PILSEN TRUJILLO

La cerveza Pilsen Trujillo naci en 1920 en la histrica ciudad de Trujillo, La Libertad,

como una marca netamente regional; sin embargo, gracias a la aceptacin del
producto, hoy en da est presente a nivel nacional. Est respaldada por el grupo
Unin de Cerveceras Peruanas Backus & Johnston S.A.A., subsidiara de SAB Miller,
la cual es lder total del mercado en el pas.
Esta cerveza, es reconocida por su cuidadoso proceso de fermentacin completa que
garantiza que su calidad y sabor sean siempre los mismos, para que se pueda
compartir con los que ms quieres.
A continuacin se detallan algunas actividades a realizar para los prximos aos:

2014 Pilsen Trujillo y la ciudad de Trujillo logran conseguir el 2do Record

Guiness por mayor baile coreogrfico de marinera; El valor generado por el
record para la marca y para el pueblo trujillano, es esencial para el vnculo
emocional de ambos, influyendo en el posicionamiento y en la identificacin
que tiene Trujillo con la cerveza, resaltando a la ciudad y a la marca a nivel
internacional. Para la segunda mitad del ao, se cre el grupo Los Clebres,
banda de msica que improvisaba, en vivo desde la web, canciones con los
motivos de celebracin que las personas escriban en las redes sociales. En el
mismo periodo, empieza la campaa Jueves pa Chelebrar, la cual ayuda al
posicionamiento de la marca como la cerveza que se puede consumir en
cualquier momento, para cualquier ocasin, con los mensajes celebrar todo
con Pilsen Trujillo, Celebra con tu gente y Todo momento es bueno para
celebrar.

2015 Regresa la banda musical Los Clebres, renovados y con muchas

ganas de ponerle ritmo, letra y mucha diversin a las celebraciones, ahora con
una nueva campaa en la cual los mensajes y motivos de celebracin enviados
no slo sern motivo de una cancin, sino tambin los 12 mensajes
seleccionados aleatoriamente estarn presentes en las botellas. Se lanza el
concurso Marinera con las estrellas en forma de reality show, en el cual
participan todas aquellas personas que gusten y sepan bailar marinera,
llegando a seleccionar 8 ganadores, los cuales se enfrentaran a campeones
nacionales por un ttulo, con la ayuda de la marca. Va principalmente enfocado
a quienes por diferentes motivos no puedan participar en el concurso anual de
marinera
que
se
realiza
en
la
ciudad
de
Trujillo.

Para el periodo 2016 -2017, con los objetivos de aumentar el volumen de venta
y seguir con el posicionamiento de cerveza de buena calidad de precio bajo,
seguir la campaa Jueves pa chelebrar, incentivando el consumo para
cualquier momento, situacin y con la compaa que uno desee. De la mano,
se lanzar la promocin 4x9, botellas de 620ml a S/.9 durante la temporada de
verano. En el segundo semestre de cada ao, con la intencin de hacer que el
pblico siga interactuando con la marca y al mismo tiempo dar a entender que
la gente es parte de Pilsen Trujillo, se lanzar la campaa T elijes, mediante
la cual, a travs de redes sociales, el pblico podr decidir que promocin
desea para la temporada de primavera, emblemtica para la ciudad de Trujillo.
Las ms votada o pedida ser la que se ponga en accin.

2018 - 2019 Lanzamiento de botellas con etiquetas edicin limitada con

tema enfocado a la marinera, baile representativo de la ciudad. El objetivo
principal ser reforzar el posicionamiento como cerveza histrica y tradicional.
Para aumentar y descestacionalizar el consumo de la cerveza, as como no
dejar de lado al segmento joven/adulto, se introducir a los mercados actuales
una nueva presentacin en botella personal twist-off de 355 ml. De esta
manera, la frecuencia de consumo ser mayor, a un precio altamente
competitivo y con la calidad de siempre. En los meses siguientes se introducir
la presentacin en six-pack enfocado a jvenes/adultos (24+) que buscan
modernidad
y
practicidad.

A inicios del 2018 para mantenerse como lder en sus mercados principales de
Trujillo y Puno, as como tambin ganar participacin a nivel nacional, se
desarrollar un plan de distribucin intensiva para que el producto se encuentre
en todos los establecimiento de venta posibles, de tal manera de ganar terreno
y podr competir con otras marcas.