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Versin: 02
Fecha: 30/09/2013
Cdigo: F004-P006GFPI
GUA DE APRENDIZAJE N
Ambiente de
formacin
ESCENARIO
(Aula,
Laboratorio,
taller, unidad
productiva) y
elementos y
condiciones de
seguridad
industrial, salud
ocupacional y
medio ambiente
MATERIALES DE FORMACIN
DEVOLUTIVO CONSUMIBLE
(Herramienta (unidades
- equipo)
empleadas
durante el
programa)
Competencia:
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Competencia:
Duracin de la gua ( en
horas): 180 Horas
2. INTRODUCCIN
Las tcnicas de segmentacin, as como las de posicionamiento, estn bien descritas en los manuales
de Marketing. Son, sin embargo, poco comprendidas y utilizadas por las pymes en el acceso a
mercados exteriores. Se creen que son complejas y, ms bien, adecuadas para las empresas
grandes con fuertes recursos en sus departamentos de Marketing y Publicidad.
Nada ms lejos de la realidad, saber segmentar y utilizarlo adecuadamente es una de las grandes
armas a disposicin de la pyme en su esfuerzo de salida. Es fcil de aprender (y de aplicar) si se
dispone de un sistema de trabajo ordenado, un poco de creatividad y unos ojos bien abiertos para
observar el mercado. Sinceramente, creemos que los pasos de esta gua, bien aplicados pueden
ayudar, como ya lo han hecho, a muchas otras empresas en su labor de enfrentarse a soluciones
prcticas y operativas frente al mercado.
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escrito.
3.2 Actividades de contextualizacin e identificacin de conocimientos necesarios para el aprendizaje.
(28-ENERO)
1. Que entiende por mercado?
2. Que entiende por segmentacin de mercados?
Haga una lectura analtica del siguiente texto y:
A. Contraste sus anteriores respuestas con el texto que a continuacin se cita.
B. Que hallazgos realizaron? Elabore una conclusin como resultado de la contrastacin hecha.
C. De los documentos entregados en PDF realizar un ensayo crtico mnimo 3 hojas. Tamao de
letra 12 y Tipo de letra: Arial espacio sencillo.
De la lectura suministrada por el instructor realice las siguientes actividades:
1. Elabore un mapa funcional donde despliegue las bases de segmentacin para mercados de
consumidores.
2. Elabore un mapa funcional donde despliegue las bases para la segmentacin de mercados de
negocios.
3. Cual es la diferencia entre la segmentacin para mercados de consumidores y mercados de
negocios.
4. Recorte figuras de personas de revistas y segmntelas o agrpelas teniendo en cuenta las
variables de segmentacin demogrfica como edad, sexo, raza, o las variables que usted
considere.
5. Escoja anuncios de revistas de tres diferentes productos. Para cada anuncio, redacte una
descripcin de las caractersticas demogrficas del mercado al que se dirige.
6. seleccione una categora y marca de producto conocida y prepare un informe de segmentacin de
mercado teniendo en cuenta la lectura de la gua.
Nota. Por ejemplo una categora puede ser yogurt, champs, leches, cereales, etc., y las marcas
son las que uno puede encontrar de cada categora.
3.3 Actividades de apropiacin del conocimiento (Conceptualizacin y Teorizacin).
ACTIVIDAD 3.3.1 FUERZA DE VENTAS (4 -12 FEBRERO)
1 ETAPA:
Para la realizacin del trabajo, debern conformarse grupos no mayores de 3 alumnos, los que elaborarn
la propuesta contemplando los siguientes datos iniciales de la empresa:
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3) Breve descripcin de la imagen que perciban del medio ambiente que rodear a la empresa:
Qu oportunidades de desarrollo consideran para su negocio; qu tipo de riesgos creen que
pueden entorpecer el crecimiento de la empresa; quines son sus competidores y cun fuertes son;
qu ocurre con algunas variables del macro entorno (poltico- econmicas, tecnolgicas, culturales)
que puedan representar una oportunidad o una amenaza.
Cualquier otra variable, elemento o factor de impacto que consideren importante para describir
el escenario de actuacin.
A partir del diseo y presentacin de una estrategia bsica, elaborada como resultado del diagnstico que
inicialmente se plantea y de las oportunidades en l detectadas, y teniendo en cuenta que toda
planificacin requiere de la formulacin de objetivos tanto estratgicos como tcticos, se deber proceder
a la creacin de la organizacin comercial adecuada al logro de estos objetivos.
En caso de tratarse de empresas que ya estn en funcionamiento, y siguiendo el esquema que plantean los
ejes temticos, se analizarn y se opinar sobre la estructura, sistemas, estilos, procedimientos, funciones,
personal de ventas, etc. que sta posea para su manejo.
1) ESTRUCTURAS EFECTIVAS DE FUERZA DE VENTAS.
Objetivo: Lograr un equipo de ventas eficiente en su desempeo.
Diseo de una estructura para asegurar resultados: segn el anlisis de mercado y competencia, se
deben fijar criterios cuantitativos y cualitativos a seguir para estructurar a la fuerza de ventas segn
clientes, productos y territorio. Determinacin del nmero ptimo de vendedores.
Desarrollo de la fuerza de ventas: planificacin de necesidades de cobertura de puestos a partir de la
seleccin de un modelo de aplicacin, determinacin de criterios y mtodos de seleccin de vendedores y
supervisores, de mtodos de induccin e integracin y de mtodos de entrenamiento en producto y/ o
servicios; seleccin de criterios de compensacin.
Formacin de un portafolio de clientes. Prospeccin de ventas: Mercado potencial, mercado real,
banco de datos.
Sistemas de informacin para evaluar el desempeo de la organizacin comercial: formularios, partes
diarios, anlisis de rentabilidad de los clientes, etc.
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Organizacin del da de trabajo del vendedor: planificacin para el uso eficiente del tiempo.
Seleccin de clientes clave a ser visitados: importancia segn el tamao del mercado, perfil del cliente,.
Presentacin del negocio y del producto: documentacin respaldatoria, folletera: volantes, dpticos o
trpticos. Folder (carpeta con otro contenido adentro) para visitar a directivos de empresas. Catlogos.
Formacin de vendedores: tcnicas para el aprendizaje de significados, aptitudes y actitudes.
Aplicacin de tcnicas para el desarrollo de la capacidad individual de ventas y motivacin. Capacitacin a
vendedores a partir de la tcnica tradicional: acercamiento, deteccin de necesidades, presentacin de
beneficios, cierre de ventas, postventa.
Estrategias de fidelizacin de clientes desde la pre y la post- venta.
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Teniendo como insumo principal el flujo grama analtico de proceso realice una explicacin
pequea del proceso y el diagrama de procesos del mismo ver documento diagrama de procesos.
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Buscar en Internet 5 sitios diferentes que pertenezcan a alguno de los tipos de negocio B2C, donde
indiques: las caractersticas de cada sitio, diferencias entre los sitios, similitudes entre los sitios
encontrados.
Conclusin fundamentada donde indique cul cual modelo a su criterio cree que es el mejor y por
qu.
c. Al principio, las empresas sentan temor de invertir sus recursos en el desarrollo de sitios en Internet.
Gracias a la globalizacin, a la optimizacin de los medios, los grandes pioneros de la industria, han abierto
paso para que nosotros los sigamos y desarrollemos negocios virtuales con cualidades de inters para toda
la humanidad y para toda la cultura de Ciber-navegantes.
En este foro hablaremos de la gran importancia que tiene para nosotros el Comercio Electrnico. A medida
que se va implantando en nuestras economas, aumenta el inters de la gente que navega diariamente en
Internet.
Busca pginas web de empresas donde evidencies la aplicacin del Comercio electrnico e identifica:
d. En esta actividad va a iniciar su propia tienda en lnea, donde apropiaras todo lo aprendido en esta
actividad de aprendizaje, para ello empezara por entrar e indagar las funciones y aplicaciones en el
siguiente portal donde debes aprender a interactuar:
http://es.wix.com/support/main/html5/tienda-online-wix.
Tambin hallaras un documento en material de apoyo Bibliografa RAP2 donde encontraras diferentes
enlaces que pueden ayudar a crear la tienda en lnea; revsenlo y empiecen con este maravilloso proceso
en la pgina que ms sea de su agrado.
Una vez termine de explorar el portal debe entregar como evidencia:
Crea un usuario y alimente la pgina indicada con la informacin bsica solicitada.
Nota: El portal lo seguiremos trabajando durante las dos semanas siguientes hasta que lleguemos al
producto final que es el prototipo de una tienda en lnea sujeta algn tipo de negociacin que ustedes
escojan; cumpliendo con todas las caractersticas y especificaciones segn el caso.
ACTIVIDAD 3.3.12 MODELOS DE INGRESO EN EL E-COMMERCE (29-ABRIL AL 7 MAYO)
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Cree que el modelo de ingreso por publicidad se est eliminando? Por qu?
Buscar un sitio cuyo modelo de ingreso sea alguno el de suscripcin. Qu ventajas adicionales le
ofrecen a sus suscriptores adems de su funcin principal?
Buscar un sitio cuyo modelo de ingreso sea por venta. Qu ventajas tiene este modelo de
ingreso?
Como conclusin indicar Cul modelo de ingreso cree que sea el mejor para un empresa que va a
iniciar sus operaciones? Por qu?
c. Existen empresas que han logrado cambiar el paradigma y se han planteado ser diferentes, logrando
xitos inesperados. Es claro que el mercado est abierto para recibir nuevas propuestas que mejoren
la calidad de vida, la cuestin est en arriesgarse con bases y claridad frente a lo que se propone sin
dejar de mirar el horizonte empresarial como un oportunidad de negocio, siempre hay que recordar
que todo lo nuevo y atractivo siempre tendr posibilidades de xito, hay que empezar por cambiar
nuestra mentalidad, y ampliar nuestra visin hacia un mercado donde an no todo est dicho.
En esta actividad debe analizar y participar sobre el tema efectividad del modelo de ingreso,
contestando la siguiente pregunta:
Cul es el mejor modelo de ingreso segn su opinin? Por qu? Deber justificar su comentario con
bibliografa encontrada sobre el tema.
d. Tienda en lnea: En esta actividad seguir con su tienda en lnea, donde apropiar todo lo
aprendido en esta actividad de aprendizaje. Para esta ocasin va a escoger un tipo de
negociacin y empezar a personalizarla, encajndola al tipo de negocio, realizar la
negociacin con tres productos como mnimo donde describa el beneficio, el valor del
artculo, medio de contacto e identificando el modelo de ingreso que utilizaremos por la
publicidad.
ACTIVIDAD 3.3.13 NOMBRES DE DOMINIO EN EL E-COMMERCE (13 AL 21 MAYO)
a. Conformar los equipos de trabajo 2 integrantes.
b. Esta actividad consiste en realizar un plan de investigacin sobre los tipos de clientes y tipologa de
negociacin. Usted debe leer el documentos Material de formacin AAP4 y responder:
Cada respuesta debe estar justificada.
Qu son los nombres de dominio?
Cul es su importancia?, qu ventajas tiene registrarlo?
Qu se debe hacer para que nadie se lo copie en otros pases? Dnde se debe registrar, en que
pases?
Qu caractersticas debe tener el nombre del dominio que se desea registrar?
En Colombia, quin me permite registrarlo? Dnde lo puedo hacer? Qu requisitos piden?
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GUA DE APRENDIZAJE
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c. En esta actividad debe analizar y participar sobre la situacin planteada contestando los siguientes
interrogantes:
Usted ha viajado fuera de su pas y ha visto que en otro pas latino se encuentra una empresa que vende
informacin sobre artistas, esto es contenido que nadie tiene sobre artistas y el mundo del espectculo, y
msica por Internet. Usted sabe que ese tipo de empresa no existe en su pas por lo que le interesa la idea
de poner una empresa similar.
3.4
Actividades de evaluacin.
Evidencias de Aprendizaje
Evidencias de
Conocimiento :
Actividad 3.2
Foro: Es un producto o
servicio lo que quiero
ofrecer con mi proyecto
Criterios de Evaluacin
Realiza
una
reflexin
acorde,
pertinente
y
tcnica respecto a la
identificacin del producto
o servicio.
Tcnicas e Instrumentos de
Evaluacin
Tcnica:
Valoracin de producto
Instrumento:
Lista de chequeo
Tcnica
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Actividad 3.4
Evidencias de Desempeo:
Actividad 3.4
elaboracin
de
diagramas de red.
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Tcnica:
Presentacin de prototipo en
plenaria
justificando
su
viabilidad
y factibilidad
tcnica.
Evidencias de Producto:
Argumenta de manera
Tcnica
personal su experiencia y
Valoracin de producto
expectativas en cuando al
Instrumento:
desarrollo de producto.
Escala de valoracin
Actividad 3.1
Documento Microsoft Word
que contenga una reflexin
de mnimo 150 palabras.
Actividad 3.3
Actividad 3.3.1 Documento Define
claramente
la Tcnica:
Word
que
contenga
la funcin del producto o Valoracin de producto
solucin correcta:
servicio.
Instrumento:
Lista de chequeo
A. Qu necesidad est
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Establece
tcnicamente
las caractersticas que
describen su producto y/o Tcnica:
Valoracin de producto
servicio.
Instrumento:
Lista de chequeo
Documento
Excel
que
contenga
el
Flujo-grama
analtico de procesos.
Tcnica:
Valoracin de producto
Instrumento:
Lista de chequeo
Representa grficamente
las actividades del proceso Tcnica:
Valoracin de producto
de produccin o prestacin
del servicio.
Instrumento:
Lista de chequeo
Tcnica:
Valoracin de producto
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GUA DE APRENDIZAJE
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Instrumento:
Lista de chequeo
Actividad 3.3.4
Documento Word o Excel que
contenga
un diagrama de
Gantt o Pert que refleje las Presenta informe escrito,
actividades de produccin o de manera ordena y
prestacin del servicio.
coherente con relacin a
Actividad 3.3.5
Documento
Word
que
contenga
un
informe
Administrativo
relacionando
costos fijos, costos variables,
precio unitario y punto de
equilibrio del proyecto.
Tcnica:
costos fijos, costos variables, Valoracin de producto
precio unitario y punto de
Instrumento:
equilibrio del proyecto.
Lista de chequeo
Tcnica:
Valoracin de producto
Instrumento:
Escala de apreciacin.
Actividad 3.4
Documento PowerPoint que
apoya la presentacin de
prototipo en plenaria
justificando su viabilidad y
factibilidad tcnica.
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Fecha: 30/09/2013
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GUA DE APRENDIZAJE
Materiales de formacin
(consumibles)
AMBIENTES DE
APRENDIZAJE TIPIFICADOS
DURACIN
(Horas)
Descripcin
Cantidad
Descripcin
Cantidad
Especialidad
Cantidad
ESCENARIO (Aula,
Laboratorio, taller, unidad
productiva) y elementos y
condiciones de seguridad
industrial, salud ocupacional
y medio ambiente
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Fecha: 30/09/2013
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5. GLOSARIO DE TERMINOS
6. REFERENTES BIBLIOGRFICOS
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