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Historiadeldiseogrficointernacional
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mircoles,19dediciembrede2012

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Historiadeldiseogrficoenladcadadelossesenta

2012(5)
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Holanda

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Historiadeldiseogrficodesdeelao
2000hast...
9yearsStedelijkmuseumAmsterdam,WillemSandberg(194554)

Datospersonales

Hollandfestival,DickElffers(1960)

EldiseoholandshaevolucionadoduranteelsigloXX.[1]Eldiseosehaconvertidoenuntemaenel
queHolandadestacaanivelinternacional.Eldiseoholandssecaracterizaporsusimplicidady
claridad.Amenudosedescribecomosorprendente,inteligente,prcticoyconsentidodelhumor.Estas
caractersticassonelresultadodelacreatividadenunasociedadabiertaytolerante.[2]Elfuncionalismo
hasidolaideologapredominanteeneldiseoholandsyfuncionbienconlaactitudcalvinistadelos
holandeses.AcomienzosdelsigloXX,Holandasehizoconocidaporlasobraspertenecientesal
movimientoDeStijl,conartistascomoMondrianyRietveld.Enladcadadelos90sedesarrolluna
nuevacorrienteartstica.Lafuncionalidaddelproductoyanoeraloprimordial,sinoquetom
protagonismoelconceptotraseldiseo.

ESNE
Vertodomiperfil

EstadosUnidos

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ElPopArtsedesarrollaaprincipiosdelos60enInglaterrayenlosEEUUcomoreaccinalosideales
del Expresionismo Abstracto. Surge de la sntesis de la tradicin realista y surrealista y por otro lado,
elabora la expansin del NeoDada mediante la integracin de collage, tcnicas de assemblage y
combinepainting.Estinspiradoenelconsumodemasasylaculturapopular.Cuestionlospreceptos
delbuendiseoyrechazelmovimientomoderno.ElconceptodelPopArtnohacetantonfasisenelal
arte en s, sino en las actitudes que lo conducen. Hace nfasis en la diversin, en el cambio, en la
variedad,enlairreverenciayenlaposibilidaddedesecharlosproductos.ElPopArteslamanifestacin
plsticadeunaculturacaracterizadaporlatecnologa,elcapitalismo,lamodayelconsumismo,donde
losobjetosdejandesernicosparaserpensadoscomoproductosenserie.[3]

EnEstadosUnidosmarcelregresodeldibujodeltipoHardedgeydelarterepresentacionalcomouna
respuestadelosartistasalutilizarlarealidadmundanaeimpersonal,laironaylaparodiapara
contrarrestarelsimbolismopersonaldelexpresionismoabstracto.
ElPopArt,secaracterizaporutilizarloscoloresdelarcoiris,porlasformasatrevidas,porelusode
plsticos.[4]
MarcelDuchamprepresentaconsusreadymadelaotrafuentedelPopArt,esdecirlafuentedadastaque
introducelairona.LichlensteinyWarholadoptaronsusimgenesalosmediosdecomunicacin,
mientrasDineyOldenburgaplicarontcnicaspictricasyexpresionistasalmaterial.Wesselmanse
decantporelcollagedeelementosimpresosyencontradosenlapublicidadoenlasbasuras.Rosenquist
dioprioridadaloscartelesfragmentadosensegmentosunidosconpintura.[5]
En1968,TheNewYorkTimesanuncilamuertedelPopArt,unosmesesdespuslossmbolos
originalesyelestilodevidadeesaerahabadesaparecido.
Inglaterra

ElPopArtinglssurgiapartirdeunanuevaconcienciadelasmanifestacionesdelapocaactual.El
PopArtinglsfuecreadaporgentejovenconbuenabaseculturalyqueestabanencontradelarte
establecidohastaelmomento.[6]
Acomienzosdelosaoscincuentaalgunosartistaseintelectualessedieroncuentadequesucultura
estabacadavezmsinfluenciadaporlosmediosdemasas,lastecnologasylosmecanismoscivilizados,
yqueesteprocesotambinestabaligadoaunaapreciableconsolidacindelamericanismoenEuropa.
Estecambioculturalyanoconcordabaconelintrovertidoyexpresivoestiloabstractodelapasada
generacindeartistasenInglaterra.
En1952surgienLondreselIndependentGroup[7],unpequeogrupodeartistas,arquitectosy
crticos.Latemticadelosactoseramuyvariadayestabanmuyalejadosdelosinteresesdelacultura
establecida.Durantelasegundamitaddeladcadadeloscincuentayaprimerosdelossesenta,jvenes
pintoresdelRoyalCollegejuntoconRichardSmithyJoeTilson,crearonunmovimientodemucha
mayorcohesin.Losinglesespropagaronunarteagresivamenteurbanoycontemporneoyasentaron
susposturasatravsdeunlenguajesencilloquenacidelimpulsodemocrticoqueseagitabaenla
mayorpartedesusociedad.
LosestudiosdelIndependentGroupsobrelaculturapopularqueculminaronenlapublicacinporvez
primeradeltrminoPopArt.En1962elArtPophabasidoreconocidocomounmovimiento
internacional.
U nelementofundamentaldelPopArteraelreconocimientodequeelartistase
identificabaconlasociedaddelosmediosdemasas,ylotemasgeneraleseranlasubcultura,lacultura
popular,lasimgenesdelosmediosdecomunicacin,lasnuevastecnologas,eldiseo,laindustriade
consumoylaindustriamecnica,ascomolasinterrelacionesdeestasmanifestacionesysuinfluencia
sobreelhombre.[8]
ElPopArtfuedesarrolladoporRichardHamiltonquefueelprimerartistainglsqueseseparpor
completodelexpresionismoydelabstracto.Hamiltonanaensufiguralateoraylapraxis.En1957
definilascualidadesdetodaobraartstica:serpopular,pasajera,debajocoste,producidaenmasa,
joven,ingeniosa,sexy,evasivayatrayentecentradaenlosobjetosdeconsumo,conunparticularnfasis
enelautomvil.EduardoPaolozzi,figuraclaveparaelafianzamientodelpopenelReinoUnido.
Trabaja,bajolaformadeassemblages,imgenestotmicasdelasociedadmecanicista.[9]

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Suiza

Ensuiza,lairrupcindeunageneracindejvenesdiseadoresgrficoscomoRosmarieTissiqueen
1964rompielesquematradicional,realizandounanunciodeimgenesdesalineadasdispuestasde
formaintuitivayaleatoriadondesedejanverlneasdebordesdiscontinuos.[10]Lanoeliminacindel
estilotipogrficointernacionalporpartedeestosdiseadoresnofrenlanecesidaddeevolucionarcon
respectoaestemomento,tantoas,queungrupobuscreinventarsebuscandootrosparmetrosenel
diseotipogrfico,dandocomoresultadoladenominadatipografadeNewWave.
Fueascomoen1964,unjovenllamadoWolfgangWeingartcomenzacuestionarestatipografatan
ordenadayrefinada.Teniendoestainquietudsedispusoaaplicarunestiloopuesto,caracterizadoporun
diseoalegrebasadoenlaintuicin,agregandoefectosvisualesqueenriquecieransugrfica,decidiendo
conestodarunpasoms,incorporandoasurepertorioen1970latcnicaconocidacomocollage,
transformndoseenuninnovador.
Lagrficasuizasehizointernacionalmenteconocidaenladcadade1950porsuenfoqueneutral,
objetivoyfuncional.JosefMllerBrockmann,unafiguracentralenestemovimiento,fuediseador,
profesoryautordevariosestudiosimportantesdeldiseogrficoylacomunicacinvisualmoderna.
EntrelosdiseadoresgrficosfueronMaxBill,AntonStankowskiyHansErni,fueronmuyinfluyentes
enladefinicindelestilodeMllerBrockmann.Pocoapocolosdiseossehicieronmsabstractosylos
espaciosdecolorfueronmanejadosdemaneraequivalentealapinturaabstractacontempornea.
UnasegundaseriedecartelesmuestranunprofundointersdeMllerBrockmann,enelfotomontaje.
Francia

Antropometra,YvesKlein(1960)

Durantelosaos50enFranciadominaronlasmodalidadesabstractas.Froscontraclidos,
geomtricosocinticosporunlado,lricos,informalistasporotro,seentregabanlideradosporlos
crticos,aunaverdaderaguerra.

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Elao1960sertestigodeunagrancantidaddeacontecimientosodeexposiciones,amenudo
espectaculares.NouveauRealisme,movimientoperfectamenteestructurado,fundadoporPierreRestany,
sonlosnuevosenfoquesperceptivosdelarealidad.Unaseriedeexposicionessucesivashasta1963,
afirmanalgrupocomounconjuntodeartistasqueponenencomnobjetossimilarescuentainclusocon
unaseriedemanifiestosquedefinenenunplanotericoelalcancedeestaagrupacin.[11]
ElNouveauRealismeseescribecontracorrientedelaestticadominantedelapoca.Elproductopor
excelenciadelasociedadindustrial,elobjetomanufacturado,siguesiendoelelementoesencialdel
lenguajenouveaurealisme,utilizadoconfrecuencia,sobretodoporque,desechado,expresael
consumismoincontroladodeestamismasociedad.
MimmoRotelia,inicien1954unatrayectoriasimilarenlaquedominanlasimgenescinematogrficas
delosestudiosCinecittadeRoma.Tinguely,queproduceelmovimientoenlaesculturayconl,el
sonido,elruido,laparticipacinactivadelespectador,laautodestruccindemquinassabiamente
elaboradasconestepropsito,seerigeconesesentido,enpaladn.LamuertedeYvesKleinenJuniode
1962interrumpirlasaccionesdelgrupo,quesereunirporltimavezparacelebrarsudcimo
aniversarioenunagigantescaaccinespectculoenMilnel27denoviembrede1970,durantelacual
TinguelyharexplotarsuVittoria,unfalodoradodeochometrosdealtura,frentealacatedraldeMiln.
[1]Ofisarhitekti,Barcelona:EditorialGustavoGill,S.L.,Espaa
[2]Work.R.,2GN.35BurkhalterSumi,Barcelona:EditorialGustavoGill,S.L.,Espaa
[3]GamonalJ.V.,revistadehistoriadelarte,,N.7,2008,pgs.213234
[4]4.SavageJ.,Sight&sound,Vol.4,N4,1994,pgs.1112
[5]GleenC.W.,ArtsMagazine,NuevaYork,1963,p.3739/4142
[6]6.Livingstone,M.,POPART:ACONTINUINGHISTORY,Londres,ED.THAMESANDHUDSON
LTD,2000,p.153
[7]7.Op.Cit.p.153
[8]VV.AA.,ARTEOBJETUALLARUPTURADELS.XX,p.64
[9]Op.Cit.p.154
[10]Calvera.A.,Delobellodelascosas,EditorialGustavoGill,Espaa
[11]Colquhoun.A.,Laarquitecturamoderna,Barcelona:editorialGustavoGill,SL,Espaa
Autores
CarmenMartnMico
MaddiManchola
MacarenaAlbacete
BeatrizGmez

PublicadoporESNEen15:51 1comentario:

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Historiadeldiseogrficoenladcadadelossetenta
En la dcada de los setenta hablamos de diseo posmoderno o tambin llamado modernismo tardo o
manierismo, que suele ser subjetivo e incluso excntrico. Se examinaban las normas culturales de la
sociedad occidental y se cuestionaba la autoridad de las instituciones ms tradicionales. Surge el
pluralismodeestilos.
El diseo posmodernista rompi con el Estilo Internacional que tanto se haba extendido tras la
"Bauhaus".Cuestionelordenylaclaridaddeldiseomodernista.Adoptunsentidopolticoysocial:
expresanlasactitudesylosvaloresdesupoca.Losdiseadoresposmodernosrecurrieronareferencias
histricasparaexpandirlagamadeposibilidadesdeldiseo.
Sepuededecirqueengeneraleldiseogrficoposmodernosemueveenvariasdireccionesimportantes:

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Las primeras prolongaciones del Estilo Tipogrfico Internacional por parte de los
diseadoressuizosqueseapartarondelosdictadosdelmovimiento.
La tipografa new wave que comenz en Basilea (Suiza) a travs de las enseanzas e
investigacionesdeWolfgangWeingart(1941).
Manierismoexuberantedeprincipiosdelosochenta.
ElRetro,lasrecuperacioneseclticasylasreinvencionesexcntricasdemodelosanteriores.

El Espritu del Internacionalismo creci en el perodo posterior a la segunda guerra mundial, y el

incrementodelascomunicacionesydelcomerciopermitialasempresasmultinacionalesoperarenms
deuncentenardepases.Cadavezhubomsnecesidaddeclaridadcomunicativa,formatosmultilinges
ypictogramasparaqueentodoelmundopudiesecomprenderlossmbolosylainformacin.[1]

Eldiseogrfico,duranteestapoca,seexpandienreaspreviamentegobernadasporlastradiciones
deloficiocomoeldiseodeperidicos,yenlosnuevosmediosdelatelevisinydelvideo.[2]Tambin,
se ha visto afectado de forma irrevocable por el hardware y el software de la informtica digital y el
crecimiento explosivo de internet. Con la introduccin del ordenador personal, los diseadores se
plantearon cambiar y progresar, puesto que an su formacin estaba basada en programas y mtodos
tradicionalesqueyanobastabanparasatisfacerlasdemandasprcticasdelmomento.[3]

Todas las empresas y organizaciones sentan la necesidad de tener un logo, para darle una imagen
reconocibleasuempresa.Porlotanto,enproductosdemarketingyserviciossepidialosdiseadores
queprodujeranimgenesqueidentificaranalproductooalaempresa.[4]Cadavezmslapublicidad
tuvoqueverconcolocarlosproductosylosserviciosencontradelacompetenciaydisminuyoelnivel
generaldecreatividaddelapublicidadimpresa.[5]
El estereotipo del diseo grfico era el estilo suizo que proceda del estilo moderno europeo, sin
decoracin, espacios blancos, tipos de letras de palo seco y el uso de la cuadrcula. Era laborado y
refinado,perofueutilizadoportodos.Elnuevodiseogrficosuizocontribuyasatisfacerlanecesidad
decomprensiny,susconceptosfundamentalesysumetodologasedifundieronportodoelmundo.[6]

Ademsdeldesarrollotecnolgico,enelmbitosocialdelossetentasurgeunaoposicinpblicaala
guerradeVietnamylapreocupacingeneralpormuchasotrascuestionessocialesymedioambientales.
Ascomotambin,sedalugaralelimportanteeventodeestadcada,quesernLosJuegosOlmpicos,
loscualesdependierondelosdiseadoresparasupublicidad,programasysistemasdesignosensentido
amplio.[7]
El presente trabajo explicar el desarrollo del diseo grfico en distintos continentes, siendo estos
Europa, Norte Amrica y Amrica latina, con una visin internacional aportando un conocimiento
detalladodelosprincipalesestilosydiseadoresdeladcadadelossetentadelsigloXX.
A.Europa
1.Francia
Los diseadores grficos de los setenta fueron una prometedora generacin, entre los cuales podemos
destacar:elmitofrancobelgaJeanMichelFoldon,RolandTapor,GeorgesLacroix.[8]
EnestapocalomsimportanteparaaludireslaformacindelcolectivoGrapus,elcualfueunodelos
equiposmsbrillanteseneliniciodelosaosochenta,porelmotivodequesusfundadoresfueronlos
diseadoresgenuinamentefrancesesdelossetenta:PierreBernard,GrardParisClavel,FrancoisMiehe.
[9]Losanterioresmencionadoscomenzaronsuproduccindeimgenessociales,polticasyculturales,
en1970.[10]
El trabajo era directo, de aspecto poco profesional, y alegre. La mayor parte del texto estaba escrito a
manolasimgenesamenudoparecandibujadasporunniolossignosdepinceladas,salpicadurasy
borrones, se burlaban de la autoridad de las fotografas. Esta jerga grfica cont chistes, cautiv e
impact.
La obra de Grapus fue provocativa. Exigi una respuesta, a veces una pregunta, a veces simplemente
disfrutardelaimagen.Grapuslesdioavariospequeosteatrosuncompletoestilodelacasa,conlogos,
nuevos programas, carteles y material de escritorio. En 1975 se integraron al grupo Jean Bachelet y
AlexanderJordan.

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UnejemplodelcarteldeGrapusmostrunavisintraseradelacabeza
yloshombrosdelsacerdote,fotografiadoenblancoynegro,contraluz,
conlasorejasrojasylainformacinsobrelaproduccinescritaamano,
lascualessonunastcnicasnormalesdeldiseogrfico,peroGrapuslas
utiliz desde mediados de los setenta como si acabara de
descubrirlas. [11] An gozando de un xito universal, el colectivo fue
decayendo como se aprecia en la declaracin de Bernard: Podramos
encargar Grapus a otros, pero ya no sera lo mismo. [12] Sus carteles
consiguieron premios internacionales y este estudio empez a parecerse
msaungrupodediseoconvencional.
Otros Ejemplos de carteles que
realizaron encararon las verdaderas necesidades humanas,
debidoalasrevueltasestudiantilesdemayo1968.As,volcaron
el diseo grfico hacia fines polticos, sociales y culturales,
usandottulosgarabateadosygrafiteadosconcoloresprimarios
porsufuerzagrfica.[13]
EnFrancia,elaumentodelacomprensindelagenteacercadel
diseogrficofueelparaleloalacarreradelgrafistasuizoJean
Widmer, quien pas casi veinte aos en Pars trabajando en
revistas,marketingypublicidad.Creunsmbolofamosoypoco
habitualparalapoca,porqueprovienedeunavisinlateraldel
edificio mostrando la escalera que sube los cinco pisos del
mismo. [14] As como tambin, su sealtica, que hace un anlisis grfico de las necesidades de los
visitantes, un diagrama de direcciones esenciales y signos para ser ledos a gran velocidad, entre los
cuales, los primeros fueron diseados para aliviar el anonimato de la falta de carcter de la autopista
dandoalviajerounaideadeloquehaytraslosmrgenesdelacarretera.[15]

VctorVasarely:SmbolodeRenault,1972

Resulta curioso advertir cmo algunas de las imgenes actuales ms discordantes en lo grfico del
esquema escrito, sean originales de diseadores no franceses. Como por ejemplo: el smbolo de
Renault. [16] No obstante, es necesario sealar que las revistas de moda francesas han supuesto el
lanzamientodefotgrafospublicitariosydiseadoresgrficos.[17]

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2.Inglaterra
El diseo grfico ingls en general es de una tal
coherencia interna que cuesta trabajo tratar de
individualizarloporqueseencontrabainmersoenuna
dcadaenlaquetodoestuvoapuntodeestallarpor
exceso de vitalidad. [18] Los britnicos van a ser
fielesasumtododepersuasin,basadoenelrespeto
yeducacin.[19]

En general, en Inglaterra ocurri un fenmeno, actualmente conocido como Beatlemana, que caus
estruendoentodoslosmbitosdelasociedad,tantoenlamsica,vestimentaymaneradepensar.Peroen
elaspectogrfico,AlanAldridgefueunodelosquemayorimpulsoledioalaestticaBeatle,lacual
seexpandi,sinapenascompetencia,comounestilomodernoclasicistainternacional.Esteclasicismo
estabaaceptadoporlagranindustriaylerendacultoalatipografaHelvtica,alafotografadealto
contrasteyaunadimensintecnolgicaaplicadaaldiseo.[20]
Laprimeraextensinimportantedellenguajegrficoenlosprimerossetentafueatravsdelaculturade
masas.ElPunk,queestuvoencontradeldiseo,fueunestilodelascallesdeLondres.Enestembitofue
importanteTerryJones,quienprodujoNotAnotherPunkBooken1977,unacaricaturadelastcnicas
grficaspunk.Losfanzines(revistasdeclubsdefansdegruposmusicales)utilizaronletraseimaginera
recicladadelosperidicospopulares,textoescritoamquinayamanoconimgenesprefabricadas.
El punk encontr una respuesta rpida entre los diseadores desencantados con el estilo moderno. En
Inglaterra,BarneyBubblesdisecartulasparadiscosypublicidadpararevistasdemsica.Susmbolo
de1977paraelgrupoBlockheadenunideogramadesorprendenteinventiva,queexpresaperfectamente
su agresivo ingenio. Sus imgenes estaban plenamente unidas a las palabras para crear una idea y sus
referencias no tenan conexiones con una cultura ms amplia. Bubbles se inspir en el Art Brut,
explotandoelusodirectodelacmaraderevelarensuestudio,construyendosusdiseosconunaserie
deimprovisacionesymanipulacionesdeescala.[21]
Graciasalafotomecnica,eldiseadorpudoampliaroreducirtitulares,invertirlosablancosobrenegro,
variarelcontrastedelasimgeneseimprovisarconcorreccionesdeltimahora.[22]

3.Alemania
Losdiseadoresgrficosresolvieronlosproblemasdecomunicacin,medianteunprocesosistemtico,
quesevienlosJuegosOlmpicosde1972enMnich.Todosloselementosdepublicidadylossignos
producidosporelequipodeOtlAicherestabancontroladosporunacuadrculageomtrica.

RetculadelospictogramasdelosJuegosOlmpicosdeMnich,.1972.Graciasala
complejidaddelaretculasepodahacerunagama
Crearon un manual de identificacin que estableca las normas para el uso del smbolo del
acontecimiento:unaformadeunsolradianteenespiralcentradodebajodelanilloOlmpicoyrodeado
pordoslneasverticales.

En las publicaciones impresas, se eligi la Universe como tipografa y se estableci un sistema de

retculasparalaspublicaciones.Lapaletacromticaconsistaenunespectroparcial,compuestopordos

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azules,dosverdes,amarillo,naranjaytrestonosneutros(blanco,negro,yungrisintermedio).

Se traz una serie amplia de pictogramas sobre una retcula cuadrada modular dividida por lneas
horizontales, verticales y diagonales, y para cada deporte olmpico se diseo un pictograma que
destacabaelmovimientodelosatletasysuequipo.

OtlAicherysuequipo,diseogrficoinformativoparalosJuegosOlmpicosdeMnich,
1972.Lospictogramassirvencomosignificantes.eilustraciones.

PictogramasdeportivosparalosjuegosOlmpicosdeMnich,1970.

Tambin editaron fotografas muy contrastadas de los atletas en los que se empleaban la paleta del
espectromodificadodecuatrocoloresfrosydosclidos.Elcarteldelatletismoenpista,porejemplo,
define la pista y los corredores en el verde ms claro y dos tontos de azul sobre un fondo verde
oscuro.[23]

OtlAicherysuequipo,carteldelosJuegosOlmpicosdeMnich,1972.Cadacarteltenaunagran
extensindeuncolordominantecomofondoparaunafotografatamaocarteldelacompeticin
atltica.

Adems,Mnichfueunasdelasciudadesalemanasdelossetentaqueencargaronadiseadoresgrficos
quepromocionaranlaconcienciacvicayunsentidodelaeficienciaconunestilodelacasa.[24]

4.PasesBajos

Laprotestaholandesaantiautoritariatenaunfundamentointelectualypolticoenlasactividadesdelos
artistasdeFluxusylosSituacionistas.UtilizabanlaimpresinalestilodirectodelospunkdeInglaterra,
aunqueenestecasoconordenador.
Porotraparte,enladcadadelossetentasefundelTotalDesign,unaempresaglobalcapazdemanejar

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proyectos a gran escala. Ofrecan amplios programas de diseo para las empresas, las fbricas y los
gobiernos.Quierenlograrunaunidaddepensamientooundiseototalentodosloscampos.Buscabanla
imagentotalmediantelaintegracindeldiseogrficoenlaarquitecturaylosproductos.
5. Suiza Wolfgang Weingart, fue un joven diseador alemn, el ms influyente en el

extranjero.
SutrabajosecategorizacomotipografasuizayeselpadredelaNewWaveydela
tipografa Punk suiza. Su composicin ya no se limita a las reglas de la composicin
manualydesafatodalaideologadeldiseo.[25]
B.Amrica

1.EstadosUnidos

Entrelosdiseadoresmodernosquetrabajaronparagrandescorporacionesdesdelosaossetentaestaban
Saul Bass, Paul Rand y el gabinete de Nueva York Chermayeff&Geismar. Los smbolos de Bass para
Quaker Oats y Girl Scouts, como abstracciones, tienen las relaciones positivo/negativo del mon
japons.[26]

En el mbito editorial, a revista

Ramparts se convirti en la
publicacin de referencia del
movimiento de la poca, que se
preocupaba por cuestiones sociales y
medioambientales. Se usaba la
tipografa Times Roman con iniciales
maysculas,endoscolumnasdetexto
porpginayttuloscentrados.[27]
BeaFitler(directoraartstica),portadadelarevistaMs.,1972 .
El diseo de la revista Ms. De Bea
Fitlerdependamuchodediversificarelestilotipogrficoylaescalaparaaportarvitalidadyexpresina
la publicacin sobre el movimiento feminista. Desafiaba las convenciones sociales y los conceptos
estndardeldiseo.Nosedejinfluirporlamodadelmomento,niporlosusostipogrficosestndar.

MikeSalisbury,pginasdelRollingStone,1974

Diversastipografascolocadasenplacas
y recuadros. Las fotos a doble pgina
producenunritmogrficollenodevida.
En 1974, Salisbury redise todo el
formatode"RollingStone",unperidico
de Rock and roll que se transform en
una revista tabloide. La tipografa se
usaba de forma diferente para cada
artculodeunmismonmeroylagama
de ilustraciones y enfoques fotogrficos
noconocalmites.[28]

Lubalin,elpionerodelafototipografayeltipgrafoAaron
Burns crearon la International Typeface Corporation (ITC)
en1970,paraacabarconlapirateradelastipografas,yque
los creadores de stas fueran remunerados. En la primera
dcadadeITCdesarrollyregistrotreintaycuatrofamilias

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tipogrficas completas y sesenta tipos grandes (displays).
Con Lubalin como director de diseo, la ITC puso en
marchaU&lcparapromocionarymostrarsustipografascon
unestilocomplejoydinmicoenformatotabloide.[29]

PushPin
Push Pin Studios es un estudio de diseo grfico e
ilustracinformadoenNuevaYorken1954.Representaba
una alternativa a la ilustracin narrativa del pasado, la
orientacintipogrficayfotogrficaobjetivaymatemtica
del Estilo Tipogrfico Internacional. Los diseos de Push
Pinproyectanvitalidadconcoloresexuberantesynotienen
reparos en hacer alusiones a otro arte. Push Pin se destac
porsutenacidadenutilizarilustracionesymarcarunestilo
eclctico,excntricoydenotableoriginalidad.[30]
Lubalin.PortadaU&cl,1974

JamesMcMullan,carteldeAnnaChristie,1977.

McMullansuelellamarlaatencinhacialaspropiedadesfsicasdelmedioelfondorojoseconvierteen
pinceladasydespus,enletras.

WoodyPirtle,logotipoparaelseorylaseoraAubreyHair,1975

WoodyPirtle(diseadordeTexas)haceunjuegodepalabrasgrafico,elpeinehacereferenciaalapellido
delcliente[haireninglsespelo]escritoenlosdientesdelpeine.

TipografiaNewWave

En los setenta se produjo una revuelta a medida que los practicantes y los profesores que se haban
formado con el estilo internacional trataron de reinventar el diseo tipogrfico. A estas nuevas
orientacionesselesdioelnombredetipografaNewWave.
El suizo Weingart cuestion las tipografas del orden y la limpieza absolutas del estilo internacional,
rechazando el ngulo como nico principio organizador. A mediados de los 70 emprendi un nuevo
caminoaldirigirsuatencinhaciaelsistemadeimpresindepelcula,usabalacmaradelimpresorpara
modificarimgenesyexplorarlaspropiedadesnicasdelaimagenenpelcula.Adoptelcollagecomo
mediovisual.[31]

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Sutipografaesespaciadadepaloseco,combinadoconfiletesnegrosconescalones,filetesquesalpican
y llenan de energa el espacio, tipografas en diagrama, introduccin de cursivas y/o cambios de peso
dentrodelaspalabras,tipografasinvertidasdeunaseriedebarras.[32]
April Greiman desarroll una actitud nueva con respecto al espacio, logrando una sensacin de
profundidadensuspginastipogrficas.Lasformassuperpuestas,laslneasendiagonalqueimplicanen
la perspectiva y las formas flotantes que proyectan sombras son los medios que utiliza para hacer que
stassemuevanhaciadelanteyatrssobrelasuperficiedelapginaimpresa.[33]

AprilGreiman(diseoyripografa)yJamieOdgers(direccinartstica,fotografaydiseo),carteldel
institutodelasArtesdeCalifornia,1979.Lasuperficieimpresaseredefinecomouncontinuotemporal
yespacial.

Lacartelmana

La mana del cartel en EEUU durante los 60 tuvo origen

popularyfuefomentadaporelclimadeactivismosocial.El
movimiento por los derechos civiles, la protesta pblica
contra la guerra de Vietnam, los primeros indicios del
movimiento de liberacin femenina y la bsqueda de un
estilodevidaalternativoformaronpartedelaagitacinsocial
de la dcada. Los carteles de aquella poca contenan
declaracionesacercadepuntosdevistasociales,enlugarde
difundirmensajescomerciales.Laprimeraoleadadelacultura
del cartel surgi de la subcultura hippie de finales de la
dcadadelos60,concentroeneldistritodeHaightAshbury,
en San Francisco. Como los medios de comunicacin y el
pblico en general relacionaban aquellos carteles con la
oposicin a los valores establecidos, la msica rock y las
drogaspsicodlicas,selosllamocartelespsicodlicos.

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Curvas fluidas y sinuosas del art nouveau, la intensa

vibracin del color ptico asociada con el efmero
movimientoOpartyelreciclajedeimgenesdelacultura
popularatravsdelamanipulacin(comoreducirimgenes
de tono continuo a grandes contrastes en blanco y negro)
erahabitualenelartepop.Muchosdelosprimerosartistas
del movimiento fueron autodidactas y sus principales
clientes eran los promotores de los conciertos de rockand
roll. El baile tena un paralelismo grfico en carteles que
usaban formas en espiral y letras combinadas y torcidas
hasta llegar a ser casi ilegibles, a menudo impresos en
colorescomplementarioscercanos.

PeterMax,enunadesusimgenesmsfamosas,eldiseo
graficodeLoveen1970,combinabalalneaorgnicafluida
delArtNouveauconelcontornoduroydefinidodelcmic
yelartepop.

PeterMax,cartelLove,1970.Alimprimirponiendotintasdevarioscoloreseneltintero,Max
conseguaqueloscoloressedisolvieranentres.

Cuandolacartelmanaencontrsuapogeoen1970,elcartelismoestadounidenseimaginativoseretira
los campus universitarios, uno de los poco entornos pedestres que quedan en el pas. Como las
universidades patrocinan gran cantidad de acontecimientos, el campus es un ambiente ideal para
comunicarsemediantecarteles.[34]MientrasDavidLancesupocrearsupropioestilo,PaulaScherfue
unadiseadoraconunsentidodelhumorirnico.Ambosejemplossepresentaacontinuacin:

DavidLanceGoines,cartelclsicodeproyeccindeunapelcula1973.Laimagenylacomposicin
tandirectasadquierendistincingrficoporelsentidopoticodelcolorylasensibilidaddeldibujo.

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PortadadeldiscoYardbirdFavorites,1977

Milton Glaser, el diseador del popular logotipo de "I love NY", intervino en tiendas, restaurantes,
supermercados,edificiospblicos(minoritario)concartelesdeexposicionesyespectculos,cubiertasde
librosparaniosyadultoseilustracionespararevistas(minoritarias).En1974secreMiltonGlaser,Inc.,
y,alaosiguiente,losprogramascompletosdegrficoydecorativosparalosrestaurantesenelWorld
TradeCenter,NewYork.Entretodaslasexposicionesdeladcadadelos70destacandosindividuales
enelMuseodeArteModernoenNuevaYorkdurante1975yladelCentroGeorgePompidouenPars
haciaelao77.[35]

C.Asia

1.Japn

La tradicin de los signos grficos japoneses

queinteresalosdiseadoresoccidentalesfueel
espaciobidimensionalyelcoloruniformedelos
grabados en madera. Los diseadores japoneses
heredaron una inventiva formal y una precisin
grfica que parta de la caligrafa y los smbolos
geomtricos, el mon, de la herldica familiar.
Japndesarrollunartecomercialmuyparecidoa
lapublicidadoccidental.

Elmon,herldicafamiliarjaponesa

Jagda,Asociacindediseadoresgrficos
japonesnes.Smbolode1977,Kazuo
Kashimoto

A su tradicional perfeccin del dibujo y dominio del grafismo, los primeros profesionales del diseo
japonesesdelossesentaaadieronimgenesgeomtricas(YusakuKamekura,KazumasaNagai,Kohei
Sugiura,IkkoTanaka).[36]

[1]MEGGS,P.B.,HistoriadelDiseoGrfico,Barcelona,EdicinRM,2009.p.370

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[2].HOLLIS,R.,Eldiseogrfico:unahistoriaabreviada,Barcelona,EdicinDestino,2000.p.186

[3].MULLERBROCKMANN,J.,Historiadelacomunicacinvisual,Barcelona,EditorialGustavoGili
Diseo.1988,p.152

[4].Ibid.p.142

[5]MEGGS,P.B.Op.Cit.p.466467

[6].MULLERBROCKMANN,Op.Cit.p.152
[7].HOLLIS,R.Op.Cit.p.186
[8].SATU,E.,Eldiseogrfico.Desdelosorgeneshastanuestrosdas,Madrid,AlianzaForma,2010
[1Edicin,Madrid,AlianzaForma1988],p.302
[9]Ibidp.308
[10].HOLLIS,R.Op.Cit.p.196
[11].Ibid.p.197
[12].SATU,E.Op.Cit.p.308
[13].MEGGS,P.B.Op.Cit.p.444
[14].HOLLIS,R.Op.Cit.p.197
[15].Ibid.,p.198
[16].SATU,E.Op.Cit.p.306
[17].Ibid.p.308
[18].SEMPERE,P.,Ladcadaprodigiosa,Madrid,EdicionesFelmar,1972.
[19].SATU,E.,Op.Cit.p.310
[20].Ibid.315
[21].HOLLIS,R.,Op.Cit.p.191
[22].Ibid.p.190
[23].MEGGS,P.B.,Op.Cit.p.417
[24].HOLLIS,R.,Op.Cit.p.201
[25].Ibid.p.200
[26].Ibidp.209
[27].Ibid.p.389
[28].Ibid.p.193
[29].MEGGS,P.B.Op.Cit.p.396
[30].Ibid.p.433437
[31].Ibid.p.471
[32].Ibid.p.472
[33].Ibid.p.475
[34].Ibid.p.438439

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[35].PginaoficialdeMiltonGlaser:http://www.miltonglaser.com/
[36].HOLLIS,R.,Op.Cit.205207

Bibliografa
MEGGS,P.B.,HistoriadelDiseoGrfico,Barcelona,EdicinRM,2009.
HOLLIS,R.,Eldiseogrfico:unahistoriaabreviada,Barcelona,EdicinDestino.
MULLER BROCKMANN, J., Historia de la comunicacin visual, Barcelona, EditorialGustavo Gili
Diseo.1988.
SATU,E.,Eldiseogrfico.Desdelosorgeneshastanuestrosdas,Madrid,AlianzaForma,2010[1
Edicin,Madrid,AlianzaForma1988]

Autores
NoeliaGutirrezPrez
MelisaLozaMartnez
InsdeMiguelCabello
LauraJolyFaigl
PublicadoporESNEen13:53 2comentarios:

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Historiadeldiseogrficoenladcadadelosochenta
En1980larpidaevolucindelatecnologaelectrnicaeinformticacomenzacambiarlosprocesosy
la apariencia del diseo grfico. Aparecieron de esta forma potentes hardware y software, como
PageMakerdelacompaaAldus,basadoenellenguajePostScriptelaboradoporApple,paradisear
pginasenlapantalladelordenador.EsteprogramautilizabatrazadosBzier,capazdegenerarcurvasno
uniformesmatemticamente,locualresultabamuytilalahoradecreartipografa.PageMakereracapaz
demanejarlatipografaylaedicineditorialdemanerarpidayefectiva,surgiendoelconceptodela
autoedicin, permitiendo ahorrar dinero y tiempo en la maquetacin de pginas. Apareci tambin el
ratn,queagilizabalosprocesoscreativos,ylasprimerasimpresoraslserquealcanzaronrpidamente
altas resoluciones de hasta 2540 dpi. La diseadora Susan Kare, y el programador Bill Adkinson,
disearonlosiconosparaelordenadorMacintoshde128ken1984.Supictogramaeselmediosimblico
quepermiteunanuevainterfazentreelhombreylamquina.Alsituarelpunterosobreuniconoenla
pantalla y pulsar un botn del ratn, el usuario poda controlar el ordenador de forma intuitiva y
concentrarse as en el trabajo creativo, en lugar de invertir largas horas en la manipulacin y
funcionamientodelaprogramacin.
Estahumanizacinenlasinnovacionestecnolgicaspermitilaparicindepionerosdeldiseogrfico
digital.AprilGreimanexperimentconlatipografaenformatodebits,enelintercaladoytraslapadode
lainformacinenlapantalladelordenador.Unodesusfamososdiseosfueunnmerorealizadoenuna
sola pgina para la revista Design Quarterly, trabajado nicamente en Macintosh, donde explor con
imgenes digitalizadas e integr palabras y fotografas como parte de un nico archivo, consiguiendo
imgenescongranfuerzasimblicaygrfica.En1984,RudyVanderLanscomienzaapublicarlarevista
Emigre.Alprincipiouslamismatipografaquelamquinadeescribir,paradespususarlasfuentes
Macintosh de baja resolucin. Pronto se inici una innovacin de la nueva tecnologa, con 7 mil
ejemplares.VanderLansllamlaatencinalaexperimentacindentrodeldiseogrfico,alavezque
molest a los diseadores tradicionales. Diseadores como Emigre ayudaron a mostrar la fuerza de la
nueva tecnologa, tanto en el diseo editorial como publicitando el trabajo de otros que resultara
demasiadoexperimentalparasermostradoenotrotipoderevistas.En1987VanderLansseasociconla
diseadoraZuzanaLicko,quienempezautilizarprogramasdeedicindetipografacomoFontEditor
para crear fuentes de tipos digitales. Con todo esto, los collages digitales se extendieron. Uno de los
ejemplosmsnotablesdelasposibilidadesdelainvencingrficadigitalloencontramosenunaportada
paraMTVdiseadaporPatGormandelaagenciaManhattanDesign,quecrevariacionesdellogotipo
explorandolasposibilidadesdeedicinmediantelamanipulacinelectrnica.

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PortadaemigreVanderLans1989.

En esta dcada, el diseo adquiri un mayor inters, comprensin y apreciacin de su historia. Las
diferentespublicacionessobrediseo,loslibrosylasexposicionescontribuyeronaestaconciencia.El
diseovernculosecaracterizaporlaexpresinartstica,simplificadaylatcnicapropiadeunperodo
localohistrico,conreferenciasaformasgrficasanterioresmsordinarias,comolatarjetadebisbol,
lascubiertasdelascajasdecerilloseilustracionescomercialessinningunainnovacinyconlatcnica
de impresin de dcadas anteriores. Diseadores como Paula Scher, Louise Fili y Carin Goldberg,
trabajaronlosdiseosretro,queseconvirtieronenunfenmenonacionalen1985,despusdequeScher
diseara un folleto para un fabricante de papel, en el cual present 22 tipografas completas de una
coleccindetiposexcntricosydecorativos.
Dentro del diseo suizo, MllerBrockman buscaba una expresin grfica universal, basada en la
objetividad y la impersonalidad, llegando al pblico libre de connotaciones que pudiesen ser
introducidas aadidas por el autor. En 1980, en una exposicin propia sobre su serie de carteles de
conciertos,muestrasusestructurasreticuladasenlasquesebasansusdiseos.MllerBrockmanllega
sereldiseadorsuizomsinfluyentedesupoca,cuandoelmovimientoquecreseexpandimsall
de las fronteras de su pas (cita libro Meggs pagina 367). En Suiza tambin destaca el estilo
posmoderno de los diseadores Odermatt y Tissi, que durante esta dcada experimentaron con los
tamaos, posiciones, combinaciones y superposiciones de las tipografas con elementos geomtricos
configuradosporlalongituddelaslneas.Muchosdesusdiseosestabanaplicadosaanunciosyfolletos
dedistintasempresas.
Enestadcadatriunf,yfuebastanteimitado,elestiloconceptualdelcolectivoGrapus,elequipoms
brillanteydexitointernacional,quesurgienestosaosenFrancia.Fundadounadcadaantes,sufin
eracambiarelaspectodeldiseotanarraigadoenelmbitocomercialyencaminarloalaprotestasocial
y poltica, resultando polmico e incomodo por su ideologa comunista. Su propuesta de imgenes
contradictorias, la intensidad grfica de los colores y la distribucin en capas creaba una respuesta
emocional directa. Dentro del diseo francs, tambin destaca el cartel de G.. Rambow para las obras
teatrales Ruleta sudafricana y Die Hamletmaschine en el que la imagen parece interactuar y
arrancarseasmisma.

GrapusExpo

Dentro del diseo estadounidense, destaca William Longhauser, y su cartel de la exposicin Michael
Graves de 1983. Las formas de las letras conservan la legibilidad, aunque se transforman en formas
geomtricasdecorativasqueevocanunpaisajearquitectnicoposmoderno.Enestecartel,quellegaser
porsmismoundiseoposmodernoinfluyente,secreaunpatrndefondodepuntosrepetitivosconlas

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distintas letras espaciadas sobre una retcula. En otro mbito, para los juegos olmpicos de 1984,
celebrados en Los ngeles, se us un smbolo inspirado en uno de los mitos del popart americano
RobertRauschenberg.EldiseocorriacargodeRobertMilesRunyan,queaunquegozdeunagran
popularidad, no consigui superar a su predecesor, Aicher, que llev a cabo la anterior campaa
olmpica.En1980eldiseoposmodernoenSanFranciscodestacrpidamente,convirtindoseenuna
referenciageogrficadelpanorama.SerevisaronantiguosclichsdemaneracreativaySanFranciscose
convirtienunaimportanteguaenelcaminodediseo,conexuberantespaletasdecolorestexturasy
elementos geomtricos ornamentales. Destacan diseadores como Michael Manwaring, Michael
Vanderbyl,oelantesmencionadoWilliamLonghauser.

ManhattandesignMtvlogos

En 1981 surge en Italia una fuente de inspiracin con el grupo Memphis, que ya posea una amplia
trayectoria,lideradoporEttoreSottsass.Sutrabajoestabasadoengeometrallamativa,coloresbrillantes,
modelos geomtricos y orgnicos, impresos en laminados plsticos y alusiones a culturas clsicas.
Diseadores importantes de esta escuela son Christoph Radl o Valentina Grego, que realizaron varios
diseosdellogotipodeMemphiscongranexpresintipogrfica.
En el arte y diseo neerlands siempre han destacado los valores tradicionales de armona, unidad y
orden,perolosdiseadoresdeladcadadelos80,comoAnthonBeekeolosgruposStudioDumbar,
Hard Werken y Wild Plakken, fueron ms all, buscando un significado individual y la expresin
subjetiva.En1981elServicioPostalydeTelecomunicacionesdelosPasesBajos(PTT),queyaeraun
referentedelainnovacineneldiseodesussellos,llevacabounarenovacingeneraldesuidentidad
corporativa, que encarg a Studio Dumbar y Total Design. Cuando en 1989 el PTT se privatiz, se
revisaronaspectosdelaidentidadvisualyseasociarondiferentescoloresacadaunadelasdivisionesde
laempresa,elserviciopostalylatelefona.Porotraparte,en1986salieronalaluzlosbilletesde50y
250florinesdiseadosporR.D.E.Oxenaar,alqueanteriormenteselehabanencargadodiseosparael
papelmoneda.Lejosderepresentacionesdeemblemasopersonajesvenerados,susdiseosdeungirasol
yunfaro,llenosdecolorido,mostrabanunafuerzaexpresivanuncavistaenbilletes.Asconsiguiaunar
lasnecesidadesdelacomunicacinconsuspropiosinteresespersonales.
EnPolonia,JerzyJaniszewskidiseen1980ellogotipoparaSolidaridad,unsindicatoquenueveaos
mstardeconsiguiacabarconelrgimencomunista.Estelogotipopresentaunatipografacondensada
queestinspiradaenlosgraffitiscallejeroscomosmbolodelpuebloapretadoenlacalle.Trasesto,el
cartelismoevolucionconvirtindoseenunfuertemediodecomunicacinyexpresinentodoelmbito
socialypolticodePolonia.
Mientras,enJapn,eldiseosesostenasobrediseadorescomoIkkoTanaka,cuyaobrareferencialesel
cartel Nihon Buyo diseado en 1981. En l, un personaje del teatro japons tradicional se reinventa
medianteformasestticasdeunapocaposterior.Enalgunasdesusobrasmsoriginales,losplanosde
colorsedistribuyensobreunaretculapararepresentarretratosabstractosyexpresivos,comoenelcartel
antes mencionado. Estos semblantes destacan por su carcter individual y su personalidad. Mencin
apartemereceeldiseadorTakenobuIgarashi,queexperimentconalfabetosisomtricosycontribuya
unaintegracindelasculturasoccidentalyorientaleneldiseo.Destacanvariostrabajossuyos,comoel
proyectodeldiseodelCalendarioIgarashi,comenzadoen1983,elcartelparalaExpo'85enelquese
representanformasestructuralesdelatipografaimitandounesquemaarquitectnico,oellogotipopara
losgrandesalmacenesParcoPart3,dondelasletrassonconstruidasapartirdeelementosgeomtricos
bsicos.

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Historiadeldiseogrficointernacional

IkkoTanaka''NihonBuyo''1981

AUTORES
ArturoArriols.
GuillermoFernndez.
NicolsdelosRos.
EduardoCalvo
PublicadoporESNEen7:16 Nohaycomentarios:

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