Sie sind auf Seite 1von 8

KAUFKRAFT UND KONSUMVERHALTEN

RUSSLAND

Russland (Januar 2015)

Kaufkraft und Konsum sinken 2015 / Wirtschaftskrise fhrt


zu Unsicherheit und Entlassungswellen
Moskau (gtai) - Russlands Einzelhandel steht Kopf. Am Jahresende 2014 verlor der Rubel binnen weniger
Tage massiv an Wert. Aus Angst vor weiterer Abwertung kauften die Konsumenten Haushaltsgerte- und
Elektronikgeschfte leer. Der Markt wird eng fr Importeure. So sehr russische Verbraucher deutsche
Waren lieben - sie knnen sich diese nicht mehr leisten. Denn der Rubelverfall hat Importware um 60%
verteuert und die Realeinkommen sinken. Der Privatkonsum wird 2015 um etwa 4,5% abnehmen.

Kaufkraft
Fr russische Verbraucher war 2014 ein rabenschwarzes Jahr. In den ersten elf Monaten 2014 stiegen die Reallhne nur um 2,2% und die realen verfgbaren Geldeinkommen sanken um 0,3%.
Dieser negative Trend setzt sich 2015 fort: Die Realeinkommen werden um 3,9% zurckgehen,
prognostiziert das Ministerium fr wirtschaftliche Entwicklung. Urschlich dafr sind die Wirtschaftskrise, der schwache Rubel und die hohe Inflation. Die Preissteigerungen bei Lebensmitteln
(um 20 bis 25%) werden angeheizt durch die russischen Gegensanktionen auf Lebensmittel aus der
EU, den USA, Kanada, Norwegen und Australien, die zu einer Verknappung des Angebots gefhrt
haben. Zahlreiche Personen drckt auch eine Schuldenlast aus kreditfinanziertem Konsum. Privathaushalte vor allem Moskau und Sankt Petersburg hatten in den guten Jahren Fremdwhrungskredite (beispielsweise fr eine Eigentumswohnung) aufgenommen, von denen sie nach der Rubelabwertung nicht mehr wissen, wie sie diese zurckzahlen sollen.
Private Haushalte werden wieder rmer. Das wirkt sich an den Ladentheken aus. Die russische
Zentralbank rechnet fr 2015 mit einem Minus bei den Einzelhandelsumstzen von 4,5%. Besonders der Absatz von langlebigen Konsumgtern und Autos geht zurck, seit die Zentralbank am
16.12.2014 den Leitzins auf 17% erhht hat und dadurch die Zinsen fr Konsumentenkredite auf
30 bis 40% und mehr gestiegen sind.
Die trbe Stimmung unter den russischen Konsumenten wird durch die dsteren Aussichten am
Arbeitsmarkt verstrkt. Unternehmen krzen Budgets, ordnen Kurzarbeit an und entlassen Mitarbeiter. Die Arbeitslosenquote (laut ILO) wird voraussichtlich von 5,2% (November 2014) auf 6,4 bis
8,0% (2015) steigen. Die schlechte Auftragslage lsst kaum Spielraum fr Lohnerhhungen.
Im September 2014 betrug der durchschnittliche Bruttolohn in Russland 26.937,2 Rubel; das
entsprach damals 550 Euro. Fr November 2014 schtzt der Statistikdienst den Bruttolohn auf
33.088 Rubel (umgerechnet 538,80 Euro). Nominal haben die Gehlter zwar um 8,6% zugelegt im
Vergleich zum September 2013. Aber die Inflation betrug 2014 ber 10%. Real bleibt damit also weniger in der Tasche. brigens: Am 1.1.2015 waren die September-Gehlter nur noch 372,4 Euro wert.
Die Einkommen in Russland sind extrem ungleich verteilt. Nur jeder zehnte russische Brger
verdient monatlich 1.500 Euro oder mehr. Dafr kommen 2 Millionen Russen sogar auf ber
25.000 Euro pro Monat. Die Einkommensschere klafft gewaltig auseinander. In der Tiefgarage des
Hotels Four Seasons in Moskau reihen sich Bentleys, Porsche und Ferrari von betuchten russischen Oligarchen und hohen Beamten aneinander. Dagegen essen sich Rentner in den Regionen
nur noch mit Billignudeln und Brot satt.

Germany Trade & Invest www.gtai.de

Russland (Januar 2015)

Whrend die Durchschnittslhne und Gehlter in Moskau, Sankt Petersburg und in einigen Erdlfrder-Regionen mehr als doppelt so hoch wie der Durchschnitt sind, liegen sie in einigen armen
Gebieten in Sibirien, im Fernen Osten oder im Nord-Kaukasus weit unter diesem Niveau. Auerdem gibt es eine riesige Spanne zwischen Stadt- und Landbevlkerung. Grundstzlich gilt: Am
besten sind die Absatzchancen In den 13 russischen Millionenstdten: Moskau, Sankt Petersburg,
Nowosibirsk, Jekaterinburg, Nischni Nowgorod, Samara, Kasan, Tscheljabinsk, Omsk, Wolgograd,
Rostow-am-Don, Ufa, Perm. Dagegen sind 15% der Bevlkerung noch nicht einmal ber eine ganzjhrig befahrene Strae an die nchste Kreisstadt angebunden. Dort grassiert Armut.
Bis 2013 konnten sich immer mehr russische Konsumenten immer teurere Gter leisten und zhlten somit zum potenziellen Abnehmerkreis fr deutsche Produkte. Es entwickelte sich eine kauffreudige Mittelschicht. Doch dieser Trend ist vorbei. Zum Shoppen nach Berlin, Dsseldorf oder
Mnchen fliegen - das knnen sich immer weniger Russinnen und Russen leisten.

Entwicklung der durchschnittlichen Geldeinkommen der Bevlkerung (pro Kopf, je Monat,


in Rubel, zu laufenden Preisen)
Jahr
2011
2012
2013 3. Quartal 2014
Rubel
16.597,1
18.582,3
21.198,5
28.034
Quelle: Statistikdienst der Russischen Fderation

Konsumverhalten
Russlands Brgerinnen und Brger werden in den kommenden zwei bis drei Jahren weniger reisen, vor allem ins Ausland. Sie werden wesentlich weniger ausgeben fr Importprodukte. Sie werden nicht mehr sparen, sondern das verfgbare Geld zur Befriedigung von Grundbedrfnissen
ausgeben. Der Markt fr Luxuswaren wird schrumpfen. Denn jene, die in den vergangenen Jahren
den Sprung in die Mittelschicht geschafft haben und hin und wieder teure Kleidung, ein schickes
Auto oder edle Accessoires kauften, mssen wieder um ihre Jobs bangen und sich um ihre Einkommen sorgen.

Entwicklung der durchschnittlichen monatlichen Konsumausgaben (in Rubel, zu laufenden


Preisen)
Pro Kopf
Vernderung (in %) *
2011
11.715,1
11,4
2012
13.066,3
11,5
2013
14.153,8
8,3
2. Quartal 2014
13.964,0
-3,8
*) gegenber Vorjahr beziehungsweise Vorjahresperiode
Quelle: Statistikdienst der Russischen Fderation

Kaufkraft, Konsumverhalten

Struktur der monatlichen Konsumausgaben der privaten Haushalte je Mitbewohner im


2. Quartal 2014
in Rubel Vernderung (in %) *
Monatliche Konsumausgaben insgesamt
13.964,0
-3,8
darunter:
Nahrungsmittel
4.486,2
7,4
Verkehr
2.205,5
-17,9
Wohnraum und Heizen
1.503,5
-6,1
Kleidung und Schuhe
1.068,0
-6,1
Kultur, Freizeit, Urlaub
1.013,4
-3,4
Mbel, Haushaltsgerte
778,9
-26,9
Medizinische Versorgung
534,3
17,4
Telekommunikation
473,7
4,2
Gaststtten, Restaurants, Cafs
463,9
-5,0
Alkohol und Tabak
399,7
15,4
Bildung
115,2
6,3
Sonstige Konsumausgaben
902,6
-2,6
vom Arbeitgeber kostenfrei oder zu
19,1
-2,6
vergnstigten Preisen bereit gestellte
Leistungen
*) gegenber der Vorjahresperiode
EZB-Wechselkurs fr das 2. Quartal 2014: 1 Euro = 47,963 Rubel
Quelle: Statistikdienst der Russischen Fderation

Laut Statistikdienst legte jeder russische Brger 2013 monatlich fast 2.500 Rubel zur Seite. Das
entspricht einer Sparquote von knapp 11,8%. Fakt ist aber auch: Nur ein Drittel aller Russinnen und
Russen hat finanzielle Rcklagen und spart regelmig. Das haben Untersuchungen unterschiedlicher Marktforschungsinstitute wie WZIOM und der Versicherung Rosgosstrach ergeben. Ein
erheblicher Teil der Spareinlagen ist auslndischen Banken anvertraut. Das Finanzportal
www.banki.ru geht von rund 300 Mrd. US$ Sparguthaben bei Auslandsbanken aus.
Dennoch: Zwei von drei russischen Brgern leben auch heute von der Hand in den Mund. Daran
hat sich im Laufe der vergangenen fnf Jahre nichts gendert. Ihre Einkommenssituation wird sich
in den kommenden zwei Jahren (bis 2017) nicht verbessern, sondern eher verschlechtern. Denn das
real verfgbare Einkommen sinkt.
Gesunde Ernhrung und viel Sport - dafr geben Deutsche deutlich mehr Geld aus als Russen. Im
grten Land der Welt verwenden die Menschen ihr Geld lieber fr sofort erkennbare Anzeichen
von Wohlstand und Prestige - teure Autos, Pelzmntel, Handtaschen, Uhren oder Schuhe. Nach der
Devise: Je sichtbarer luxuris, desto besser. Auerdem sind russische Konsumenten emotionaler
und viel spontaner als deutsche Kufer. Nach einer Jeans suchen und mit einer Stereoanlage nach
Hause kommen, so etwas gehrt zum Alltag in Russland.

Germany Trade & Invest www.gtai.de

Russland (Januar 2015)

Russische Kufer sind markenbewusst und bestens im Bilde ber die neuesten Trends und angesagtesten Marken. Werbung rckt dem russischen Verbraucher noch viel nher auf die Haut als in
Deutschland - ber Fernsehen, Radio, Print und Auenwerbung.
Allerdings werden nur etwa die Hlfte aller Luxusgter in Russland selbst gekauft. Denn viele Markenwaren sind in Russland bis zu dreimal teurer als in europischen Grostdten oder gar in den
USA. Mit einer kleinen Ausnahme: Als der Rubel im Dezember 2014 binnen weniger Tage 30% an
Wert verlor, strmten Zehntausende Menschen Elektronikmrkte und Autohuser. In dieser Zeit
waren viele Gter in Russland billiger als anderswo auf der Welt. Insofern drfen russische Konsumenten sehr wohl als preisbewusst bezeichnet werden.
Das trifft vor allem auf die Mittelschicht zu. Die meisten Menschen verfolgen und nutzen Rabattaktionen, prfen im Supermarkt ihre Kassenzettel und mahnen Unterschiede zwischen den Preisschildern und den Betrgen auf der Rechnung selbstbewusst an.
Die Bedeutung von wilden Mrkten fr Kleidung, Elektronikprodukte und Kosmetika nimmt immer mehr ab. Russische Verbraucher zieht es an den Wochenenden in moderne Shoppingmalls.
Das gilt nicht nur fr die Metropolen Moskau und Sankt Petersburg, sondern auch fr die Hauptstdte der Regionen. In kleineren Stdten oder gar Drfern dominieren nach wie vor Tante-EmmaLden und Kioske.
Discounter wie in Deutschland gibt es in Russland bislang nicht. Allerdings will die deutsche Bekleidungskette Takko die Krise in Russland zur Expansion nutzen. Zu den beliebtesten und gnstigsten Einkaufsmglichkeiten fr Lebensmittel zhlt die franzsische Supermarktkette Auchan.
Die Mrkte von Metro sind besonders beliebt bei einkommensstarken Bevlkerungsschichten. Je
zivilisierter der Einzelhandel wird, desto wichtiger wird die Verpackung als Marketinginstrument.
Russland war in den letzten Jahren einer der wichtigsten Absatzmrkte fr deutsche Hersteller von
Verpackungsmaschinen und Abfllanlagen.
Das Internet gewinnt als Handelsplattform an Bedeutung. Vor allem immer mehr Grostdter bestellen Lebensmittel und selbsterklrende Elektronikartikel im Internet und lassen sich die Waren
ber einen Lieferdienst direkt nach Hause bringen. Wegen der vielen Staus spart das Zeit. Der Versandhandel fr erklrungsbedrftige Artikel oder Kleidung steckt dagegen wegen des miserablen
Postwesens noch in den Kinderschuhen. Retoure-Sendungen sind ein Alptraum, auch aus Sicht der
russischen Buchfhrungsregeln.

Kontaktanschriften
Fderaler Statistischer Dienst der RF (Rosstat)
Uprawlenije statistiki urownja shisni i obsledowani domaschnich chosjaistw
ul. Masnizkaja 39, strojenije 1, 107450 Moskau
Tel.: 007 495/ 607 31 00
E-Mail: Muchanova@gks.ru, Internet: www.gks.ru
Ansprechpartnerin: Frau Olga Muchanowa
Ministerstwo ekonomitscheskogo raswitija

Kaufkraft, Konsumverhalten

(Ministerium fr wirtschaftliche Entwicklung)


Departament ekonomiki sozialnogo raswitija
ul. 1-a Twerskaja Jamskaja 13, 125993 Moskau
Tel.: 007 495/650 82 10, Fax: -694 52 73
E-Mail: mineconom@economy.gov.ru, Internet: www.economy.gov.ru
Wserossijskij zentr isutschenija obschtschestwennogo mnenija (WZIOM)
(Allrussisches Meinungsforschungszentrum)
Bolotnaja nabereshnaja 7/1, 119072 Moskau
Tel.: 007 495/748 08 07
E-Mail: international@wciom.com, Internet: www.wciom.ru
AC Nielsen
ul. Tuschinskaja 17, 125362 Moskau
Tel.: 007 495/663 36 83, Fax: -663 36 84
E-Mail: info.russia@nielsen.com, Internet: www.acnielsen.ru
Research Holding Romir
ul. Barklaja 6, str. 3, BZ Barklai Plaza, 121087 Moskau
Tel.: 007 495/988 60 81
E-Mail: info@romir.rru, Internet: www.romir.ru
Rosgosstrach (Versicherung)
Zentrum fr strategische Studien (zur Mittelschicht)
www.rgs.ru/pr/csr/midclass/index.wbp
AKORT
(Assoziation der Einzelhandelsunternehmen)
ul. Srednjaja Kalitnikowskaja 28, str. 4, 109029 Moskau
Tel.: 007 495/662 84 82
Internet: www.akort.ru
Gesellschaft fr Verbraucherschutz
Bolschoi Wlasjewski per. 14, str.2, offices 34, 35, 119002 Moskau
Tel.: 007 499/241 40 87, -241 43 10
E-Mail: mail@ozpp.ru, Internet: www.pzpp.ru
(H.B.)

Germany Trade & Invest www.gtai.de

Kontakt

Impressum

Herausgeber: Germany Trade and Invest


Gesellschaft fr Auenwirtschaft und Standortmarketing mbH
Villemombler Strae 76
53123 Bonn
Tel.: +49 (0)228/24993-0
Fax: +49 (0)228/24993- 212
E-Mail: info@gtai.de
Internet: www.gtai.de
Hauptsitz der Gesellschaft:
Friedrichstrae 60, 10117 Berlin
Geschftsfhrung:
Dr. Benno Bunse, Erster Geschftsfhrer
Dr. Jrgen Friedrich, Geschftsfhrer
Autorin: Bernd Hones, Moskau
Redaktion/Ansprechpartnerin: Edda Wolf, Tel.: +49 (0)228/24993-214,
E-Mail: edda.wolf@gtai.de
Redaktionsschluss: Januar 2015
Bestell-Nr.: 19732
Alle Rechte vorbehalten. Nachdruck - auch teilweise - nur mit vorheriger ausdrcklicher
Genehmigung. Trotz grtmglicher Sorgfalt keine Haftung fr den Inhalt.

Layout:
Germany Trade & Invest
Gefrdert vom Bundesministerium fr Wirtschaft und Energie aufgrund eines Beschlusses des
Deutschen Bundestages.