Ministerul Educaiei i Tineretului din Republica Moldova

Universitatea de Stat din Moldova

Facultatea de Jurnalism i tiine ale comunicrii
Specialitatea Jurnalism

Referat
la tipologia comunicrii
Tema: Rolul jurnalistului in
campania electoral
A realizat : Arhip Cristina
Grupa : Jurnalism FR anul I
A verificat : Coblean Olesea

Chiinu 2015

De cind s-a impus ca o component esenial a lumii moderne, jurnalistul s-a

manifestat permanent ca un actor activ al jocului social, modelnd celelalte
subsisteme ale societii. Politica, economia, cultura, viaa cotidian nu au putut
ignora presiunea exercitat de mesajele presei. L. Bogart spunea c Massmedia ne afecteaz profund, deoarece constituie o prezen constant n viaa
noastr.
Mass media are un rol destul de important n desfurarea campaniilor
electorale, manifestndu-se ca un factor nsemnat n transformarea societii,
pstrndu-i pe parcurs doza necesar de ncredere din partea auditoriului.
Mass-media joac un rol esenial n educaia democratic a cetenilor prin
faptul c prescrie i indic regulile politice, structureaz i mediaz nelegerea
proceselor decizionale i coordoneaz micrile actorilor pe scena politic. n
literatura de specialitate ntlnim patru tipuri de comunicare subsumate
intereselor instituional-politice:
comunicare prezidenial,
comuniare guvernamental,
comunicare a puterilor locale,
comunicare de campanie electoral.
Trecerea de la democraia restrns, atenian, la democraiile societilor
industriale nu ar fi fost posibil fr dezvoltarea spectaculoas a mijloacelor de
informare, vzute n sensul etimologic cel mai strict al termenului de media,
adic cel de intermediere, de punte de legtur ntre politicieni i votani, ntre
guvernani i guvernai.
n sensul ei modern, democraia presupune existena unei veritabile curele de
transmisie care, s asigure cu succes informarea corect i neprtinitoare a

votantului cu privire la actorii de pe scena politic. Este evident c dac acest

mijloc de legtur este obstrucionat, imperfeciunile jocului democratic vor fi
mai mari i analog, probabilitatea atingerii unui nalt nivel de democratizare al
societii respective va fi mai mic.
Presa are menirea principal de a aciona ca o contrapondere a puterii politice
prin dezvluirea abuzurilor n exercitarea autoritii de stat, precum i prin
nlesnirea dezbaterilor privitoare la buna funcionare a guvernrii.
Campania electoral este o activitate societal care are un rol decisiv pentru
societate, deaceia este foarte important ca oamenii sa fie informai pentru a face
alegerea corect. Rolul informativ i revine anume jurnalistului care are funcia
de informare a societii i poart rspundere pentru informaiile prestate.
Mass media furnizeaz informaiile referitoare la faptele i situaiile ce se
produc n societate, n special informaiile relevante pentru sistemul democratic
care vizeaz fenomenul participrii civice, inovaiile i procesul schimbrilor,
adaptarea la multitudinea circumstanelor vieii sociale .a.
Mijloacele mass-media transmit fluxul de informaii n mod bidirecionat, att
de la actorii politici ctre ceteni, ct i de la acetia din urm ctre sfera
politic. ntre transmiterea unui mesaj politic i recepionarea lui de ctre public,
mesajul trebuie s fie modificat n diverse feluri, cu bun tiin sau ca o
consecin a procesului produciei mediatice, astfel c semnificaia sa i
impactul asupra publicului pot suferi schimbri. Atunci cnd fac publice
rezultatele obinute n urma unor sondaje de opinie, mass-media pot pretinde c
reprezint opinia public, complex de preferine exprimate de un numr
semnificativ de persoane cu privire la o problem de importan general.
n cadrul campaniei electorale jurnalistul execut i o alt funcie i anume
funcia de corelare prin oferirea comentariilor, criticilor i interpretrilor
evenimentelor produse, contribuind astfel la procesele de socializare,

dezvoltarea consensului, aciunii de integrare, ajutnd astfel la stabilirea i

coordonarea numeroaselor activiti politice i sociale.
Mass-media mobilizeaz populaia prin oferirea mijloacelor necesare pentru o
mobilizare larg a auditoriului n vederea atingerii diverselor obiective politice
sau sociale.
Acoperirea mediatic masiv constituie o condiie necesar dar nu i suficient
pentru asigurarea succesului n competiia electoral. Contribuia mass-media la
constituirea i consolidarea partidelor este un element important al relaiei dintre
mijloacele de comunicare de masa i politic. Un exemplu elocvent este faptul
ca n cadrul alegerilor parlamentare n Republica Moldova, de cele mai multe
ori, victoria a revenit tocmai acelor partide i micri politice care au dispus de
un suport mediatic puternic.
Putem remarca faptul c mass-media manevrnd ntre autoritatea absolut i
lipsa de influen, reprezint n contextul electoral, un fenomen care a generat i
continu sa genereze, sub aspectul precizrii statutului su i al funciilor sale,
multiple ntrebri, rspunsurile crora deseori rmn neclarificate.
Mass-media i ncepe activitatea electoral cu mult nainte datei oficiale de
deschidere a campaniei, avnd astfel un rol de motor specific al campaniilor
electorale, de main electoral care funcioneaz ntr-un regim continuu.
Mijloacele de comunicare prin intermediul undelor, cum ar fi radio sau
televiziunea se bucur de o atenie mai mare din partea forelor politice privind
transmiterea unui volum mult mai nsemnat de informaie politic, dect presa
scris care transmite astfel de informaii ntr-o msur mult mai mic. Un alt
aspect al presei este nclinarea ei spre preferarea argumentelor de ordin politic n
selectarea prioritilor la determinarea agendei informaionale, propuse
auditoriului.

Campaniile electorale din prezent ne demonstreaz faptul c sfera politicomediatic este profund influenat de marketingul politic, care reprezint un
ansamblu de aciuni ndreptate spre promovarea prin intermediul mass-media a
produsului politic. Principalul obiectiv al marketingul politic const n obinerea
unui acord dintre productorii imaginilor politice i consumatorii lor cit i
prin stabilirea unui raport ntre cerere i ofert.
Jurnalistul american Vance Packard spune in lucrarea sa Hidden persuaders
c alegtorul intrnd n cabina de vot , ezit, ca i cum ar fi ntr-o farmacie,
unde are de ales ntre dou feluri de past de dini. Pn la urm o va alege pe
cea despre care i s-a vorbit mai mult . Constatarea lui Packard reflect faptul c
opinia votanilor asupra candidailor depinde foarte mult de informaia oferit de
mijloacele de comunicare de mas. Astfel putem vorbi despre congruena
aciunii promoionale electorale cu practica mediatic.
Pe lng faptul ca jurnalistul trebuie s se informeze foarte bine despre toate
noutaile electorale, el trebuie i s caute anumite formule jurnalistice deosebite
de abordare a aspectelor electorale. Pentru ca mesajul politic care urmeaz s fie
transmis prin canalele mass-media s fie capabil s produc efectul electoral
mult rvnit trebuie respectate cel puin dou reguli:
1. Concordarea lui cu ateptrile electoratului;
2. Adaptarea la exigenele de ordin mediatic.
Experii arat c respectarea acestor doua condiii determin eligibilitatea
concurenilor in cadrul campaniei electorale. Astfel reprezentantul unei
formaiuni politice care are de vorbit n faa publicului trebuie s-i fixese corect
i din timp accentele mesajului transmis ctre electorat. Dac discursul politic va
fi unul nerealist, divergent n raport cu dorinele i ateptrile electoratului el va
fi apreciat i neles de ctre populaie.

Afirmaia jurnalistului autohton Vlad urcanu Este foarte important s

nimereti pe unde de ateptare a electoratului a devenit deja o lege electoral.
Nu trebuie sa uitm i de un alt principiu important n societatea contemporan
spus de Augias politica se face cu gndul la felul n care va aparea pe ecran.
Astfel putem afirma c mass-media transmite i interpreteaz evenimentele
obiective din cmpul politic i mijlocete, faciliteaz, n sfera public mai larg,
formarea percepiilor subiective cu privire la aceste evenimente
Fluxurile informaionale prin care mass-media informeaza populaia despre
campania electoral includ:
1.
2.
3.
4.
5.

Informaia curent;
Relatrile despre evenimentele produse n societate;
Programele analitice;
Emisiuni speciale gen mese rotunde, teleshow-uri politice;
.a.

n ultimul timp adaptarea practicilor jurnalistice n cadrul campaniilor electorale

antreneaz tot mai mult aa-numitele tehnologii murdare. Experiena alegerilor
precedente arat c aceste tehnologii sunt destul de eficiente pentru manipularea
opiniei publice. Arsenalul acestor tehnologii include de exemplu:
editarea unor ziare falsificate cu toate semnele publicaiei originale dar cu
material absolut diferit;
texte modificate;
.a.
Se recurge la aceste tehnologii informaionale cu scopul de a discredita
politicienii, iar deseori publicarea acestei informaii este sponsorizat la fel de
ctre politicieni. n cadrul ultimelor campanii electorale cele mai frecvente
procedee de discreditare a politicienilor au fost scurgerea de informaii care
const n:
publicarea textelor descifrate a convorbirilor telefonice private;

 dezvluirea detaliilor unor scandaluri politice, economice, familiale n

care au fost implicai politicienii.
.a
Aceste procedee tind spre punerea la ndoial a calitilor personale ale
concurenilor politice, n atacarea agresiv a acestuia. Recurgerea frecvent la
astfel de metode duce la principiul character killing. Noile tehnologii politice
s-au mbinat perfect cu noile tehnologii tehnico-informaionale, cum ar fi
internetul, care a devenit locul unor btlii politice prin metode cinstite dar i
necinstite.
Mass-media au rolul de a difuza informaii despre probleme publice i politice,
de a informa la timp i corect cetenii, care, avnd libertatea de expresie i
acces la sursele media, pot influena procesul decizional la nivelul societii,
adic agenda actorilor politici.
n cadrul campaniilor electorale se evindeniaza i un alt element esenial al
acoperirii mediatice care const n publicitatea politica determinat de
expansiunea logicii mediatice n cadrul procesului politic. Publicitatea politica
este un tip de propagand electoral bazat pe anumite tehnici publicitare
difuzate n perioada preelectoral. Publicitatea politic const n atribuirea
mesajului propagandistic electoral al subiectului politic a unor semne formale
proprii publicitii propriu-zise i orientarea acestui coninut spre promovarea
atitudinilor favorabile unei doctrine politice, partid, candidat sau program
electoral. Este foarte important ca mesajul transmis sa fie identificat clar drept o
aciune publicitar.
Pentru a evalua efectele comunicrii politice asupra atitudinilor i
comportamentului, se folosesc de regul trei modaliti:
1. chestionarea indivizilor cu ajutorul sondajelor de opinie cu privire la
modul n care au reacionat la anumite mesaje,

2. observarea comportamentului de vot i punerea lui n relaie cu strategiile

de comunicare adoptate de contracandidai n timpul campaniei electorale,
3. efectuarea de experimente menite s izoleze efectele unor elemente
particulare ale procesului de comunicare.
Experiena electoral ne demontreaz evoluia rapida a publicitii politice n
pres, att n cea scris, ct i cea electronic. Astfel s-au cristalizat cteva forme
principale de realizare a interveniilor politico-publicitare:
spoturile informaionale ale partidelor sau candidailor cu o durat de 3040 secunde, care cuprind un text, imagini, sau siglele respective;
adresrile directe ale formaiunilor politice sau ale candidailor ctre
alegtori (expunerea programelor politice;
buletinele de tiri sau emisiunile informative special pentru reflectarea
activitii candidailor i a partidelor politice i abordarea problemelor
importante legate de Campania electoral;
informaie ordinar despre organizarea alegerilor, explicarea
particularitilor procesului electoral.
n prezent se observ avansarea problemei elaborrii anumitor norme capabile s
garanteze antrenarea echitabil a subiecilor politici n competiie, s asigure
accesul egal al acestora la mijloacele de informare n mas.
Campaniile electorale recente se caracterizeaz printr-o invazie hotrt a massmedia, fapt ce a declanat dezbateri, uneori destul de dure, n care s-au inclus
subiecii politici, jurnalitii, cercettorii. Deaceia este foarte important ca massmedia sa participe activ la dar sa respecte normele de etic ct i sociale pentru a
asigura o campanie electoral de succes.
Totui unii cercettori neag rolul primordial al mass-media n campania
electoral. P. Lazarsfeld, B.Berelson i H.Gaudet n studiul The people choice,
analiznd influena mijloacelor de comunicare n mas asupra comportamentului
populaiei la alegeri, au ajuns la concluzia c mass-media nu influeneaz

substanial hotrrile alegtorilor. Schimbrile opiniilor politice ale unor

alegtori n perioada campaniei electorale au fost influenate n special n
comunicarea interpersonal. Dup prerea cercettorilor, mesajele
comunicaionale numai consolideaz i amplific orientrile deja existente i
modalitile de comportare a diverselor grupe de alegtori.

Bibliografie:
1.
2.
3.
4.

Mass-media vs Politica
ro.wikipedia.org
Comunicarea politic USM 2005
Comunicarea politic i democratizarea societii USM
2003 Ala Roca