AdeS/Univeler, breve histrico

Fundada em 1988 pela Best Foods na Argentina, a AdeS uma marca que hoje
pertece ao porflio da Unilever que conta com diversas marcas como exemplificado
na imagem abaixo:

Seu produto principal, o leite de soja, passou a ser importado para o Brasil no ano
de 1996 e a marca cresceu e se extendeu com produtos base de soja desde
ento.
A Unilever uma companhia anglo-holandesa, presente em mais de 190 pases nas
mais diversas categorias, com quase 40 marcas, 25 delas representadas no Brasil.
Em 2010, tinha 163.000 funcionrios e no ano seguinte, reportou lucro de 6,433
bilhes de euros com um faturamento quase 8 vezes maior.
Misso e Viso
Misso
Trabalhamos para criar um futuro melhor todos os dias. Ajudamos as pessoas a se
sentirem bem, bonitas e a aproveitarem mais a vida com marcas e servios que so
bons para elas e para os outros. Vamos inspirar as pessoas a adotar pequenas
atitudes dirias que, somadas, podem fazer uma grande diferena para o mundo.
Viso

Vamos desenvolver novas formas de fazer negcios que nos permitiro dobrar o
tamanho da nossa companhia ao mesmo tempo em que reduzimos nosso impacto
ambiental.
Objetivos Estratgicos do Lanamento
Com objetivo ousado de dobrar de tamanho, a empresa entende que precisa
fortalecer sua liderana em mercados chave ao mesmo tempo em que explora
novos mercados em asceno, a empresa entende que com suas marcas
internacionalmente reconhecidas e uma marca corporativa fortalecida, pode
conquistar posies de liderana rapidamente nesses novos mercados.
O AdeS Soy Yogo, iogurte base de soja, um produto com objetivo de diversificar
o portflio, um produto novo para um mercado novo. Estratgicamente falando,
um produto com grande harmonia em relao s foras e posicionamentos da
marca AdeS, seus principais objetivos sero:
- Marca AdeS entrar no mercado de Iogurtes
- Aumentar reconhecimento da marca AdeS para o consumidor brasileiro
- Aumentar reconhecimento da marca corporativa Unilever para o consumidor
brasileiro
- Aumentar Share of Pocket dos consumidores com as marcas Unilever
Esses objetivos, tero sucesso medido pelas seguintes metas:
- Alcanar pelo menos 40% de parcela do mercado de Iogurtes base de soja em
at um ano (apenas um concorrente direto). Ser medido atravs de relatrio
encomedado a uma empresa de consultoria de mercado;
- Aumentar porcentagem de consumidores cuja marca AdeS Top of Mind em
produtos base de soja em pelo menos 2% em at 1 ano. Ser medido atravs de
pesquisa encomendada uma empresa de consultoria de mercado;
- Aumentar porcentagem de consumidores cuja marca Unilever Top of Mind em
marcas corporativas em pelo menos 0,5% em at 1 ano. Ser medido atravs de
pesquisa encomendada uma empresa de consultoria de mercado;
- Aumentar share of pocket dos consumidores Unilever em at 0,3% em at 1 ano.
Ser medido atravs de pesquisa encomendada uma empresa de consultoria de
mercado;