galit entre les femmes et les hommes

Images de la femme
dans la socit

et reflets
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CULTURE

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Texte : Anoutcha Lu
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: Carine Simon/Question Sa
Graphisme

Avec le soutien de la DG Culture ducation permanente

du Ministre de la Communaut franaise
Remerciements : Valrie Lootvoet, aux femmes qui ont particip
latelier Femmes et magazines organis par le Centre de Contact
Le Rossignol (Neder-Over-Hembeek).
diteur responsable : Patrick Trefois - 72, rue du Viaduc - 1050 Bruxelles
D/2008/3543/15

Certaines femmes sinquitent de la faon dont lgalit entre les femmes et les hommes, la condition
fminine en gnral (injustices, ingalits et violences) sont traites dans les mdias. Elles sinterrogent
aussi sur les reprsentations de la femme et les strotypes que lon peut y trouver. Dautres femmes
encore parlent du malaise quelles ressentent face aux injonctions contradictoires que lon peut y relever.
La brochure vise avant tout engager la discussion autour de ces interrogations en prenant comme point
de dpart les injonctions contradictoires adresses aux femmes. Les magazines fminins, une presse qui est
lue par de nombreuses femmes, en donnent de nombreux exemples.

Socit : galit femmes et hommes, un bilan mitig

Il est gnralement admis que, si depuis le sicle dernier, beaucoup a t fait en matire dgalit entre
les femmes et les hommes, il reste nanmoins encore un long chemin parcourir.
Quelques exemples :
- sur le march du travail, la prsence moins importante des femmes, leur faible reprsentativit
dans les fonctions haute responsabilit, lcart salarial avec leurs collgues masculins sont
autant de tmoignages des ingalits qui subsistent encore;

58,3% de toutes les femmes de 15 64 ans sont professionnellement actives. La part des
hommes sur le march du travail en tant que travailleur ou demandeur demploi est nettement
plus leve : 73,6%. Quatre femmes sur dix (41,7%) sont non actives, pour un homme sur quatre
(26,4%) 52,7% des femmes en ge de travailler ont un emploi. Chez les hommes de 15 64 ans,
cette part est de 68%. [1]
- dans la sphre prive, malgr quelques avances enregistres, les tches mnagres, la prise en charge des bbs, la garde de jeunes enfants malades restent dabord et surtout une affaire de femmes;

 Les femmes de 19 65 ans consacrent, en moyenne, 10 heures de plus par semaine aux tches
mnagres et 2 heures de plus lducation des enfants que les hommes. Mais comparativement
aux annes 70, cet cart est nettement moins grand. [2]
- enfin, les strotypes, les comportements machistes, sexistes et autres attitudes, sils tendent
diminuer, ont encore de beaux jours devant eux

Quels reflets dans la presse fminine ?

Les reprsentations de la femme dans la presse fminine sont assez rvlatrices de lpoque et de la
socit dans lesquelles elle vit.
Depuis ses dbuts (milieu du XVIIIe sicle), la presse fminine a jou un rle important pour des gnrations de femmes, les accompagnant dans lvolution de la socit et des mentalits.

- Ainsi dans les annes

30, annes o naissent les magazines sous leur forme actuelle (sur papier
glac et largement illustrs par des photographies), la reprsentation de la femme vhicule par
les publications fminines est conforme lair du temps.

Son rle ne se limite dsormais plus celui dpouse et de mre de famille. Les femmes
dlaissent le secteur primaire au profit du secteur tertiaire. Elles sont de plus en plus actives. La
presse se doit de renvoyer une image de la femme toujours bonne pouse mais galement
indpendante et plus pratique. [3]

- Dans son mmoire de licence consacr limage de la femme dans la presse fminine, Valrie Lootvoet,

journaliste et sociologue fministe, sest longuement penche sur la reprsentation de la femme

qui nat au cours des annes 70, annes hritires de mai 68.

Quel est le contexte pour les femmes alors ?

Les femmes libres de leurs diverses contraintes, vont passer de la sphre prive la sphre
publique. Mais souvent sans abandonner la premire : en combinant les deux. Cette femme qui
agit partout, cest la superwoman. Etre lune delles, cest concilier le rle traditionnel de
femme au foyer avec celui de femme libre. Correspondre ce modle est alors exig des
femmes mais aussi des filles plus jeunes [4]
Transpose dans les mdias, limage de la femme moderne est la suivante :

Une superwoman qui combine avec succs une carrire enrichissante, lducation des enfants,
une maison digne de madame Blancheville, un look la fois sexy et sophistiqu, des amitis
entretenues et, enfin, une vie amoureuse fabuleuse [5].
Depuis les annes 70, cest encore cette image, celle de la femme superwoman, qui est souvent
vhicule travers les magazines fminins.
Actuellement
Sur le march, il existe beaucoup de magazines fminins. Une multitude de titres visent toutes les femmes. Certains sadressent des jeunes femmes de 20 ans alors que dautres ciblent les quadragnaires.
Mais, quelles soient jeunes, mres ou plus ges, femmes au foyer, actives, toutes sont susceptibles de

trouver chez le libraire le magazine susceptible de leur plaire, de rpondre leurs attentes et proccupations.
Ces magazines partagent un certain nombre de caractristiques :
- une prsentation gnralement trs soigne;
- un contenu qui rpond le plus souvent aux trois impratifs suivants : distraire, informer et conseiller;
- une volont affiche daccompagner et daider les femmes dans leur vie de tous les jours.
Les magazines fminins se veulent tre leurs conseillers et leurs confidents;
- ce qui est recherch - que cela soit clairement dit ou sous-entendu -, cest contribuer au
bien-tre des femmes.
Leur contenu prsente galement plusieurs similitudes :
- des rubriques traitant et dlivrant des conseils sur des thmes considrs comme typiquement
fminins (minceur, beaut, hommes, sexologie, cuisine, rgimes, achats);
- des jeux, des tests, des articles culturels, des pages horoscope , loisirs , etc.
- mais aussi, des articles ou dossiers sur des problmes plus proccupants comme la situation des
femmes afghanes, des fillettes africaines excises ou, plus proche de nous, de la pauprisation
des travailleuses prcaires
Il nempche, comme on peut le lire sur un site canadien dvolu lducation aux mdias :

Mme les magazines fminins qui font rager plus dune fministe ont volu. On dniche des
articles sur la musique actuelle et sur les femmes pdophiles, des entrevues avec des correspondantes de guerre. Ce type de sujet demeure cependant rare, la majorit des pages tant
toujours consacres la mode et la beaut Le contenu de Elle Qubec ou de Madame au
foyer a beaucoup volu, mais il reste les messages subliminaux de la publicit, lorientation des

rubriques. On parle bien sr des droits des femmes, de leur situation professionnelle, mais on
les renvoie toujours la dcoration, au maquillage, la sant, bien faire manger, etc. Cest
invitable, cause du financement des revues qui vient de la publicit [6].
Existe-t-il l matire ingalits entre les femmes et les hommes ?

Reprsentations de la femme et injonctions contradictoires

Dans la socit
Depuis plusieurs annes, limage de la femme moderne est celle dune femme qui mne de front vie prive et
carrire professionnelle russies. Mais, tre une superwoman est loin dtre une vidence. Car travers
cette image de la femme qui russit tout, sont vhicules des exigences de plus en plus difficiles remplir
par la femme lambda [7].
tre une superwoman nest pas la seule exigence demande la femme moderne. Il en existe dautres
qui sont tout aussi difficiles appliquer. Essentiellement, parce quelles se rvlent contradictoires.
Dans son mmoire, Valrie Lootvoet avait voulu vrifier si un postulat avanc par une firme pharmaceutique
en 1977 tait toujours dactualit dans la seconde partie des annes 90. La firme soulignait alors que les
femmes des seventies taient soumises aux quatre injonctions contradictoires suivantes :
- tre intelligentes et dbrouillardes, mais douces et soumises;
- tre sportives, mais rester fminines et sans muscles;
- ntre pas frigides, mais encore moins sexuellement exubrantes;
- tre mres et mnagres dans lme, mais gagner honorablement leur vie.

La premire qui peut paratre la moins explicite fait rfrence lopposition existant entre deux attitudes
demandes aux femmes de laprs mai 68 : tre autonomes, sans pour autant oublier de rester soumises.
Lexpression intelligentes et dbrouillardes doit ainsi tre comprise dans le sens dexpression dune
autonomie .
Au terme de son analyse, Valrie Lootvoet tait arrive la conclusion que ces injonctions taient toujours
dactualit en 1996-1997.
Le sont-elles encore en 2008 ?
Selon la journaliste, la situation ne semble gure avoir volu depuis :

Cela reste bien videmment toujours dactualit... Prenons par exemple, linjonction tre
sportives, mais rester fminines et sans muscles. Aujourdhui, on se rfre toujours ces
clichs sexus. Qui est muscl ? Cest lhomme. Qui est fminin ? Cest la femme.
Ntre pas frigides, mais encore moins sexuellement exubrantes : aujourdhui encore, en
Occident, mme si la sexualit des femmes est licite, elle ne lest toujours pas de manire aussi
licite que celle des hommes. Si on est une femme, il faut adhrer linjonction du devoir prouver
du plaisir, tout en veillant ne pas avoir trop de partenaires sexuels dans sa vie. Sinon, on est
stigmatis. La sexualit fminine est une sexualit qui peut tre pratique, mais qui ne doit pas
tre dite. En tout cas, elle ne peut pas tre tale.
Concernant la dernire injonction, tre mres et mnagres dans lme, mais gagner
honorablement leur vie, cest actuellement tout le nud de la condition fminine. Comment une
femme peut-elle concilier toutes ces exigences ? Tout simplement, en vitant des problmes de

couple lis la rpartition des tches mnagres en externalisant celles-ci, cest--dire en

faisant appel une femme de mnage. Quand on ne peut pas recourir une aide extrieure,
cela veut dire quon appartient des classes dites populaires Avec la gnralisation des temps
partiels, certaines femmes en sont rduites gagner trs mal leur vie pour, paralllement,
se retrouver faire un peu plus de mnage. Une dprime peut natre de ces exigences contradictoires.
Cest dautant plus interpellant que les femmes, comme les fministes et les femmes des annes
70, disent Nous voulons tout. Mais, aujourdhui, elles ajoutent Nous voulons tout, mais pas
nimporte quel prix ! : elles ne veulent pas tre sur les genoux la fin de la journe. Cependant,
tout en disant Nous voulons tout, mais pas nimporte quel prix !, elles disent quand mme
quelles veulent avoir tout : pouvoir gagner honorablement leur vie et avoir du temps pour leurs
enfants. Mais, en mme temps, elles voudraient aussi que leurs hommes gagnent honorablement
leur vie, quils soient l galement pour les enfants Quil y ait, par exemple, une rduction
collective du temps de travail. Et pourquoi ne pourraient-elles pas tout avoir puisque les hommes,
eux, peuvent avoir tout ?
Dans les magazines fminins
Les injonctions contradictoires rencontres dans la socit trouvent leurs chos dans les magazines fminins. Quelques exemples :

- la minceur ou rien

La minceur est lobjet dun consensus avou. Les mots le disent, les images le confirment. Et
ce culte du mince a un sens. Ce nest pas seulement une affaire de perfection formelle. Cest
9

aussi, linstar des annes 1920 mais accentue l comme jamais, laffirmation dune dynamique,
dune mobilit toujours plus grande du corps fminin, une manire de souligner avec insistance
majeure que ce corps participe de plus en plus la communaut du travail et lespace public.
La minceur nest pas seulement sduction, elle est initiative et affirmation : principe daisance,
manifestation dautonomie. Quelle soit quelquefois perue comme excessive, quelle soit quelquefois oppose aux images de rondeurs juges plus normales ne change rien lenjeu du dbat :
le corps fortement lanc et muscl est un corps symbole. Il marque lactivit dfinitive du
fminin. [8]
Or, dans le monde de la mode et de la beaut et, par extension, dans la presse magazine fminine, la minceur est perue et admise comme tant le critre principal de beaut. Voil pourquoi, chaque titre,
numro aprs numro, ne manque pas dgrener les recettes, trucs, astuces et nouveauts pour tre ou
rester mince.

lobligation de minceur qui na cess de simposer de plus en plus imprativement au fil du

sicle. Elle demeure, obstinment, envers et contre toutes les tentatives de protestation, le seul
critre incontournable de beaut, la seule preuve absolue de fminit. L encore, les propositions
de rgimes, exercices et traitements nen finissent pas de surenchrir [9]
Paradoxalement, les mmes magazines regorgent de recettes de cuisine incitant manger, prparer
des mets choisis pour la famille, les amis, etc.
Dans ces conditions, comment tre mince tout en continuant manger mille et un plats dlicieux ?
quelle injonction faut-il se soumettre ?

10

- apparence, tout en nuance

Les femmes se doivent dtre belles.
La tendance actuelle est de rester naturelle. Du moins, faut-il avoir le look nature , sans pour autant
se dbarrasser de tous les produits de soins et maquillage. La beaut naturelle, due son patrimoine
gntique, doit tre aide par les produits cosmtiques dont les publicits ornent les pages des fminins. Autrement, les fabricants verraient leur chiffre daffaires chuter
Comment le naturel peut-il souffrir les artifices ?
Tout lart du maquillage consiste justement tre maquille sans que cela se voit, rester simple tout
en paraissant tre une reine de beaut.
Ces dernires annes, des produits cosmtiques naturels ou bio ont fait leur apparition sur le march. Mais
quils soient ou non cologiques , tous sont prsents comme devant simplement magnifier, sublimer la
beaut naturelle.
Comment les femmes peuvent-elles tre belles, la fois naturellement et de faon sophistique ?

- fminin attitude ?
La femme du XXIe sicle doit naviguer au milieu de mille contraintes et de questions psychologiques permanentes. Mais elle doit le faire en restant bien videmment zen, conservant son calme,
rester souriante et dtendue en toutes circonstances. [10]
11

Ces exemples ne sont pas les seuls puisque, rgulirement, on retrouve des injonctions de type :

Dpensez/Epargnez . Le chic, cest nul/Le chic, cest bien

Occupez-vous des autres . Etc. [11].

Occupez-vous de vous/

Des consquences sur des femmes ?

En psychologie, les injonctions contradictoires que lon retrouve tous les niveaux de la socit - ont
fait lobjet de diffrentes tudes. Notamment, dans les milieux du travail. Celles-ci montrent gnralement
que la sant mentale des individus soumis des doubles contraintes ou contraintes contradictoires, sur une
priode plus ou moins longue ou de manire rpte, peut tre affecte. Il peut en rsulter de lanxit, de
la souffrance, un puisement mental, un sentiment dimpuissance voire dinefficacit, un tat dpressif, etc.
Les mmes observations peuvent-elles tre appliques aux femmes qui sont rgulirement confrontes aux
injonctions contradictoires dcrites auparavant ? Par exemple, des femmes peuvent-elles se sentir dprimes quand elles lisent les magazines fminins ? Contrairement aux hommes qui lisent les magazines
qui leur sont destins ?
Valrie Lootvoet :
Certaines femmes peuvent dprimer quand elles voient que, quoi quelles fassent, elles ne
peuvent pas tre conformes aux modles montrs dans les publicits. Parce que la gntique fait
que Ou, mme pour celles qui sont parfaites, les photos sont retouches. Elles ne pourront jamais correspondre entirement aux modles prsents dans les magazines. Il y a toujours eu des
canons de beaut, mais jamais personne na pu sy soumettre. Aujourdhui videmment, on ralise
un travail directement sur le corps puisquon retouche les photos. Le corps devient sans asprit,

12

sans veine apparente, sans peau dorange, etc. Et l, cela peut effectivement devenir dprimant
puisque cest l que la contrainte est vraiment incarne
Des femmes tmoignent. Expression de la ralit ou dun certain mal-tre ?
- Cest toujours des stars.
- Elles sont jeunes et bien maquilles.
- Elles sont sans aucun dfaut.
- Elles sont plus maigres, ces dernires annes. Cest la peau sur les os
- Il y a beaucoup darticles et de pubs sur les rgimes, sur les mdicaments qui font maigrir.
Quand il y en a beaucoup trop, ce nest pas toujours lidal
Poser la question des rpercussions des discours contradictoires contenus dans les magazines peut sans
doute se comprendre... Cependant, largument tient-il quand on sait que les mmes contradictions nous
sont intrinsques ? Nest-ce pas cela qui explique quelles prennent facilement racine dans la socit
et, au-del, dans les magazines fminins ?

Magazines fminins et fminisme

Aujourdhui, les proccupations et les revendications relatives aux droits et liberts des femmes - qui nont
pas encore t toutes rgles - ne sont pas absentes des articles des fminins . Mais, le fminisme ny
fait plus vraiment recette.

La presse fminine nest pas une presse politique. Les fminins peuvent faire le point sur les
ingalits subies par les femmes, sur les discriminations, mais ne font gure danalyse politique.
La presse fministe, au contraire, se caractrise par une analyse politique, des propositions de
13

lutte et dutopie sociale. La presse fminine est axe sur la notion de fminit et donne ainsi
une place de choix lhomme que toute femme est cense dsirer. Par ailleurs, quand on parle
de femmes, cest sur le mode de la personnalisation : on parle alors de cinastes, dcrivaines,
de sportives, dactrices, etc., de femmes modles qui russissent. La presse fminine a une ide
essentialiste des femmes, elle vhicule limage de lternel fminin combattu par les fministes,
qui, elles questionnent la notion de femme et de fminit. De ce point de vue, on peut dire que la
presse fminine contribue une vision patriarcale de la socit. [12]

Pour de nombreux magazines fminins, la socit est entre dans lre du post-fminisme. Or, cette dernire notion ne fait pas lunanimit.
Par post-fminisme, faut-il comprendre que les femmes ont obtenu tout ce quelles souhaitaient et quil ne
subsisterait plus de problmes dans la socit o les femmes et les hommes doivent cohabiter ?
Il nen est rien. Il existe aujourdhui tout un courant du post-fminisme qui met en pril les acquis
obtenus :

- un exemple. Sur le site du Rseau Education aux mdias, dans un article datant de 2004 et consacr

au relooking dun magazine fminin franais, lauteur sest intress un dossier du magazine
traitant de lingalit entre les femmes et les hommes [13]. On ny nie pas la discrimination.
Mais plus loin dans le dossier, on peut lire que ce nest pas toujours vrai . Une jeune femme
tmoigne affirmant Mon mec et moi, gagnons quasiment la mme chose () Il faut dire que
les femmes ne se battent pas beaucoup sur ce terrain-l [celui des salaires] . Comme le relve
lauteur de larticle, lingalit salariale serait dabord due aux femmes qui ne sont pas
suffisamment comptitives et battantes ...

- ainsi, les femmes seraient les artisanes de leur propre malheur. De telles prsentations mettent en
avant des situations de russite individuelles, occultant par la mme occasion la situation de la
14

plupart des femmes : la majorit de celles qui travaillent ne gagnent effectivement pas encore
autant que les hommes; beaucoup parmi elles doivent encore se dbrouiller avec des mi-temps,
trois-quarts temps et autres, peu propices leur autonomie financire sans parler des difficults
de celles qui sont dans ces cas et qui doivent assumer seules lducation de leurs enfants; peu
dentre elles peuvent en effet se targuer dtre des femmes de pouvoir ou, du moins, occupent
des postes grande responsabilit; etc.

Pareils discours, force dtre reproduits, ne peuvent-ils pas pousser des femmes se culpabiliser et
se sous-estimer bien quelles se trouvent dans des situations dont elles ne contrlent pas toutes les
donnes ?

- lemploi nest pas le seul domaine passer sous la loupe correctrice du post-fminisme.
Dans un autre article publi en 2006 consacr la sortie dun livre sur lautonomie des femmes,
voil ce que disait un des auteurs :
Il y a par ailleurs tout un courant post-fministe qui passe son temps dnigrer les fministes
sous le prtexte fallacieux que celles-ci prsenteraient toutes les femmes comme des victimes ou
tous les hommes comme des bourreaux. Dans cette perspective, les violences contre les femmes
sont interprtes soit comme le rsultat de pathologies individuelles de certains hommes, soit
comme relevant des interactions normales dans les couples. On sous-entend alors que les
hommes sont autant victimes de violences conjugales que les femmes, ce qui est faux [14].

15

Magazines fminins et femmes coupables

Le choix de certaines personnes consultes ou interviewes dans les magazines peut laisser perplexe.
Comme rapporter les propos de spcialistes (scientifiques, journalistes, crivains), sujets controverse.
Certains dentre eux sinquitent, par exemple, du fait que les femmes en font trop , ont acquis trop de
pouvoir , les hommes sont perdus , les enfants vont mal , etc. Dautres encore, vont mme jusqu
corrler, statistiques et tudes lappui, laugmentation du taux de dlinquance avec lentre massive des
femmes dans le monde du travail !
Pareilles interviews ne peuvent-elles pas pousser certaines femmes
se demander si elles sont de bonnes mres et pouses ? douter
des choix quelles font ? Nest-ce pas, dune part, oublier que les
femmes ont toujours travaill et, dautre part, vouloir perptuer le
fonctionnement traditionnel de la socit ?
De tels propos - psychologisants - sont pratiquement absents
des magazines destins aux hommes. Ces derniers ont peu de
chance de se retrouver confronts aux mmes interrogations,
de culpabiliser dexercer une activit professionnelle bien
rmunre, davoir une mauvaise estime de soi et,
le cas chant, de dvelopper une dpression

16

Derrire le strass et les paillettes

Les lectrices, un march ne pas ngliger.
La prsence massive des annonces publicitaires dans les magazines fminins pose galement de nombreuses
questions.
Les pages regorgent dannonces de toutes sortes, mme si celles qui touchent la mode et la beaut
sont les plus prsentes. Les pubs pour produits cosmtiques, vtements et accessoires de luxe ctoient ainsi
allgrement celles vantant les mrites de la dernire machine lessiver de la marque X, le tabouret design
sign dun grand nom, le minuscule iPod couleur platine incrust dun diamant, la voiture sportive passepartout ou encore le yaourt 0 calorie. Mais, on y trouve aussi des pubs pour les mutuelles, les assurances,
les radios, etc.
Pour les annonceurs, les fminins sont extrmement attractifs. Essentiellement parce que ces magazines touchent beaucoup de lecteurs, qui sont dabord et surtout des lectrices. En effet, les femmes sont
les principales responsables des achats du mnage. Elles sont responsables des 70% des achats dans la
vie de tous les jours.
Les annonceurs sadressent avant tout des consommatrices potentielles.
Les femmes qui nachtent pas de magazines sont-elles pargnes par cette avalanche publicitaire ?
Toutes les femmes nachtent pas de magazine fminin. Cependant, elles sont presque une sur deux en
lire. O ? Les salles dattentes dhpitaux, de mdecins, des dentistes, les salons de coiffure, les salles de
dtente des clubs sportifs sont autant de lieux qui mettent disposition un large ventail de publications
dont les fminins . Dans ces lieux de passage, on lit quelques articles, mais on feuillette normment.
Or, pour beaucoup dannonceurs, feuilleter un magazine nest pas anodin.

17

 Et les annonceurs ne sintressent gure aux femmes qui lisent ni celles qui achtent les
fminins. Plus que le score de diffusion, cest le score daudience des magazines qui dicte leurs
choix. Ils recherchent par-dessus tout, des feuilleteuses , celles qui, chez une amie ou chez
le coiffeur, tournent les pages et gobent sans mme le savoir les images et les messages des
grandes marques. [15]
Le poids des annonceurs
Pour les magazines, les annonceurs publicitaires reprsentent en ralit des rentres considrables
dargent. Do des marges bnficiaires importantes qui leur assurent une position financire plutt confortable malgr une rosion de leur lectorat. Comparativement, la tendance est vcue plus difficilement par le
reste de la presse crite.

Faisons ensemble les comptes du prestigieux Marie-Claire. Aprs avoir attir plus dun million
de lectrices dans les annes soixante, il fonctionne aujourdhui, avec profit et bnfice, avec
400.000 lectrices, soit 7,5% de moins quen 97. Avec un prix kiosque 2,50 euros, les 400.000
lectrices de Marie-Claire rapportent mensuellement 1 million deuros. Mais avec leurs 130 pages
de pub mensuelles, 31.000 euros la page les annonceurs rapportent aux fminins : 4.000.000
deuros. [16]

Cependant, cet apport financier comporte un revers de la mdaille : souvent, les annonceurs sont en mesure
dexercer une certaine pression, tant dans le choix des articles rdactionnels que publicitaires. Lexemple
le plus frappant de ces dernires annes est le choix de mannequins qui affichent leur maigreur. Les
vtements seraient de cette manire mieux mis en valeur !...

18

Malheureusement, ces modles, pousseraient des jeunes filles ou des jeunes femmes avoir une
mauvaise estime de soi et, selon certains, dans les cas extrmes, favoriseraient les comportements
danorexie.
Il existe actuellement des chartes de bonne conduite dans les milieux de la mode, mais le problme est
encore loin dtre rsolu.

Pour conclure
Les magazines fminins,
Passer lanalyse le contenu et le fonctionnement des magazines fminins met effectivement jour un
certain nombre de questions.

- Lgalit entre les femmes et les hommes est-elle rellement souhaite et encourage ?
- Comme dans les autres mdias, les strotypes concernant les reprsentations de la femme sont

prsents : les femmes ny sont-elles pas souvent jeunes et minces ? Nest-il pas l galement
question de femmes dvoues, de femmes ayant des carrires agressives, de modles symbolisant
la Vierge ou la Prostitue ?
- Dans de nombreuses publicits, le corps fminin nest-il pas hypersexualis ?
- Les injonctions contradictoires sur le rle social de la femme, sur son apparence, ne
peuvent-elles jouer ngativement sur son bien-tre ?
- ...

19

Pourquoi, les femmes achtent-elles et lisent-elles les magazines fminins ?

Essentiellement, parce que la presse fminine est la seule presse sadresser elles. Cest aussi parce que
beaucoup de femmes, sans faire abstraction de ces interrogations, considrent que les magazines leur donne
la possibilit de passer un bon moment. Lire un magazine leur permet de se dtendre, de faire une pause
dans leur vie de superwomen extrmement occupes.
ne doivent-ils pas plutt tre considrs comme des miroirs de la socit ?
Est-ce rellement sur la seule presse fminine que les questions doivent tre souleves ? Peut-on raisonnablement faire abstraction de ce qui se passe dans la socit ?
Un lien doit sans doute tre tabli entre les deux. Vus sous cet angle, les magazines fminins peuvent alors
tre perus comme des fentres ouvertes sur les dysfonctionnements de la socit.
La presse magazine fminine, comme les autres mdias, est assez symptomatique de lpoque et de
la socit modernes.
Ce sont les progrs enregistrs dans ces dernires qui influeront sur le contenu de tous les mdias.
Les magazines renvoient une image de la socit qui est encore loin dtre galitaire Cest la socit de
continuer lutter contre les discriminations pour plus dgalit entre les femmes et les hommes Mais aussi,
combattre les strotypes, les comportements sexistes et machistes encore trs prsents et qui continueront relguer les femmes dans lombre, au second plan, dans les maisons, peu encourages occuper
lespace public. Un long chemin reste encore parcourir pour ajuster les discours et les faits.

20

Sur la question de la condition fminine, la presse alternative offre quelques pistes. Comme le mensuel
Axelle dit par Vie fminine, mouvement fministe, ou le magazine Imagine qui privilgie une approche
cologiste axe sur le sens des responsabilits. Hors de nos frontires : Le Courrier, quotidien suisse, publie
rgulirement des articles sur ce thme. Enfin, Internet aussi propose quelques sites ou portails fminins
qui tentent de parler diffremment aux femmes.
Clin dil
Finalement, les nombreuses questions souleves ne concernent pas que les femmes comme pourraient le
penser beaucoup de ces messieurs. Les reprsentations de lhomme, les messages implicites dlivrs son
sujet sont loin dtre exempts de tout reproche.
Lhomme idal moderne se doit dtre beau, lgant, svelte mais muscl, grand, fort, sr de lui, de dgager
une autorit naturelle. On le prfrera selon les critres suivants : teint hl, un brin tnbreux, tendre
et dur, etc. Mme si lindpendance financire des femmes est entre dans les murs, le critre trs
bien gagner sa vie reste encore un lment ajouter la liste de lhomme quil faut tre en ce dbut
du XXIe sicle.
Enfin, ces dernires annes, ct des magazines fminins, plusieurs titres masculins ont fait leur apparition. Leurs points communs : les rubriques forme , sant , nutrition , psycho , sexo
Tout cela na-t-il pas comme un got de dj vu ?

21

Notes de bas de page / Rfrences :

1. Femmes et hommes en Belgique Statistiques et indicateurs de genre, Institut pour lgalit des femmes et des hommes, 2006, p.31.
2. Le Belge est un dormeur, mobile, tlphage et trs peu stakhanoviste dans le journal Le Soir, dition du 18 juin 2008.
3. Julie Dierickx, Le renouveau de la presse magazine fminine belge laube du troisime millnaire, mmoire de licence en
information et communication, ULB, 2007, p.11.
4. Valrie Lootvoet, Limage de la femme travers la presse fminine Fministes en 1970. Superwomen en 1980. Que sont les
femmes devenues la fin des annes 90 ?, ULB, 1997, p. 2.
5. Lutte contre les strotypes, pour le changement, par le Rseau Education-Mdias sur http://www.education-medias.ca/francais/
enjeux/stereotypes/femmes_filles/lutte_contre_stereotypes.cfm
6. Ibidem.
7. Ibidem.
8. Vogue en beaut (1920-2007), ditions Ramsay BnF, Paris, 2007, p. 19.
9. Ibidem, p. 137.
10. Frdrique Herbigniaux, Strotypes sexistes dans la presse fminine : doubles discours et fausse mancipation, Femmes prvoyantes
socialistes, 2007, p. 5.
11. Ibidem.
12. Virgine Poyetton, Les fminins se dbarrassent du fminin dans le quotidien Le Courrier (Suisse) sur http://www.lecourrier.ch/
index.php?name=NewsPaper&file=article&sid=39141
13. Vronique Maurin, Le nouveau Biba : sous les froufrous de la modernit, le conservatisme le plus archaque, juin 2004, consultable
sur http://www.acrimed.org/article1633.html?var_recherche=le%20nouveau%20biba
14. J. Trat & M. Rosende, Contre les conservatismes : la rsistance des femmes, 2006 sur http://www.europe-solidaire.org/spip.
php?article1925
15. Vronique Maurin, Vrais catalogues, faux magazines : la presse fminine sort ses magalogues , dcembre 2003, consultable sur
le site http://www.acrimed.org/article1633.html?var_recherche=le%20nouveau%20biba. En 2008, le tarif simple de la page quadri
est de 34 000 euros. Les diffrents prix sont consultables sur www.groupemarieclaire.com
16. Ibidem.

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Pour en savoir plus :

Anne-Marie Dardigna, La presse fminine - Fonction Idologique, Maspro, 1978.
Samra-Martine Bonvoisin & Michle Maignien, La presse fminine, Que Sais-je, PUF, 1996 (2e d.).
Vanessa Jullien, Limage de la femme dans la presse masculine et limage de lhomme dans la presse
fminine : regard crois, mmoire de licence en information et communication, spcialisation journalisme,
ULB, 2004.
- Catherine Jennes, Limage de la femme, la presse fminine et la publicit, mmoire de licence,
ULB, 1974.
- Les hommes vont mal. Ah, bon ?, consultable sur le site http://www.lecourrier.ch/index.php?name=
NewsPaper&file=article&sid=39337

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Les rles de la femme et de lhomme dans la socit, leurs reprsentations

ont travers les sicles sans subir de modifications significatives :
au sexe dit faible, la tenue de la maison et lducation des enfants;
au sexe dit fort, le travail lextrieur, la charge de nourrir la famille et la prise de dcisions.
Au sicle dernier, lmancipation de la femme, son autonomie, la conscration du principe de lgalit
entre la femme et lhomme sont venues quelque peu bouleverser un fonctionnement multisculaire
Aux images de mre de famille modle et de matresse de maison accomplie est venue
se superposer celle de la femme menant paralllement une brillante carrire professionnelle.
Une nouvelle exigence qui ne dispense pas des premires.
La socit moderne vhicule dautres demandes contradictoires.
On peut constater que le contenu de nombreux mdias reflte cette pression sociale.
Comment la femme moderne peut-elle se retrouver au milieu de ces attentes multiples,
tre finalement elle-mme ?
Le prsent outil passe en revue les questions de lgalit entre les femmes et les hommes,
la condition fminine, les reprsentations de la femme dans les mdias, particulirement
dans les magazines fminins. Car, ils sont les miroirs de notre organisation sociale.
Cette brochure sadresse aussi bien aux femmes quaux hommes qui souhaitent rflchir
ensemble sur la manire de construire une socit plus galitaire et o il fait bon vivre pour tous.
Une version tlchargeable de cette brochure est disponible sur le site www.questionsante.be
Edition 2008