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SELO MUSICAL

(http://academiadoprodutormusical.com/blog/2124-selo-musical/)
MUITOS ARTISTAS E PRODUTORES SONHAM EM TER O SEU PRPRIO
SELO. FREQUENTEMENTE USADO COMO SINNIMO DE GRAVADORA,
O OBJETIVO DE UM SELO MUITO CLARO: LANAR MSICAS E
ARTISTAS NO MERCADO.
Uma gravadora tradicional pode ser encarada como uma grande
organizao, com vrios departamentos e misses. Nem sempre
fcil imaginar a quantidade de atividades e profissionais necessrios
para se produzir e lanar msicas. Estes so alguns exemplos:
- DESCOBERA DE ARTISTAS, INTRPRETES, COMPOSITORES,
REPERTRIO ORIGINAL.
- DESENVOLVIMENTO DE ARTISTAS, FINANCIAMENTO, CARREIRA,
IMAGEM, HABILIDADES TCNICAS.
- PRODUO, GRAVAO, MIXAGEM, ESTDIOS, MSICOS,
TCNICOS.
- QUESTES JURDICAS, CONTRATOS, DIREITOS, DEVERES,
LICENCIAMENTOS, NEGOCIAES.
- VENDAS, PUBLICIDADE, RDIO, TV, INTERNET, ARTE GRFICA,
PROMOO.
Uma vez que existem diferentes mercados que consomem msica
faixa etria, localizao, costumes, estilo musical, tipo de mdia,
cena local muitas gravadoras acabaram se ramificando em
empresas menores, ou escritrios especializados em um perfil de
mercado: os selos.
Cada selo tem sua prpria equipe de caa-talentos, produtores,
msicos, tcnicos, publicitrios. Dependendo do tamanho e do
oramento do selo, uma mesma pessoa acaba desempenhando
mais de uma funo. Por outro lado, muitos departamentos da
me-gravadora podem e devem ser aproveitados pelos filhosselos, afinal a gravadora j possui pessoal e recursos para executar
marketing, vendas, contratos, turns e grandes campanhas.
E assim surgiram os selos, especializados em um determinado tipo
de pblico, recebendo este nome em funo da etiqueta os
identificava nos discos de vinil (ex.: Geffen, Atlantic). Com o tempo,
alguns selos tornaram-se independentes, outros j nasceram indie
(ex.: Matador, Sub Pop, Wax Trax). J no faziam mais parte de uma
corporao e tinham total autonomia para escolher repertrios e
artistas para contratar.
NA PRTICA, LIVRARAM-SE DOS EXECUTIVOS PENTELHOS DA
GRAVADORA QUE ACOMPANHAVAM A PRODUO DO DISCO, DANDO
PITACOS NA ESCOLHA DE FAIXAS, INSTRUMENTAO,
INTERPRETAO E AT MESMO NAS ROUPAS DA BANDA.
Mas como tudo tem sempre dois lados, os selos tambm perderam
algumas vantagens, entre elas a possibilidade de grandes
oramentos e a fora de marketing e distribuio da gravadora.

Como resultado, possuem uma atuao mais limitada e nem sempre


conseguem financiar tantos artistas ou atrair grandes talentos.
Este um dilema constante para muitos artistas que se encontram
na possibilidade de assinar com uma grande gravadora: onde serei
mais bem-sucedido? Vale lembrar que muitos discos de grandes
gravadoras nunca saem do estdio. Alguns artistas recebem quase
nada de ateno e promoo. Em um selo pequeno, o artista ter
todo o foco de que pode precisar
H tambm casos de artistas que quebraram seus contratos na
grande gravadora e decidiram seguir no modelo independente.
Quase sempre, no entanto, eram famosos e experientes. No
podemos concluir que a carreira indie melhor ou pior s por causa
desses exemplos. As grandes gravadoras foram a ainda so a nica
maneira de se lanar artistas e discos que no conseguiriam atingir
o mesmo grau de sucesso e popularidade, caso no existissem. Elas
possuem poder de financiamento, produo e distribuio que no
podem ser ignorados.
QUEM PRETENDE TER UM SELO (OU QUALQUER EMPRESA
LUCRATIVA, NESSE SENTIDO) NO PODE SE ESQUECER QUE TANTO
O SELO QUANTO O ARTISTA CONTRATADO PRECISAM TER ALGUMA
ESPCIE DE RETORNO, NORMALMENTE FINANCEIRO. PARA
COMPLICAR, A GRANDE MAIORIA DOS CONTRATOS FUNCIONA SOB O
MODELO DAR ANTES DE RECEBER, SIGNIFICANDO QUE O SELO
DEVER FINANCIAR O ARTISTA E A PRODUO, PAGAR UM
ADIANTAMENTO OU AO MENOS DEDICAR TRABALHO E RECURSOS,
CONTANDO COM UM RETORNO FUTURO QUE NO GARANTIDO.
Em outras palavras, se voc pretende ter uma renda estvel e
previsvel todos os meses, definitivamente este no o seu negcio.
Abrir um selo faz mais sentido para quem j acumulou um mnimo
de capital de giro, conhece artistas promissores e possui direitos
para gravar repertrios originais e interessantes. O selo deve ter
expertise de marketing, no s para divulgar com eficincia artistas
e discos, como tambm para captar novos clientes. Precisa ter um
bom conhecimento do mercado local para enxergar as
oportunidades e ser criativo na gerao de rendas, assim como
relacionamento com a imprensa local, a ponto de criar expectativa
para um lanamento.
Como o artista poder gerar retornos? Vendas de discos?
Downloads? Merchandising? Shows? Servios VIP online?
VETERANOS DA INDSTRIA ACONSELHAM:
REGRA NO. 1: COMEAR COM BOAS MSICAS
REGRA NO. 2: CONHECER MUITO BEM O SEU NICHO DE MERCADO
Acredito que uma das grandes deficincias atuais est no
relacionamento com o pblico.
Como o selo e o artista coletam ouvintes para o mailing? Como
utilizam este mailing? O ouvinte sente-se especial e recebe notcias
interessantes e regulares? E quanto a pr-lanamento de novas
msicas, convites especiais? Talvez um dos problemas esteja na
super-valorizao de redes sociais. E-mail e mala direta por correio

ainda podem ser as melhores formas de se conseguir ateno. O


pblico escutou as novas msicas ou somente recebeu o link? Tem
certeza? Se escutou, gostou?
Muitos selos independentes comearam como um fanzine. As
msicas eram distribudas em fitas K7 ou CDs, juntamente com um
material impresso, na linguagem do pblico. As pessoas adoram
fazer parte de uma lista exclusiva, para receber novidades todos os
meses, em um formato interessante e bem apresentado. Talvez uma
grande promessa atual seja o fanzine modernizado, com vdeos e
msicas, somente para o pblico assinante. Por que no voltar ao
modelo fsico, com correspondncia para a residncia, CD e fanzine
impresso?
NO FINAL DO DIA, SOMENTE UMA COISA IMPORTA PARA GERAR
RECEITA: UM PBLICO SEDENTO POR NOVIDADES SEJA UMA
MSICA, UM SHOW, UM POSTER ASSINADO, UMA FOTO NO
FACEBOOK OU UM CONVITE EXCLUSIVO.
Em tempo um bom livro para quem deseja se aprofundar no
assunto Start and Run Your Own Record Label, por Daylle
Schwartz.

Iniciar um selo fonogrfico requer grande responsabilidade, planejamento e trabalho.


Com esse tipo de organizao possvel lanar msicas prprias, dependendo apenas
do seu prprio filtro (sobre qual material realmente bom), e sem precisar dividir as
glrias e lucros com ningum.

Mas o que selo fonogrfico?


Selo (label em ingls) uma espcie e mini-gravadora, que se encarrega de selecionar
msicas (e artistas) para lanar no mercado fonogrfico.
At o inicio da dcada passada, os selos lanavam msicas basicamente em vinil e
compilaes e sets mixados em Cd. Atualmente est cada vez mais difcil ver
lanamentos em Cd e bem raro em Vinil, a grande maioria das msicas acaba saindo
em Mp3, nas mais de 100 lojas que trabalham neste mercado.

No sei se eu lano um selo, caso ou compro


uma bicicleta?

Em poca de banda larga (cada vez mais barata) e mdias sociais os brasileiros so
campees em permanncia neste tipo de site, est cada vez mais fcil para novos selos
crescerem e atingirem grande sucesso.

Lano um selo ou lano em outros selos


Por muito tempo pensei que a melhor maneira de conseguir destaque, era com um selo
prprio (ainda acredito que um bom caminho, mas ele demanda muito trabalho), o

mercado digital mudou isso, se no passado era muito difcil de conseguir um selo para
lanar, atualmente com um pouco de trabalho, voc consegue achar algum que possa
investir no seu trabalho
Fiz um tutorial em vdeo ensinando como encontrar selos para lanar em menos
de 24 horas.
Dedicao: Ter um selo exige responsabilidade, voc no pode pegar o trabalho de
algum e simplesmente lanar sem a preocupao de conseguir um resultado
financeiro, um artista gasta em mdia 10 horas para criar uma msica, se ela no
trouxer pelo menos um retorno de exposio na mdia, muito provavelmente o artista vai
te amaldioar para o resto da vida e no vai querer lanar mais nada com voc.

Quais so as principais lojas?

iTunes: a Apple revolucionou o mercado de msica com o lanamento da sua


loja virtual;

Beatport: reina no universo da msica eletrnica, estima-se que o site


americano detenha atualmente 90% do mercado (msica eletrnica), eles no
param de se desenvolver e crescer;

Trackitdown: loja inglesa que muito forte em sons mais pesados;

Junodownload: brao digital da lendrio loja Juno.

Uma boa distribuidora com o Jorge Brea da Symphonic Distribuition relatou neste
artigo, consegue colocar o seu selo em mais de 100 lojas digitais.

Mercado grtis uma alternativa?

(http://ilankriger.net/tutorial/tudo-o-que-voce-queria-saber-sobre-selos-fonograficos-mastinha-vergonha-de-perguntar/)

Com certeza, centenas de selos no se do ao trabalho de procurar lojas e


distribuidoras, eles procuram atingir diretamente os consumidores, disponibilizando os
seus releases de graa em troca de e-mails que engordam o mailing list.

Como eu devo planejar o meu selo?


Conceito do selo
No atire para todos os lados, escolha uma linha de som e mantenha ela para sempre.
O som pode at evoluir (como a msica sempre est), mas se voc comear lanando
Techno e depois caminhar para o Trance, com certeza vai perder clientes.

Artistas do casting
Procure fazer o contato com um grupo de artistas que tenham interesse de lanar
constantemente no seu selo, mesmo que voc seja um produtor pr-ativo, vai ser muito
difcil de conseguir ter dois (ou mais) excelentes releases por ms.
Tendo artistas que lanam constantemente, vai ser mais fcil de manter a identidade do
seu label.

Futuros lanamentos (agenda)


O ideal ter pelo menos os primeiro 6 meses j planejados, e manter esse ritmo de
planejamento, isso vai facilitar para montar campanhas de marketing, conseguir
anncios em revistas, sites especializados e sites de venda de msica.
Ter uma agenda de lanamentos um dos pr-requisitos para conseguir lanar um selo
no Beatport.

Campanha de marketing
Existem centenas de ferramentas, elas esto evoluindo rapidamente, as que eu
uso atualmente no meu selo so:

Site: um site prprio essencial para divulgar os lanamentos e tambm fazer


contato com fs e produtores tente fugir de usar apenas o Myspace (ele est
perdendo muita fora);

Mdias sociais: use e abuse de todas elas elas so uma forma honesta e
rpida de ter um feedback de fs e outros artistas;

Orkut: para o pblico brasileiro ele ainda o mais acessado, segure o seu
mpeto de fazer spam (enviar um recado para todos os amigos), o melhor, e que
d mais resultado so as comunidades;

Mailing list: comece agora mesmo a reunir e-mail de DJs, produtores,


promoters, donos de casa noturna e dono de outros selos;

Revistas especializadas: poucos selos que esto iniciando as suas atividades,


tem dinheiro para investir em anncios em revistas como: Mixmag, Dj Mag, Dj
Sound, Housemag e Electro Mag. Uma alternativa mandar um press-release
para o editor/jornalistas ou tentar entrar em contato com colunistas para descolar
uma artigo grtis;

Blogs: existem dezenas de blog e sites nacionais que esto vidos por
novidades, mas no adianta simplesmente enviar uma descrio do seu prximo
release, voc vai precisar dar motivos para que o seu selo vire notcia.

Feiras: da mesma forma que caro fazer um anncio em uma revista muito
caro alugar um stand em uma feira, uma alternativa fazer o contato com outros
selos para criar um pool de selos e todo juntos alugarem um local. Mesmo sem
um stand, tente ir ou enviar um representante para conhecer artistas, Djs e
pblico.

Festas: fazer eventos em clubes uma tima forma de apresentar e divulgar o


seu selo para o pblico em geral voc tambm acaba premiando os artistas do
seu cast com o cach pago pela casa noturna.

Pagamentos:
Como eu devo fazer para pagar os meus artistas?
So raros os selos que prestam contas para os seus artistas, isso acaba desanimando
os produtores a lanarem novamente com voc, principalmente quando eles tem uma
msica boa em mos.
Por isso procure estabelecer que os pagamentos vo acontecer em um certo perodo de
tempo (ex: a cada 2 ou 6 meses).
Informar exatamente qual msica vendeu em qual loja, tambm facilita para que o artista
aprenda em qual mercado as suas msicas esto funcionando melhor.

Quanto pagar?
Estabelea a porcentagem das vendas que vai ser revertida para o produtor, geralmente
o selo divide com o artista em 50%/50%, uma alternativa combinar que aes de
marketing tambm vo ser divididas entre as partes.

Legalize j
Infelizmente 99,99% dos selos brasileiros trabalham de forma ilegal, como as receitas
so relativamente baixas, os altos impostos impossiblitam que empresrios tentem
legalizar o seu trabalho.
No mnimo faa um contrato com todos os artistas do seu cast, para evitar problemas
futuros.