el caso de la revista
esta retcula resulta muy interesante y til ya que aporta gran dinamismo visual
que invita a la lectura.
Alusin conceptual o pictrica. Consiste en derivar una idea visual del contenido y aplicarla al formato de la pgina como una clase de estructura arbitraria. La
estructura puede ser una representacin ilusoria de un tema, o puede basarse en
un concepto. Los mrgenes, los intervalos entre imgenes y texto y la profundidad
relativa en la pgina pueden cambiar constantemente, pero este cambio adopta
rasgos reconocibles que lo relacionan con el concepto general; estas estructuras
podran incluso denominarse alusivas. El uso de esta retcula aporta gran significado a un artculo, ya que el discurso no solo vendr apoyado por imgenes, sino
que la misma composicin har alusin al tema crendose un interesante juego
visual que llamar la atencin del lector.
Los expertos recomiendan el uso de amplios mrgenes superiores ya que el
espacio en blanco es interpretado como una sutil tcnica, utilizada a menudo en
revistas que contienen largos artculos de profundidad. Una banda de espacio en
blanco en la parte superior de las pginas hace respirar a los artculos de texto
denso y crea continuidad a lo largo de la parte central o del conjunto de la revista.
Otro giro del diseo habitual de una publicacin es sangrar las columnas laterales
y recuadros informativos hacia el borde de la pgina para dar una variacin a la

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plantilla, algunos diseos tambin eliminan los mrgenes dentro de las columnas
laterales de forma que el texto llegue hasta el borde del recuadro. Estas tcnicas
logran el mejor resultado cuando las columnas laterales tienen un fondo de color
y no un reborde, de forma que los recuadros y su texto se funden fcilmente con
el resto de la pgina.

2.2.4 Tipografa

La eleccin de una fuente tipogrfica de una publicacin depende del amplio conocimiento y manejo de estas, ya proyectan la cualidad de la revista y su uso y
eleccin adecuada permiten tener uniformidad en el diseo. Para la eleccin las
fuentes que sern utilizadas en la publicacin propuesta en esta tesis se debe
tener en cuenta la variedad en la familia tipogrfica, la legibilidad y la posibilidad
de modificar y jugar con las formas y tamaos de esta, as como su interaccin con
los colores e imgenes utilizados, la letra puede ser manipular para efectos, esto
abarca cualquier aspecto, desde ampliar letras significativas de un ttulo hasta
confeccionar elaboradas ilustraciones de presentacin alrededor del texto rotulado
para abrir un artculo, es una forma de establecer un tono para distinguir el artculo
del resto del material de la revista.
La legibilidad se refiere a la forma del tipo, al grado de facilidad de reconocer
un carcter o alfabeto cuando se presente en una fuente particular. La facilidad
de lectura de un texto se refiere tanto a la forma de carcter o alfabeto como a su
organizacin. Depende de una amplia gama de factores como caractersticas de
la fuente, tamao, uso de blancos, color, contraste, organizacin y estructuras del
texto. Otros estn relacionados con el medio de presentacin, como la pantalla,

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la pgina impresa o el lugar de exposicin. Algunas publicaciones utilizan tipos de

letras de encargo tanto para el logotipo como para usar a lo largo de la revista
como tipos de rotulacin o del cuerpo de texto. Las letras diseadas a medida no
slo afianzan la imagen de marca deseada mejor que los tipos existentes sino que
tambin evitan la imitacin de los competidores.

2.2.5 Fotografa

La fotografa es la principal herramienta de las revistas ya que contribuye a establecer su carcter, su papel primario es el periodstico ya que colabora con el texto
y dentro de la composicin, puede ser usada como textura de fondo o componente
de forma o tipogrficamente como unidad de puntuacin visual. Su uso depende de las consideraciones periodsticas de la revista. La fotografa anteriormente
slo se colocaba como elemento decorativo y se situaba en cualquier parte de la
pgina, hoy en da forma parte primordial de la composicin y algunas retculas se
trazan a partir de la toma fotogrfica. El uso adecuado de la fotografa requiere de
la habilidad instintiva de reconocer su calidad, buena toma, encuadre adecuado,
junto con la comprensin de cmo va a encajar dentro del contexto de contenido
de fondo y el diseo.
Segn Owen existen dos tipos de fotografa: La fotografa informativa que narra
visualmente un hecho o un objeto basada en el realismo y la fotografa conceptual
que se basa en la abstraccin, ambas pueden evocar emociones y sentimientos.
Mientras que el diseador puede jugar con las fotografas de acuerdo a como los
medios digitales, creativos y conceptuales de la revista se lo permitan, el fotgrafo
puede hacer usos diferentes en la pelcula o placa fotogrfica, para obtener realis-

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mo, humor o seriedad, explotar el grano, difuminar y distorsionar el color, alterar

el ngulo y la perspectiva para dar narrativa a la imagen. Las revistas donde la
fotografa es la principal herramienta de informacin textual, la pgina se disea
en la lente del fotgrafo, un caso de estas son las revistas culturales donde la fotografa transporta al lector a cierto lugar y espacio donde las palabras no podran
ser suficientes para describirlo.
La temtica de algunas revistas permite el uso de fotografas de archivo,
que pueden ser modificadas de acuerdo a la necesidad y gusto del diseador,
jugando con su tamao, encuadre, color y textura. El uso de dos o ms fotografas
en una seccin debe producir una interaccin narrativa entre las imgenes, de
manera que creen significados en relacin con el texto. Una tendencia cada vez
ms creciente en las revistas es incluir gente en escenas informales y clidas que
sean fieles a la vida, aunque, dependiendo del tema de la revista, interpretan la
necesidad de mostrar entornos vitales naturales fotografiando escenas espontneas de gente, o bien utilizar escenas de gente para aadir caos y comodidad a
limpias composiciones minimalistas. La decisin de fotografa un tema en blanco y
negro o en color ha sido siempre la contribucin del fotgrafo al establecer el tono
del artculo acabado. En las revista se utiliza cada vez mas la mezcla de imgenes
en blanco y negro y color presentndolas las unas junto a las otras para dar una
representacin ms compleja del mensaje del artculo.
Es necesario apoyar una imagen fotogrfica con un texto adjunto ya que lo
convierte en un documento fcil de tratar y entender, su uso presenta el aspecto
de personas, objetos, lugares o situaciones de una manera ms clara, unvoca,
rpida y exacta que una informacin verbal descriptiva sobre lo mismo. La informacin ofrecida por una fotografa ser incompleta si el lector no es capaz de recono-

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cer a las personas que aparecen en la foto o saber realmente qu es lo que refleja
la foto. Los profesionales utilizan la expresin documentar una fotografa con el
sentido de otorgarle un pie de foto, una leyenda que indique con claridad el quin,
el qu, el dnde, el cundo y el porqu de la fotografa. Se recomienda poner
atencin a la ubicacin de los pies de fotografa, ya que si estos son colocados a
gran distancia de la imagen se convierten en elementos de diseo por si mismos,
y pueden contribuir a la confusin y al desorden.
Un mtodo secundario de imagen es la ilustracin que hoy en da se sigue
considerando como un medio subjetivo que no presenta ventajas ante la fotografa, su uso da un carcter humanstico, y para justificar su presencia debe proporcionar imgenes metafricas, caricaturas o una identidad estilstica que no se
pueda lograr por medio de la fotografa. Las revistas especializadas en diseo por
su temtica permiten un uso ms libre de la ilustracin, ya que esta se relaciona
ntimamente con el rea; hoy en da se puede ver el uso de esta para dar un tono
divertido y dinmico a la composicin de las pginas.

Conclusin
El diseo de una revista requiere de una amplio anlisis y consideracin de los
elementos que se mencionaron, todo esto debe reflejar el tono y contenido de la
revista, as como del pblico al que va dirigida. La marca tiene que ser fcilmente
reconocible, y una buena planeacin de este permitir que en cada nmero se utilice de diferente forma, sin que se altere su forma y facilite su reconocimiento. Una
retcula bien trazada permitir acomodar grandes o pequeas cantidades de texto

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e imagen que faciliten la transmisin del mensaje y que inviten al lector a detenerse e interesarse en el contenido de una seccin o articula. La variedad de retculas
as como la posibilidad de combinarlas permitir jerarquizar el contenido de una
pgina de forma que resulte de fcil entendimiento para el lector. El uso y eleccin
adecuada de la fotografa ayudarn a reflejar la temtica de la revista aportando
ms riqueza visual; se pueden crear interesantes composiciones haciendo uso
de las nuevas tcnicas y de todas las posibilidades que esta aporta, tanto en la
portada como en el interior de la revista. Se puede recurrir a la eleccin de dos
o ms familias tipogrficas que interacten de forma adecuada entre s y, que su
forma permita hacer juegos compositivos sin dejar a un lado su principal finalidad
de ser legible en la lectura. El correcto uso y eleccin de todo estos elementos en
cada uno de los nmero de la revista garantiza la aceptacin y posicionamiento
del producto.