Publicidad

La publicidad es un medio de comunicacin que lo q busca es lograr

incrementar el consumo de un producto o servicio a travs de ciertas
plataformas.
En el caso de Shick el objetivo de la publicidad ser informar y comparar. Dado
que la peluquera ya se encuentra asentada se busca informar sobre los
nuevos servicios de esttica, los distintos tratamientos para cada individuo, los
beneficios y precios.
Y el otro objetivo ser comparar. Actualmente con el nivel de globalizacin que
cuenta el mundo se ofrecen nuevos servicios y tratamientos innovadores de
manera continua. Lo que se busca es demostrar la calidad de los tratamientos
y el servicio, en cuanto al tiempo y situacin del cliente, que brinda la empresa
y lo que la distingue de la competencia.
La empresa analizada no posee un presupuesto destinado a publicidad ya que
es demasiado pequea y no puede disponer de un dinero predeterminado para
esta actividad. Pero a travs de ciertas investigaciones se pretende realizar un
presupuesto basado en el mtodo objetivo tarea.
Contenido del Mensaje.
La formulacin y el diseo del mensaje apelaran a la comunicacin acerca de
las cualidades distintivas de la empresa, intentando simultneamente destacar
la calidad de sus productos, la rapidez del servicio, su calidez y la consistencia
generada entre ambos factores, buscando un carcter racional.
Propone un mensaje destinado a la bsqueda de nuevos clientes, a aumentar
su participacin en el mercado y a informar a ste acerca de sus productos y
servicios.
Los medios de comunicacin seleccionados para comunicar son:
El boca a boca: este es un medo de suma importancia ya que mucha gente
necesita tener un referente que haya utilizado el producto o servicio para que
se lo recomiende. Es por esto que se debe tratar a cada cliente de manera
impecable no solo para que regrese sino tambin para que recomiende a la
empresa. A travs de este medio se ha incrementado de manera pronunciada
las ventas en el ltimo periodo.
Diarios y revistas: En muchas revistas de moda, de cuidados para el cuerpo o
de peinados se puede utilizar la publicidad, teniendo en cuenta que bajo este
recurso por cada ejemplar puede haber ms de un lector.
Internet: contar con una pgina web en la cual se detalle una referencia de la
empresa, los servicios ofrecidos, una galera de fotos y los datos de contacto.
Es ms econmico que el resto y cuenta con mayor fluidez y alcance. Tambin
se puede crear un usuario de Facebook o en redes sociales para incrementar
la comunicacin.

Folletera: en distintas ocasiones se puede realizar una emisin de folletera

para informar sobre los servicios, o como bien mencionamos comparar con la
competencia de manera indirecta.
En relacin al alcance de cada medio lo podemos determinar por la cantidad de
diarios y revistas vendidas, la cantidad de usuarios que visitaron el sitio web, y
con la cantidad de folletos emitidos. Y la frecuencia va a estar determinada por
la necesidad de la empresa de realizar medidas de comunicacin en primera
instancia se podra determinar para las revistas de modo mensual ante cada
nueva edicin, y en los diarios de modo semanal. En cuanto a la folletera, se
podran realizar emisiones en fechas festivas o momentos de baja de ventas.
Por otro lado, el impacto se estima que ser positivo ya que con los medios de
comunicacin mencionados y la frecuencia se estima que llegaremos al
mercado objetivo

Promocin.
La promocin es utilizada con el fin de acercarles el producto a los
consumidores para que lo pruebe y luego se conviertan en clientes frecuentes.
Las promociones pueden ser:

Promocin por apertura: la promocin consta de entregar el folleto o el

cupn de internet dispone de un 30% de descuento en los servicios.

Promocin en efectivo: al abonar en efectivo se dispondr de un 15% de

descuento.

Promocin groupon: a travs de este sitio se realizara la venta de

tratamientos reductores con un descuento del 40% con un lmite de 100
personas con el fin de darse a conocer.

Promocin por cantidad de servicios: se ofrece un descuento al cliente

por el segundo tratamiento a realizarse.

Relaciones Pblicas.
Al ser Shick una empresa relativamente pequea no posee un departamento
especializado de RRPP, sin embargo es el actual dueo quien se encara de
hacer esta tarea relacionndose con los proveedores, competidores y mismo
con los clientes escuchando opiniones y sugerencias. Sin embargo es

necesario resaltar la importancia de este sector para obtener nuevos clientes,

generar posicionamiento, imagen, mejorar las relaciones a largo plazo; es por
este motivo que se estima poder desarrollar este sector a largo plazo.