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EL MODELO DE PROPAGANDA DE NOAM CHOMSKY: MEDIOS

MAINSTREAM Y CONTROL DE PENSAMIENTO. 2001


Objetivo: El artculo analiza el modelo de propaganda de autores Noam Chomsky
Edward Herman en Los guardianes de la libertad durante la dcada de los 80 y 90.
Estos autores se basan en modelos comunicativos de EEUU. La sntesis y comentarios
estn realizadas por Antonio Pineda publicado en 2001.
Premisa: LA INFORMACIN ES PODER.
Modelo en el que los medios de comunicacin estn imbricados en el sistema poltico y
econmico. Esta relacin asegura la estabilidad social y la reproduccin de los intereses
de las lites dominantes (gubernamentales y corporativas).
ACCIONES NECESARIAS
-

Propaganda sistemtica: construccin de signos y mensajes masivos (fabricacin


de una opinin pblica y censura ante los mensajes disruptivos del sistema).
Mantenimiento de cortinas democrticas: elementos de simulacin e ilusin de
la libertad de expresin (frente a la comparacin de los regimenes totalitarios).

HERRAMIENTAS: 5 filtros segn los poderes fcticos discriminan la informacin


publicada de la que no lo es:
1 Propiedad e intereses de los medios de comunicacin en un contexto de concentracin
empresarial (pocas terminales mediticas): medios globales orientados hacia el mercado
y los beneficios: las noticias depende de decisiones estratgicas diferentes al mbito
informativo.
2 Beneplcito de la publicidad: la publicidad es clave en el negocio y su eleccin es
fundamental para la supervivencia de los propios medios. Entre las mltiples
consecuencias, el autor destaca la obsesin por las audiencias y que los anunciantes se
adhieren a la ideologa corporativa dominante y no apoyarn producciones crticas.
3 Suministro de noticas a los medios de comunicacin. Gran influencia del factor
gubernamental: noticias preparadas por el poder para ser emitidas, importancia de la
publicidad estatal para los medios, la financiacin de expertos para que teoricen y
justifiquen la ideologa dominante.
4 Crtica a los contenidos de los medios de comunicacin: organizaciones que funcionan
como lobby. Su cometido es presionar a los productores de los contenidos haciendo
campaas de desprestigio.
5 Simplificacin de contenidos

ESTRUCTURA DE ESTE CONTROL


Adems de estos filtros que canalizan la informacin publicada hay dos principios
fundamentales que sedimentan la estructura de control:
1. Chomsky lo conceptualiza como ilusiones necesarias o lmites de lo expresable.
-Parte de la necesidad de mantener la ilusin de principios democrticos y de la libertad
de expresin. La finalidad es crear una moral pblica basada en lo polticamente
correcto.
-Funcionamiento: son estrategias sutiles y eficaces de control de conocimiento. Se basan
en el control de las reglas de juego por parte de los medios de comunicacin. Estos fijan
las condiciones o bases previas del debate pblico y de las informaciones excluyendo
sistemticamente todo lo que salga del consenso institucional de la lite.
2. Los formatos de los medios (estructuras discursiva y tcnica) imposibilitan la
interaccin y se estructuran como manufacturas del consenso. El autor distingue dos
tipos de medios:
- Mainstream: son los medios axiales, dictan las tendencias informativas generales
imbricadas con el poder y venden las audiencias al resto de los medios. Configuran la
opinin pblica y los lmites de los expresable.
- Medios de masas: son parasitarios y viven del reflejo de los otros
- Medios minoritarios son silenciados segn la concepcin orweliana de Chomsky.
Conclusiones.
El modelo de propaganda de los autores, caracterstico del siglo XX se basa en una
esfera pblica polticamente manipulada e ideolgicamente limitada al imperativo
comercial (corporaciones). En este contexto el engranaje es el consenso de la lite que
funciona como moral pblica y se consigue gracias al control de los medios de
comunicacin.

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