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MICROECONOMIA
TRADUO DA 5a EDIO NORTE-AMERICANA
N. GREGORY MANKIW
Universidade de Harvard
Traduo:
Allan Vidigal Hastings
Elisete Paes e Lima
Reviso Tcnica:
Carlos Roberto Martins Passos (in memoriam)
Manuel Jos Nunes Pinto
Economista, com especializao em Finanas e Economia de Empresas,
mestre em Administrao. Ex-reitor do Centro Universitrio da Fecap,
atualmente coordenador de Ps-Graduao, Pesquisa e Extenso da Faculdade de Economia da Faap.
Austrlia Brasil Japo Coreia Mxico Cingapura Espanha Reino Unido Estados Unidos
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Economia o estudo da humanidade nos afazeres cotidianos. Assim escreveu Alfred Marshall, o grande
economista do sculo XIX, em seu livro Princpios de economia. Embora tenhamos aprendido muito sobre
economia desde a poca de Alfred Marshall, essa definio to verdadeira hoje quanto o foi em 1890,
quando a primeira edio do livro foi publicada.
Por que voc, como aluno de economia no incio do sculo XXI, deve se envolver no estudo desse assunto? Existem trs razes.
A primeira que isso o ajudar a entender o mundo em que vive. H muitas perguntas sobre economia
que podero aguar sua curiosidade. Por que to difcil encontrar apartamentos em Nova York? Por que as
companhias areas cobram menos por uma passagem de ida e volta se a pessoa passa a noite de sbado no
destino? Por que o cach de Johnny Depp to alto nos filmes em que atua? Por que o padro de vida to
baixo em muitos pases africanos? Por que alguns pases tm altas taxas de inflao, enquanto outros tm
preos estveis? Por que fcil conseguir emprego em determinadas pocas e to difcil em outras? Essas
so apenas algumas das perguntas que um curso de economia ajuda a responder.
A segunda razo que voc pode se tornar um participante mais perspicaz na economia. Na vida diria,
voc toma muitas decises econmicas. Como aluno, decide quantos anos permanecer na escola. Depois
que consegue emprego, decide quanto gastar, quanto economizar e como investir sua poupana. Algum dia,
voc poder dirigir um pequeno negcio ou uma grande empresa e ter de decidir que preos cobrar pelos
produtos que oferece. As ideias desenvolvidas neste livro apresentam novas perspectivas sobre como tomar
essas decises. Voc no ficar rico apenas com o estudo de economia, mas ter algumas ferramentas que
podero ajud-lo neste empreendimento.
A terceira razo que o estudo de economia proporcionar melhor entendimento sobre o potencial e
sobre os limites da poltica econmica. As questes econmicas esto sempre na mente dos formuladores
de polticas em todas as esferas do governo: municipal, estadual e federal. Quais so os nus associados a
formas alternativas de tributao? Quais os efeitos do livre comrcio com outros pases? Qual a melhor
forma de proteger o meio ambiente? De que forma o dficit oramentrio do governo afeta a economia?
Como eleitor, voc ajuda a escolher as polticas que orientam a alocao de recursos da sociedade. Entender
economia ajuda a pr em prtica essa responsabilidade. Quem sabe um dia voc mesmo poder ser um
formulador de polticas.
Portanto, os princpios de economia podem ser aplicados a muitas situaes da vida. Se, no futuro,
voc estiver lendo um jornal, dirigindo um negcio, ou administrando o pas, ficar satisfeito por ter estudado economia.
N. Gregory Mankiw
Setembro de 2008
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SUMRIO
PARTE 1
INTRODUO
Concluso 16
Resumo 17
Conceitos-Chave
CAPTULO 1
DEZ PRINCPIOS DE ECONOMIA 3
Como as Pessoas Tomam Decises 4
Princpio 1: As Pessoas Enfrentam Tradeoffs 4
Princpio 2: O Custo de Alguma Coisa
Aquilo de que Voc Desiste para Obt-la 5
Princpio 3: As Pessoas Racionais Pensam na
Margem 6
Princpio 4: As Pessoas Reagem a
Incentivos 7
Como as Pessoas Interagem 8
Princpio 5: O Comrcio Pode Ser Bom para
Todos 8
Princpio 6: Os Mercados So Geralmente
uma Boa Maneira de Organizar a Atividade
Econmica 8
NOTCIAS: Incentivo no Pagamento
Princpio 7: s Vezes os Governos Podem
Melhorar os Resultados dos Mercados 10
SAIBA MAIS SOBRE: Adam Smith e a Mo
Invisvel
Como a Economia Funciona 12
Princpio 8: O Padro de Vida de um Pas
Depende de Sua Capacidade de Produzir
Bens e Servios 12
Princpio 9: Os Preos Sobem Quando o
Governo Emite Moeda Demais 13
Princpio 10: A Sociedade Enfrenta um
Tradeoff de Curto Prazo entre Inflao e
Desemprego 13
NOTCIAS: Por que Estudar Economia
SAIBA MAIS SOBRE: Como Ler Este
Livro
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17
17
17
CAPTULO 2
PENSANDO COMO UM ECONOMISTA 21
O Economista Como Cientista 22
O Mtodo Cientfico: Observao, Teoria e
Mais Observao 22
O Papel das Hipteses 23
Modelos Econmicos 23
Nosso Primeiro Modelo: O Diagrama do Fluxo
Circular 24
Nosso Segundo Modelo: A Fronteira de
Possibilidades de Produo 25
Microeconomia e Macroeconomia 27
SAIBA MAIS SOBRE: Quem Estuda
Economia?
O Economista como Conselheiro de
Polticas 29
Anlise Positiva versus Anlise Normativa 29
Economistas em Washington 30
Por que nem Sempre os Conselhos dos
Economistas So Seguidos 31
NOTCIAS: A Economia do Futebol Americano
Por que os Economistas Divergem 32
Divergncias quanto ao Julgamento
Cientfico 33
Divergncias Quanto a Valores 34
Percepo e Realidade 34
Vamos em Frente 35
NOTCIAS: Economia Ambiental
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XVI
SUMRIO
Resumo 37
Conceitos-Chave
PARTE 2
OFERTA E DEMANDA I:
COMO FUNCIONAM
OS MERCADOS 63
37
37
38
40
Causa e Efeito 46
CAPTULO 3
INTERDEPENDNCIA E GANHOS
COMERCIAIS 49
Uma Parbola para a Economia Moderna 50
Possibilidades de Produo 50
Especializao e Comrcio 52
Vantagem Comparativa: a Fora Motriz da
Especializao 54
Vantagem Absoluta 54
Custo de Oportunidade e Vantagem
Comparativa 54
Vantagem Comparativa e Comrcio 55
SAIBA MAIS SOBRE: O Legado de Adam
Smith e David Ricardo
O Preo do Comrcio 57
Aplicaes da Vantagem Comparativa 57
Tiger Woods Deve Cortar sua Prpria
Grama? 57
Os Estados Unidos Devem Comerciar com
Outros Pases? 58
NOTCIAS: As Mudanas no Comrcio
Internacional
Concluso 59
Demanda 67
A Curva de Demanda: A Relao entre Preo e
Quantidade Demandada 67
Demanda de Mercado versus Demanda
Individual 68
Deslocamentos da Curva de Demanda 69
ESTUDO DE CASO: Duas Maneiras de
Reduzir a Quantidade Demandada
de Tabaco
Oferta 73
A Curva de Oferta: A Relao entre Preo e
Quantidade Ofertada 73
Oferta do Mercado versus Oferta
Individual 74
Deslocamentos da Curva de Oferta 74
Oferta e Demanda Reunidas 76
Equilbrio 76
Trs Passos para Analisar Mudanas do
Equilbrio 79
NOTCIAS: O Mercado de Gs Hlio
Concluso: Como os Preos Alocam
Recursos 83
NOTCIAS: Preos Aumentam Aps
Desastres Naturais
Conceitos-Chave
60
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Mercados e Competio 66
O que Mercado 66
O que Competio 66
Resumo 85
Resumo 60
Conceitos-Chave
CAPTULO 4
AS FORAS DE MERCADO DA OFERTA
E DA DEMANDA 65
86
Problemas e Aplicaes
86
87
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SUMRIO
CAPTULO 5
ELASTICIDADE E SUA APLICAO 89
A Elasticidade da Demanda 90
A Elasticidade-Preo da Demanda e Seus
Determinantes 90
Calculando a Elasticidade-Preo da
Demanda 91
O Mtodo do Ponto Mdio: Uma Maneira
Melhor de Calcular Variaes Percentuais e
Elasticidades 91
A Variedade das Curvas de Demanda 92
Receita Total e Elasticidade-Preo da
Demanda 94
Elasticidade e Receita Total ao Longo de uma
Curva de Demanda Linear 96
NOTCIAS: Demanda de Energia
Outras Elasticidades da Demanda 98
A Elasticidade da Oferta 99
A Elasticidade-Preo da Oferta e Seus
Determinantes 99
Calculando a Elasticidade-Preo da Oferta 99
A Variedade das Curvas de Oferta 100
Trs Aplicaes da Oferta, da Demanda e
Elasticidade 102
Boas Notcias para a Agricultura Podem Ser
Ms Notcias para os Agricultores? 102
Por que a Opep No Conseguiu Manter
Elevado o Preo do Petrleo? 104
A Poltica de Proibio das Drogas Aumenta ou
Diminui os Crimes Relacionados a Elas? 105
Concluso 107
XVII
129
129
PARTE 3
OFERTA E DEMANDA II:
MERCADOS E BEM-ESTAR 133
Resumo 107
Conceitos-Chave
108
108
108
CAPTULO 6
OFERTA, DEMANDA E POLTICAS DO
GOVERNO 111
Controle de Preos 112
Como os Preos Mximos Afetam os
Resultados do Mercado 112
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CAPTULO 7
CONSUMIDORES, PRODUTORES E
EFICINCIA DOS MERCADOS 135
Excedente do Consumidor 136
Disposio para Pagar 136
Usando a Curva de Demanda para Medir o
Excedente do Consumidor 137
Como um Preo Baixo Eleva o Excedente do
Consumidor 138
O que o Excedente do Consumidor
Mede? 139
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XVIII
SUMRIO
151
152
152
CAPTULO 8
APLICAO: OS CUSTOS DA
TRIBUTAO 155
O Peso Morto dos Impostos 156
Como um Imposto Afeta os Participantes do
Mercado 156
Peso Morto e Ganhos Comerciais 159
Determinantes do Peso Morto 160
ESTUDO DE CASO: O Debate sobre o Peso
Morto
O Peso Morto e a Receita Fiscal Conforme os
Impostos Variam 163
ESTUDO DE CASO: A Curva de Laffer e a
Economia do Lado da Oferta
SAIBA MAIS SOBRE: Henry George e o
Imposto Territorial
NOTCIAS: A Caminho da Frana
Concluso 167
Resumo 167
Conceito-Chave
168
168
CAPTULO 9
APLICAO: COMRCIO
INTERNACIONAL 171
Os Determinantes do Comrcio 172
O Equilbrio sem Comrcio 172
Preo Mundial e Vantagem Comparativa
173
182
188
Conceitos-Chave
188
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168
189
189
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SUMRIO
PARTE 4
A ECONOMIA DO SETOR
PBLICO 193
CAPTULO 10
EXTERNALIDADES 195
Externalidades e Ineficincia do Mercado 196
Economia do Bem-Estar: Recapitulao 197
Externalidades Negativas 197
Externalidades Positivas 199
ESTUDO DE CASO: Transbordamentos
Tecnolgicos, Poltica Industrial e Proteo
de Patentes
Polticas Pblicas para as
Externalidades 201
Polticas de Comando e Controle:
Regulamentao 201
Poltica Baseada no Mercado 1: Taxas
Corretivas e Subsdios 201
ESTUDO DE CASO: Por que a Gasolina
Tributada To Pesadamente?
Polticas Baseadas no Mercado 2: Licenas de
Poluio Negociveis 203
Objees Anlise Econmica da Poluio 205
Solues Privadas para as Externalidades 206
Tipos de Solues Privadas 206
O Teorema de Coase 206
Por que as Solues Privadas nem Sempre
Funcionam 207
NOTCIAS: O Caso do Imposto Sobre
Emisso de Carbono
Concluso 210
Resumo 210
Conceitos-Chave
211
211
CAPTULO 11
BENS PBLICOS E RECURSOS COMUNS 215
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227
CAPTULO 12
O PROJETO DO SISTEMA TRIBUTRIO 231
Um Panorama Financeiro do Governo
Norte-Americano 232
O Governo Federal 232
ESTUDO DE CASO: O Desafio Fiscal
do Futuro
O Governo Estadual e Local 238
Impostos e Eficincia 239
O Peso Morto 240
ESTUDO DE CASO: Devemos Taxar a Renda
ou o Consumo?
nus Administrativo 241
Alquotas Marginal e Mdia 242
Tributao por Montante nico 242
211
XIX
216
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XX
SUMRIO
Problemas e Aplicaes
250
251
PARTE 5
COMPORTAMENTO DA
EMPRESA E ORGANIZAO DA
INDSTRIA 255
CAPTULO 13
OS CUSTOS DE PRODUO 257
O Que So Custos? 258
Receita Total, Custo Total e Lucro 258
Custos como Custos de Oportunidade 258
O Custo do Capital como Custo de
Oportunidade 259
Lucro Econmico versus Lucro Contbil 260
Produo e Custos 261
A Funo de Produo 261
Da Funo de Produo Curva de Custo
Total 262
As Diversas Medidas do Custo 264
Custos Fixos e Variveis 264
Custo Mdio e Marginal 265
Curvas de Custos e Suas Formas 266
Curvas de Custos Tpicas 268
Custos no Curto e Longo Prazos 269
A Relao entre Custo Total Mdio no Curto e
Longo Prazos 269
Economias e Deseconomias de Escala 270
SAIBA MAIS SOBRE: Lies de uma
Fbrica de Alfinetes
Concluso 272
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Conceitos-Chave
273
273
274
CAPTULO 14
250
Resumo 273
EMPRESAS EM MERCADOS
COMPETITIVOS 277
O Que um Mercado Competitivo? 278
O Significado da Competio 278
A Receita de uma Empresa Competitiva 278
Maximizao de Lucros e a Curva de Oferta
de uma Empresa Competitiva 280
Um Exemplo Simples de Maximizao
do Lucro 280
A Curva de Custo Marginal e a Deciso de
Oferta da Empresa 281
A Deciso da Empresa de Suspender as
Atividades no Curto Prazo 283
Leite Derramado e Outros Custos
Irrecuperveis 285
ESTUDO DE CASO: Restaurantes Quase
Vazios e Minigolfe na Baixa Estao
A Deciso da Empresa de Entrar em um
Mercado ou Sair Dele no
Longo Prazo 286
Medindo o Lucro da Empresa Competitiva por
Meio de um Grfico 286
A Curva de Oferta em um Mercado
Competitivo 287
O Curto Prazo: Oferta do Mercado com um
Nmero Fixo de Empresas 288
O Longo Prazo: Oferta do Mercado com
Entrada e Sada de Empresas 288
Por que as Empresas Competitivas se Mantm
em Atividade Quando Tm Lucro Zero? 290
Deslocamento da Demanda no Curto e no
Longo Prazos 291
Por que a Curva de Oferta de Longo Prazo
Pode Ter Inclinao Ascendente 291
Concluso: Por Trs da Curva de Oferta
293
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SUMRIO
Resumo 294
Conceitos-Chave
294
294
295
Resumo 324
Conceitos-Chave
325
CAPTULO 15
MONOPLIO 299
Por Que Surgem os Monoplios 300
Recursos Monopolistas 300
Monoplios Criados pelo Governo 301
Monoplios Naturais 301
325
326
CAPTULO 16
COMPETIO MONOPOLSTICA 331
Entre o Monoplio e a Competio
Perfeita 332
Publicidade 340
O Debate sobre a Publicidade 341
ESTUDO DE CASO: Publicidade e o Preo
dos culos
Publicidade como Sinal de Qualidade 342
SAIBA MAIS SOBRE: Galbraith versus
Hayek
Marcas 344
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XXI
Concluso 345
Resumo
346
Conceito-Chave
346
346
347
CAPTULO 17
OLIGOPLIO 349
Mercados com Poucos Vendedores
Um Exemplo de Duoplio 350
350
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XXII
SUMRIO
368
368
369
PARTE 6
A ECONOMIA DOS MERCADOS DE
TRABALHO 373
393
Conceitos-Chave
393
CAPTULO 18
OS MERCADOS DE FATORES DE
PRODUO 375
A Demanda por Mo de Obra
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376
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SUMRIO
XXIII
CAPTULO 19
GANHOS E DISCRIMINAO 397
CAPTULO 20
DESIGUALDADE DE RENDA E POBREZA 417
412
Conceitos-Chave
413
435
Conceitos-Chave
435
436
PARTE 7
TPICOS DE ESTUDOS
AVANADOS 439
Concluso 412
Resumo
413
413
CAPTULO 21
A TEORIA DA ESCOLHA DO CONSUMIDOR 441
A Restrio Oramentria: O que o
Consumidor Pode Gastar 442
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XXIV
SUMRIO
463
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463
464
CAPTULO 22
FRONTEIRAS DA MICROECONOMIA 467
Informao Assimtrica 468
Aes Ocultas: Principais, Agentes e Risco
Moral 468
Caractersticas Ocultas: Seleo Adversa e o
Problema dos Abacaxis 469
SAIBA MAIS SOBRE: Administrao
Corporativa
Sinalizao para Transmitir Informao
Particular 470
ESTUDO DE CASO: Presentes Como Sinais
Seleo para a Induo Divulgao de
Informaes 472
Informao Assimtrica e Poltica Pblica 472
Economia Poltica 473
O Paradoxo Eleitoral de Condorcet 473
O Teorema da Impossibilidade de Arrow 474
O Eleitor Mediano o Rei 475
Os Polticos Tambm So Pessoas 477
Economia Comportamental 477
As Pessoas nem Sempre So Racionais 477
NOTCIAS: Poltica Agrcola e Poltica
NOTCIAS: Seu Crebro na Economia
As Pessoas se Importam com a Justia 482
As Pessoas So Inconsistentes ao Longo do
Tempo 482
Concluso
Resumo
483
484
Conceitos-Chave
484
485
Glossrio 487
ndice
491
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