Gua de uso y manual de estilo de

PorlaBaranda.com ver.1

Personalidad
Algo indispensable en cualquier tipo de medio de comunicacin en masa
es la lnea editorial, la direccin y el juicio que este medio ha tomado
debido al tipo de target al que se quiera llegar, Porlabaranda.com es un
medio digital enfocado a la actualidad y entretenimiento, para un grupo
etario de 18 a 30 aos, es decir juvenil.

El contenido de Porlabaranda.com debe ser fresco e irreverente,

manejado con un lenguaje comn pero no chabacano, evitando a toda
costa hacer voces de contenido irrelevante como lo puede ser Diosa
Canales se aument las tetas pero considerando importante Diosa
Canales provoc un golpe de Estado. Nuestro objetivo es viralizar
contenido mas no recurrir al amarillismo de ninguna forma.

Nuestro contenido estar en diversas categoras, entre msica,

tecnologa, noticias nacionales e internacionales, televisin, cine,
videojuegos, ltimos avances de la ciencia, sexo, porn food, etc.

Como punto de apoyo grfico, tenemos a Marvn la marmota, un

mamfero de la familia de los roedores, por eso es toda una rata con la
lengua afilada, culto, engredo y adicto al caf. l es la mascota y parte
de la personalidad de Porlabaranda.com se ver reflejado en el uso que
se la da a este personaje, en caricaturas de opinin, infografas
informativas, vietas y otros recursos grficos.

Cmo Publicar?.................................................................................................................................. 5
Primeros Pasos ................................................................................................................................ 5
Elementos de una entrada .............................................................................................................. 6
Redes Sociales ................................................................................................................................... 10
Facebook ....................................................................................................................................... 10
Consejos para sacarle el mximo partido a Facebook .............................................................. 10
Twitter ....................................................................................................................................... 11
Consejos para sacarle el mximo partido a Twitter .................................................................. 12
Pinterest ........................................................................................................................................ 12
Instagram ...................................................................................................................................... 13
Consejos para sacarle el mximo partido a Instagram ............................................................. 13
Consejos generales para el uso de las redes sociales ....................................................................... 14
Cosas que como CM no debes hacer ............................................................................................ 14
Cmo hacer titulares ms virales? .................................................................................................. 15
27 consejos para escribir un buen post ............................................................................................ 16
Glosario ............................................................................................................................................. 20

Cmo Publicar?
En PorlaBaranda estamos usando un sistema de gestin de contenidos o
CMS por sus siglas en ingls llamado Wordpress, el cual por su
estructura cronolgica ofrece mltiples ventajas para la creacin de
blogs, magazines o cualquier tipo webs con contenido atemporal.

Primeros Pasos
-Hacer
login
bajo
el
link
www.porlabaranda.com/ingresenputas e
ingresar los datos de usuario y
contrasea previamente proporcionados
por el administrador.
-Dentro del dashboard en la barra
derecha, buscar la opcin Entradas y
luego Aadir nueva para comenzar a
escribir una nueva publicacin.

Elementos de una entrada

-El titulo debe ser corto, conciso y llamativo Cmo titular?

-Aadir Objeto y Insert Shortcode: Despliega una serie de cdigos para
insertar objetos multimedia o herramientas para dinamizar el post.

Optimizacin SEO (Search Engine Optimization) Proceso para mejorar

las posibilidades de ser encontrado mediante buscadores web.
6

-Previsualizacin del Snippet: Esto es una previsualizacin de como

aparecen los post en los buscadores de Google.
-Palabra clave principal: frase o palabra clave sobre lo que trata la
publicacin.
-Ttulo SEO: los ttulos estn generados por defecto, no deben ser
cambiados al menos que el administrador de las instrucciones
especficas.
-Descripcin Meta: es la descripcin que aparece en negro dentro de los
resultados de bsqueda, esto sirve cuando en la descripcin aparece la
palabra clave principal.

El resto de los tems en el pluging SEO por Yoast no se debern tocar al

menos que el administrador de indicaciones de lo contrario.

-Normalmente los post no llevan slider, por lo tanto dejar desactivado.

-Facebook Comments: la caja de comentario de Facebook siempre

estar activa, si el post posee ciertos requerimientos como comentarios
deshabilitados, la casilla se podr marcar.

-Opciones Diseo:
Predeterminadamente se ubicar una
barra a la derecha del contenido del
post. Slo si el administrador solicita
que se modifique el diseo de la entrada
se podr cambiar.
-Publicar:
Dentro de esta casilla se puede cambiar
el estado del post, es decir poder
dejarlo como un borrador o publicarlo,
cambiar la visibilidad del mismo, siendo
Porlabaranda.com un magazine, todo el
contenido debe ser pblico.
Tambin se puede elegir
publicar de inmediato o
programar una fecha en
la
cual
se
publicar
automticamente y en
SEO se puede chequear el
nivel de alcance de la
palabra clave elegida.
El formato de publicacin que usualmente se usa es el
estndar, slo bajo especficas instrucciones se podr
cambiar.
Cuando se redacta un post este debe ir alojado en la
categora adecuada, en caso de que la categora no exista
se podr aadir una nueva pero deber indicar al
administrador para que pueda ser anexado a la lista de
categoras.

Las etiquetas son las palabras claves que

describen al post para poder estimular el
crecimiento orgnico y disminuir la tasa de
rebote. Bsicamente tienen una funcin
similar a los Hashtag de Twitter y entre ms
palabras concisas haya mejor.
La imagen destacada, es la imagen principal
del post y la que se mostrar en la pgina
principal.
Las opciones del pluging Shareholic no se
deben marcar pues la configuracin est
predefinida por defecto.

Cuando se va a insertar una imagen esta debera ser modificada de

manera que no resulte tan pesada al momento del que lector vaya a leer
el post, por regla general la imagen no debera pesar ms de 2 mb ni
mayor a 1500px en casos extremos, de igual manera luego de publicar
se puede comprobar la optimizacin de la imagen. En la mayora de los
casos lo correcto es agregar una leyenda descriptiva.
9

Redes Sociales
La piedra angular para motivar y mantener el trfico de usuarios es
justamente las redes sociales, es por eso que Porlabaranda.com tiene
presencia en Twitter, Facebook, Instagram, Youtube y Pinterest. Debido
a que cada red social posee sus propias caractersticas y personalidades,
se tratar cada una como un mundo distinto aunque no se tratar tan a
profundidad en este manual.

Facebook
Esta red social tiene la particularidad que no tiene un timeline sino un
Wall, es decir las publicaciones no aparecern dentro de la pgina de
inicio de los seguidores cronolgicamente sino por orden de importancia
dentro de los parmetros que esta red social ha impuesto, por esto
mismo la cantidad de publicaciones que se realizan no es tan importante
como la calidad de la publicacin en s, ya que de esa manera se podr
aparecer en el inicio de los usuarios con ms frecuencia.
Facebook se trata de conversar, hay que responder tantas preguntas se
hagan y nunca est dems conversar con los seguidores pues esto
aumenta el engagement, no se trata de tener el mayor nmero de
seguidores, sino la fidelidad de ellos con el contenido.
Como un punto importante en Facebook, hay que tener especial cuidado
y consideracin con el contenido grfico ya que eso atrae ms la
atencin que largos textos, hay que ser especficos pues a los usuarios
no les parece atractivo descripciones muy largas. Como consideracin
especial hay que tener mucho cuidado con la ortografa ya que cualquier
error es carne para alimentar a los trolls.
Consejos para sacarle el mximo partido a Facebook

-Chequea las notificaciones y los mensajes diariamente.

-Analiza los datos estadsticos que Facebook te arroja.
- Nunca postear en la pgina oficial de otras empresas la peticin de que
te sigan.
-Nunca copiar el mismo estatus de otra pgina.
10

-No postees mucho en un corto periodo de tiempo.

-Ante el ataque de un troll o las quejas de algn lector no tomes nada
personal, por lo contrario usa el humor inteligente para desactivar los
ataques.
-En caso de crisis, no actes slo, planifica con el resto del equipo de
PorlaBaranda.com la mejor estrategia.
-Evita publicaciones genricas como: buenos das a todos, buen
provecho, feliz da etc. Esta es una prctica muy comn entre
community managers pero eso no quiere decir que sea correcta a la
hora de buscar fidelidad, slo te tomaran como poco profesional.
-Es muy importante generar interaccin con el pblico, para esto has
uso de llamados de accin y solicita la opinin de las personas con
respecto a cierto tema que Porlabaranda.com est tomando.
-En Facebook tienes la posibilidad de programar post, haz uso de eso
para que el contenido se pueda dispersar a lo largo del da.
Twitter

Twitter es una red social cuyo concepto se basa en la inmediatez, a

diferencia del Facebook, esta posee un Timeline que se debe actualizar
constantemente para poder llegar a ms lectores con contenido ms
diverso, por lo que en Twitter se torna especialmente complicado a la
hora de publicar ya que se debe realizar con extremada creatividad para
poder llamar la atencin sobre el contenido de otro competidor.
Debido al alto volumen de contenido que debe ser publicado, que puede
variar desde mnimo 6 tweets por hora a un tweet por minuto, existe la
ventaja de poder usar gestores de contenido como lo pueden ser
Hootsuit, Tweetdeck o SocialGest con los cuales puedes programar
grandes bloques de contenido que se podrn publicar automticamente
segn la hora que has decidido.

11

Consejos para sacarle el mximo partido a Twitter

-Recuerda que menos es ms y en Twitter esto es una mxima. Al tener

140 caracteres, debes en un solo tweet englobar los siguientes
elementos: contenido +link acortado +hashtag + (opcional) mencin.
-Twitter a diferencia de Facebook te da la opcin de tener ms libertad a
la hora de publicar contenido pues puedes diversificarte en otros tpicos
no relacionados directamente con PorlaBaranda.com y aun as seguir
generando engagement por la interaccin que esta accin pueda
generar.
-Usa imgenes para complementar los tweets, se ha demostrado que un
tweet con imgenes genera ms impacto que uno normal.
-Interacta con el pblico, bromea, familiarzate con tu comunidad pero
nunca te pases de la raya.
-Usa #Hashtags siempre que puedas, pero se inteligente en uso ya que
no todo es un hashtag, usualmente muchas personas suelen usar
indiscriminadamente esta herramienta dndole un aspecto desprolijo al
timeline.
- #No #Generes #Spam #Con #Hashtags
-S creativo a la hora de crear un tweet, ya que normalmente debers
crear mnimo 5 variaciones del mismo tweet para un solo post y despus
dispersar esas 5 variaciones a lo largo del da para poder hacerle
promocin a un mismo post.
-Siempre debes estar pendiente de los Trending Topics y has uso de los
mismos para relacionarte.
-Crea contenido de calidad.

Pinterest
Pinterest es una red social en la que puedes "pinear" las mejores
imgenes y vdeos de la web. Una de sus principales ventajas es que
12

puedes organizar el contenido en tableros, como si de carpetas se

tratase.
De esta manera, puedes crear un tablero para tus frases favoritas, otro
para los lugares que quieres visitar, ideas para fiestas, para post,
generar campaas las opciones son infinitas!
Pinterest es una de las redes sociales ms utilizadas por las mujeres, as
que puede ser interesante sumergirse en este mundo.
En Pinterest podemos crear carteleras con informacin relevante para
algn proyecto que queramos realizar y tomar ideas de otras carteleras
para inspirarnos. Pinterest es una red social muy poco usada en
Venezuela pero sin embargo puede ser interesante la incursin para
multiples propsitos.
La periodicidad de publicacin no est definida ya que se trata de crear
proyectos.

Instagram
La red estrella para contenido grfico, Instagram es una red social para
compartir imgenes y acoplarlas bajo categoras gracias a los hashtags,
pero tiene cierta particularidad y es que no permite enlazar links
externos por lo que no genera trfico directo a la pgina, pero sin
embargo es una de las redes sociales que ms fidelidad puede generar a
una marca.
De la misma manera que Twitter, este posee un timeline pero con un
ndice de publicacin menor a este por lo cual no existe un nmero ideal
de post mximo ni mnimos diarios, por lo que puede ser entre uno
hasta 5 para mantener una buena presencia.
Consejos para sacarle el mximo partido a Instagram

-Usa Hashtags inteligentemente, recuerda que es mejor un solo hashtag

que #Lucir #Como #Un #Idiota #Haciendo #Hashtags #De #Cualquier
#Cosa #Que #Se #Te #Ocurra.
-Publica contenido relacionado a los post de PorlaBaranda e invita a
visitarnos.
13

-Publica contenido gracioso, slo porque s.

-Conversa con tu comunidad
-No sientas miedo con ensuciarte en Instagram, s controversial.
-Cuida la ortografa.
-Una imagen dice ms que mil palabras, sube imgenes que no
requieran de mucha explicacin.

Consejos generales para el uso de las redes sociales

Lo ms importante para el xito es siempre planificar, generar
estrategias con el resto del equipo y abstente lo ms que puedas a esto,
sino se planifica muy difcilmente llegaremos a alcanzar un objetivo.
Siempre ocurrirn ataques de trolles o crisis de marcas, es algo muy
normal en las redes sociales pero una adecuada manera de actuar
puede voltear la situacin y generar un impacto positivo.

Cosas que como CM no

debes hacer
-No abstenerse a la
planificacin.
-No estar al da con los
temas de actualidad.
-Ser aburrido.
- No actuar en nombre de
Porlabaranda.com
-No escuchar. La escucha
activa sobre lo que dicen
de
la
marca
es
fundamental.
-No hacer caso a las crisis de reputacin.
-No interactuar lo suficiente con el pblico, a ellos les gusta ser
escuchados e importantes.
14

Cmo hacer titulares ms virales?

Por ms genial que sea el artculo que escribiste, de nada sirve si el
ttulo es oo, lo ms importante es impulsar al lector a ingresar al post
por esta razn siempre pregntate si estuvieras en el lugar del lector
Leeras esto?
-La regla de los 70 caracteres: Google solamente muestra los primeros
70 caracteres al realizar una bsqueda, por lo tanto trata de que tu
ttulo este contenido en este espacio.
-El ttulo debe tener palabras claves del contenido del artculo, adems
de darle una idea al lector de lo que trata, apoya el SEO.
-Se breve y ve directo al grano: un ttulo conciso aumenta las
posibilidades de viralizar el contenido.
-Haz ttulos en forma de pregunta: normalmente los usuarios se ven
atrados por conocimiento nuevo.
-Busca crear expectacin: sutilmente crea en el lector un poco de
curiosidad.
-No escribas todo en mayscula: s profesional y no conviertas el texto
en un grito.
-Vende el contenido en pocas palabras: demustrale al lector que leerte
vale 5 minutos de su vida, pero no vendas potes de humo o ser la
ltima vez que te lean.
Googlea tu ttulo: Realiza una bsqueda en Google de tu ttulo y observa
como otros escritores han titulado y con qu palabras claves compites.

15

27 consejos para escribir un buen post

Por: www.40defiebre.com

Cul es la clave del xito para escribir un buen post? Nadie la tiene,
pero lo que si est claro es que con ideas, e inspiracin se puede
conseguir. No te pierdas estos 27 consejos para escribir un buen post.
8 ene 2014

Por ngela Villarejo | @avillarejo

Qu podemos hacer para mejorar a la hora de escribir un post y

potenciar estas ideas?

27 consejos para escribir un buen post

Crea una estructura sencilla. No te compliques dando vueltas a qu

tipo de estructura crear. Organiza el contenido, las ideas principales, las
secundarias y ponte a desarrollarlas. Echa un ojo a este post donde te
explicamos cmo crear la estructura perfecta en un post.
Conoce a tu audiencia. Antes de ponerte a escribir, piensa a quin va
dirigido tu mensaje. Analiza sus intereses, el tipo de lenguaje que usa,
etc. Las personas son muy importantes, as que analzalas. En este post
de buyer personas, te lo explicamos ms que bien.
Antes de ponerte a escribir un post, apunta esas pequeas ideas
que te surjan de manera espontnea. No las desperdicies, porque
las mejores ideas salen cuando ests a punto de dormirte, o bajo la
ducha. Si no las apuntas en ninguna parte, se te terminarn olvidando.
Crea un calendario de contenido, para realizar un seguimiento del
contenido que ya has hecho, y del que te gustara hacer en un futuro
prximo para no repetir el tipo de post.
Documntate. Detrs de un buen post hay siempre una buena
documentacin. Es mucho ms fcil escribir un buen post cuando te has
empapado de toda la informacin que quieres plasmar. Mira a tu
alrededor, hay miles de historias que puedes descubrir.
16

Ponte a escribir cuando ests inspirado, relajado y con fuerza. Si

te sientes con toda la energa te ser ms sencillo escribir y seguro que
las ideas te saldrn casi sin pensarlas.
Cuanto ms
una idea y un
comunidad y,
que te vendr

especfico, mejor. Los posts especficos que muestran

mensaje en concreto, funcionan mucho mejor, crean ms
si haces bien las cosas, te crea una repercusin positiva
fenomenal.

Experimenta. Prueba formatos diferentes, estructuras, y sobre todo

analiza qu tipo de contenido funciona mejor para as potenciarlo.
Habla siempre de lo que sabes. Se nota cuando un post que est
escrito desde el conocimiento, y no hay nada peor que cuando escribes
sobre algo que no sabes: tus lectores se dan cuenta. Busca experiencias
de cosas que hayas vivido y comprtelas.
Aunque no lo creas, los contenidos largos (algunas veces)
funcionan, ya que incrementan el tiempo en la pgina. Google premia
la calidad frente a la cantidad, por lo que ser mucho ms beneficioso
crear un artculo de 4000 palabras que 20 artculos de 300 palabras.
Enriquece el post con ejemplos visuales. Incluye imgenes, y
acciones que potencien tu argumento. Los ejemplos dan mucha vida a la
informacin que damos en un contenido.
Ampla la informacin con enlaces para profundizar en otros
temas. Somos conscientes de que en un post corto no se puede
exponer todo con gran detalle, as que utiliza este tipo de enlaces
externos a otros posts que complementen el contenido.
Que no te d miedo hablar de cosas bsicas. Muchas veces no nos
damos cuenta de que ah est la verdadera esencia.
Vara en los tipos de contenido que vayas creando. Echa un ojo a
estas ideas para hacer diferentes tipos de posts.
Crea contenidos que permanezcan en el tiempo, de tipo evergreen
y atemporales. Te darn ms recorrido a largo plazo.
Da una vuelta al antiguo contenido para crear algo diferencial que
siga aportando valor.
17

Crea un ttulo que atraiga, pues es el primer elemento que ver el

lector. Debe llamar la atencin, y a la vez sintetizar la idea principal
sobre la que va el artculo. No es tan fcil ser ingenioso, y llamar la
atencin de un simple vistazo, te dejo un post de lo ms interesante
donde puedes encontrar 15 consejos para escribir el ttulo del post
perfecto.
Utiliza frases cortas y sencillas. No uses adjetivos imposibles ni
rodees los conceptos para no terminar diciendo nada. Deja que tu texto
sea claro, directo y muy conciso.
Cuida tu ortografa y la gramtica. Un texto lleno de frases sin
sentido y de faltas de ortografa quedar en el olvido.
Revisa y relee siempre el post antes de publicarlo. Si crees que
est perfecto, deja un espacio de tiempo para volverlo a leer, vers que
de nuevo te salen pequeas erratas que te sern ms fciles de corregir
con una segunda o tercera lectura objetiva.
Destaca siempre las ideas principales. Los primeros prrafos de un
post deben darnos los principales datos para aumentar el inters del
lector, as que siempre estructura el texto en pequeos apartados y
ttulos para que sea ms legible.
Haz pequeas llamadas de atencin. Incorpora pequeas preguntas
al final del post para crear un call to action con el lector.
Escribe siempre una conclusin. Haz una valoracin sobre el tema
sobre el que has escrito. Da pequeos consejos y emite tu opinin o
juicio, recapitulando las ideas principales del post.
S autntico y sobre todo t mismo. Para conseguir que tus posts
ganen traccin, es fundamental que definas tu voz, tu tono y tu estilo a
la hora de escribir. No trates de imitar el estilo, ni las ideas de alguien.
Lee tu post en voz alta. Es un ejercicio que te servir para ver si la
fluidez del texto y las pautas que haces son correctas. Si al leer te
quedas sin respiracin, aade puntos, si notas que tus palabras crean
confusin cmbialas por otras.
Pide a alguien ms que lea tu contenido antes de publicarlo. Es
muy importante que otra persona te de su punto de vista sobre lo que
18

has escrito y que sea ese editor adicional que te ayude a que el
contenido est perfecto antes de publicarlo.
No des nada por entendido. Ponte en el lugar de tu audiencia, lo que
para ti puede que sea obvio, para el lector puede que no lo sea. No
escatimes en la definicin de conceptos, ni creas que son sencillos para
todo el mundo.
Como ves, escribir un post no es una tarea sencilla, la inspiracin no
viene de la nada, por eso es super importante que tengas en cuenta que
no todos los momentos son perfectos para escribir. Espero que estos 27
consejos te ayuden, y si conoces alguno ms, lo compartas con
nosotros.

19

Glosario
Call to action: Es una instruccin a la audiencia para generar una respuesta
inmediata, usualmente usando verbos imperativos tales como llmanos
vistanos entrate de ms
Community Manager: un Community Manager o Social Media Manager es la persona
encargada de gestionar, construir y moderar comunidades en torno a una marca en
Internet. Esta profesin se perfila dentro de las empresas que descubren que las
conversaciones sociales en lnea, son cada vez ms relevantes y que necesitan un
profesional que conozca sobre comunicacin en lnea, haciendo uso de los nuevos
canales de comunicacin a travs de herramientas sociales.

Crecimiento orgnico: se refiere al aumento de lectores o visitantes sin hacer uso de

promociones pagas, mas que por la creatividad o calidad del contenido.

Dashboard: es el escritorio o el rea de trabajo donde encontrars las diversas

herramientas necesarias para la creacin de contenido.

Engagement: en el mbito de las redes sociales, marketing, web 3.0. etc. El

engagement es el nivel de fidelidad que los usuarios adquieren por la marca, uno de
los objetivos primordiales del CM es crear o aumentar el engagement.

Evergreen Content: se refiere a aquel contenido que es relevante y siempre se

mantendr relevante para los lectores, virtualmente sin fecha de expiracin. Ejemplo:
Listas, manuales, recetas.

Hashtag: es una etiqueta de metadatos precedida de un carcter especial con el fin de

que tanto el sistema como el usuario la identifiquen de forma rpida. Los hashtags
permiten diferenciar, destacar y agrupar una palabra o tpico especifico. Con esto se
consigue crear una etiqueta para aquellas palabras y as poder agruparlas y separarlas
de otros temas que incluyen el mismo trmino, pero que estn usndolo con un
sentido diferente al que se desea otorgarle.

Searh Engine Optimization: SEO (optimizacin en buscadores) es el proceso de

mejorar la visibilidad de un sitio web o de una pgina del sitio web en los motores de
bsqueda.
En otras palabras, SEO es la tcnica que hace que el contenido de tu sitio web sea ms
legible y atractivo para los motores de bsqueda y as asegurar que tu sitio llegue a los
lugares ms altos de la lista en las bsquedas, utilizando palabras clave relevantes en
los buscadores como Google, Bing y Yahoo.

20

Tasa de rebote: Es el porcentaje de lectores que abandonaron la pgina sin haber

revisado ms contenido.

Timeline: lnea de tiempo, se refiere a la forma en que los contenidos son mostrados
por orden de publicacin.

Troll: son aquellas personas que generan spam, mensajes innecesarios, irrelevantes,
provocadores o fuera del tema, buscando desestabilizar a los dems usuarios.

Trending Topic: se refiere a los temas ms hablados en la web.

Wall: es la forma de mostrar contenido por orden de importancia o donde se haya
configurado que aparezca.

21