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TITULO: Aplicacin de las Comunicaciones de Marketing en el Posicionamiento de la marca del Policlnico San Lorenzo del Distrito de Trujillo 2015
PROBLEMA
HIPTESIS
OBJETIVOS
PROBLEMA
GENERAL
HIPTESIS
GENERAL
De qu
Aplicacin
de
las
manera las
comunicaciones
de
comunicacion
Marketing
es de
positivamente sobre
marketing
el
posicionamiento
influyen en el
de
la
posicionamien
Policlnico
to de la marca
del policlnico
de Trujillo, 2015
San Lorenzo
del Distrito de
Trujillo 2015?
OBJETIVO GENERAL
influye
marca
del
San
Determinar de qu
manera las
VARIABLES
VARIABLE
INDEPENDIENTE
Comunicaciones
de Marketing
DEFINICIN
CONCEPTUAL
Comunicaciones de
Marketing
DIMENSIONES
O CATEGORAS
SUB
DIMENSIONES O
SUBCATEGORIAS
O INDICADORES
1.
Publicidad
Medios
escritos,
audiovisuales.
2.
Consiste en la
mezcla especfica
comunicaciones de
de publicidad,
relaciones
el posicionamiento de la
pblicas, venta
personal,
promocin de
ventas y
ao 2015.
herramientas de
3.
4.
marketing directo
OBJETIVOS
que utiliza la
ESPECIFICOS:
compaa para
a)
Detectar el grado
de
posicionamiento
actual del
Policlnico San
b)
ITEMS
Promocin
ventas
alcanzar sus
Cupones,
de
concursos,
descuentos,
bonificaciones.
Cmo se enter
del Policlnico San
Lorenzo?
Ha recibido algn
volante de un centro
mdico?
Ha escuchado en
la radio a cerca de
algn centro
mdico?
Se ha enterado a
travs de la
televisin a cerca de
algn centro
mdico?
5.
Qu herramienta
cree usted que es la
adecuada para
recibir informacin
del policlnico San
Lorenzo?
6.
Ha recibido alguna
promocin de un
centro mdico?
7.
Cul mensaje
objetivos
publicitarios y de
marketing. (Kotler
y Armstrong 2013)
Relaciones
publicas
Lorenzo.
Analizar los
Historias
noticiosas,
patrocinios,
eventos.
elementos
relevantes para los
Ventas
INSTRUMENTO
S DE
RECOLEC. DE
DATOS
cuestionario
col
potenciales
personales
clientes del
Policlnico San
c)
Lorenzo.
Identificar la
percepcin que
Surgimiento desde
relaciones
prcticas
de
ventas
a
relaciones
duraderas
de
amistades.
8.
comunicacional
elegira para el
policlnico San
Lorenzo?
Conoce Ud. Al
policlnico San
Lorenzo?
d)
9.
Marketing directo
sobre el Policlnico
San Lorenzo.
Identificar las
Marketing
telefnico,
por
correo
directo,
online).
caractersticas de
la promocin de
ventas del
Policlnico
respecto a su
e)
Ha asistido a algn
centro mdico.
competencia.
Evaluar los medios
publicitarios ms
convenientes para
f)
el pblico objetivo.
Disear una
estrategia de
12. A qu centro ha
comunicacin para
VARIABLE
DEPENDIENTE
el policlnico San
Posicionamiento
Lorenzo.
asistido?
13. Con que
frecuencia ha
asistido
la mente de los
probables clientes;
Posicionamient
Lder en lo que
o sea como se
o
por
corresponde
a
beneficio
ubica el producto
cierto beneficio
que las dems no
en la mente de
dan.
estos.(Al
Ries,
1992)
Cuestionario
Cola
lo que diferencia al
policlnico con otros
establecimientos
Posicionamient
o por uso o Determinados usos
aplicacin
o aplicaciones.
mdicos?
17. Cundo necesita
ser atendido por un
profesional mdico,
piensa asistir al
policlnico San
Lorenzo como
primera opcin?
18. Recuerda el logo o
nombre del ltimo
centro mdico al
que acudi?
19. Recuerda los
colores del logo y/o
nombre del ltimo
centro mdico al
que acudi?
Posicionamient El producto es
mejor en relacin
o
por
al competidor
competidor
Posicionamient Se posiciona en
o
por
como lder en
categora de
cierta categora
productos
de productos
que
utiliza
estos
beneficios a un
precio razonable.
tipos de